暑期经济整体表现 - 暑期档电影总票房突破20亿 [1] - 避暑胜地伊春旅游热度暴涨155% [1] - 亲子出行比例超三成 [1] - 多业态融合消费热潮推动经济热度攀升 [1] 亲子研学旅游 - 杭州低碳科技馆推出"AI+低碳"科普活动及研学题卡导览模式 [2] - 三亚文旅部门联合酒店景区打造特色亲子度假产品 推出高考生"住两晚送一晚"优惠 [4] - 湖北联合长江流域11省市开展研学旅游 44家景区对中高考考生免首道门票 [4] - 同程预测2025年暑运亲子客群出行比例达34.7%（国内航线）和23%（国际航线） [4] 避暑旅游发展 - 伊春以155%热度涨幅位列暑期热门目的地第二 [5] - 黑龙江推出十大主题避暑线路 融入啤酒节等特色活动 [5] - 新疆巴音布鲁克景区凭借20℃清凉草原和民俗体验吸引游客 [6] - 湖北创新"冰雪+避暑"双季运营模式 6座室内滑雪场夏季开放 [8] 夜间经济创新 - 河南博物院延长开放至20点 日均接待量从1.2万增至1.7万人次 [9] - 洛阳龙门石窟夜游项目吸引游客 洛邑古城形成"夜游+汉服"新业态 [11] - 湖北7家国家级夜间文旅消费集聚区联动餐饮购物 打造"夜游+美食"消费链 [15]

暑期旅游市场热度攀升 - 2025年全国暑期文化和旅游消费季期间各地将举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动并发放超5.7亿元消费补贴 [1] - 四川海南陕西等地文旅部门已明确暑期惠民卡券金额累计超亿元 [1] - 暑期消费旺季来临接触型服务相关行业有望在短暂回调后重回升势 [1][4] 特色活动与消费券刺激消费 - 上海7-8月举办乐高世界玩乐节"上海之夏"国际动漫月等主题活动 [2] - 北京开启"Let's北京·夜京城2.0"活动云南暑期将组织3100余场群众文化活动 [2] - 四川发放6565万元文旅消费券海南发放4000万元旅游消费补贴陕西推出2000万元惠民补贴湖北发放1200万元"夏日优惠券" [2] 平台数据显示旅游全面升温 - 6月23日-29日民航客运周执行航班和运输旅客量环比均增长5%同比2019年分别增长12%和19% [3] - 2025年铁路暑期运输预计发送旅客9.53亿人次同比增长5.8% [3] - 亲子家庭出游订单占比40%-60%美团旅行暑期文旅预订增速同比上涨38%飞猪长线游消费占比提升7个百分点 [3] 金融政策支持旅游行业 - 六部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》鼓励金融机构对旅游等重点领域发放贷款 [5] - 中国银联农业银行中国银行建设银行兴业银行等推出文旅消费金融优惠措施 [6] - 金融政策助力服务消费暑期旅游高景气可期 [6]

文旅消费活动与补贴 - 2025年全国暑期文化和旅游消费季期间，各地将举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，并发放超5.7亿元消费补贴 [1] - 四川、海南、陕西等地文旅部门已明确暑期惠民卡券金额累计超亿元，其中四川发放6565万元消费券，海南发放4000万元清凉补贴，陕西推出2000万元惠民补贴 [3] - 湖北数字文旅集团通过"游湖北"平台发放总价值1200万元的"夏日优惠券" [3] 特色文旅活动 - 上海7-8月以暑期度假、亲子消费为主题，举办乐高世界玩乐节、"上海之夏"国际动漫月等活动 [3] - 北京开启"Let's北京·夜京城2.0"活动，提供丰富夜生活消费选择 [3] - 云南暑期将组织3100余场群众文化活动，包括300多场"主客共享"重点活动 [3] 旅游市场数据 - 6月23日-29日民航客运量环比增长5%，同比2019年增长19% [6] - 2025年铁路暑期运输预计发送旅客9.53亿人次，同比增长5.8% [6] - 亲子家庭出游订单占比达40%-60%，美团旅行暑期文旅预订同比上涨38% [6] - 飞猪平台显示长线游消费占比同比提升7个百分点，西北、东北和西南为避暑游热门目的地 [6] - 携程平台暑期签证办理订单量为近三年峰值，呈现双位数增长 [6] 金融支持政策 - 六部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，鼓励金融机构对旅游等重点领域发放贷款 [9] - 中国银联、农业银行、中国银行等金融机构推出文旅消费金融优惠措施 [9] - 金融政策助力服务消费，暑期旅游高景气可期 [9]

暑期旅游市场表现 - 暑期出游人数较去年同期增长70%，暑期GMV较去年同期增长80%左右 [1] - 亲子游、毕业旅行等需求大幅上升，消费"热浪"席卷旅游市场 [1] 银行信用卡优惠活动 - 浦发银行推出敦煌文化主题信用卡，新户消费达标可获文创礼品及权益包 [3] - 兴业银行长沙分行推出潇湘文旅信用卡，整合湖南全省近40家优质景区资源 [3] - 重庆农村商业银行江渝文旅信用卡覆盖九大消费场景与900余家合作商户 [3] - 交通银行山西旅游主题信用卡新客户消费达标可选120元还款红包或山西文旅年卡 [3] - 中国银行上海分行推出高校信用卡新客毕业季活动，新客户首次绑定八大平台可获得奖励 [3] - 招商银行在南京某高校推出定向活动，首次绑定指定平台最高可获得610元礼包 [3] - 中国工商银行推出首绑支付宝活动，涉及87.5万份奖品 [3] - 中信银行信用卡推出"全球消费季"活动，境外消费最高可享受30%返现 [4] - 平安银行信用卡境外消费活动升级，最高可月省6000元 [4] - 民生新加坡航空联名信用卡客户有机会获赠商务舱奖励机票 [4] - 中国建设银行携手携程、去哪儿等平台推出境内外旅游产品满减优惠 [4] - 浦发银行针对境外游推出"三重礼遇"，覆盖免税购物、米其林餐饮等热门场景 [4] 行业背景与政策支持 - 银行业推出信用卡暑期优惠活动是对《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》的积极响应 [5] - 政策导向聚焦重点消费场景，深化信用卡消费与各类场景合作 [5] - 商业银行信用卡业务正在经历从规模扩张向质量提升的转型"阵痛期" [2][6] - 上市银行2024年年报数据显示，信用卡业务普遍收缩，发卡量、交易额显著下降，不良贷款率攀升 [6] 行业竞争与发展趋势 - 银行通过提高信用卡使用权益对用户的吸引力，促使用户进行信用卡消费 [6] - 总部对于发卡已从纯数量增长转为有效增长考核，首绑卡客户是重要考核指标 [6] - 银行竞争将逐步从单纯的"价格战"转向综合服务能力的比拼 [7] - 建议银行与文旅产业链深度绑定，覆盖"食住行游购娱"全链路场景 [7] - 优化场景增值服务，例如提供景区快速通道、专属贵宾权益等 [7] - 运用金融科技赋能，通过大数据分析客户偏好，实现个性化优惠精准推送 [7]

暑期文旅消费政策与活动 - 文化和旅游部举办2025年全国暑期文化和旅游消费季 推出超4300项约3.9万场次文旅消费活动 涵盖消夏避暑 滨海度假 观演赏剧等热点领域 [1] - 各地发放超5.7亿元消费补贴 通过消费券 票价优惠 折扣套餐等措施刺激暑期消费 [2] - 消费季以"文旅惠民乐民 共享美好生活"为主题 中国民航局 中国气象局 金融机构及企业联合推出航空客运惠民 避暑旅游路线 消费金融优惠等配套措施 [4] 地方促消费举措 - 上海推出130个"66夜生活节"主题夏夜活动 北京启动"夜京城2.0" 云南计划开展3100余场群众文化活动 [5] - 青岛发放500万元餐饮消费券 湖北联动美团发放3000万元消费券 覆盖餐饮住宿等领域 郑州推出装修消费券 [5] - 广东发放覆盖全省21地市的托育消费券 海南针对4岁以下婴幼儿发放600-200元分档托育券 使用周期长达7个月 [6] 消费数据与政策趋势 - 5月社会消费品零售总额同比增长6.4% 增速较上月提升1.3个百分点 创2024年初以来新高 [8] - 《提振消费专项行动方案》提出商旅文体健多业态融合 6月出台的民生保障政策通过增强公共服务解决消费后顾之忧 [8] - 专家建议提高居民收入三大比重 包括公共服务和民生财政支出占比 服务消费被视为新增长引擎 尤其是教育 医疗等发展型消费 [9][10]

暑期文旅消费政策 - 文旅部举办2025年全国暑期文化和旅游消费季 推出4300项约3.9万场次文旅消费活动 [1] - 各地推出消费券、票价优惠等惠民措施 发放超5.7亿元消费补贴 [1] - 消费季以"文旅惠民乐民 共享美好生活"为主题 组织各地策划开展消费惠民活动 [2] 地方促消费举措 - 上海推出130个主题特色夏夜活动 北京开展"Let's北京·夜京城2.0"活动 [2] - 云南将组织3100余场群众文化活动 包括300多场"主客共享"重点活动 [2] - 青岛发放500万元餐饮消费券 湖北联动美团发放逾3000万元消费券 [3] 消费券扩展领域 - 广东发放"2025年托育消费券" 覆盖全省21个地市 [3] - 海南针对4岁以下婴幼儿发放托育消费券 金额分600元、300元、200元三档 [3] - 消费补贴从商品消费扩展到托育服务等民生领域 [3] 消费数据表现 - 5月社会消费品零售总额同比增长6.4% 创2024年初以来最高水平 [5][6] - 消费成为拉动经济增长的重要引擎 增速比上月加快1.3个百分点 [5][6] 政策支持方向 - 中共中央办公厅印发《提振消费专项行动方案》 提出创新多元化消费场景 [6] - 着力提高居民收入 提高三个比重：居民消费占总需求、可支配收入占国民收入、财政支出中公共服务和民生比重 [6] 服务消费潜力 - 服务消费有望成为消费增长新引擎 属于人力密集型行业且收入分配更偏向居民端 [7] - 发展首发经济、冰雪经济、银发经济等新型服务消费 满足更高消费需求 [7] - 消费发展重点应是服务消费尤其是发展型消费 如教育、医疗、养老等 [7]

赛事热度与上座情况 - 苏超第六轮南京队主场对战苏州队比赛将在南京奥体中心体育场举行 球场容量为61000人 这场比赛将创下苏超上座人数新纪录 [1] - 赛事门票统一售价10元 开票不到10秒数万张球票即被抢光 开票前1小时关注人数飙升至接近70万 [1] - 苏超比赛经常出现数十万至上百万人抢票情况 热度持续爆表 [1] 赛事对文旅消费的带动效应 - 连云港队主场赛事期间 当地景区开放免费通道吸引客源 花果山景区停车场"苏H"牌照私家车数量显著增加 [1] - 连岛景区6月27日接待游客超一万人次 较前一日游客量大幅提升 [1] - 南京第三轮比赛期间 全市重点监测商场综合体实现销售额5.34亿元 同比增长22.54% 其中新街口商圈百货类企业销售额达3.66亿元 同比增长28.26% [2] 地方政府对赛事经济的政策支持 - 无锡推出首批40个"足球夜市" 利用商业街综合体11块户外广告大屏及30个特色集市大屏/投影进行推广 [2] - 南通市要求精心办好江苏城市足球联赛主场赛事 策划"啤酒嘉年华""足球夜市"等活动 做强"票根经济"促进消费转化 [3] - 江苏省政府会议强调要发挥城市足球联赛撬动作用 促进文旅体商深度融合 发展消费主导型经济 [3] 赛事经济运作模式分析 - 徐州发布指出成功关键在于深度挖掘赛事流量 精准嫁接本地特色消费资源 通过线上线下融合实现"观赛人流"到"消费留量"转化 [2] - 专家认为苏超效应已外溢至文旅和城市历史文化展现领域 从更大程度上拉动经济发展 [2] - 多地政府将赛事与毕业升学、夏季暑期等消费窗口期结合 联动发展夜间经济、暑期经济 [3]

苏超赛事热度 - 苏超比赛出现数十万至上百万人抢票现象 热度持续爆表 [1] - 7月5日南京队vs苏州队比赛将在61000人容量的南京奥体中心举行 预计创上座人数新纪录 [1] - 6月27日门票开售10秒内数万张球票被抢光 开售前1小时关注人数飙升至近70万 [1] 文旅消费带动效应 - 连云港队主场赛事带动景区免费开放 连岛景区单日游客量超1万人次 较前日大幅提升 [1] - 南京第三轮比赛期间全市重点监测商场实现销售额5.34亿元 同比增长22.54% [2] - 新街口商圈百货类企业销售额达3.66亿元 同比增长28.26% [2] 城市经济策略 - 无锡推出首批40个"足球夜市" 利用商业区大屏和特色集市进行推广 [2] - 南通市计划通过"赛事+"模式 组织"啤酒嘉年华"等活动 促进文旅体商融合 [3] - 江苏省政府强调要发挥城市足球联赛撬动作用 发展消费主导型经济 [3] 赛事经济模式 - 徐州发布提出要深度挖掘赛事流量 实现从"观赛人流"到"消费留量"的转化 [2] - 专家指出苏超效应已外溢至文旅和城市文化展现领域 更大程度拉动经济发展 [2] - 无锡计划持续放大苏超效应 发展赛事经济、夜间经济等消费主导型经济 [2]

暑期旅游市场整体趋势 - 2025年暑期出游高峰期即将到来 暑运将呈现需求集中释放、消费升级显著、产品迭代加速的特点 [1] - 暑运期间民航整体旅客运输量预计达1.5亿人次 同比增长5.4% 预计执行客运航班106.1万班次 同比增长3.9% [1] - 暑运预售机票价格均价为888元 部分热门航线涨幅较大 行业有望回归"量价齐升"市场 [1] - 暑运客流高峰将分三个阶段出现 7月上旬以学生群体为主 7月中旬至8月中旬以亲子家庭为主 8月下旬为第三高峰 [1] 交通行业动态 - 多家航空公司新开避暑航线 如郑州至伊宁、天津至乌鲁木齐等 [2] - 铁路部门从7月1日起加开沿热门旅游景区的高铁线路 如南昌至景德镇间加开8趟城际列车 [2] - 航空公司新开航线和铁路调图增线将吸引客流 拉动暑期旅游市场增长 [2] 地方政府促消费政策 - 江苏省推出"水韵江苏·璀璨夏夜"主题活动 打造50多条跨区域主题旅游线路 举办500多项特色文旅活动 推出1400多项惠民措施 [3] - 重庆市A级景区推出清凉消夏季、康养避暑季等休闲活动 并发布惠民措施 [3] - 黑龙江省开展夏季避暑旅游"百日行动" 结合节假日开展夜经济等促消费活动 [3] - 云南省62个景区推出高性价比年票 组织"遇见云南·清凉一夏"暑期文化活动 [3] 市场消费特征与趋势 - 暑期经济政策凸显"造节引流"思维 构建可持续消费引力场 [4] - 亲子家庭更注重旅游产品品质与体验度 特别是收获感与情绪价值 [4] - 深度体验需求拉动国内旅游新业态 从休闲度假转向寻求文化情感共鸣 [4] - 兼具良好生态、气候、历史文化、民族风情的景区更受青睐 [4] - 多重利好因素共振下 暑期文旅市场有望实现增长 [4]