总体市场表现 - 国庆中秋长假期间上海共接待游客2548.5万人次，同比增长19.74% [1] - 宾馆旅馆平均客房出租率达63.70%，较去年同期提升3.9个百分点 [1] - 全市公园接待游客约682万人次，较去年同期增加约12% [8] 节庆活动与消费促进 - 第36届上海旅游节以“一节两季”模式带动全要素旅游消费突破3000亿元 [2] - 文旅商体展深度联动打造高能级节庆活动，如复兴艺术节、长滩艺术节等，将文化元素融入商圈 [2] - 体育赛事如上海劳力士大师赛、F1H2O摩托艇锦标赛等构建“观赛+体验+文旅”全链条消费模式 [2] 商圈与市集活动 - 各大重点商圈举办如“最虹桥”嘉年华、“上海之夏”青浦金秋购物季等活动释放消费潜力 [3] - 年轻化市集如浦东前滩31太隐生活节、黄浦区“丑衣服市集”等以个性化玩法带来沉浸体验 [3] - 南京西路商圈联动光影活动接待游客204.83万人次，较去年同期增长12.1% [9] 文博展演与文化艺术 - 文博场馆如浦东美术馆、上海博物馆东馆举办高品质展览，成为“文化打卡高地” [4] - 演艺市场热度爆棚，户外交响合唱音乐会《布兰诗歌》、瓦格纳歌剧等满足不同观众需求 [5] - 静安国际光影展活动覆盖区域客流累计达371.43万人次，同比增长12.33% [9] 古镇乡村与郊野旅游 - 古镇古街如嘉定南翔、青浦朱家角融合国潮文化，推出“千桌万人小笼宴”等创新产品 [7] - 郊野公园如浦江郊野公园、长兴岛郊野公园举办农文旅活动，提供沉浸式自然体验 [7] - 奉贤旅游风筝会、松江辰山自然生活节等活动将自然生态与休闲体验完美融合 [7] 公园与光影活动 - 10月2日为游园客流高峰日，当天约有97.5万人次市民游客前往公园绿地 [9] - 上海国际光影节以“点亮上海”为主题，在16个分会场举办1185场活动 [8] - 上海动物园蝴蝶展、古猗园非遗文化月等主题游园活动吸引众多游客参与 [8]

旅游节庆模式与整体表现 - 第36届上海旅游节首次采用“一节两季”模式，历时93天，从7月暑期旅游季延伸至9月经典活动季 [1] - 旅游节实现文旅商体展全方位联动，共举办500项节庆活动，形成全城开花的“旅游兴城”局面 [1] - 暑期旅游季（7月5日至8月31日）接待游客9698.37万人次，同比增长1.54%，实现旅游消费交易总金额1524亿元，同比增长27% [3] - 经典活动季接待市民游客6581.64万人次，同比增长4.26%，实现全要素旅游消费交易总金额1608亿元，同比增长10.6%，星级宾馆客房出租率达67%，同比增长5个百分点 [3] 景区活动与消费带动效应 - 9月13日至19日，上海乐高乐园度假区、东方明珠等60多家景区推出门票半价活动，期间上海市门票业务人次同比增长51.04%，消费金额同比增长54.43%，酒店业务人次同比增长27.59% [4] - 乐高乐园暑期接待游客超60万人次，单日峰值达1.5万人次，带动周边5公里内酒店平均入住率超90% [4] - 迪士尼、欢乐谷、海昌海洋公园分别推出“达菲主题月”、“EVA音乐节”、“虎鲸造浪节”等主题活动 [4] - 7月至9月“乐游上海”旅游消费券带动上海主要酒店集群平均到客率同比增长22%，客房销售额平均增幅达17.69% [4] 区域特色活动与消费场景创新 - 静安区打造国际茶文化旅游节，青浦区串联朱家角古镇沉浸式文化季、世界赛艇锦标赛等十大标志性活动 [5] - 松江区推出暑期“亲子旅游周”，发布“十大亲子网红打卡点”与“十大亲子主题线路” [5] - 嘉定、闵行、金山、奉贤、崇明等近郊区域以“国风国学”、“潮玩潮购”为主题举办系列活动，有效拓展都市消费半径 [5] - 浦东、黄浦、静安、长宁、普陀、虹口等区举办都市主题活动，为打造无边界文旅消费场景提供案例 [5] - 普陀区推出“水岸乐游周”，静安区打造近百场“全城有戏·星舞台”公益演出，奉贤区举办超百场演出的“今朝有戏·演艺生活节” [6] 智能服务与国际化提升 - “沪小游”智能服务平台升级，提供活动信息、购票、交通等一站式支持，并推出线上投票、支付宝优惠、滴滴景区6折优惠等专题活动 [7] - 都市旅游卡发行“乐龄·乐游”ShanghaiPass卡，全国330城通用，享受酒店、景区等多重权益 [7] - 面向海外游客推出《上海旅行指南》，系统介绍主题线路、酒店住宿与出入境信息，全面提升入境便利度 [7] - 周杰伦演唱会联动上海文旅推出“周同学”IP主题打卡活动，打造沉浸式城市探索盛宴 [7]

旅游节庆活动整体表现 - 第36届上海旅游节采用一节两季模式 为期90多天 累计拉动旅游消费额超3000亿元 [1] - 旅游节庆活动推动从人民大众的节日向全球盛会发展 提升入境旅游枢纽功能 [7] 暑期旅游季业绩 - 暑期旅游季7月5日至8月31日期间 上海接待游客9698.37万人次 同比增长1.54% [1] - 暑期旅游季实现旅游消费交易总金额1524亿元 同比增长27% [1] - 暑期旅游季宾馆酒店客房出租率达71.6% 同比增长2个百分点 [1] 经典活动季业绩 - 经典活动季9月1日至10月6日期间 上海接待游客6581.64万人次 同比增长4.26% [3] - 经典活动季实现旅游消费交易总金额1608亿元 同比增长10.6% [3] - 经典活动季宾馆酒店客房出租率达67% 较去年同期增长5个百分点 [3] 主题乐园与特定活动表现 - 上海乐高乐园暑期开园 暑期接待游客超60万人次 单日峰值达1.5万人次 [3] - 乐高乐园带动方圆5公里内酒店平均出租率超过90% [3] - 半价惠民周期间 上海60余家景区门票优惠 门票预订用户数量及消费金额同比增超五成 [3] 文旅融合与市场推广 - 旅游节期间推出多元融合场景活动 如唐韵中秋 朱泾花灯会等 促进传统文化焕新 [4] - 上海迪士尼乐园 乐高乐园 海昌海洋公园等主题乐园推出丰富活动 持续迎来客流高峰 [4] - 邀请境外艺术家作为入境观察员 体验并宣传推广中国游 [4][7]

旅游休闲业态新趋势 - 城市旅游休闲活动呈现“年轻态”特点，多地传统节庆、赛事积极引入沉浸式体验、潮流文化、新业态等新元素，打造“动感十足”的消费和体验场景 [5] - 文旅新空间如商圈、古镇、公园、街区等，既是附近居民日常好去处，也是热门的旅游“打卡点”，为市民游客提供丰富文化生活、增进社区交流的空间载体 [1][3] - 市场供给与人们消费需求互相促进，形成推动行业转型升级的良性循环 [5] 具体案例与活动 - 第36届上海旅游节推出“跟着花车游上海”活动，25辆花车巡游经过鑫耀·光环Live等商圈，吸引众多市民游客驻足观看 [1][3] - 鑫耀·光环Live商圈云集多个运动场馆，以“元宇宙”“二次元”闻名，吸引众多都市白领、亲子家庭及全国各地的年轻“粉丝” [1] - 嘉亭荟商圈开启“艺见未来”艺术季，活动包括融入社区居民共创作品的艺术展、亲子家庭公演工作坊、本地音乐人表演等，成为市民游客展示自己的“大舞台” [3][5] 行业发展驱动因素 - 城乡建设坚持以人为本，各地优化城市空间结构，注重保护城市独特的历史文脉、人文地理、自然景观，提高市民文明素质 [5] - 通过形成独具特色的城市旅游休闲“名片”，不断成就人民美好生活愿景 [5]

央视网消息：中秋、国庆双节将至，目前，上海的文旅市场已经热闹起来。眼下，上海旅游节正在进行中，不仅各种特色活动集中开展， 还有丰富多彩的美食市集、快闪演出让文旅热不断升温。 福建霞浦：海鲜肥美 渔旅融合 带火滨海小城 随着我国东海休渔全面结束，这段时间，在福建宁德霞浦县的各个码头，渔船开始新一轮的海上作业。如今的霞浦，不仅渔业产值攀升， 当地还通过渔旅融合，创新文旅消费场景吸引各地游客。 一大早，在霞浦县三沙镇的东壁码头，一艘艘渔船扬帆起航。在这些渔船中，除了专业捕捞船，还有不少是游客租用来体验海捕的渔船。 在上海豫园，旅游节期间，"豫园食集"焕新亮相，集结了来自全国各地的近40家餐饮小吃，不仅有非遗老字号，也有米其林精选，为消费 者提供一站式地方美食体验。同时，餐饮场景也进行了全面升级，打造出既好吃又好玩的沉浸式互动体验空间。 "百味入画图"，以移步换景的手法融汇中国八大饮食文化；"二十四节气长卷"，传递出应季食补的养生理念；"锅碗瓢盆"则化身乐器，流 动式打击乐演出在园区的各个角落里上演，奏响一篇独特的美食乐章。 在上海闵行区，一座工业遗址转型改造的商业街区内，汇聚了长三角各地美食，85个摊位带来了150 ...

活动概况 - 第36届上海旅游节大巡游启动仪式于2025年9月13日晚在上海市黄浦区中山东一路举行 [1] - 活动全面进入"经典活动季"，致力于打造文旅商体展多元融合的高水平节庆平台 [3] - 活动包含来自海内外的25辆花车和24支表演团队，表演形式涵盖大型管乐、风笛、民俗舞蹈等 [4] 战略定位与扩展 - 本届旅游节以"产品全龄友好、消费全业共促、场景全域覆盖、服务全时响应、传播全网共鸣、节庆全球共办"为姿态，旨在成为经济循环的引擎和世界观察中国的窗口 [3] - 旅游节在浙江宁波、江苏盐城、四川绵阳、新疆喀什、西藏日喀则五大城市设立分会场，以充实内容矩阵并传递美好与欢乐 [3] 内容特色与商业联动 - 花车设计融合科技、文化、非遗等元素，例如"周同学'周游夏日'"花车联动上海博物馆潮流艺术活动，以精准触达年轻群体 [5] - 东方航空、抖音"乐活上海"、老凤祥等主题花车讲述了联动开放、合作共赢的上海故事，加强了文旅商体展资源的有机联动 [5] 服务与平台支持 - 活动通过"沪小游"一站式智慧文旅平台和"入境通"多语言服务系统全面提升境内外游客体验 [7] - 大巡游活动作为"经典活动季"的窗口，深化了上海旅游节作为世界级IP的全景呈现与国际传播 [7]

活动概况 - 第36届上海旅游节开幕式在外滩万国建筑群和中山东一路举行 包括25辆主题花车和24支境内外表演方队[1] - 上海旅游节从1990年第一届"黄浦之旅"发展到2025年"一节两季"全域联动模式 成为中国与世界的文化交流窗口[1] 经典项目与惠民举措 - 花车大巡游每年吸引数十万市民游客 世纪公园国际音乐烟花节和玫瑰婚典累计为千余对新人举办集体婚礼[2] - 2011年首推景点半价优惠 今年63家景点参与为期一周活动 覆盖迪士尼乐园 乐高乐园 东方明珠 上海天文馆等热门景点[2] - 惠民措施降低游客出行成本 带动餐饮 住宿 交通等相关产业发展 实现文旅惠民与产业赋能双赢[2] 全域旅游拓展 - 今年旅游节推出200余项活动实现全域覆盖 青浦区举办朱家角古镇文化季 虹口区推出"跟着音乐去旅行" 松江区整合"秋季寻根十八游"[3] - 分会场拓展至浙江宁波 江苏盐城 四川绵阳 新疆喀什 西藏日喀则五大城市 辐射全国旅游资源[3] - 首创"暑期旅游季"和"经典活动季"的一节两季模式 拉长节庆效应至近一个月[4] 文旅产业竞争优势 - 文化优势：全市博物馆美术馆举办顶级文博大展 70%观众来自外省市 高质量演出吸引大量异地观众[6] - 口岸优势：国际航空枢纽地位结合免签政策 使上海成为入境游首选目的地 吸引德国 意大利 澳大利亚 泰国等表演团队[6] - 工业科技优势：中国商飞 特斯拉超级工厂等高端制造基地提供独特旅游体验[6] - 社区治理优势：精细化治理保障游客安全感 菜市场和生活体验吸引境外游客深度游[7] - 都市风情优势：特色咖啡馆 艺术空间和生态花园催生City Walk潮流 吸引年轻游客[7] 城市IP营销 - 花车巡游路线从淮海路"购物天堂" 到北外滩"世界会客厅" 南京路"中华商业第一街" 至今与外滩实现水岸联动[8] - 36年发展见证上海从旅游产业初创到建设世界著名旅游城市的进程 形成城市文化印记[8]

旅游节优惠措施 - 上海旅游节推出半价优惠覆盖几乎所有热门景点包括迪士尼乐园、乐高乐园、东方明珠和上海天文馆 [1] - 惠民举措降低市民游客出行成本提升景点访问机会并带动餐饮住宿交通等相关产业发展 [1] - 活动实现文旅惠民与产业赋能的双赢效果 [1] 区域拓展战略 - 上海旅游节设立浙江宁波、江苏盐城、四川绵阳、新疆喀什和西藏日喀则五大分会场 [1] - 节庆IP与惠民福利辐射全国吸引更多游客到访上海 [1] - 分会场模式为兄弟省市提供展示旅游资源与产品的平台彰显上海文旅高地的辐射力与包容性 [1]

暑期旅游消费表现 - 今年暑期上海全要素旅游消费交易总金额为1524亿元，同比增长27% [1] - 行业通过“一节两季”新模式推动文旅商体展多元消费升温 [1] 旅游节经典活动季安排 - 第36届上海旅游节于9月1日至10月6日举行，涵盖“都市漫游”等六大板块 [1] - 行业推出200余项高品质特色文旅活动与产品 [1] - 9月13日至19日，东方明珠广播电视塔、上海野生动物园等60余家景区推出门票半价惠民活动 [1] - “乐游上海”旅游消费券持续每周发放，多家企业及热门目的地推出金秋惠民活动 [1] 特色活动与多业态联动 - 上海旅游节大巡游活动自9月13日启动，包含25辆花车及来自15个国家和地区的24支表演团队 [2] - 行业将与上海国际光影节、中国上海国际艺术节、国际顶级体育赛事、全国科普月等活动联动 [2] - 整合夜经济、艺术展演、体育竞赛等多业态资源，构建跨领域、多场景的消费生态体系 [2]

2025"上海之夏"国际消费季总体安排 - 首创国内外知名品牌打造城市定制活动 包括泡泡玛特"潮玩之夏"IP系列活动、梵克雅宝限时体验空间、露露乐蒙"夏日乐挑战"上海赛 [2] - 推出超300场精彩活动 涵盖文化艺术、体育赛事、文旅商联动、IP跨界等多元形式 [3][4] - 精准对接不同客群需求 包括家庭亲子、年轻次元、时尚潮流、体育赛事爱好者 [4] 场景化改造与消费新场景打造 - 首批试点11个重点商圈 包括南京东路、南京西路、陆家嘴等商圈 打造"一站式"服务新地标 [5][6] - 16个区打造"一区一场景" 如长宁区愚园路"BE NEW FRIENDS"、宝山区吴淞口空中剧场"烟花+无人机"秀、黄浦区南京路商圈IP [7] - 西岸滨江推出消费新场景 包括梵克雅宝"时间的诗篇"全球首发、乐高"世界玩乐节"、李宁3V3篮球联赛 [6] 入境旅客服务升级 - 推出"入境通(Easy Go)"一站式聚合应用平台 整合24家企业30个小程序 支持14种语言翻译 [10][11] - 升级Shanghai Pass城市定制卡 融合交通、旅游、购物、餐饮多元优惠 推出多日通票 [9] - 优化离境退税服务 全市开通1391家离境退税商店 设16个即买即退集中退付点 推出自助开单机和电子支付退付渠道 [9][12] 重大赛事活动安排 - 计划举办国际国内重大赛事超180项 纳入"上海之夏"标杆活动的包括世界赛艇锦标赛、上海ATP1000大师赛、FISE极限运动嘉年华 [13][14] - 加强赛事衍生活动策划 如世界赛艇锦标赛与百联酷夏潮流节联动、斯诺克大师赛碰撞静安商圈、UFC粉丝嘉年华 [15] - 上海体育消费节重点活动为赛事观众带来运动沉浸式体验 如哈扎劲运动会、百联股份畅玩运动季、北外滩城市沙滩嘉年华 [15] 暑期旅游季特色亮点 - 首次采用"一节两季"模式 7-8月"暑期旅游季"推出六大主题周 包括时尚演艺周、乐享北外滩、水岸乐游周等 [17] - 聚焦亲子研学 推出上海乐高乐园开园、20余条主题旅游线、迪士尼"达菲月"活动 [18] - 解码文博展演 如上海博物馆"龙腾中国"特展、浦东美术馆"缔造现代"大展、中华艺术宫《山海经之烛龙秘境》 [19]