以下文章来源于霞光社 ，作者李小天 霞光社 . 赋能企业全球化 本文来自微信公众号： 霞光社 ，作者：李小天，头图来自：AI生成 "最近，我们发现很多欧美电商平台的卖家，或者是东南亚平台的卖家，都纷纷在了解非洲市场。 Jumia刚刚在深圳举办的招商大会，本来预期是到场300人，但现场来了450人；往年我们直播大会的 在线观看人数是一两万人，今年飙升到五万人，由此能够明显感受到大家对非洲市场的热情。" 非洲电商巨头Jumia的中国市场负责人Linli告诉霞光社，近期，非洲电商市场的热度突飞猛进，吸引 了不少中国卖家纷至沓来。 数据则更为直观地体现了中非贸易的与日俱增。海关总署6月9日公布的数据显示，受中美贸易战影 响，五月，中国对美国出口继续恶化，同比降幅扩大13.6个百分点至34.6%，连续两个月大幅放缓； 中国对日本出口增速放缓1.6个百分点至6.1%；发达经济体中，仅对欧盟出口加快，同比增速走高3.7 个百分点至11.9%。而在新兴经济体中，中国对非洲出口同比增长33.4%，高于前值7.3个百分点，而 对东盟、拉丁美洲出口增速放缓6.0个、14.2个百分点至15.0%、2.6%，对俄罗斯出口同比降幅扩大 ...

非洲电商市场热度 - 非洲电商市场近期热度突飞猛进，Jumia在深圳的招商大会参会人数超预期50%，在线观看人数从往年一两万飙升至五万[3] - 中国对非洲出口同比增长33.4%，增速高于前值7.3个百分点，显著高于对东盟(15.0%)和拉丁美洲(2.6%)的出口增速[3] - 非洲电商被类比为"二十年前的淘宝"，运营简单、门槛低、试错成本不高，吸引中国卖家转向[4] 非洲人口红利 - 非洲平均年龄仅19.3岁，60%人口在25岁以下，三分之一人口在15-34岁之间，2025年人口预计达15.49亿[6] - 非洲人口年增长率2.7%，是南亚(1.2%)和拉丁美洲(0.9%)的两倍多，预计2050年人口将达25亿[7] - 电商渗透率仅2%-5%，远低于中国20%的水平，发展空间巨大[9] 消费能力提升 - 预计到2060年非洲中产阶级将占总人口40%以上，成为经济增长驱动力[9] - 3C类高客单价单品(低退货率)在非洲市场更具盈利空间[10] - 贫富差距显著，富人区与贫民窟物理隔绝，瞄准中高收入群体更易成功[10] 数字化基础 - 智能手机普及和互联网用户增长推动电商规模扩大[11] - 撒哈拉以南地区67%青少年通过手机获取教育资源，43%使用时间集中于短视频和社交平台[11] - 社交电商可能成为非洲电商下一个风口[12] 尼日利亚市场优势 - 尼日利亚被预测未来电商市场规模可达当前十倍，拥有2.27亿人口和非洲最多科技独角兽企业(5/7)[15] - 西非国家经济共同体关税互免政策使拉各斯企业可覆盖超4亿人口市场[16] - 拉各斯占尼日利亚10%人口(超2000万)，是测试和扩展产品的理想起点[17] 市场适配策略 - 适合非洲市场的卖家需具备东南亚平台运营经验或非洲线下渠道，热销品类包括服装、家居、电子等[22] - 非洲市场客单价8-15美元，与东南亚接近，但低于欧美高端市场[22] - 不同国家消费差异显著：埃及重品牌电子、尼日利亚重生活必需品、肯尼亚重便利性和移动支付[22] 物流与支付挑战 - 非洲仅43%道路为柏油路，最后一英里配送成本高达35-55%(中国5%-8%)[23] - Jumia转向全海外仓模式，配送时间缩短至1-2天，社区自提点降低偏远地区成本[24] - 货到付款仍是主流，但M-Pesa等移动货币服务已覆盖数百万用户[25] 品牌建设机遇 - 非洲市场品牌建设门槛低，线上推广费用低廉，新品牌可快速成长[25] - 建议中国卖家从出口商转型为品牌植入者，通过本地化运营提升竞争力[26] - 心理障碍是进军非洲市场的最大挑战，实际门槛低于预期[26]

以下文章来源于出海潜望 ，作者周月明 据数据显示，2022年，非洲电商用户数量增长到约3.87亿，渗透率提升至32%。预计到2025年，非 洲电商用户将达到5亿左右，渗透率将提升至39.5%至40%。 在网上买买买的非洲人成了中国卖家新的香饽饽。 出海潜望 . 挖掘出海故事，助力企业全球化。来吧！一起去全世界逐浪 出品｜虎嗅商业消费组 作者｜周月明 编辑｜苗正卿 题图｜AI生成 美国市场难做，中国跨境卖家们又盯上了非洲市场。 据非洲最大电商平台Jumia最新数据显示，其1.2万国际卖家中超八成来自中国，贡献平台三分之一 GMV，年增长率高达60%。为吸引中国卖家加入，Jumia甚至在深圳设立了70人的本土团队。 除Jumia之外，南非本土最大的电商平台Takealot也出现越来越多中国老板的身影。它也开始逐渐放 宽限制，以前账号注册费一度炒至3万人民币（ 注册需要南非法人公司，对外国人门槛高 ），但现 在通过代理公司申请，注册成本几乎为零。 非洲电商终于也快被中国人"占领"了。 非洲本土电商平台相较跨境电商更具物流优势，这两家公司对自身的物流履约速度也要求较高。 据称，Takealot在南非有三个大型仓库，基 ...

中国卖家进军非洲电商市场 - 非洲最大电商平台Jumia的1.2万国际卖家中超八成来自中国，贡献平台三分之一GMV，年增长率高达60% [2] - 南非电商平台Takealot也出现越来越多中国卖家，注册门槛从3万人民币降至几乎零成本 [3] - 2022年非洲电商用户数量达3.87亿，渗透率32%，预计2025年用户将达5亿，渗透率提升至39.5%-40% [5] 非洲本土电商平台优势 - 相较跨境电商平台，非洲本土平台Jumia和Takealot具有物流时效优势，Takealot在南非可实现当日或次日达 [14] - 本土平台政策风险较小，而中国跨境电商平台面临南非政府关税调查和税收政策调整风险 [9][10][11] - 平台要求卖家本地备货，Jumia要求货物先送至其海外仓，不能直接跨境配送 [15] 中国卖家面临的挑战 - 低客单价产品难盈利，Takealot上成本高于200兰特（约80人民币）的产品更具竞争力 [18][19] - 南非仓储成本高，1000平方米仓库月租金约6万兰特（2.4万人民币），总成本约8-9万兰特（3-3.5万人民币） [17] - 家电类和翻新电脑等3C产品机会较大，因其客单价高且相对线下价格便宜 [21] 非洲本土电商平台业绩挑战 - Jumia市占率超24%，2024年GMV约10亿美元，但成立11年仍未盈利，2024年Q3收入同比下滑13% [23][24] - Takealot的GMV增速从2021年72%降至2022年15%，2023年亏损2200万美元（约4.08亿兰特） [25][26] - 中国跨境电商平台SHEIN在南非女装市场占35%份额，Temu凭借低价快速扩张 [28][29] 行业竞争格局 - 中国跨境电商平台通过低价和工厂直销模式对非洲本土平台形成冲击 [27][29] - 非洲本土平台需发挥多年积累的本土优势应对竞争 [30] - Jumia为吸引中国卖家在深圳设立70人本土团队 [2]

以下文章来源于骑鲸出海 ，作者李炜 骑鲸出海 . 中国企业出海前沿观察。 作者 | 李炜 新蓝海 。 来源 | 骑鲸出海 （ID： i-Seaging ） 全世界刷短视频时间最长的地方是哪里？不是中国，是非洲。 肯尼亚人平均每天在社交媒体上花3小时43分钟，南非人平均每天花3小时37分钟—— 比全球平均时间长三分之一。不用说，你都能猜到，非洲兄弟每天刷最多的是TikTok。 TikTok还成为了很多非洲人首选的购物平台。《非洲商业》杂志写道："非洲消费者已 经习惯通过TikTok等新兴社交媒体做消费决策，他们自己发布视频，观看直播，与主播 互动，搜索商品，也在社交平台购买商品……"而为了让非洲人花钱更痛快，TikTok更 是亲自上阵，开设网红主播培训班。 不止TikTok，包括Shein、Temu以及亚马逊，都在近一两年频频加码非洲电商市场。 非洲长期处于跨境卖家的关注之外，有卖家甚至以为非洲多数地方还没通网。如今，非 洲正在成为全球跨境电商巨头押注的新蓝海，也有不少中国商家率先在非洲赚到了第一 桶金。 批量制造带货主播 TikTok在2019年进入非洲，凭借标志性的"海量短视频＋推荐算法"，TikTok风靡 ...