国内旅游市场总体趋势 - 2026年元旦假期文旅消费迎来新年第一波高峰 国内游与出境游市场双双表现出强劲活力[1] - 旅游市场呈现"冰雪"与"暖阳"交相辉映的生动局面 "南北互跨"成为冬季最动人的旅行风景[1] - 日益完善的交通网络与持续丰富的文旅供给 让更多人能够轻松抵达向往的远方[1] 冰雪旅游市场表现 - 冰雪游在元旦假期市场占据绝对"C位" 其中吉林延边长白山景区门票量跻身热门景区TOP10[1] - 黑龙江牡丹江中国雪乡票量增长2.7倍 哈尔滨亚布力滑雪度假区票量增长2倍[1] - 哈尔滨冰雪大世界开园后 平台上含其行程的线路预订人次同比增长30%[2] - 冰雪游热度向南方延伸 云南昆明轿子雪山门票预订量同比增长1倍[2] - 冰雪游热度外溢至住宿市场 2026年1月1日—3日入住热门城市酒店订单量同比增长3倍以上 部分热门城市高星酒店订单量同比增长5倍[3] - 哈尔滨民宿预订量位列全国第一 成为当之无愧的"跨年顶流"[5] - 河南开封万岁山武侠城周边民宿预订量同比增长达15倍 开封全市民宿预订量同比增长超过7倍 增速领跑全国城市[5] - 年轻人是跨年出行主力军 80、90后家庭客群预订出游人次占比超过70% 00后客群预订出游人次占比超20%[2] 暖冬避寒旅游市场表现 - 避寒游、暖冬游是假期热点之一 海南三亚、厦门鼓浪屿等温暖目的地吸引渴望逃离严寒的年轻客群[5] - 12月以来广州旅游订单量同比增长超239% 95后占比高达78%[6] - 在马蜂窝2026年国内跨年热门景区TOP10中 涠洲岛热度上涨156%[6] 短途微度假与县域旅游 - 针对元旦小长假 以短途微度假为核心 "省时灵活"成为假期游客出行的首要选择[7] - 元旦期间最热门的火车线路多集中于"4小时高铁圈"内 行程用时最短不足40分钟 最长约4小时[7] - 多个热门县城酒店预订增幅高 杭州淳安县、四川阿坝理县酒店预订量增长5倍以上 汕头南澳、阿坝九寨沟、桂林阳朔县酒店预订量增长超3倍[7] 跨年仪式感与氛围消费 - 满足仪式感、氛围感需求的体验成为激活元旦旅游出行市场的核心引擎[9] - 12月中旬以来 "跨年烟花秀""跨年演唱会""跨年篝火露营"等"跨年追光"玩法搜索量上涨均超过500%[15] - 演唱会成为广州吸引游客的重要抓手 演唱会场馆周边酒店订单同比增长13倍 其中高端酒店预订量同比增长357%[12] - 广州奥体中心周边酒店预订量增幅最高 邓紫棋广州跨年演唱会带动场馆附近酒店预订量同比增长超5倍[12] - 南宁凭借演唱会成元旦"黑马" 其民宿预订同比涨6倍 预订量在全国城市中排名第7[12] - 寺庙祈福成元旦出行新兴热点 南京牛首山旅游热度上涨136% 苏州寒山寺热度上升78%[12] - 元旦期间 "包栋"别墅跨年成为最流行的方式之一 平台独栋别墅的预订量同比增长1.4倍[16] - "00后"年轻人元旦民宿预订量占比达到52% 同比增长1.7倍[16] - 截至12月21日 元旦文旅产品预订同比增速达117%[15] - 郑州的"只有河南·戏剧幻城"带动门票销售量进入全国前10 同比增长2.8倍[15] 交通与预订数据 - 截至12月17日 元旦假期国内航线机票预订量超176万张 同比去年增长约46%[17] - 前往广州的机票预订量超14万张 同比去年增长约47%[17] - 广州—阿勒泰、上海—长白山等热门航线经济舱接近全价[17] - 截至12月22日 2026年元旦假期经济舱平均票价（不含税）597元 同比2024年下降1.1%、同比2025年增长6.7%[20] - 12月27日从深圳飞往哈尔滨的游客比12月31日多1.8倍 平均票价便宜120元[20] - 与12月31日出发相比 12月27日从北京飞往西双版纳的游客多了近一倍 机票均价便宜240元[20] 出境旅游市场表现 - 截至12月17日 元旦假期出境航线机票预订量超62万张 同比去年增长约18%[17] - 近两成的游客选择在12月27日出发出境游[20] - 元旦期间飞往韩国首尔的出境机票预订量同比增长3.3倍 是目前增幅最高的出境游目的地[21] - 飞往越南胡志明市、河内市的机票预订量分别是去年同期的3.2倍、2.4倍[21] - 阿联酋、埃及等中东目的地出游人数较去年同期增长60%[20] - 澳大利亚、新加坡出游人数较去年同期增长310% 欧洲出游人数较去年同期增长178%[20] - 出境旅游的游客中 目的地以东南亚海岛、阿联酋为主的出游人数同比增长约15%[21] - 短线度假游成为出境短线游的首选目的地 出游人数较去年同期增长58%[9] 企业团建与定制游 - 团建类、企业定制类旅游产品预订量持续走高 近期咨询和预订团建定制游的企业客户数量较上月增长40%[9] - 定制团队规模多集中在30—50人 兼具休闲度假与团队建设功能的产品最受青睐[9] 入境旅游市场表现 - 元旦期间入境酒店搜索热度同比增幅超过150%[16] - 上海、广州、北京等国际枢纽城市依然是热门选择 同时烟台、南宁、汕头等城市的入境热度显著上升[16]

行业趋势：元旦假期旅行消费需求旺盛 - 2026年元旦假期，消费者通过旅行方式辞旧迎新，北上冰雪游和南下海岛游成为受欢迎的主题[1] - 元旦假期临近，北京首都国际机场航站楼游客数量已比平时明显增多[3] 航空运输业：国内航线预订量快速增长 - 截至12月25日，国内航线机票预订量超过271万张，同比增长约35%[5] - 南方航空国内机票预订量同比提升30%[7] - 元旦期间，哈尔滨、沈阳和延边的机票预订量同比分别增长18%、36%、52%[9] - 飞往海口、三亚的机票预订量同比分别增长19%、51%[9] 热门航线与目的地：冰雪与避寒主题持续 - 从北京、天津、上海等城市飞往三亚、海口、昆明、广州、长白山、哈尔滨等目的地的机票预订量环比上涨较快[5] - 深圳、重庆、成都到三亚，上海、成都到北海，广州、上海到长白山，北京到昆明等航线节前上座率已超过70%[7] - 从一月份预订情况看，冰雪游和避寒游依旧是出行主题，热度将一直持续到春节[9]

跨年及元旦假期出行需求旺盛 - 12月17日起跨年火车票开售，多个热门线路车票紧俏，黄金时段车次光速售罄，页面显示“暂无余票”[1] - 相比去年元旦仅放一天，今年三天连休小长假大幅推高了火车票和机票热度[1] - 同程旅行数据显示，元旦机票预订热度同比去年增长超2倍，旺盛需求推动机票支付均价环比上月有明显涨幅[5] 热门出行线路与目的地 - 元旦假期十大热门出发地包括北京、上海、成都、广州、杭州、深圳、西安、石家庄、天津、南京[3] - 元旦假期十大热门目的地包括上海、哈尔滨、北京、沈阳、大理、昆明、成都、广州、贵阳、长沙[3] - 元旦假期热门航线TOP10包括广州-哈尔滨、上海-昆明、北京-三亚、北京-乌鲁木齐、杭州-贵阳、南京-长春、深圳-重庆、上海-海口、上海-哈尔滨、深圳-北京[5] - 冰雪游和避寒游两大主题驱动出行，东北三省、云南省、广东省、福建省等成为火车长途线路热门流向[3] - 元旦前后往返三亚的机票预订热度环比涨超75%，北京、成都、上海、杭州、广州、西安等为热门客源地城市[5] 出行市场结构性特征 - 元旦旅行市场呈现长短线交织格局，短途旅行集中在京津冀、长三角、珠三角、成渝核心城市群内[3] - 车程在1小时至3小时之间的跨城火车票十分抢手，热门线路包括成都至重庆、广州至深圳、杭州至上海、北京至石家庄等[3] - 不少旅客选择提前三天左右错峰出行，12月29日前后出发的北京至长春、上海至西安、深圳至泉州等线路不断走热，个别车次一等座也需候补[4] - 南北方用户“双向对流”的出行特征显著[5] - 出境游方面，“请3休8”拼假一族推动周边国家“五小时飞行圈”成为主要流向，热门短途出境航线包括上海-吉隆坡、杭州-新加坡、成都-巴厘岛、北京-胡志明市、上海-首尔等[6] 新开通铁路线激发需求 - 近几个月开通运营的沈佳高铁沈阳至白河段、盘州至兴义高速铁路、襄阳至荆门高速铁路等，预计将在元旦假期激发一波探亲及旅游需求[4] - 元旦前后襄阳至荆门、盘州至兴义等火车票搜索热度有所提升[4] 特定事件对旅游的拉动 - 12月18日海南自贸港正式启动全岛封关运作，“零关税”政策实施提升了海南避寒游和购物游吸引力[5] - 作为封关后的首个节假日，2026元旦流行“飞去海南过”[5]

2026年元旦假期文旅消费市场概览 - 2026年元旦假期比2025年多2天，对文旅消费市场产生乘数级拉动效应 [1] - 截至12月17日，元旦假期国内航线机票预订量超176万张，同比增长约46% [1][2] - 近一个月以来，在线旅游平台“跨年”“元旦”关键词搜索热度环比上涨超280% [4] - 12月份，元旦假期机票、酒店民宿等主要产品整体预订热度较去年同期提升近30% [4] 国内旅游市场趋势与数据 - “冰雪游”和“避寒游”成为两大主流旅行趋势 [4] - 飞往哈尔滨、长春、长白山、阿勒泰、乌鲁木齐等热门冰雪旅游目的地的机票预订热度走高，推动机票价格上涨 [4] - 从北京、天津等主要城市飞往三亚、海口、昆明、广州、厦门等热门避寒目的地的机票预订热度环比上涨36% [6] - 飞往大湾区多个城市的机票量同比大幅增长 [6] - 具体数据：前往广州的机票预订量超14万张，同比增长约47%；前往揭阳的机票预订量增幅达2.2倍；前往深圳、珠海的机票预订量均实现翻倍增长 [6] 出境旅游市场趋势与数据 - 元旦期间热门地区出境机票预订量增长四成以上 [7][9] - 最受欢迎的出境游目的地包括泰国、新加坡、西班牙等 [11] - 飞往越南胡志明市、河内的机票增幅分别达3.2倍和2.4倍 [11] - 欧洲等长线目的地热度持续上涨 [9] - 飞往土耳其、瑞士等国家的航班预订热度有所上涨 [13] - 前往埃及、西班牙等目的地的机票预订量实现翻倍增长 [13] - 飞往南半球新西兰的机票预订增长1.1倍 [13]

冬季旅游市场整体趋势 - 冬季旅游市场呈现“启动早、预订旺”特征，今年冬季出游预订人次已超去年同期 [2] - 冰雪游与避寒游双轮驱动格局成形，消费需求向多元化、个性化、深度化升级，“淡季不淡”已成行业常态 [2] - 近一周“冬季旅游”搜索热度环比上涨300%，“滑雪”平均热度涨幅超66%，“附近的滑雪场”搜索量同比增长87% [2] - 市场需求呈现“体验深化”与“圈层分化”特征，消费者追求“冰雪+度假”、“冰雪+文化”、“冰雪+社交”的融合体验 [4] - 越来越多游客从“被动避寒”转向“主动找冷”，冬季旅游正式迈入“主题旺季”新阶段 [8] 客群结构与目的地格局 - 年轻游客占比大幅提升，亲子家庭、银发族、上班族三大客群构成市场需求基本盘 [2] - 冬季旅游热门区域呈现“南北呼应、冷暖交织”格局 [4] - 冰雪游核心目的地集中在吉林长白山、河北崇礼、黑龙江、新疆等北方区域 [4] - 避寒游核心目的地聚焦云南、海南、福建等地 [4] 产品供给与业态创新 - 旅行社推出20多款不同的冰雪产品，包括米兰—科尔蒂纳2026年冬奥会观赛产品及“跟着赛事去旅行”崇礼云顶观赛产品 [6] - 滑雪场为迎接新雪季全面升级硬件设施与服务体验，包括更新雪板、头盔、雪镜、滑雪服，增设智能存储柜，并扩充儿童教学区单板设施 [12][14] - 目的地推出“冰雪奇遇记”、“冰雪暖冬季”、“冰雪酒香迹”等多条冬季主题旅游线路 [14] - 云南腾冲打造“温泉+”融合发展模式，将温泉资源与48个A级景区、97个传统古村落、60条乡村集市深度绑定，推出“温泉康养+文化体验”模式 [20][27] - 温泉经济从单一泡汤向文旅、康养、餐饮、旅居等多业态深度转型 [29] 营销策略与市场表现 - 目的地推出“票根经济”，游客凭滑雪票根可在当地酒店、景区、民宿、餐饮及商圈享受优惠折扣 [16] - 古北水镇景区在整个12月对所有游客免票开放 [18] - 云南腾冲暖冬旅游持续火爆，今年10月以来A级景区接待游客同比增长57.7%，热海景区游客量同比增长61.19% [29]

文旅消费市场趋势 - 2026年元旦假期较2025年多2天，对文旅消费市场产生乘数级拉动效应 [1] - 截至12月17日，元旦假期国内航线机票预订量超176万张，同比增长约46% [1] - “冰雪游”和“避寒游”成为两大主流旅行趋势 [1] 航空出行与热门目的地 - 从北京、天津等主要城市飞往三亚、海口、昆明、广州、厦门等热门避寒目的地的机票预订热度环比上涨36% [1] - 飞往大湾区多个城市的机票预订量同比大幅增长 [1]

2026年元旦假期出行市场概况 - 2026年元旦假期火车票于12月18日正式开售，旅客可通过12306网站、手机客户端、电话或窗口购买[1][2] - 元旦假期国内航线机票预订量超176万张，同比增长约46%[13] - 近一个月以来，在线旅游平台上“跨年”“元旦”等关键词搜索热度环比上涨超280%，整体预订热度较去年同期提升近30%[15] 铁路出行服务与需求 - 旅客可通过12306App预填信息，在车票开售时一键提交订单以提高购票成功率[4] - 候补购票服务升级，可同时提交6个订单，每个订单支持9名乘车人，选择3个乘车日期的60个“车次+席别”组合，候补截止时间延长至开车前20分钟[6] - 京张高铁作为京津冀冰雪出行黄金通道，预计元旦假期将迎来客流高峰[10] - 新疆铁路部门针对乌鲁木齐至阿勒泰、伊宁等热门线路，增开临时旅客列车、加挂车厢以满足需求[12] 冰雪旅游趋势与铁路配套服务 - 冰雪游是元旦最热门选择之一，“坐着高铁去滑雪”成为出行新风尚[7] - 铁路部门在京张高铁北京北至崇礼间的8趟重点列车上推出“雪具便利行”服务，旅客购票后可预约雪具随车同行，每套雪具68元，实现“人具同乘”[9] - 北京北站设置雪具服务专属咨询台，提供现场核验、检查与标识粘贴服务[9] 航空出行市场趋势 - “冰雪游”和“避寒游”成为元旦两大主流旅行趋势[15] - 从北京、天津等主要城市飞往三亚、海口、昆明、广州、厦门等热门避寒目的地的机票预订热度环比上涨36%[17] - 飞往大湾区多个城市的机票量同比大幅增长，其中揭阳机票预订量增幅达2.2倍，前往广州的机票预订量超14万张，同比增长约47%，深圳、珠海机票预订量也均实现翻倍增长[20] 出境旅游市场情况 - 元旦期间热门地区出境机票预订量增长四成以上[17][19] - 最受欢迎的出境游目的地包括泰国、新加坡、西班牙等[19] - 飞往越南胡志明市、河内的机票增幅分别达3.2倍和2.4倍[19] - 长线目的地热度上涨，飞往土耳其、瑞士等国家的航班预订热度有所上涨，前往埃及、西班牙等目的地的机票预订量实现翻倍增长，飞往新西兰的机票预订增长1.1倍[22]

元旦假期旅行市场整体热度 - 元旦假期火车票和机票整体搜索热度相比去年同期大幅上涨303% [1] - 元旦机票预订热度同比去年增长超2倍 [4] - 旺盛需求推动机票支付均价环比上月有明显涨幅 [4] 火车票预订特征与热门流向 - 跨年火车票开售不到半分钟 多个热门线路黄金时段车次即售罄 [1] - 元旦假期旅行市场呈现长短线交织格局 短途旅行集中在京津冀、长三角、珠三角、成渝核心城市群 [2] - 车程在1小时至3小时之间的跨城火车票十分抢手 热门线路包括成都至重庆、广州至深圳、杭州至上海、北京至石家庄等 [2] - 冰雪游和避寒游驱动长途线路 东北三省、云南省、广东省、福建省成为热门流向 [2] - 京哈高铁热度高涨 北京开往哈尔滨、沈阳、长春等地的火车票热度居高不下 [2] - 前往昆明、大理、广州、厦门、南宁等南方温暖目的地的火车票热度靠前 [2] - 部分旅客选择错峰出行 12月29日前后出发的多个线路车票走热 个别车次一等座也需候补 [3] - 新开通的高铁线路如沈佳高铁沈阳至白河段、盘兴高铁、襄荆高铁等 激发了元旦期间的探亲及旅游需求 相关线路搜索热度提升 [3] 热门出发地与目的地 - 元旦假期十大热门出发地城市包括北京、上海、成都、广州、杭州、深圳、西安、石家庄、天津、南京 [2] - 十大热门目的地城市包括上海、哈尔滨、北京、沈阳、大理、昆明、成都、广州、贵阳、长沙 [2] 机票预订特征与热门航线 - 热门航线TOP10呈现南北用户“双向对流”特征 包括广州-哈尔滨、上海-昆明、北京-三亚、北京-乌鲁木齐等 [4] - 海南自贸港启动全岛封关运作 提升避寒游和购物游吸引力 [4] - 作为封关后首个节假日 “飞去海南过”流行 元旦前后往返三亚机票预订热度环比涨超75% [4] - 北京、成都、上海、杭州、广州、西安等为前往三亚的热门客源地城市 [4] - 部分热门时段机票价格上涨 如12月31日北京飞三亚及1月3日三亚飞上海的经济舱机票已涨至2000元以上 [4] 出境游市场情况 - “请3休8”拼假一族带动出境游 目前出境机票预订已接近尾声 [5] - 周边国家“五小时飞行圈”是出境游主要流向 热门短途航线包括上海-吉隆坡、杭州-新加坡、成都-巴厘岛等 [5] - 长线出境游涨势突出 如阿联酋迪拜、新西兰等地的跟团游产品进入热销榜单 [5]

跨年及元旦假期出行需求强劲 - 2026年元旦假期火车票于12月17日开售 截至当日上午10:00 北京至哈尔滨 北京至郑州 北京至武汉等多条热门线路部分车次已售罄[1] - 元旦假期境内航线机票预订量超过176万张 同比增长约46%[1][4] - 元旦假期民众出行意愿强烈 车程约2小时的短途路线最为火爆 热门线路包括北京往返天津 成都往返重庆 上海往返南京 广州往返南宁等[1][3] 短途及周边小城游趋势显著 - “周边小城游”成为多数民众首选 多个热门县城酒店预订量大幅增长 例如杭州淳安县和四川阿坝州理县增长5倍以上 汕头南澳 阿坝九寨沟 桂林阳朔县增长超3倍[3] - 河北秦皇岛昌黎县凭借海滨景观和网红度假区阿那亚承接北京短途客流 跻身最受欢迎小城Top5 广东汕头南澳承接深圳 广州短途客流 跻身热门小城Top10[3] - 短途热门火车线路还包括深圳到汕头 成都到宜宾 宁波到上海 哈尔滨到牡丹江 青岛到烟台 青岛到淄博等[3] 长线旅游呈现冰雪与避寒两大主题 - 元旦假期长线游延续冬季“冰雪游”和“避寒游”两大主流趋势[5] - 飞往哈尔滨 长春 长白山 阿勒泰 乌鲁木齐等热门冰雪目的地的机票预订热度走高[5] - 从北京 天津等主要城市飞往三亚 海口 昆明 广州 厦门等避寒目的地的机票预订热度环比上涨36%[5] - 长线热门火车线路包括北京往返哈尔滨 北京往返沈阳 广州往返长沙等[3] 交通及衍生消费市场同步升温 - 元旦期间境内热门航线前十名包括上海—广州 上海—北京 上海—深圳 北京—深圳 北京—广州 北京—成都等[4] - 2026年元旦期间租车量同比增长1.8倍[5] - 冰雪游热门目的地新疆阿勒泰地区租车量同比增长1倍 伊宁租车量同比增长3倍 广西南宁因举办明星跨年演唱会 租车量同比增长超3倍[5]

跨年及元旦假期出行需求强劲 - 2026年元旦假期火车票于12月17日开售 截至当日上午10:00 北京至哈尔滨、郑州、武汉等多条热门线路部分车次已售罄[1] - 元旦假期境内航线机票预订量超过176万张 同比增长约46%[1][4] - 元旦期间租车预订量同比增长1.8倍[6] 短途及周边游成为主流出行方式 - 车程在2小时左右的短途路线最为火爆 热门线路包括北京往返天津、成都往返重庆、上海往返南京、广州往返南宁等[1][3] - “周边小城游”成为首选 多个热门县城酒店预订量大幅增长 例如杭州淳安县、四川阿坝州理县增长5倍以上 汕头南澳、阿坝九寨沟、桂林阳朔县增长超3倍[3] - 河北秦皇岛昌黎县和广东汕头南澳县凭借独特旅游资源 分别承接北京及深圳、广州的短途客流 跻身热门小城前列[3] 长线旅游呈现季节性主题特征 - 长线游方面 “冰雪游”和“避寒游”是两大主流[4] - 飞往哈尔滨、长春、长白山、阿勒泰、乌鲁木齐等冰雪目的地的机票预订热度走高[6] - 从北京、天津等主要城市飞往三亚、海口、昆明、广州、厦门等避寒目的地的机票预订热度环比上涨36%[6] 特定目的地及活动驱动局部需求激增 - 冰雪游热门目的地新疆阿勒泰地区、伊宁的租车量同比分别增长1倍和3倍[6] - 广西南宁因举办明星跨年演唱会 租车量同比增长超3倍[6]