活动规模与主题定位 - 浦东新区推出“来浦东 过大年”新春系列活动，包含千场主题活动，与“浦东新春嘉年华”协同联动，活动主题为“满城尽是中国红，处处洋溢中国风” [1] - 活动由专门工作专班统筹，旨在通过氛围营造、活动策划、资源保障和宣传推广，打造新春盛宴，吸引海内外游客和市民 [1] - 活动范围覆盖全区，包括500条市政道路、89座口袋公园、103座城市公园、600个重点路段公交车站及50个商圈与景区的户外大屏进行节日布置 [1] 城市景观与氛围营造 - 在世纪大道沿线3.9公里布置奔腾赤马灯饰、落地红灯笼、大型发光灯笼等，打造“星光大道”，世博大道、小陆家嘴、浦东国际机场等区域也进行主题装饰 [2] - 1月30日晚及2月15日至23日期间，在陆家嘴区域举办光影联动展演，涉及国金中心、上海中心大厦等楼体大屏及浦东美术馆裸眼3D秀 [2] - 新场、川沙等老街古镇通过青瓦屋檐红灯笼、传统舞狮巡游等民俗活动还原江南古镇年味 [2] 高端文化展览与演出 - 春节期间推出多场高端文化艺术展览，包括朵云轩“云藏千年”珍品展、上图东馆“情比金坚”典籍特展、上博东馆“融古烁新”铜器特展及浦东美术馆与法国博物馆合作的两大新展 [3] - 举办40场重磅演出打破春节演出市场冷清，其中任贤齐2场、capper1场演唱会门票已全部售罄，刘若英、张靓颖等明星也将开唱 [3] - 前滩31推出陆川导演舞蹈秀，东方艺术中心将上演彩虹合唱团、“爱乐之城”音乐会及昆剧等演出 [3] 景区特色活动与商业联动 - 主要景区推出特色新春活动，如上海迪士尼乐园“冬日奇境”、上海海昌海洋公园虎鲸拜年、上海野生动物园大熊猫龙凤胎首秀、东方明珠亲子登高等 [4] - “来浦东 过大年”与“浦东新春嘉年华”两大IP联动至3月，打造文旅商体展迎新活动，例如陆家嘴商圈结合首届浦东中国年味节，联动商圈、景点、酒店等推出专属消费权益与联名产品 [4] - 通过线上线下全场景、多类型的消费体验，吸引各类消费人群，促进传统文化与现代都市生活交融 [4]

活动概况与核心内容 - 长宁区于2026年1月26日至3月3日期间举办“最虹桥”嘉年华新春季“文旅+”系列活动 正式拉开春节系列文旅活动帷幕 [1] - 活动精心打造上生·新所 虹桥南丰城 艺丰中心 和上海动物园三大文旅集聚区 融合时尚 艺术与生活三大区域特色 [1] - 活动打造“看 赏 观 游 寻 购 尝”七大互动板块 旨在呈现一场文旅商体展深度融合的海派年俗盛宴 [1] 七大主题板块具体内容 - “看美展”板块联动市 区各级美术场馆 推出“敦煌文化艺术公益展”等精品展览 [2] - “赏非遗”板块紧扣腊八至元宵节庆节点 带动升灯 行街迎财神 趣味灯谜会等民俗活动进商圈 [2] - “观演艺”板块挖掘上海国际舞蹈中心 海粟文化广场等演艺空间 奏响新年音乐会 [2] - “游马园”活动携手上海动物园 策划马年科普研学之旅并同步推出萌趣文创 [2] - “寻马吉”是联合春秋旅游打造的新年徒步活动 邀请游客用脚步丈量城市 [2] - “马上购”结合马年特色文创 在长宁各大商圈满足消费者一站式购物需求 [2] - “尝美食”聚焦“江南风物”主题 围绕区内酒店特色餐厅打造新春美食节等活动 [2] 同期相关展览活动 - 第十七届国际少儿生肖绘画作品展已于近日开幕 以“嘚驾嘚驾 马儿来了”为主题 [2] - 该展览展出约530件童趣作品 涵盖平面绘画 立体雕塑 装置艺术及非遗相关作品 [2] - 展览旨在呈现生肖文化与传统艺术在当代青少年美育中的融合与创新 将持续至3月10日 [2]

2025年上海消费市场表现与2026年展望 - 2025年上海市社会消费品零售总额达到16600.93亿元，同比增长4.6%，增速超过全国平均水平 [1] - 消费增长被视为市场信心和复苏韧性的体现，为2026年“促消费”基调奠定基础 [1][7] 消费结构特征 - 服装服饰、化妆品等时尚品类消费合计占社零总额近40%，凸显“时尚消费第一城”地位 [1][4] - 线上消费规模持续扩大，占社零总额比重从2024年的45.3%跃升至2025年的50.5% [4] - 服务零售额呈现高速增长态势，涵盖交通、文旅、健康养老等服务消费 [4] 增长驱动因素：政策与活动 - “大规模设备更新和消费品以旧换新”政策成效显著，带动相关品类零售额高速增长：文化办公用品类同比增长30.4%，家用电器和音像器材类增长24.3%，通讯器材类增长16.4% [7] - 汽车以旧换新政策有效拉动了新能源汽车消费 [7] - “乐品上海”餐饮消费券发放推动了餐饮业高质量发展 [7] - 打造“一节四季”全年活动矩阵，包括“首发上海”春季系列活动、第六届五五购物节、“上海之夏”国际消费季、迎进博消费嘉年华及跨年迎新购物季等 [9] 创新联动机制与市场力量 - 创新建立文旅商体展联动机制，推动深度融合，实现从“人流”到“消费流”的高效转化 [10] - 2025秋冬上海时装周带动周边食、宿、游、购消费增长约三成 [10] - 国际品牌活动（如LV“路易号”巨轮）点燃城市消费热情 [10] - 优化离境退税服务，2025年离境退税销售额同比增长约80%，“即买即退”销售额同比增长15.7倍，服务过来自77个国家的旅客 [11] 2026年促消费工作重点 - 优化供给，推动消费扩容提质：坚持商品消费与服务消费并重，持续实施家电、汽车以旧换新等政策，并扩大文旅、体育、健康、养老、家政及数字文娱等高品质服务供给 [12] - 创新场景，打造融合共生的消费生态：聚焦提升世界级商圈能级与建设“一刻钟便民生活圈”，推动商圈智慧化改造与社区商业功能复合体转变 [14] - 完善机制，坚持“政策+活动”双轮驱动：持续打造“首发上海”、“五五购物节”、“上海之夏”等IP，并推出“环球美食汇”新IP，同时启动面向个人的发票摇奖等活动 [14][15]

静安区新春促消费活动概览 - 静安区于1月22日至3月上旬通过支付宝平台发放“马上有礼”消费券 采用“先抢券 后消费”的满减形式 共设置四档面额 分别为“满5000减800”“满1000减300”“满500减150”“满100减40” [1] - 活动期间将举办首届“静安新春时尚HighGO节” 覆盖春节和元宵节 围绕首发首秀 IP打造 跨界融合等板块 旨在打造可游 可赏 可购的全城时尚消费盛会 [1] - 静安区将推出“静安礼物”外来消费礼包 面向外地及境外来沪游客 礼包包含非遗手作线香 胸针或乱针绣等具有海派特色的纪念产品 [1] 文旅商体展融合活动规划 - 静安区筹划了多场重磅文旅商体展融合活动 其中“海派新春游园会”将于2月8日至整个春节假期举办 主题为“步步骏达 岁驰张园” [1] - 静安区将重磅首发“上河春机”IP 深化文旅商体展联动 计划将大型艺术装置首展 非遗手作工坊 国风主题庙会等内容融入商圈 [2] - 活动将通过“静安GO”消费手环串联全域体验 [2]

文章核心观点 - 济南海那城百联奥特莱斯二期正式开业，标志着百联股份在奥特莱斯业态上的重要布局和模式升级，项目通过打造“园、湖、街、盒”四大主题场景，构建了一个集购物、休闲、旅游于一体的3A级景区式商业空间，旨在从单一购物场所向文旅商体展融合的微度假目的地转型 [1] - 在传统零售增速趋缓的背景下，奥特莱斯业态逆势增长，百联奥莱作为行业引领者，通过品牌聚合、会员运营和全国扩张实现快速增长，年销售规模保持约20%的年均增速，并计划通过轻资产、REITs等模式加速扩张，目标到2030年将管理门店增至15家，管理规模超200万平方米 [3][7][8] - 公司提出以商业零售为核心、资产与资本运营为双翼的“一体两翼”战略，奥莱板块与百货、购物中心协同发展，未来将通过资本驱动加速优质资产并购和轻资产布局，以提升品牌影响力和市场份额 [10] 项目开业与模式创新 - 济南海那城百联奥特莱斯二期于1月23日正式开业，一二期总体量达15万平方米，集合近300个品牌 [1] - 项目以“园、湖、街、盒”四大主题场景构筑3A级景区式商业空间，提供“购物+休闲+旅游”一站式体验 [1] - 自2025年12月试营业以来，项目已实现客流提升两倍、销售翻番的业绩 [4] - “园”借助110亩中央森林公园营造生态购物体验，“湖”依托万平湖景打造滨水休闲圈，“街”为意式街区满足多元消费需求，“盒”作为智能体验中心集合多元业态 [4] - 该项目是公司商业模式从“重资产持有”向“轻重并举的资本与运营能力输出”转变的重要尝试 [8] 行业趋势与公司表现 - 在传统零售增速趋缓背景下，奥特莱斯业态逆势增长，契合了消费者对高性价比及情感共鸣、深度体验的新需求 [3] - 百联奥莱业态总建筑面积已超百万平方米，汇聚千余家知名品牌，年销售规模保持约20%的年均增速 [3] - 全球成熟市场中，名品折扣型奥莱竞争力突出，其角色正从“购物场所”向“休闲度假目的地”升级，推动“文旅商体展”深度融合 [7] - 公司已构建“九城十店”的商业版图，覆盖上海、武汉、无锡、南京、济南、长沙、杭州、青岛、成都等多个城市 [7] 战略布局与扩张计划 - 公司确立“精品定位，全国布局”核心策略，计划至2030年将百联奥莱管理门店数量增至15家，管理规模超过200万平方米 [7] - 上海青浦百联奥莱作为全国首家开放式奥特莱斯，已14年蝉联全国第一，2025年销售额高达63亿元，年客流量超千万 [7] - 青浦百联奥莱二期正在推进，计划2026年竣工，总体量将达20万平方米，计划新增100个品牌，目标年销售额破70亿元，向“亚洲第一奥莱”迈进 [7] - 为支撑扩张，公司灵活运用轻资产、消费基础设施公募REIT、商业不动产REITs等工具，以更低风险、更高效率的模式进入新市场 [8] 公司战略与发展愿景 - 公司提出以商业零售为核心、资产运营与资本运营为双翼的“一体两翼”战略，奥莱板块与百货、购物中心形成协同互补 [10] - 未来将加快资本驱动步伐，推进优质奥莱资产的并购整合，同时输出成熟运营管理经验，加速轻资产布局以扩大市场份额 [10] - 将通过数据赋能、体验创新与生态协同提升百联奥莱品牌影响力，致力于打造连接品牌与生活、融合商业与社区的城市活力新空间 [10]

上海2025年消费市场表现 - 2025年上海市社会消费品零售总额超过16600亿元，同比增长4.6%，增速逐季回升，比全国增速（3.7%）高出0.9个百分点 [2] - 限额以上单位中，文化办公用品类零售额同比增长30.4%，家用电器和音像器材类增长24.3%，家具类增长22.0%，通讯器材类增长16.4% [2] - 限额以上网上商店零售额同比增长14.1% [2] - 全年接待入境游客达936万人次，创历史新高，比上年增长40%，离境退税销售额增长约80% [2] 消费增长的核心驱动因素 - **政策组合拳精准发力**：汽车家电以旧换新、服务消费券等直接刺激需求，政策撬动比例约达1:3.4 [4] - **品牌活动创造消费场景**：“五五购物节”、“上海之夏”等“文旅商体展”融合创新活动引领消费，其中旅游节带动消费超3000亿元 [4][5] - **入境游爆发式反弹**：国际航班加速恢复、签证便利化（如30天免签、144小时过境免签）、离境退税商店新增近1000家，以及支付等环节便利化，共同推动入境游增长 [4][5] - **供需双向激活与结构升级**：需求端居民信心回升，品质与服务消费走强；供给端首发经济、夜间经济、银发经济持续扩容 [5] - **以旧换新政策具体成效**：汽车以旧换新超过32万辆，手机等数码产品购新超过450万件，全年以旧换新商品销售额1200亿元以上，惠及超过2195万人次，同时发放10亿元“乐·上海”服务消费券 [4] 对2026年消费趋势的展望与建议 - **增长态势有望持续**：预计2026年社会消费品零售总额有望保持稳健增长，服务消费继续担当主力，既有政策红利（如“28条”服务业与消费联动措施）将继续释放 [7] - **需关注潜在挑战**：高基数可能导致增速自然放缓，全球经济波动可能影响远程客源，消费信心修复尚需巩固 [7] - **深化入境游便利措施**：建议扩大免签覆盖面、加密直飞航班、推广“机票+酒店+景点+商圈”套票模式，完善“即买即退”等离境退税服务 [7] - **推动服务消费提质扩容**：落实“28条”措施，聚焦文体娱乐、生活服务等领域，推进文旅商体展融合，打造标志性IP [7] - **强化数字赋能与环境优化**：搭建全市统一消费数据平台以精准投放消费券与补贴，提升支付便利化与维权服务保障 [7] - **促进“流量”变“留量”**：深化“首发经济”、打造更具文化内涵的消费地标，将短期促销转化为长期消费习惯 [8] - **拓展消费新增长点**：积极布局银发经济、绿色智能家居等领域 [8]

2026年上海新春非遗系列活动启动 - 上海市文化和旅游局策划的“乐游上海过大年·品一碗人间烟火”新春非遗系列活动即将开启，其中“璀璨烟火”板块主打非遗灯彩，串联古镇、城区、商圈进行全域联动[2] - 系列活动于松江区泗泾古镇的安方塔亮灯光影秀中率先拉开帷幕，活动将持续至3月3日，覆盖全市多个区域[2][6] 泗泾古镇主会场活动亮点 - 泗泾古镇举办“瑞兽迎春-上海灯彩”主题特展，集中展示国家级非物质文化遗产“上海灯彩”的精湛技艺与制作全过程[3] - 何氏灯彩传承人何伟福耗时一个多月打造白龙马灯彩，采用铁丝骨架、丝绸覆面、电灯照明等工艺创新，体现上海灯彩“精巧细致”的特色[3] - 古镇与手游《桃源深处有人家》联动，推出线上摄影大赛、消费集章兑换游戏道具及文创周边等活动，并通过六色套色盖章玩法引导游客深度游览[4] 上海全域灯会矩阵特色 - 上海六大古镇秉持“一镇一品”理念举办特色灯会：宝山罗店暖春灯会融合古镇历史与现代元素[5]；嘉定州桥老街“青蓝季”举办鱼灯巡游等民俗活动[5]；南翔古镇将小笼包等本土IP融入灯组[5]；金山枫泾古镇推出水上夜游演出[5]；青浦朱家角古镇主打民俗展演和市集[5]；奉贤青溪老街举办“六业融合”年货市集与百家宴[5] - 都市商圈灯会同样精彩：豫园灯会以“山海奇豫记”为主题，融合古风彩灯与马年生肖[5]；虹口今潮8弄在石库门弄堂布置“骏影瑶光”奇幻灯会[5]；闵行莘庄灯会融入航天文化与非遗元素[5]；嘉定、长宁、静安等商圈也布置了新春主题灯饰与快闪活动[5] 活动支持与整合模式 - 活动方上线“品一碗人间烟火”数字指南，市民游客可通过“非遗新体验”公众号查询活动详情、导航路线及互动规则，一站式规划行程[6] - 系列活动以“文旅商体展融合”的模式，通过灯彩盛宴串联城乡，旨在让海派年俗焕发新生[6]

行业核心观点 - 2026年开年以来，文旅融合与创新场景加速发展，成为激发消费新活力的关键引擎 [1] 电影驱动文旅商体展融合 - 上海武安电影街区围绕电影主题，联动近200家企业门店，打造“新消费亿元街区” [2][4] - 电影时光书店等主题消费场景通过电影讲座和最新电影文创产品吸引影迷 [2] - 全国首家动漫主题影院落户上海美罗城，其相关主题活动在元旦假期带动整个商城营业额同比增长7.6% [6] - 电影带动文旅商体展融合发展的引擎作用日益凸显 [6] 演艺赋能商圈与消费 - 上海以打造“亚洲演艺之都”为目标，形成“全年有戏、全城有戏”的城市文化生态 [7] - 演艺大世界辐射1.5平方公里，连接27个专业剧场和116个演艺新空间，通过票根兑换优惠串联“观演+消费+游览”链条 [7] - 文艺演出成为带动旅游客流的重要引擎，如豫园形成超级文化商业综合体，西岸滨水新城区融合剧院、展览、运动吸引游客与市民 [9] - 2025年1-11月，上海营业性演出超5万场，观众超2300万人次，票房收入达52.4亿元 [11] - 上海大歌剧院即将交付，并将继续举办各类大型电影节、演唱会等活动以推动消费 [11] 红色文化引领旅游消费 - 上海将红色地标融入城市街区，带动红色旅游升温，如中共一大会址持续引发参观热潮 [11] - 中共一大会址推出“初心之旅”沉浸式体验项目，其文创店在元旦假期销售额同比增幅超90% [11] - “红色一公里”街区串联一大会址周边13座红色建筑，上海已建成超15公里的红色经典步道连接热门红色景点 [13]

央视网消息：2026年开年以来，各地文旅融合步伐加快，创新场景层出不穷。在上海，以电影、演艺等为载体，一批新场景、新业态串珠成 链，激发消费新活力。 在上海武安电影街区，"电影"正驱动文旅消费实现全新升级。从武康大楼到上影演员剧团，再到梧桐影巷……漫步在这片有50多处电影相关建 筑的街区，不仅可以追寻光影中的城市记忆，还可以在各类电影主题消费场景中收获全新体验。 像这家电影时光书店，就不定期举办各类电影讲座，《浪浪山小妖怪》《菜肉馄饨》等最新电影的各类文创更是收获不少影迷的青睐。 目前，武安电影街区内近200家企业、门店正围绕电影主题，深耕电影文化资源，联动银幕内外吸引客流，开拓新型消费场景，打造"新消费亿 元街区"。 上海美术电影制片厂艺术总监速达表示，看到观众这么喜欢，确实是出乎他们的意料之外，而且还能衍生出这么多的文创产品，也可以成为进 入千家万户的商品去陪伴大家，这个是非常可喜的一个现象。 "文艺+"赋能商圈 文旅新业态活力满满 如今在上海，电影带动文旅商体展融合发展的引擎作用日益凸显。全国首家动漫主题影院落户热门商圈上海美罗城以来，国产动画电影《浪浪 山小妖怪》、动画短片集《中国奇谭2》等相关动漫主 ...

文章核心观点 - 上海通过推动文旅商体展深度融合与创新 成功刺激了大型活动数量和消费人次的显著增长 并带动了数百亿级别的综合消费 其核心驱动力在于政策松绑、机制创新、跨部门协同以及市场化运作 旨在构建一个全时空、全要素、全链条的城市活力系统[1][9][12] 文旅消费市场活力与规模 - 2025年1月至11月 上海举办的千人以上大型活动数量同比上升44% 活动参与人次累计4160余万 同比增加836万人次[1] - 同期 上海共举办营业性演出50279场 服务观众人数2377.9万人次 同比增长4.2% 票房达52.4亿元 同比增长9.7%[11] - 上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”接待观众总数达277万人次 刷新全球博物馆单个收费特展参观人数纪录 并带动城市综合消费超过350亿元[2] 文化机构创新与商业化突破 - 上海博物馆通过现象级特展和文创开发取得巨大成功 其中古埃及大展的文创及周边衍生品收入超4.4亿元 文创收入超过门票收入 创下中国博物馆界纪录[2] - 文创开发的成功得益于上海2019年起实施的激励政策 允许试点单位将文创投资和IP授权分成的净收益用于人员激励 为创新“松绑”[3] - 政策试点范围扩大后 浦东美术馆、上海电影博物馆等文化单位的文创开发也表现突出 销售喜人[3] 大型活动策划与跨部门协同 - 浦东新区在世博前滩区域快速打造了一个可容纳3万至5万人的大型户外演出场地 从论证到举办“上海前滩音乐节”仅用时一个多月 完成了通常需要一年筹备期的任务[6][7] - 该音乐节成功举办后 计划在2026年全年举办20场 单场预计吸引3万至5万人 预计将吸引数十万至上百万年轻消费者[8] - 大型活动上座率“天花板”被打破 在上海多部门协同下 文艺演出核定人数已从2019年场馆可用座位数的83%–85%提升至93%–98%[11] 产业融合与消费场景创新 - 文旅商体展融合通过打破行业“次元壁”实现 例如古埃及展期间推出了游轮、主题旅游大巴、酒店机票套票以及“博物馆奇喵夜”等多元化联动产品[4] - “票根经济”模式得到实践 持前滩音乐节门票的观众可享指定酒店八五折优惠 周边50余家餐饮商户在演出日延长营业至次日2时 有效带动商圈消费[8] - 通过举办“旅选上海超级精彩”旅游攻略大赛 征集到8000余件作品 抖音相关话题浏览量突破2.5亿次 同期城市打卡活动三天内吸引8.3万余人次参与 挖掘了城市的长尾旅游资源[9][10] 战略方向与未来规划 - 上海文旅商体展联动将从1.0版本进入2.0阶段 旨在通过更具想象力的顶层设计和灵活的市场手段 构建“全时空、全要素、全链条”的城市活力系统[12] - 战略目标是让城市始终处于“可发布、可传播、可消费”的活跃状态 使每个季节、月份甚至周末都有独特的主题色彩[12] - 通过全民参与创作的模式（如攻略大赛） 将“私域流量”转化为“公域资产” 搭建“信任资源库” 为产业融合铺设“数字基建”[11]