在英国，律师佩戴假发出庭的传统至今已持续将近350年。今年7月，英国大律师公会（Bar Council）发布了《出庭着装指南》（Court dress guidance），其中指出，若某些族裔的律师因其发型传统，导致佩戴假发不舒适或者不可行，此类律师在需要穿着出庭服装的场合则无需佩戴假 发，且无需提交申请。 需要注意的是，有些媒体报道称"英国近350年刑事法庭律师戴假发传统已终结"并不准确。10月27日，英国大律师公会在官网上发布公告，对近日 各媒体关于假发的报道作出澄清。公告指出，在此之前，出于宗教和信仰原因（例如佩戴头巾的人）已经可以豁免佩戴假发。2025年7月发布的更 新版《指南》旨在需要时将豁免范围扩大到不同的种族、性别和残疾人，并试行三年。同时《出庭着装指南》明确指出，对庭审流程的管理由各 位法官自行决定。 在《出庭着装指引》发布前后，围绕是否应废除律师佩戴假发的传统，英国法律界争论不休。其中，王室法律顾问莱斯利·托马斯（Leslie Thomas）呼吁废除这一传统。他批评传统的法庭假发"缺乏文化敏感度"，基于白色人种的发型设计而成，其他族裔佩戴则显得滑稽。同时他认 为，假发是十七世纪男性的潮流，在 ...

行业市场概况与规模 - 国内假发市场规模预计在2025年突破200亿元，30岁以下消费者占比接近一半 [8] - 2024年中国假发制品出口额超过375亿元，占据全球假发市场份额的80%以上 [9] - 2023年起，国内假发销量增速连续12个月超过出口，年轻消费者成为绝对主力 [13] 市场需求驱动因素 - 我国脱发人群超过2.5亿人，其中30岁前脱发的比例高达84%，催生对假发的需求 [18] - 假发被赋予新功能：作为植发的低成本替代品提升颜值，以及作为时尚单品和情绪解药 [6][15][20] - 假发满足多样化场景需求，如日常出街、Cosplay、音乐节等，成为二次元群体和爱美女生的时尚配件 [25] 产业核心与转型 - 河南许昌是全球假发产业核心，全球每两顶假发就有一顶来自许昌，产业历史悠久 [9][26][28] - 行业从传统出口代工转向注重品牌和用户思维的时尚产业，通过创新和营销驱动增长 [26][30] - 当地形成完善产业链，拥有4000多家企业，30多万人从业，产业集聚效应显著 [28][59] 营销策略与渠道变革 - 品牌通过TikTok、抖音、快手、小红书等内容平台进行场景化营销和达人带货，例如OQ Hair在TikTok上与8000多名达人合作 [31][35] - 采用“贴标签”策略（如“恋爱滤镜”、“少年感”）和素人改造短剧，强化产品情绪价值和氛围感 [39][42] - 推出“无胶假发”等创新产品，并通过GluelessWig等话题在TikTok上获得37.57亿次浏览量，引爆品类 [31][33] 产品创新与技术升级 - 产品技术持续升级，引入“进口真人发丝”、“仿生头皮”、“透气蕾丝网底”等概念提升技术含量 [45] - 推出“无胶假发”等易用型产品，解决传统假发佩戴繁琐的痛点，并通过短视频展示“5秒换头”的强反差效果 [31][33] - 行业巨头瑞贝卡通过孵化子品牌针对不同地区需求进行研发和创新 [47] 企业案例与成功模式 - 瑞贝卡凭借创新产品（如米歇尔同款发型）成功打开欧美市场，成为中国假发第一股 [50] - “厂二代”如OQ Hair创始人孔潇田引入互联网思维和创新营销，推动品牌成为假发类目Top1 [52] - 新锐品牌天空树凭借假发片单品实现单日销售额100万元，年销售额达1亿元，登上平台细分类目第一 [57] 消费者服务与体验 - 品牌将真发产品价格降至千元以下，仿真发产品价格低至几十元，并提供3天试戴不喜欢包退的服务，提升购买信心 [44] - 许昌当地产业链支持完善，包括外协工厂、政府共建的环保处理工厂以及文旅部门配合的快闪活动，优化了产业环境 [59]

市场概况与增长趋势 - 2025年国内假发市场规模预计突破200亿元人民币，其中真发制假发占比约40% [5] - 30岁以下消费者占比已接近50%，年轻群体成为重要消费力量 [5] - 中国已从全球最大假发出口国转变为最大内需市场，全球每两顶假发中有一顶来自许昌 [51][55] 消费群体与使用场景演变 - 假发消费群体从传统的中老年脱发人群扩展至年轻时尚人群，使用场景从"遮秃"转变为日常造型工具 [5][6][38] - 消费者将假发作为"第二张脸"和"人设卡"，用于不同社交场合如上班、相亲、见客户等，形成"发型情绪调度系统" [6][8][10][12][14] - 男性消费者显著增加，假发成为形象管理的"作弊神器"，不再局限于30岁后考虑的事项 [15][17][19][21] 行业竞争与品牌策略 - 品牌竞争维度从技术配方转向设计、科技和态度，高端品牌主打"进口真人发丝"、"仿生头皮"等科技概念，中低端品牌主打性价比 [40][42][43] - 营销方式多样化，包括素人逆袭故事、人格系列分类（如"恋爱滤镜"、"高智感大小姐"）以及线下体验店，服务支持"3天试戴不喜欢包退" [43][45][46] - 假发在美博会等展会中与香水、口红并列展出，行业地位显著提升 [53] 产品特性与价格区间 - 产品价格覆盖59元至5900元人民币的广泛区间，满足不同消费层次需求 [29][37] - 产品材质选择多样，从几十元的假发片到百元款的轻薄设计，再到质量更好的波浪卷 [37] - 假发相比传统理发具有明显性价比优势，无需化学护理、无染烫风险，更换成本低 [23][25][27] 产业链与供应链优势 - 许昌作为"全球假发之都"拥有强大制造能力，能够快速响应市场趋势，明星同款头型可迅速打样上线 [49][51][53] - 供应链效率高，假发产品从线上热卖向线下便利店、超市货架渗透的趋势明显 [55] 产品使用痛点 - 假发需要修剪定型以匹配个人头围，初戴者可能因不合适遭遇尴尬 [57][58] - 长时间佩戴存在闷热、头晕等舒适度问题，劣质材质可能引发过敏或皮疹 [59][61] - 强风、游泳等场景下有脱落风险，为使用者带来不便 [62]

点击上图▲立即收听 " 北上广深的老板来许昌做研发，没一个成功。定价、材质、密度等，这就是个门槛非常高的类目，只有在产业带里面才能够成为卖家。 " 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） 这是一片难得一见的产业带生态。 在河南许昌，城市周边的大小村落里，遍布假发工厂、配件超市。无论院子、二层小楼，妇女们紧张地踩着缝纫机，或做着打包动作，到处排列着 黑亮的假发头模。 许昌假发制作 而在不远的城市中心地带的写字楼，每天早八点也能涌进数千个年轻人，从中国大陆腹地发出信号，连接大洋彼岸的假发刚需消费群体 ——美国 黑人与非洲人，原因是发型难打理和融入主流时尚需求。 许昌出了个胖东来，但它更为悠久的城市品牌是： 全球假发之都。 许昌假发占全球市场份额 60%以上，近40万人被"卷"入其中，拥有4000多家发制品工厂、外贸企业，12万多家网店通达国内及跨境电商，业内人 士预估年销售规模达500 —600亿元。 另据《 2024年全球假发市场洞察报告》：2024年全球假发接发市场价值估计为100.6亿美元，到2026年增长至132.8亿美元，复合年增长率达 16%。 近日，小巴前往河南许昌，透过产业带"局内人"的视角，为 ...

公司治理与关联交易风险 - 控股股东瑞贝卡控股及瑞贝卡公司因涉嫌信息披露违法违规被中国证监会立案调查[4] - 2024年度17家关联公司资金占用累计发生额达23亿元 其中瑞许商贸 道之霖 归来商贸3家核心关联公司资金占用比重达累计发生额的99.69%[4][12] - 2025年半年报显示 一家核心关联公司资金占用累计发生额达3.4亿元[4] - 4家关键关联公司（瑞许商贸 道之霖 归来商贸 道凯商贸）在天眼查显示员工数为0 注册资本均为1000万 注册地址均为文兴路288号 但实地探访无法找到该门牌号[5][6][7] - 道凯商贸2024年通讯地址为瑞贝卡大道669号 但实地为瑞贝卡水业集团 无该公司标牌[7][9][11] - 控股股东瑞贝卡控股2024年全年 2025年上半年用于非经营性往来的资金周转累计发生额分别为10.54亿元 3.17亿元[12] - 公司信披违规行为时间跨度长达4年[12] 财务状况与融资压力 - 瑞贝卡2024年年报出现上市二十年首亏 亏损1.18亿元[4][12] - 公司净利润断崖式下降 从2015-2019年鲜有低于1.5亿元 跌至2025年上半年的937.59万元[12] - 近五年公司债务持续上升 截至2025年6月30日短期借款达15.7亿元 货币资金4.16亿元 自由现金流1.26亿元 均不能覆盖一年内到期的有息债务[16] - 瑞贝卡控股所持上市公司股份质押率处于较高水平 截至9月30日达64% 累计质押1.61亿股 占公司总股本14.13%[16] - 瑞贝卡控股未来半年内到期的质押融资折扣率低至3折[4] - 瑞贝卡控股9月底向一许姓自然人质押5000万股股权 融资信用等级大不如前[3] - 长期借款从2023年的4.19亿元断崖式下跌至2024年的7500万元[17] - 审计机构中喜会计师事务所因2023年审计程序执行不到位收到监管警示函[16] 存货异常与经营疑点 - 2025年中报存货金额达31.31亿元 占公司总资产近7成 其中半数以上为库存商品 但上半年营业收入仅为5.98亿元[18] - 公司存货减值计提比例不足1% 远低于同行ST新华锦约6%的计提比例[22] - 存货周转天数持续攀升 2025年中报达1594天 意味着存货周转一次需3-4年 而同行ST新华锦存货周转天数仅为112天[23] - 公司存货规模与营业收入严重背离 自2022年起收入长期低于13亿元 但存货长期稳定在30亿元左右[22] - 行业人士指出假发属于消耗品 有流行趋势 全人发材质保养得当可佩戴一年半以上 长时间大量库存不合行规[23][24] - 多数假发商库存不超过一年 专注海外市场的库存仅维持三四十天[23]

文章核心观点 - “跨境电商+产业带”模式正成为驱动中国外贸增长的重要引擎，通过融合区域特色产业与跨境电商数字化能力，构建“中国智造”直达全球市场的通道 [1] - 湖南省作为典型案例，凭借“非主流品类撕开口子”的打法，在跨境电商版图上迅速突围，2024年全省跨境电商进出口规模达545.2亿元人民币，年均增速超18% [1] - 湖南模式不同于沿海“大单品+大集群”传统路径，呈现多点开花、灵活轻盈的特点，但面临品牌化不足、产业协同弱、配套服务跟不上的挑战 [4][18][19][20] 湖南跨境电商整体表现 - 2024年全省跨境电商进出口交易规模达到545.2亿元人民币，年均增速超过18% [1] - 2025年上半年交易规模已达312.1亿元，同比增长18.36% [1] - 已形成邵阳、长株潭、益阳/永州等多个特色产业带，共同构建多元跨境版图 [4][12] 邵阳产业带分析 - 产业特色为轻工“三件套”：发制品、箱包、小五金工具 [5] - 假发企业近百家，产品超3000品种，销往120多国，是全国第二大发制品生产基地 [5] - 书包年产量超3亿个，占全国市场七成；小五金套件占全国一半份额 [5] - 过去十年邵阳外贸进出口总额从4.7亿美元跃升至20.2亿美元 [5] 长株潭产业带分析 - 产业基础为重工业，跨境电商推动汽配和电子产品消费化转型 [6] - 汽配产品通过亚马逊、独立站直接面向欧美车主，从工业件转变为DIY消费品 [6] - 安克创新为代表性企业，2025年上半年营收128.67亿元，净利润11.67亿元，同比增长33.36%和33.80% [6][7] - 安克创新独立站收入半年内突破25亿元，同比翻倍；研发投入近12亿元，同比增长近50% [6] 益阳/永州产业带分析 - 益阳主打竹木工艺环保产品，契合全球可持续产品市场趋势 [9][11] - 全球可持续产品市场规模2025年达3826亿美元，预计2026年增长至4121亿美元，2035年突破8026亿美元 [9] - 永州承接东莞箱包产能转移，蓝山县拥有企业170余家，具备年产拉杆箱500万个、手提包和背包1000万个的产能，2024年产值95亿元 [11] - 怀化箱包皮具产业链2024年总产值28.7亿元，产品远销86国，形成“一港多园”布局 [12] 湖南跨境电商发展驱动因素 - 政策支持：长沙2018年获批跨境电商综试区，形成“1+N”试验格局，叠加自贸区、综保区等制度红利 [13] - 物流通道：中欧班列长沙、怀化常态化开行，湘粤非铁路直达非洲，西部陆海新通道延伸至东南亚和中东 [13] - 成本优势：长沙厂房租金每平米40-50元，不到深圳一半，生活成本可控，人才稳定性高 [15] - 人才创新：“创二代”直接运用TikTok、独立站等新渠道，擅长内容营销和文化叙事 [15] 湖南跨境电商面临挑战 - 品牌建设滞后：产品能卖出但缺乏知名品牌，依赖平台流量导致营销成本高企 [18] - 产业协同不足：各产业带各自为战，缺乏统一标准和集中优势 [19] - 配套服务薄弱：海外仓、跨境物流、合规体系、数字营销等支撑环节仍是短板 [20]

公司上市进程 - 2023年9月28日首次在青岛证监局进行上市辅导备案登记 拟在A股主板上市 [1] - 2024年11月与国泰君安终止辅导协议 [1] - 2024年9月再次在青岛证监局备案登记 辅导机构变更为国泰海通证券 [1] - 创始人孙鲁正2024年10月公开表示已启动IPO计划 [1] - 若成功上市将成为山东发制品行业首家A股上市公司 [1] 股权结构与融资 - 控股股东为青岛海森林控股集团有限公司 持股65.36% [1] - 已完成多轮融资 投资方包括青松资本和财通创投 [1] - 其他重要股东：青岛创富投资合伙企业持股8.23% 青岛平富投资合伙企业持股5.01% [3] 业务规模与经营 - 员工总数236人 属中型企业规模 [3] - 高端发制品出口额全国第一 [1] - 2012年成为欧莱雅美发产品供应商 [6] - 产品涵盖女士头套 男士发块 发帘 发束 眼睫毛等 [6] - 主要销往欧洲 美国等发达经济体 [6] 生产基地布局 - 青岛生产基地：平度市经济开发区长江路15号上品广场 [3] - 菏泽鄄城生产基地：通过鄄城冠森发制品有限公司运营 [3][6] - 2023年4月启动胶州海森林新材料研发中心项目 [9] 关联公司情况 - 鄄城海森林发制品有限公司成立于2017年4月 注册资本5000万元 [7] - 青岛海森林发制品集团100%控股鄄城公司 [7] - 鄄城公司员工35人 属小型企业规模 [7] 行业对比 - 同行瑞贝卡2024年净利润亏损1.18亿元 同比下降1083.33% [9] - 瑞贝卡股价从2003年上市首日15.39元跌至2025年9月22日3.04元 [9] 法律风险 - 鄄城公司曾因消防设施问题受到行政处罚 [9] - 2025年9月18日有竞业限制纠纷开庭公告 [4] - 存在股权出质警示信息 [7]

行业格局转变 - 华中地区跨境电商活跃卖家数量实现双位数增长 截至2025年6月底亚马逊全球站点数据显示[1] - 跨境电商主阵地从沿海向华中腹地转移 依托制造业基础与物流网络升级[1] - 湖北跨境电商进出口额达679.7亿元 2024年同比增长124%[4] 产业带优势 - 华中四省形成高端制造/特色农业/工业品产业集群 包括许昌假发/洛阳钢制家具/湖北光电子/湖南工程机械/江西陶瓷等[3] - 产业带具备生产能力强/供应链完整/成本控制优势 构成跨境电商货盘基础[3] - 传统制造企业通过跨境电商实现品牌溢价 如攀升/宁美占据中国组装电脑市场超70%份额[4] 发展驱动因素 - 三大因素推动转型：产业带集群效应/政府政策支持/AI技术应用[1] - 沿海供应链能力向中部外溢 结合区位政策优势形成产能承接[6] - 办公租金成本优势显著 长沙租金仅每平方米40-50元 远低于沿海数百元水平[7] 运营模式升级 - AI工具降低运营门槛 超60%中国卖家使用生成式AI工具进行选品/内容创作/营销策略[10] - 出海逻辑从"拼性价比"转向"品牌赋能" 注重专利与功能改良打造品牌语言[10] - 从传统OEM/ODM模式转向直接面向消费者 提升产品溢价能力[3][4] 人才与生态建设 - 高校资源提供人才储备 本地员工稳定性高显著优于长三角地区[7] - 龙头企业带动产业链迁移 如安克创新在长沙布局催生配套企业聚集[7] - 政府引导优化营商环境 推动沿海人才回流与产业回归[7] 当前挑战 - 人才储备与运营氛围不足 企业存在"渴望感与行动力脱节"现象[8] - 供应链响应机制滞后 传统制造企业难以适应"小单快反"跨境需求[9] - 试错成本成为心理门槛 企业主在决策过程中反复纠结[8] 技术赋能 - 生成式AI改变运营方式 帮助华中企业弥补人才短缺并提升效率[10] - AI工具实现产品详情页生成/图像创作/评论总结等功能 降低专业人才依赖[10] - 技术浪潮使新老卖家回归同一起跑线 打破先发优势壁垒[10]

华中地区跨境电商发展现状 - 华中地区跨境电商正打破传统认知 过去被认为不适合发展跨境电商的华中地区现呈现高速增长态势 如武汉宁美互联科技2023年重启出海业务后增速超100% [1] - 亚马逊全球站点数据显示 截至2025年6月底华中四省活跃卖家数量实现两位数同比增长 [1][5] - 2024年湖北跨境电商进出口额达679.7亿元 同比增长124% 攀升和宁美两家企业占据中国组装电脑市场超70%份额 [5] 产业带基础与转型 - 华中四省（河南、湖北、湖南、江西）形成高端制造、特色农业和细分工业品产业带 包括许昌假发、洛阳钢制家具、光电子信息、工程机械、电子元器件、家具箱包等高附加值产品 [3] - 传统制造企业长期处于全球价值链中下游 以OEM/ODM形式出口 利润微薄且缺乏品牌 河南平舆户外家具年出海量达百万件但通过沿海商家转销 [3] - 跨境电商直接面向海外消费者成为提升产品溢价和实现产业跃迁的路径 激光发射器等传统难销品类在亚马逊实现可观利润 [5] 发展驱动因素 - 三大核心因素推动转型：产业带集群效应凸显、政府支持政策完善、生成式AI等前沿技术应用 [1] - 沿海供应链能力外溢至中部 结合当地制造和物流体系形成优势 龙头企业如安克创新在长沙布局带动配套产业聚集 长江存储催生武汉光电子产业链 [6][7] - 成本优势显著 长沙办公租金仅40-50元/平方米 远低于深圳数百元水平 房价稳定且生活成本低减轻企业运营压力 [7] 人才与生态建设 - 中部高校林立提供充足人才储备 本地员工稳定性高、跳槽率低优于长三角地区 [7] - 强烈家乡情怀推动人才回流 政府加大引导力度并优化营商环境 [8] - 亚马逊2024年在武汉和郑州设立办公室 助力企业建立自营团队直接面向海外消费者 [4] 挑战与差距 - 与沿海地区相比仍存在人才短缺和氛围不足问题 企业渴望感与行动力脱节 试错成本成为心理门槛 [9] - 供应链响应机制滞后 传统制造企业习惯"大单长周期"模式 难以适应跨境电商"小单快反"需求 [9] - 专业运营团队组建困难 整体氛围犹疑导致企业在决策环节反复纠结 [9] 技术赋能与行业转型 - 生成式AI根本性改变运营方式 超60%中国卖家已使用亚马逊提供的AI工具 包括产品详情页生成、图像创作、客户评论总结等功能 [11] - 技术浪潮使新老卖家回归同一起跑线 AI工具弥补人才短缺并提升运营效率 [11] - 出海逻辑从"拼性价比"转向"品牌赋能" 从传统铺货模式向品牌化运营转型 通过专利和功能改良打造可识别品牌语言 [12] 差异化发展路径 - 华中跨境电商走高质量出海之路 聚焦少而精SKU策略而非海量铺货 [12] - 出海本质变为品牌出海、文化出海和科技出海 而非单纯填补市场空白 [12] - 行业转型浪潮中企业发展速度不慢于先行者 没有早晚只有快慢之分 [10][13]

跨境电商在华中地区的发展态势 - 华中地区跨境电商生态日趋完善 企业正抓住全球电商增量机会 [1] - 亚马逊全球站点上华中四省活跃卖家数量截至2025年6月末实现双位数同比增长 [1] - 产业带集群效应凸显 政府政策支持及AIGC技术应用推动制造业向数字贸易转型 [1] 区域外贸表现与产业特色 - 湖北省2025年上半年进出口总额同比增长28.4% 跨境电商进出口额激增4倍 [2] - 河南省同期进出口增长26.2% 跨境电商年均增速超24%（2016年以来） [2] - 江西省一季度跨境电商进出口同比增长33.9% 湖南省"跨境一锁"模式货物金额增210% [2] - 特色产品如河南弓箭、武汉激光装备、邵阳假发、景德镇陶瓷在海外平台热销 [2] 企业增长与竞争优势 - 宁美互联预计2025年产品年销售增速超100% 因适时布局跨境电商 [2] - 湖北优势产业带集中于高端制造（光电子、大健康、智能制造） 产品具高附加值和竞争差异 [2] - 企业因产品利润空间充足而积极尝试跨境电商新业态 [2] 物流与成本优势 - 华中综合立体交通网络弥补内陆与沿海物流时效和成本差距 [3] - 河南通过"空中丝绸之路"和中欧班列提升出海时效 [3] - 地区综合成本低、仓储物流健全 更易承接跨境电商红利 [3] 人才与产业迁移趋势 - 沿海企业回迁至华中（如福建悦创在江西设分公司） 形成"福建主新品、江西主运营"互补模式 [4] - 人才回流趋势明显 因仓库租金便宜及营商环境优化 [4] - 宁美互联重启跨境电商业务基于产业链发展及人才回流 [4] 人才供需矛盾与教育举措 - 2025年中国跨境电商人才缺口达400万人 [5] - 福建悦创在江西高校建立产业学院专业以解决招工难 [5] - 华中高校资源丰富 具备科教人才优势 [5] 行业挑战与升级方向 - 河南工贸型企业多属劳动密集型 附加值较低且缺乏出海实操经验 [6] - 中小卖家缺乏系统规划及官方指导 难以在激烈竞争中获利 [6] - 中国跨境电商主体超12万家 产业园区超1000个 市场竞争加剧 [6] - 行业呈现品牌化与低价竞争两极分化 需发力产品研发和品牌运营避免低价内卷 [6] - 出海需从"价格优势"转向"品牌、文化、科技出海" [6] 技术赋能行业变革 - AIGC技术改变跨境电商运营方式 提升选品分析、产品创新及营销策略效率 [7] - 华中制造企业可借AI工具将产业基础转化为全球竞争力 [7]