核心观点 报告认为，2026年家电轻工行业应重点把握四条投资主线：内需端，需求侧有以旧换新政策托底的白电行业具备配置价值，供给侧充电宝行业有望迎来新规带动格局改善、国产五金市占率提升正当时；服务消费正当其时，关注人、货、场重构下的利基消费品（潮玩、折叠自行车、3D打印）[1]。外需端，传统品类走出关税干扰恢复趋势明确，关注具有海外生产能力及强渠道产品力的标的；同时关注新品类和新市场开拓带来的机遇[1]。 行情复盘 - 2025年1月1日至12月25日，轻工板块累计上涨24.68%，跑赢沪深300指数（上涨17.98%），在29个板块中排名第12[12][15]。家电板块累计上涨12%，涨幅弱于沪深300指数[12][15]。 - 轻工细分板块中，印刷、其他轻工、包装等板块走势较强，文娱轻工、家居类走势较弱[17]。轻工板块重点公司中，泡泡玛特、康耐特光学、依依股份2025年涨幅分别为124%、117%、94%[17]。 - 家电细分板块中，黑电表现较好，白电受关税政策影响走势反复，厨电及小家电表现分化[21]。家电板块重点公司中，TCL电子、科沃斯、亿田智能年初至2025年12月25日分别累计增长75%、73.8%、72.9%[21]。 - 宏观消费方面，2025年M1-M11社零总额累计同比增长4%，家电类零售额累计同比增长14.8%，显著跑赢社零总额增速[24]。分月看，家用电器和音像器材类零售额同比增速在9月前跑赢社零总额，9月后开始回调[24]。 - 原材料方面，螺纹钢价格保持平稳，铝、铜价自2025年10月以来开始上涨，预计对空调成本端有一定扰动[32]。 - 交易端，2025年第三季度，家电板块基金重仓持股比例为2.46%，相较2024年第三季度下滑1.74个百分点[34]。轻工板块基金重仓持股比例为0.5%，相较2024年第三季度回调0.07个百分点[33]。截至2025年12月25日，家电及轻工板块多数个股市盈率处于历史分位数的50%以下[34][40]。 内需：需求侧政策兜底 - **以旧换新政策效果显著**：2024年以旧换新专项资金投入1500亿元，8大类家电产品实现销售量6200多万台，直接拉动家电消费近2700亿元，全年限额以上家电及视听器材零售额达1.03万亿元，同比增长12.3%[44][47]。2025年政策加码，专项资金预计投入3000亿元，带动1-11月家电销售超1.28亿台[44][47]。2026年家电国补明确延续，但中央财政退出“普补”，常规家电改由地方自主补贴，预计补贴总量约为2025年的50%[47]。 - **白电板块防御属性与股息价值**：白电板块个股市盈率多处于历史分位数较低水平，股息率具备性价比，例如格力电器股息率达7.33%，美的集团、海尔智家、海信家电股息率在4%-5%左右[46][49]。美的集团2025年至今已回购115亿元[48][49]。 内需：供给侧格局优化 - **充电宝行业新规驱动格局改善**：《移动电源安全技术规范》计划于2026年一季度正式发布，认证过程趋严将提升行业门槛，大量白牌有望出清[2][75]。目前行业竞争格局分散，2025年11月行业CR3市占率不到25%，Top1玩家份额不到10%，集中度提升空间大[76]。行业呈现高端化趋势，如安克、酷态科产品均价分别达319元、152元，而多数品牌均价在100元出头[76]。 - **国产五金替代正当时**：中国家居五金行业市场规模从2022年的2093.60亿元提升至2024年的2487.20亿元[84]。行业竞争格局分散，国际品牌如百隆、海蒂诗仍占主导，但本土龙头如悍高集团市占率从2022年的0.57%提升至2024年的0.94%，位列行业前五[84][87]。 内需：服务消费与新消费 - **谷子经济（潮玩）满足情绪消费**：中国的IP类精神消费处于成长快车道，国产IP供给增加，受众群体扩充，人均消费与发达国家相比仍有较大增长潜力[3]。重点推荐IP运营能力较强的泡泡玛特和渠道下沉空间较大的布鲁可[3]。 - **折叠自行车从小众走向破圈**：折叠自行车兼具城市出行的便利性、空间效率和机动性[3]。大行科工在中国内地折叠自行车行业占据领先地位[3]。 - **消费级3D打印市场方兴未艾**：消费级3D打印机正由面向专业人士的小众工具，逐步演变为大众可广泛使用的设备[3]。创想三维有望登录港股[3]。 外需：传统品类恢复与新机遇 - **传统出口链恢复趋势明确**：中国家电轻工制造业仍保持全球领先水平，建议关注产品及渠道开拓能力强、拥有海外工厂能有效规避对美关税风险的标的，如欧圣电气、德昌股份、匠心家居[3]。 - **新品类：泳池清洁机器人渗透率提升**：2024年泳池清洁机器人行业规模约450万台，渗透率仍具提升空间，且海外龙头占据较高份额，中国企业份额提升有较大空间[3][8]。望圆科技（待上市）泳池清洁机器人出货量排名全球第三[8]。 - **新市场：聚焦快速发展新兴市场**：建议关注专注于非洲、拉美、中亚等新兴市场的跨国卫生用品公司乐舒适[3]。2024年非洲卫生用品市场规模达38亿美元[8]。

据悉，东莞潮玩技贸评议基地由海关总署国际检验检疫标准与技术法规研究中心、黄埔海关联合东莞市 委宣传部、石排镇人民政府、东莞市潮玩协会等共同建设，充分发挥东莞潮玩产业集聚优势，建立"海 关—政府—企业"联合应对机制和平台，密切跟踪全球潮玩贸易政策动态，提前识别重点贸易伙伴的技 术性贸易措施调整，制定风险应对预案，保障贸易畅通，为潮玩产业出海保驾护航。 近日，中华人民共和国WTO/TBT-SPS国家通报咨询中心(东莞)潮玩产品技术性贸易措施研究评议基地 (以下简称"东莞潮玩技贸评议基地")在广东省东莞市落地。这是我国首个聚焦潮玩领域的国家级技术性 贸易措施研究评议基地，标志着我国潮玩产业应对国际技术壁垒、提升国际竞争力迈入系统化、专业化 新阶段。 东莞市潮玩协会会长、东莞微石文化科技有限公司董事长叶祖峰表示："技贸帮扶和知识产权保护，是 我们开拓全球市场的关键支撑。针对欧盟环保法规、地区产品标签要求等技贸措施，海关给予了我们诸 多专业指导，同时还帮助拼酷建立了IP版权备案库。" 据介绍，此次建立的东莞潮玩技贸评议基地是在潮玩技贸服务站的基础上的进一步升级，通过开展信息 收集、法规研究、措施评议、风险预警、咨询服务 ...

行业政策与平台建设 - 中国首个聚焦潮玩领域的国家级技术性贸易措施研究评议基地在广东东莞落地 标志着潮玩产业应对国际技术壁垒进入系统化、专业化新阶段 [1] - 该基地由海关总署国际检验检疫标准与技术法规研究中心、黄埔海关联合地方政府及行业协会共同建设 旨在建立“海关—政府—企业”联合应对机制和平台 [3] - 基地将开展信息收集、法规研究、措施评议、风险预警、咨询服务等九大职能 帮助企业应对国际技术性贸易措施并提升合规能力 [4][5] 产业规模与出口数据 - 东莞作为“中国潮玩之都” 拥有超过8000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业 [3] - 全球超过三分之一的动漫衍生品以及中国国内近85%的潮玩产品源自东莞 [3] - 2025年1月至11月 东莞市出口玩具货值达214.9亿元人民币 出口至131个国家和地区 [3] 标准化建设与前期服务 - 2025年8月 东莞潮玩技贸服务站在石排镇成立 开展了合规性培训、IP海关保护、SNI认证咨询等服务 [4] - 服务站面向全国发布了《潮玩产品通用技术要求》（T/SPGSX 011-2024）等团体标准 其中该标准为国内首个以“潮玩”命名的团体标准 [4] - 服务站将技术性贸易措施工作融入企业生产链与供应链 从源头提升产品合规性并提高企业国际话语权 [4] 企业案例与支持措施 - 企业表示 技术性贸易措施帮扶和知识产权保护是其开拓全球市场的关键支撑 海关针对欧盟环保法规、产品标签要求等提供了专业指导 [4] - 海关帮助拼酷（东莞微石文化科技有限公司旗下品牌）建立了IP版权备案库 [4] - 新建立的评议基地是在前期服务站基础上的进一步升级 旨在多方位升级对潮玩企业的技贸服务 [4] 未来发展目标 - 下一步将充分发挥评议基地功能优势 紧密结合国际规则研究与产业实际需求 [5] - 未来将加强政策整合、数据支持、技术协作与资源共享 [5] - 最终目标是助推中国潮玩在国际上赢得更多话语权 为产业高质量发展增添新活力 [5]

公司海外供应链布局进展 - 泡泡玛特在印度尼西亚、柬埔寨及墨西哥的合作伙伴近期已开启出货 [1] - 公司全球六大生产基地目前已全部落地，覆盖东南亚及墨西哥等海外地区 [1] 全球化业务拓展战略 - 海外供应链布局的深化有望进一步推动公司的全球化业务拓展 [1]

12月27日至28日，全国财政工作会议在北京召开。财政部部长蓝佛安表示，明年财政将大力提振消费。 深入实施提振消费专项行动，继续安排资金支持消费品以旧换新，调整优化补贴范围和标准。 目前，消费已成为我国经济增长的重要引擎，拉动效应愈发凸显。2025年，通过更加积极的财政政 策"组合拳"，保持财政支出强度，更大力度支持"两重"项目，加力扩围实施"两新"政策，供需两端激发 消费潜力。 中央财经大学绿色金融国际研究院首席经济学家刘锋表示，当前，中国经济已从要素驱动、投资拉动的 传统模式，转向以内需为主导、创新为驱动的高质量发展阶段。中国拥有全球最大规模的中等收入群 体、完整的产业体系与不断升级的消费结构，内需潜力巨大。 数据显示，前11个月，我国社会消费品零售总额同比增长4%，增速不仅快于上年同期，也快于上年全 年。 从最新数据来看，今年前11个月，全国消费品以旧换新带动相关商品销售额突破2.5万亿元，惠及超3.6 亿人次。前11个月，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通信器材类商品零售额同 比分别增长14.8%、18.2%和20.9%。 中国轻工业联合会副会长刘江毅于发布会上表示，今年1至11月， ...

核心观点 - 报告认为，2026年商社零售行业的投资主线在于“周期复苏与AI创新的共振”，具体表现为服务消费领域的周期资产迎来拐点，以及AI技术在各细分产业链的应用加速落地，共同驱动行业增长 [2] 社会服务：把握周期拐点和成长的二重奏 - **周期拐点**：酒店和免税板块正迎来基本面拐点 [6] - **酒店**：2024年下半年以来，酒店平均每日房价（ADR）已恢复同比增长，带动每间可售房收入（RevPAR）修复，预计2025年供给增速将进一步放缓，行业供需关系改善 [6][17] - **免税**：离岛免税基本面筑底，2025年11月新政实施首周（11月1-7日），海南离岛免税购物金额达5.06亿元，同比增长34.86%，购物人次同比增长3.37%并实现转正，景气度有望在旺季和低基数下明显改善 [12] 口岸免税持续修复，市内免税在政策支持下有望贡献增量，中国中免在渠道拓展上优势显著 [15] - **成长与景气**：在服务消费政策支持下，关注冰雪经济、银发经济、体育赛事及茶饮餐饮龙头的成长机会 [6] - **冰雪经济**：政策目标到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元，长白山等旅游资产有望受益 [28] - **银发经济**：45-64岁人群已成为旅游市场第一大客源，邮轮产品需求旺盛，三峡旅游新增邮轮有望承接需求 [29] - **茶饮餐饮**：行业格局优化，竞争趋缓，龙头通过拓店、拓品类持续提升份额 [32] 例如，蜜雪集团门店数从2020年的13,216家增至2025年上半年的53,014家，并切入咖啡、鲜啤等新品类 [33][37] 餐饮板块中，西式快餐（如百胜中国）和中式大众平价餐饮（如小菜园）展现较强韧性 [38] AI产业链：技术持续突破，应用加速落地 - **AI+人力资源**：招聘行业温和复苏，更关注AI应用带来的效率变革与商业化机会 [39] 例如，科锐国际接入Deepseek R1大模型，其禾蛙平台在2025年第三季度累计产生offer数量超3600个，同比增长73% [45] - **AI+教育**：政策鼓励与产业端催化推动AI教育产品落地，粉笔推出的公考AI刷题班在国考报名首日销售额突破4000单，商业化进程较好 [46][47] - **AI+3D打印**：行业方兴未艾，2024年全球消费级3D打印市场规模达41亿美元，未来五年复合年增长率预计为33.0% [50] 汇纳科技实控人旗下金石三维掌握7大主流工艺，并与拓竹科技合作计划部署1.5万台3D打印机 [55] - **AI+电商**：AI技术全链路渗透驱动电商企业成本曲线下行 [6][57] 值得买2025年前三季度AI相关收入达3229.05万元，调用大模型API的tokens数量达1083.83亿 [58] 小商品城的Chinagoods平台深化AI赋能，其经营主体2025年上半年净利润同比增长109.69% [59] 汇通达网络2025年上半年AI相关收入已占服务总收入的20% [60] 化妆品：创新、精细、全面成为竞争核心 - **行业大盘**：2025年1-10月，化妆品零售额累计达3813亿元，同比增长4.6%，呈现稳健复苏 [66] 2025年双十一期间，综合电商个护美妆销售额份额达8.2%，其中美容护肤、洗护家清、彩妆香水销售额同比分别增长11.7%、13.5%、13.5% [67] - **国货表现**：双十一期间国货龙头品牌增长强势，上美股份旗下韩束斩获美妆护肤品牌总榜、自播榜、短视频榜TOP1，其红蛮腰系列热销超180万套 [73] 珀莱雅旗下多个品牌及产品线也实现高速增长 [73] - **渠道趋势**：达播盈利承压，品牌转向中腰部达人及自播矩阵 [79] 2025年初至11月17日，韩束登顶抖音美妆自播品牌榜，渠道结构调整有助于释放利润弹性 [80] - **产品与成分**：头部品牌坚持大单品长期主义并进行矩阵式裂变，如毛戈平围绕光影和鱼子系列、珀莱雅围绕双抗精华进行产品迭代 [85] 同时，国货品牌依托特色植物资源进行成分创新，2022-2024年植物新原料备案量从3款增至38款，成为差异化竞争的关键 [90] 美护潮玩与黄金珠宝 - **美妆个护**：行业温和复苏，国货品牌在双十一表现亮眼，推荐关注把握高景气细分赛道且具备迭代能力的品牌 [6] - **医美**：行业略承压，呈现尾部出清、头部集中的趋势，高端创新、产业整合、提质增效是发展核心 [6] - **IP潮玩**：潮玩龙头持续迭代新品与IP，并积极进行海外渠道扩张，泡泡玛特是代表性公司 [6] - **黄金珠宝**：行业分化凸显，高附加值首饰具备消费韧性，出海布局成为头部品牌突破增长瓶颈的第二曲线 [6] 税率新规重塑了投资性与饰品性黄金产品的流转逻辑，利好具备产品力、品牌力和数字化运营能力的头部公司 [6]

公司人事变动 - 泡泡玛特非执行董事何愚因其他工作安排辞任 自2025年12月10日起生效 [2] - 何愚已确认与董事会无意见分歧且未向公司提出索偿 公司对其贡献表示感谢 [2] - 吴越获委任为泡泡玛特非执行董事 自2025年12月10日起生效 [2]

公司股价表现 - 港股泡泡玛特股价持续走弱，盘中一度下跌超过7% [1]

马拉松资本投资哲学 - 伦敦资产管理公司马拉松资本极度低调 管理超过500亿美元资产 拥有极高品牌认可度 [1] - 投资框架基于“回报衰减率” 专注于两类投资对象：“持续优势”（增长型）和“困境反转”（价值型）[1] 投资对象A：持续优势公司 - 寻找能持续获得高于市场预期回报的公司 其维持高回报时间长于市场预期 [3] - 市场错误定价源于公司短期遇到问题或战略错误导致业绩下滑 市场认为其辉煌时代过去从而给予低估值 [3] - 典型案例为2014-2016年的苹果 乔布斯去世后库克上任 苹果销量下滑 安卓阵营增长迅猛 市场质疑苹果前景 [3] - 巴菲特在苹果业绩短期下滑 12倍PE估值时买入 之后10年股价上涨近20倍 贡献千亿美元利润 [3] - 2016年苹果智能手机出货量2.154亿部 同比下降7% 而同期华为出货量1.393亿部同比增长33% OPPO增长88% Vivo增长89% [4] 投资对象B：困境反转公司 - 来源于不被市场看好的传统行业 如煤炭、原油、航运 行业内具备优势且回报改善快于市场预期的公司 [6] - 投资机会产生于市场忽视行业竞争下降带来的变化 如整合、破产导致弱竞争对手退出 或寡头停止过度竞争 [6] - 资本周期转折点常发生于极度悲观时期 投资者需持长期观点忍受短期波动 [6] 投资实践与案例启示 - 泡泡玛特案例：投资者2020年底56港币买入 2022年股价最低跌至10港币 跌幅超80% 持有3年多仍浮亏80% [7][9][10] - 泡泡玛特2022年业绩大幅下滑 营业收入63.01亿元 净利润4.92亿元 同比下跌44.32% [10][11] - 2024年后泡泡玛特股价一年内上涨20多倍 投资者于250港币卖出 最终4年半获得5倍收益 [9] - 比亚迪案例：巴菲特2008年9月以8港币买入 一年内股价涨10倍至88港币 但之后11年股价跌回起点 2020年才重回88港币 [13] - 巴菲特2025年9月清仓比亚迪 投资赚38倍 年化回报22% 绝大部分收益在2020-2023年实现 [13] 投资成功的关键要素 - 投资收益大部分时间在等待 收益兑现集中于最后少部分时间 如泡泡玛特前3年巨亏 最后1年收益5倍 [10] - 好公司最佳买点出现在短期业绩下滑、市场极度悲观时 如泡泡玛特2022年业绩下滑45%时股价见底 [10][12] - 投资机会往往“逆人性” 买入时机是业绩与市场预期相佐之时 成功需研究识别机会并具备耐心品质 [14] - 需度过持股过程中90%的垃圾时间 才能迎来10%的高光时刻 [14]

政策核心目标 - 发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，核心目标是实现生产和消费从量到质的转变，解决“想买的买不到、想卖的卖不掉”所带来的要素错配和资源浪费 [1][4][7] 重点培育的消费领域 - 基于对消费趋势、产业基础和技术变革的综合研判，提出未来着力培育3个万亿级和10个千亿级消费热点 [3][5] - 3个万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子 [3][4][5] - 10个千亿级消费热点包括婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰与国潮服饰等 [3][4][5] - 老年用品市场规模从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元，年复合增长率达到7.3% [5] - 户外用品、健身器材需求旺盛，IP经济契合年轻群体消费偏好，潮玩产品快速火爆全球 [6] 供给端创新举措 - 供给端突出新技术应用，培育消费新动能，布局智能网联新能源汽车、智能家居等新领域新赛道 [8] - 加大生成式人工智能、3D数字化设计等新工具应用，开发人工智能终端产品 [8] - 截至今年上半年末，我国生成式人工智能产品用户规模已达到5.15亿 [4][8] - 推动建设“用户需求—智能设计—柔性生产—精准服务”全产业链的数字化体系 [8] 现有政策成效与未来方向 - 今年前10个月，消费品以旧换新带动销售额超2.4万亿元，惠及超3.6亿人次 [4][9] - 未来将从促进大宗消费、壮大新型消费、打造国际化消费环境等方面推动商品消费扩容升级 [9] - 促进大宗消费具体措施包括推进汽车流通消费改革试点、扩大二手车流通、拓展汽车后市场，以及聚焦绿色、智能方向促进家电家居消费 [9] - 壮大新型消费具体措施包括积极推进首发经济、发展健康消费、发展数字消费和绿色消费、培育“人工智能+消费” [9]