2026年元旦假期旅游市场概览 - 元旦假期3天全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元[1] - 假期较2025年多出2天，周边游、拼假长途游、入境游叠加，整体出游热度创新高[1] 消费者结构与行为趋势 - “00后”是出游主力，占比达39%，“90后”占比33%，“80后”紧随其后[2] - “慢旅行、深体验”成新常态，跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例提升[2] - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%[2] - 主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨[2] 主题乐园市场表现 - 特色中式主题乐园热度攀高，哈尔滨冰雪大世界位列热门景区前三，开封万岁山武侠城跻身前十[2] - 河南开封因拥有万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍[2] - 分析认为，相比国际IP主题乐园，中式主题乐园性价比更高，其沉浸式角色扮演、接地气的市井文化激发了年轻人的集体怀旧与社交媒体二次传播[3] 山岳与祈福旅游 - 集登山和听钟祈福于一体的山岳景区热度居高不下，如五台山、九华山、峨眉山、普陀山等[3] - 前往山岳景区的用户中，预订入住景区内酒店、民宿的用户环比增长超23%[3] 冰雪旅游市场 - 冰雪游稳占假期“C位”，国内热门航线前二十排名中，冰雪游航线占比达四成左右[4] - 哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超45%[4] - 西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等成为热度飙升最快的十大赏雪景区[4] 海南旅游与免税购物 - 海南全岛封关催热免税购物游，元旦假期海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比提升76%[4] - 上海、广州、北京稳居前三大客源地[4] - 自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领跑全国，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成[4] 美食主题旅游 - “跟着美食去旅行”趋势兴起，安徽广德因“广德三件套”（广德炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥）走红，成为元旦假期“黑马”目的地之一[5] - 从上海、杭州、苏州等城市往返广德的短途火车票紧俏，近迎春街、毗邻卡旺卡奶茶店的酒店预订热度涨幅突出[5] 出境旅游市场 - 在“拼长假”驱动下，2026年元旦出境游热度明显超越往年[6] - “海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成出境游四大热门主题[7] - 元旦期间，用户飞往近千个城市，预订了全球近3000个城市的酒店[7] - 预订出境机票的用户中，23至30岁占比最高，达36%，同比增长42%[7] - 飞往巴西的机票增长近3倍，飞往格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家的机票量增幅均在1倍以上[7] - 土耳其宣布对华免签，叠加2026年“史上最长春节假期”，预计将显著激发中国游客赴土耳其旅游热情[7] 入境旅游市场 - 元旦期间，使用非中国护照旅客预订国内航班的目的地覆盖了97个城市[8]

2026年元旦假期旅游市场表现 - 全国景区门票预订量同比增长超4倍，文旅消费热情全面点燃 [1] - 元旦假期标志着旅游消费逻辑的根本转变，从“我去过”转向“我享受” [7] 青岛市旅游市场表现 - 元旦当日整体旅游订单量同比去年增长118%，增速显著高于全国平均水平，成功跻身全国热门旅游目的地“新一线”阵营 [1] - 其亮眼数据助力山东省实现整体旅游订单量同比增长106%的佳绩 [3] - 青岛正以118%的订单高增长，向全国展示其作为新时代热门旅游目的地的强大韧性与创新活力 [7] 青岛市旅游市场增长驱动因素 - 凭借独特的山海资源、深厚的工业文化积淀与新兴消费场景的有机融合，有效激活了本地及外来游客的出行意愿 [3] - 成功将自身定位从传统观光城市升级为“悦己型”度假目的地，凭借其宜人的气候、完善的基础设施、丰富的夜间经济与节庆活动 [7] - 加快布局沉浸式演艺、滨海露营、文化研学等新业态，构建全天候、全龄段、全季节的文旅产品矩阵 [7] 游客结构与消费行为趋势 - 旅游热潮由年轻一代主导，“00后”出游人群占比高达39%，成为跨年旅行主力 [4] - 游客推崇“老己游”旅行哲学，强调情绪价值、仪式感与个性化体验 [4] - 拼假出行成为常态，“请3休8”策略推动12月27日起出发的机票订单明显上升，假期前两日酒店热度同比提升近50% [4] - 元旦期间跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例显著增长，反映出游客对“微度假”模式的高度认可 [4] 青岛市热门景区与产品特征 - 本地热门景区TOP5依次为：青岛啤酒博物馆、崂山风景区、八大关、青岛海底世界、海合安青岛极地海洋公园 [5] - 榜单呈现出青岛“山、海、城、文”四位一体的旅游优势 [5] - 崂山风景区人气飙升，呼应了全国山岳类景区门票预订量同比涨超150%的整体趋势 [5] - 青岛与泰山、趵突泉、大明湖等共同构成山东文旅“多极联动”格局，形成全链条产品体系 [5] 入境游市场表现 - 元旦假期入境游门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [6] - 主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地 [6] - 国际游客旅游偏好正向深度化、差异化拓展 [6]

国内旅游市场强劲开局 - 2026年元旦假期国内旅游市场迎来强劲开局 全国景区门票预订量同比增长超4倍[1] - 济南市表现尤为亮眼 元旦当日整体旅游订单量同比增长91% 增速位居全国高增长城市前列[1] 年轻一代主导消费新趋势 - 00后出游人群占比高达39% 成为跨年旅行主力 90后和80后紧随其后[3] - 年轻一代推崇“老己游”旅行哲学 追求仪式感、情绪价值与深度体验[3] - “为一场演出赴一座城”的新消费模式在济南落地 颜人中演唱会首次进入当地热门景区TOP5榜单[4] - 年轻人采取“请3休8”拼假策略 推动12月27日起出发的机票订单显著增长 假期前两日酒店热度同比提升近50%[4] - 元旦期间跨省住宿占比过半 连住2天及以上订单比例进一步上升[4] 济南文旅消费场景多元化 - 济南本地热门景区TOP5依次为：趵突泉景区、大明湖景区、山东博物馆、千佛山、颜人中演唱会[6] - 榜单呈现文化观光、自然生态与文娱演艺的深度融合[6] - 趵突泉与大明湖持续吸引家庭游客与摄影爱好者[7] - 山东博物馆成为亲子及学生群体的热门选择[7] - 千佛山因“新年登高+祈福迎祥”传统及初雪人气攀升[7] - 演唱会入榜凸显济南对Z世代游客的强大吸引力[7] - 济南已初步形成“白天逛泉湖、晚上看演出、周末泡博物馆”的全时段文旅生态[11] 山东省内旅游联动增长 - 山东热门景区TOP5还包括泰山风景区、崂山风景区、青岛啤酒博物馆等[7] - 泰山作为“新年登高”热门地 受益于“初雪+祈福”组合效应 山岳类景区整体门票预订量同比涨超150%[7] 入境旅游市场持续升温 - 元旦假期入境游门票预订量同比增长110%[9] - 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[9] - 主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国[9] - 海南“免税购物+海滨度假”模式吸引国际游客 三亚入境订单同比增长170% 万宁增长近四倍[9] - 烟台、理县、黑河、南宁、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地[9] 旅游消费理念结构性转变 - 旅游消费理念从“打卡式观光”转向“悦己式体验”[11] - 个性化、沉浸式、情感化的旅游产品将成为竞争关键[11] - 济南凭借泉水文化、基础设施和文娱供给成功抓住结构性机遇[11]

行业趋势与市场表现 - 元旦假期全国景区门票预订量同比增长超4倍 消费热情全面点燃 [1] - 元旦期间跨省住宿订单占比过半 连住2天及以上订单比例进一步提升 [3] - 全国山岳类景区门票预订量同比上涨超150% [3] - 元旦假期消费正从“我去过”向“我体验过”深刻转变 [4] - 元旦小长假期间 入境游相关预订量大幅上升 郑州成为海外游客探索中原文化的重要门户 [5] 郑州旅游市场表现 - 元旦当日郑州整体旅游订单量同比去年增长68% 增速显著高于全国平均水平 [1] - 郑州依托历史底蕴与现代化文旅设施 吸引大量本地及跨省游客 展现出独特的消费活力 [1] - 郑州与洛阳 开封等城市共同构成“河南文旅金三角” 形成区域联动消费效应 [3] - 郑州作为交通枢纽优势凸显 高铁30分钟可达洛阳 1小时覆盖开封 极大便利“微度假”客群流动 [4] 消费者结构与行为变化 - 元旦假期消费热潮由年轻群体主导 携程数据显示00后出游人群占比高达39% 90后 80后紧随其后 [2] - 年轻群体推崇“老己游”旅行哲学 强调情绪价值 个性化体验与文化沉浸感 [2] - “请3休8”拼假策略广泛流行 带动12月27日起出发的机票订单显著增长 假期前两日酒店热度同比提升近50% [3] - “慢旅行 深体验”已成为郑州出行新常态 [3] 热门景点与产品特征 - 郑州本地热门景区TOP5依次为 河南博物院 只有河南·戏剧幻城 少林寺 郑州银基动物王国 嵩山风景名胜区 [3] - 热门榜单呈现“历史+现代”“文化+娱乐”“山岳+亲子”多元融合的旅游格局 [3] - 河南博物院凭借九大镇馆之宝与智慧导览系统持续吸引文博爱好者 [3] - 只有河南·戏剧幻城以百余场沉浸式戏剧演绎中原文明 成为Z世代“打卡必去”之地 [3] - 少林寺与嵩山因“新年登高+祈福迎祥”传统在初雪加持下人气飙升 [3] - 银基动物王国以亲子互动与主题度假功能稳居家庭游客首选 [3] 产品创新与体验升级 - 郑州加速构建“可触摸 可感知 可参与”的华夏文明体验体系 [4] - 河南博物院通过数字展陈与文创开发让文物“活起来” [4] - 只有河南·戏剧幻城以剧场群落重构历史叙事 实现“观剧即旅行” [4] - 少林寺结合禅武文化推出祈福 抄经 晨练等深度体验项目 [4] - 创新举措不仅延长游客停留时间 也显著提升二次消费水平 [4] 新兴消费场景与跨界联动 - 蜜雪冰城总部旗舰店成为热门打卡地 吸引外地年轻人专程乘坐高铁前往 文创商品选购区人头攒动 [4] - 郑州正借助“天地之中”历史建筑群 黄帝故里拜祖大典等世界级文化IP加快国际消费市场布局 [5] - 来自马来西亚 泰国 新加坡 韩国等地的国际游客对河南历史文化表现出浓厚兴趣 [5]

演唱会经济对区域旅游的拉动效应 - 胡夏、华晨宇两场演唱会共接待观众6.13万人次，直接拉动当地经济增长3.18亿元[4] - 携程报告显示，华晨宇演唱会带动南宁元旦假期旅游订单同比激增214%[6] - 演唱会催热“跨年游”，相关搜索量同比暴涨125%[5] “悦己式”旅游消费新趋势 - “老己游”（即善待自己、取悦自己的旅行）成为元旦出行新潮流，年轻游客是主力[4] - 携程数据显示，元旦出游人群中“00后”占比最高达39%，“90后”占比33%，“80后”位列第三[4] - 旅游消费理念从“打卡式观光”转向“悦己式体验”，年轻人追求“慢旅行、深体验”[5][7] 文旅活动对区域旅游的整体带动 - 元旦假期，广西全区14个市策划举办重点文旅活动400余项，带动旅游订单同比增长170%[7] - 元旦当日，广西整体旅游订单量同比增长136%[7] - 北海涠洲岛、崇左德天跨国瀑布、南宁青秀山、桂林两江四湖等成为热门景区[7] 文旅消费的延伸与乘数效应 - 歌迷看完演唱会后不急于返程，深入体验当地夜市（如平西夜市、“三街两巷”）、美食（如老友粉）和景区（如青秀山）[5][6] - 当地推出景区门票半价、地铁延时运营等“宠粉”福利，提升游客体验与口碑[6] - 跨年演唱会结合“请3休8”的拼假模式，进一步延长了游客停留时间，深化消费体验[5] 年轻消费力驱动市场新特征 - 以“00后”为代表的年轻群体将“善待自己”的旅行理念转化为实际消费热潮[7] - 2026年元旦旅游市场在年轻消费力驱动下，呈现玩法创新、体验深化、市场同步升温的特征[8] - 年轻游客不仅是出游主力，更成为“跨年仪式感”的主理人[4]

2026年元旦假期旅游市场概览 - 旅游市场强劲开局，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍 [1] - 80后与90后家庭客群主导消费，出游人次占比接近70% [1] - 入境游相关预订大幅提升，掀起了年度首个消费热潮 [1] 客群结构与消费行为 - 00后成为出游主力，占比最高达39%，90后占比33%，80后紧随其后 [4] - 年轻客群推动“悦己”消费，将假期视为重要场景，掀起“老己游”风潮 [4] - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、跨年演唱会等仪式感消费热度大涨 [4] - 元旦假期消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [9] 热门旅游目的地 - 国内游热门目的地前十为：上海、北京、广州、三亚、成都、重庆、西安、南京、哈尔滨、杭州 [4] - 境内自驾游热门目的地前十为：上海、广州、珠海、北京、南京、重庆、青岛、哈尔滨、沈阳、长沙 [4] - 上海成为最热旅游目的地，元旦假期共接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元，宾馆旅馆平均客房出租率为70% [5] 新兴消费引擎与增长亮点 - 避寒游首选海南，全岛封关催热免税购物游，自封关启动至元旦假期，酒店预订增速持续领涨全国 [7] - “先购物后旅游”的用户比例提升近五成，自2025年12月18日封关以来，途牛海南目的地用户出游人次较去年同期增长超20% [7] - 一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长：安吉订单同比增长930%，清远增长774%，西昌增长616%，景德镇增长560%，开封增长371%，义乌增长336% [7] - “为一场演出赴一座城”现象突出，跨年演唱会带动目的地旅游增长：哈尔滨机票预订增长82%、酒店预订提升81%，诸暨旅游订单增长2544%，南宁增长214%，佛山增长306% [9] 住宿市场表现 - 元旦假期热门城市民宿订单量同比去年增长1.6倍，订单最多的城市为成都、广州和重庆 [8] - “00后”的民宿订单量占比近七成 [8] - 各类乐园带动周边民宿人气，开封万岁山武侠城周边民宿订单涨8倍 [8] - 城市近郊私汤民宿订单量同比上涨1.8倍 [8] - 元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比去年劲增280% [9] 出境游与入境游市场 - 在“请3休8”拼长假驱动下，出境游热度明显超越往年 [13] - 元旦当日，出境游包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [13] - “4小时飞行圈”内东南亚目的地最受欢迎，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等小众目的地预订量增速最快 [13] - 入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [13] - 使用非中国护照旅客预订国内旅行目的地覆盖了97个城市 [14] - 最受欢迎的入境游城市前十为：上海、广州、北京、深圳、成都、哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州 [14] - 入境游客主要来自越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等近邻国家，沙特阿拉伯游客同比增长5.3倍，乌兹别克斯坦游客增长4.7倍 [14] - 海南“免税购物+海滨度假”模式吸引国际游客，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近4倍 [13]