行业发展趋势 - 文旅产业通过深挖特色资源激活市场潜能 优化消费环境提升旅游体验 不断激发消费新动能[1] - 低空观光游等新型旅游模式颠覆传统认知 如杭州推出市内直升机观光项目[1] - 非遗+旅拍模式让古寨焕发新生 贵州黔南瑶山古寨将文化历史与旅拍结合[1] - 多地推出主题旅游线路 四川联合推出百里百景线路串联大熊猫基地 三星堆遗址与雪山温泉[1] 政府政策支持 - 浙江宁波作为2025年中国旅游日主会场 推出83家A级景区免费开放 投放1290万元消费券[3] - 浙江将在全省推出覆盖食住行游购娱学的千项优惠 形成政策组合拳[3] - 中国旅游景区协会联动全国景区推出欢乐消费季 预计触达4000万人次 让利超8000万元[3] 基础设施与服务升级 - 西藏墨脱等偏远地区实现景区无线网络覆盖 果果塘景区提供补水 充电 免费网络等综合服务[3] - 宁波全市布局71个省级旅游驿站 提供休憩补给 信息咨询 文化展示等服务[4] - 贵州荔波打造免费夜间演出火塘民族歌会 融合水族民歌 苗族敬酒歌 瑶族猴鼓舞等非遗元素[4] 区域特色活动 - 江西樟树市举办黄栀子种植基地赏花活动[2] - 湖南湘西吉首市推出民间艺人表演狮子登高民俗活动[2]

行业发展趋势 - 文旅产业通过深挖特色资源实现高质量发展 激活市场潜能[1] - 低空经济成为新增长点 杭州以打造全国低空经济领军城市为定位 推出湘湖直升机基地等低空体验点[2] - 跨区域联动成为新趋势 四川成都德阳眉山联合推出百里百景线路 串联大熊猫基地与三星堆遗址等资源[2] 产品创新模式 - 低空游览产品创新 杭州推出飞阅杭州新场景 航线覆盖景区游览和短途通勤[2] - 非遗+旅拍模式兴起 贵州瑶山古寨通过民族服装旅拍提升体验[2] - 文旅融合深化 四川将道路与非遗产地结合 打造沉浸式天府美学巡礼[2] 消费促进措施 - 宁波作为主会场推出强力促销 83家A级景区免费开放 投放1290万元消费券[4] - 浙江全省推出千项优惠 覆盖食住行游购娱学全要素[4] - 政企合作模式创新 四川联合携程美团等平台 提供门票交通住宿全链条消费生态[4] 惠民政策规模 - 中国旅游景区协会联动全国景区推出欢乐消费季 预计触达4000万人次[4] - 全国景区让利规模超过8000万元 通过组合折扣和消费券直减等方式[4] 服务体验升级 - 西藏墨脱从高原孤岛转型服务高地 在果果塘景区提供免费网络和路线规划等服务[5] - 贵州荔波打造免费夜间演出火塘民族歌会 融合水族苗族瑶族非遗表演[6] - 宁波82家博物馆打破周一闭馆惯例 71个省级旅游驿站提供文化展示服务[6] 产业经济影响 - 文旅繁荣创造消费热点和经济增长点 折射国内消费巨大潜力[3] - 精细化服务成为核心竞争力 通过补短板强特色实现近悦远来[6]

文旅消费季活动概况 - 上海静安文旅消费季将于5月19日启动 通过支付宝平台发放文旅消费券 涵盖住宿 展览 演出 影视 出版 文创衍生等重点文旅商户 [1] - 活动已连续举办三年 2025年聚焦大平台 大IP 潮品牌三大特点 推动文旅企业营收增速 实现文旅商体展破圈联动 [1] - 消费券发放共七轮 联合支付宝自有媒体平台"沪小游"和"蓝花火"宣传静安特色文旅资源 [1] 消费券发放细节 - 2025年消费券分为"住宿券"和"文创券"两类 总计发放超万张 [2] - 参与酒店将叠加预订优惠 并向预订用户推送演出展览优惠 实现交叉引流 [1] 重点参与商户 - 酒店行业：阿丽拉上海为首家城市度假型阿丽拉酒店 延安饭店为上海60年代六大饭店之一 曾获评"上海十大经典建筑" [2] - 影院行业：佰映三克映画为上海首家餐饮影院 百美汇影城为香港百老汇院线高端品牌 吸引南京西路商圈白领 [2] - 演艺行业：英国原版音乐剧《SIX》首次登陆中国 在上海美琪大戏院演出 [2]

活动概述 - 2025年静安文旅消费季将于5月19日开启，持续至6月30日 [1] - 该活动是推进建设“国家级文化和旅游消费试点城市”的重要举措，已连续举办三年 [1] 活动策略与特点 - 今年活动将依托大平台、大IP、潮品牌三大特点 [1] - 聚焦区内重点住宿、展览、演出、影视等文旅行业内重点商户，探索特色模式 [1] 活动目标 - 推动文旅企业营收增速 [1] - 实现文旅商体展破圈联动 [1] - 促进文旅消费提质增效 [1] 具体措施与优惠 - 线上向游客发放超万张文旅消费券，分为“住宿券”和“文创券”两类 [1] - 联合“沪小游”等平台，宣传推介静安特色酒店、展览、演出、影院、书店及文创产品 [1] - 对参与活动的静安区酒店叠加预订优惠 [1] - 对预订酒店用户推送演出展览优惠，实现交叉引流 [1]

丰富大型演出市场供给 - 组织举办大型演唱会、音乐活动等演出，单场观众1万至2万人且售票收入不低于500万元的奖补10万元，2万人以上且售票收入不低于1000万元的奖补20万元，多场演出可累加奖励，年度上限60万元 [2] - 对总投资5000万元以上新建或改造提升的大型旅游演艺项目，容纳观众100人以上且年演出不低于200场次的，一次性奖补30万元 [2] 支持举办重大文旅展会和赛事(活动) - 举办文化旅游展览、会议且自费租赁场馆不少于2天的，吸引市外住宿人数50-1000人奖补5万元，1000-2000人奖补10万元，2000-5000人奖补20万元，5000人以上奖补40万元，年度上限100万元 [3] 做精乡村旅游和工业旅游 - 获评"世界最佳旅游乡村"一次性奖励200万元，首次评为全国乡村旅游重点镇奖50万元，重点村奖10万元，首次评为国家工业旅游示范基地奖20万元 [4] 持续推动旅游基础设施提档升级 - 首次评为国家3A级景区一次性奖5万元，首次评为三星级旅游饭店或山东省五星级旅游民宿奖5万元，四星级旅游民宿奖2万元 [5] 做强入境旅游市场 - 赴境外参加文旅推广活动的，每人国际旅费、住宿费、伙食费补贴最高3万元，邀请境外机构来泰考察的每人每天补贴最高600元，单次活动上限1万元，年度上限50万元 [6] - 组织境外来泰过夜游客100人以上的旅行社，住宿一晚奖1万元，两晚奖3万元，三晚及以上奖5万元，年度上限100万元 [6] 加强国内旅游市场宣传推广 - 参加市外文旅营销和展览展会活动的企业，每家每天补贴最高600元，年度上限15万元 [7] 深化导游人才培养 - 新通过外语导游资格考试并与泰安旅行社签约的导游一次性奖2000元，已有导游新增外语资格奖1000元，获全国导游大赛一等奖奖5万元、二等奖奖3万元，全省一等奖奖3万元、二等奖奖1万元 [9] 政策实施期限 - 措施自2025年5月9日起施行至2028年5月8日，与省市级现有政策不重复享受 [9]

核心观点 - 2025年“中国旅游日”全国主会场活动将于5月19日在宁波启幕 宁波市为此筹备了“1+4”五大主体活动 并推出了一系列包含消费补贴、景区免费、博物馆开放等内容的“宠客”大礼包 旨在推广城市旅游品牌并刺激文旅消费 [1][3] 活动筹备与氛围营造 - 活动确定了“1+4”五大主体活动 包括5月19日的主会场启动仪式、5月18日的长三角文旅推介、5月19日的宁波—库车援疆专列发车仪式、5月21日的中东欧与浙江美食交流活动以及5月23日的国际旅行商对接洽谈活动 [1] - 主会场启动仪式将推出情景剧《山河行歌》、主题展并发布《宁波宣言》 同时将在老外滩举办中东欧与浙江美食百米长桌宴 [1] - 全市范围内进行了大规模节日氛围营造 包括3000辆出租车顶屏宣传、华数电视开机屏宣传、40多个重要十字路口灯箱发布 以及5月17日至20日的三江口灯光秀 机场、火车站、高速路口等地标也在加紧布置 [2] - 酒店房间和援疆专列上将提供宁波旅游指南、地图和《阿拉宁波》杂志专刊等资料 [2] 惠民政策与消费激励 - 宁波市文旅部门将发放1290万元文旅消费券 涵盖住宿、景区门票、旅游线路、剧目演出、文创好礼、酒店餐饮6大券种 [3] - 宁波文旅携手携程旅行、滴滴出行、飞猪旅行、美团等4家OTA平台 各提供1000万元优惠 通过发放优惠券、满减、折扣等形式让利 总计形成“五个千万”的惠民政策 [3] - 惠民礼包覆盖“吃、住、行、游、购、娱”六大消费场景 滴滴出行推出“198元宁波文旅出行消费券包” 携程、飞猪、美团联动千余家商户覆盖酒店住宿、景区门票等多个品类 [3] - 福利获取流程优化 四大OTA平台设置专门入口 游客可线上抢券线下使用 通过扫码或平台一键领券享受优惠 [4] - 5月至6月期间 全市将推出超百场高品质文旅活动 包括文旅市集、高品质演出、音乐节等 [4] 景区与博物馆开放政策 - 5月19日当天 全市83家A级景区将面向所有游客免费开放 免费政策仅限景区首道门票 二次消费项目及停车、餐饮等正常收费 [5][7] - 免费开放的83家景区类型多样 包括自然山水、人文古迹、主题乐园等 例如东钱湖、慈城古县城、象山影视城、方特东方神画等 [7] - 免费入园实行预约制 游客需在5月14日15:00起通过美团官方专页预约 各景区按承载量设定名额约完即止 [5] - 5月19日当天 通过预约入园的游客在常规公众责任险基础上 将额外获赠“全域旅游综合保险” 保障人身意外伤害 [6] - 5月19日恰逢周一 全市82家博物馆将打破闭馆惯例正常开放 以满足游客文化体验需求 [8]

活动概况 - 江西省萍乡市第七届桐花季文旅消费主题活动在湘东区白竺乡启幕 活动主题为“花开白竺 健康桐行” [1] - 活动以万亩竞相绽放的桐花为自然景观背景 旨在融合自然之美与文旅魅力 [1] 活动内容与形式 - 活动现场包含文艺表演 如歌伴舞《梦里桐花乡》以展现当地文化底蕴与桐花美景 [1] - 活动包含体育赛事 “桐花逐见 骑邀湘东”湘赣边山地自行车赛同期举行 吸引了湘赣边众多专业山地自行车赛队员参与 [1] - 活动设置了非遗文化展示区 由当地非遗传承人现场展示精湛技艺 [1] - 本届活动将持续数周 后续将陆续推出桐花摄影大赛 徒步赏景 民俗文化展演等系列活动 [2] 活动目标与影响 - 活动相关负责人表示 希望通过举办桐花季活动提升湘东的知名度和美誉度 推动文旅消费市场的繁荣 [2]

文旅消费创新与多元场景 - 江苏结合地域特色和资源禀赋创新消费场景 通过定向赛、马拉松等赛事串联园林艺术与文旅体验 挖掘消费潜力[1] - 一季度举办36场马拉松赛事 包括无锡马拉松（太湖樱花IP）、苏州马拉松（古韵今风）及"草莓马""螃蟹马"等农文旅特色半马 吸引大量外地跑者[1] - 无锡马拉松80%参赛选手来自外地 单场赛事带动周边餐饮、住宿、旅游经济效益超5亿元 同比增长78.2%[1] 赛事经济与消费转化 - 赛事期间酒店订单显著增长 无锡湖滨饭店马拉松订单占客房总预订量50% 达200多间[2] - "一日比赛多日停留 一人参赛多人消费"模式成熟 赛事流量有效转化为消费能量[1] - 周末大小赛事"圈粉"无数 带动家庭"跟着赛事去旅行"的消费理念[1] 非门票经济与业态融合 - 江苏打破门票经济依赖 通过"文旅+"模式创新消费增长点 包括赏花经济、演出经济等多元选项[2] - 一季度51家赏花类景区游客消费同比增长45.93% "赏花三件套"（看花、逛集、品美食）带动商家收入[2] - 演出经济成为重要杠杆 一季度举办28场5000人以上大型演出 票房收入2.5亿元（同比增166.2%） 带动文旅消费2.32亿元[2] 产业融合与沉浸式体验 - 盐城荷兰花海将花海与非遗产结合 推出非遗簪花、汉服秀等"旅游+"融合场景 丰富沉浸式体验[2] - 音乐节等活动中餐厅客流量从日均100-150人升至300-400人 营业额提升60%-80%[2] - 文化、体育和娱乐业营收显著增长 一季度同比分别增长15.1%、23.8%、17.5% 成为消费新蓝海[2] 宏观经济贡献 - 文旅消费全链条发力带动经济增量 一季度江苏服务业增加值同比增长5.9%[2] - 文旅市场呈现人气旺、消费足特征 通过文化IP挖掘、休闲街区打造进一步激活消费信心[3] - 文旅产业成为扩大内需和经济增长的重要引擎 需通过业态创新和服务提升实现"高颜值"向"高产值"转化[3]

项目进展 - 金顶索道改造有序推进，已完成林草主管部门批复及相关建设手续 [1] - 川零公路峨眉段已建成，洪雅段贯通后将提升控股股东旗下旅业公司运营能力 [1] - 参与黑垭口至万佛顶森林步道（防火巡护道）建设，响应峨眉南山规划 [6] - 金顶大酒店卧云楼升级改造中，旨在提高客单价和营业收入 [4] 成本与资本管理 - 通过集中采购降低采购成本，优化能源控制实现能耗节约 [1] - 推进"三项制度"改革，建立全员KPI绩效考核体系控制人力成本 [1] - 公司现金充裕，未来资本开支将严格履行信息披露义务 [2] 新业务拓展 - 探索"低空+科创+旅游"模式，将低空经济视为新增长点 [2] - "只有峨眉山"演艺项目2025年上座率与收入同比上升，但仍亏损 [5] - 通过营销创新、业态丰富和人力优化提升演艺项目盈利能力 [5] - 设计徒步旅游方案，筹划冷线打卡点吸引徒步爱好者 [8] 营销与品牌建设 - 连续三年通过识途旅游网发放8000万消费券覆盖八大产业 [3] - 官方微信平台粉丝超150万，通过双微、抖音等平台开展新媒体营销 [8] - 构建"1+N一体化营销体系"，推进景城企一体化营销 [8] - 借势"赛事+文旅""体育+文旅"等多元经济推动品牌升级 [8] - 与网红运营平台对接，提升社交平台知名度 [8] 产业协同与合作 - 与乐山大佛景区合作开发联动旅游路线及研学项目 [4] - 乐山国投成为间接控股股东不影响日常经营活动 [3] - 参与乐山全球营销计划，配套史上"最惠"入境旅游政策 [7][8] 产品与业态创新 - 峨眉雪芽开发冷泡茶等新产品，优化加盟政策及伴手礼开发 [8] - 针对亲子游、年轻人等客群提升服务品质化与产品多元化 [8] - 冰雪温泉节与淡季门票政策驱动淡季游客量增长 [9] 入境游布局 - 通过香港、泰国推广活动"走出去"，开展入境游座谈会"请进来" [7][8] - 利用入境免签政策吸引国际游客 [8]

文旅市场表现 - 苏州文旅市场通过主题市集、文化演艺、体育赛事、精品展览等活动集聚人气，带来新体验 [1] - 金鸡湖水上游项目接待游客超3万人次，同比增长86% [1] - 2025金鸡湖桃花文化季吸引游客超28000人次 [1] - 右岸新航线、月光码头、望湖阁码头、中央河码头水上游项目持续火爆，免费水上公共巴士受欢迎 [1] - 桃花岛推出水上自行车、萌宠乐园、动力冲浪秀、《绿野仙踪》巡游等活动，迷你菜园认领和种植研学课程受青睐 [1] - 小木屋、风之园等环湖驿站因高颜值吸引游客休憩拍照 [1] 文化艺术活动 - 688艺术潮流空间以艺术策展、潮流社交、骑行生活、日咖夜酒四大业态出圈 [2] - 有南艺术馆苏州旗舰馆试运营，首展"批发艺术嘉年华"开放3个展厅，包括《孩子的世界》《星光与圣歌》《无限的线》 [2] - 有南艺术馆预计5月19日正式开放，未来将与新时代集团合作打造潮流艺术集源地 [2] - IXIXNINE潮流街区凭借小众品牌和沉浸式空间吸引关注 [2] - 苏州工业园区北部市民中心举办绘本分享会，独墅湖影剧院五一档电影热映 [2] 体育与运动 - 苏州奥体中心羽球中心、足篮中心、游泳馆预约火爆 [3] - 北京银行2025苏奥培训挑战赛足球赛、全一网球新手单打交流赛、第三届全民羽毛球赛等赛事举办 [3] - 新时代集团通过多元业态协同满足文旅需求，激活城市微度假热潮 [3]