离境退税政策优化 - 离境退税起退点从500元下调至200元[3] - 2万元以下消费可选择现金退税或支付宝/微信即时到账[3] - 商场内设立"即买即退"集中退付点实现秒级到账[3] 入境旅游市场表现 - 海南上半年入境过夜游客达65.29万人次 同比增长31.7%[7] - 三亚机场口岸免签入境旅客20.8万人次 占入境总人数88.54%[7] - 自由行散客比例提升至约50% 呈现年轻化、长停留特征[5] 便利化措施升级 - 对85个国家实施免签入境政策[5] - 海关智慧监管系统实现验核流程压缩至2分钟内[5] - 推广多语言指南优化境外旅客通关体验[5] 消费场景拓展 - 政府通过优化备案流程加强培训指导扩大退税商店覆盖范围[7] - 传统度假区向特色街巷消费场景延伸[5] - 黎锦手工作坊等文化特色店铺有望纳入退税体系[7]

入境旅游市场趋势 - 外国游客旅游方式从走马观花转向深度体验 偏好感受当地生活和文化 [1] - 游客足迹从一线城市下沉至更多城市和乡村 [1] - 临时报名短期旅游项目的外国游客增多 推动定制游 小众游等多元发展 [7] - 乡村游 传统文化体验游等产品尤其受欢迎 [7] 区域旅游亮点 - 广东佛山三水区古村吸引多国游客 体验荷花宴等岭南美食文化 [3][5] - 三水百年足球文化吸引外国游客 可观赏赛事并参与体验 [8] - 深圳机场新增阿联酋航线 暑运期间中东旅客增长显著 欧美旅客经迪拜中转增多 [12] - 深圳机场口岸暑运查验外国人12 7万人次 同比增长32 3% [16] - 免签入境外国人占比近60% 同比增长145 3% [16] - 家庭游增长明显 14岁以下儿童和65岁以上长者同比增长46 4% [16] - 罗湖口岸暑运验放外籍旅客10 4万人次 同比增长41% [18] 政策与基础设施 - 中国对75国实行单方面免签或全面互免签证 [10] - 免签入境成为外籍人员来华旅游商贸主渠道 [10] - 深圳机场国际客运航线覆盖33国47城 [14] - 免签政策带动客源多元化 美俄西等国旅客增长明显 [14]

旅游市场表现 - 广西2025年上半年接待游客总人次同比增长10.7%，游客总花费（旅游总收入）同比增长12.4%，超5600亿元，文旅消费成为经济增长重要引擎 [1] - 入境旅游快速恢复，上半年接待入境过夜游客90.44万人次，入境过夜游客总花费3.31亿美元，分别同比增长75.1%、77.5% [2] - 区外游客吸引力显著增强，接待区外游客人次同比增长33.9%，600家监测景区区外游客量同比增长27.0% [2] 政策与活动推动 - 广西开展"广西旅游年"活动，推出景区"一票3日使用制"、文化惠民卡、演艺消费专属卡等12项政策，联动22项主题活动 [1] - "演唱会经济"持续火爆，上半年举办5000人以上大型演出29场，实现票房收入4.39亿元，带动关联消费超30亿元 [1] - 广西文化惠平台上售票的全区剧场营业性演出累计超1000场次，同比增长35% [1] 夜间经济与消费场景创新 - 开展"活力夜广西"嘉年华活动，推出官方IP形象"喵小桂"，夜间文旅消费持续升温 [2] - "非遗华彩贺新春"系列活动举办春节非遗实践活动620场，485.5万人次参与，带动非遗产品销售3093.75万元 [2] - "一键游广西"智慧文旅平台归集数据超19亿条，"三姐伴游"文旅智能体提供定制化智慧伴游服务 [2] 消费环境优化 - 广西重拳整治"不合理低价游"等旅游市场顽疾，上半年全区旅游投诉较2024年同期下降13.5% [2] - 旅行社、导游类投诉分别下降23.0%、38.5%，消费环境持续改善 [2] 未来发展方向 - 广西将持续深化"文旅+"融合，推动消费场景创新与服务升级，助力文旅产业成为经济高质量发展的"强引擎" [3]

入境旅游市场热度 - 上海2025年上半年接待入境游客415.8万人次 同比增长37.6% 其中外国人312.1万人次 同比增长53.3% [5] - 免签政策持续优化及国际航线网络密集化推动入境游增长 上海与多数免签国家实现直航连接 [5] - 上海机场2024年旅客吞吐量达1.24亿人次创历史新高 航线覆盖全球48个国家291个航点 中远程航线加密 [6] 城市品牌与全球影响力 - 上海在YouTube等国际平台获超高热度 "shanghai travel"相关视频单条观看量超4700万次 [5] - 国际社交平台如Tripadvisor/Reddit形成用户口碑传播效应 外国博主分享带动潜在游客关注 [7] - 外国游客高频评价包括"不可思议""现代""国际化""友好" 凸显城市品牌吸引力 [5] 旅游体验与基础设施 - 移动支付系统支持境外银行卡绑定 实现打车/购物/实时翻译等全场景覆盖 [11] - 地铁及景区英语标识普及 本地英语服务人员增加 构建国际化交流环境 [11] - 离境退税服务持续优化 提升境外旅客消费体验与消费活力 [12] 游客行为与目的地偏好 - 外国游客打卡点从豫园/外滩等传统景点延伸至商超/茶饮店/小众机位 [3] - 游客来源地多元化 欧洲/中东/非洲及东南亚游客通过直航抵达趋势增强 [6] - 历史与现代元素融合使上海成为"首选目的地" 多次重游游客比例上升 [12]

入境旅客总量 - 2025年上半年澳门入境旅客共19,218,540人次，按年上升14.9% [1] - 不过夜旅客11,182,913人次，留宿旅客8,035,627人次，分别上升25.8%及2.6% [1] - 2025年6月入境旅客2,891,003人次，按年上升13.3% [3] 旅客结构分析 - 不过夜旅客占比上升导致平均逗留时间按年减少0.1日至1.1日 [1] - 不过夜旅客平均逗留时间0.2日，留宿旅客2.3日，均维持不变 [1] - 6月留宿旅客平均逗留时间2.4日，按年增加0.1日 [3] 客源市场表现 - 中国内地旅客13,767,810人次，按年增加19.3% [1] - 个人游旅客7,412,318人次，上升24.6% [1] - 大湾区珠三角九市旅客7,016,216人次，增长25.7% [1] - 中国香港旅客3,647,321人次，上升1.1% [1] - 中国台湾旅客461,735人次，上升14.0% [1] 国际旅客情况 - 国际旅客1,341,674人次，按年增加14.8% [2] - 东南亚市场中菲律宾旅客273,715人次，上升16.8% [2] - 韩国旅客282,151人次，上升21.7% [2] - 日本旅客76,435人次，上升23.5% [2] - 美国旅客76,457人次，上升9.9% [2] 入境渠道统计 - 陆路入境15,780,124人次，占比82.1%，上升20.4% [2] - 关闸口岸入境旅客增长25.5%，横琴口岸增长40.6% [2] - 海路入境1,978,499人次，占比10.3%，减少5.2% [2] - 空路入境1,459,917人次，占比7.6%，减少4.1% [2]

入境游市场表现 - 优化离境退税政策实施首月（4月27日至5月26日）全国税务部门办理离境退税笔数同比增长116%，退税商店销售额增长56% [1] - 全国离境退税商店增至5196家，为2024年底的1.4倍 [1] - 上半年外国人出入境数量达3805.3万人次，同比上升30.2%，其中免签入境外国人1364万人次，占入境外国人的71.2%，同比上升53.9% [1] 政策支持与便利化措施 - 我国对55个国家实行过境免签并将停留时间延长至240小时 [1] - 商务部会同相关部门出台《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，各地创新举措包括北京设立3个"即买即退"集中退付点、上海启用全国首台离境退税自助开单机、深圳推出海关免拆封验核"一单一包"模式 [2] - 文化和旅游部将鼓励旅游景区、度假区、文博场馆等境外游客集聚区域的特色文化产品店铺备案成为离境退税商店 [2] 行业趋势与未来方向 - 从"中国游"到"中国购"成为入境旅游市场新趋势 [2] - 商务部表示将加快推进优化离境退税政策落实落地，深化国际消费中心城市建设，打造国际化消费环境，增加品质化消费供给，创新多元化消费场景 [3]

出入境流量增长 - 武汉天河国际机场上半年出入境外国人达13.3万人次，同比增加42.3% [1] - 免签入境外国人达3.3万人次，是去年同期的3倍，占入境外国人总数的54% [1] - 2023年武汉口岸全年接待入境外国人超3万人次，2024年激增至近10万人次 [1] - 2025年上半年内地居民经天河机场口岸出入境人数达51.1万人次，同比增长19.3% [2] 免签政策效果 - 单方面免签、互免签、240小时过境免签等政策持续发力 [1] - 天河机场"国际朋友圈"覆盖全球160个国家和地区，占全球国家总数的七成 [1] - 法国旅客伊莎贝尔仅用10分钟完成入境手续，对武汉边检站效率表示赞赏 [1] 航线网络布局 - 天河机场共运营国际及地区航线20条，覆盖亚洲、欧洲、北美洲和大洋洲 [1] - 通过武汉—北京、武汉—上海、武汉—广州、武汉—成都等空中快线实现全球便捷抵达 [1] - "123国际中转航线"产品提供高效国际中转服务 [1] 旅游市场发展 - 新马泰等东南亚国家以及中国香港、中国澳门、韩国首尔、日本东京、大阪是热门目的地 [2] - 湖北省7月1日起实施境外旅客离境退税政策，英国旅客成功申请177.12元退税款 [2] - 武汉连续多年上榜全国十大热门旅游目的地，加速国际化进程 [2] 城市发展战略 - 武汉加快打造内陆开放高地，提升城市国际影响力 [1] - 在擦亮长江文化名片、打造国际湿地花城战略指引下发展旅游业 [2] - 出台三年行动方案，努力建设世界知名的文化旅游目的地 [2]

活动概述 - 2025"上海之夏"国际消费季由上海市商务委员会、上海市文化和旅游局、上海市体育局、上海市人民政府外事办公室共同主办，自7月持续至10月，推出总计超300场夏日活动 [1] - 公司作为"上海之夏"全球战略合作伙伴亮相活动启动仪式 [1] 产品与服务 - 公司为国内外游客准备超100万套特惠机票、10万套Shanghai Pass卡和10万套过境免费半日游 [4] - "Shanghai Pass"联名卡首次境外发售，由公司联合中外文化和旅游交流中心、久事集团旗下上海公共交通卡公司联合打造 [4] - Shanghai Pass卡无需实名认证即可激活、即买即用，融合"交通、旅游、购物、餐饮"多元优惠于一体 [4] - 该卡整合浦江游览、豫园、双层巴士等游览产品，叠加新天地、淮海中路、徐家汇等商圈消费优惠 [4] 航线拓展与跨界合作 - 公司开通上海直飞阿拉木图航线 [5] - 公司与泡泡玛特（POP MART）共同打造"Dimoo中泰建交50周年号"彩绘机，首航从北京大兴飞往曼谷 [5] - 公司持续深化跨界合作，以"航空+商旅文体展"为载体，深化多方合作 [5] - 公司计划用好国家240小时过境免签政策，吸引全球旅客来华旅游 [5]

入境旅游市场复苏 - 云南上半年河口口岸出入境超300万人次，入境旅游团7978个[1] - 前5个月云南接待入境游客363.28万人次，海外过夜游客211.98万人次同比增97.9%[1] - 磨憨口岸上半年验放出入境人员近150万人次同比增10.1%，外籍人员71万人次同比增29%，免签旅客占比超96%[3] 政策支持与基础设施升级 - 云南依托240小时过境免签、东盟国家入境西双版纳免签等政策推动市场复苏[3] - 河口口岸升级边检智能验证台、自助填写打印机等硬件，通关效率提升30%[2][7] - 中老铁路国际列车跨境席位由250个增至420个，日均出入境人数从300人次增至最高1300人次[7] 产品创新与线路开发 - 推出冰雪游、民族文化游、户外运动游等主题线路，覆盖5个试点区域[3][4] - 西双版纳开发5主题18条特色线路，文山州打造"非遗工坊+特色民宿+农事体验"产品[5] - 规划康养、亲子游、国潮美食等差异化产品体系，串联北京上海等城市形成"一程多站"联动[6] 服务优化与支付便利化 - 农业银行西双版纳分行开通外卡商户1600户，6网点支持外币兑换，设立酒店代兑点[8] - 昆明等6地试点"五个一"标准服务，包括多语种咨询中心、智能翻译设备等[8] - 磨憨口岸推出旅游团网上预约通关、"免签引导服务队"等举措[7]

入境旅客总量 - 2025年5月澳门入境旅客共3372081人次，同比上升25.3% [1] - 2025年首五个月入境旅客累计16327537人次，同比上升15.2% [3] 旅客类型分析 - 5月不过夜旅客1992296人次，同比上升39.2%，留宿旅客1379785人次，同比上升9.4% [1] - 首五个月不过夜旅客9571272人次，同比增加26.4%，留宿旅客6756265人次，同比增加2.4% [3] - 受不过夜旅客占比上升影响，5月旅客平均逗留时间同比减少0.1日至1.1日 [1] - 首五个月旅客平均逗留时间同比缩减0.1日至1.1日，留宿旅客平均逗留时间增加0.1日至2.3日 [3] 客源市场表现 - 5月中国内地旅客2439936人次，同比增加31.4%，其中个人游旅客1309168人次，上升46.5% [1] - 大湾区珠三角九市旅客1329383人次，同比增加42.5%，主要受珠海市旅客同比增长66.1%带动 [1] - 香港特区旅客621106人次，同比上升6.7%，中国台湾地区旅客78828人次，同比上升14.3% [1] - 5月国际旅客232211人次，同比增加25.6%，其中东南亚市场菲律宾旅客57018人次（+59%）、印尼16149人次（+11.3%）、泰国15024人次（+43.1%） [2] - 东北亚韩国旅客41765人次（+22.8%），日本旅客13500人次（+36%），美国旅客11241人次（+12.1%） [2] 入境渠道统计 - 5月经陆路入境旅客2780906人次（占比82.5%），同比上升32.4%，其中横琴口岸入境旅客增幅超70% [2] - 经海路入境旅客347388人次（占比10.3%），同比上升4.5%，经空路入境旅客243787人次（占比7.2%），同比下跌5.9% [2]