公司直播表现与业绩 - 公司于1月30日进行直播，从18:50持续至凌晨1点，时长约6小时，在线人数超过10万[1] - 直播开播仅10分钟即涌入超过40万在线观众，累计观看人次超过4028万[3] - 该场直播实现全平台商品交易总额（GMV）1.6亿元，创下公司直播销售纪录，并稳居抖音年货榜榜首[1] - 直播以普洱茶专场为主，茶叶品类销售额突破1.6亿元，饮料零食品类开场即斩获652万元销售额[3] - 此次直播帮助普洱茶行业清理了库存，并成功吸引了新的喝茶消费群体[3] - 直播结束后，公司抖音粉丝数增长至1043.9万，单场增粉超过30万，截至目前粉丝数已由600万增长至1048.2万[6] - 对比此前1月17日的直播（销售额在1000万至2500万元），本次1月30日的直播业绩实现显著跃升[6] 公司直播策略与公众反应 - 公司在直播中反复劝告粉丝“理性消费”，未采用套路喊麦或疯狂逼单的销售方式[3] - 尽管公司倡导理性消费，但观众反应热烈，有网友催促“直接上，不要讲太多”并争相打赏礼物[1][6] - 公司宣布将近期直播带货收入全部捐给医院[6] - 此次捐赠背景与嫣然儿童医院因拖欠房租面临关停，引发公众关注和捐款的事件相关[6]

李亚鹏个人直播带货表现 - 2026年1月30日，李亚鹏抖音普洱茶专场直播6小时，单场销售额达1.62亿元，累计观看人次超4028万，刷新其个人一周前1亿元的销售纪录 [1] - 直播中高端茶品“班章孔雀生态茶大饼”单链接销售额破1200万元，价格为12888元/饼的收藏茶在12秒内售罄，千元建水紫陶等产品亦上架即秒空 [1] - 直播热度值达1683.8万，位居抖音带货总榜榜首，远超同期“与辉同行”的429.2万热度值，直播间观看人数在第三次鞠躬致谢时突破2400万 [1] - 1月28日，其抖音粉丝数已从10天前的600多万涨至千万级别，公众评论风向从调侃转变为对其讲茶文化的喜爱 [2] - 2025年其共直播89场，场均销售额250～500万元，在抖音生态中属“腰部”主播，2026年1月11日直播中，主推的千元白酒“拎壶冲”仅售出几十单，食品类目转化率不足1% [6] - 1月14日发布关于嫣然医院的视频后，其个人账号7天涨粉超132.9万，1月16日、17日直播观看人次分别超500万和800万，场均销售额飙升至约2500万元 [7] - 1月20日宣布将29万元直播打赏全额捐出并关闭打赏功能后，1月23日带货销售额再创新高，带货转化率从不足1%跃升至5%，接近头部主播董宇辉的水平 [7] 嫣然天使儿童医院经营状况 - 北京嫣然天使儿童医院是中国第一家民办非营利儿童医院，成立于2012年，成立十三年累计服务贫困患儿超50万人次，完成11000台唇腭裂手术，其中7000台全额免费 [8][9] - 医院运营数据下滑：2018年、2019年门诊量分别为6.36万、6.42万人次，2020年骤降至2.79万人次，同比下降58%，此后三年虽缓慢回升但未突破4万人次 [9] - 医院面临严重租金压力：2019年续租时月租金从38万元翻倍至88.2万元，截至2025年9月，累计欠租达2668万元，加上物业费及迟延履行金，债务总额突破3000万元，李亚鹏曾为此签下个人担保协议 [9][10] - 医院招牌已被拆除，但仍在接诊，门口张贴法院公告和捐款二维码 [5] - 医院商业模式存在挑战：原计划四线并行（高端私人医疗、会员制、大众门诊、公益救助），但落地困难，被指缺乏特色专科，仅依赖唇腭裂单病种，科室结构单薄，缺乏持续造血能力 [13][14] - 管理层配置失当且频繁变动：2016至2019年院长为鲍爽，此后职位空缺长达两年，2022年才由内科专家郑庆平出任院长，管理层被指缺乏经济意识 [14] 公众情绪与慈善捐赠影响 - 1月14日李亚鹏发布医院濒临停摆视频后，公众反应强烈，短短5天内嫣然医院筹得捐款超2000万元，捐款人次超153万 [7] - 公众将对李亚鹏慈善事业的同情与认可投射至其带货直播间，评论出现“冲这人品，高低得下几单”等支持声音，促使其口碑反转 [7] - 1月20日嫣然天使基金线上捐款暂停后，仍有市民进行线下捐款，医院表示正对指定不同用途的善款进行逐条梳理和统计 [16] - 但根据《慈善法》，嫣然天使基金（公募专项基金）的资金不得用于房租等运营成本，只能用于约定的唇腭裂救助手术，大众捐款需在原有约定框架内使用，若用于支付房租需与基金会重新约定新公益项目 [17] 民营医院行业环境 - 民营医疗整体面临经营压力：在医保控费收紧、DRG支付改革深化背景下，民营医院普遍利润压缩，2025年上半年全国已有超1200家民营医院关闭，平均每天近7家停业，行业平均利润率已跌至2.3% [12] - 非营利性医疗机构需自负盈亏：“非营利性”仅意味着股东无分红权利，所有收益必须用于自身运营与发展，作为市场主体仍需实现收支平衡 [12] 关联公司与资本市场反应 - 持股李亚鹏关联公司16.67%股份的天地在线，其股价在1月24日迎来涨停，但随后出现缓慢回落 [7] 李亚鹏个人债务与商业历史 - 李亚鹏于2023年4月被列为被执行人，同年10月被限制高消费，截至2025年10月，其持股的丽江雪山公司仍被限制高消费 [6] - 为偿还债务，其自2022年9月起投身直播带货，家人曾公开表示已租房居住，名下无房产，需优先还债，2025年底其在直播中表示“钱都还完了” [6] - 其过往商业项目多次失利：1998年创立的婚礼网站“喜宴”数月后倒闭；2008年牵头的丽江雪山艺术小镇项目最终被执行4.6亿元，已进入破产审查；参与的郑州中国文谷项目仍处于滞留施工状态 [14] - 李亚鹏多次公开承认“我的情怀远远大于我的能力”，被指用文化情怀掩盖经营短板，缺乏对行业周期、成本控制和现金流管理的基本认知，并曾参与对赌协议、高杠杆融资等高风险操作 [15] 医院未来与李亚鹏的应对 - 李亚鹏在1月22日直播中表示已为嫣然医院寻找带公园的新址，但初步估算场地搬迁、装修、设备重置至少需要3000万元 [17] - 医院仍需依靠综合门诊、口腔科、眼科等营利性科室的收入，来覆盖180名医护薪酬、设备维护及场地成本 [17] - 李亚鹏当前带货的核心竞争力是“公益背书”带来的公众信任，但这种信任脆弱，一旦公益与商业边界模糊可能引发公众情感反噬 [18]

公司近期业绩与市场表现 - 2026年1月30日，公司在抖音举办的6小时普洱茶直播专场，单场销售额达1.62亿元，累计观看人次超4028万，刷新了其自身于1月23日创造的1亿元销售纪录 [2] - 直播中高端茶品“班章孔雀生态茶大饼”单链接销售额突破1200万元，价格为12888元/饼的收藏茶在12秒内售罄 [2] - 直播热度值达1683.8万，位居抖音带货总榜榜首，远超同期其他热门直播间 [2] - 2025年公司共直播89场，场均销售额在250万至500万元之间，属于平台“腰部”主播水平；2026年1月11日的直播中，主推的千元白酒仅售出几十单，食品类目转化率不足1% [7] - 自2026年1月14日发布关于嫣然天使儿童医院困境的视频后，公司迎来流量与销售转折：7天内个人抖音账号涨粉超132.9万，1月16日、17日直播观看人次分别超500万和800万，场均销售额飙升至约2500万元 [8] - 1月23日直播带货转化率从不足1%跃升至5%，接近头部主播水平；1月20日宣布将29万元直播打赏全额捐出并关闭打赏功能后，销售额在23日再创新高 [8] - 公司关联的上市公司天地在线（持股16.67%）股价在1月24日迎来涨停，尽管后续股价已缓慢回落 [8] 公司历史与背景 - 公司创始人曾因商业项目失败，于2023年4月被法院列为被执行人，同年10月被限制高消费；截至2025年10月，其持股的丽江雪山公司仍被限制高消费 [7] - 为偿还债务，公司创始人自2022年9月起投身直播带货，其家人曾公开表示已租房居住，名下无房产；2025年底，创始人称“钱都还完了” [7] - 创始人过往商业项目包括：1998年创立的婚礼网站“喜宴”数月后倒闭；2008年牵头的丽江雪山艺术小镇项目最终被执行4.6亿元，目前已进入破产审查；参与的郑州中国文谷项目仍处于滞留施工状态 [18] - 创始人多次公开承认“我的情怀远远大于我的能力”，其商业操作缺乏对行业周期、成本控制和现金流管理的基本认知，并曾参与对赌协议、高杠杆融资等高危操作 [18] 嫣然天使儿童医院运营状况 - 北京嫣然天使儿童医院成立于2012年，是中国第一家民办非营利儿童医院，致力于为贫困家庭的唇腭裂儿童提供医疗救助 [11] - 成立十三年以来，医院累计服务贫困患儿超过50万人次，共完成了11000台唇腭裂手术，其中7000台全额免费 [12] - 医院近期因拖欠租金面临困境：2019年续租时，月租金从38万元翻倍至88.2万元（每天每平方米5.24元）；截至2025年9月，医院累计欠租2668万元，加上物业费及迟延履行金，债务总额突破3000万元，创始人为此签下个人担保协议 [12] - 医院实际欠租情况可能早于2018年已出现；目前医院招牌已被拆除，但仍在接诊 [5][12] - 医院门诊量在2018年、2019年分别为6.36万、6.42万人次；2020年骤降至2.79万人次，同比下降58%；此后三年虽缓慢回升，但接诊人数始终未突破4万人次 [12] - 医院运营模式存在挑战：原计划四线并行（高端私人医疗、会员制、大众门诊、公益救助），但落地“举步维艰”；被指缺乏特色专科，多年来仅有唇腭裂单病种优势，科室结构单薄，创收能力受限 [16] - 医院管理层配置失当且频繁变动：2016年至2019年院长由鲍爽担任；2019年后职位空缺长达两年；直至2022年才由内科专家郑庆平出任院长 [17] - 医院高度依赖嫣然天使基金（公募专项基金）进行唇腭裂救助手术，但该资金受《慈善法》严格限制，不得用于支付房租等运营成本 [21] 行业环境与挑战 - 民营医疗行业正面临集体挑战：在医保控费收紧、DRG支付改革深化的背景下，民营医院普遍面临利润压缩 [15] - 2025年上半年，全国已有超过1200家民营医院关闭，平均每天近7家停业；行业平均利润率已跌至2.3% [15] - 非营利性医疗机构需自负盈亏，其“非营利”性质仅意味着股东无分红权利，所有收益必须用于自身运营与发展 [15] - 嫣然医院的困境被行业人士指出，与其他医院相比，其抗风险准备明显不足 [15] 近期公众反应与资金筹措 - 2026年1月14日，公司创始人发布视频公开嫣然医院濒临停摆的困境后，引发公众广泛关注与支持 [5] - 短短5天内，嫣然医院通过公众捐款筹得超2000万元，捐款人次超153万 [8] - 公众的同情与认可直接转化为对公司直播带货的支持，评论风向从调侃转变为支持，创始人个人标签也从“老赖”转变为“侠义心肠”、“慈善家” [3][4][8] - 针对收到的捐款，医院于1月21日回应称，因捐赠人指定用途不同，正在进行逐条梳理和统计，将依法公布捐赠情况 [20] - 有专业人士指出，大众捐款通常需按原有约定框架使用，若想将捐款用于支付房租，需与收款平台或基金会重新约定，设立新的公益项目 [21] 未来发展计划与不确定性 - 公司创始人表示已为嫣然医院寻找新址，并初步估算场地搬迁、装修、设备重置至少需要3000万元 [21] - 公司当前直播带货的核心竞争力源于“公益背书”带来的公众信任，但这种信任被认为是脆弱的，一旦公益与商业边界模糊，可能引发公众情感反噬 [22] - 公司及医院面临的核心挑战是如何建立不依赖社会捐赠和创始人个人情怀的持续“自造血”体系，实现长期稳定运营 [20][22] - 医院未来的运营仍存在不确定性，2684万元捐款能否解决其根本困境仍是未知数 [20]

报告投资评级 - 行业评级：看好 [1] 报告核心观点 - 海外教育行业经营效益大幅改善，建议关注教培行业重点公司 [1] - 海外医药行业创新药企出海交易活跃，建议关注相关投资机会 [3][21] - 海外社服行业中的澳门博彩业收入维持双位数增长，访客量创新高，建议关注相关标的 [23][26] 按报告目录总结 1. 海外教育 1.1 市场回顾 - 本周（1/23-1/29）教育指数大幅上涨7.2%，跑赢恒生国企指数2.2个百分点 [5] - 年初至今，教育指数累计涨幅为11.23%，跑赢恒生国企指数4.06个百分点 [5] 1.2 新东方-S - 2QFY26收入11.91亿美元，同比增长14.7% [1][6] - 教育业务（含文旅）收入9.74亿美元，同比增长13% [1][6] - 其他业务（主要为东方甄选）收入2.17亿美元，同比增长22.9% [1][6] - 归属母公司的Non-GAAP净利润为0.73亿美元，同比增长68.6%，净利率为6.1%，同比扩张2个百分点 [1][6] - 出国考试培训及咨询业务收入2.52亿美元，同比增长1%，增速已触底 [6] - 新业务（K9素养教培+学习机业务等）收入同比增长21.6%至3.66亿美元 [7] - 2Q教学网点增至1379个，同比增长21% [7] - 2QFY26 Non-GAAP经营利润率同比扩张4.7个百分点至7.5% [7] 1.3 东方甄选 - 1HFY26（2025年6月至11月）收入23.1亿元，同比上升5.7% [2][9] - 归母净利润2.39亿元，同比扭亏为盈 [2][9] - 1HFY26 GMV为41亿元，同比下降14.6%，其中自营产品GMV为21.6亿元 [10] - 自营产品数量达801个，较FY25年底增长约9.4% [10] - 自营产品毛利率预计从1HFY25的21.5%提升至1HFY26的33.7%，同比提升12.3个百分点 [10] - 抖音平台共有粉丝4279万（统计6个矩阵账号），东方甄选APP预计付费粉丝超30万 [11] - 公司实施多平台销售策略，并计划在北京开设首家线下体验店 [11] 1.4 数据更新 - 本周（1/22-1/28）东方甄选及其子直播间在抖音平台GMV约2.4亿元，日均GMV 3493万元，环比下降21.3%，同比上升336.7% [12] - 东方甄选及子直播间粉丝数累计4341万人，本周环比增加13.4万人，增幅0.31% [14] 1.5 投资分析意见 - 建议关注东方甄选，因其中报业绩大幅改善，产品结构调整带动收入增长和毛利率提升 [15] - 建议关注中概教培公司，包括新东方、好未来、卓越教育集团、思考乐教育、高途集团 [15] - 建议关注港股职教公司，首推中国东方教育 [15] - 建议关注港股高教公司，包括宇华教育、中教控股、中国科培、东软睿新集团、中汇集团、新高教集团、希教国际控股、华夏控股 [15] 2. 海外医药 2.1 市场回顾 - 本周恒生医疗保健指数上涨0.25%，跑输恒生指数4.77个百分点 [17] 2.2 重点事件 - 石药集团与阿斯利康（AZ）达成总额最高达185亿美元的研发合作与授权协议 [3][18] - 根据协议，石药集团将获得12亿美元预付款，最高35亿美元研发里程碑付款，最高138亿美元销售里程碑付款，以及基于年净销售额的最高达双位数比例的销售提成 [3][19] - 信达生物GPRC5D/BCMA/CD3三抗获美国FDA授予快速通道资格（FTD） [19] - 先声药业与勃林格殷格翰（BI）就TL1A/IL-23p19双抗达成授权协议，潜在里程碑付款最高达10.16亿欧元 [19] - 东阳光药拟与晶泰成立合资公司共建AI驱动药物发现平台 [19] - 维立志博GPRC5D/CD3双抗获美国FDA授予FTD [19] - BioNTech启动B7-H3 ADC首个三期临床 [20] - 礼来启动AMYR激动剂用于治疗阻塞型睡眠呼吸暂停的三期临床 [20] - 诺华siRNA降胆固醇药物乐可为在国内获批新适应症 [20] 2.3 建议关注 - 创新药：关注商业化放量、出海交易及重点管线临床进展，如百济神州、信达生物、科伦博泰生物、康方生物、荣昌生物、复宏汉霖等 [21] - Pharma（大型制药企业）：关注创新管线逐步收获，推进创新转型的公司，如三生制药、翰森制药、中国生物制药 [21] 3. 海外社服 3.1 澳门博彩与旅游 - 2025年12月澳门博彩毛收入209亿澳门元，同比增长14.8%，恢复至2019年同期的91% [23] - 2025年全年澳门博彩毛收入同比增长9.1% [23] - 2025年澳门全年访客量4006万人次，同比增长14.7%，创历史新高 [23] - 2026年元旦日，访澳旅客18.8万人次，为历年元旦最高 [23] - 2026年1-2月澳门有多场演唱会举办 [24] 3.2 重点关注 - 建议关注美高梅中国、银河娱乐、金沙中国、蜜雪集团、古茗等公司 [26] 4. 盈利预测与估值 - 报告提供了海外教育、医药、社服行业重点公司的详细盈利预测与估值表格，包括市值、市盈率（PE）、利润预测及增速等关键数据 [30][31][32][33] 5. 东方甄选数据 - 报告通过图表展示了东方甄选月度GMV波动、日均GMV同比变化、各直播间GMV构成、SKU数量及波动、商品品类分布、粉丝性别及年龄分布等详细运营数据 [36][38][40][41][45][47][50]

东方甄选财务与运营表现 - 2026财年中期（2025年6月1日至11月30日）公司总营收23.12亿元，同比增长5.7% [6][32] - 同期净利润为2.39亿元，同比大幅增长347.7%，成功扭亏为盈 [6][32] - 盈利修复主要得益于成本削减：行政开支同比下降78.6%至8390万元，研发开支同比下降21.0%至5370万元，销售及营销开支同比减少4.3%至4.4亿元 [9][35] - 公司优化了360名员工，此项调整为利润增长贡献了近2亿元空间 [10][36] - 自营产品成为核心增长动力：自营产品营收达20亿元，同比增长18.1%，占总营收比重升至86.5%，在总GMV中占比达52.8% [20][47] - 自营SPU（标准化产品单元）从去年同期的600款增至801款 [20][47] - 报告期内毛利为8.42亿元，同比增长14.5%，毛利率由去年同期的33.6%提升至36.4% [20][47] 资本市场反应与市值 - 2026财年中期业绩发布后，1月29日公司股价收盘上涨14.21%，总市值达266亿港元 [2][28] - 1月30日股价继续上涨5.71%，报收26.68港元/股 [2][28] - 1月29日开盘股价涨幅一度高达15.8%，成交额快速攀升超10亿港元，较前一日大幅放量 [11][37] 用户与流量数据 - 公司抖音主账号粉丝数近期回升，截至发稿时达2812万，基本回到去年初水平 [2][28] - 但公司App付费会员数为24.01万人，较截至2025年5月的26.43万人有所下降 [21][48] - 来自公司自有App的GMV占比仅为18.5% [21][48] - 在截至2025年11月30日的6个月内，公司在抖音渠道的订单量为4210万单，较上年同期减少800万单 [21][48] 与辉同行（董宇辉）发展状况 - 与辉同行在《2025胡润中国流量新势力百强榜》中首次上榜即位列第四，总分为88.7分 [13][15][39][40] - 据胡润数据测算，与辉同行旗下10位主播在2025年创造了超过200亿元的直播带货GMV [16][41] - 据蓝鲸新闻报道，2025年与辉同行账号涨粉1123万，粉丝总量突破3800万 [16][41] - 2025年与辉同行进行了421场直播，场均销售额在5000万至7500万元之间，按最低值计算全年销售总额也突破210亿元 [16][41] - 与辉同行粉丝数于2025年4月实现对东方甄选的超越，目前双方粉丝量差距已达千万级别 [16][42] - 自2024年8月至2025年7月，与辉同行在抖音带货月榜中一直保持前三位置，且从2025年11月起持续稳居榜首 [16][42] 公司面临的挑战与战略调整 - 2024年7月核心主播董宇辉离职自立门户，对公司造成巨大冲击，导致股价单日市值蒸发近30亿港元 [5][32] - 随后的2025财年，公司总营收和GMV同比分别缩水32.7%和39%，净利润大幅锐减97.5% [5][32] - 2026财年中期总GMV为41亿元，虽剔除与辉同行相关部分后核心业务GMV同比增长16.4%，但该数据较上年同期的48亿元及前一年同期的57亿元持续下滑 [20][47] - 公司GMV仍高度依赖抖音渠道，平台依赖性尚未根本改变 [21][48] - 为应对挑战，公司计划在抖音开设超过20个不同方向的矩阵账号，主播团队计划从现有27人扩充至60人 [22][49] - 创始人俞敏洪亲自带队进行“看世界行”直播的频率明显增加，以期为公司引流造势 [22][49]

公司与关键人物合作历程 - 2021年底，直播赛道竞争激烈，天地在线选择与当时转型遇阻的李亚鹏合作，未采用短期合约，而是通过股权投资进行深度绑定[1] - 天地在线出资获得李亚鹏带货主体公司中书艺莲16.67%的股权，成为其第二大股东，并签订了为期三年（2022-2024年）的业绩对赌协议[1] - 协议约定中书艺莲2022年、2023年、2024年净利润分别不低于1000万元、1500万元、2000万元[1] - 合作后经历漫长低谷，中书艺莲连续三年业绩未达对赌目标，李亚鹏按约向天地在线支付了122.39万元补偿款，但天地在线始终持有该股权[1] 近期股价表现与驱动因素 - 天地在线股价近期出现大幅上涨，从16元一路冲至33元多，实现股价翻倍，并在最近十个交易日内六度涨停[1][2] - 股价上涨受到双重因素驱动：一半源于春节大厂AI红包带来的风口预期，另一半则得益于李亚鹏直播的流量助力[3] - 李亚鹏因其公益项目“嫣然天使儿童医院”的运营风波获得广泛关注，一场直播收到十八万笔捐款，短短几天超两千万元善款到账，其直播间一度登顶带货榜首，相关流量红利涌向资本市场[2] 公司主营业务与财务状况 - 公司主营的数字营销业务表现不佳，2024年全年营收直接下跌近30%，亏损翻倍[2] - 2025年前三季度，主营业务下滑问题持续未解，亏损进一步扩大至4000多万元[2] - 公司虽布局了AI数字人、XR直播等前沿服务，但这些新业务尚未转化为实质性的业绩贡献，未能改善公司的盈利困境[2] 公司面临的经营风险 - 公司子公司遭遇合同诈骗，所签署的推广服务合同导致五千多万元的损失，给本就亏损的业绩雪上加霜[2] - 公司当前核心问题在于业绩持续大额亏损，且经营风波缠身[3]

公司股价与财务表现 - 1月29日港股收盘，公司股价上涨14.21%至25.24港元，总市值达266亿港元 [2] - 2026财年上半年营收为23.116亿元，同比增长5.7%；期内溢利为2.39亿元，而上年同期为亏损9650.3万元 [2] - 近一年股价剧烈震荡，最高价曾达53.7港元，最低价为10.12港元 [4] 业务运营与市场地位 - 2026财年上半年自营产品及直播电商业务总GMV为41亿元，上年同期为48亿元 [2] - 来自抖音的GMV占大部分，来自东方甄选APP的GMV约占18.5% [2] - 核心主播董宇辉离开后，公司在抖音直播带货排名显著下降，第三方数据显示当前抖音带货达人榜第一名为“与辉同行”，公司未进入前十名 [2] - 公司回应抖音排名问题，表示团队与抖音官方保持密切沟通，执行总裁每周与抖音工作人员开两次会，并强调流量转化率在不断提升 [3] 管理层与组织架构 - 2023年12月，新东方教育科技集团副总裁孙进被任命为公司执行总裁 [2] - 董事长俞敏洪对孙进充分肯定，称其在新东方工作近二十年，曾带动新东方华南区整体年收入从不足10亿元增至近40亿元，选择他看重其推动业务增长的潜力及文化与价值观的高度认同 [2] - 2023年11月，原CEO孙东旭确认离职 [4] - 董宇辉离职后，顿顿等主播也相继离开，核心主播的接连出走导致平台流量和关注度大幅下滑 [4] - 新任执行总裁同样从新东方集团内部提拔，公司的新东方文化烙印预计将持续留存 [4] 战略发展与协同 - 公司高层强调与新东方的协同方向，许多新东方地方学校已在校园显著位置铺设东方甄选自动售货机，推广东方甄选自营产品，部分已实现盈利，未来计划进一步扩大布局至写字楼、社区、学习中心等场景 [3] - 新东方每年数百万在读学员家长是重点转化群体，公司已与四所新东方地方学校启动试点，从每校筛选1000名家长客户，依据报读时长、报班数量等指标，向其赠送东方甄选会员卡与优惠券 [3] - 公司首家线下体验店将在北京中关村开设，面积达439平方米，除自营产品外也会引入第三方品牌，计划采用小步快跑模式验证运营后再复制到其他城市 [3]

贺娇龙个人事迹与影响力 - 新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙于1月14日因意外坠马，经抢救无效不幸离世，年仅47岁 [3] - 其公开追悼会于1月16日在昭苏县举行，现场有数千人前来吊唁，车辆排成长队，包括当地农牧民、外地市民及网友 [3][4] - 5年多前，贺娇龙因在昭苏雪原身披红色斗篷策马疾驰的短视频而“一夜成名”，该视频点击量迅速破亿，让“天马故乡”昭苏广为人知 [4] - 截至2025年底，贺娇龙的个人账号粉丝数达624.9万，获赞6273.9万 [6] - 云南省农业科学院将编号4815—27的“中国风”月季正式命名为“娇龙”月季，以寄托情感与敬意 [7] 直播带货与助农成效 - 2020年，为应对伊犁农产品滞销问题，伊犁州党委部署“县领导+主播+产品”的直播带货模式，时任昭苏县副县长的贺娇龙承担此任 [4] - 其首次直播近2小时仅售出一两单，但她坚持每日早上7点开播，下班后常播至凌晨 [4] - 雪地策马视频带动昭苏旅游热度飙升，当地特产订单迎来爆发式增长 [5] - 以昭苏县洪纳海乡泽农蜂业专业合作社为例，直播帮助124户农户解决了蜂蜜滞销问题，合作社蜂蜜日产量从2000瓶增长至2万瓶，并走向正规化、精包装 [5] - 昭苏县作为伊犁蜂蜜生产大县，每年1500吨蜂蜜从此不愁销路 [5] 品牌建设与公益事业 - 贺娇龙调任伊犁州文化广播电视和旅游局副局长后，足迹遍布伊犁8县3市，推广“伊犁好物” [6] - 在任新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任期间，她牵头推进“品味新疆”区域公用品牌建设，以解决品牌散乱、缺乏竞争力的问题 [6] - 目前“品味新疆”品牌目录已吸纳239个区域公用品牌、481个经营主体的776个产品，帮助尼勒克县三文鱼等特色产品走向全国 [6] - 贺娇龙所有直播均为公益性质，不收取佣金，拒绝商业邀请，直播打赏全部用于公益 [6] - 5年来，“贺娇龙”公益团队累计开展慈善活动55次，联合爱心人士捐款捐物达1110.6万元，惠及数千名困难群众 [6]

文章核心观点 - 山东省正通过政策引导与资金支持 大力发展服务消费 并重点发挥济南 青岛 烟台三市作为新业态新模式新场景消费试点的作用 以线上线下融合的方式推动消费升级[1] 线上消费发展举措与成效 - 济南创新开发“泉城购”平台 2025年发放市级消费券1.6亿元 拉动直接消费超百亿元[1] - 济南首创汽车首保补贴 带动汽车销量突破26万辆[1] - 青岛发放1.6亿元定向消费券 撬动零售 餐饮等行业销售额同比增长超15%[1] - 省级平台联动三市 推动“好品山东”与电商业态深度融合[1] - 线上消费模式包括做强直播带货 即时零售 社交电商[1] 线下消费场景创新与布局 - 青岛培育高能级首店 打造夜间消费集聚区[2] - 烟台规划建设15个首发经济集聚区 打造滨海元宇宙消费街区[2] - 济南扩大家电数码补贴品类 完善商圈服务功能[2] - 线下布局一批大型商业综合体[1] - 青岛获财政部补助资金2.5亿元 专项用于首发经济 场景创新等领域 济南与烟台也获得对应补助[1] 城乡商业体系完善 - 完善提升县域商业体系[1] - 三市同步推进县乡村三级流通网络升级 优化物流与乡镇门店[2] 整体活动规划 - 计划举办“齐鲁服务消费季”活动500场 首发首秀首展100场[1]

快手电商“丰收中国”IP活动启动 - 快手电商于1月26日在内蒙古呼和浩特正式启动“丰收中国”系列IP活动，并同步开启内蒙古网上年货节快手双选会 [1] - “丰收中国”是公司2026年重磅推出的IP计划，计划每月落地一期，旨在深度绑定优质带货达人助力地方经济发展 [1] - 该IP首站落地内蒙古呼和浩特，旨在为内蒙古本土商品探索全新的销售契机 [1] 双选会活动与具体合作 - 兴安盟商务口岸局组织了科沁万佳、可为食品、圣雪森林、蒙乡农牧4家本土重点企业参与双选会 [3] - 活动期间，企业代表与蛋蛋等快手头部达人团队进行了面对面洽谈，精准对接直播带货合作需求 [3] - 此次双选会为内蒙古企业搭建了与头部达人、优质平台对接的桥梁，旨在为年货节期间产品销量增长奠定基础 [3] - 快手达人蛋蛋计划于1月30日开启内蒙古商品专场带货直播，兴安盟优质农畜产品将通过该渠道触达全国亿万消费者 [3] 未来战略与合作规划 - 兴安盟商务口岸局计划持续深化与快手等电商平台的战略合作 [8] - 未来将争取更多专场直播、流量倾斜等平台资源，以推动兴安盟特色产业与电商的深度融合 [8] - 战略目标是让更多优质农畜产品通过电商渠道走出兴安盟、走向全国，助力乡村振兴与地方经济高质量发展 [8]