电影市场 - 2025年Q2电影市场总票房48.5亿，同比下降34.7%，为2016年以来历史同期最低水平 [2] - 共上映新片119部（国产片83部），但缺乏现象级影片支撑，《碟中谍8》以4.6亿票房夺冠 [2] - Q2观影人次1.20亿，同比下滑34.60%，头部院线金逸影视单季预亏超7000万元 [2] - 影院租金与人力成本占比达60%，经营杠杆反噬显著压缩利润空间 [3] - 头部企业转型"超级娱乐综合体"，衍生品收入激增399.5%，非票收入占比突破28% [3] 剧集市场 - 古装剧《临江仙》首播2.5小时爱奇艺热度突破6000，24小时内达9000，最终破万成为平台年度第二部破万剧集 [4] - 《藏海传》与66个品牌达成合作，《锦绣芳华》高频次品牌露出展现古装剧商业价值 [4] - 现实主义题材崛起：《无尽的尽头》探讨未成年人司法保护，《沙尘暴》融合悬疑与乡土现实主义，《蛮好的人生》聚焦职场性别歧视 [4] 综艺市场 - 《五哈第五季》通过"无资金旅行"和实时投票增强互动性，播映指数排名第一 [5] - 《歌手2025》引入00后歌手实现年轻化突围，《奔跑吧第九季》聚焦"乡村振兴"特辑 [5] - 《歌手2025》品牌赞助最多，《乘风2025》品牌露出时长与频次最高 [5] 微短剧市场 - 长视频平台TOP短剧：《彼岸灯塔》（腾讯）、《真相半白》（爱奇艺）、《挚爱游戏》（优酷）、《明眸》（芒果TV） [6] - 抖音《曾逢君时花照眼》播放增量破9亿，快手《万两金鳞落人间》增量1.6亿，TOP5短剧播放量均超5亿 [6] - "情感""甜宠""逆袭"题材受宠，明星商业价值凸显（如柯淳、徐梦洁） [6] 政策与科技 - 2024年全国广播电视行业总收入14878.02亿元，同比增长5.32% [7] - 广电总局加强微短剧指导，网信办开展"清朗·整治AI技术滥用"专项行动 [7] - 火山引擎发布豆包大模型1.6，OpenAI推出ChatGPT新功能，PixVerse发布国内版"拍我AI" [8] 内容营销 - 必胜客×《猫和老鼠》、Coco×《猎人》、果子熟了×《武林外传》等跨界合作案例涌现 [9] - 东阿阿胶×《白雪公主》、脉动×《原神》、蜜丝婷×《光与夜之恋》实现精准触达 [9]

报告行业投资评级 - 看好（维持） [2] 报告的核心观点 - 大模型能力持续升级与开源，叠加垂直领域 Agent 等 AI 应用产品迭代推新，助力 AI 应用商业化空间打开，拉动推理算力需求，建议布局 AI，如大模型/Agent 推荐腾讯控股、快手 - W 等；AI 虚拟陪伴推荐盛天网络、网易云音乐等；AI 动漫/影视/短剧推荐上海电影等；AI 电商/广告推荐值得买、引力传媒等；AI 教育/出版受益标的有果麦文化、世纪天鸿等；算力 + 云推荐顺网科技等 [4] - 《暴吵萌厨》《杖剑传说》等新游表现亮眼，暑期新游上线、新影片定档、IP 潮玩新品发布及线下展会或迎高峰，建议关注 IP 内容及衍生品上新给相关公司带来的业绩弹性，游戏板块推荐心动公司、恺英网络等；电影板块推荐上海电影；IP 潮玩推荐布鲁可、奥飞娱乐等 [5] 根据相关目录分别进行总结 行业数据综述 - 游戏方面，《暴吵萌厨》获内地 iOS 免费榜第一，《王者荣耀》获内地 iOS 畅销榜第一；《无畏契约：源能行动》为 TapTap 安卓和 iOS 预约榜第一 [9][12] - 电影方面，《水饺皇后》获周票房冠军，《碟中谍 8：最终清算》周票房 1.09 亿居首 [9][27] - 网播剧《折腰》表现良好，网播综艺《哈哈哈哈哈第五季》周播映指数第一，台播剧《藏海传》周市占率第一，台播综艺芒果超媒《无线超越班第三季》周市占率登顶第一 [28][29][30] - 抖音卡牌爆款榜《喝酒之奕金铲铲卡牌》本周销量领先 [31] 行业新闻综述 AIGC - AI 角色自我觉醒创意测试引热议，AI 毛线猫、AI 爆改猪猪侠等在社交平台走红；Traini 宠物 AI 共情应用上线“狗语翻译”功能，注册用户数突破 100 万，获千万元融资 [32][33] - DeepSeek - R1 推理模型升级至 0528 版本并开源，性能提升；美团发布 AI 零代码工具 NoCode；盛天网络“给麦”App、果麦文化 AI 选题系统、值得买科技相关 AI 成果上线 [34][36][37] 游戏 - 爱乐游《雷霆战机：集结》5 月 28 日上线，拳头游戏《无畏契约手游》6 月 12 日测试；三七互娱探索“政校企三位一体”人才培育平台 [37][38][39] 影视/IP - 2025 年端午六一档 15 部新片上映，暑期档超 40 部影片锁定档期，题材多元 [39] 公告总结 - 广东天龙科技转让上海亚联 100%股权，交易价 3819.49 万元 [40] - 新经典文化 2024 年年度权益分派，每股派现金红利 0.8 元；浙江网盛生意宝 2024 年度权益分派，每 10 股派息 0.5 元 [41][44] - 昆仑万维 2022 年限制性股票激励计划第三个归属期归属新增股份 698.6 万股 [43] 板块行情综述 - A 股传媒板块 2025 年第 22 周上涨 3.09%，强于上证综指、沪深 300、深证成指、创业板指，体育板块表现最好涨 3.54%，互联网板块表现最差跌 0.73% [45] - A 股传媒个股中元隆雅图涨幅第一，值得买周跌幅最大；美股传媒股中博实乐周涨幅最大，拼多多周跌幅最大；港股传媒股中宇华教育周涨幅最大，金山软件周跌幅最大 [45][46][51]

2025年六一档票房表现 - 2025年六一档票房突破1亿人民币，《碟中谍8：最终清算》《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》《时间之子》位列票房前三 [1] - 《哪吒之魔童闹海》上映2天票房达2149万人民币，累计票房422.54万人民币，占比4.2% [3] - 《潜艇总动员：冒险岛》上映2天票房258.9万人民币，累计票房179.57万人民币，占比1.7% [3] - 《水饺皇后》上映33天累计票房4.04亿人民币，6月1日单日票房125.68万人民币，占比1.2% [3] - 《海底小纵队：海晾大危机》上映32天累计票房3226.2万人民币，6月1日单日票房62.22万人民币，占比0.6% [3] - 《红嫁衣》上映3天累计票房554.1万人民币，6月1日单日票房58.34万人民币，占比0.5% [3] 《哪吒2》票房表现 - 《哪吒2》6月1日单日票房超400万人民币，累计票房达154.24亿人民币 [3] - 《哪吒2》第四次宣布密钥延期，延长上映至6月30日 [3] - 此前三次延期分别为：2月19日延长至3月30日（累计票房122.47亿人民币），3月21日延长至4月30日（全球票房152亿人民币，位列全球影史第五），4月22日延长至5月31日 [3]

5月电影市场表现 - 5月电影总票房达15.38亿元 同比减少48% 去年同期为29.49亿元 [1] - 票房前三影片为《水饺皇后》《猎金·游戏》《人生开门红》 [1] - 五一档票房仅7.5亿元 同比下滑51% 去年同期为15.28亿元 [1] 暑期档及动画电影布局 - 52部影片定档暑期档 其中动画电影10部 [1] - 万达电影参与出品《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》和《聊斋：兰若寺》 [1] - 中国电影参与出品《聊斋：兰若寺》 [1] - 上海电影参与出品《浪浪山小妖怪》 [1] - 猫眼娱乐参与出品《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》和《浪浪山小妖怪》 [1] 政策动态 - 国家电影局鼓励港澳服务提供者在内地设立电影制作公司 [2] - 404家企业被认定为2025-2026年度国家文化出口重点企业 包括咪咕文化 [2] - 121个项目被认定为2025-2026年度国家文化出口重点项目 包括中国电视长城平台 [2] 端午档影片及行业展望 - 端午档影片包括《碟中谍8》《哆啦A梦》《时间之子》《星际变种》等 [3] - 猫眼娱乐 中国电影等上市公司参与端午档影片出品发行 [3] - 国信证券认为短期内容供给恢复将促进电影市场成长 中长期AI技术与IP潮玩结合将推动行业繁荣 [3] 港股影院相关公司 - 猫眼娱乐(01896) 阿里影业(01060) 中国儒意(00136) IMAX中国(01970) 欢喜传媒(01003) 星空华文(06698) [4]

5月电影市场表现 - 5月总票房达15.38亿元，同比下滑48%（去年同期29.49亿元）[1] - 票房前三影片为《水饺皇后》《猎金·游戏》《人生开门红》[1] - 五一档票房仅7.5亿元，同比减少51%（去年同期15.28亿元）[1] - 好莱坞引进片《美国队长4》《白雪公主》《雷霆特攻队》票房表现低迷，面临"1亿元保卫战"[1] - 迪士尼《星际宝贝史迪奇》中国票房未破1亿元，与北美市场反差显著[1] 端午档及《碟中谍8》前景 - 端午档新片预售票房达3543.7万元，《碟中谍8》以1865.5万元领跑[1] - 《碟中谍8》预售票房高于前作，IP粉丝基础庞大且系列终章效应或助推票房[2] - 灯塔预测《碟中谍8》中国票房或达5亿元[3] 暑期档竞争格局 - 52部影片定档暑期档（6月1日-8月31日），含10部动画电影[3] - 上市公司参与动画电影出品：万达电影、猫眼娱乐、中文在线联合出品《新大头儿子和小头爸爸4》，中国儒意、阿里影业等参与《聊斋：兰若寺》，上海电影合作《浪浪山小妖怪》[3] - 皮克斯动画《地球特派员》为引进片重要竞争者[3] - 国产片《长安的荔枝》《731》社交媒体热度高，或成爆款[3] 行业观察与策略 - 专家指出进口片需创新及情感共鸣以吸引国内观众[1] - 暑期档需平衡学生群体多元需求，避免类型扎堆，加强IP挖掘与内容创新[3]

行业现状与问题 - 传统电影宣发市场经历大洗牌 疫情三年导致人才流失严重 预算向短视频倾斜但传统公司仍承担多渠道任务导致效率低下[4] - 存活公司分两类 一类依靠固定人脉资源(如伯乐营销绑定冯小刚等导演) 另一类成功转型(如黑马营销引入阿里拓展短视频业务 麦特转型制作端)[5] - 短视频营销格局初定 头部公司如四四得八已垄断一线资源 腰部公司面临转化率下降困境 数据与票房脱节导致结款困难[7] - 行业稳定后创意衰退 管理层固化与基层流动性导致保守策略盛行 待遇问题驱使优秀人才流向甲方[8] 宣发策略失效案例 - 2023年成功案例(《孤注一掷》提档点映《封神》马拉松路演)在2024年失效 《独一无二》超长点映仅获400万票房后撤档[10] - 路演变质为表演场域 观众真实提问被达人秀取代 60%爆款短视频与电影核心内容无关(眸娱数据)[11][14] - 《水饺皇后》抖音话题49亿播放量但票房仅9.69亿 不及播放量更低的《默杀》(33.8亿票房)[15] - 海报设计陷入套路化 贾冰《奇遇》模仿《末路狂花钱》风格遭观众抵制 暑期档喜剧片普遍因物料质感差翻车[28][29] 内容营销对比 - 剧集营销更有效 如《藏海传》通过"悲剧底色""男主天崩开局"等内容向话题持续引流[17] - 电影决策门槛更高 需明确核心卖点 保守的"藏着"策略因怕舆论风险而盛行[18][19] - 《长安的荔枝》宣发较成功 全明星创意海报+围绕"送荔枝"的短视频引发观众考据讨论[30] 数据与渠道问题 - 短视频营销从"做案例"转向纯流量购买 平台不再提供额外推流红利[26] - 唯数据论导致虚假繁荣 观众对"大字报"海报和情绪绑架式营销产生诈骗感[21][25] - 图文时代营销信誉损失限于个体 短视频时代情绪绑架导致行业整体信任危机[23][24] 转型方向 - 需回归内容本质 多维度展示电影内核吸引精准受众 错误受众将导致口碑反噬[32] - 宣发改革见效快于内容改革 暑期档需通过创新宣发挽救市场[33] - 需摒弃单一平台依赖 重构观众印象是唯一出路[27]

报告行业投资评级 - 看好（维持）[2] 报告的核心观点 - 大模型厂商基于技术、场景优势互补加强合作，语音/视觉多模态模型、Agent不断迭代推新，助力内容创作、商业活动等领域AI应用渗透率提升和商业化加速，拉动推理算力需求，建议继续布局AI [4] - 新游或驱动相关研发、发行商业绩增长，头部IP潮玩公司多元化布局及加快资本化，助力IP新消费延续高景气，建议继续布局IP [5] 根据相关目录分别进行总结 行业数据综述 - 《英勇之地》获内地iOS免费榜第一，《王者荣耀》获内地iOS畅销榜第一；《无畏契约：源能行动》为安卓和iOS预约榜第一；电影《水饺皇后》获得周票房冠军 [12] 行业新闻综述 AIGC - 火山引擎推出豆包·语音播客模型，实现文本到双人对话式播客秒级转化，有双人对话自然流畅、创作高效快捷、时事热点跟随等优势 [33] - 中文在线AI漫剧业务增长显著，2024年制作近百部作品，累计观看量超30亿次，预计2024年生产300部，未来将深化全球化布局 [35] - Anthropic推出Claude 4系列大模型，为代码生成、高级推理和AI智能体树立新标准 [35] - 腾讯云上线全新智能体开发平台，实现零代码配置多智能体协同构建，对AI体系全面升级 [36] - 盛天网络旗下给麦APP上线“AI虚拟人播客”功能，打破传统播客创作与消费壁垒 [36] - 豆包上线打视频电话功能 [37] 游戏 - 鹰角网络《泡姆泡姆》定档6月2日上线，融合颜色消除、物理解谜及多人协作机制 [37] - 腾讯天美工作室《元梦之星》推进PC端上线，或扩大用户体量 [38] - 紫龙游戏《龙魂旅人》定档6月6日全平台公测，曾登顶中国香港地区iOS畅销榜 [38] - 5月130款国产和14款进口游戏获批版号，包括完美世界《异环》等 [39] 影视/IP - 《星际宝贝史迪奇》海外开画即爆，5月23日登陆内地院线拿下单日票房冠军，公映前夕史迪奇与“七宝”联动 [39] - 52TOYS于5月22日向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，是中国第二大多品类IP玩具公司 [40] 公告总结 - 华策影视以1,874,945,101股为基数，每10股派发现金股利0.13元（含税） [41] - 河北广电无线传媒以总股本400,010,000股为基数，每10股派发现金股利3.00元（含税） [42] - 焦点科技拟授出1,532.40万份期权，激励1,153人，2025 - 2027年扣非净利润增长率目标分别为20%、40%、60% [43] 板块行情综述 - A股传媒板块2025年第21周下跌0.16%，强于上证综指、沪深300、深证成指、创业板指；游戏板块表现最好（+2.53%），互联网板块表现最差（-3.20%） [44] - A股传媒互联网个股中，游族网络周涨幅最大（+16.24%），每日互动周跌幅最大（-11.04%）；美股中，迅雷周涨幅最大（+19.87%），微美全息周跌幅最大（-23.72%）；港股中，阿里影业周涨幅最大（+55.56%），天鸽互动周跌幅最大（-4.84%） [44]

报告行业投资评级 - 看好（维持）[2] 报告的核心观点 - 大模型厂商加强合作，语音/视觉多模态模型、Agent不断迭代推新，助力内容创作、商业活动等领域AI应用渗透率提升和商业化加速，拉动推理算力需求，建议继续布局AI [4] - 新游或驱动相关研发、发行商业绩增长，头部IP潮玩公司多元化布局及加快资本化，助力IP新消费延续高景气，建议继续布局IP [5] 根据相关目录分别进行总结 行业数据综述 - 《英勇之地》获内地iOS免费榜第一，《王者荣耀》获内地iOS畅销榜第一；《无畏契约：源能行动》为安卓和iOS预约榜第一；电影《水饺皇后》获得周票房冠军 [12] - 重点公司游戏产品iOS游戏畅销榜排名中，《王者荣耀》本周最高排名维持第1名 [17] - 抖音卡牌爆款榜前10名中《数学速算训练卡牌》本周销量领先 [31] 行业新闻综述 AIGC - 火山引擎推出豆包·语音播客模型，实现从文本创作到双人对话式播客的秒级转化，带来“低成本、高时效、强互动”体验 [33] - 中文在线AI漫剧业务增长显著，预计2024年生产300部，出海表现积极，未来将深化全球化布局 [35] - Anthropic推出Claude 4系列大模型，为代码生成、高级推理和AI智能体树立新标准 [35] - 腾讯云上线全新智能体开发平台，实现零代码配置多智能体协同构建，对整个体系全面升级 [36] - 盛天网络旗下给麦APP上线“AI虚拟人播客”功能，打破传统播客创作与消费壁垒 [36] - 豆包上线打视频电话功能 [37] 游戏 - 鹰角网络《泡姆泡姆》定档6月2日上线，融合多种机制，支持联机 [37] - 腾讯天美工作室《元梦之星》推进PC端上线，或扩大用户体量 [38] - 紫龙游戏《龙魂旅人》定档6月6日全平台公测，曾登顶中国香港iOS畅销榜 [38] - 5月130款国产和14款进口游戏获批版号，包括完美世界《异环》等 [39] 影视/IP - 《星际宝贝史迪奇》海外开画即爆，5月23日登陆内地院线获单日票房冠军，为中国市场做足准备 [39] - 52TOYS向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，是中国第二大多品类IP玩具公司 [40] 公告总结 - 华策影视以1,874,945,101股为基数，每10股派发现金股利0.13元（含税） [41] - 河北广电无线传媒以总股本400,010,000股为基数，每10股派发现金股利3.00元（含税） [42] - 焦点科技拟授出1,532.40万份期权，激励1,153人，2025 - 2027年扣非净利润增长率目标分别为20%、40%、60% [43] 板块行情综述 - A股传媒板块2025年第21周下跌0.16%，表现强于上证综指、沪深300、深证成指、创业板指；游戏板块表现最好（+2.53%），互联网板块表现最差（-3.20%） [44] - A股传媒互联网相关个股中，游族网络周涨幅最大（+16.24%），每日互动周跌幅最大（-11.04%） [44] - 美股传媒互联网相关个股中，迅雷周涨幅最大（+19.87%），微美全息周跌幅最大（-23.72%） [44] - 港股传媒互联网相关个股中，阿里影业周涨幅最大（+55.56%），天鸽互动周跌幅最大（-4.84%） [44]

国内电影市场票房表现 - 2025年截至5月18日国内票房达268亿元 其中票房前十名有六部来自春节档 春节档后仅《水饺皇后》一部进入前十 [1] - 2025年春节档后票房走势疲软 暑期档和国庆档市场压力增大 但拓普电影CEO预计未来市场仍有"大体量"内容 [1] - 下半年有15部电影有望冲击10亿元及以上票房 覆盖历史 战争 悬疑 奇幻 动画 古装等类型 [1] 重点电影项目分析 - 《聊斋：兰若寺》由四家上市公司联合出品 追光动画负责制作 该团队曾推出《长安三万里》(票房18.25亿元 中国动画电影票房第四) [1] - 追光动画是国内少数拥有多线并行生产管线的动画企业 计划从2026年起每年上映两部电影 [2] - 暑期档将上映六部动画电影 包括《蜗牛回忆录》《熊孩子·探险熊兵》等 历史题材电影《731》和古装喜剧《长安的荔枝》也备受关注 [2] 行业发展趋势 - 2025年一季度电影备案数量仅449部 低于2020-2022年同期 预示短期内内容供给不足 [3] - 影视公司正推动年轻人才培养计划 覆盖导演和编剧选拔 以促进市场多元化和创新 [3] - 行业向精品化发展 投资方立项更谨慎 制作资金可能收紧 需加速工业化制作体系建设并挖掘衍生品市场 [3] 上市公司动态 - 中国儒意 万达电影 阿里巴巴影业 中国电影四家上市公司联合投资《聊斋：兰若寺》 [1] - 猫眼娱乐和中国儒意联合出品《长安的荔枝》 该片改编自爆款小说IP 自带观众基础 [2]

电影市场表现 - 今年五一档票房为7.48亿元，同比去年的15.27亿暴跌51% [1] - 5月1日当天票房仅1.65亿，低于预期的1.98亿，且比前两年低1.5亿以上 [6] - 今年五一档票房冠军《水饺皇后》仅1.92亿，未突破2亿，而去年同档期头部影片达3-5亿 [6] 档期策略问题 - 档期策略失效，新片扎堆但观众时间有限，今年五一档10部新片，去年端午、中秋分别有13部、17部 [8] - 映前总想看数同比下降48.6%，预售跌幅超60%，显示观众兴趣不足 [3] - 春节档《哪吒2》爆火后市场断崖式下跌，清明档票房不到去年同期一半，显示复苏假象 [3] 宣发问题 - 今年五一档宣发数据逊色，最高短视频点赞量142万，比去年同期少33万 [9] - 《水饺皇后》累计播放量最高物料仅48.4万，去年同档期《末路狂花钱》达58万 [9] - 宣发缺乏重点，如《水饺皇后》元素过多且无主次，缺少差异化爆点 [26] 内容供给不足 - 新片豆瓣评分6.3-6.6，但类型片套路化，如《猎金游戏》缺乏新意且逻辑漏洞多 [27] - 中低成本喜剧片难以"以小博大"，观众对剧情、画面、音乐要求提升 [27] - 《哪吒2》上映3个月后仍居五一档票房第六，获6445万票房，反映新片吸引力不足 [6] 娱乐消费转向 - 今年五一全国出游3.14亿人次（同比+6.4%），旅游消费1802.69亿元（同比+8%），分流影院客流 [28] - 短剧、游戏、短视频等便捷娱乐形式抢占用户时间，电影需更高诚意内容吸引观众 [28]