中国市场表现 - 昂跑亚太地区2025财年一季度营收同比增长1301% 占比提升至166% 预计2026年中国市场达35亿瑞士法郎(约417亿美元) [4] - lululemon国际业务2025财年一季度营收同比增长19% 中国大陆市场增速21% 但相比上年同期46%增速明显放缓 [4] - lululemon美洲地区2025财年一季度营收仅增长3% 2024财年四季度增速7% 中国市场成为增长主力 [4] - 昂跑在中国直营门店30家 总数近70家 计划2026年达100家 年开店速度约20家 [6] - lululemon中国大陆直营门店154家 占全球20% 计划2026年增至220家 重点拓展二三线城市 [6][8] 全球业务对比 - lululemon2025财年一季度全球净营收24亿美元 门店总数770家 但仅净新增3家直营门店 [9] - 昂跑2025财年一季度净销售额727亿瑞士法郎(约894亿美元) 计划全年销售额增长至少28% 毛利率目标提升至60%-605% [10] - lululemon下调全年业绩指引 昂跑则上调全年指引 [9][10] 产品战略差异 - 昂跑侧重专业跑鞋技术 拥有CloudTec®和LightSpray™等专利技术 产品覆盖跑步/户外/健身/网球等多场景 [12] - lululemon跑鞋技术积累不足 主打日常通勤训练 首款男鞋Cityverse定价1380元被诟病价格偏高 [12] - lululemon更懂女性需求 2022年首推女士跑鞋Blissfeel 2024年才开始发力男性跑鞋 [13] - 昂跑服饰配件2025财年一季度销售额同比增长931%和992% 远超鞋类405%增速 目标使服饰成为第二大支柱 [15] - lululemon男装业务占比25% 增速缓慢 主要依赖女性用户代购 近期签约高尔夫球手拓展高端男性市场 [17] 渠道与营销策略 - 昂跑采用直营门店为主策略 成都旗舰店面积逾500平方米 服饰产品70%本土生产降低成本18% [5][15] - lululemon75%门店位于一线商圈核心位置 上海国金中心店坪效达8万元/㎡ 为行业3倍 [8] - 二者都通过健身房渗透首批用户 线下门店作为社群运营枢纽 昂跑侧重专业跑者 lululemon偏爱瑜伽活动 [11] - lululemon计划2025年新增30家三线城市门店 重点布局长三角/珠三角经济强县 [8] 行业竞争格局 - 中国运动鞋服市场规模2021-2025年预期年化增速1162% 但2024年后增速小幅放缓 [21] - lululemon2025财年一季度库存增长23%至17亿美元 面临库存压力 [21] - 昂跑和lululemon需平衡品类扩张与品牌调性 避免定位模糊风险 [22][23]

刘畊宏从最初的歌手、演员、主持人到如今的健身主播，给人印象最深刻的还是跳操，也因此获得数千万粉丝，而期间也经历过起伏和风波，如今刘畊宏与 妻子王婉霏（ViVi）又多了一个身份——轻运动生活方式品牌VIVICYCLE的创始人。 日前，VIVICYCLE全国首家旗舰店在杭州in77开业，刘畊宏夫妇接受第一财经记者专访，透露了从艺人到创业者的转型想法。而VIVICYCLE品牌运营方则 表示，到2026年底，VIVICYCLE在全国将扩张到100家门店。 初创服饰品牌失败，如今卷土重来 "我对ViVi说，我们绝对不要做服装生意了。"坐在第一财经记者对面，刘畊宏身着一袭纯白色的运动服，说了句与众不同的开场白，"我们在很多年前做过 嘻哈风格的服装品牌，一开始觉得做服装有什么难的，最高峰的时候还开设了约10家门店。但后来才发现根本不是我们想的这么简单，而且嘻哈风格的服装 比较小众化，所以客群也不广，种种挑战之下，最后因为资金周转等原因，这个嘻哈风格的服装品牌生意也就难以维系了。我那时候就说，我们以后绝对不 要做服装生意了。" 刘畊宏与妻子王婉霏创立的轻运动生活方式品牌VIVICYCLE在杭州开设了全国首家旗舰店，计划到20 ...

5月25日，由刘畊宏、王婉霏（Vivi）夫妇主理的新锐轻运动生活方式品牌VIVICYCLE全国首家旗舰店在杭州湖滨银泰IN77正式启幕，这也是VIVICYCLE 全国首家线下店正式开业。 VIVICYCLE品牌于2022年创立，专注于为女性提供轻运动生活方式产品。该品牌主打亲民价格策略，除冬季羽绒系列外，产品线均价保持在200元以内，最 高不超过400元。 运动市场持续火热，入局者再加一。 值得注意的是，刘畊宏夫妇选择此时进军运动消费品领域，恰逢国内运动消费市场格局重塑的关键时期——消费者日趋理性，国际品牌光环效应减弱，为国 货新锐品牌创造了绝佳的市场契机。 VIVICYCLE全国首家旗舰店 据了解，VIVICYCLE的开业也将是品牌""百城百店"战略的第一站，品牌下一门店将在江苏徐州落地。上海门店也在计划当中，品牌负责人向我们表示， 2025年，VIVICYCLE的线下拓展目标是"覆盖100家直营+加盟门店"。 "我们预计2025年线下渠道将贡献35%-40%的年营收占比，特别在中后期通过社群裂变、私域转化等手段，线下将成为品牌稳定增长的重要引擎。" 2022年4月，刘畊宏以一场别开生面的"羽绒服健身直播" ...