公司上市与募资计划 - 江苏瘦西湖文化旅游股份有限公司已向港交所递交招股书，光大证券国际为独家保荐人[3] - 香港IPO募资净额拟用于策划更多水上创新沉浸式项目、开发新的水上游览线和水上游览项目、拓展管理服务业务、资产升级以及营运资金[3][4] 公司背景与业务概况 - 公司是总部位于江苏省扬州市的国有综合性水上游览服务提供商，深耕行业超20年[5] - 核心业务涵盖水上游船观光、观光车服务及景区管理服务三大板块[5][6] - 公司是扬州唯一的水上游船观光持牌运营商，拥有蜀冈—瘦西湖风景区20年独家运营权及古运河区域无限定期限的专营权[5] - 公司拥有206艘游船，标准运营条件下单航次总载客量3817人，旅游高峰期每日最大承载量超35000人[5] - 公司拥有25辆电动观光车，单航次载客量325人次，高峰期每日承载量最高达13000人次[6] - 2024年公司在江苏省水上游览服务市场的船票销售额中排名第二，市场份额约16%[6] 管理团队与战略优势 - 董事长徐顺美拥有丰富行业履历，从景点导游逐步晋升至公司董事长[5] - 公司依托蜀冈—瘦西湖风景区与古运河区域两大联合国教科文组织世界遗产点的稀缺文化资源[5] - 公司通过"游船+"服务、包船服务及2024年10月推出的大运扬州行进式游船演艺等增值服务提升体验与收入[6] 财务表现 - 总收入从2022年的约3123.6万元人民币增长至2024年的约1.11亿元人民币，复合年增长率达89%[7] - 2025年上半年总收入约为8454.2万元人民币[7] - 水上游船观光业务是核心收入来源，各期收入占比均超过85%，但呈小幅下降趋势[7] - 毛利率从2022年的21.8%提升至2025年上半年的63.4%[8] - 净利润从2022年的约298万元人民币增长至2023年的约4643万元人民币，2025年上半年净利润约为3882.3万元人民币[8] - 截至2025年6月30日，公司经营活动现金流净额为0.54亿元人民币，账上现金为1.8亿元人民币[8]

公司财务表现 - 总收入从2022年的人民币0.31亿元激增至2024年的人民币1.11亿元，净利润从人民币298万元跃升至4288万元 [1] - 水上游船观光服务收入连续多年占比超过85%，在2025年上半年仍高达85.6% [1] - 2025年上半年销售成本同比上升了约22% [4] 核心业务与运营 - 公司是扬州市内唯一持牌的水上游船观光运营商，拥有蜀冈—瘦西湖风景区20年的独家经营权（将于2035年到期）和古运河区域无期限的专营资格 [1] - 公司共拥有206艘游船，包括摇橹船、自驾船和主题船，摇橹船包船价格通常为人民币1000元 [3] - 游船单航次总载客量达3,817人，旅游高峰期每日最大承载量超过3.5万人次 [3] 多元化业务探索 - 自2022年8月起独家运营观光车服务，该业务收入占比在2025年上半年已增至11.6% [3] - 2024年10月推出“大运扬州行进式游船演艺”项目，2025年上半年贡献了1844.8万元的营收，占总收入的21.8% [3] - “游船+”增值服务（如早茶体验、研学项目）在2024年贡献了总营收的35.3% [3] - 轻资产的管理服务收入占比2024年仅占5.1%，且该业务的毛利率从2023年的38.4%降至2025年上半年的16.4% [4] 增长挑战与风险 - 业务高度集中于扬州景区，全国市场占有率仅为1%，易受区域经济波动、天气条件及地方法规政策变化影响 [2] - 核心的瘦西湖水域20年独家经营权将于2035年到期，存在续期成本跳升、运营模式变更或引入新竞争者的风险 [2] - 旅游行业价格透明、竞争激烈，客户对服务要求越来越高，疫情后游客激增的红利不可持续 [2] - 新增的观光车和夜游演艺项目为重资产投入，推高了固定成本，其能否从“一次性打卡”产品转变为具备复购能力的产品是关键挑战 [4] 募资用途与发展战略 - 计划将募集资金用于开发更多水上游览创新沉浸式项目，升级夜游项目配套设施、船队升级改造 [6] - 计划扩大轻资产管理服务业务，构建全国性的水上游览管理服务网络，部分资金用于采购全电动锂电池动力观光船以提升运营效率 [6] - 旨在从单一景区游船运营商向提供“水陆联动、文化沉浸”综合旅游服务的全国性平台转型，通过地域扩张和新航线开发扩大客户覆盖 [6] - 轻资产管理模式的复制基于成功托管高邮清水潭旅游度假区后游客数量大幅增长约249.0%的经验 [6] 行业格局与市场环境 - 中国水上游览市场格局高度分散，全国有超过270家服务商，前十大提供商合计市占率不足30% [7] - 约90%的运营商是“一湖一公司”的城投背景企业，普遍存在资产重、区域割裂、票价管制的问题，形成碎片化格局 [7] - 公司若想突破区域局限成为行业龙头，可行的路径是依托港股平台开展并购整合，将省内零散运营商打包，通过统一品牌与票务系统切入长三角“水上游”大环线建设 [7]

公司概况与IPO进展 - 江苏瘦西湖文化旅游股份有限公司于2025年9月向港交所递交招股书，计划IPO [1] - 公司年营收超1亿元人民币，核心业务为水上游船观光服务 [1] - 公司董事长徐顺美现年55岁，职业生涯从景点导游起步，现任公司董事长，是公司的灵魂人物 [1][4] 财务业绩表现 - 公司总营收从2022年的0.31亿元增长至2024年的1.11亿元 [2] - 公司净利润从2022年的298万元增长至2024年的4288万元 [2] - 2025年上半年，新推出的大运扬州行进式游船演艺项目营收达1844.8万元，占总收入的21.8% [3] 业务结构分析 - 水上游船观光服务是公司绝对核心业务，2022至2024年及2025年上半年收入占比始终维持在85%以上，具体为88.3%、87.2%、86.2%和85.6% [2] - 公司推出“游船+”增值服务，如早茶体验、研学项目等，该类服务在2024年占总营收的35.3% [3] - 除游船外，公司业务还包括观光车服务和景区管理服务，但占比较低 [2] 市场地位与竞争优势 - 公司是扬州市内唯一持牌的水上游船观光运营商，拥有蜀冈-瘦西湖风景区水上游船观光20年独家经营权 [2] - 公司在古运河区域享有运营水上游船观光的无期限专营资格 [2] - 2024年，公司在江苏省水上游览服务船票销售市场占有16%的份额，排名第二；在全国市场排名第十，份额为1% [3] 业务多元化尝试 - 公司尝试打破单一业务依赖，于2024年10月推出大运扬州行进式游船演艺项目 [3] - 公司切入景区管理业务，于2022年开始托管高邮清水潭旅游度假区，最新合作协议（2025年7月至2028年6月）固定管理费为350万元 [3] - 在景区管理业务中，公司3年内需向扬州传媒公司支付合计180万元的营销服务报酬 [3] 运营资产与品牌特色 - 公司共拥有206艘游船，包括36艘摇橹船、106艘自驾船和64艘主题船 [5] - 标准运营下单航次总载客量达3817人，旅游高峰期每日最大承载量超3.5万人 [5] - 公司打造“瘦西湖船娘”核心品牌，摇橹船包船服务价格一般为1000元 [4] - “瘦西湖船娘班”过去几年共接待超83万名享受摇橹船服务的游客 [5] 资本化历程 - 公司于2017年成功挂牌新三板，迈出资本化第一步 [5] - 当前冲刺港交所面临挑战，港股文旅类企业估值普遍不高，且2025年以来尚无文旅企业在港股成功IPO的案例 [5]

公司概况与上市进展 - 江苏瘦西湖文化旅游股份有限公司已向港交所递交招股书，计划进行首次公开发行[1] - 公司年营收超过1亿元人民币，核心业务为水上游船观光服务[1] - 公司董事长徐顺美拥有从基层导游晋升至管理层的职业背景，主导开发了多条水上旅游线路[10][12] 业务结构与财务表现 - 公司总营收从2022年的0.31亿元增长至2024年的1.11亿元，净利润从298万元增长至4288万元[4] - 水上游船观光服务是绝对核心业务，2022年至2024年及2025年上半年收入占比始终维持在85%以上，具体为88.3%、87.2%、86.2%和85.6%[4] - 公司拥有206艘游船，包括36艘摇橹船、106艘自驾船和64艘主题船，标准运营下单航次总载客量达3817人[15] 市场地位与经营资质 - 公司是扬州市内目前唯一一家持牌的水上游船观光运营商，拥有蜀冈—瘦西湖风景区20年独家经营权及古运河区域无期限专营资格[3] - 按2024年船票收益计，公司在江苏省水上游览服务市场占有16%的份额，排名第二；但在全国市场仅排名第十，份额为1%[7][8] 业务多元化尝试 - 公司于去年10月推出大运扬州行进式游船演艺项目，该项目在2025年上半年实现营收1844.8万元，占总收入的21.8%[6] - 公司推出"游船+"增值服务，如早茶体验、研学项目等，该类服务在2024年占总营收的35.3%[7] - 公司自2022年开始切入景区管理业务，与高邮清水潭旅游度假区签订托管协议，新合作协议为期3年，固定管理费为350万元[9] 核心品牌与特色服务 - "瘦西湖船娘"是公司的核心品牌，摇橹船包船服务价格为1000元[12] - "瘦西湖船娘班"过去几年共接待超过83万名享受摇橹船服务的游客[15]

公司概况与IPO进展 - 江苏瘦西湖文化旅游股份有限公司向港交所递交招股书，计划进行首次公开发行 [1] - 公司年营收超过1亿元人民币，核心业务为水上游船观光服务 [1] - 公司董事长徐顺美拥有从景点导游晋升至管理层的行业背景，主导开发了“瘦西湖船娘”品牌 [1][7] 财务业绩表现 - 公司总营收从2022年的0.31亿元增长至2024年的1.11亿元 [3] - 公司净利润从2022年的298万元增长至2024年的4288万元 [3] - 2025年上半年，新推出的大运扬州行进式游船演艺项目营收达1844.8万元，占总收入21.8% [3] 业务结构分析 - 水上游船观光服务是核心业务，2022年至2025年上半年收入占比始终维持在85%以上 [3] - 公司推出“游船+”增值服务，如早茶体验和研学项目，该类服务在2024年占总营收35.3% [3] - 公司业务还包括观光车服务和景区管理服务，但在总营收中占比较低 [3] 市场地位与经营资质 - 公司是扬州市内目前唯一一家持牌的水上游船观光运营商，拥有蜀冈—瘦西湖风景区20年独家经营权 [3] - 在2024年江苏省水上游览服务船票销售市场中占有16%的份额，排名第二 [4] - 在全国水上游览市场中排名第十位，份额为1% [4][5] 业务多元化尝试 - 公司切入景区管理业务，与高邮清水潭旅游度假区签订3年托管协议，固定管理费为350万元 [6] - 在3年协议期内，公司需向扬州传媒公司支付合计180万元的营销服务报酬 [6] 核心产品与服务特色 - 公司主打摇橹船服务，包船价格为1000元，由“船娘”或“船夫”驾驶 [7][8] - “瘦西湖船娘班”过去几年共接待超过83万名享受摇橹船服务的游客 [8] - 公司共拥有206艘游船，包括36艘摇橹船、106艘自驾船和64艘主题船，标准运营下单航次总载客量达3817人 [8] 资本化历程 - 公司于2017年成功挂牌新三板，迈出资本化第一步 [10] - 目前正冲刺港股IPO，但面临港股文旅类企业估值普遍不高以及2025年以来尚无同类企业成功IPO的挑战 [10]

公司概况与IPO进展 - 江苏瘦西湖文化旅游股份有限公司于9月向港交所递交招股书，计划进行首次公开发行[1] - 公司年营收超过1亿元人民币，核心收入主要依赖水上游船观光服务[1] - 公司董事长徐顺美现年55岁，职业生涯从景点导游起步，历任管理层职务，于2019年升任董事长[10] 业务构成与财务表现 - 公司主营业务分为三大板块：水上游船观光服务、观光车服务和景区管理服务[5] - 水上游船观光服务是绝对核心，2022年至2024年及2025年上半年，该业务收入占比始终维持在85%以上，具体为88.3%、87.2%、86.2%和85.6%[5] - 公司总营收从2022年的0.31亿元增长至2024年的1.11亿元，净利润从2022年的298万元增长到2024年的4288万元[5] - 公司拥有206艘游船，包括36艘摇橹船、106艘自驾船和64艘主题船，标准运营下单航次总载客量达3817人[11] 市场地位与地域分布 - 公司是扬州市内目前唯一一家持牌的水上游船观光运营商，拥有蜀冈—瘦西湖风景区水上游船观光20年独家经营权[5] - 在2024年江苏省水上游览服务船票销售市场中，公司占有16%的份额，排名第二[6] - 在全国水上游览市场中，公司排名第十位，市场份额为1%，船票收益为96.0百万元[7] - 业务高度集中在当地，公司的业务版图仍主要在扬州[6] 业务多元化尝试 - 公司于去年10月推出大运扬州行进式游船演艺，该项目在2025年上半年实现营收1844.8万元，占总收入的21.8%[6] - 公司推出“游船+”增值服务，如早茶体验、研学项目、企业定制活动等，此类增值服务在2024年占总营收的35.3%[6] - 公司于2022年开始切入景区管理业务，与高邮清水潭旅游度假区签订托管协议，最新合作协议为期3年，固定管理费为350万元[9] 核心品牌与特色服务 - “瘦西湖船娘”是公司的核心品牌，由董事长徐顺美主导推动[10] - 公司于2009年打造“大学生瘦西湖船娘”品牌，组建年轻化的船娘队伍[10] - 摇橹船包船服务价格为1000元，“瘦西湖船娘班”过去几年共接待超83万名享受摇橹船服务的游客[10][11] - 公司对船娘的要求包括会摇船、会讲解、会游泳、会唱扬州小调、会做心理疏导[11]

公司IPO概况 - 江苏瘦西湖文化旅游股份有限公司于9月向港交所递交招股书，计划进行IPO [1] - 公司年营收超过1亿元人民币，核心收入主要依赖水上游船观光服务 [1] - 公司董事长徐顺美职业生涯从景点导游起步，逐步晋升至管理层，并主导打造了“瘦西湖船娘”品牌 [1][8] 财务业绩表现 - 公司总营收从2022年的0.31亿元增长至2024年的1.11亿元 [3] - 公司净利润从2022年的298万元增长至2024年的4288万元 [3] - 2025年上半年，水上游船观光服务收入占比为85.6% [3] 业务构成与收入来源 - 公司主营业务分为三大板块：水上游船观光服务、观光车服务和景区管理服务 [3] - 水上游船观光服务是核心业务，2022年至2024年收入占比始终维持在85%以上 [3] - 公司推出“游船+”增值服务，此类服务在2024年占总营收的35.3% [4] - 去年10月推出的大运扬州行进式游船演艺项目，在2025年上半年实现营收1844.8万元，占总收入21.8% [4] 市场地位与经营资质 - 公司是扬州市内目前唯一一家持牌的水上游船观光运营商 [3] - 拥有蜀冈—瘦西湖风景区水上游船观光20年独家经营权，以及在古运河区域的无期限专营资格 [3] - 2024年，公司在江苏省水上游览服务船票销售市场占有16%的份额，排名第二 [5] - 在全国水上游览市场中排名第十位，市场份额为1% [5][6] 业务多元化尝试 - 公司尝试通过景区管理业务打破单一业务依赖，例如与高邮清水潭旅游度假区签订托管协议 [7] - 根据最新合作协议，公司3年固定管理费收入为350万元，但需向第三方支付合计180万元的营销服务报酬 [7] 核心服务与运营细节 - 公司主推摇橹船服务，包船价格为1000元 [8] - 公司共拥有206艘游船，包括36艘摇橹船、106艘自驾船和64艘主题船 [8] - 标准运营下单航次总载客量达3817人，旅游高峰期每日最大承载量超过3.5万人 [8] - “瘦西湖船娘班”过去几年共接待超过83万名享受摇橹船服务的游客 [8] 资本化历程与挑战 - 公司已于2017年成功挂牌新三板，迈出资本化第一步 [10] - 港股市场上的文旅类企业估值普遍不高，且2025年以来尚无文旅企业在港股成功IPO的案例 [10]

公司上市计划与财务表现 - 江苏瘦西湖文化旅游股份有限公司于2025年9月26日正式向港交所递交招股书，拟在香港主板上市，此前公司已于2017年挂牌新三板[3] - 公司营业收入从2022年的3123.6万元人民币增长至2024年的1.11亿元人民币，年复合增长率高达88.87%[6] - 公司净利润从2022年的300万元人民币大幅增长至2024年的4300万元人民币，年复合增长率达到279.35%[6] - 2025年上半年公司实现收入8454.2万元人民币，未经审核净利润为3882.3万元人民币，净利润率达45.9%[7] 业务模式与收入构成 - 公司是一家国有综合性水上游览服务提供商，主营业务分为水上游船观光服务、观光车服务和管理服务三大块，本质上是一家交通服务提供商[8] - 水上游船观光服务是核心收入来源，2022年至2024年该业务收入占总营收比例分别为88.3%、87.2%和86.2%，2025年上半年仍保持在85.6%[8][9] - 水上游船服务细分为标准观光船服务、增值船服务和大运扬州行进式游船演艺，2025年上半年这三项业务收入占比分别为34.5%、29.3%和21.8%[9] - 根据弗若斯特沙利文统计，2024年公司在江苏省水上游览服务市场的船票销售额市场份额为16%，位居第二[9] 核心竞争优势与资源 - 公司是扬州市政府控股89.99%的国有企业，作为扬州市内唯一持牌的水上游船观光运营商，在蜀岗-瘦西湖风景区拥有水上游船观光的20年独家运营权[10] - 公司提供的游船是“扬州水域内唯一制定交通方式”，目前共拥有205艘船，包括36艘摇橹船、106艘自驾船和64艘主题船[10][15] - “瘦西湖船娘”是公司重要特色，船娘和船夫经过严格培训，具备摇船、讲解、唱歌、英语交流等技能，成为景区人文景观的一部分[11][13][15] 业务创新与多元化尝试 - 公司积极发展“游船+”增值服务，包括“游船+教育”的研学线路和“游船+企业”的冠名、会议及船宴合作，船宴包船费用为3000元，单人早餐船票套餐为128元[16][17][19] - 增值船服务收入从2022年的552.6万元人民币增长至2024年的3929.7万元人民币，营收占比从17.7%提升至35.3%[9][20] - 2024年10月公司推出大运扬州行进式游船演艺项目，沿着扬州段大运河展开，将游船与夜游结合，常规票价168元一人，该项目在2025年上半年贡献营收1844.8万元[20][22][23] - 公司尝试轻资产输出，为高邮清水潭旅游度假区提供管理服务，并在瘦西湖景区内开展观光车服务，但这两个非水上游览项目尚未带来显著业绩提升[23] 行业背景与同类公司表现 - 景区“上市”并非新鲜事，张家界、峨眉山和黄山等风景名胜区已有相关公司上市，但这些公司与瘦西湖文旅类似，主要经营景区周边业务如索道、班车等，而非门票收入本身[24] - 现行制度规定风景名胜区资源不得上市，门票收入纳入地方政府财政非税收入，景区运营公司仅为门票代收方，企业需与核心风景区实现风险隔离[26] - 在文旅复苏热潮下，2025年上半年A股上市文旅公司表现良好：张家界旅游集团市值上涨28.55%，天目湖上涨19.2%，峨眉山上涨6.27%，桂林旅游净利润同比增长141.9%[27] - 印象大红袍股份有限公司也于2025年年初尝试冲击港股主板，但2025年以来尚未有文旅企业在港股成功IPO的案例[27][29]

公司概况与上市进展 - 江苏瘦西湖文化旅游股份有限公司已向港交所递交招股书，光大证券国际为独家保荐人 [1] - 公司是江苏省内第二大水上游览服务商，在江苏省水上游览服务市场的船票销售额方面约占16.0%的市场份额 [9] - 公司于2016年完成股改，2017年在新三板挂牌，此次为赴港上市 [6] - 上市前公司于2023年6月进行过一次定增，以10.21元/股发行280万股，募集资金约2855.78万元，当时估值约3亿元 [6] - 公司前两大股东为扬州旅游发展集团和扬州全域旅游公司，分别持股65.24%和24.75%，扬州市政府为最终实控人 [6] 业务模式与收入构成 - 公司拥有三大业务：水上游船观光服务、观光车项目、为旅游景点提供管理服务 [7] - 水上游船观光业务是核心收入来源，近三年收入分别为2760万元、9510万元、9600万元，占总收入比重分别为88.3%、87.2%、86.2% [9] - 公司拥有206艘船，包括36艘摇橹船、106艘自驾船和64艘主题船，标准运营条件下单航次总载客量为3817人 [9] - 2024年10月起推出大运扬州行进式游船演艺，2024年上半年该业务收入约1844.8万元，占总收入比重超过20% [9] - 公司是扬州市唯一一家水上游船观光服务企业，拥有独家经营服务许可 [7] 财务表现 - 公司2022年至2024年营收分别为0.31亿元、1.09亿元、1.11亿元，复合年增长率约为89% [7] - 同期净利润分别为298.0万元、4643.0万元、4288.4万元 [7] - 2023年收入大幅增长主要由于2022年末疫情政策调整后旅行意愿反弹，以及2022年8月开始独家运营的观光车服务贡献 [8] - 毛利率从2022年的21.8%显著提升至2023年的59.0%和2024年的54.4% [8] 管理团队与品牌发展 - 公司董事长徐顺美现年55岁，从景点导游做起，2011年担任总经理，后升任董事长 [1][4] - 徐顺美全程参与景区创建管理，打造了生态画舫、瘦西湖船娘等核心品牌 [4] - 公司完成"瘦西湖-古运河-大运河"的线路升级，推出餐饮、商品零售、会务接待等配套项目 [4] - 摇橹船是知名品牌，船娘或船夫经过严格培训，拥有摇船、讲解、唱歌、英语等技能 [4] 行业背景与市场趋势 - 2025年国庆黄金周期间，全社会跨区域人员流动量累计达到12.43亿人次，日均超过3.1亿人次，创历史新高 [1][11] - 年轻旅客成为节日出游主力，2025年国庆期间90后和00后群体占比达45%，县域旅游订单同比增长超40% [12] - 游客平均出行天数增至9.4天，小众目的地搜索量同比翻倍，游客注重体验感与个性化 [11][12] - 各地文旅项目创新，如北京凭赛事票根享景区优惠、武汉高空非遗项目、陕西VR全感剧场等 [12]

公司概况与上市进展 - 江苏瘦西湖文化旅游股份有限公司向港交所递交招股书，光大证券国际为独家保荐人[4] - 公司是江苏省内第二大水上游览服务商，在江苏省水上游览服务市场船票销售额方面市场份额约占16.0%[4][14] - 公司前两大股东为扬州旅游发展集团和扬州全域旅游公司，分别持有65.24%和24.75%股权，扬州市政府为最终实控人[10] - 2023年6月公司以10.21元/股价格发行280万股，募集资金约2855.78万元，估值约3亿元[9] 管理层与品牌发展 - 公司董事长徐顺美自2007年以来全程参与景区创建管理，打造了生态画舫、瘦西湖船娘等核心品牌[4][7] - 公司推出具有扬州特色的摇橹船服务，船娘或船夫具备摇船、讲解、唱歌、英语等技能[7] - 公司完成"瘦西湖-古运河-大运河"的线路升级，并推出餐饮、商品零售、会务接待等配套项目[7] 业务模式与财务表现 - 公司是扬州市唯一一家水上游船观光服务企业，业务区域覆盖瘦西湖风景区、古运河、宋夹城风景区等[12] - 公司三大业务为水上游船观光服务、观光车项目、旅游景点管理服务[12] - 2022年至2024年公司营收从0.31亿元增长至1.11亿元，复合年增长率约89%，同期净利润从298.0万元增长至4288.4万元[12] - 水上游船观光业务是主要收入来源，近三年收入分别为2760万元、9510万元、9600万元，占总收入比重分别为88.3%、87.2%、86.2%[13] 运营规模与新增业务 - 公司目前拥有206艘船，包括36艘摇橹船、106艘自驾船和64艘主题船，单航次总载客量为3817人[13] - 旅游高峰期每日最大承载量超过35000人，摇橹船包船服务价格为1000元，自驾船租金为每小时120元至200元[13] - 2024年10月起推出大运扬州行进式游船演艺，2025年上半年该业务收入约1844.8万元，占总收入比重超过20%[14] 行业趋势与市场环境 - 2025年国庆黄金周前半程全社会跨区域人员流动量累计达到12.43亿人次，日均超过3.1亿人次，创历史新高[4][15] - 90后和00后群体成为节日出游主力，占比达45%，县域旅游订单同比增长超40%[16] - 年轻游客注重体验感与个性化，推动小众目的地搜索量同比翻倍，旅游与情绪价值深度融合[16]