文旅融合消费新范式 - 青羊区2024年共举办各类演出超3000场，票房收入约2亿元，形成文旅融合消费新范式[1] - "五一"假期青羊区累计接待游客278.47万人次，实现旅游综合收入35亿元，演艺演出表现亮眼[6] - 非遗博览园自2019年起累计举办超40场户外音乐节，2021年创下一年8场的峰值纪录[4] 音乐节经济效应 - 成都仙人掌音乐节未开演已吸引大麦平台6万"想看"点击量[3] - 2025草莓音乐节首日观众2.3万人次，两日累计5万人次，跨城观众占比达50%[4] - 跨城乐迷带动交通、住宿、餐饮、景区等消费领域全面开花，形成"票根经济"效应[4][5] 文化演艺品牌建设 - 《花重锦官城》跻身成都十大文化新品牌，2022年上演以来吸引数万观众打卡[1][6] - 四川大剧院推出国家艺术基金项目《乐和长歌》和音乐剧《古蜀·三星堆》[6] - 明堂NUSPACE年办近100场演出，西村LIVE举办夏至音乐日等多元文化活动[6] 暑期演艺市场动态 - 四川大剧院暑期将上演《英歌》《王阳明》《孔雀》等非遗及经典舞剧[7] - 文殊坊妙剧场暑期常态化演出《花重锦官城》，以剧目作为城市文化窗口[9] - 非遗博览园将迎来《遗忘的时光》等影视剧取景拍摄[9] 影视综艺文旅联动 - 微短剧《她的月光曲》《我的军师是孔明》融入青羊市井元素创新文化传播[9] - 综艺《哈哈哈哈哈》在青羊取景后获腾讯全网热搜第一，话题讨论量4.9万[9] - 影视作品取景地预计将吸引游客打卡，形成"镜头旅游"新趋势[9]

音乐节行业发展现状 - 成都草莓音乐节已连续举办12年 2025年吸引超5万名乐迷参与[2] - 长春哦啦音乐节3天累计接待乐迷超10万人次 35岁以下观众占比达96.2%[7] - 音乐节正从单纯演出活动升级为融合"食住行游购娱"的综合性文旅活动[2][7] 音乐节商业模式创新 - 成都草莓音乐节推出内容体验区 与本地文化品牌合作开发沉浸式互动装置[2] - 长春哦啦音乐节设置工业风艺术装置"随机云" 结合声光技术增强打卡属性[7] - 成都推出"小票根"联动政策 音乐节门票可免费参观18个博物馆和景区[2] 音乐内容创新趋势 - 侗族大歌与现代音乐融合 如《侗歌唱村超》结合拉丁节奏[5] - 新乐府团队策划跨界演出 包括湖南花鼓戏与外国音乐家合作[6] - 长春哦啦音乐节涵盖摇滚/民谣/说唱等多种音乐形式[7] 用户消费行为特征 - 年轻观众更愿为情绪和体验买单 强调个性化参与感[3] - 音乐节现场出现求婚等社交场景 观众自发形成互动[7] - 出现"为音乐节奔赴一座城"现象 带动城市旅游增长[7] 文化传承与创新 - 舞乐蝉歌乐团由90/00后组成 致力于侗族大歌现代表达[5] - 侗族大歌通过电影配乐/万人合唱/音乐节等渠道扩大影响力[5][6] - 传统艺术通过电子乐等现代表现形式引发青春共鸣[6]

政府合作与政策支持 - 国家税务总局广州市南沙区税务局与南沙区文化广电旅游体育局签署《关于推进演艺行业税源培植共治机制合作备忘录》，推动湾区文旅产业高质量发展 [1] - 双方将通过政策协同、资源整合、服务提效构建协同共治机制，联合开展政策宣介会、企业座谈会等方式确保惠企政策下沉 [2] - 广州市税务局将围绕落实《南沙方案》税收优惠政策，联合文旅部门打好"政策+服务"组合拳，为演艺行业发展注入税动力 [2] 税收优惠政策 - 对设在南沙先行启动区符合条件的企业减按15%税率征收企业所得税，且《广州南沙企业所得税优惠目录》基本涵盖文化旅游体育行业 [8] - 对在南沙工作的港澳居民个人所得税税负超过港澳税负的部分予以免征 [8] - 南沙区修订出台《广州南沙新区（自贸片区）促进旅游产业高质量发展扶持办法》，设置6大条款和15项具体措施 [9] 演艺行业扶持措施 - "演艺市场措施"提出17条具体政策举措，包括鼓励粤产演艺精品海外巡演最高予以500万元扶持资金 [8] - 支持引进国际高质量商演项目，对观众人数达一定规模的项目予以奖补，同一主办单位每年最高奖补400万元 [8] - 对固定资产投资500万元以上新建、扩建、改建的文旅项目按投资额20%给予不超300万元奖励 [10] 文旅产业发展现状 - 南沙通过常态化举办音乐节、体育赛事等活动打造"年轻的城"，草莓音乐节等大型活动人气爆棚 [2][3] - 南沙凭借生态与文化优势快速成长为华南地区音乐演艺高地，过去两年举办草莓音乐节、风暴电音节等多场大型活动 [6] - 30余家演艺及文旅行业企业代表参加政策宣介活动，税务部门围绕《南沙方案》税收优惠政策进行解读 [4] 企业反馈与行业展望 - 英皇娱乐大湾区表示政策宣介对企业及时享受税收红利帮助很大，支持服务举措助力文旅企业轻装上阵 [4] - 广州南沙文体投资有限公司希望有关部门进一步发挥政策杠杆作用，鼓励企业在传统文化与音乐融合等方面创新 [6] - 税务部门表示将紧扣文旅融合新趋势，在支持传统文化传承、新兴业态培育等方面精准发力 [6]

提振消费、刺激经济的政策，要把人放在首位，围绕满足人、让人更愉悦、更开心、更爽来做文章。这才是我们应该从演唱会经济中，领会到的 最重要的东西。 ID｜ifengopinion 作者｜刘远举 凤凰网《风声》出品 编辑｜柏林 一周前，大湾区及广东地区首个超级草莓音乐节，吸引了大约8万名乐迷，齐聚东莞。根据相关数据统计，在音乐节超强的引流效应下，东莞相关 行业消费约2.8亿元。 以酒店为例，虎门美思威尔顿酒店的负责人表示，在音乐节期间，酒店的预订数量有了明显的上升，与平时和去年同期五一假期相比，客房的入 住率增加了大约七成。 仅仅说这个数据，还没有太大的感觉，数据要对比才能看明白。据文化和旅游部数据中心测算，国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长 8.0%。那么，有多少人出行呢？5月6日交通运输部发布的数据显示，今年"五一"假期期间，全社会跨区域人员流动量持续保持高位运行，全社会 跨区域人员流动量超14.65亿人次。也就是说，五一出行的人，平均花费了123元。 全社会跨区出游，这个数据口径可能偏大，不代表出游。那么，据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长 6.4%。也就是说 ...

一场音乐节，一座"青春之城"的经济和文化脉动。 日前，2025东莞超级草莓音乐节在虎门公园开麦，吸引来自全国各地约8万名乐迷，与千里之外的北京 同频共振，成为"五一档"唯一一场南北双城同期举办的音乐节。 在音乐节等重磅活动助力之下，五一期间，东莞全市共接待游客357.5万人次，同比增长22.3%，实现旅 游收入20.8亿元，同比增长31.2%，增速双双位居重点城市前列。 无论是人气之旺、消费力之强还是年轻人之激情澎湃，无不折射出文旅融合释放出的巨大消费潜力，在 外部环境日益不确定性的当下，更凸显出东莞这座开放之城的发展底气。 无论风吹浪打，我自岿然不动，这是一代年轻人的文化自信，也是一座科技制造强市的发展定力。 01 音乐节扎堆，东莞何以脱颖而出？ 今年五一期间，全国共有20多座城市举办近30场音乐节，从一线城市到新一线城市再到县城，从国际知 名的大型音乐节到小范围的本土音乐节，不一而足。 东莞超级草莓音乐节，无疑是其中的"顶流"。据统计，短短三天时间，就有约8万名乐迷涌入现场，其 中近8成来自市外，初步统计拉动文旅、餐饮、住宿、交通、商超等相关行业消费约2.8亿元，"五一进 莞看草莓音乐节吃烧鹅"等话题连续 ...

"五一"假期，东莞为期3天的超级草莓音乐节吸引8万乐迷齐聚现场，带动相关行业收入约2.8亿元，占 据该市旅游收入的十分之一，成为当地文旅促消费的爆款。 作为平均年龄只有33岁的城市，东莞坚持用"年轻人友好"换年轻人好评。草莓音乐节虽会落幕，但青春 之都东莞的活力不会消散，与年轻人双向奔赴的城市，绝不止于假期"爆款"。 游客打卡东莞 开启"音乐+"之旅 "五一"假期，东莞超级草莓音乐节的"爆款"红利首先投射在虎门镇，众多乐迷在观演之余，纷纷打卡特 色景点、美食，开启"音乐+"之旅。 "从小在历史课本上知道虎门，趁着草莓音乐节，参观了林则徐纪念馆，对虎门销烟有了更深刻的印 象，真是不虚此行。"不少乐迷表示。 除景点外，酒店行业也迎来一波入住高峰。豪门大饭店相关负责人表示，结合草莓音乐节和"湾区Go购 够"活动，该饭店推出餐饮和客房限时优惠活动，"五一"期间，酒店入住率比平时提升了约40%。 近年来，东莞瞄准"年轻人友好"赛道，用音乐节等潮流文旅活动打造假期爆款，探索以精品文旅赋 能"百县千镇万村高质量发展工程"。今年，结合超级草莓音乐节，东莞市虎门镇开展"Hi，虎门 湾区Go 购够"商贸文旅促消费活动，拉动社会消 ...

假日经济新动能 - 上海推出文商旅体联动特色活动打造消费新场景带动游客出行 [1] - 上海长宁区商场举办全国首个企鹅便利店主题展陈列超百款动画周边产品并设置亲子互动装置吸引消费者 [2] - 上海徐汇区西岸美术馆举办大卫霍克尼沉浸式艺术展通过数字媒体形式呈现艺术家60余年创作 [4] - 上海浦东美术馆沉浸式展览融入视觉多媒体秀打造可触摸互动区域获游客好评 [4] 音乐节市场表现 - 全国20多个音乐节在"五一"假期轮番开唱北京延庆昌平等地举办多场音乐节吸引大量歌迷 [5] - 北京昌平区千帆音乐节单场吸引超3万观众其中70%为外地歌迷 [7] - 千帆音乐节共24组音乐人登场包括老狼郑钧崔健单依纯等呈现多元音乐风格 [9] - 北京延庆世园公园举办2025超级草莓音乐节使用600架无人机表演设置4个舞台邀请赵雷陈楚生等艺人参与 [11] 音乐节带动效应 - 音乐节高人气带动周边酒店住宿及餐饮消费增长 [12] - 音乐节园区内设置餐饮摊位互动市集等吸引乐迷参与 [14] - 音乐节周边酒店夜间入住率显著提升 [14] - 音乐节周边餐饮企业夜间时段收入增长超20% [14]

据悉，多地景区结合实际情况，延长开放时间，增加夜场活动。如湖南博物院"五一"假期期间，每天延长开放时 间至晚上8点，每日增加预约名额 5000人。陕西省秦始皇帝陵博物院景区开放夜场，每天增加1.5万张门票。 此外，多地推出优惠政策促进文旅消费。如江西省九江市推出常态化优惠政策54项，包括庐山"护士节"门票优 惠，庐山西海、南山景区"三免"措施优惠和蛇年属相游客免门票，庐山花溪谷、石钟山鞋山景区、鹿鸣谷景区、 修水东浒寨景区套票联票优惠政策等。上海国际旅游度假区游客可通过票根享受各种专属福利，解锁在上海迪士 尼乐园、迪士尼小镇、比斯特上海购物村等文体旅商联动场景的折扣优惠等权益。江苏省无锡市梁溪区清名桥历 史文化街区发放范围涵盖文化、商业、体育、旅游四大领域包含近50家商户参与的250万元文旅通用优惠券，包含 免费景点门票、春季文旅抵扣券、滴滴专属出行券等福利。北京世园国际旅游度假区在5月2日—4日草莓音乐节期 间，开通专属直通车，北四环直达度假区，方便乐迷出行。黑龙江亚布力度假区推出"免费"礼包，游客可以免费 游览熊猫馆、乘坐阳光索道，吸引游客沉浸式体验升级后的亚冬会运动员村，并提供东北地方菜、特色山野菜等 ...

音乐节活动概况 - 2025北京超级草莓音乐节在北京世园国际旅游度假区举办，设置4大舞台同时演出，涵盖摇滚、民谣、电子、说唱等多种音乐风格 [1] - 5月2日当天吸引赵雷、海龟先生、二手玫瑰等国内外知名音乐人参与演出 [1] - 现场配套活动丰富，包括餐饮摊位、音乐市集、签售区等，痛仰、马赛克等乐队的周边产品热销 [1] 文旅消费带动效应 - 音乐节门票附带延庆全域旅游优惠，包括野鸭湖、龙庆峡等景点门票五折，八达岭夜长城立减50元，部分酒店门市价8折 [1] - 5月2日开幕当天世园公园周边酒店入住率达100% [2] - 本届音乐节预计带动直接和衍生消费达6000万元 [2] 市场反响与票务情况 - 三日通票及两日通票已售罄，5月4日单日票仍有少量余票 [2] - 后续演出将迎来陈粒、林宥嘉、房东的猫、张蔷等华语乐坛实力唱将 [2] - 草莓音乐节入驻延庆5年，成为当地文旅产业标志性名片 [2]

音乐节市场概况 - 五一假期期间全国官宣近30场音乐节，呈现爆发式增长 [1][3] - 音乐节地域分布下沉趋势明显，新一线及二线城市成为主力，如宝鸡、衢州、银川、滁州、伊犁等地首次出现大型音乐节 [5] - 头部音乐节IP如超级草莓、HITC、仙人掌等通过差异化阵容（如粤语歌手、独立音乐人、国际艺人）强化地域特色 [3] 音乐节阵容特点 - 艺人演出强度显著提升，如薛之谦、二手玫瑰5天内参演5场音乐节，赵雷、老狼等参演4场 [6] - 跨界艺人大量涌入，包括演员（赵露思、张晚意）、综艺咖（岳云鹏）、网红等首次出现在音乐节海报 [7] - 国际艺人占比提升，如泡泡岛音乐节邀请YIN YIN、Tokyo Ska Paradise Orchestra等海外音乐人 [1] 市场运营与商业化 - 音乐节带动文旅消费效果显著，太湖湾音乐节跨省观众占比超70%，2024年五一期间为当地带来22万人次客流量 [14] - 品牌合作深度绑定，如泡泡岛音乐节与喜力啤酒合作，相关话题在抖音获19.9亿次播放 [16] - 票房表现分化，跨界艺人未能显著提升售票率，如元气森林音乐节两日票房未售罄 [11] 行业竞争与趋势 - 行业进入洗牌阶段，主办方面临成本上升（艺人出场费增长）与用户辨别能力提升的双重压力 [16] - 差异化运营成为关键，如银河左岸通过艺人类型分组排期、保障夜排安全等措施优化体验 [11] - 长期主义导向显现，头部主办方强调操盘能力与细分市场定位的重要性 [18]