7月23日拍摄的2025上合组织国家文明对话现场。新华社记者 李然 摄 新华社天津7月25日电 题：上合国家人士"点赞"中国流行文化 新华社记者徐思钰 近日，在天津举行的2025上合组织国家文明对话现场，来自北京大学国际关系学院的俄罗斯籍在读博士罗维卫，用流利的中文回答来自媒体的 问题。当被问及中国流行文化时，他立即兴奋地提到了《黑神话：悟空》，"这款中国游戏非常火"。 罗维卫虽因博士学业繁忙难得玩游戏，但身边朋友常和他聊起剧情和画面设计，分享体验。他说，通过朋友讲述和相关报道，自己感受到"游 戏等流行文化正成为世界了解中国的新窗口"。 在"2025上合组织国家文明对话——多元影像分议题交流研讨"活动上，德伟谈及参与敦煌拍摄的经历时表示，在视觉媒体流行的当下，青年创 作者正借助电影、视频及数字平台，架设起一座座跨越国界的"友谊之桥"。 不止于游戏、电影，网剧、短视频、微短剧……越来越多中国的流行文化产品走红海外。 "前不久我刚追完一部中国网剧，还特意翻阅了同名网文。"清华大学吉尔吉斯斯坦籍留学生安逸分享了对中国网文、网剧的喜爱，称这些作品 凭借独特想象力与丰富情感内涵，受到身边各国青年的欢迎。 中国流行文化" ...

公司概况 - Skims由金·卡戴珊、Jens Grede及其妻子Emma于2019年联合创立，定位为塑形内衣及居家服品牌 [2] - 公司最新一轮融资估值达40亿美元，投资方包括Greenoaks Capital、Thrive Capital等知名机构 [2] - 创始人Jens Grede明确表示认同上市路线，强调公司需对股东回报负责 [2] 产品战略 - 内衣产品具有高功能性壁垒，需连续12-14小时提供支撑和舒适，结构与运动鞋类似，创新难度大但用户忠诚度高 [3][83] - 采用"星巴克模式"打造爆款产品，注重感官体验差异化和性价比，目标成为"内衣界的星巴克" [44] - 产品开发从原材料起步，强调合理价格下的高品质体验，复购率极高 [54][56] 品牌建设 - 流行文化是触达消费者的核心捷径，需通过文化符号跨越算法强化的圈层分割 [4][12] - 品牌建设重点从知名度转向价值观传达，需明确"公司代表什么"的文化个性 [4][12] - 名人效应战略显著，将金·卡戴珊定位为"网红一代的乔丹"，类比Jordan品牌40年文化影响力 [58][60] 营销策略 - 采用"如果这样不是很酷吗"的快速决策机制，紧贴流行文化当下热点，项目周期控制在6周内 [61][63] - 放弃传统ROI评估，通过高频内容输出保持文化对话参与度，接受部分项目失败 [66] - 线下渠道占美国销售80%，公司加速全球门店扩张以覆盖主流消费场景 [30][90] 行业趋势 - 社交媒体算法转向兴趣推荐，新品牌建立社区难度加大，大品牌优势凸显 [29][30] - 消费者对功能性产品的忠诚度高于时尚品类，内衣和运动装备具备相似特性 [83] - 文化风向从未来主义转向怀旧舒适，Abercrombie等传统品牌因此复苏 [21][24] 运营管理 - 公司保持"在上升期转型"策略，避免成为成功模式的受害者，持续突破预期 [78][91] - 建立强用户反馈机制，避免陷入"品牌品味"陷阱，保持产品与市场需求同步 [45][46] - 自有APP贡献超20%业务，重点构建封闭会员网络对抗平台流量分散 [90] 创始人理念 - 产品力是核心竞争优势，营销仅作为放大器，参考特斯拉不做广告仍成功的案例 [53] - 创业需把握供应链变革窗口期，Skims成功部分得益于内衣行业创新停滞的市场空白 [36][38] - 长期视角至关重要，短期市场情绪不应影响五年以上的战略判断 [86][87]

新世代流行文化趋势 - "丑萌"风格成为新世代流行文化独特标签 其设计风向引发对流行文化的关注 [5][6][8] - 年轻人通过消费丑萌产品表达个性 社交媒体裂变传播助推风尚形成潮流 [8] - 丑萌文化在全球范围内风行 如英国Fuggler牙齿怪兽和日本YUKIO吉祥物吊饰 [7] 潮玩行业市场表现 - 2023年中国潮玩市场规模超500亿元 "丑萌"类产品占比逐年上升 [9] - LABUBU从潮玩网红跃升为顶流IP 创造巨大商业价值 [5][9] - 甘肃省博物馆"绿马"系列玩偶、青蛙勺子等丑萌文创产品多次引发消费热潮 [7] 企业成功关键因素 - 泡泡玛特LABUBU成功关键在于精准捕捉年轻人文化心理和审美需求 [9] - 商家推出盲盒、周边等丑萌产品满足年轻人情感代偿和压力释放需求 [8] - 未来潮玩企业需持续抓住年轻人需求以创造新爆款 [9] 文化消费心理分析 - 丑萌产品为高压生活下的年轻人提供轻松感和情感代偿 [8] - 新世代通过"丑萌"解构单一审美标准 彰显拒绝被定义的态度 [8] - 丑萌形象在潮玩、二次元等圈层文化中已成为非传统审美的重要表现 [8]

CPOP群像展 - CPOP群像展于5月28日在杭州东巢艺术公园开展 集结了二十大现象级IP 均为2023年与2024年出海表现杰出的IP [5] - 活动持续至6月10日 每日12:00-21:00开放 现场提供互动场景包括潮流玩偶合影 国漫角色立牌打卡 趣味答题 游戏试玩 文创市集等 [5] - 展览被视为萧山推动中国流行文化IP创新发展的新契机 [6] 文创产业转型 - 萧山从代工生产转向自主创造 恺英网络推出原创IP《百工灵》 二创传播阅读量破亿 漫画阅读量超6000万 [9] - 上海摩都文化传播有限公司在空港注册两家全资子公司 作为杭州CP展主办和票务公司 [9] - 萧山集聚规上文化企业183家 2024年文化产业增加值达113.5亿元 首次突破百亿元 [9] 动漫节与国潮融合 - 第二十一届中国国际动漫节萧山分会场设在东巢艺术公园 恺英网络以花车形式展示IP《百工灵》 并带来《岁时令》《三国：天下归心》等新作 [7] - 分会场结合"国潮崛起+元宇宙+跨界融合"趋势 打造集科技 艺术 二次元为一体的高体验式动漫嘉年华 [8] - 萧山化纤企业曾为衍生品市场提供COS服装和动漫玩偶代工 现实现从供应链到价值链的质变 [8][9] 文创产业生态构建 - 萧山提出构建"热带雨林"式文创生态 头部企业如恺英网络 网易云音乐 无忧传媒打造IP 中小工作室完善细分领域 [13] - 政策端谋划建立文化产业投资基金 通过政府资本"以投带引"撬动社会资本参与 [10] - 计划搭建企业交流平台 优化文创园区建设 试行复评机制以激发活力 [14] 传统文化与二次元结合 - COMICUP31漫展吸引游客超16万 萧山文旅展位展示跨湖桥与独木舟文化 绍剧艺术中心表演《三打白骨精》 [10] - 萧山定位为杭州"动漫之都"的高水准发展极 推动传统文化与二次元文化碰撞 [10] - 区政府工作报告提出发展数字视听 电子竞技 游戏动漫等新赛道 推进"文化+科技""文化+旅游"模式 [11]