政策背景与公司行动 - 2026年中央一号文件明确支持农业农村现代化、乡村消费扩容升级、智能家电下乡及健全农村废旧家电回收体系 [1] - 公司旗下零售云平台响应政策，以年货节为契机在全国超10000家门店落地“惠民补贴进乡村”活动，旨在打通家电消费通道并承接各地以旧换新等促消费政策 [1] 县域市场消费趋势 - 县域市场消费人群与观念发生代际更迭，熟悉数字生活、看重品质的县镇“新青年”成为消费中坚 [3] - 家庭消费重心从拥有基础家电转向追求智能、健康、舒适的高品质家居体验，并要求获得与城市无差别的融合线上线下服务 [3] 公司战略与业务模式 - 公司持续深化大店战略，过去一年新开加盟店中大店占比已提升至24.10% [3] - 公司与海尔、海信、美的、格力等国内外主流品牌深度协作，聚焦智能清洁、健康厨房等多元场景，将新智家电匹配至县域市场 [3] - 公司门店正从传统商品陈列场所转型为提供局部改造、一站式换新、家电清洗等服务的“生活服务节点” [3] 活动执行与市场表现 - 年货节期间，公司将“惠民补贴进乡村”与地方特色的“新春年货大集”结合，融入文化元素，提供从政策咨询到送装的全流程便捷服务 [4] - 2026年1月，公司零售云销售规模同比增长51% [6] - 具体品类增长显著：扫地机器人销售同比增长147%、洗碗机同比增长83%、内衣清洗机同比增长123%、大屏电视同比增长75%、茶吧机同比增长143% [6] 行业影响与展望 - 公司构建的“万店网络”与“生活服务节点”模式有望放大政策与市场的协同效应，为年货消费市场增添活力 [8] - 公司探索的深度服务下沉路径，为持续释放县域消费潜力、将智能家电下乡政策转化为居民生活品质提升提供了实践样本 [8]

公司活动与促销策略 - 三联家电联动国家补贴政策与头部家电品牌，开启年货大集专场，提供“三联补贴、厂家补贴+终生保修”的双重保障 [1] - 活动期间推出三重优惠矩阵，包括国家补贴、厂商让利和企业加码，购买一级能效家电可享15%国补，单件至高补贴1500元 [5] - 促销活动包含满额赠礼，单件满额即送茶吧机、空气炸锅等，套购满额可获赠洗地机，活动有效期至2月17日 [5] 核心产品与市场定位 - 针对春节“除尘焕新”和“团圆聚餐”需求，主推洗碗机、擦窗机器人等多款智能清洁产品 [1] - 精选两款爆款洗碗机以适配不同家庭需求，台面式洗碗机无需改造橱柜，容量为8套，适合4-6人家庭 [3] - 推出15套大容量嵌入式洗碗机，具备洗涤、除菌、烘干、存储全能优势，定位为春节送礼热门产品 [3] 产品技术与功能特性 - 台面式洗碗机搭载智能微蒸汽洗技术与温浊一体传感器，可有效杀灭7类顽固病菌 [3] - 嵌入式洗碗机强调“一机搞定”的全能优势，旨在解放双手并传递健康生活理念 [3] 行业趋势与消费者行为 - 智能家电正在重塑传统年俗，兼具实用性与科技感的清洁电器、厨电产品销量持续攀升 [5] - 越来越多年轻人成为“过年主理人”，推动科技产品让春节筹备更轻松，增加家庭团圆时间 [5] - 行业数据显示，从“不动手”的智能清洁到高效便捷的厨房神器，科技产品正成为春节消费重点 [5]

公司冰雪赛事合作深化 - 公司作为国际雪联跳台滑雪女子世界杯官方合作伙伴 在2025年1月16日至17日于国家跳台滑雪中心“雪如意”亮相[1] - 公司与冰雪赛事的合作持续深化 2023年与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会开启合作 2024年升级为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴 2025年进一步成为国际雪联跳台滑雪世界杯未来三个赛季的官方合作伙伴及国际雪联滑雪大跳台世界杯冠名赞助商[3] - 公司通过覆盖24个国家、74场赛事的跳台滑雪世界杯进行全球品牌曝光 并计划在德国奥伯斯多夫站等后续赛事中持续亮相[6] 公司产品技术展示与营销 - 公司在“雪如意”赛场展示行业首款治愈系AI TV追光Q10Air 该产品采用全维控光Mini LED画质及云帆AI影像技术 支持330Hz高刷新率以清晰呈现高速运动细节[3] - 公司在国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯现场展示客餐厅Pro共享空调 应用“远投近柔”技术及1880m³/h风量实现大空间舒适送暖[4] - 公司在赛事现场同步展示美菱M鲜生Ultra冰箱、蓝氧烘护套装、AI烹饪中心、恒温零冷水热水器、茶吧机等全系列AI家电产品[4] - 公司在波兰扎科帕内站赛事中向欧洲市场展示Mini QLED电视、智能洗衣机等核心产品以提升海外影响力[5] - 公司熊猫IP形象在“雪如意”赛场亮相 成为观众互动打卡点[3] 公司战略与行业意义 - 公司深耕冰雪赛道与“带动三亿人参与冰雪运动”的国家号召同频共振 推动冰雪经济从赛事向用户生活场景延伸[3] - 公司通过全球顶级赛事合作 将冰雪赛事影响力转化为冰雪经济的热力 并让科技从赛场走向家庭[6] - 公司以冰雪为媒介 走出一条“科技服务生活、赛事赋能品牌”的国际化道路 为中国家电品牌的国际化营销提供了范本[6] - 公司六十多年秉持的自我超越、挑战创新精神与冰雪运动的竞技内核相契合 通过“科技+体育”融合在全球舞台释放中国智造的创新活力[6]

行业活动概览 - “广货行天下”春季行动于1月15日在佛山潭洲会展中心启动，第一季度将围绕家电、手机、服装、食品、3C数码、美妆、家居、玩具、日化等春节消费热点和广东重点优势品类，以“一周一品”形式举办12场线上线下同步的促销活动 [3] - 活动首场为家电专场促销，创新设置“展示直播专区”，汇聚了广州、珠海、佛山、中山等30多家广东家电企业的产品，并同步开启多平台、多矩阵直播带货 [3] - 活动采用“现场发布+即时体验+线上直销”模式，企业负责人变身“产品推荐官”讲解产品，头部平台主播轮番上阵，形成流量叠加效应，带旺消费气氛 [3] 参与企业及产品 - 中山市有广东威力电器有限公司和中山安铂尔电器有限公司2家企业参展 [1][3] - 广东威力电器有限公司是中山智能家电产业品牌升级的代表性企业，深耕行业45年，以技术创新推动转型，曾获全国唯一“中国洗衣机大王”称号，其“一台洗衣机用38年”案例在2023年年底引发网络关注，现场展示了洗衣机、干衣机、微波炉三类产品 [3] - 中山安铂尔电器有限公司是一家以精品小家电为主，集研发、生产、销售为一体的专业制造厂家，产品包括电水壶、煮茶器、茶吧机、咖啡壶、电饭煲、榨汁机等，现场展示了热水壶、电饭煲等小家电产品 [5] - 两家企业均携直播运营团队在展会现场进行直播促销 [5] 平台支持与营销策略 - 淘天、唯品会、辛选等多家电商平台代表在活动现场发布了针对“广货”的活动计划和措施 [7] - 平台将开设“广货行天下”专区或话题，分类展示广东产品并集中发布促销信息，同时予以大数据精准推送、平台首页宣传等支持 [7]

行业总体概况 - 全球家用饮水机市场已步入成熟期，2024年市场规模为17.40亿美元，预计到2031年将温和增长至17.93亿美元，2024-2031年期间的年复合增长率仅为0.58% [3] - 行业正从“增量扩张”转向“结构优化”，增长动力主要来自技术迭代与品类升级 [3] 区域市场格局 - 中国是全球家用饮水机核心消费市场，2024年市场规模为3.99亿美元，占全球22.25%的份额，预计到2031年市场规模将小幅回落至3.47亿美元，全球占比降至19.35% [6] - 中国市场规模的调整是结构性结果，传统桶装饮水机因二次污染、功能单一等问题被消费者舍弃，同时面临净水器市场的直接竞争 [6] - 全球不同地区消费偏好差异明显，亚洲市场偏好多功能茶饮解决方案，欧美市场更关注智能与环保 [2] 产品类型分析 - 老式传统饮水机功能单一、技术落后，2024年仍占据32.87%的市场份额，但2024-2031年复合增长率为-0.46%，处于负增长区间 [7] - 台式净饮机凭借“即滤即饮+高端功能”优势成为市场主流品类，2024年以46.55%的市场占比领跑行业，预计2024-2031年复合增长率为1.14% [7] - 市场呈现产品升级趋势，茶吧机、净饮机等多功能产品正逐渐替代传统饮水机 [2] 销售渠道与竞争格局 - 线上销售渠道已超越线下成为主流，2024年全球家用饮水机线上销售量占比达50.80% [8] - 线下渠道聚焦“体验式服务”，2024年贡献49.20%的销量，仍是低线市场的核心触达路径 [8] - 全球市场竞争呈现“头部集中、区域分散”特点，2024年全球前三厂商（美的、安吉尔、沁园）合计市场份额超20% [8] 行业发展主要特点 - 高端化与智能化成为行业升级核心引擎，产品普遍支持APP互联、多档位精准温控（可精确至1℃）、水质TDS值实时显示、滤芯寿命预警及远程操控 [10][11] - 品类场景化裂变推动市场细分深耕，产品创新从通用型向精准场景解决方案转型，如针对有婴家庭的“无菌冲奶”机型、为茶饮爱好者开发的专用茶吧机等 [11] - 健康需求提升驱动技术迭代，消费者从“安全饮水”向“健康饮水”跃迁，搭载TDS实时数显及UV-LED紫外杀菌模块成为中高端产品标配 [11] 行业发展有利因素 - 消费升级与健康意识提升推动市场向高端化、功能化发展，反渗透、超滤等净水技术广泛普及 [12] - 2025年修订的GB30978-2025标准将1级能效制热效率要求提升至98%以上，倒逼企业技术升级，推动行业整体能效水平提升30%-50% [12] - 渠道变革重塑市场格局，电商平台成为增长主引擎，抖音、小红书等社交平台成为年轻消费者获取产品信息的主要渠道 [12] 行业发展不利因素 - 净水器市场的爆发式增长对饮水机形成直接替代压力，一二线城市中高端小区净水器普及率已超50% [13] - 行业存在质量安全隐患，2022年饮水机质量抽查合格率仅60%，部分产品内胆重金属超标 [13][14] - 行业出现结构性产能过剩问题，导致竞争加剧、企业盈利承压，部分企业陷入低水平价格战 [14]

公司战略举措 - 公司于2022年发起“电商西进”行动，通过“中转费减免”和“千亿扶持”等举措将包邮范围扩展至西藏、内蒙古等偏远地区 [2] - 公司于去年9月推出偏远地区物流中转费减免举措，目前已覆盖平台全部商家 [2] - 2024年下半年，公司在东北地区增设一处中转仓以改善附近消费者的网购体验，并将发往内蒙古根河的快递路线优化为经辽宁沈阳中转，使二段发货时效从5天以上压缩至3天以内 [3] 市场拓展与消费者影响 - 公司的举措助力偏远地区消费者融入“普惠消费圈”，例如西藏、甘肃、云南等地消费者对茶吧机等提升生活质量的产品需求因包邮而增加 [2][3] - 内蒙古根河市的快递货物量自2024年10月起显著增长，快递车辆几乎每趟满载，当地站点有10名快递员，居民网购更加方便快捷 [3] - 西藏消费者可更方便地购买动漫周边产品，从过去邮费常超过商品本身变为“全场包邮”，满足“买得好”的需求 [4] 商家增长与供应链优化 - 山东轮胎商家在“电商西进”后放开偏远地区发货限制，首日即获30多单，高峰期月销量突破1万单，而此前发往西藏的轮胎运费高达百元 [4] - 水族用品平台商家在公司对中转费用兜底后，其西部地区的日订单量从十几单跃升至六七百单，商家因此看好西部市场潜力并开始创新设计 [4] - 浙江慈溪的茶吧机经营者在西藏、甘肃、云南等地销量受欢迎，因包邮促使消费者更愿意选择能提升生活质量的产品 [3] 区域经济与产业协同 - 公司推动“电商西进”形成从“向西行”到“往东输”的双向共赢链条，西部地区农特产品源源不断走出高原大山，提升了农户收入 [5] - 宁夏中卫的非遗剪纸传承人通过公司平台购买材料并将作品卖出，从全职妈妈转型为近5000名学员的创业导师 [5] - 甘肃白银靖远县的青年为父亲订购生日快递后，老人自己也学会了通过电商平台购买农具、手套和水管等物品 [3]

品牌定位与市场机遇 - 公司最初凭借酸奶机等单一功能小家电成功出圈，精准瞄准追求精致生活的独居青年等年轻消费市场 [1] - 品牌以萌系设计和物美价廉的定位，专攻被忽略的小众细分需求，从而在市场中站稳脚跟 [1] 产品质量与安全争议 - 社交平台存在大量针对主流产品线的负面反馈，问题范围从基础功能失效到危及安全的事故 [5][6] - 具体产品问题包括：破壁机打浆不碎残留豆子 [7]、茶吧机多次出现破损漏水及显示屏失灵 [8]、电饭煲弹簧损坏及插电冒浓烟 [9]、烧水壶壶身开裂 [10] - 存在严重安全隐患，有用户报告养生壶使用不到一个月即爆炸 [13]，另有电饭煲爆炸导致手部二级烧伤的案例 [14] - 一款售价68元、销量超30万件的YSH-D15Y3型号养生壶发生爆炸致1岁孩子全身40%烫伤，但事故原因调查近一个月未公布进展 [15] 财务业绩表现 - 2022年为公司高光时刻，营业总收入41.18亿元，同比增长14.18%，净利润3.86亿元，同比增长36.31% [17] - 2023年营业收入增长14.43%至47.12亿元，但归母净利润增速放缓至15.24% [17] - 2024年营业收入微增0.98%至47.58亿元，归母净利润同比大跌35.37%至2.88亿元，创上市以来最大跌幅 [17] - 2024年7月收购罗曼智能61.78%股权，其贡献6883万元净利润，剔除该并表收益后公司主业实际盈利水平更为低迷 [17][18] - 2025年上半年营业收入25.35亿元，同比增长18.94%，归母净利润2.05亿元，增长27.32%，扣非净利润1.87亿元，增幅52.45% [19] 业务竞争力与增长质量 - 2025年上半年作为营收支柱的厨房小家电业务收入仅增长5.02%至16.73亿元，占总营收比重降至66.02% [20] - 厨房小家电增速低于国内厨房小家电整体零售额9.3%的行业涨幅，市场竞争力持续弱化 [20] - 母婴小家电虽增长40.54%，但收入占比仅5.73%，对整体营收拉动有限 [21] - 剔除罗曼智能的并表收益后，公司内生增长动力依旧不足 [22] 费用结构与研发投入 - 2025年上半年期间费用率从28.18%降至25.32%，但费用总额同比增长至6.42亿元 [22] - 销售费用增长8.19%持续处于高位，研发费用虽增长14.40%但基数偏低 [22] - 2024年销售费用是研发费用的4倍以上，2025年重营销轻研发格局未变，高营销投入未能有效转化为业务增长 [23] 资本市场表现与股东行为 - 股价自2020年165元/股高点后步入长达五年下行通道，2024年9月创35元/股新低，较高点跌超79% [23][24] - 截至10月22日股价报收48.30元/股，较高点仍回撤约70% [24] - 2025年6月股东刘奎、黎志斌拟减持不超过13.03万股，副总经理刘奎在8月11日至9月8日期间减持7.96万股套现约426万元，时间点恰在半年报发布前后 [26] - 内部人士减持行为加剧了市场担忧，进一步削弱投资者信心 [27]

品牌定位与市场印象 - 公司最初凭借酸奶机等专注单一细分功能的小家电成功出圈，精准瞄准追求精致生活的独居青年等年轻消费市场[1] - 品牌以辨识度极强的萌系设计和物美价廉的定位，专攻被忽略的小众细分需求，从而在市场中站稳脚跟[1] - 随着品牌快速发展，关于产品质量的负面声音逐渐增多，消费者实际使用体验与品牌可爱形象存在差距[1] 产品质量与安全争议 - 社交平台存在正面评价，如豆浆机被称赞颜值可爱和实用性拉满，电蒸锅因加热快、容量大和清洗方便获得用户满意[3][4][7][9] - 同时存在大量覆盖主流产品线的负面反馈，涉及基础功能失效到危及安全的事故[10][11] - 具体产品问题包括：破壁机打豆浆残留未打碎豆粒[12][14]、茶吧机出现部件破损和漏水问题[15][16][17]、电饭煲使用一年多后弹簧损坏及使用两年多后插电冒浓烟[18] - 烧水壶使用频率较低情况下壶身开裂[21][23] - 更严重的安全隐患包括养生壶使用不到一个月烧水时突然爆炸，以及电饭煲爆炸导致用户手部二级烧伤[25][26][28] - 山东济南发生养生壶爆炸致1岁孩子全身40%面积烫伤的事故，涉事型号YSH-D15Y3在某电商平台标价68元并售出30余万件，产品页面标注耐高温冷热交替不易裂[28][29][30] 财务表现分析 - 2022年为公司高光时刻，全年营业总收入约41.18亿元，同比增长14.18%，净利润约3.86亿元，同比增长36.31%，增长主要得益于锅煲类、壶类及西式电器等厨房小家电的强劲销售[33] - 2023年增长态势疲软，营业收入同比增长14.43%至47.12亿元，但归母净利润增速放缓至15.24%[33] - 2024年营业收入仅微增0.98%至47.58亿元，归母净利润同比大跌35.37%至2.88亿元，创上市以来最大跌幅[33] - 2024年7月收购罗曼智能61.78%股权并表，后者贡献6883万元净利润，剔除该收益后公司主业实际盈利水平更为低迷[33][34] - 2025年上半年业绩表面回暖，营业收入25.35亿元同比增长18.94%，归母净利润2.05亿元增长27.32%，扣非净利润1.87亿元增幅达52.45%[35] - 营收支柱厨房小家电业务2025年上半年收入仅增长5.02%至16.73亿元，占总营收比重降至66.02%，增速低于公司整体增速及国内厨房小家电整体零售额9.3%的行业涨幅[36] - 母婴小家电虽增长40.54%，但收入占比仅5.73%，对整体拉动有限[37] - 罗曼智能的并表收益仍是利润增长重要来源，剔除后公司内生增长动力不足[38] 费用结构与资本开支 - 2025年上半年期间费用率从28.18%降至25.32%，但费用总额仍同比增长至6.42亿元[39] - 销售费用增长8.19%持续处于高位，研发费用虽增长14.40%但基数偏低[40] - 2024年销售费用是研发费用的4倍以上，2025年重营销轻研发格局未变，高营销投入未能有效转化为业务增长，反而持续侵蚀利润[40] 资本市场表现与公司治理 - 股价自2020年触及165元/股高点后步入长达五年下行通道，2024年9月创35元/股历史新低，较高点跌超79%[40][41] - 2025年上半年尽管半年报业绩双增，财报发布当日股价一度跌超7%，截至10月22日报收48.30元/股，较高点仍跌约70%[41] - 2023年以来公司多次发布减持计划，2025年6月股东刘奎、黎志斌拟减持不超过13.03万股[43] - 副总经理刘奎在8月11日至9月8日期间减持7.96万股套现约426万元，时间点恰在半年报发布前后，引发市场对精准套现的质疑[44]

公司概况与财务表现 * 公司为苏泊尔 2025年第三季度营收同比小幅下滑2.33% 归母净利润同比下滑13.4%[2] 前三季度累计营业收入为168.97亿元 同比增长2.33% 归母净利润为13.66亿元 同比下滑4.66%[4] * 利润端压力主要源于内销方面家电以旧换新补贴政策边际效应递减 以及公司自补贴方式增加了费用率[2][4] * 公司在电饭煲 炒锅 电蒸锅等核心优势品类表现稳健[2][4] 分市场运营情况 内销市场 * 前三季度内销业务保持增长 第三季度内销收入继续增长[2][6] * 通过优化产品结构和价格组合推动增长 第三季度内销毛利率有所提升[2][11] * 炊具品类经历几年低迷后2025年状况明显好转 小家电品类自2020年线上渠道改革后持续增长[9] * 大多数品类呈现量上升 价下降的趋势 但与健康相关的品类表现较好[9] * 2025年双十一促销活动不理想 因全年促销档期增多导致企业资源投入谨慎 双十一周期拉长且同比数据欠佳[10] 外销市场 * 前三季度外销业务基本持平 第三季度外销收入和利润承压 增速放缓[2][4][6] * 外销压力主要受国际贸易局势紧张 市场需求疲软 以及控股股东赛博集团下调全年业绩目标的影响[2][4] * 第三季度外销毛利率短期下降 但公司与赛博有18%的毛利率约定 全年有望保持稳定[11] * 主要出口市场为欧洲 北美市场占整体外销量不到20% 北美关税问题对公司有影响但总体有限[7] 产能布局与成本 * 为应对北美市场关税不确定性 公司已将炊具业务的大部分产能转移至越南 越南工厂规模相对较小但正逐步加大产能规划[8][12] * 越南产能的成本竞争力与国内差距不大 其最大优势在于为北美客户提供了关税确定性[12] * 公司各基地产能利用率高于行业平均水平 未来投资扩展将取决于2026年及以后的订单目标[8] 产品战略与增长点 * 公司积极布局新兴品类如净饮机 茶吧机[2] 并在清洁电器（环电）和厨卫家居电器等规模较小的业务上寻求高于平均水平的增长[15] * 传统优势品类如电饭煲 炒锅将持续投入 健康相关品类如钛系材料系列的养生壶 保温杯等借助健康营养概念获取市场份额[15] * 公司通过持续产品创新和技术革新维持增长[9][14] 营销与渠道策略 * 公司通过小红书 直播等线上平台推广新品 采用种草收割形成闭环业务模式[3][16][17] * 会员数量持续增加 预计2026年将超过4,000万 有助于提高客户忠诚度并降低流量费用[16] * 第三季度费用率上升主要因营销促销投入增加以应对行业及平台竞争 以及国补退坡后公司自补增加了费用[13] * 公司将严格控制费用率 并通过研发创新推动高毛利产品销售以保持利润水平[13] 股东回报与未来展望 * 公司过去几年现金充裕 持续大比例分红 未来将保持50%至80%的净利润分红比例[4][19] * 2024年与控股股东讨论后进行了超出当年利润的大比例分红 但这种情况不可持续[4][19] * 公司年初计划实现5%的年度增长 但因赛博集团业绩预期下调 目标达成难度增加 希望四季度保持稳定但外销压力较大[2][6]

投资评级 - 报告对苏泊尔维持“买入”评级 [2][7] 核心观点 - 公司2025年前三季度业绩不及预期，营业收入168.97亿元，同比增长2%，归母净利润13.66亿元，同比下降5% [7] - 第三季度单季收入54.20亿元，同比下降2%，归母净利润4.26亿元，同比下降13% [7] - 内销在行业压力下展现韧性，核心品类份额保持良好，外销受到美国关税影响 [7] - 公司通过产品创新和渠道融合应对挑战，维持2025-2027年盈利预测，对应市盈率分别为17/16/15倍 [7] 财务业绩表现 - 2025年前三季度营业总收入168.97亿元，同比增长2.3% [6][7] - 2025年前三季度归母净利润13.66亿元，同比下降4.7% [6][7] - 2025年第三季度毛利率为23.7%，较2024年全年的24.7%有所下降 [6][7] - 2025年前三季度净资产收益率为24.7% [6] 内外销业务分析 - 内销业务：核心品类如电饭煲、炒锅份额保持稳健，受益于以旧换新政策，但政策不连续导致销售费用季度性增加 [7] - 内销业务：公司针对小家庭、银发及Gen Z人群推出创新产品，如远红外不锈钢内胆电饭煲、便携式咖啡机，内销表现跑赢行业 [7] - 外销业务：受到美国关税影响，大客户调整全年业绩目标 [7] - 外销业务：SEB消费者业务增长显著，其他外销客户需求增长，公司发挥创新协同与成本优势 [7] 产品创新与品类策略 - 明火炊具：通过持续创新迭代，攻克铁锅不粘技术，推出巧易开悦旋压力快锅 [7] - 餐饮具：精进大单品策略，随享系列保温杯保持热销 [7] - 厨房小家电：坚持差异化创新，进入新细分市场如台式净饮机、制冰机、茶吧机 [7] 渠道发展策略 - 线上渠道：在传统电商优化产品与店铺矩阵，提升中高端产品占比；在兴趣电商通过自播与达人直播提升营销效率 [7] - 线下渠道：与美团闪购、京东到家、饿了么等平台深化合作，为门店注入活力，并加强与地产商、装修公司合作开拓前装市场 [7] 盈利预测 - 预测2025年营业总收入236.51亿元，同比增长5.5%，归母净利润22.55亿元，同比增长0.5% [6][7] - 预测2026年营业总收入251.78亿元，同比增长6.5%，归母净利润23.60亿元，同比增长4.7% [6][7] - 预测2027年营业总收入267.07亿元，同比增长6.1%，归母净利润25.31亿元，同比增长7.2% [6][7] - 预测2025-2027年毛利率分别为24.1%、24.8%、24.7% [6]