行业分析 广东荔枝产业规模与产量 - 广东荔枝种植面积占全国过半 产量占全球1/3 2025年预计总产量达139万吨（粤西99万吨 粤东26万吨 珠三角14万吨）[2] - 高端品种如仙进奉收购价达数十元/斤 香港市场"按颗计价" 海外订单同比增长超30%[8] - 广东铭景农业出口荔枝2300吨 同比增20%-30% 主要销往俄罗斯 阿联酋 澳大利亚[7] 618销售策略与成果 - 采用"12221"市场营销体系 预售湛江遂溪仙品荔4500吨 金额近亿元 均价同比涨20%[3] - 茂名电白在成都 长沙获32万斤意向订单 长三角对接40家采购商 实现产销直连[4] - 京东平台广东荔枝成交额同比增560% 美团"广东荔枝"搜索量环比增143%[6] 渠道创新与营销模式 - 微信视频号"挂购物车"助农计划 南方财经等媒体通过微信小店实现精准营销转化[1][4] - 冷链物流48小时直达中东 出口东南亚 欧美 澳洲 南美洲市场[7] - 中荔农业"桂花香"荔枝出口加拿大 英国 2025年目标出口量5000吨（同比增20%）[8] 公司动态 品种升级与市场定位 - 培育仙进奉 井岗红糯等新品种 增城挂绿 东莞冰荔等地理标志产品主攻港澳 日韩高端市场[8][9] - 仙进奉30%走批发/商超 30%-40%农户自销 其余布局电商 定价30-40元/斤[8] - 桂味 糯米糍供应电商/连锁商超 大宗品种覆盖批发 社区团购 加工领域[9] 品牌联动与文化赋能 - 惠州结合罗浮山景区推出"美'荔'惠州"旅游线路 融合荔枝采摘 荔枝宴等文旅项目[10] - 借势《长安的荔枝》影视IP 12小时鲜果速递北京 上海国际电影节明星推广茂名荔枝[10] - 辛选集团主播蛋蛋担任"广东佳果推荐大使" 直播间强力带货[6]

广东荔枝产业动态 - 广东中熟荔枝上海采购商精准对接会于6月10日在上海举行，来自广州、惠州、东莞等主产区的企业携桂味、糯米糍等品种及加工品与长三角40家采购商对接 [1] - 活动由广东省农业农村厅等政府机构联合主办，是继5月早熟荔枝对接会后第二次入沪推广 [1] - 清一色农业公司通过空运实现48小时内从果园采摘到上海上架，当前已供应桂味、糯米糍、妃子笑等品种 [1] 荔枝品种与产业链 - 广东形成早中晚熟品种有序衔接的产业格局，包括三月红、白糖罂（早熟）和桂味、糯米糍（中熟）等 [2][4] - 桂味荔枝具有桂花香气，糯米糍荔枝果肉软糯多汁，甜度适中 [2] - 产业链涵盖种植（绿色生态）、加工（果汁/果干/果酱）、物流（冷链）、销售（线上线下结合）全环节 [3] 科技应用与品质管控 - 种植环节采用物联网技术监测环境参数，实现精准灌溉施肥 [4] - 病虫害防治运用生物技术减少农药使用，确保品质安全 [4] - 部分产区通过科学规划实现错峰上市，延长供应期 [4] - 13家龙头企业现场承诺本季荔枝品质上乘 [4] 市场拓展与合作成果 - 活动促成采购商与供应商就供应链优化、品牌共建等达成多项合作意向，部分当场签订采购协议 [6] - 上海邻荟选计划将荔枝列为"美食生活节·广东篇"重点品类，已与多家广东企业达成合作 [6] - 广东省驻沪办将整合在沪资源推动冷链物流、品牌共建等项目落地 [6] 区域合作战略 - 沪粤两地2023年起依托上海推介中心持续引入"粤字号"农产品 [7] - 未来将通过品牌共建、渠道共享深化合作，推动农业高质量发展 [7]

广东荔枝产业概况 - 广东荔枝种植面积常年稳定在400万亩 占全国一半以上和全球三分之一 全球每3颗荔枝有1颗来自广东 [3] - 2024年预计较正常年份增收三成 2023年曾因减产被视为"失收" 今年开花期低温、结果期温暖有利生长 [1][3] - 种植覆盖97个县市区 形成粤西(早熟5月中)、珠三角(6月上)、粤东(晚熟7月)的梯次上市格局 [3][5] 仙进奉荔枝专项发展 - 广州市增城区仙进奉种植面积6384.9亩 产值2.34亿元 主导产业总产值超90亿元 带动4.9万农户增收 [1] - 仙基农业拥有3000亩种植基地 日吞吐量80000斤 保存320份种质资源和1000株百年古树 [4] - 销售渠道分配：批发市场及超市30% 农户自销30%-40% 重点布局电商渠道 [3] - 6月下旬至7月15日采摘 周期20-25天 正拓展俄罗斯、中东市场 与东南亚国家洽谈出口 [1][4] 品种结构与产量分布 - 八大主产品种占比85%：妃子笑(32.74%)、白糖罂(18.06%)、黑叶(13.41%)及桂味等 [1] - 增城区另有挂绿等70余品种 挂绿以单颗拍卖史和400年栽培历史著称 [1] - 2025年采购导图显示：粤西产量103万吨(占全省50%+) 珠三角29万吨 粤东26万吨 [5] 产业升级与营销创新 - 仙进奉产业园采用全产业链开发模式 通过品牌发布会等活动提升影响力 [1][5] - 推出荔枝汽水、海盐饮料、荔枝酥等深加工产品 构建"荔枝+"消费新场景 [5] - 年轻从业者侧重营销创新 改变传统销售模式导致的"丰产不丰收"困境 [4] - 广东省农业农村厅建立7252家种植主体的产销对接平台 明确品种分布与上市时间 [5]

行业概况 - 阳江是广东荔枝主产区，全市荔枝种植面积约32万亩，占全省8% [10][11] - 2025年预计产量达18万吨，较常年增产20%以上 [63] - 传统品种双肩玉荷包占半壁江山，但近年通过高接换种技术将妃子笑、桂味等优质品种占比提升至40%以上 [12][32] 品种创新 - 阳西县国家荔枝种质资源圃已收集保存106个国内外优质品种，为省内最多 [25] - 新品种巨美人荔枝售价达30元/斤，仙桃荔预售价格30-50元/斤，含硒量0.0403mg/kg超标准4倍 [17][18][21] - 阳西县规划早晚熟品种比例为6:4，阳华红等新品种即将推向市场 [33][26] 冷链技术 - 全市建设60多个田头冷库，总容量2.8万立方米，实现采摘后1小时入冷库、2小时完成装车 [54][49] - 采用6℃恒温预冷和1℃冷链运输，妃子笑、仙进奉等品种保鲜效果最佳 [50][61] - 钱大妈集团通过全程冷链实现24小时内将荔枝配送至全国门店，2025年计划采购超1000吨 [57][58] 销售策略 - 通过政府组织的产销对接活动，单笔订单可达50万斤，已开拓长三角、京津冀等新市场 [73][77] - 无核荔枝精品果定价60元/斤，通过电商达人、自建小程序等渠道实现多渠道销售 [68][71] - 开展荔枝深加工，HPP技术生产线日处理鲜果30吨，年产值超千万元 [89][87] 品牌建设 - 举办"荔香四海•产销共赢"活动吸引200多名采购商，赴成都、上海等地开展推介 [75][76] - 开展荔枝生产技术培训，覆盖科学用药、水肥管理等全产业链环节 [82][83] - 海陵岛无核荔枝坐果率达95%，收购价20元/斤，成为市场高端产品 [67][69]

茂名荔枝产业概况 - 茂名市被誉为"世界荔枝之都"和"中国荔乡"，是全球最大的优质荔枝生产基地，具有历史最悠久、面积最广、产量最大、品种最全、品质最优、产业最全的"六最"优势 [1] - 茂名荔枝产业已发展2000多年，目前走向规模化、产业化、多元化，成为势头强劲的农产品品牌 [2] - 茂名市以荔枝等特色农业产业为抓手，推动十大百亿产业蓬勃发展 [2] 茂名荔枝特色与推广 - 茂名荔枝五大名品包括白糖罂、妃子笑、黑叶、白蜡、仙桃荔，各具独特风味 [1] - 通过"荔枝猜猜猜"互动环节，以趣味标签和沉浸式体验推广荔枝品种辨识 [1] - 茂名市赴北京举办荔枝品鉴与产销对接活动，搭建首都市场与产地的直接合作平台 [1] 荔枝的养生价值 - 传统医学认为荔枝具有健脾益胃、理气止痛的食养价值 [2] - 现代药理研究证实荔枝富含维生素C和多酚类物质，具有抗氧化、抗炎功效 [2] 产业发展与投资机会 - 茂名市委、市政府紧抓"百县千镇万村高质量发展工程"机遇，推动特色农业产业发展 [2] - 期待通过活动架起"从荔乡到京城"的产销金桥，并欢迎企业家前往茂名投资兴业 [2]

仙品荔再北上！ 遂溪乌塘进军京 津冀拓市场新篇 _南方+_南方 plus 5月27日，"喊全 球吃广东荔 枝"广东荔枝京 津冀推介活动在 河北首衡市场举 办。作为粤西荔 枝的代表，湛江 市遂溪县副县长 蒲火元率队 携"仙品荔"亮 相，继山东之后 再北上，向京津 冀地区客商及消 费者推介遂 溪"仙品荔"，通 过现场推介、签 约合作等环节， 为遂溪荔枝拓展 北方市场搭建重 要平台。 植带，拥有火山 熔岩土壤和充足 光照，造就 了"仙品荔"果大 核小、肉质晶 莹、清甜多汁， 比其他产区早熟 15天的特性。近 年来，遂溪县通 过标准化种植、 数字化监管和品 牌化运营，不断 提升"仙品荔"的 市场竞争力，产 品远销全国乃至 海外市场。 今年3月起，遂 溪县提前谋划荔 枝季营销新路 径，在县委县政 府与广州越秀区 驻乌塘工作队支 持下，组织全镇 荔农集体进军小 红书平台。通过 邀请小红书官方 培训讲师驻点指 导，系统教授商 品笔记创作、AI 技术优化内容及 流量运营技巧， 短时间内搭建起 覆盖种植基地、 采摘体验、加工 工艺的"仙品 荔"品牌营销矩 阵，成功将生态 优势转化为网络 传播声量。 近日，2025广东 遂溪（乌 ...

冰荔品种与品牌发展 - 冰荔由黄志强于2011年培育成功，初始定价500元/斤，远超当时桂味(5元/斤)和糯米糍(8元/斤)的市场价 [4] - 冰荔凭借艳红外观、嫩滑无渣口感、高甜度及饱满个头成为东莞高端荔枝代表，当前价格稳定在380元/斤 [4][5][8] - 2018年通过广东省农作物品种审定，同年获广东荔枝产业联盟擂台赛一等奖，黄志强被评为"广东十大荔枝种植匠" [5] 种植技术与产业升级 - 果王果场引入无人机打农药和轨道车运输，标志荔枝种植进入3.0智能化时代 [7] - 无人机操作需结合传统经验控制药物浓度，避免药害 [7] - 大迳社区山脉的聚宝盆地形减少台风影响，长日照提升甜度，形成冰荔独特地理优势 [5] 销售与市场拓展 - 当前主要通过微信朋友圈销售，客户覆盖北京、上海、广深等地，实现供需平衡 [8] - 2023年抖音账号销售冰荔苗木收入达100万元，单条嫁接技术视频播放量超100万次 [10][11] - 2022年试水新加坡市场，空运冰荔以数百元/斤价格十几分钟售罄 [13] 产量提升与未来规划 - 2024年大迳社区冰荔总产量预计3-4万斤，其中果王果场占2万斤，仅一级果可上市 [11] - 已在徐闻、阳江等地建立5个合作基地，错峰上市使供应期延长至5-8月，2024年合作基地产量预计5万斤 [13] - 目标三年后合作社与合作基地一级果总产量达15万斤，为大型商超合作奠定基础 [13] 产业传承与社会影响 - 黄文杰通过抖音分享种植"秘籍"，账号粉丝达8.5万，推动技术传播 [10][11] - 东莞市厚街桂冠荔枝产业合作社组织果农学习技术，嫁接冰荔芽条，带动社区增产 [11] - 计划通过研学课程培养青少年对荔枝产业的兴趣，解决行业后继无人问题 [15]

高州荔枝产业概况 - 高州荔枝品牌价值达122.2亿元，全球每十颗荔枝就有一颗来自高州 [2] - 2025年高州荔枝种植面积59.14万亩，预计产量28万吨，成花率超9成 [29][30] - 高州还拥有33万亩龙眼，预计产量24万吨，销售期可至8月底 [31] 品牌推广活动 - 在广州珠江夜游主题游船上举行品牌推介活动，约150名批发商、渠道商、电商平台代表出席 [8][9] - 活动设置品鉴区，嘉宾对高州荔枝口感给予"真甜""口感真好"等高度评价 [11][12] - 现场举行"高州荔枝供港澳直通车"首发仪式，推动直供订单 [35][43] 品质保障措施 - 推出礼盒、电商、商超三大类共12款包装，开展荔枝包装升级行动 [18][19] - 实行扫码溯源和质量分级制度，将主要荔枝品种分为特级、一级、二级 [19][20] - 发起"不成熟不采摘"倡议，保证荔枝品质 [21] 销售渠道拓展 - 编制2025高州荔枝采购指南，收录百家优质果园信息，首次上线检索版 [22][23] - 组织粤港澳大湾区头部采购商与高州企业面对面商谈，缩短流通链条 [34][35] - 通过抖音网红直播、话题营销等方式形成千万级话题曝光 [39] 产品供应周期 - 三月红和科技一号已售罄，白糖罂和妃子笑即将上市 [27] - 6月份将供应白蜡、黑叶、桂味、糯米糍、鸡嘴荔等中晚熟品种 [28] - 荔枝销售期可持续至7月上旬 [28]

高州荔枝产业发展历程 - 20世纪80年代高州根子镇开始大规模种植荔枝，柏桥村率先通过荔枝种植致富，高峰期收购价达每斤百元[19] - 90年代后期因种植面积扩大导致市场过剩，荔枝收购价跌至每斤几毛钱，产业一度萧条[21][22] - 2008年国家荔枝龙眼产业技术体系成立后，妃子笑、白糖罂等新品种因品质优良逐渐受市场青睐[31] - 2015年前荔枝销售依赖外地采购商定价，市场渠道不畅[33] - 2019年广东启动农产品"12221"市场体系建设，拓宽销售渠道，提高荔农议价能力[61] 钟家三代产业转型 - 第一代钟培江通过嫁接改良品种（妃子笑、白糖罂）和修剪树冠提升品质，成为村里最早尝试新品种嫁接的荔农之一[29][32] - 第二代钟伟略2016年引入电商模式，日发货量从几百斤增长至2023年的3万斤，客单价始终比市场高1-2元[41][45] - 第三代钟明轩2023年试水直播销售，通过"现摘现发""私人定制"等模式吸引年轻消费者[71][72] - 根子镇荔枝电商渗透率超98%，"荔枝季家家户户做电商"[78] 商业模式创新 - 建立三重选果体系：树上淘汰青果、分拣台筛瑕疵果、打包前人工复检，确保品质[49][50] - 采用"高价高质"循环策略，收购价每斤比市场高2元，带动南邦村收购价常年领跑茂名地区[44][50] - 通过微信私域流量维护近万客户，形成稳定客源和价格护城河[43][46] - 利用顺丰冷链解决物流瓶颈，实现荔枝全国配送[46][51] - 直播销售通过展示荔枝生长环境、种植过程和家族故事建立情感连接[67][76]

广东荔枝产业概况 - 广东荔枝种植面积稳定在400万亩左右 种植面积和产量均超过全国一半 全球三分之一 荔枝种植遍及97个县(市、区) [4] - 全国每两颗荔枝就有一颗来自广东 产量在全球占比超过三分之一 [4] - 2025年全省荔枝种植成花率普遍超过九成 预计产量大幅提升 [6] 品种优势与上市周期 - 广东拥有300余种荔枝品种 全国名优特新农产品名录收录31个荔枝品种中广东占21个 [8] - 品种涵盖增城荔枝 从化荔枝 高州桂味荔枝等地标名品 [8] - 上市时间从5月上旬持续至7月下旬 贯穿整个夏季 包括早熟品种三月红 妃子笑 白糖罂和中晚熟品种桂味 糯米糍 仙进奉等 [8] 产业链升级与技术创新 - 广东省拥有378家荔枝加工相关企业 其中经营10年以上企业110家 [13] - 采用数字育种 绿色防控 标准化种植等技术提升产量与品质 [13] - 产业链延伸至精深加工 品牌营销 特色主题旅游 IP短剧等领域 推出"荔枝书记"IP 定制认养计划 荔枝直播节等创新模式 [14] 出口与全球化布局 - 2025年一季度茂名荔枝出口量达7100吨 同比增长132% 主要销往俄罗斯 新加坡 澳大利亚等国家 [16] - 通过智慧无人机运输打造"空中快道" 结合顺丰 京东"冷链保鲜+多式联运"物流方案优化出口链路 [16] - 广东岭南荔枝种植系统进入中国全球重要农业文化遗产预备名单 成为文化输出载体 [16] 政策与市场支持 - 依托"百千万工程"及农产品"12221"市场营销体系推动产业升级 [14] - 9个荔枝主产地市开展产销对接活动 "十万电商卖荔枝"项目启动 [19]