行业政策与市场进展 - 中国三大电信运营商中国联通、中国移动、中国电信均获得工信部批复，将在国内31个省区市同步开通eSIM手机业务商用试验 [1] - 此举标志着eSIM技术在国内正式从物联网、智能穿戴领域向手机端延伸，迈入商用落地新阶段 [1] - 中国联通将eSIM技术视为推动个人终端向轻量化、多模态演进的关键 [1] eSIM技术特性与用户体验 - eSIM是嵌入式SIM卡，将传统SIM卡功能直接嵌入设备芯片，无需插入实体卡 [2] - eSIM手机支持多卡自由切换，为电池、摄像头等部件腾出更多内部空间，并因无卡槽设计而提升防水防尘性能 [2] - eSIM手机业务功能与实体SIM卡手机一致，提供上网、语音、短信及国际漫游等服务 [2] - eSIM技术可为用户带来免插卡激活、多设备协同、全球无缝漫游的便捷体验 [1] eSIM技术安全性分析 - eSIM因不存在实体卡，可降低遗失、被盗或被篡改的风险 [3] - eSIM嵌在设备主板上，拆取需损毁设备，其关键信息经TLS加密通道传输，需用户授权激活，复制难度大 [3] - eSIM在技术架构和物理形态上的安全性均被认为优于传统SIM卡 [3] - 但eSIM克隆、交换等风险仍难以完全避免 [3] 业务办理与运营模式 - 用户需前往运营商线下营业厅办理eSIM业务，线上办理方式暂未开放 [4] - 用户可选择在营业厅新办eSIM卡或将原有实体SIM卡转为eSIM卡，同一手机最多可开通两个国内运营商的eSIM号码 [4] - 用户转让手机时需先删除eSIM号码，但号码仍有效，后续需至营业厅办理补换卡或销户业务 [4]

eSIM手机业务上线与现状 - 三大通信运营商于10月13日均宣布上线eSIM手机业务，目前仅支持iPhone Air国行版手机，该手机将于10月17日预购，10月22日发售 [2][3][5] - 用户需携带身份证及指定手机至线下营业厅办理，业务免功能费，资费套餐与现行移动电话业务一致 [2][6] - 中国联通预约页面显示已有超过17万人预约eSIM手机业务办理 [4] eSIM技术特点与用户价值 - eSIM技术将实体SIM卡功能集成到手机内置芯片中，通过空中下载方式写入号码，可节省终端内部空间，使终端更轻薄并提升防尘、防水、抗震动能力 [2] - 用户使用eSIM号码后可享受语音通信、数据上网、短信收发等基础通信服务，并支持多设备无缝协同及全球无缝漫游 [4][5] 运营商战略与产业生态建设 - 中国移动提供全体系eSIM产品支持，涵盖手机、智能手表、平板电脑、车载设备等，并主导eSIM芯片与操作系统的国产化技术攻关 [3][7] - 中国电信推动移动通信服务向“轻量化、多模态”的eSIM模式演进，致力于共建开放、协同、共赢的eSIM产业生态 [3][7] - 中国联通自2015年启动技术研发，已累计适配终端75款，服务用户规模突破数百万，eSIM手机业务获批标志着其实现eSIM全场景业务闭环 [3][7] 产业链公司布局与市场机遇 - 紫光国芯微电子为国内首家实现eSIM全球商用的芯片商，已量产多款符合标准的产品，并完成“AI+5G+eSIM”融合应用的技术布局与备货 [8] - 澄天伟业eSIM产品应用于工业物联网及消费电子等领域，楚天龙相关产品与服务已通过中国联通备案 [8] - 专家预计未来3年至5年，eSIM将成为国产手机、操作系统、物联网设备的“标配”，带动千亿元量级产业链机会加速释放 [9] 未来产品规划 - 更多支持eSIM的手机将于近期陆续上市，中国移动将协同产业合作伙伴推出更多支持“eSIM+SIM”模式的手机产品 [6]

eSIM技术商用启动 - 中国三大运营商中国联通、中国移动、中国电信均已正式获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复 [3][4] - 中国联通和中国移动用户可通过App或线下营业厅办理业务，中国电信业务在31个省区市上市，但暂仅限线下营业厅办理 [4] eSIM技术定义与特性 - eSIM是嵌入式SIM卡，将传统SIM卡功能以数据文件形式直接嵌入设备芯片，无需插入实体卡 [6] - eSIM直接嵌入设备主板，一般不专属于特定运营商 [7] eSIM带来的优势与便利 - eSIM体积仅为传统SIM卡的10%，显著节约手机内部空间 [9] - eSIM集成于手机内部，无需机身开槽，有助于提高手机防水等级 [9] - 采用“空中写卡”方式，用户可网上申请换号，无需前往实体营业厅或等待SIM卡邮寄 [9] - 对于可穿戴设备（如手表、眼镜、智能项链等），eSIM能有效解决因插入实体SIM卡导致体积过大的问题 [9] - eSIM便于用户在国际旅行时灵活切换当地运营商，无需开启漫游或购买当地实体卡 [9]

行业政策与市场准入 - 中国联通、中国移动、中国电信三大运营商已正式获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复 [1][2] - 中国电信的eSIM手机业务已在国内31个省区市正式上市销售 [2] - 中国联通在9月底开启eSIM预约，截至发稿时线上预约人数已近7万人 [2] - 中国移动eSIM预约通道上线仅4小时，系统显示预约排队人数超过15万 [2] eSIM技术定义与特点 - eSIM是嵌入式SIM卡或电子化SIM卡，将传统SIM卡功能直接嵌入设备芯片，无需插入实体卡 [4] - eSIM在功能上与普通SIM卡无异，可实现连接网络、接拨电话、发短信等 [4] - eSIM直接嵌入设备主板，一般不属于任何一个特定的运营商 [5] eSIM的技术优势与消费者便利 - eSIM的体积仅为传统SIM卡的10%，显著节约手机内部空间 [7] - eSIM集成在手机内部，无需机身开槽，有助于提高手机的防水等级 [7] - 对于可穿戴设备（如手表、眼镜、智能项链等），使用eSIM比插入实体SIM卡更加方便 [7] - 用户可通过“空中写卡”方式网上申请换号，无需前往线下营业厅或等待SIM卡邮寄 [7] - eSIM便于用户批量开通、灵活变更签约和运营商，例如在旅行时方便地切换到当地运营商 [7] - eSIM避免了实体SIM卡损坏需补卡的麻烦，提升了连接可靠性 [7]

eSIM手机业务上线与现状 - 三大通信运营商于10月13日均宣布上线eSIM手机业务，目前仅支持iPhone Air国行版手机 [1][2][4] - 用户需携带身份证和指定手机到线下营业厅办理，业务免功能费，资费与现行移动电话业务一致 [1] - 中国联通预约页面显示已有超过17万人预约eSIM手机业务办理 [3] 运营商业务布局与规划 - 中国移动提供全体系eSIM产品支持，涵盖手机、智能手表、平板电脑及车载设备 [2] - 中国电信推动移动通信服务向“轻量化、多模态”的eSIM模式演进 [2] - 中国联通已累计适配终端75款，服务用户规模突破数百万，实现eSIM全场景业务闭环 [2] 技术特点与用户价值 - eSIM技术将SIM卡功能集成到手机内置芯片中，无需插入实体卡，通过空中下载方式写入号码 [1] - 该技术可缩小终端内部空间，使设备更轻薄，并提升防尘、防水、抗震动能力 [1] - eSIM手机业务功能与实体SIM卡一致，支持语音通信、数据上网、短信及全球无缝漫游 [3] 产业链发展与生态建设 - eSIM手机业务为手机终端厂商、国产软件系统等上下游产业链带来新发展机遇 [6] - 中国移动主导eSIM芯片与操作系统国产化技术攻关，构建自主可控技术体系 [6] - 预计未来3至5年，eSIM将成为国产手机、物联网设备标配，带动千亿元量级产业链机会 [8] 上市公司业务进展 - 紫光国芯微电子已推出并量产多款符合标准的eSIM产品，完成“AI+5G+eSIM”融合应用布局 [7] - 澄天伟业eSIM产品应用于工业物联网及消费电子领域，楚天龙相关产品已通过中国联通备案 [8] - 北信源软件具备信息数据安全保护技术，正评估eSIM领域的合作机会 [8]

行业政策与市场动态 - 中国联通、中国移动、中国电信三大运营商均已正式获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复 [1][2] - 中国电信的eSIM手机业务已在国内31个省区市正式上市销售 [2] - 中国电信在商用试验期间暂不开放线上办理 eSIM 手机业务 用户需持eSIM手机到线下营业厅办理 [2] eSIM技术定义与特性 - eSIM是嵌入式SIM卡或电子化SIM卡 它将传统SIM卡直接嵌入设备芯片 无需插入实体卡 [3] - eSIM在功能上与普通SIM卡无异 可使电子终端连接上网 接拨电话和发短信 [3] - eSIM直接嵌入设备主板 一般不属于任何一个运营商 [4] eSIM技术的优势与影响 - eSIM的体积仅为传统SIM卡的10% 节约了手机的占用空间 [5] - eSIM集成在手机内部 无需在机身开槽 有助于提高手机的防水等级 [5] - 采用eSIM技术可降低硬件成本 尤其有利于体积小巧的可穿戴设备如手表、眼镜、智能项链和戒指 [5] - eSIM支持“空中写卡” 用户可网上申请换号 无需前往实体营业厅或等待SIM卡邮寄 [5] - eSIM便于用户批量开通和灵活变更运营商 例如在旅行时方便地切换到当地运营商网络 [5]

行业政策与市场动态 - 中国联通 中国移动 中国电信三大运营商已正式获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复[1][3] - 中国电信eSIM手机业务在国内31个省区市正式上市销售 商用试验期间暂不开放线上办理[3] - 中国联通用户可通过App首页顶部入口进入eSIM预约专区完成预约登记 中国移动用户需前往营业厅办理[3] eSIM技术定义与特点 - eSIM是嵌入式SIM卡或电子化SIM卡 将传统SIM卡直接嵌入设备芯片 无需插入实体卡[5] - eSIM功能与普通SIM卡无异 可使电子终端连接上网 接拨电话 发短信等[5] - eSIM直接嵌入设备主板 一般不属于任何一个运营商[6] eSIM技术优势与应用前景 - eSIM体积仅为传统SIM卡的10% 节约手机占用空间 可提高手机防水等级[7] - eSIM技术可降低硬件成本 尤其适用于手表 眼镜 智能项链 戒指等可穿戴设备[7] - 用户可通过"空中写卡"方式网上申请换号 批量开通 灵活变更签约和运营商 无需前往实体营业厅[7] - eSIM解决了实体SIM卡损坏需补卡的问题 方便旅行时切换当地运营商而无需开漫游或购当地卡[7]

苹果公司CEO中国行与营销策略 - 公司CEO库克年内第二次到访中国，行程包括参观潮玩展、与开发者交流及首次进行个人直播带货 [11] - 库克现身Apple Store抖音直播间，宣布iPhone Air将于10月17日在中国开启预订，10月22日正式发售 [2] - 此次直播是公司积极拥抱国内直播电商渠道的体现，标志着其在中国市场的营销策略变化 [11][19] iPhone Air产品特性与eSIM技术 - iPhone Air主打极致轻薄，机身厚度仅5.6毫米，为达成此设计采用仅支持eSIM的方案，取消了实体SIM卡槽 [4] - eSIM是一种通过软件激活的数字SIM技术，可为电池、摄像头模组等零件预留更多内部空间 [4] - 该机型在全球市场统一采用仅支持eSIM的设计，公司是推动eSIM技术发展的核心厂商，早在2011年就提交了相关专利 [4][5] eSIM市场发展与运营商支持 - 随着消费电子产品轻薄化、可穿戴设备应用广泛，eSIM需求正迎来爆发，预计至2025年底全球将有约10亿eSIM智能手机连接，2030年将增长至69亿 [4] - 在中国大陆，随着三大运营商集体宣布eSIM手机业务正式落地，iPhone Air的销售限制被解除 [7] - 截至发稿前，中国联通eSIM业务在线预约人数已超过17万人，且数字仍在持续增长 [7] 公司销售渠道拓展与市场表现 - 公司持续在电商渠道发力，官方账号入驻多个社交平台，并于今年8月29日使Apple Store官方旗舰店正式入驻抖音商城 [19] - 不同于此前录播形式的直播，公司自9月19日起在抖音平台进行了由员工真人出镜的多次直播 [19] - 2025年第三财季，公司大中华区营收达153.7亿美元，同比增长4%，这是自2023年第四财季以来该区域首次实现同比增长 [19] iPhone 17系列销售情况 - 最新发售的iPhone 17系列迎来销售热潮，销量远超上一代iPhone 16系列 [22] - 得益于在中国市场的火爆销售，公司已对iPhone 17标准版追加订单 [22] - 官网显示，目前高端机型线上发货仍需等待2-4周时间 [22]

产品发布与市场意义 - 国行iPhone Air将于10月17日开始预定，10月22日正式发售，成为国内市场首款纯eSIM手机 [1][2][4] - 该产品的推出标志着eSIM技术在中国手机市场的正式落地 [4] - iPhone Air作为敲开国内eSIM业务的先驱产品，具有重要的行业意义，尽管存在诸多限制 [50] eSIM业务办理政策 - 用户需本人携带身份证件前往指定营业厅办理eSIM业务，三大运营商均采用“人证机合一”政策 [9][10] - 中国联通支持的证件类型最广泛，包括大陆居民的身份证、户口簿、护照，以及港澳台同胞的通行证、居住证等 [11] - 移动和电信仅支持大陆居民的身份证或外国人永久居留身份证，港澳台同胞需使用居住证，不支持通行证 [12] - 实体SIM卡可转换为eSIM，转换后原实体卡立即失效，但挂靠的增值服务如一号双终端业务大概率可沿用 [14][15] - 新开eSIM号码需遵守“一证五户”（单运营商不超过5张卡）和“一证十号”（所有运营商合计不超过10张卡）的规定 [14] 国行iPhone Air的eSIM功能规格 - 国行iPhone Air在国内最多只能保存和同时启用两张eSIM卡，远少于外版机型支持的8张 [16][17] - 存储的两张eSIM卡不限制为同一运营商，所有渠道购买的均为全网通机型 [18][19] - 双卡功能仅支持双卡双待（DSDS），不支持双卡双通（DSDA） [20] - 国行设备存在地理围栏机制，在国内禁止添加国际运营商eSIM卡，出国后方可添加 [23][24] - 技术推测国行设备出国后可额外添加最多6张国际eSIM卡，使总数达到8张，与国际版持平，且无需删除国内卡 [26] - 外版iPhone Air因未预装特定信任证书，无法安装国内运营商的eSIM卡 [29][30] eSIM业务运营限制 - 每个自然月，每台eSIM手机新开通号码不能超过2个，补换重新录卡次数不能超过5次 [34][35] - 设备损坏需转移eSIM至备用机，或未来更换新eSIM手机时，均需前往营业厅线下办理，流程繁琐且消耗补换卡次数 [37][39] - 对手机进行系统重置时，选择保留eSIM卡则无需重新激活，但运营商对此类操作是否有限制尚不确定 [41][43] - 在手机上删除eSIM卡不等于注销套餐和号码，销号退网仍需前往具备资质的营业厅线下办理 [44][45] 产品市场定位 - iPhone Air 256GB版本起售价为7999元人民币，在加量不加价的iPhone 17标准版衬托下性价比不高 [46][49] - 产品主打最新、最好、最有设计感的体验，目标用户是对参数不敏感、追求情绪价值的消费者 [47][50]

行业政策与市场准入 - 工业和信息化部已正式批复许可中国联通、中国移动、中国电信三大运营商开展eSIM手机运营服务商用试验[1][4] - eSIM技术在国内正式迈入手机端商用新阶段，此前已在物联网、智能穿戴等领域应用[7] 运营商业务现状与规划 - 商用试验期间，三大运营商暂不开放线上办理，用户需持eSIM手机至营业厅门店开通业务[3][5] - 中国联通累计适配终端75款（含手机、智能手表、平板电脑等），服务用户规模达数百万[11] - 中国移动将提供全体系eSIM产品支持，覆盖手机、智能手表、平板电脑、车载设备等形态[11] - 中国电信eSIM手机业务已在国内31个省区市正式上市销售[11] eSIM技术优势与便利性 - eSIM通过电子化数据文件替代物理卡片，用户无需插入实体卡即可使用移动网络服务[6] - eSIM集成于手机内部，无需机身开槽，可提高设备防水等级并增加内部扩展空间[6][10] - 相比实体SIM卡，eSIM可避免物理损坏，无需补卡，且便于国际旅行时切换当地运营商而无需开通漫游或购买本地卡[12] - 从硬件角度，eSIM技术有助于降低成本，尤其适用于手表、眼镜、智能项链、戒指等可穿戴设备[12] 终端设备与市场参与方 - 支持eSIM的机型包括苹果、华为、OPPO等厂商的产品，并将陆续上市销售[8]