春节假期整体消费市场表现 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速较去年同期提高1.6个百分点 [1] - 重点监测的78个步行街（商圈）客流量与营业额分别增长6.7%和7.5% [1] - 春节消费市场呈现年味浓、人气旺、活力足的特点，为全年消费市场平稳健康发展奠定基础 [1] 文旅与出行消费趋势 - 冰雪消费与避寒消费分别增长12.1%和29.8% [2] - 租车平台订单量较去年春节假期增加51% [2] - “南北互跨”出行趋势显著，带动冰雪游与避寒游双向升温 [2] - 入境游产品订单同比增长18.4%，上海与四川离境退税销售额同比分别增长1.5倍和3.2倍 [3] 新兴消费热点与品类 - 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额分别增长47.3%和32.7% [2] - 绿色智能产品、AI购物订餐及“科技年货”受到青睐 [2] - 国货潮品、中华老字号、“马年元素”文创产品及小克重黄金饰品持续热销 [2][3] - 非遗沉浸式体验成为核心卖点，带动县域消费崛起 [2] 政策与模式驱动消费 - “乐购新春”活动通过以旧换新、有奖发票等支持政策，从供需两侧激发消费活力 [1] - 以旧换新政策持续推动家电、汽车等大宗消费升级 [3] - 即时零售凭借高效履约能力，实现年货采购“小时达”，进一步激活本地消费活力 [3] 行业融合与未来展望 - 消费市场呈现多行业深度融合、品质体验双升的格局 [2] - “跟着影视去打卡”等跨界玩法让“票根经济”持续发酵，彰显服务消费新需求 [2] - 预计全年消费市场将呈现更趋稳健的增长态势，加速绿色、智能产品普及，并深化线上线下融合 [3]

2026年春节以旧换新政策与市场表现 - 2026年春节假期，以旧换新政策持续释放消费需求，从政策支持到消费理念升级，绿色智能消费点燃市场活力并重塑日常生活方式 [1] - 绿色智能导向是2026年家电以旧换新政策的核心亮点，补贴范围从去年的覆盖一、二级能效集中到一级能效 [3] - 政策提供最高1500元的补贴，直接拉动了冰箱、洗衣机、电视等六类绿色智能家电的销量攀升 [3] 智能家电消费趋势 - 2026年春节，智能家电成为许多家庭“焕新”的首选，例如支持AI语音操控的电视和智能冰箱 [3] - 新“国补”政策推动消费者将智能终端从“心愿单”变为“已下单”，成为年轻人“悦己消费”的热门选项 [5] - 春节假期期间，重点平台的智能眼镜销售额同比增长47.3%，节水卫浴器具销售额同比增长23.2%，显示智能、绿色产品需求旺盛 [5] 以旧换新政策整体成效 - 根据商务部数据，截至2月23日，2026年消费品以旧换新政策已惠及3112.7万人次 [5] - 该政策带动了销售额达2070.3亿元 [5]

活动概览 - 长春北京大街西历史文化街区举办“新春·京喜”系列迎春活动 活动包含书法送福、非遗体验、新春巡游等特色民俗 旨在营造浓厚新春氛围并为2027长春大冬会预热 [1] 活动内容与参与度 - 活动现场设置二十余个特色摊位 销售春联福字、红灯笼、马年吉祥饰物等节庆用品 吸引大量市民置办年货并拍照打卡 [3] - 书法家现场挥毫 累计免费发放百余份春联和福字 成为市民收藏的“新春文化礼” [3] - 设置大型灯笼矩阵、烟花主题艺术装置及冰上书法互动点 吸引市民游客体验并拍照 [6] - 举办新春巡游 “福禄寿喜财”五路神仙及醒狮表演与市民互动 将现场欢乐氛围推向高潮 [6] - 非遗体验区展示熏样剪纸等传统技艺 吸引市民游客驻足观看并了解制作过程 [8] 活动定位与影响 - 活动以沉浸式、互动化方式重现传统年味 融合年货大集、非遗体验、新春巡游等内容 让传统年俗与城市发展同频共振 [8] - 活动展现出长春迎接大冬会的饱满精神风貌 后续计划丰富冰雪相关互动内容 促进冰雪运动与城市文化的交融 [8] - 活动勾勒出热闹的中国年画卷 让传统年俗在新时代焕发新生机 [10]

政策与资金支持 - 商务部联合九部门启动“乐购新春”春节特别活动 首批625亿元国家补贴资金已到位 各地配套消费红包及企业让利密集投放[1] - 政策明确支持数码和智能产品购新 个人消费者购买手机、平板、智能手表手环、智能眼镜等四类产品 单价6000元以内可按售价15%给予补贴 每件最高补贴500元[7] - 商务部、财政部、税务总局在50个城市开展有奖发票试点 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 其中春节9天假期奖金规模超10亿元 票面金额100元以上发票可参与抽奖[11] - 人民银行、金融监管总局指导金融机构及支付机构联合商家推出多种形式“乐购新春”优惠措施 覆盖机场、酒店、餐饮、景点门票等多类消费场景[11] 消费市场表现与趋势 - 消费品以旧换新在春节前夕掀起消费热潮 从城市商圈到县乡大集均有所体现[1] - 某大型电器卖场置换客户占其年底订单的七成[3] - 绿色节能成为消费者换新“硬指标” 智能装备从“极客尝鲜”变为“大众刚需” 智能眼镜等科技年货需求旺盛[7] - 绿色、智能、科技范儿十足的新家电占据年货清单核心位置 成为2026年新春最硬核、最时尚的必选项[10] 消费者行为与优惠案例 - 消费者通过旧家电回收抵扣、政府以旧换新补贴及商场满减活动组合 节省近4000元完成多台家电换新 并享受“送新拉旧”一站式服务[3] - 消费者享受国补加厂补后以五折价格购入100寸电视 并享受免费上门、设计、拖旧、拆改、安装的“五免服务”[5] - 消费者在汽车市场享受国补、厂补、店补三重叠加优惠 节省2至3万元后当场决定购车[9] 企业营销与活动 - 某家电卖场在1月5日至2月23日期间为消费者提供“支付立减15%”的核心优惠[5] - 商务部等部门指导各地在春节9天假期内加大以旧换新补贴投放力度 保障消费者顺利申领补贴[9][11]

政策与活动概览 - 商务部联合九部门策划的“乐购新春”春节特别活动于2月15日正式启动 [1][3] - 首批625亿元国家补贴资金已到位 各地配套消费红包及企业让利密集投放 [1] - 活动期间将指导各地加大以旧换新补贴投放力度 保障消费者申领 [3] 以旧换新政策详情 - 国家拨出625亿元国补资金 在春节9天假期内加大投放 [6] - 消费品以旧换新政策支持数码和智能产品购新 涵盖手机、平板、智能手表手环、智能眼镜四类产品 [2] - 对单价在6000元以内的上述产品按售价15%给予补贴 每件最高补贴500元 [2] 市场消费趋势与表现 - 消费品以旧换新在春节前夕掀起消费热潮 从城市商圈到县乡大集均有覆盖 [1] - 绿色节能成为消费者换新的“硬指标” 一级能效产品受青睐 [2] - 智能装备成为“顶流”年货 科技年货从“极客尝鲜”变为“大众刚需” [2] - 绿色、智能、科技范儿十足的新家电占据年货清单核心位置 [4] 消费者案例与优惠力度 - 河北石家庄消费者通过旧机回收、政府补贴及商场满减 三台旧家电换新节省近4000元 [1] - 陕西西安消费者享受国补加厂补 以五折价格购入100寸电视 [1] - 山东青岛消费者购车享受国补、厂补、店补三重叠加 优惠节省2至3万元 [2] - 某电器卖场置换客户占其年底订单的七成 [1] 企业配套服务与促销 - 商家推出“支付立减15%”的核心优惠 活动期为1月5日至2月23日 [2] - 商家提供免费上门、设计、拖旧、拆改、安装的“五免服务” 不额外收取服务费 [2] - 卖场提供“送新拉旧”一站式服务以提升消费便利性 [1] 其他配套消费刺激措施 - 商务部、财政部、税务总局在50个城市开展有奖发票试点 半年实施期内发放100亿元奖补资金 [6] - 春节9天假期有奖发票奖金规模超过10亿元 [6] - 试点城市购物、就餐、旅游、住宿取得票面金额100元以上发票可参与抽奖 [6] - 人民银行、金融监管总局指导金融机构联合商家推出优惠措施 覆盖机场、酒店、餐饮、景点等多领域消费场景 [6]

消费结构升级 - 威海新春年货市场消费结构涌现新意，从传统散装渔获、地域特产向预制菜和“中国名品”升级，例如“文登喜饼”、“威海刺身”成为畅销年礼，“威海钓具”入选首批中国消费名品 [1] - 年货购物车出现“非典型年货”，消费从商品扩展到服务，追求文化滋养、健康管理及情感体验，例如文旅康养活动、非遗体验等 [4][6] - 绿色智能消费蔚然成风，一级能效家电、新能源汽车等“大件”消费升温，消费者利用国补、厂补和品牌补贴进行以旧换新 [6][8] 线上线下融合与营销模式创新 - 线下“迎新春消费季”年货大集实现“卖产品”与“打品牌”双赢，销量超预期并达成合作意向 [1] - 线上“2026网上年货节”持续45天，依托京东、淘宝、抖音、微信等平台，通过品牌自播、达人带货、话题推广及折扣满减红包等方式，将“威海味”销往全国 [3] - 商务部门通过资源对接和直播培训培育本土商家，金融机构提供信用卡满减、分期免息等支付便利，打通从消费意愿到交易的“最后一公里” [10] 政策与制度支持 - 2026年开年落地家电、数码产品购新补贴，将智能眼镜等新型产品纳入补贴范围，并重点向一级能效家电、新能源汽车倾斜 [8] - 建立公开征集、闭环核销等规范机制，将绿色消费激励从阶段性的“政策杠杆”升级为常态化的“制度支撑” [8] - 政策红利精准流向高质量发展领域，引导消费活力转化为发展动力 [8] 供给端变革与产品创新 - 本土企业加码绿色智能研发，供给端主动适配市场需求 [10] - 高端海鲜如活帝王蟹、冻雪蟹线上销售额翻倍，依托俄罗斯直采和威海港合作实现品质与价格双优，满足消费者对“吃得好、吃得鲜”的需求 [10] - 山东食客村控股集团的高品质产品如九日果汁、年货礼盒、红参液及贴合年轻口味的气泡果汁销售反馈良好，外观设计、情感共鸣与健康属性成为新的消费衡量标尺 [12] 需求端变化与市场潜力 - 市民年货清单从“买得到”向“买得好”转变，一级能效家电、有机农产品、无添加食品、非遗文创及帮扶年货成为新宠 [10] - 年轻人将春节延伸为多元假期，催生个性化、体验式消费热潮 [10] - 供需两端高度契合、相互牵引，形成良性循环的消费生态，释放更大市场潜力 [9][10][12] 文旅体融合与消费场景拓展 - 启动冬游威海文旅惠民消费季暨“泉暖山城”文登康养生活季，凭“威海文旅票根”可享餐饮、住宿、购物一站式优惠，拓展春节出游新选择 [4] - 公益大集提供磨菜刀、义诊、书法送福、非遗体验等服务，成为提供“精神年货”的邻里欢聚场景 [6] - 2025年成功举办铁人三项世界锦标赛等重大赛事，获批全国促进体育消费和赛事经济试点城市，推动“文商体旅健”一体化发展从探索走向实践 [6]

2025年经济回顾 - 2025年中国实际GDP同比增长5.0%，总量达140万亿元[10] - 2025年固定资产投资同比下降3.8%，为有统计数据以来首次年度负增长[10] - 2025年社会消费品零售总额同比增长3.7%，服务消费增长5.5%[10] - 2025年全年贸易顺差近1.2万亿美元，创历史新高[10] 2026年经济展望 - 预计2026年GDP增速为4.8%，GDP平减指数降幅从-1.0%收窄至-0.2%左右[6] - 2026年财政赤字率或维持4%左右，货币政策保持适度宽松，预计降准50bp，降息10-20bp[5][9] - 人民币汇率预计温和升值至6.8左右[7] - 资本市场预计延续结构性牛市，科技主线强化[9] 主要风险与挑战 - 内需不足与物价低迷相互强化，2025年CPI累计同比持平于0.0%，PPI同比下降2.6%[10][11] - 房地产市场深度调整，对投资和消费形成拖累[11] - 青年失业率偏高，达16.5%[11] 潜在增长机会 - 新质生产力引领产业升级，2025年高技术制造业增加值增速达9.4%[11] - 消费新业态涌现，服务消费增长5.5%，绿色智能、银发消费成新增长点[8][11]

全国及长三角消费市场总体表现 - 2025年全国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，同比增长3.7% [1] - 长三角地区社会消费品零售总额达12.6万亿元，占全国总额的四分之一 [1] - 从省级层面看，江苏省社会消费品零售总额以46394.2亿元首次登顶全国第一 [1] - 上海市社会消费品零售总额同比增长4.6%，增速为长三角最快，且比前三季度提高0.3个百分点 [1][2] 省级消费数据与驱动因素 - 江苏省2025年社会消费品零售总额为46394.2亿元，同比增长3.3%，消费对经济增长贡献率提升至55%左右 [1][2] - 浙江省2025年社会消费品零售总额为39216亿元，同比增长4.0% [1] - 安徽省2025年社会消费品零售总额为23863.1亿元，同比增长4.2% [1] - 上海市2025年社会消费品零售总额为16600.93亿元，同比增长4.6% [1] - 江苏省文旅及赛事活动（如“苏超”）推动服务消费，接待游客人次和游客总花费分别增长10.4%和10.2% [2] - 江苏省依托新能源汽车、智能家居等产业，绿色智能商品消费增长15% [3] - 浙江省通过直播电商、即时零售等，数字消费规模增长12% [3] - 上海市离境退税成为新增长点，2025年境外旅客退税申请单数量为上一年近4倍，退税商品销售额和退税额均增长80%，备案退税商店突破1800户，较2024年底增长近140% [3] 市级消费数据与表现 - 杭州市以9499亿元的社会消费品零售总额位居长三角城市第一，并向万亿消费城市目标冲击 [1][3] - 苏州市社会消费品零售总额突破9000亿元大关，达9092.22亿元 [3] - 嘉兴市社会消费品零售总额同比增长5.6%，增速领先长三角所有城市 [1][5] - 扬州市和徐州市社会消费品零售总额均增长5.5%，增速并列江苏省内第一 [5] - 温州市社会消费品零售总额达5143.9亿元，同比增长4.2%，超额完成年初设定的超4700亿元目标 [4][6] - 嘉兴市智能化、绿色化、品质化消费增势较好，限额以上单位可穿戴智能设备、智能手机、能效等级为1级和2级的绿色家电零售额分别增长10.0倍、3.0倍和45.3% [6] 消费目标调整与政策导向 - 与2025年初设定目标相比，大部分长三角城市未实现社会消费品零售总额增长目标，因此2026年普遍下调了目标 [6] - 杭州、湖州、嘉兴、常州等少数城市延续了2025年的增速目标，例如杭州目标2026年社会消费品零售总额增长5%左右并突破1万亿元 [6] - 从全国范围看，在近两年均公布目标的15个省市中，有12个下调了2026年社会消费品零售总额增长目标，下调幅度普遍在0.5-2个百分点 [6] - 江苏省将2026年社会消费品零售总额增长目标下调至5%左右，安徽省下调至4%左右 [7] - 多个省份在2026年政府工作报告中将“促消费”列为首要或次要任务，政策从传统商品消费向服务消费延伸 [7] - 上海、江苏在2026年重点工作首位明确要“更大力度提振消费”，安徽明确要“深入实施提振消费专项行动” [7] - 浙江省提出推动消费转型升级，拓展数智消费、悦己消费、银发经济等新型消费，并扩大文旅、餐饮、康养、体育等服务消费 [7] 消费结构变化与趋势 - 2026年消费政策更注重提升服务消费、新型消费在整体消费中的比重，主要包括文旅、赛事演艺、入境游等 [8] - 首发经济、冰雪经济、悦己经济、演艺经济、民宿经济、宠物经济、短剧经济等成为各地两会报告中的关键词 [8] - “苏超”模式被多省借鉴，“浙BA”等赛事活动更加多样化 [8] - 浙江省计划培育更多“文旅+消费”爆款IP，拓展高速公路主题服务区消费场景，并举办大型营业性演出100场、重大体育赛事200场 [7] - 行业提出大力发展“人工智能+消费”，促进多业态聚合、多场景交融 [7]

2026年新春年货市场与消费趋势分析 - 2026年新春年货市场展现出消费市场供需两旺、稳步升级的良好态势，为全年提振消费打下坚实基础 [1] - 年货市场在消费结构、场景模式与理念上涌动新意，是观察消费市场新意与活力的重要窗口 [1] 线上线下融合与消费模式升级 - 线上线下深度融合是年货市场升级的鲜明特征，构建“线上引流、线下体验”闭环 [1] - 商务部等指导举办“2026全国网上年货节”，各地平台以“年味地图”“年货榜单”精准对接需求，并融合非遗展演、文创展销等文化元素 [1] - 数字化打破时空限制，让特色年货与非遗技艺借消费场景焕新，实现商业与文化价值的双向赋能 [1] 绿色智能消费与政策支持 - 绿色智能消费蔚然成风，国家发展改革委、财政部下达2026年第一批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新 [2] - 商务部等7部门优化配套政策，对汽车、6类重点家电以旧换新实行全国统一补贴，并将智能眼镜等新型产品纳入补贴范围 [2] - 政策重点向一级能效（水效）家电、新能源汽车倾斜，推动以旧换新从阶段性“政策杠杆”升级为长效“制度支撑” [2] 服务消费与场景创新 - 消费从满足基本生活向追求品质体验转变，旅游过年、影院观影等服务消费成为年货消费的热门之选 [2] - 商务部推进服务消费提质惠民行动，聚焦文旅、医疗等重点领域提升供给能力，培育新的消费增长点 [2] - 各地通过“旅游+”“IP+”等模式丰富消费场景，例如浙江启动“购在中国 福满浙里”新春消费季，广东叫响“请到广东过大年”，扬州打造特色新春活动 [2] 消费需求升级与供给适配 - 年货消费升级趋势明显，从“买得到”到“买得好”，一级能效（水效）家电、有机农产品等高品质商品更受青睐 [3] - 健康意识提升，无添加、天然原料类商品搜索量大幅攀升；情感需求凸显，带有地域特色、非遗元素的文创产品销量增长显著 [3] - 年轻人将春节拓展为多元假期，催生新的消费需求；供给端主动跟进，加大绿色智能产品研发，打通线上线下渠道以增强适配性 [3] 市场基础与增长潜力 - 2025年社会消费品零售总额突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达52%，超大规模市场优势显著 [4] - 2026年消费市场支撑条件坚实，政策层面有消费品以旧换新及“购在中国”系列活动强化协同；市场层面健康、智能、个性化消费趋势凸显，国潮文化与消费场景深度融合 [4] - 巨大的消费潜力仍有待释放，持续优化供给体系能更充分释放市场潜力，为高质量发展提供强劲动力 [4]

潍坊市消费品以旧换新政策成效与2026年优化方案 - 2025年潍坊市消费品以旧换新政策直接拉动消费达160亿元，同比增长超三倍，政策撬动效应明显 [1] - 2025年潍坊市实现社会消费品零售总额3584.9亿元，同比增长6.3%，以旧换新政策是重要引擎 [3] - 2025年共有129万人次享受政府补贴20.34亿元，直接拉动消费160亿元 [3] 2025年以旧换新政策对具体品类的拉动效果 - 政策带动全市限额以上通讯器材类商品零售额增长40.1% [3] - 政策带动全市限额以上高能效家电和音像器材类商品零售额增长61.1% [3] - 政策带动全市限额以上新能源汽车类商品零售额增长10.3% [3] 2026年以旧换新政策的主要优化方向 - 补贴品类更精准：家电聚焦冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类产品，数码产品新增智能眼镜 [4] - 节能导向更突出：家电补贴仅限1级能效或水效产品，新能源汽车补贴标准高于燃油车 [4] - 补贴办法更科学：汽车补贴由定额改为按新车价格比例补贴，家电数码按销售价格15%补贴，实现“多花多补” [4] 2026年政策初步实施成效 - 截至2月10日，家电以旧换新成交4.22万笔 [4] - 截至2月10日，数码和智能产品购新成交4.65万笔 [4] - 截至2月10日，汽车以旧换新已提交补贴申请4131份 [4] 2026年汽车以旧换新政策具体变化 - 补贴标准按车型和能源类型进行更细致的比例划分，新能源车补贴比例高于燃油车 [5] - 2026年1月1日至3月31日期间购新车，可直接申报补贴，无需先申领资格，流程更便捷 [5] - 申报全程网上办理，消费者可通过“全国汽车流通信息管理系统”网站、“爱山东”政务服务平台或相关APP小程序完成 [5] 2026年家电数码产品以旧换新流程 - 消费者需通过“爱山东”或云闪付APP“鲁换新”界面实名申领补贴资格，随后到参与活动的门店选购 [6] - 支付时系统自动核销资格并按比例立减垫付补贴，实现“即买即享” [6] - 目前已有超千家商户门店参与活动，补贴资金由商家先行垫付 [6] 潍坊市整体促消费工作格局 - 潍坊市促消费工作已形成“大消费”格局，2025年开展各类促消费活动超600场，拉动消费超百亿元 [6] - 下一步将继续以消费品以旧换新为重要抓手，把政策红利转化为消费动力，持续激发市场潜力 [6]