旅游行业趋势 - 长线游爆发 1200公里以上航线占比近70% 较去年增长3个百分点 传统热门地被小众目的地分流如文昌航天主题游、陕西"鸡肉工坊"等特色体验崛起 [2] - 民宿订单量同比增长138% 远超酒店增速 "民宿即景点"消费心理盛行 经营者增加特色营造预算如莫干山竹林民宿配汉服体验 厦门老别墅改复古咖啡馆 [3] - 深度游崛起 "打卡式旅游"遇冷 "深度体验"相关视频播放量暴涨 景德镇陶艺、西双版纳制茶等需停留多日的项目火爆 丽江民宿将纳西族文化体验做成收费项目 [10] 餐饮行业创新 - 头部餐企推出场景创新 海底捞在江苏开设亲子主题店内置儿童游乐区 西安"夜宵主题店"营业至凌晨三点承接演出客流 [5] - 联名营销盛行 呷哺呷哺与雪碧合作推出买套餐抽限量周边活动 电子礼品卡解决游客携带特产痛点 [6] - 家庭聚餐需求爆发 海底捞全国门店假期首日预订超2.5万桌 提供儿童餐椅和游乐区的餐厅受青睐 杭州本帮菜馆推出老人营养餐+儿童迷你版组合套餐预订排至五月下旬 [11] 消费券与配套服务 - 多地政府发放消费券 河南6800万、四川2200万、哈尔滨1000万 部分城市将消费券与特色文旅打包如文昌航天文旅+侨乡风情 广州分三档覆盖不同消费场景 [6][9] 行业升级方向 - 游客消费行为升级 价格敏感度存在但更愿为独特体验付费 对服务要求提高但包容性增强 深度游群体扩大 [12] - 邮轮度假订单增长190% "一站式度假"概念受认可 酒景套餐热销反映消费者追求省心体验 [3]

旅游行业整体趋势 - "五一"假期全社会跨区域人员流动量预计达14.2亿人次，同比增长4.5%，创历史同期新高 [1] - 假期首日跨区域人员流动量达34095万人次，环比增长59.9%，同比增长8.0% [1] - 2025年"五一"假期延长至5天，推动"请4休11"等长线游方式需求激增 [1][6] 景区运营与限流措施 - 山西恒山景区、悬空寺景区因门票预订达最大承载量停止售票 [2] - 江西滕王阁景区5月1-4日线上预约门票售罄 [2] - 黄山风景区实行分时预约，云南玉龙雪山需提前7天预约索道票 [2] - 河南嵩县天池山景区每日限流8000人，上海佘山国家森林公园每日限流3.33万人次 [2] 旅游消费特征变化 - 国内机票预订量同比上涨30%，海南、新疆等长线游目的地预订增速领先 [6] - 昌江、怒江等小众目的地旅游商品预订量同比翻倍，"低密度生态游"受追捧 [7] - 赶海游、登山游等特色玩法搜索热度环比增长超200% [7] 新兴旅游模式发展 - 北京文旅局推出10条小众线路，覆盖中轴线文化、运河风情等主题 [4] - 前门大栅栏大观楼电影院、南中轴御道等非传统景点受关注 [5] - 北京国际鲜花港打造8万平米花海，京西古道蹄窝遗迹成新亮点 [5] 出境游市场动态 - 全国口岸日均出入境客流预计215万人次，同比增长27% [8] - 深圳口岸预计日均出入境93万人次，单日峰值或破100万人次 [8] - 出境游机票酒店预订量超去年同期，景区门票预订量增长150% [8] - 冰岛、匈牙利等小众目的地预订量翻倍，日本二次元主题酒店受青睐 [8]

文旅市场整体表现 - 五一假期文旅市场呈现井喷式增长 景区人潮涌动 酒店满房预定 餐饮 购物 娱乐等消费场景持续升温 [1] - 全社会跨区域人员流动量显著增长 假期首日预计超3 4亿人次 同比增长8 0% [2] - 国内长线游预订占比达46% 机票 租车 酒店 火车票 民宿等均呈两位数增长 [4] 交通出行数据 - 公路跨区域人员流动量预计超3 14亿人次 同比增长7 8% [2] - 铁路发送旅客2311 9万人次 创单日旅客发送量历史新高 [2] - 5月2日全国铁路预计发送旅客1930万人次 [2] 热门旅游目的地及业态 - 重庆洪崖洞景区灯火通明 游人如织 千厮门嘉陵江大桥人潮涌动 [5] - 济南大明湖超然楼吸引数千名游客 亮灯瞬间成为拍照打卡热点 [5] - 山东日照万平口和灯塔广场风景区人气爆棚 游客享受海滩休闲时光 [7] - 北京故宫博物院游人如潮 外国游客数量显著增加 [9] - 香港湾仔临时海滨花园举办1000架无人机表演 截至5月1日16时共有近59万人次出入境 其中内地旅客超18 2万人次 [11] 旅游消费趋势 - 长线游 深度游成为市场新引擎 乡村游 智慧旅游等业态丰富游客体验 [4] - 入境免签政策优化提升外国游客吸引力 各大景点外国游客数量增加 [9]

旅游市场整体表现 - "五一"假期中国多地旅游市场迎来"开门红" 游客积极参与各类活动 [1] - 国内长线游预订出游人次占比达46% 机票 租车 酒店 火车票 民宿等均呈两位数增长 [23] - 北京 上海 陕西 四川 江苏等地成为热门旅游目的地 [23] 地方特色活动与民俗文化 - 河南漯河举办第十三届中华轩辕龙舟大赛 78支队伍 1800余名健儿参赛 [3] - 广东东莞启动龙舟月 "起龙船"民俗活动吸引大量游客 同期举行龙舟民俗文化千人巡游 [5] - 陕西汉中推出84项促消费系列活动 兴汉胜境景区500余名汉服爱好者进行汉服巡游及祈福仪式 [7] - 山东莱州大基山景区推出"森呼吸·趣劳动"主题活动 吸引游客体验生态之美 [15] - 江苏句容葛仙湖公园推出梦幻夜游活动 包含水幕光影 实景演艺 国风市集三大板块 [21] 热门旅游目的地与景点 - 港珠澳大桥成为大湾区热门旅游目的地 "港珠澳大桥游"预约量较平日增加50% 5月1日至5日预约人数超6800人次 [8][10] - 新疆天山天池景区"五一"前夕迎来"开湖" 结束100多天封冻期 [12] 文化体验与博物馆游 - 河南安阳殷墟推出"商朝奇遇记"主题活动 包含实景演出和古装巡游 殷墟博物馆开展"馆长带您逛展厅"活动 [18]

旅游行业趋势 - 铁路部门预计"五一"假期运输8天内发送旅客1174万人次(日均146.8万人次)，同比增长41.3万人次 [1] - 全国口岸日均出入境人员预计达215万人次，同比增长27% [1] - 在线旅游平台数据显示"深度游""长线游"需求快速释放，"小众游"持续升温，人均出游消费金额同比大幅增长 [1] 旅游消费特征 - "请4休10""请4休11"拼假方式带动长线游，国内机票预订量同比上扬约30% [2] - 海南、新疆、西藏、云南、贵州等长线游目的地预订量增速领先全国 [2] - 上海、北京、杭州等传统热门城市仍为主要目的地，昌江、怒江等小众目的地预订量同比翻倍 [2] - 赶海游、登山游等特色玩法搜索热度环比增长超200% [2] 景区管理措施 - 黄山风景区实行强实名分时分方向预约核验入园制度 [3] - 云南玉龙雪山景区需提前7天预约索道票，客流高峰时段将限流分流 [3] - 河南嵩县天池山景区每日限流8000人 [3] - 上海佘山国家森林公园西佘山园每日限流3.33万人次 [3] 文旅机构策略 - 北京市文旅局推出10条小众旅游线路覆盖中轴线文化、奥运风采等主题 [4] - 北京国际鲜花港打造8万余平方米花海，京西古道推出352个蹄窝景观 [4] - "清河之洲"滨水绿廊设置18处景观吸引游客 [4] 出境游市场 - 粤港澳地区因广交会等活动带动，深圳口岸预计日均出入境93万人次，单日峰值或破100万 [7] - 出境游机票酒店预订量大幅超去年同期，景区门票预订量劲增150% [7] - 日本二次元主题酒店、法国博物馆讲解等场景化服务商品预订火热 [7] - 冰岛、匈牙利等小众目的地预订量翻倍增长 [7]

假期出游趋势 - 今年“五一”假期“拼假”方式崛起，节前“请4休10”、节后“请4休11”的休假模式使出游时间分布较去年更加分散 [1] - 假期出游呈现长线化、深度化特征，人均出游消费金额同比去年大幅增长 [1] - 国内深度游需求快速释放，国内机票预订量在去年强劲增长基础上同比上扬约30% [1] 国内旅游市场表现 - 海南、新疆、西藏等长线游目的地商品预订量增速领先全国 [1] - 赶海游、登山游、海岛游等特色玩法的搜索热度环比上月增长超200% [1] - “机票往返+落地自驾”成热门玩法，国内租车预订量同比增长45%，3日内短租占比提升显著 [1] - 传统热门旅游城市如上海、北京、杭州、广州、成都持续吸客 [2] - 昌江、怒江、博尔塔拉等小众目的地成黑马，旅游商品预订量同比去年翻倍增长 [2] - “低密度生态游”及热门城市周边“1—2小时生活圈”目的地受年轻游客欢迎 [2] 出境旅游市场表现 - 出境游市场持续升温，出境游商品人均预订量同比去年增长12% [2] - 出境游机票、酒店商品预订量均大幅超越去年同期，景区门票预订量劲增150% [2] - 日本、中国香港、韩国、马来西亚、泰国是热门出境游目的地 [2] - 冰岛、匈牙利、摩洛哥等热门小众目的地商品预订量翻倍增长 [2] 旅游消费偏好变化 - 个性化体验项目热度增长，二次元玩法与轻探险格外受到用户欢迎 [2] - 日本二次元主题酒店、法国博物馆讲解等“场景化服务”商品预订火热 [2] - 马来西亚垂钓浮潜、尼泊尔登山徒步等深度体验产品备受欢迎，客群偏好向更细分领域延伸 [2] 行业平台服务与创新 - 平台扩大服务保障范围，如对带有“好价不用比”标识的出境游酒店商品，若发现降价或更低价格可提供最高200元红包差价补偿 [3] - AI技术应用于旅游服务，推出多智能体驱动的旅行AI“问一问”，拥有交通顾问、酒店顾问等多个专业助手 [3] - AI助手可接入平台报价引擎实时调用机票酒店价格，并基于用户位置推荐当地生活服务信息 [3]