行业核心观点 - 文章描绘了中国传统春节假期期间，以西安为代表的文旅行业展现出经济回暖与消费升级的鲜活图景，传统年味与现代文旅体验深度融合，有效拉动了文旅消费[1] 行业表现与趋势 - 传统非遗手工艺品如春联、麦秆画成为新春热门消费选择，老手艺成功融入现代市井消费[1] - “花灯+夜游”、“花灯+演艺”等融合业态使古城夜生活格外热闹，吸引了大量外地游客进行“沉浸式过年”[1] - 大唐不夜城等景区实现文旅消费与文化体验的深度融合，千年唐韵带动非遗文创热销，国风演艺轮番上演[1] - 传统民俗表演如陕北说书、秦腔、木偶戏在城墙根下轮番开演，老戏码焕发新生[1] 消费场景与产品创新 - 街巷深处的传统小吃如肉夹馍、甑糕与现代文创产品如文创雪糕、文创手账相结合，丰富了“吃游”体验[1] - 从非遗市集到花灯夜游，从文旅消费到市井烟火，多个消费场景共同展现了民生向好的态势[1]

活动概况与核心目标 - 2026年2月10日，中卫市万达广场举办“奋进新中卫 吉祥过大年”文旅促消费系列活动之非遗国潮游园会，现场张灯结彩、人头攒动，千余名市民群众携家人亲友参与 [1] - 活动核心任务是推动文旅促消费，创新融合“展演、体验、互动、消费”四大环节，旨在推动非物质文化遗产与国潮文化有机融合，并引导群众关注、了解、参与非遗 [3][7] - 活动不仅营造节日氛围，更推动非遗文化与国潮元素、消费活动及日常生活融合，为“奋进新中卫”建设注入文化内涵 [7] 活动内容与板块设置 - 现场设立“非遗集市”、“非遗体验区”、“汉服巡游”等多个板块，集中展示黄羊钱鞭、剪纸、刺绣、糖画等51项非遗项目 [3] - 在“非遗集市”区域，传承人现场展示剪纸、糖画等技艺，市民驻足观摩互动；糖画展位成为活动中的亮丽风景线 [5] - “非遗体验区”吸引大量群众参与，例如孩子们在糖画体验点亲手绘制图案 [5] - “汉服巡游”环节实现国潮与非遗深度融合，参与者身着汉服、手持花灯团扇，引得市民拍照留念 [5] 活动意义与成果 - 活动使市民通过“逛、看、玩、尝、买”等多种形式，全方位感受中华优秀传统文化的深厚底蕴 [3] - 活动集中展示了中卫市传统表演类非遗项目在当代的继承、发展与创新成果，呈现了非遗保护传承工作的新进展 [7] - 通过多维度、多形态、多角度的展现，活动旨在推动非物质文化遗产实现更好地保护、传承与创新发展，并深度融入现代生活 [7]

活动概述 - 兰州老街于2月10日启动了“非遗过大年”新春系列活动 [1] 活动内容与安排 - 2月10日启动日活动包括书法老师现场书写并赠送春联和“福”字，以及海石湾高跷队的巡游表演 [1] - 2月17日至22日期间，每日将安排太平鼓、舞狮、社火、高跷等非遗项目巡游表演 [1] - 街区东西两座戏台将接力上演传统民乐与现代乐队演出，旨在打造昼夜连续的文化体验 [1] - 2月21日（正月初五）将举办“五路财神巡游”特别活动 [1] 活动反响 - 高跷队巡游表演吸引了众多市民和游客驻足观看 [1] - 夜幕降临后的篝火锅庄活动将现场气氛推向高潮，众人围火共舞 [1]

核心观点 - 非遗传承人刘敬丽为迎接马年创作了创新木版年画“立马躺赢” 该作品融合传统艺术与现代寓意 通过巧思构图与多种工艺寄托人们对新年的美好期盼 [1] - 年画这一传统非遗形式正通过文创、软装、包装设计、数字创意等多种形式融入现代日常生活 实现从“看得见”的文化向可触摸、可体验的仪式转化 [2] 行业趋势与转型 - 非遗日益受到重视 年画不再只是门上的装饰 正以文创、软装、包装设计、数字创意等形式融入日常生活 [2] - 行业致力于让年画从过去“看得见”的文化 转化为可以摸得着、用手去体验的仪式 [2] 具体产品与工艺分析 - 产品“立马躺赢”年画以红、黄、蓝、紫四色为主调 轮廓以金线或银线勾勒 [1] - 作品围绕福、禄、寿、喜、财、顺六大主题 通过巧思构图让六匹马的头部与身体相互借形 形成“三头六臂”的视觉效果 [1] - 画面寓意“争头”（争名）与“争腚”（争锭 即元宝） 马背上绘有元宝、福袋、葫芦等图案 象征“马上有钱”“马上有福”“马上有禄” [1] - 画面中央以古钱币印字的形式突出“立马躺赢”四字 [1] - 整幅作品采用刻印与手绘相结合的方式制作 [1] - 木版年画的制作通常分为绘稿、刻版、印刷三大步骤 每一环节都需倾注匠心 [1] - 该作品的创作灵感来源于昭陵六骏 并融合了河北武强年画中经典的“六子争头”构图以及中国传统图案“三鱼争头”样式 进行了大胆的创新设计 [1]

文旅市场预热与活动 - 春节假期将至，河南文旅市场提前点燃马年热度，沉浸式体验、文化互动、民俗融合成为出游主流[6] - 去哪儿网数据显示，郑州只有河南·戏剧幻城等中式文旅地标春节热度同比增长2.5倍，山岳、古城类景区预订量也迎来大幅攀升[6] - 林州太行大峡谷紧扣“马”字推出“一马当先”登高纳福与“马到成功”新春沉浸剧场两大特色活动[7] - 清明上河园以“大宋中国年”为主题，将马元素融入宋韵灯会与沉浸式演艺，并推出马年定制文创[8] - 隋唐洛阳城打造“天马驮文”主题灯组，安排百名NPC陪游客互动[8] - 万岁山武侠城升级马战演艺[8] - 只有河南·戏剧幻城打造马年专属新春体验，包括麦田新春焰火、非遗新春游园会及每日超百场融入马年吉祥寓意的戏剧演艺[8] - 黎阳城文化旅游区（浚县古城）作为2026春满中原·老家河南活动主会场，将马元素融入千年非遗社火[8] 非遗活动与消费 - 河南省文化和旅游厅启动“豫见非遗·寻味中国年”活动，郑州阜民里文化街区成为非遗活态展厅[9] - 省级非遗猴加官为马年创作《骏马迎春》系列，将传统戏曲人物面具改为马，契合“马上封侯”的祝福[11] - 河南省文化和旅游厅统筹推出“四季非遗购物月”，在全省精心策划197场重点活动，上千种非遗好物将集中亮相[11] - 河南非遗美学馆举办“迎春”马年春节主题展，展出琉璃不对儿、钧瓷马、剪纸、三彩马、铜奔马等作品[14] - 洛阳民俗博物馆举办“非遗贺岁·百马迎春——汝阳龙乡剪纸作品展”，展出近百幅作品[14] - 滑县举办木版年画全国书画名家题跋展[14] - 郑州仁清金石传拓艺术博物馆举办“丙午祥瑞骐骥驰骋——十二生肖彩拓迎春特展”[14] 文化展览与文物 - 郑州大象陶瓷博物馆举办“印迹——古代陶瓷中的马”专题展，展出百余件战国至唐代的陶、瓷马[2] - 洛阳博物馆藏有镇馆之宝“唐代三彩黑釉马”，为唐三彩中罕见的黑釉器型，同类传世品仅存两件[3] - 河南博物院收藏汉代镏金铜马，身高5.9厘米、身长6.2厘米[5] - 出土于漯河的和田玉雕卧马是一件小巧灵动的玉雕作品[5] - 安阳殷墟车马坑是我国发现最早的畜力车实物遗迹，截至目前发掘出土的商代车马坑超过了70座[5] - 南阳汉画馆藏有车骑出行画像石，描绘车马出行场景[6] 影视娱乐市场 - 马年春节档期大年初一将有6部影片上映[15] - 上映影片包括《镖人：风起大漠》、《惊蛰无声》（张艺谋执导）、《飞驰人生3》、《星河入梦》、《熊猫计划之部落奇遇记》（成龙出演）及《熊出没·年年有熊》[15][16]

行业：文旅与消费 - 传统非遗手工艺品如春联、麦秆画成为新春热门消费选择，老手艺融入市井消费[1] - “花灯+夜游”、“花灯+演艺”等模式使古城夜生活格外热闹，吸引大量外地游客前来“沉浸式过年”[1] - 大唐不夜城等场景中，非遗文创产品热销，国风演艺轮番上演，文旅消费与文化体验深度交融[1] 公司/产品：文化体验与市井消费 - 城墙根下，陕北说书、秦腔、木偶戏等传统表演轮番开演，老戏码焕发新生[1] - 街巷深处，肉夹馍、甑糕等传统美食与文创雪糕、文创手账等新产品结合，丰富了“吃游”体验[1] - 从非遗市集到花灯夜游，从文旅消费到市井烟火，展现出经济回暖、民生向好的鲜活图景[1]

年轻消费群体成为年货消费主导力量 - 年货消费从节日刚需品转变为彰显个人审美与态度的表达品，兴趣驱动成为核心密码 [1] - 年轻消费群体倾向于围绕个人偏好与生活方式进行年货自主决策 [1] 国潮与非遗文化成为消费热点 - 印着新潮文案的国潮春联、DIY手工艺品订单量大幅攀升 [1] - 蛇年春节前夕，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量同比上涨387%，“非遗手工”搜索量同比上涨790% [1] - 近四成非遗搜索者为00后年轻人 [1] - 马年春节前夕，非遗依然是热门IP，例如北京稻香村的轻量化新版“京八件”和大窑饮品的跨界合作包装 [1] 健康化与理性化消费趋势显著 - 58%的消费者将健康关怀列为春节礼赠的首要考量因素 [2] - 糕点减糖成为行业主流，低GI认证的中式糕点占据电商年货专区C位 [2] - 酒类消费迎来“低度化”潮流 [2] - 药食同源成为食品产业创新发力点 [2] - 传统年货礼盒迎来轻量化变革，单价200元以内的轻量化礼盒成为消费首选 [3] - 小包装坚果、单人份预制菜等单品销量暴涨，契合年轻人“花小钱办大事”的理性消费观 [3] 个性化与宠物经济需求旺盛 - 桌面发财摆件、新年主题手机壳、萌宠头饰、DIY创作材料等个性化新年货备受青睐 [3] - 年货节期间，平台宠物服饰、洗护美容、玩具等萌宠相关品类GMV分别同比增长115.60%、40.35%、18.51% [3] 消费渠道多元化与即时零售崛起 - 年轻群体习惯线上线下融合的消费模式，春联、鲜花等传统年货线上化趋势明显 [3] - 即时零售成为春节年货采购重要渠道，使得异地消费、跨省礼赠成为可能 [3] - 美团闪购数据显示，2025年国庆假期期间，手机数码销售额同比翻倍，白酒同比翻3倍，茶叶同比增长超2倍，礼品鲜花订单量及交易额稳健增长 [3] - 消费者在3C家电、美妆护肤等品类的平均消费金额较上年同期大幅提升，该趋势或将在马年春节延续 [3] 年货消费带动产业与渠道变革 - 年货消费突破传统边界，兼顾传统习俗与个人价值 [4] - 年货消费趋势正带动产业升级与渠道转型 [4]

公司历史与传承 - 公司起源可追溯至明朝万历年间 由河北定州马氏家族先人创制“八宝眼药”并开启药铺生意 [2] - 清光绪年间 马氏后人马万兴从定州迁至北京 以北京为基地开设“北京马应龙眼药铺” 使其成为传承和生产中心 [2] - 公司字号“马应龙”遵循“以先父之名命字号”的传统 由马万兴启用其父的名字命名 [2] - 2011年 马应龙制药技艺入选北京市西城区非物质文化遗产名录 [2] 公司旧址与建筑 - 公司眼药铺旧址位于北京前门西河沿街的满家胡同南口 具体门牌为前门西河沿街52号和满家胡同3号 [2] - 旧址建筑是一座灰色二层砖木结构小洋楼 横跨两条胡同 几乎占据全长仅40米的满家胡同一半空间 [2] - 建筑门头保留有清晰的“马应龙”石匾 二层拱券窗上保留着精致的纹饰砖雕 整体楼体保存尚好 [2] 周边行业历史背景 - 公司旧址所在的前门西河沿街区域聚集了百年前的西洋建筑 包括察哈尔兴业银行、中原证券交易所旧址等 反映了该区域的历史风貌 [2]

核心观点 - 吉林省通化市龙兴里文旅街区举办集民俗展演、文化体验、商贸消费于一体的新春大集，活动将持续至腊月二十八，旨在拉动节庆消费并弘扬传统文化 [1][3] 商贸消费与市场活动 - 新春大集设有66个摊位，提供春联福字、冻货特产等超过150种商品，满足消费者“一站式”年货采购需求 [3] - 老式灶糖（糖瓜）作为小年传统食品在摊位上特别受欢迎，其制作原料为纯麦芽糖和炒熟的芝麻 [3] - 活动现场免费向市民发放猪肉白菜馅和酸菜馅的饺子，以增添节日氛围 [3] 文化展演与非遗体验 - 街区广场进行了舞龙、舞狮表演，其中红狮金狮与观众互动，提升了现场的热闹氛围 [2] - 东北大秧歌表演由身着艳丽演出服的队员完成，同时老年高跷秧歌队队员脚踩近一米高的木跷完成了跳跃、旋转等动作 [2] - 非遗展区展示了国家级非物质文化遗产项目“长白山满族剪纸”，其代表性传承人围绕马年主题创作了多幅以马为元素、线条流畅的作品 [2]

核心观点 - 麦当劳中国在春节前夕启动“祝你今年金拱门”大型新春主题活动，核心策略是通过深度结合中国非物质文化遗产（尤其是灯彩艺术）与本地文化，打造沉浸式品牌体验，旨在强化品牌与社区、传统文化的连接，并推动产品销售 [1][3] 营销活动与主题 - 活动以“非遗灯彩”为核心创意灵感，携手国家级和省级非遗传承人，将北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯四种非遗元素融入新春视觉设计 [5] - 活动主题为“一灯一愿”，旨在通过灯彩传递新春祝福，并将南京夫子庙的秦淮荷花灯打造为年度非遗文化体验亮点 [1][7] - 公司首席增长官表示，此举旨在通过多元化艺术形式连接社区邻里、深入本地文化，使春节祝福承载文化传承意义 [3] 产品与包装 - 全国超过7700家麦当劳餐厅同步上线8款含有“金”字祝福的新春限定美味 [1] - 产品包装限时焕新，采用了由非遗灯彩启发的特别设计 [1][5] 线下活动与体验 - 在上海、北京、福州、南京、广州五地同步开启线下快闪活动 [1] - 全国14座城市的25家麦当劳餐厅被设置为新春主题旗舰店，布置主题灯彩装置与互动环节，消费者打卡可获赠书签或城市限定徽章等礼物 [8] - 春节期间，全国餐厅自助点餐机的小票将升级为“一灯一愿”特别版本，随机呈现新年祝福 [8] - 自2月17日起，“麦当劳小马宝莉迷你麻将毛绒套装”将正式上架销售 [1] 本地化与文化深耕 - 活动特别深耕南京本土文化，与秦淮灯彩非遗传承人合作，推出本地化内容 [1] - 在南京夫子庙落地“金拱门新春非遗灯会”展区，作为本次活动的核心亮点，该展区融合传统荷花灯技艺与品牌元素，并设有写春联、福字专区及AI古装新年照相馆等互动体验 [7][8] - 该灯会展区是麦当劳与南京读城工作室合作的“读城”春节特别版活动的重要组成部分，也是本届秦淮灯会的特色板块 [8] 宣传与内容合作 - 麦当劳中国携手《时尚芭莎》推出《一灯一愿》主题系列短片，从非遗传承人视角讲述灯彩工艺与文化传承 [5] - 合作方北京民艺非遗研究院院长表示，与麦当劳的合作有助于让花灯文化在新的生活场景中被更多年轻人理解和喜爱，为传统文化传播带来新灵感 [7]