在近一两个月发布的新机中，荣耀400系列赚足了流量，OPPO Reno 14则显得低调，甚至有些落寞。不 过，在OPPO创始人陈明永眼里，本分文化是早期刻在骨子里面的理念。从字面上解读，本分意味着踏 踏实实干事，不折腾，对流量自然不那么敏感。 不过商业竞争瞬息万变，在智能手机行业更加讲究创新效率和追赶规模之际，OPPO面临的挑战更为立 体:多年磨一剑的高端化征程，在价格跳水等因素影响下规模有限；中低端市场行业内卷到极致，每一 步突破都不容易。 具体看，2025年第一季度，欧洲市场折叠屏手机份额中，OPPO的63%同比跌幅格外刺眼，从第三名如 今已滑落至第七位。 与此同时，全球三大调研机构Counterpoint、IDC及Canalys的数据也均指向了同一个事实，OPPO是2025 年一季度前五大手机厂商中少数出货量下滑的品牌，全球市场跌幅在5%～9%之间。回到中国市场，尽 管以15.7%的份额位列第三，但与某品牌的暴涨依然形成鲜明对比。 时间倒回2023年第一季度，彼时OPPO还以19.6%的份额稳坐国内市场头把交椅。两年时间，从第一滑 落至第四，OPPO的下滑轨迹不仅反映出一家国产头部厂家的压力，更勾勒出中 ...

公司战略与品牌定位 - 公司致力于打造"超级品牌"，具体拆分为五个维度：超级符号、超级品类、超级IP、超级门店和超级用户 [5] - 通过IP联名策略、极致单品开发及全球门店网络布局突破快消零售品牌的地域壁垒 [5] - 目前线下门店数量已超过7000家，覆盖不同国家和地区 [5] - 将流量分为心智流量、内容流量和线下流量三种类型，其中心智流量最为重要，通过沉淀消费者心智资产推动主动购买 [5] 产品与营销策略 - 公司提供实用价值+情绪价值的产品组合，与泡泡玛特存在客群重叠但价值比重不同 [1] - 与中美欧日韩等地的顶级IP合作，同时积极发展自有IP [1] - 内容型流量依托社交媒体平台刺激需求，线下自然流量通过性价比和场景化氛围实现转化 [6] - 强调持续推出爆品的能力是企业核心能力，而非阶段性单一爆品 [6] 海外业务发展 - 2025年一季度海外营收达15.9亿元，同比增长30%，超过集团指引上限 [7] - 海外开店采用直营与代理结合模式，重点市场优先直营，代理门店采用类直营管理方式 [7] - 选择代理商时注重零售专业背景，要求配备商品、营销、渠道等团队，并与总部协同工作 [7] - 全球化供应链布局强调可控性，需根据本地化情况构建全链路体系，避免单一产能集中 [8]

此前市场分析称，小米YU7价格区间和产品定位主要竞争对手锁定为特斯拉Model Y、蔚来ES6和理想L7等中高端纯电SUV。以"旗舰性能+中端价格"，这与 当初小米SU7的定位和营销策略非常相似，也是小米最擅长的打法。机构预测YU7上市首年销量或突破20万辆，若成功复制SU7的"爆品逻辑"，将显著改善 小米汽车营收结构。 此外，有机构认为，小米YU7有望打破Model Y在纯电SUV领域的统治地位。目前国内B级及以上纯电SUV赛道，Model Y一家独大，其余车型集中度分散。 2024年国内市场B级及以上纯电SUV累计销量约166万辆，其中Model Y销量高达55.67万辆，断档领先。 雷军介绍，小米YU7长宽高分别为4999/1996/1608（1600）mm，轴距达到3000mm，是一款中大型SUV。 0-100km/h 加速3.23s，最高时速253km/h， 100- 0km/h 最短制动距离33.9m。小米YU7共有三个版本——单电机后驱的小米YU7，双电机四驱的小米YU7 Pro和最高性能的小米YU7 Max，标准版续航达835 公里。全系700TOPS 辅助驾驶算力；全系激光雷达。 全系 超长 ...

"这个领域高手如林，每个都有超强的竞争力，确实竞争非常激烈。但我相信，YU7有着不可替代的独特魅力。"——雷军用一条看似云淡风轻的微博，对 新能源SUV市场下了战书。 小米YU7发布在即，大家都在拭目以待，看小米能否再次用爆品逻辑，在红海中撕开一道缺口。 01 可复制的爆品方法论 在把注意力放到"小米汽车"这个热点话题之前，让我们首先回归产品本身，试着回忆一下：当小米空调以黑马姿态闯入市场，撼动格力等传统巨头的格 局；当SU7用极致性价比击穿B级车防线，收获现象级销量；当智能手环、充电宝等品类持续霸榜全球——人们不禁追问：为何这家企业总能突破行业壁 垒，在陌生领域制造爆款？ 小米的背后有哪些不变的底层的方法论？本文就从内部视角，独家拆解小米的爆品逻辑，希望为大家做产品提供一些方法和灵感。 02 如何做爆品 1.做爆品之前，先要了解什么是爆品？ 第一，量要大； 第二，口碑要好；量大没口碑的，它不叫爆款，那叫规模制造垃圾，浪费资源。 第三，它能够给品牌赋能； 这个产品一出来就能够给你的公司贴上个标签，像早期小米的充电宝、手环等，这些都是公司的巨大标签。 第四，它是行业的代名词。 第五，是行业的创新代表。大家一聊行 ...