无独有偶，"酵母宠物"也占领了中国的社交媒体，许多用户给他们的"酵母宠物"起了充满爱意的名字， 如"小泡泡"，并分享发酵面粉与水混合物的图片。来自深圳的晓晓（音译）一直在小红书上记录她培育 天然酵母的过程，她说："你不需要遛它或清理它，它自己生长、呼吸并对照料做出反应。它能带来情 感价值，就像养宠物一样。" 有网民表示，这些奇怪的宠物"看上去傻傻的但很治愈"。专家表示，这些非传统的爱好反映了中国年轻 一代应对日常生活压力和情绪的需求。随着城市生活节奏加快，许多年轻人面临压力和孤独，这些静态 宠物提供了一种情感宣泄的途径，它们要求不多，但仍能创造一种责任感、联系感和规律性。（作者 Melody Chan，王从译） 来源：环球时报 新加坡亚洲新闻台5月8日文章，原题："看上去傻傻的但很治愈"：为何中国年轻人养"奇怪宠物"作伴中 国江苏省的23岁女孩小蔡（音译），因每天照顾在洗手池里的一块蓝色牙膏"宠物"而走红网络。她在小 红书帖子中分享了照顾小牙膏块的日常操作，该帖子自2024年8月发布以来，获得了超过9.5万次点赞和 1.2万条评论。小蔡说："这个过程非常有趣，引起了其他人的共鸣。我工作很忙，没有精力养真正的宠 ...

文旅活动带动消费 - "五一"假期东莞超级草莓音乐节吸引8万乐迷，带动相关行业收入约2.8亿元，占该市旅游收入的十分之一[1] - 虎门镇结合音乐节开展商贸文旅促消费活动，拉动社会消费同比增加近35%[1][3] - 东莞共接待游客近360万人次，同比增长22.3%，实现旅游收入20.8亿元，同比增长31.2%[3] 音乐节特色与创新 - 2025东莞超级草莓音乐节升级三大舞台，分54个演出时段，超一半表演者为东莞首演[2] - 针对大湾区乐迷推出"粤语专场"，被粉丝称为"大湾区春晚"级别演出[2] - 北京与东莞同步举办音乐节，通过实时声画交互实现两地联动[2] 文旅融合效应 - 乐迷在观演之余打卡虎门特色景点、美食，开启"音乐+"之旅[3] - 酒店行业入住率比平时提升约40%，餐饮行业烧鹅销量比平时周末多一半[3] - 商圈推出优惠措施并结合文旅消费热潮举办各类活动，对持音乐节门票顾客提供额外福利[3] 城市发展战略 - 东莞瞄准"年轻人友好"赛道，用音乐节等潮流文旅活动打造假期爆款[1][2] - 探索以精品文旅赋能"百县千镇万村高质量发展工程"[1] - 作为平均年龄33岁的城市，东莞通过文旅活动与年轻人实现双向奔赴[2]

青年消费新趋势 - 青年人口规模达4亿人，占全国人口28.35%，年消费潜力达11.29万亿元 [2] - 青年消费倾向高、意愿强，品种丰富，是扩内需的关键群体 [2] - 超40%青年愿为情绪价值买单，"悦己消费"成核心动机，"心价比"超越"性价比" [2] - 青年消费具有"乘数效应"，能带动中老年人尝试新型消费 [2] 消费行为特征 - 社交属性强化，消费决策依赖大数据分析和社交网络反馈，形成"分享—购买—再分享"闭环 [3] - 互联网平台通过算法推送和社交传播加速消费共识，催生"网红爆款" [3] - 信息透明化促进理性决策，但分享行为易刺激冲动消费 [3] 白酒消费新特征 - **口感偏好**：83%青年倾向低于20%酒精度的低度酒或果味酒，如梅见青梅酒、泸州老窖果酒 [4] - **消费场景**：转向聚会、露营、音乐节等社交活动，汾酒"桂花泡酒"短视频获3.4亿次播放 [4] - **价格敏感**：200元以下中低端产品受青睐，黄盖玻汾单价50元，2024年销量增30% [4] - **价值观驱动**：健康需求推动低度酒，品牌需通过国潮设计、非遗工艺建立情感连接 [5] 代际鸿沟挑战 - 仅9%青年常喝白酒，葡萄酒、威士忌等低度酒占比超60% [7] - 传统品牌形象老化，茅台依赖"国宴"形象难触达日常，需跨界产品破局 [8] - 营销话语断层，江小白以文案瓶身、短视频抢占市场 [8] - 高端白酒与"悦己消费"脱节，小瓶装、联名款复购率待提升 [8] 年轻化破局路径 - **产品革新**：降度工艺（泸州老窖38度国窖1573）、风味调配（茅台蓝莓气泡酒） [9] - **品类延伸**：开发含酒精咖啡、冰激凌等跨界产品 [10] - **数字化营销**：酒水直播GMV增25.6%，抖音"小酒馆"单场销售额破亿 [10] - **社交媒体渗透**：洋河"微短剧"单条播放量破千万 [11] - **文化重塑**：国潮融合非遗技艺，江小白"表达瓶"成情感宣泄载体 [12] 未来趋势 - **健康化**：低度酒、无糖酒份额或达30%，果酒规模或至千亿元 [13] - **科技化**：智能酿造、AR酒文化游戏构建虚实融合场景 [13] - **全球化**：茅台海外营收增58%，东南亚市场采用"茶酒融合"策略 [14]

2025年5月7日，#茅台 张艺兴#话题登上热搜，引发关于"张艺兴或成茅台首位代言人"的广泛讨论。尽管传闻热度高涨，茅台官方回应称"需以官方消息为 准"，酒业评论人更透露茅台集团及股份公司从未聘请代言人。这场风波不仅折射出茅台品牌年轻化的试探性尝试，也暴露了公众对高端品牌与流量明星联 动的复杂态度。 事件背景：传闻起源与官方回应 5月7日，部分微博用户爆料"茅台空降首位代言人张艺兴"，并猜测此举是茅台拓展年轻消费市场的策略。张艺兴的国民度与正面形象被认为与茅台高端调性 有一定契合。然而，茅台官方迅速回应，称需"核实后以官方消息为准"，并强调当前传闻多为个人言论。 酒业独立评论人肖竹青进一步透露，贵州茅台集团及股份公司从未聘请形象代言人，但子公司可能因市场推广需要邀请艺人参与活动，例如即将举办的贵阳 ·T次方音乐与艺术节，其演出阵容包括张艺兴、莫文蔚等。这一解释为传闻提供了可能的来源，即张艺兴或仅以演出嘉宾身份参与茅台关联活动，而非正式 代言。 2. 形象适配性争议：反对者认为，茅台的高端商务定位与张艺兴粉丝的消费场景（如快消品、娱乐消费）存在割裂。部分网友质疑此举可能稀释品牌调性， 甚至调侃"难道要让年轻人用 ...

5 月 7 日 ，贵州茅台在其官方微博发文宣布，张艺兴正式成为茅台文旅代言人。 证券时报记者注意到，茅台文旅此前并未有过代言人，张艺兴是茅台文旅首位代言人。业内人士指出，茅台文旅选择张艺兴作为代言人或与公司产品年轻化 的战略布局有关。张艺兴作为新一代年轻偶像，他的加入，无疑为茅台品牌形象注入了新的活力。 张艺兴成为茅台文旅代言人 5月7日，贵州茅台官方微博发文宣布，张艺兴正式成为茅台文旅代言人。 据了解，5月17日—18日，茅台集团将携手央视总台旗下央视传媒联合举办"2025年贵州黄小西T²音乐与艺术节"。届时，张艺兴将以茅台文旅代言人的身份出 席并参与演出。 年轻化战略布局 作为中国传统文化的代表之一，茅台拥有着深厚的历史和文化底蕴。同时，茅台酒还拥有着独特的酿造工艺和品质优异的口感，这些都成为了茅台品牌价值 的重要组成部分。 不过，随着消费市场的变化，越来越多的年轻消费者开始关注品牌的文化内涵和代言人的形象。茅台文旅此次选择张艺兴作为代言人，无疑是茅台品牌年轻 化战略的一部分。 公开资料显示，茅台文旅是茅台集团下属全资子公司，以塑造中国一流绿色生态酒旅融合标杆为愿景，致力把茅台文化资源、文化资产优势转化为 ...

贵州茅台品牌年轻化战略 - 公司官宣张艺兴成为茅台文旅代言人 强调"传统与潮流相遇"的品牌定位 [1] - 此前市场传闻引发微博热搜 但公司回应需以官方消息为准 [2] - 分析认为此举是布局年轻化市场的重要转型战略 旨在拓展新生代消费者群体 [2] 代言人市场争议 - 部分观点质疑代言人与品牌调性匹配度 认为高端商务场景与明星粉丝群体存在差异 [2] - 张艺兴作为多栖艺人具有广泛影响力 其EXO组合成员身份及影视音乐奖项构成跨界号召力 [2][4] 代言人背景资料 - 张艺兴为染色体娱乐集团CEO 兼具艺人及企业家双重身份 [2] - 2024年获微博音乐盛典年度荣耀音乐人 显示持续的商业价值 [4]

茅台代言人事件 - 张艺兴正式成为茅台文旅代言人 将于5月17日至18日以该身份出席"黄小西"贵阳·T次方音乐与艺术节 [1][3] - 贵州茅台投资者关系管理部门澄清 代言活动由集团旗下文旅公司举办 并非股份公司或集团层面的形象代言人 [1][3] - 市场分析出现分歧 部分观点认为这是茅台年轻化战略举措 也有质疑认为茅台高端定位与明星粉丝群体不匹配 [3] 茅台财务表现 - 2025年一季度营收506 01亿元 同比增长10 54% 净利润268 47亿元 同比增长11 56% [3] - 主营收入中茅台酒贡献435 57亿元 系列酒收入70 22亿元 [3] - "i茅台"数字营销平台实现酒类不含税收入58 70亿元 [3] 资本市场反应 - 5月7日收盘价1555元/股 单日涨幅0 31% 总市值达1 95万亿元 [4] 业务布局 - 茅台文旅公司联合央视娱乐传媒举办音乐艺术节 显示公司在文化娱乐领域的跨界布局 [1][3]

作 者丨孙永乐 编 辑丨曾静娇 5月7日，有传闻称张艺兴或将成为茅台（6 0 0 5 1 9 .SH）首位代言人，#茅台 张艺兴#词条登上 微博热搜，相关话题引发热议。多个自媒体账号提及"茅台首位代言人张艺兴"相关内容，部 分提到"空降代言"或"今日官宣"等时间节点。 不一样的降准降息！央行"十箭齐发"，重磅解读→ 一行一局一会重磅发声！9大要点全梳理 央行1万亿元大红包来了！2分钟搞懂降准，对普通人影响多大？ 21君荐读 对此，南财快讯记者以投资者身份致电贵州茅台，相关人士回应称，"请以官方消息为准，我 需要先核实一下。" 有用户猜测此举是茅台拓展年轻消费市场的策略，认为张艺兴的国民度与品牌调性相符；但 也有质疑声称，茅台凭借自身高市场认同度，无需依赖明星效应，其高端调性和商务消费场 景与张艺兴粉丝群体并不匹配。 值得一提的是，该传闻或与将于5月1 7—1 8日举办的贵阳·T次方音乐与艺术节有关，其公布的 演出阵容就包含张艺兴、莫文蔚等艺人。 SFC 此前4月2 9日，贵州茅台公布最新业绩，2 0 2 5年一季度营收为5 0 6 . 0 1亿元，同比增长 1 0 . 5 4%；净利润为2 6 8 . 4 7 ...

另据九派财经，酒业独立评论人肖竹青告诉记者，他从贵州茅台高层处了解到，茅台集团和茅台股份有 限公司都不可能聘请形象代言人，"茅台集团的子公司有时候会根据市场推广需要请一些艺人参加活 动，但这不能说是贵州茅台聘请代言人。" 5月7日，#茅台 张艺兴# 词条登上微博热搜，部分微博用户提及"张艺兴成为茅台首位代言人"的消息， 例如有账号称"茅台空降首位代言人张艺兴"。但该信息未得到官方正式确认，多数粉丝和账号强调"非 官宣不约"。 一方面有分析认为，这可能是茅台为拓展年轻消费群体、推动品牌年轻化的转型尝试。张艺兴的国民度 和正面形象被认为与茅台高端调性有一定契合。但也有质疑指出，茅台的高端商务定位与张艺兴粉丝群 体（偏年轻化）的消费场景适配性存疑。 有用户猜测此举是茅台为拓展年轻消费市场的策略，认为张艺兴的国民度与品牌调性契合。新浪科技就 此向茅台求证，官方回应称：将跟相关部门核实，网上看到的多为个人言论，请以官方消息为准。 资料显示，张艺兴1991年10月7日出生于湖南省长沙市，是中国内地流行乐男歌手、影视演员、音乐制 作人。其代言的品牌涵盖多个领域，包括高级珠宝、腕表、时尚及快消品等。 上述报道称，该传闻或与将 ...

老年徒步团现象 - 老年徒步团成员展现出超强体能 年轻人常被甩在队伍后方 70+老人被形容为"岩羊转世"[6][8] - 老年人在16公里急行军中保持健步如飞 结束后仍能高歌长啸 展现惊人肺活量[10] - 高原徒步线路中 老年人6点集结完成8小时行程 年轻人需依赖氧气瓶[12] 老年人徒步优势成因 - 历史体力劳动积累 1978年体力劳动者占比达80%-85% 农业就业人口占70.5%[23] - 长期体力劳动形成身体惯性 徒步对老年人相当于饭后散步[24] - 装备投入更充分 入门级徒步装备需数千元 老年人更愿长期投入[26] - 参与者经过自然筛选 成员多含退休运动员或长期锻炼者 如77岁老人参加百公里毅行赛[28][29] 年轻人徒步困境 - 工作压力导致精力透支 绩效考核和加班侵蚀休息时间[34] - 通勤消耗巨大 有案例显示日跨省通勤达180公里耗时7小时[41][43] - 夜间育儿责任影响睡眠质量 年轻父母全年缺乏完整睡眠[37] 代际差异对比 - 老年人徒步时携带专业摄影设备并自制美食 展现生活化态度[10][16] - 老年团成员互助性强 主动为年轻人提供登山杖 药酒和食物投喂[16][18] - 四川老年团会准备特色食品如排骨辣香肠和锅盔夹凉面[18]