报告投资评级 - 增持（维持）[5] 报告核心观点 - 报告以乐舒适（LesComfort）作为非洲卫生用品龙头案例，重点分析其受益于新兴市场高增长机遇的核心竞争力与成长性 [1] - 报告认为商贸零售行业短期应重视海南板块及春节旺季弹性子板块，中期看好新消费优成长、转型改革困境反转、出海相关及政策利好四条主线 [8] 公司概况与业绩（乐舒适） - 发展历程：公司2009年作为森大集团内部业务分部起步，通过完善品牌矩阵（包括Softcare、Veesper、Maya、Cuettie、Clincleer）和进入西非、东非、拉美市场实现扩张；2018年开始在加纳本地化生产，目前已在8个非洲国家和1个美洲国家设立工厂，采用“本地产、本地销”模式；2022年自森大集团分拆，2025年11月10日在港交所主板上市 [1] - 业绩表现：公司收入从2022年的3.2亿元提升至2024年的4.54亿元，2022-2024年复合年增长率（CAGR）为19%；经调整净利润从2022年的0.18亿元提升至2024年的0.98亿元，CAGR达130%；经调整净利率从2022年的5.7%提升至2024年的21.5%；2025年1-4月收入为1.6亿元，同比增长16%，经调整归母净利润为0.33亿元，同比增长13% [1] - 募集资金用途：拟募集21.41亿港元，其中15.27亿港元用于扩大产能与升级生产线，2.47亿港元用于在非洲、美洲、中亚进行营销推广活动，1.01亿港元用于战略收购卫生用品行业业务，0.1亿港元用于升级CRM系统 [1] 收入与毛利构成（乐舒适） - 收入构成：2024年婴儿纸尿裤/卫生巾/婴儿拉拉裤/湿巾收入分别为3.4亿元/0.8亿元/0.2亿元/0.1亿元，占比各为75%/17%/5%/3%，2022-2024年收入CAGR各为17%/34%/9%/28% [2] - 毛利构成：2024年婴儿纸尿裤/卫生巾/婴儿拉拉裤/湿巾毛利分别为1.17亿元/0.30亿元/0.06亿元/0.08亿元，占比各为73%/19%/4%/5%，2024年毛利率各为34%/38%/28%/52%，相较于2022年各提升11/20/3/13个百分点 [2] 行业空间与竞争格局 - 市场空间：新兴市场的婴儿纸尿裤、婴儿拉拉裤、卫生巾规模稳步增长，其中非洲/美洲/中亚市场规模将从2025年的41亿元/79亿元/5亿元增长至2029年的56亿元/90亿元/6亿元，2025-2029年CAGR各为7.9%/3%/4.8% [3] - 竞争格局：以销量计算，2024年非洲婴儿纸尿裤/卫生巾CR5各为61.2%/39.8%，公司市占率各为20.3%/15.6%均排名第一；以收入计算，2024年非洲婴儿纸尿裤/卫生巾CR5各为61.0%/41.3%，公司市占率各为17.2%/11.9%均排名第二 [3] 核心竞争力分析（乐舒适） - 品牌与产品：拥有差异化品牌矩阵（如Softcare高端品牌、Maya等大众品牌），覆盖不同客户群体；婴幼儿纸尿裤SKU数从2022年初的143个提升至2025年4月的263个，卫生巾SKU从28个提升至44个 [4] - 生产与产能：截至2025年4月底，在非洲8个国家拥有8个工厂、51条生产线，婴儿纸尿裤/婴儿拉拉裤/卫生巾/湿巾总设计年产能各为63亿片/35亿片/29亿片/90亿片；婴儿纸尿裤2022-2024年产能利用率均在77%及以上（2025年1-4月降至67%，主因新生产线安装） [4] - 渠道网络：截至2025年4月底，在12个国家设立18个销售分支机构，覆盖超2800个批发商、经销商、商超等零售点，可触达80%及以上本地人口 [4][7] - 管理团队：董事长在新兴市场有超28年业务运营经验，执行董事平均拥有18年快消零售行业经历；管理团队中14位在非洲有超10年工作经验；截至2025年4月底，90%员工为本地招聘，74.9%管理岗位由本地员工担任；公司有成功扩张经验，如2022年在喀麦隆、乌干达、贝宁投产后，收入从2022年0.33亿元提升至2024年0.74亿元，CAGR达48.6% [7] 行业投资建议与市场表现 - 投资主线：短期重视海南板块（免税政策加持+基本面改善）、春节旺季弹性子板块（跨境电商、部分景区、商超、黄金珠宝等）；中期看好新消费优成长、转型改革困境反转、出海相关、政策利好四条主线；推荐标的包括小商品城、名创优品、中国中免、华住集团等 [8] - 市场表现：商贸零售指数本周（2025年11月24-28日）上涨3.45%，跑赢上证综指2.05个百分点；社会服务指数上涨3.92%，跑赢上证综指2.52个百分点；板块内个股如茂业商业（+51.11%）、广百股份（+18.72%）领涨 [12][13]

行业投资评级与核心观点 - 报告建议重视海南板块及春节旺季弹性子板块，中期看好新消费优成长、转型改革困境反转、出海相关、政策利好四条主线 [3] - 近期免税政策频频出台，建议关注免税（政策支持+基本面环比改善）、跨境电商（黑五圣诞大促）、部分景区（冰雪经济）、商超（春节旺季）等板块 [3] - 招聘市场环比回暖，AI+人服有望为行业带来新亮点，酒店、餐饮等底部顺周期板块环比数据改善待持续观察 [3] 黄金税收新政影响分析 - 2025年10月29日财政部、税务总局联合发布黄金税收政策，明确上海黄金交易所、上海期货交易所标准黄金交易增值税处理规则，施行期限自2025年11月1日至2027年12月31日 [1] - 新政对交易性质进行区分，明确“投资性用途”与“非投资性用途”分类标准及对应的增值税处理及发票开具规则 [1] - 对于投资金条销售企业，份额有利于进一步向具有上海黄金交易所会员资格的企业集中，因加盟商等企业客户税赋成本提高，价格或向终端传导 [2] - 对于黄金珠宝零售商，用于非投资性用途的标准黄金进项税额抵扣率由原来的13%降至6%，税负成本上升 [2] - 新政实施后，11月3日头部品牌门店挂牌金价均有提升，周大福/老凤祥/老庙/菜百/六福/周六福/周大生均相较于11月1日挂牌价提升61/58/63/70/61/69/61元/克，期间沪金收盘价基本持平 [2] 本周行情回顾 - 申万商贸指数期间（11月3日至11月7日）上涨0.31%，跑输上证综指0.77个百分点，板块表现居各板块第17位 [9] - 申万社服指数期间（11月3日至11月7日）上涨0.11%，跑输上证综指0.97个百分点，板块表现居各板块第19位 [9] - 期间上证综指上涨1.08%，电力设备（+4.98%）、煤炭（+4.52%）、石油石化（+4.47%）领涨，美容护理（-3.10%）、计算机（-2.54%）、医药生物（-2.40%）领跌 [9] - 本周批零板块个股涨跌互现，全新好（+16.51%）、*ST沪科（+10.20%）、东百集团（+10.16%）、江苏国泰（+9.42%）领涨，潮宏基（-12.56%）、吉宏股份（-11.97%）、若羽臣（-10.83%）、三江购物（-8.24%）领跌 [10][13] - 本周社服板块个股涨跌互现，全聚德（+11.47%）、*ST云网（+11.23%）、凯撒旅业（+10.08%）、*ST张股（+8.49%）领涨，岭南控股（-10.61%）、长白山（-7.32%）、大连圣亚（-6.91%）、中国高科（-6.59%）领跌 [12][15] 公司动态摘要 - 小商品城以32亿元竞得义乌市福田街道五区市场南侧地块国有建设用地使用权，规划建设文商旅综合体，副总经理杨旸辞职 [16] - 西安旅游拟定增不超过3061万股、募资不超过3亿元，用于补充流动资金及偿还银行贷款 [16] - 周大生公司高管许金卓计划减持不超过13万股（占总股本0.02%） [17] - 长白山股东吉林森工计划减持不超过272万股（不超过总股本1%） [19] - 外服控股11月7日股权激励第二个限售期解除限售上市，上市流通股639万股 [21] 行业动态摘要 - 小红书通过股权变更成为东方电子支付有限公司唯一控股股东，拿下支付牌照 [22] - 博裕资本与星巴克成立合资企业，共同运营星巴克在中国市场的零售业务，管理并运营目前遍布中国市场的8000家星巴克门店，未来计划拓展至20000家 [22] - 淘宝闪购新客双11电商订单破亿，天猫双11期间有19958个餐饮品牌、863个非餐品牌成交额相比双11前增长超100% [22] - 京东全球售双11跨境包邮区成交额涨超300%，重点覆盖的日本、韩国、新加坡等地成交额与订单量均实现同比超100%增长，平台下单用户数同比增长超400% [23]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“增持”，且评级维持不变 [5] 报告核心观点 - 短期投资应重视2025年第三季度业绩确定性以及2025年第四季度和2026年第一季度春节旺季的业绩弹性子板块 [4] - 中期投资看好新消费高成长、转型改革困境反转、出海相关、政策利好四条主线 [4][7][8] 双节出行市场表现 - 双节期间全社会跨区域人员流动量高景气：据预测，中秋国庆假期8天全社会跨区域人员流动量将达23.6亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期日均增长约3.2% [1] - 实际数据显示强劲增长：10月1日至6日，全社会跨区域人员流动量日均超2.9亿人次，同比增幅介于1.4%至7.5%之间 [1] 细分领域景气度 - 景区游客接待量显著增长：九华山风景区假期前5天游客接待量超24万人次；长白山景区10月1-3日累计接待游客9.98万人次，同比增长22.16%，创历史同期新高；三峡大坝景区单日接待游客达承载量上限3.6万人 [2] - 出入境游需求旺盛：三线及以下城市居民飞往境外目的地同比增加超50%；国内乘坐飞机的外国旅客数量同比增长40%以上 [2] - 酒店出租率提升：上海国庆假期前4天宾馆旅馆平均客房出租率为64.7%，同比提升2个百分点；湖北星级饭店平均出租率达到72.44%，同比提升6.98个百分点 [2] - 免税销售表现亮眼：cdf三亚国际免税城10月5日单日销售额突破1.2亿元 [2] 消费市场活力 - 全国消费市场持续活跃：假期前4天，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长3.3% [3] - 地方消费增长强劲：北京市10月1-4日重点监测企业销售额同比增长0.4%，其中餐饮业态增长4.8%；南京市重点商贸企业累计实现销售额19.6亿元，同比增长4.7%；广西近200家重点监测企业销售额同比增长11.3%；云南省本地生活服务消费同比增长17.8%，住宿类消费同比增长43.9% [3] - 线上消费结构升级：假期前4天，绿色有机食品销售额同比增长20.1%，节能家电增长19%，智能冰箱增长20.7%，智能家居产品增长16.8% [3] 短期投资建议 - 关注2025年第三季度业绩确定性较优的标的 [4] - 布局2025年第四季度和2026年第一季度春节旺季有业绩弹性的子板块，包括跨境电商、部分景区（冰雪经济）、商超和免税等 [4] - 招聘市场环比回暖，AI+人服为行业带来新亮点 [4] - 推荐标的包括：小商品城、永辉超市、潮宏基、名创优品、安克创新、九华旅游、科锐国际、若羽臣、华住集团、首旅酒店、君亭酒店等 [4] 中期投资主线 - 新消费成长赛道：包括潮玩IP、黄金珠宝、茶饮龙头、代运营企业，推荐名创优品、潮宏基、周大福、若羽臣等 [7] - 转型改革困境反转：包括品质零售、传统珠宝品牌、餐饮品牌、酒店品牌，推荐永辉超市、重庆百货、周大生、华住集团等 [7] - 出海品牌与服务及AI赋能：包括出海服务、跨境电商、供应链企业，推荐小商品城、焦点科技、安克创新、苏美达等 [8] - 政策利好主线：关注冰雪、体育、以旧换新等政策对服务消费的长期利好，以及自然景区规划审批政策可能带来的成长空间，推荐九华旅游、金马游乐等 [8]

公司概况 - 公司以猎头业务起家 经历业务拓展 收并购发展和国际化布局三大阶段 形成技术+服务+平台生态模式 [1] - 2024年实现营收117.9亿元 同比增长20.5% 归母净利润2.1亿元 同比增长2.4% [1] - 灵活用工业务营收占比达94.5% 股权结构稳定 管理层通过限制性股票激励计划实现核心团队长期激励 [1][2] 业务发展 - 灵活用工业务2017-2024年营收复合增长率达49.9% 客户数量整体增长 民企客户占比72% [3] - 自有员工数量2021-2024年复合减少10.9% 人均创收复合增长33.5% 体现运营效率提升 [3] - 在英国 美国等国家设立10余家分支机构 通过收并购拥有Investigo等6大专业品牌 [3] 技术布局 - 2022年开始自研人工智能模型 2024年底自研匹配模型达中高级顾问水平 [3] - 2025年上半年新模型人岗匹配精度提升60% 正在内测Agent原型系统 [3] - 2021年推出禾蛙产业互联平台 2025年7月推出9大智能体 多项运营指标显著增长 [3] 行业分析 - 人力资源服务市场规模突破3万亿元 其中外包服务占比77% 达2.13万亿元 [2] - 招聘服务占比13.1% 软件与咨询培训占比9.9% 行业集中度持续提升 [2] - AI技术助力行业降本增效 中企出海带来人才招聘需求 推动国际化布局 [2]