冰雪旅游市场整体表现 - 元旦假期冰雪旅游市场延续高涨人气，迎来新一轮消费高峰，展现出强劲的消费带动能力和产业活力 [1] - 冰雪旅游市场的火爆是“冷资源”持续转化为“热经济”的生动体现，深度融合运动、文化、休闲、民俗等多种元素 [2] 区域市场与目的地表现 - 以东北地区为代表的传统冰雪目的地与新兴冰雪景区共同发力，产品供给丰富多元 [1] - 长白山作为标志性冰雪目的地人气旺盛，白山市文旅预订量同比增长57%，目的地为“长白山站”的火车票预订量同比激增110% [1] - 哈尔滨作为“老牌网红”持续吸引游客，当地景区门票预订增速达28%，冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超45% [1] - 除东北传统胜地外，四川西岭雪山、新疆赛里木湖、云南玉龙雪山等景区热度飙升，跻身假期热度上涨最快的十大赏雪景区之列 [2] 消费行为与趋势 - “南北互换”旅游趋势显著，成为假期长线游的经典模式，来自长三角、珠三角等南方温暖地区的游客成为北方冰雪市场的重要客源 [1][2] - 游客不再满足于单一观光，乘坐雪橇穿越林海、徒步火山石峡谷、体验雾凇漂流等融合自然与民俗的深度体验项目热度上升 [1] - 前往长白山的客源主要来自长春、沈阳、延边、哈尔滨、吉林等周边地区，2至4小时交通圈内的“快旅慢游”成为主流 [1] - 元旦假期核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行 [2]

行业主要上市公司 - 行业主要上市公司包括三夫户外(002780 SZ)、探路者(300005 SZ)、安踏(02020 HK)、英派斯(002899 SZ)、舒华体育(605299 SH)、信隆健康(002105 SZ)、华立科技(301011 SZ)等 [1] 消费客群特征 - 2024—2025冰雪季消费客群中，青壮年客群人数占比超过半数，达55.81% [1] - 年轻客群占比14.65%，但客群规模同比提升幅度最大，达31.80% [1] - 青壮年客群成为消费主力，年轻客群消费热情高涨 [1] 消费者行为偏好 - 65%的滑雪人群会与朋友一起滑雪 [3] - 52%的滑雪爱好者喜欢与家人/亲戚一起滑雪 [3] - 主观参与因素包括觉得滑雪很有趣/很酷/很令人兴奋/能感受速度，以及把滑雪当做爱好/兴趣/喜欢户外运动 [3] - 客观参与因素最主要的是认为对身体健康有益，有利于锻炼平衡感 [3] 政策发展历程 - 中国冰雪装备产业政策经历从宏观引导到精准适配的演进，2016-2025年经历三阶段 [6] - 第一阶段（2016-2018年）为规范奠基期，以《冰雪运动发展规划2016-2025》和场地设施规划为核心，构建产业发展框架，明确场地建设标准与装备制造方向 [6] - 第二阶段（2019-2022年）为引导升级期，借冬奥契机出台装备产业行动计划，实施“南展西扩东进”战略，推动“冰雪+旅游”融合，《冰雪旅游发展行动计划2021-2023》聚焦场景融合 [6] - 第三阶段（2023-2025年）为支持鼓励期，《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》进一步细化，支持装备企业转型，培育龙头与专精特新企业 [6] 行业发展目标 - 《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元 [8] - 到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元，冰雪消费成为扩大内需重要增长点 [8] - 到2030年，建成一批冰雪运动和冰雪旅游高质量目的地，“冰雪丝路”、中国—上海合作组织冰雪体育示范区发展迈上新台阶 [8]

冰雪文旅市场整体升温 - 元旦假期期间，各地推出富有地方特色的冰雪文旅活动，冰雪游市场不断升温 [1] - 形式多样的冰雪文旅活动有效激活了冬季旅游市场的消费活力 [5] 区域冰雪旅游发展亮点 - **吉林省**：吉林市松花江沿岸再现雾凇奇观，吸引众多游客 [2] - **黑龙江省**： - 牡丹江市火热举办各色冬季运动项目，“冰超”系列赛事点燃寒冬激情，青少年争相参与 [2] - 漠河市依托独特地理与气候优势，持续深耕冰雪文旅产业，推出优质产品和特色活动，元旦假期吸引游客前往跨年 [2] - **新疆维吾尔自治区**： - 新年伊始，各大滑雪场以优质雪质迎来客流高峰 [2] - 冰雪经济已形成南北疆差异化发展格局，北疆以高品质冰雪运动和国际赛事为核心，南疆结合民俗与特色休闲推出差异化产品 [2] - 吐鲁番市鄯善县出现冰雪与沙漠相拥的奇景，打破冬季旅游固有认知 [2] - 随着全产业链体系逐步完善，新疆正向着具有国际影响力的冰雪经济引领区稳步迈进 [3] - **宁夏回族自治区**：多地推出一系列冬季冰雪旅游活动，游客体验感十足 [4] 行业趋势与影响 - 冰雪文旅活动促使“冷资源”加速转化为富民兴疆的“热经济” [2] - 冰雪运动普及度提升，民众积极拥抱冰雪，感受其独特魅力 [2]

行业核心观点 - 假日旅游是国民经济的晴雨表和社会发展的温度计，当前文旅消费活力全面迸发，旅游模式正从传统观光转向注重体验生活之美的“悦己”之旅 [1] 消费趋势与模式转变 - 旅游需求发生显著变化，游客更愿意花费大量时间进行深度体验，例如学习制作非遗手工艺品，追求成就感和独特记忆 [3] - “低耗旅游”等新玩法持续走红，其特点是以最小体力消耗换取最大心理舒适，例如坐电梯爬山、低速版蹦极、平缓式漂流，降低了风险系数并提高了旅游消费 [3] - 旅游从“走马观花”的任务式打卡转变为一场治愈身心的“精神充电”，“我的体验我定义”成为许多游客的共识 [8] - 情绪价值成为衡量出行体验的新标尺，旅游市场呈现蓬勃生机，国人生活方式从追求“去过哪里”升级为享受“体验过什么” [5] 县域旅游经济 - “奔县”成为游客出行关键词，县域旅游持续升温，各地通过服务与产业双升级，实现游客“流量”向产业“留量”的转化，为县域经济注入新活力 [5] - 以安徽广德为例，其“广德三件套”（炖锅、奶茶、桃酥）掀起专程打卡热潮，当地通过制作手绘地图、升级交通引导、开通免费巴士专线、推出景区免票政策，将“舌尖热度”转化为“留客温度” [5] - 青海省西宁市大通回族土族自治县依托森林和冰雪资源吸引游客，预计整个雪季将接待游客超10万人次 [7] - 县域旅游的发展背后是产业体系的完善和公共设施的提升，是系统性对县域经济的重新布局，长远看能带动相关产业、就业及民众对旅游的认知 [7] - 延长文旅产业链，推动从“品三件套”到“兴一座城”的深入转变，把流量转化为县域经济发展的长期动力 [9] 文旅融合与新业态 - 文旅融合不断拓宽旅游边界，“旅游+乡村”、“旅游+康养”、“旅游+科技”等跨界组合层出不穷 [5] - 在线旅游平台报告显示，00后出游人群占比最高，他们视假期为“悦己”的重要场景，拥抱“慢享体验”的松弛感 [1] - 元旦期间，从北到南冰雪经济持续升温，冰雪节、冰雕展、雪地赛事等活动为区域经济发展注入“热”能量 [1] - 跨年倒计时、主题灯光秀、音乐会、商圈市集等多元业态形成了强大的消费潜力 [1] 传统文化与沉浸式体验 - 老字号品牌如160岁的一得阁通过创新方式（如桂花味墨汁、墨香味香囊、“手打墨汁”）吸引年轻人，让非遗走进生活，“手打墨汁”在社交媒体上火出圈成为热门打卡点 [10] - 北京某墨业公司负责人预测，其墨汁产品在春节期间的销量相比平时的一天一百多瓶将至少翻一番，显示年轻人对传统文化魅力的关注度提升 [12] - 北京白塔寺片区的“鲁迅文化游”为年轻人探索城市文脉提供新玩法，包括品绍兴黄酒、在1:1复刻的“三味书屋”打卡集章、体验非遗手工艺，自活动举办以来游客量有翻倍以上的增量，吸引了大量年轻游客 [12][14] - 科技赋能沉浸式体验，如在山东曲阜，学生可戴着头显设备与屏幕中的“孔子”互动，当地围绕儒家文化设计了一系列可看、可玩、可学的项目，借助科技手段融合传统诗、乐、舞与现代声、光、电技术，拉近人们与历史的距离 [15]

客运业务表现 - 2025年国家铁路完成旅客发送量42.55亿人次，同比增长4.2% [1] - 客运高峰日发送旅客达2313.2万人次，创历史新高 [1] - 开行旅游列车2485列，同比增长33.6%，以发展旅游、冰雪、银发经济 [1] - 优化服务措施，包括全面推行客运电子发票、扩大便捷换乘与互联网订餐服务范围，并对年满60周岁常旅客会员给予票面金额15倍积分优惠 [1] 货运业务表现 - 2025年国家铁路完成货物发送量40.66亿吨，同比增长2.1%，连续9年增长 [2] - 中欧(亚)班列开行3.4万列，发送317万标箱，同比分别增长9.8%和7.6%，其中中欧班列开行超过2万列 [2] - 西部陆海新通道班列发送142万标箱，同比增长47.5% [2] - 铁路物流总包运量完成11.2亿吨，同比提高20.6个百分点，促进“公转铁”运输 [2] - 铁路大客户商品汽车运量占比近92%，汽车运输量突破800万台，创历史新高 [2] - 铁路集装箱运量完成4188.3万标箱，同比增长14.2% [2] - 铁水联运量完成1738万标箱，同比增长15.1% [2] 固定资产投资与网络建设 - 2025年全国铁路完成固定资产投资9015亿元，同比增长6% [3] - 2025年投产新线3109公里，其中高铁2862公里 [3] - 截至2025年底，全国铁路营业里程达16.5万公里，其中高铁营业里程超5万公里 [4] - 2026年计划投产新线2000公里以上 [4] 运营效率与重点项目 - 通过“智慧铁路口岸+属地快速通关”，进口货物口岸通行时间压缩至16小时内，属地出口货物作业时间压缩至1小时 [2] - 2025年以国家“十四五”规划重大工程铁路项目为重点，长赣高铁等8个项目开工建设，雄商、雄忻高铁等一批重点项目加快推进，沈白高铁等25个项目开通运营 [3]

国铁集团2025年工作会议核心要点 - 公司扎实推进客运产品开发、品牌塑造和市场营销，拓展“中国高铁”品牌效应，优化普速旅客列车开行 [1] - 公司深入开展客运服务质量提升专项行动和列车餐饮提质行动，持续优化站车服务和12306系统功能 [1] - 国家铁路完成旅客发送量42.55亿人，同比增长4.2%，全国铁路高峰日发送旅客达2313.2万人，再创历史新高 [1] 客运产品与市场拓展 - 公司实施旅游列车市场化经营，开行旅游列车2485列，同比增长33.6% [1] - 公司会同商务部等8部委印发实施《增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》，助力发展旅游经济、冰雪经济、银发经济 [1] 服务质量与系统优化 - 公司全面推行客运电子发票，扩大便捷换乘、互联网订餐等服务范围 [1] - 公司优化儿童、学生、伤残军警等重点旅客群体购买动车组车票优惠措施 [1] - 公司对年满60周岁常旅客会员给予票面金额15倍积分优惠 [1]

假日经济总体表现 - 元旦假期全国约5.9亿人次跨区域流动，绘就热气腾腾的假日经济画卷，折射出中国经济的强大韧性、内需市场的深厚潜力与持续升温的蓬勃活力 [1] - 假日经济是观察中国经济韧性与活力的生动刻度，印证了中国经济底盘稳固、动能充沛 [5] 交通与基础设施 - 元旦假期3天全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均约1.98亿人次 [2] - 中国高铁运营里程正式突破5万公里，西延高铁开通带动黄河壶口瀑布景区日均接待游客量大幅增长165%，生动诠释“一条高铁线，带动一片经济圈”的乘数效应 [2] - 国家电网部署移动电源车3000多辆、发电机1.3万台，各地采取多项举措确保庞大客流下的安全有序与舒心体验 [2] 消费趋势与结构升级 - 假日消费“体验感”与“文化味”成为突出标签，文旅消费正从观光式走向深度沉浸式 [3] - 冰雪经济持续释放“热效应”，国内热门航线中冰雪游航线占比高达四成 [3] - 以旧换新政策精准激发绿色智能消费活力，在“国补”政策带动下，智能空调、冰箱、洗衣机等“绿色”“智能”产品备受青睐 [3] 市场吸引力与全球化 - 在扩大免签、优化离境退税等政策红利下，“中国游”与“中国购”热度攀升，上海、深圳、海南等地出现外籍游客及采购商消费热潮 [4] - “带空箱子去中国”成为海外社交媒体热门话题，是中国制造升级、国潮品牌崛起、消费场景创新的综合体现，展现中国市场从“世界工厂”向“世界市场”的深度转型 [4] - 内外需两旺的局面，展现了中国经济的强大韧性与对全球吸引力的不断提升 [4]

刚刚 第二十四届中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节 在净月潭国家森林公园燃情启幕 这不止是一场冰雪赛事 更是吉林冰雪联通世界的桥梁 是世界目光锚定吉林的璀璨坐标 从瑞典到长春，一场跨越百年的冰雪之约 瓦萨的名字，来自一位瑞典国王。1922年，为了纪念带领瑞典人争取自由的古斯塔夫·瓦萨，首届瓦萨 滑雪赛在瑞典诞生。如今，它已成为全球历史最悠久、规模最大的越野滑雪赛事。 在吉林，"瓦萨"不止是冰雪赛场的速度角逐，更是串联起旅游、文化、经贸的多元盛会。 不止是比赛，更是"冰雪+"多元舞台 中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节越野滑雪大赛是国内历史最悠久、规模最大、最具影响力的滑雪赛事， 是世界罗佩特国际滑雪联合会设在中国的唯一站比赛，也是国际雪联注册认证的国际赛事。 随着瓦萨滑雪节的不断发展，2003年3月15日，瓦萨国际滑雪节正式落户长春净月潭。中国成为继瑞 典、美国和日本之后第四个举办瓦萨滑雪赛的国家。 这里有50公里金牌赛、25公里银牌赛，也有专门为大众设计的6公里、1.5公里甚至300米体验赛。从国 际顶尖选手到第一次踏上雪板的孩童，从企业团队到校园学子，每个人都能在这里找到自己的雪道。 更酷的是，瓦萨早已超越"体育赛事 ...

来源：智通财经 1月3日，第十二届全国大众冰雪季上海分会场在耀雪冰雪世界启动。本次活动以"百万市民牵手冰雪， 助威米兰冬奥续写传奇"为主题，为新年伊始的冬日上海掀起一场冰雪与热爱的双向奔赴。第十二届全 国大众冰雪季将于2026年1月6日在吉林开幕，上海作为重要分会场，正以丰富的活动组织与清晰的规划 展望，推动冰雪运动迈向全民化、四季化与产业化发展。 这些关键词系统描绘了上海冰雪运动在产业、赛事、人才与全民参与等方面的发展路径。"规划引领"方 面，将编制《上海市冰雪运动发展实施计划（2026-2030）》；"产业升级"紧扣"到2030年冰雪经济总规 模达1.5万亿元"目标，构建符合"上海调性"的冰雪经济；"人气爆棚"将通过"冰雪+全民健身"双轮驱动， 打造"周周有活动、月月有赛事"的消费场景。 十大关键词勾勒发展途径 现场同时发布了2026年上海冰雪运动发展十大关键词，包括："规划引领""产业升级""人气爆棚""体旅 联动""赛事回归""周周有赛""追梦米兰""厉兵秣马""人才培养"和"四季冰雪"。 参与人次达到500万 上海市冰雪运动协会会长苏清明启动第十二届全国大众冰雪季（上海分会场）。当天，一场别开生面 ...

核心观点 - 黑龙江省在“冰天雪地也是金山银山”理念引领下，将冰雪资源转化为高质量发展的新动能，通过发展冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链，成功打造了冰雪经济高地，2024年冰雪经济总产出达2661.7亿元 [1][4][5][7][20] 政策与理念引领 - 自2016年起，“冰天雪地也是金山银山”理念为黑龙江发展冰雪经济提供了根本遵循 [1][3][4] - 2024年国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出以冰雪运动引领全产业链发展 [4] - 黑龙江相继出台《黑龙江省关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》等系列政策，加快建设“世界级冰雪旅游度假胜地”和“冰雪经济高地” [4] 冰雪经济发展规模与成效 - 2024年黑龙江冰雪经济总产出达2661.7亿元，其中冰雪旅游产出1823.3亿元占比最大，冰雪装备制造业增长潜力最强 [5][20] - 2024~2025年冰雪季，黑龙江省累计接待海内外游客1.35亿人次，旅游花费总额达2117.2亿元，分别同比增长18.5%、30.7% [11] - 2023~2024年冰雪季，全省接待游客数量和旅游收入实现翻倍增长 [8] - 2024年，与冰雪旅游关联度高的全省租赁和商务服务业、文化体育娱乐业规上单位营收分别增长12.9%和17.6% [13] “尔滨现象”的演进与影响 - “尔滨现象”1.0（2023~2024冰雪季）：通过“百日行动”优化服务与体验，借助短视频传播引爆全国游客热情，实现客流与收入翻倍 [8] - “尔滨现象”2.0（2024~2025冰雪季）：借助第九届亚冬会提升国际影响力，入境游订单同比激增157%，城市基建与软实力（如支付便利、国际航线）大幅提升 [9][10][11] - “尔滨现象”3.0（2025年底起）：冰雪经济成为高质量发展新引擎，推动从“看冰雕”到“玩体验”、从“一季游”到“全链条”转变 [12] 产业体系与全产业链发展 - 冰雪旅游：哈尔滨冰雪大世界占地面积达120万平方米、总用冰用雪量突破40万立方米，并向四季冰雪主题公园进化，打破时间束缚 [3][24] - 冰雪装备：已集聚80余家冰雪装备企业，形成从个人穿戴到大型机械的门类齐全产业体系，2024年营收增长率居各板块之首 [25] - 冰雪运动与文化：利用“亚冬遗产”密集承接国际国内赛事，创办省级“冰超”联赛，并计划于2026年1月主办首届哈尔滨国际冰雪经济博览会，吸引约500家机构参展 [26][27] - 区域协作：与吉林、辽宁共同打造“东北冰雪旅游大环线”，实现资源互补与客源互送 [24] 创新驱动与新质生产力 - 数字化应用：构建智慧监控系统管理超大客流，采用5G网络无线远程调控灯光，打造数字化冰雪旅游场景 [18] - 寒地测试产业：利用极寒气候打造全国乃至全球的寒地测试高地，吸引汽车、航空器材等产业 [17] - 人才与创新支持：实施“冰雪龙匠”定向培养计划，支持设立博士后站点，对认定为国家级专精特新“小巨人”的冰雪企业给予100万元一次性奖补，对新升规入统的冰雪类企业分三年给予总计最高60万元奖补 [18] 制度创新与统计监测 - 黑龙江省在全国率先建立涵盖冰雪旅游、运动、文化、装备四大板块的冰雪经济统计监测制度，通过对7大类200余个重点项目追踪实现“可度量” [2][20] - 精准的统计数据为政府产业补贴、土地政策、招商引资提供了“导航仪” [20]