行业竞争动态 - 泡泡玛特与名创优品因门店设计相似性引发争议 网络截图显示名创优品以300元/篇价格征集指向"泡泡玛特模仿名创优品开店"的博文内容 [1] - 争议起源于泡泡玛特在曼谷ICONSIAM购物中心开设760平方米全球最大旗舰店 被指与名创优品上海近2000平方米MINISO LAND全球壹号店均采用多巴胺色系与曲线功能区设计 [1][2] - 两家公司管理层均强调线下零售价值 名创优品总裁叶国富曾投资62.7亿元入股永辉超市 泡泡玛特创始人王宁坚持直营模式并亲自参与门店调整 [1][2] 门店战略布局 - 名创优品根据市场特性采用差异化扩张模式 在美国/印度/加拿大/印尼等潜力市场采用直营 在欧洲及部分东南亚国家采用代理模式与当地零售企业合作 [2] - 泡泡玛特坚持全直营的"慢而笨"海外拓展方式 预计年底海外门店达200家 通过本地化团队建设实现精细化运营 [2] - 两家公司均注重沉浸式体验打造 泡泡玛特泰国旗舰店融合泰国传统建筑元素与多巴胺色系 名创优品上海旗舰店强调叙事性布局与互动元素 [2] 零售行业趋势 - 行业进入体验式经济阶段 消费者追求吃喝逛玩一体化的沉浸式消费体验 门店设计成为品牌价值竞争的核心要素 [3] - 购物环境设计与品牌符号更新能有效提升价格竞争力 海外门店本土化设计对品牌长期建设具有战略价值 [3] - 潮玩品类特别依赖门店选址与空间设计 通过环境营造强化产品情感链接与消费体验 [3]

事件背景 - 网络截图显示名创优品以300元/篇价格征集博文 内容涉及"名创优品努力造IP PPMT学名创优品开店"等表述 被业内人士视为潮玩商战开启信号 [1] - 事件源于泡泡玛特在曼谷ICONSIAM购物中心开设760平方米全球最大旗舰店 后被网友指与名创优品上海2000平方米MINISO LAND全球壹号店设计相似 [1][4] - 8月11日"泡泡玛特泰国店被指撞脸名创优品"话题登上热搜 [3] 门店设计对比 - 两家门店均采用荧光粉 亮蓝等多巴胺色系 通过曲线划分功能区 天花板荧光色块布局逻辑相近 [1] - 泡泡玛特泰国旗舰店以泰国传统文化为设计灵感 融合当地元素 二层区域以泰国传统建筑元素搭配多巴胺色系 [4] - 名创优品MINISO LAND全球壹号店采用叙事性布局 沉浸式场景及互动元素打造IP主题乐园 [4] 公司回应与战略 - 名创优品对征集博文事件未予回应 [1] - 泡泡玛特表示"已关注 不予置评" [1] - 两家公司均强调线下零售价值 名创优品总裁叶国富曾62.7亿元入股永辉超市并盛赞胖东来 [1] - 泡泡玛特采用全直营模式 预计年底海外达200家店 王宁亲自巡店调整装饰 [4] - 名创优品在美印加印尼等大国用直营模式 欧洲东南亚部分国家采用代理模式 代理商多为当地知名零售企业 [2] 行业专家观点 - 行业专家指出全球进入吃喝逛玩一体化体验式经济 沉浸式消费成为趋势 [4] - 潮玩品类需注重门店选址与设计 购物环境打造能提高品牌价格竞争力 [4] - 海外门店设计是重要符号载体 能让当地消费者感受品质 对品牌建设具长期价值 [4]