北京市元旦假期旅游市场表现 - 元旦假期北京市共接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元 [1] - 游客接待量排名前十的景区（地区）依次为王府井、奥林匹克公园、西单、亮马河国际风情水岸、天安门地区、前门大街、南锣鼓巷、什刹海风景区、天坛公园、首钢园 [1] 北京市元旦假期文化演出市场表现 - 全市共举办营业性演出275台839场，观众超过20万人次，票房超过7600万元 [1] - 全市各级文化馆、图书馆等公共文化机构组织开展各类群众文化活动395场，覆盖超34万人次 [1]

央视网消息：1月3日，上海市文化和旅游局发布元旦假日三天（1月1日—3日）文化和旅游假日市场情 况。元旦假期，上海市文旅市场总体运行平稳，未发生重大安全事件。据上海旅游大数据监测，元旦假 期上海共接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元。上海宾馆旅馆平均客房出租率 为70%。 ...

国内旅游市场复苏强劲 - 元旦假期热门目的地酒店预订量同比增长50% [1][4] - 酒店民宿预订覆盖全国1000多个县城 [1][4] - 哈尔滨冰雪大世界、河南开封万岁山武侠城等中式主题乐园首度挺进全国热门景区前十 [1][4] - 万岁山武侠城周边酒店预订量猛增9倍 [1][4] 出行需求与结构变化 - 更多旅客选择“请3休8”的长假出行模式 [1][4] - 元旦假期热门目的地机票预订量同比增长20% [1][4] - 飞往云南普洱等小机场城市的机票预订量增长超过200% [1][4] - 23-30岁年轻旅客购买出境机票数量增长42% [1][4] 出境与入境旅游双向活跃 - 公司用户为跨年预订了全球近3000个城市的酒店 [1][4] - 持非中国护照用户购买的国内航线目的地覆盖中国97个城市 [1][4] - 入境海南三亚的外国游客数量同比增长500% [1][4]

旅游市场整体表现 - 元旦小长假期间，万宁旅游市场热力拉满，凭借多样旅游资源和丰富文体活动吸引了大量游客 [2] - 跨年夜万宁日月湾成为旅游“顶流”，1月1日凌晨海滩与步行街人数超过万人 [2] 细分业态与消费亮点 - 兴隆热带植物园的研学课堂火热，提供从可可豆研磨成粉等动手学习体验 [2] - 长丰镇麓湾牧场的“牧场小主人”亲子研学活动持续火爆，内容包括投喂羊驼、观看牧羊犬赶羊等 [2] - 万宁王府井国际免税港在1月1日迎来“开门红”，销售额同比增长61%，客流同比增长36% [2] - 王府井国际免税港有47个品牌销售额同比增长超过100%，香化、首饰、手表等品类备受青睐 [2] - 日月湾跨年仪式后步行街化身露天迪厅，音乐派对氛围热烈，吸引年轻游客 [3] - 兴隆地区结合传统老字号与年轻化咖啡空间，形成特色咖啡风情，吸引游客打卡 [2] 游客构成与需求 - 游客来自全国各地，包括湖南、甘肃、北京、上海等地，有家庭亲子、年轻群体等多种客源 [2][3] - 亲子游需求旺盛，家长看重让孩子近距离接触动物、感受热带植物和动手学习的体验 [2] - 年轻游客追求自由、热烈的氛围和沉浸式娱乐体验，如日月湾的跨年狂欢和音乐派对 [3] - 游客在度假之余开启“买买买”模式，推动免税购物消费 [2] 行业运营与服务保障 - 万宁文旅部门提前部署，在重点路段、景区入口增设巡查力量，做好交通疏导和秩序维护 [3] - 各景区景点优化服务流程，增设服务窗口，以保障游客玩得安心、舒心 [3] - 王府井国际免税港通过推出系列促销活动和沉浸式购物体验，满足游客多元化需求 [2]

行业：海南旅游与免税消费行业 - 元旦假期海南旅游消费迎来热潮，以“阳光+消费”的组合效应表现抢眼 [1] - 元旦假期首日，飞往三亚的机票预订量增幅位居全国第二，免税店周边酒店入住量同比增长超一倍，三亚入境游客量同比猛增5倍 [1] - 海南省在2026年元旦、春节假期期间将举办旅文体活动总计177项，以持续放大气候优势与消费潜力 [2] 公司/场所：三亚国际免税城、三亚海旅免税城、cdf海口国际免税城 - 元旦假期首日，免税购物成为最直观的“热力值”，各免税城人流如织，柜台前排起长队 [1] 公司/场所：海南长影奇幻乐园 - 元旦假期首日，该乐园推出四条主题线路，接待游客近2万人次，经营收入突破百万元，迎来2026年“开门红” [1] 公司/场所：海花岛旅游度假区及欧堡酒店 - 跨年夜及1月1日当天，海花岛旅游度假区累计接待游客近10万人次 [2] - 度假区内的欧堡酒店（拥有5121间客房）在12月31日实现满房 [2]

文章核心观点 2025年中国旅游消费市场出现显著的结构性变化，表现为发达地区消费趋冷与欠发达地区消费趋热并存，消费者普遍追求高性价比，以及刺激消费的政策工具从传统手段向创新模式转变，这为行业带来了新的发展机遇与方向 [3][34] 地区旅游消费分化 - **京沪等发达地区旅游消费低迷**：北京、上海被划归为“慎于消费型”，即人均收入高但消费率低，其旅游消费跑输了东北、西北、西南地区 [5] - **北京消费降级案例明显**：当地中产家庭因经济压力削减旅游预算，例如有家庭取消长途出境游转而选择京郊民宿，出境游包机公司因客源不足大幅削减舱位 [6] - **北京住宿业数据下滑**：2025年1-9月，北京1623家住宿企业总营业收入近325亿元，利润总额12.65亿元，同比增速分别为-7.9%和-34.9% [8] - **东北等地区旅游消费旺盛**：黑吉辽等省份被划为“敢于消费型”，即人均收入偏低但消费率偏高，居民因生活成本低、压力小而更愿意旅游消费 [5][10] - **长春成为消费活跃代表**：拥有“这有山”文商旅综合体、“雪饼猴”景区NPC、亚洲最大雪道垂直落差室内滑雪场等创新产品，当地居民消费意愿高 [11][12] 消费行为转向高性价比 - **“不住酒店住帐篷”现象盛行**：十一期间大批游客为追求高性价比，选择自带帐篷露营而非入住价格暴涨的酒店 [14] - **旅游消费呈现“K型分化”**：上行线追求高情绪价值体验，下行线则极致追求高性价比，后者是影响绝大多数中国消费者决策的核心因素 [16] - **全球消费趋势佐证**：尼尔森报告指出全球消费行为转向“有目的”的消费，其“十大省钱方案”中“权衡最重要的属性”和“购买更大规格的产品”两项对消费的影响持续上升，这两项是高性价比的直接体现 [18][20] - **商家对“高性价比”存在误解**：消费者并非单纯追求低价，而是希望在降低预算（如从500-800元降至300-500元）的同时，获得不亚于原先中高端品质的产品或服务 [22][23] - **“传统五星酒店被全季亚朵们干掉了”热议**：本质是消费者认可这些品牌以中高端价格提供了媲美传统五星酒店的产品与服务，这才是当下高性价比的真相 [24][25] 旅游消费刺激政策迭代 - **传统“三板斧”效果减弱**：免门票、消费券、奖励补贴等措施因常规化、使用局限或自由行普及而吸引力下降 [27] - **新“三板斧”强势崛起**：包括春秋假、政府造节、在地非遗文化，成为更有效的刺激手段 [27] - **春秋假拉动消费超预期**：2025年11月，四川、广东、江苏部分城市执行中小学秋假（形成5天小长假），对旅游消费拉动显著，例如上海迪士尼出现连续多日门票售罄，被中小学生“包场” [28] - **“政府造节”范例——苏超**：江苏城市足球联赛实质是官方主导的文旅节庆，成功刺激当地消费，并带动了湘超、赣超等省级联赛及全国文旅节庆浪潮 [29][30] - **在地非遗文化成为新抓手**：2025年上半年马蜂窝平台“非遗”相关内容发布量达2024年全年的145.7%，地方非遗项目（如潮汕英歌舞、泉州簪花围）接连爆火，并催生现象级消费项目，例如唐山宴一年卖出非遗小吃1.6亿元、自贡灯会122天门票收入2亿元、延边朝鲜族民俗园旅拍年收入破亿 [32] 行业新机遇与方向 - **投资与资源向高活跃度市场转移**：旅游资本、人才、创意开始从一线城市向东北等高活跃度市场转移，并将成熟玩法下沉，例如长春在2025年出现肆季南河小镇、长春万达茂等高端文商旅综合体 [35] - **涌现更多高性价比产品与服务**：酒店品牌创新卖点，如提供“一次入住，一周不愁”的洗衣服务，或主打“削减不必要功能，只做廉价干净酒店”，以青年旅馆价格提供经济连锁酒店体验 [35][36] - **假期政策创新带来新消费节点**：预计2026年更多地区将落实中小学春秋假，新疆、吉林推出的“雪假”已成功引爆当地冰雪旅游消费，新假期的出现也有望推动带薪休假制度完善 [36] - **政府主导的文旅节庆将爆发式增长**：借鉴苏超模式，2026年低门槛、高创意、广覆盖的各类文旅节庆将增多，乡村趣味旅游项目（如抓猪大赛、偷甘蔗大赛）可能迎来机会 [36]

元旦假期旅游市场热度 - 2026年元旦假期期间，全国多地迎来客流高峰，多个热门景区发布重要提醒[1] - 某旅行平台数据显示，2026年3天元旦假期出行意愿集中释放，热度大幅超过往年同期[17] - 假期首日（1月1日），热门目的地机票量同比增长26%，热门地区酒店入住量同比增长1.2倍[17] 主要景区客流与预约情况 - 浙江灵隐飞来峰景区元旦假期三天（1月1日至1月3日）的预约均已显示约满[5] - 该景区优化了预约小程序，提醒游客及时退约，并对多次未退约行为设置了30天内无法再预约的限制[6] 涉及的热门景区列表 - 四川九寨沟景区[1] - 浙江灵隐飞来峰景区[4] - 江西三清山玉京峰景区[7] - 湖南莽山五指峰景区[8] - 陕西终南山南五台景区[10] - 四川毕棚沟景区[12] - 四川瓦屋山景区[14]

2026年元旦假期旅游市场表现 - 2026年元旦3天假期旅游热度大幅超过往年同期 [1] - 1月1日热门目的地机票量同比增长26% [1] - 1月1日热门地区酒店入住量同比增长1.2倍 [1] 核心城市酒店入住情况 - 1月1日酒店入住量TOP10城市依次为：广州、北京、上海、南京、郑州、武汉、成都、重庆、南宁、杭州 [1] - 广州位列酒店入住量城市排名第一 [1] 出行与住宿目的地广度 - 假期期间人们飞往了境内外698个城市 [1] - 入住了国内超过200个城市及境外超过800个城市的酒店 [1] - 出行足迹合计覆盖全球超过1000个城市 [1]

2026年元旦假期旅游市场总体概况 - 2026年元旦假期旅游市场热度大幅超过往年同期，1月1日热门目的地机票量同比增长26%，热门地区酒店入住量同比增长1.2倍[1] - 假期期间，旅客足迹覆盖全球超1000个城市，其中境内超200城，境外超800城[1] - 铁路客流在1月1日达到高峰，预计发送旅客1825万人次，计划加开列车1113列[3] - 民航方面，截至12月30日，元旦假期国内航线机票预订量超383万张，同比增长28%；出入境航线机票预订量超74万张，同比增长约14%[6] 国内旅游市场“南北两极”格局 - 国内旅游热度呈现鲜明的“南北两极”格局，以哈尔滨为代表的北方冰雪旅游和海南封关后的购物旅游成为两大热点[1][6] - 冰雪旅游异常火爆，哈尔滨冰雪大世界、长白山景区及新开业的长春万达滑雪场（拥有亚洲最大垂直落差室内雪场）共同带动东北旅游“热经济”[6] - 海南全岛封关后旅游热度持续攀升，三亚免税店曾连续5天单日销售额破亿，形成以国际免税城为核心的“购物旅游生态圈”[8] - 1月1日，飞往海口和三亚的机票增幅全国最高，多个免税店周边酒店入住量增超1倍；海旅免税城周边酒店入住量增1.5倍，日月广场免税店增1.4倍，三亚国际免税城增近1倍[1][8] - 海南环岛自驾游热度高，海口与三亚自驾热度位列全国前二，同比分别增长81%和96%[8] - 海南也成为外国旅客跨年热门选择，1月1日海口与三亚入境机票量增幅分别超3倍和5倍[1][8] 国内其他旅游消费亮点 - 短途游和“4小时高铁圈”持续火热，北京-哈尔滨、深圳-汕头、成都-宜宾等多条高铁线路车次已售罄[3] - 旅客对入住品质关注度提升，各等级酒店中，高星酒店增长最快，达1.6倍[6] - 1月1日酒店入住量TOP10城市为：广州、北京、上海、南京、郑州、武汉、成都、重庆、南宁、杭州[6] - 跨年及元旦假期演出票务产品销量同比增长超1倍，广州、深圳两地热门演出赛事超百场，部分门票提前15天售罄[8] - 演出赛事集中商圈（如北京奥体中心、上海徐家汇、广州奥体中心）假期首日酒店预订热度同比增幅均超2倍[9] - 登山、温泉等休闲方式受青睐，例如广东珠海温泉度假村搜索量同比增长12倍[9] - 主题公园及特色景区人气高，广西北海涠洲岛凭借追鲸、非遗火舞等活动，门票量增长数十倍，跻身全国热门景区前五[9] 出境旅游市场分析 - 2026年第一波出境游高峰在1月1日到来，部分消费者通过拼假形成“请三休八”超长假期[13] - 1月1日，中国游客飞往全球475个城市，入住境外821个城市的酒店，飞往热门国家的旅客量同比增长超40%[13] - “四小时飞行圈”内目的地仍占主流，酒店入住量最高的十大出境目的地为：韩国、泰国、中国香港、马来西亚、中国澳门、越南、新加坡、俄罗斯、美国、澳大利亚[14] - 韩国与越南成为增长新“顶流”，元旦赴韩国、西班牙的旅客量均增长约1.5倍；赴越机票量增长1.6倍[1][13] - 首尔、釜山酒店入住量分别增长近4倍和3倍；飞往越南的机票均价为638元，较春节期间便宜约20%[14] - 新开国际航线助力出境游，例如广州-澳大利亚达尔文直飞航线将抵达时间缩短至6个多小时，1月1日飞往墨尔本的机票量同比增长40%[13] - 出境游玩方式趋向深入，元旦期间境外自驾游热度增长1.5倍，热门目的地中过半为长线地区[14] 入境旅游市场分析 - 入境旅游热度不减，1月1日入境机票量同比增长20%[1][14] - 入境目的地TOP10城市为：上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、青岛、沈阳、南京、重庆[14] - 除三亚、海口入境机票大幅增长外，昆明、宁波、郑州、厦门、武汉、长春、广州的入境机票增幅也超1倍[1] - 成都、南京、西安、天津、深圳的入境机票增幅超过50%[14] - 入境游客目的地向中国广阔腹地延伸，覆盖从华北的石家庄到华南的湛江，从西北的包头到东南的揭阳等三线及以下城市[15] - 当日乘坐国内航班的非中国籍旅客，热门客源地包括越南、马来西亚、澳大利亚、印度尼西亚、新加坡、美国等，其中哈萨克斯坦、沙特阿拉伯等国家的旅客量增速最为显著[15]

2026年元旦假期旅游市场总体概况 - 元旦假期首日全国多地迎来客流高峰 湖南省当日客流达777.99万人次 其中省外游客87.48万人次 占比11.24% [1] - 假期出行意愿集中释放 热度大幅超过往年同期 1月1日热门目的地机票量同比增长26% 热门地区酒店入住量同比增长1.2倍 [3] - 出行范围广泛 人们飞往国内外698个城市 入住国内逾200个城市及境外逾800个城市的酒店 [3] - 多个热门景区因客流量大而启动限流措施 包括终南山南五台景区 万岁山武侠城景区及九寨沟景区等 [4][5] 假期旅游消费主题与热门目的地 - 祈福 温泉养生 观看烟花及体验特色活动成为热门选择 黄山 峨眉山 老君山 迪士尼 “尔滨”冰雪大世界 南宁涠洲岛等位列热门景区 [8] - 海南在封关后迎来新年第一波流量 成为假期旅游最大亮点 飞往海口三亚的机票增幅全国最高 [8] - 海南环岛自驾热度高 海口和三亚自驾游热度位列全国前二 同比分别增长81%和96% [10] - 海南旅游版图扩大 省内几乎所有市县酒店入住旅客同比增加 除三亚 海口等传统热门目的地外 屯昌 白沙等小众地区游客增多 [10] 海南免税购物与相关消费拉动 - 免税购物是海南旅游核心亮点 三亚国际免税城 三亚海旅免税城及海口日月广场免税店所在商圈均位列全省热门商圈前十 [11] - 免税店带动周边酒店入住量大幅增长 海旅免税城周边酒店增幅达1.5倍 日月广场免税店增1.4倍 三亚国际免税城增长近1倍 [11] - 超过50%的海南省预订热度最高十大景区 位于主要免税城车程1小时范围内 显示免税购物与景区游览的强联动效应 [11] 跨省及入境旅游客流趋势 - 跨省旅游互动活跃 黑龙江和海南互为对方的热门航线始发地省份 [10] - 飞往东北三省的主要客源地省份为山东 广东 浙江 江苏 上海 [10] - 飞往海南的主要客源地省份为广东 北京 四川 湖南 广西 [10] - 海南入境旅游火爆 1月1日海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市 增幅分别超过3倍和5倍 主要客源国为马来西亚 泰国 韩国 越南和澳大利亚 [12]