2026年“乐购新春”春节特别活动总体部署 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动 广泛动员数十家全国性商协会 联动全国百街千圈、千集万店参与 [3] - 各地已安排20.5亿元资金 在9天假期内通过发放消费券、补贴、红包等形式直接惠及消费者 [3] - 2026全国网上年货节启动以来 截至2月8日全国网络零售额达到9897.3亿元 [3] 商务部促消费具体措施 - 第一重礼包为以旧换新 首批625亿元国补资金已到达各地商务部门 将在春节9天假期内加大补贴投放 [4] - 第二重礼包为有奖发票 在50个城市开展试点 半年实施期内发放100亿元奖补资金 其中春节9天假期奖金规模超10亿元 票面金额100元以上发票可参与抽奖 [4] - 第三重礼包为金融支持 指导金融机构、支付机构联合商家推出覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的优惠措施 [4] 文化和旅游部促消费活动 - 围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出“文化迎春·艺术为民”等七大板块22项主题活动 [5][6] - 在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动 [6] - 开展全国春节文化和旅游消费月 推出一批利民举措 如发布第二批全国旅游演艺精品名录 [6] - 各地将以发放消费券、门票减免等形式提供超过3.6亿元的消费补贴 [7] 金融监管总局支持举措 - 指导金融机构丰富金融产品和服务 鼓励针对数字、绿色、智能等新型消费场景量身定制金融产品 [8] - 要求金融机构协助地方政府组织促消费活动 发放消费补贴 提供增值服务 [8] - 加强服务保障 节假日保障适量网点营业 加强支付便利化以满足老年人、外籍来华人员需求 保险公司将针对各类消费场景开发新保险产品 [8] 广电总局促消费活动 - “电视春节档”节目精彩纷呈 优质内容IP带动消费新需求 [9] - 网络视听活动丰富多彩 带动视听大流量转化为消费新增量 [9] - 指导各网络视听平台推出会员优惠、佳片限免等系列惠民消费活动 [9] - 各大平台将上线一批精品短剧 开展跟着微短剧去旅行、看品牌等特色活动 [9] 体育总局促消费活动 - 体育总局发布“2026年春节假期户外运动精品线路” 包括山东沂南、宁夏西夏贺兰山东麓等13条精品线路 [10] - 在2月10日至3月4日期间举办全民健身大拜年活动 并开展新春冰雪嘉年华、乡村运动会等活动 [11] - 各地体育行政部门将持续做好公共体育场馆免费或低收费开放工作 [11]

政府促消费政策 - 商务部联合九个部门策划“乐购新春”春节特别活动 旨在通过发放消费券 补贴 红包等形式直接惠及消费者 各地已安排20.5亿元资金在9天假期内实施[1] - 活动采用全域联动模式 由商务部门牵头 联合宣传 文旅 金融 体育 民航 铁路等多部门 并动员数十家全国性商协会及全国百街千圈 千集万店共同参与[1] 消费场景与覆盖领域 - 活动聚焦节日消费全链条 涵盖“吃住行游购玩”六大方面 包括鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐 家居卖场和家电品牌惠民让利 以及民航铁路加大运力并提供特色服务[2] - 支持全国步行街 商圈 一刻钟便民生活圈备足货源并推出促销 支持县域乡村举办年货大集 并鼓励各地推出特色春晚 乡村演出等活动丰富精神文化生活[2] 具体实施举措 - 商务部将指导各地在春节期间增加以旧换新补贴数量 并指导50个试点城市开展有奖发票活动 同时在春节期间加大奖金投放力度[2] - 各部门 各地区将整合各领域优质消费资源 推出一批惠民举措 坚持“政策+活动”双轮驱动模式[2]

2026年“乐购新春”春节特别活动政策礼包 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动，推出含金量高的政策礼包以促进节日消费 [1] - 活动包含“以旧换新”、“有奖发票”和“金融支持”三重大礼包 [1] 第一重礼包：以旧换新 - 商务部会同国家发展改革委、财政部已拨出2026年度国补资金625亿元，并已到达各地商务部门 [1] - 在春节9天假期内，将指导各地加大补贴投放，保障消费者按政策要求申领补贴 [1] 第二重礼包：有奖发票 - 商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金 [1] - 春节9天假期的有奖发票奖金规模将超过10亿元 [1] - 试点城市消费者在购物、就餐、旅游、住宿等消费中取得票面金额在100元以上的发票即可参与抽奖 [1] 第三重礼包：金融支持 - 人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施 [1] - 优惠措施覆盖机场、酒店、美食、餐饮、景点门票等多领域的消费场景 [1]

政策礼包概述 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动 推出一批含金量高的政策礼包以促进节日消费 [1] 以旧换新补贴 - 商务部会同国家发展改革委、财政部已拨出今年国补资金625亿元 资金目前已到达各地商务部门 [2] - 在春节9天假期内 将指导各地加大补贴投放 充分保障消费者按政策要求申领补贴 [2] 有奖发票试点 - 商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 [2] - 春节9天假期的奖金规模将超过10亿元 [2] - 试点城市消费者在购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖 [2] 金融支持措施 - 人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施 [2] - 优惠措施覆盖机场、酒店、美食、餐饮、景点门票等多领域的消费场景 [2]

文章核心观点 - 安徽省计划于2026年春节假期期间，通过政府多部门及企业联动，在全省范围内组织开展一场名为“乐购新春·徽动消费”的大型综合性促消费活动，旨在从丰富活动供给、加大政策支持、打造多元场景三方面全方位激活春节消费市场 [1] 活动规模与框架 - 活动将围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大主题，在全省统筹开展各类促消费活动超过500场 [2] - 活动框架强调“商文体旅健农展创”多元融合，并通过部门、政银企协、线上线下三重联动来打造消费场景 [5] 六大主题具体举措 - **好吃**：以老字号、土特产、地方特色食品为核心，组织“年味送到家”、“外卖美食荟”、“徽州团圆宴”等活动，餐饮企业推出年夜饭套餐，重点商圈设置美食市集 [2] - **好住**：鼓励连锁酒店、精品民宿、度假村推出连住优惠、家庭套房礼包等，并联动家居卖场、家电品牌、家装企业开展惠民促销 [2] - **好行**：联合机场丰富航文旅产品，铁路部门提升节日运输能力并扩大“静音车厢”实施范围 [2] - **好游**：开展“欢欢喜喜过大年”等春节主题文旅消费活动，举办系列文旅活动、年轮演唱会、文博场馆特色活动，发布旅游演艺、沉浸夜游项目，打造精品旅游线路 [3] - **好购**：组织步行街、商圈、商场、超市、电商平台及国货潮品、外贸优品等企业，联动开展“新春年货节”、“非遗文化节”、“年货大街”等促销和展销活动 [3] - **好玩**：推出惠民观影春节档特别活动、“文化迎春 艺术为民”主题活动，实施“皖美好戏”线上展播，开展“百场黄梅唱响百家景区”示范演出，组织“村晚”大联欢、“全民健身大拜年”等文体活动 [3] 政策支持措施 - 通过增加消费品以旧换新补贴数量、动员企业开展汽车、家电、数码和智能产品展销并给予到店体验专属优惠来撬动大宗消费 [4] - 各地因地制宜发放各种类型消费券，并引导实体零售及电商平台配套让利促销 [4] - 部分城市推出特色惠民活动，如合肥市、黄山市开展国家“有奖发票”试点，春节期间加大奖金投放并大幅提高中奖率；六安市组织滑雪场开展“玩冰雪·品美食·享生活”票根经济专属优惠 [4] 核心与特色消费场景打造 - 省级层面于正月初六、初七在合肥市骆岗公园重点举办“乐购新春·福满超级皖”新春消费季活动，打造核心消费场景 [6] - 各地结合本地特色打造个性化场景：合肥市打造“春皖市集”、“骐骥中国年”等活动；阜阳市举办“非遗馆里过大年”；滁州市打造“我在琅琊山过大年”庙会系列活动；芜湖市推出“国潮焕新——非遗好礼进商圈”活动 [6] - 聚焦重点消费场景，持续完善支付服务保障，优化银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，并为入境游客打造便捷支付体验 [6]

生鲜零售平台春节加收服务费 - 山姆宣布2026年2月11日至2月24日期间，线上配送每单加收3元春节运费，用于补贴配送员 [2] - 盒马宣布2026年2月14日0点至2月21日24点期间，所有线上配送订单均收取6元/单基础运费，超重按日常标准加收 [2] - 叮咚买菜宣布2026年2月15日0点至2月21日24点期间，每单额外收取3元春节服务费 [5] - 永辉超市宣布2026年2月15日0点至2月21日24点期间，所有线上配送订单统一收取3元/单春节服务费 [7] 快递企业春节加收资源调节费 - 顺丰速运宣布2026年1月19日至2月15日，对部分发运20kg（含）以上产品的客户收取0.1—1.5元/kg资源调节费 [10] - 顺丰速运宣布2026年2月16日至2月23日春节假期期间，对寄递服务加收资源调节费 [10] - 德邦快递宣布2026年1月19日至2月14日，对部分客户、部分产品加收0.2—0.5元/kg资源调节费 [13] - 德邦快递宣布2026年2月15日至2月23日春节假期期间，对寄递服务加收资源调节费 [13] - 京东物流宣布2026年2月16日至2月23日春节假期期间，对寄递服务加收高峰期资源调节费 [14] 春节物流服务保障与时效 - 顺丰、京东物流、德邦快递等多家快递企业宣布春节期间服务“不打烊”，将全力保障快件收发需求，积极调配运力与人力资源 [10] - 快递从业者提醒消费者，寄递年货需提前规划时间，寄往偏远地区建议预留3—5天“缓冲期”，寄递生鲜易碎品需做好包装并考虑保价 [19]

春节年货市场需求与生产情况 - 春节临近，年货市场需求旺盛，贵州各地企业正开足马力赶订单、忙生产[1] - 贵州牛老大食品业有限公司订单量同比增长30%，线上线下订单已排到腊月底，涵盖五香、麻辣、原味等多个热销口味[3] - 公司启动双班倒生产模式，日产能提升到500公斤，严格把控生产各环节以保证订单交付与食品安全[3] 食品生产企业运营状况 - 黔东南苗族侗族自治州黄平县、铜仁市思南县的食品生产企业呈现一派繁忙景象，工人们正赶制春节牛肉干订单[3] - 贵州犟悠悠绿色食品有限公司近期忙于生产春节年货，每日大约能生产500斤牛肉干[5] - 该公司牛肉干只选用思南黄牛肉为原料，销售主要面向本地和贵阳市场[5] - 自去年8月份至今，该公司已生产1.5吨牛肉干，产值约30万元[5] 民族服饰与手工艺品订单激增 - 黔东南苗族侗族自治州锦屏县三江镇的棉园刺绣合作社，绣娘们正忙于制作为春节活动定制的各类民族服装[5] - 该工坊目前的订单量已是平时的两到三倍[5] - 有顾客团队一次性订购民族服装60多件[7] - 棉园刺绣合作社负责人介绍，截至目前已完成400多套服装，为满足顾客过年参加活动的需求，工坊白天缝衣、晚上加班刺绣[9] 非遗文创产品市场火爆 - 农历马年将至，蕴含吉祥寓意的马尾绣文创产品订单火爆[9] - 黔南布依族苗族自治州三都水族自治县中和镇板告村的马尾绣作坊，绣娘们正赶制订单，设计上融合传统纹样与现代审美，使香包、挂件等产品备受青睐[9] - 水族马尾绣非物质文化遗产州级传承人介绍，今年接到的马元素马尾绣订单较多，目前订单已排到年后的六、七月份[13] - 相关产品主要销往北京、深圳等地[13] - 目前三都水族自治县已发展13家马尾绣加工作坊，带动3万多名农村妇女实现家门口就业，人均月收入可达3000至5000元[13]

春节消费市场趋势 - 春节临近，北京超市消费热度集中释放，年货礼盒扎堆上新，部分贵价水果礼盒价格出现下降[1] - 消费者对高品质、便捷化年货关注度提升，永辉超市数据显示，其30支品质爆品中，每5位顾客中至少有1人购买了重点爆品[1] - 全国网上年货节启动以来，淘宝“年货”相关词条搜索量已连续四周攀升，“马年礼盒”、“马年装饰”等关键词稳居前列[3] 永辉超市经营表现 - 公司旗下调改店推出“30支千万级品质爆品”并搭配数百支单品形成动态供给体系，覆盖节前、节日及节后需求[1] - 今年1月，公司年货消费呈现显著结构性升级，全国门店3R商品持续热销，生鲜与3R板块表现突出[1] - 公司主推的30支爆款单品全国门店累计销售额已近5亿元，同店销售额同比增长超120%[1] - 在永辉超市单品销售排名中，车厘子、蓝莓、红颜草莓相关商品礼盒销量位列前三[2] 生鲜商品市场动态 - 因海运车厘子供应增加，导致车厘子价格下降[2] - 国产蓝莓在市场中的占比显著提升，原产地农户扩展种植，市面上蓝莓价格有所下降，销量稳步攀升[2] - 2025年11月起，云南蓝莓开始批量进入北京市场，以北京新发地市场为例，蓝莓整体销售量预计较去年增长50%左右[2] - 随着春节临近，礼盒装需求增加，蓝莓价格出现5%-10%的小幅回升，但整体仍低于去年同期[2] 同业公司春节策略 - 物美超市在春节前推出多时段抢购活动，每日下午4点半起，多款精选商品开启抢购，品牌覆盖生鲜、熟食等[2] - 物美依托AI新质零售店的服务优势，为市民提供生鲜加工、便民餐饮等配套服务[2] - 山姆发布通知，2026年2月11日至24日期间，线上配送在现有运费基础上每单加收3元春节运费[2] - 盒马发布通知，春节期间，全部用户线上配送订单均按6元/单收取基础运费，超重按日常标准加收[3] - 叮咚买菜在2026年2月15日0点至21日24点期间，每单额外收取3元春节服务费[3]

行业整体趋势 - 春节临近，北京超市行业消费热度集中释放，从大卖场到会员店均进入忙碌阶段 [1] - 年货消费呈现结构性升级，消费者对高品质、便捷化年货的关注与喜好提升 [1] - “年货”相关词条线上搜索量连续四周攀升，反映出高涨的节日消费热情 [3] 永辉超市表现 - 公司通过调改店推出“30支千万级品质爆品”并搭配数百支单品形成动态供给体系，覆盖节前、节中、节后全周期需求 [1] - 公司1月年货消费结构性升级显著，全国门店3R商品持续热销，生鲜与3R板块表现突出 [1] - 在30支品质爆品中，每5位顾客至少有1人购买重点爆品 [1] - 主推的30支爆款单品全国门店累计销售额已近5亿元，同店销售额同比增长超120% [1] - 公司单品销售排名前三为车厘子、蓝莓、红颜草莓相关商品礼盒 [2] 物美超市举措 - 公司在春节前推出每日下午4点半起的多时段抢购活动，覆盖生鲜、熟食等品类，契合市民下班后采购需求 [2] - 公司依托AI新质零售店优势，为市民提供生鲜加工、便民餐饮等配套服务 [2] 山姆会员店动态 - 为保障春节（2026年2月11日至24日）线上配送服务，公司将在现有运费基础上每单加收3元春节运费，用于补贴配送员 [2] 盒马动态 - 春节期间，全部用户（含X会员）线上配送订单均按6元/单收取基础运费，超重按日常标准加收 [3] - 前述期间结束后恢复日常运费标准 [3] 叮咚买菜举措 - 在腊月廿八0点至正月初五24点（2026年2月15日0点至21日24点），每单额外收取3元春节服务费 [3] 核心商品市场情况 - 车厘子价格因海运供应增加而下降 [2] - 国产蓝莓市场占比显著提升，原产地农户扩展种植，价格有所下降，销量稳步攀升 [2] - 2025年11月起，云南蓝莓批量进入北京市场 [2] - 以北京新发地市场为例，蓝莓整体销售量预计较去年增长50%左右 [2] - 随着春节临近，礼盒装需求增加，蓝莓价格出现5%—10%的小幅回升，但整体仍低于去年同期 [2] - 曾经的贵价水果礼盒价格在今年出现下降，成为消费者采购的爆款单品 [1]

春节消费市场概览 - 春节临近 各地文旅、餐饮、住宿、年货等预订量持续攀升[1] 餐饮与住宿行业 - 山东青岛老字号饭店通过创新用餐环境与菜品 年夜饭预订受青睐[1] - 山东百年老店对九转大肠、香酥鸡等经典菜品进行口味与造型提升 并推出半成品礼盒[4] - 北京房山区京郊民宿成为春节热门选择 提供特色年夜饭与民俗体验[6] - 北京民宿预订火爆[8] 新兴服务行业 - 机器人租赁服务在春节前流行 上海便利店使用机器人进行街舞表演吸引客流[7] - 机器人租赁模式从设备出租转向提供全套解决方案的专业服务 春节期间订单火爆[10] - 2025年全国新成立1500多家机器人租赁公司 同比2024年增长48.1%[10] 农产品供应与市场 - 山西太原农贸市场积极组织货源保障春节供应 蔬菜日交易量保持在1500到2000吨之间 供应充足价格平稳[11][14] 节日商品与活动 - 北京年宵花市持续升温 丰台区市集与莲花池公园花展上各类吉祥花卉热销[15][17] - 年宵花展围绕马年进行“马上添福”等主题布置 营造浓郁节日氛围[19] - 上海张园举办海派新春游园会 包含舞龙舞狮等传统活动 并有一批新店在春节集中开业 活动将持续至2月23日[20]