普惠金融改革政策与框架 - 毕节市将普惠金融改革纳入“十四五”规划，按年制定工作要点并纳入部门年度考核，建立跨部门工作专班推动落实 [3] - 深化政银联动，试点“15分钟政府服务圈”、“企业成长驿站”等“政务+金融”融合新模式，并搭建重点企业名录库和融资对接机制 [3] - 2025年9月，中国人民银行等七部委印发文件，将毕节列为深化普惠金融改革的五个地区之一，改革进入“深化改革”阶段 [3] 绿色普惠金融创新 - 创新推动绿色普惠金融融合，建立“绿色普惠主体名录库”，单列再贷款支持绿色普惠领域 [1] - 引导金融机构创新林业碳汇、取水权、碳排放权等绿色权益质押融资模式，推出“绿色普惠贷”、“绿色银行承兑汇票”等特色产品 [1] - 打造“公益诉讼+绿色金融”、“生态账户+绿色普惠信用工程”等服务模式 [1] - 截至2025年11月末，毕节市绿色普惠贷款余额432.16亿元，同比增速11.25% [1] 乡村文旅产业金融支持 - 针对乡村文旅经营主体融资难题，创新构建主办银行工作机制，引导金融机构“一户一策”优化服务 [2] - 开展乡村旅游重点村信用工程建设，创新“非遗振兴贷”、“黔途悠宿”、“黔旅快贷”等金融产品 [2] - 截至2025年11月末，毕节市乡村文旅产业贷款余额63.11亿元，同比增速10.28%，带动文旅产业普惠主体户均增收1000余元 [2] 新型农业经营主体金融支持 - 通过“金融助力走好乡村振兴路”专项行动，优化“边建边贷”、“免扣减”流程，并通过支部联动、党员金融先锋队上门辅导 [2] - 实现“党建链”与产业链深度融合，提升新型农业经营主体融资可获得性 [2] - 截至2025年11月末，毕节市新型农业经营主体贷款余额121.78亿元，同比增速12.54% [2] 乡村振兴与涉农金融模式 - 普惠金融改革以巩固脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴为主线 [4] - 创新设立天麻、肉牛再贷款专项额度，引导金融机构加强产品与服务模式创新 [4] - 打造多种合作模式，包括“银行+政府+产业公司+合作社+农户”银政合作模式、“公司+合作社+农户”产业链合作模式等 [4] - 截至2025年11月末，毕节市涉农贷款余额2095.76亿元，占各项贷款比重56.04%，其中特色农产品产业链贷款余额412.62亿元，同比增速15.01% [4] 数字普惠金融发展 - 依托贵州大数据金融综合服务平台建立“毕节普惠专区”，已吸引7.5万户企业注册，实现融资3130笔、47亿元 [4] - 打造“融资智能撮合、政策叠加释放、综合推介服务、持续跟踪问效”的一体化服务模式 [4] - “黔农云”、“工农e家”等线上场景和“银税贷”等数字金融产品，实现普惠业务线上替代率近90% [4] - 数字普惠贷款余额超过800亿元 [4] 整体改革成效 - 截至2025年11月末，毕节市通过普惠金融改革累计授信超270亿元，发放贷款163.41亿元 [3] - “家门口办业务”、“普惠金融专业化”成为金融服务深入基层的缩影 [5]

文章核心观点 - 文旅深度融合是推动经济高质量发展和乡村全面振兴的重要战略举措 能为乡村发展注入新动能[1] - 推进乡村文旅融合发展的核心在于提供兼具乡土特质与文化内涵的优质产品 并需在资源挖掘、数字赋能、人才支撑及问题破解等多方面协同发力[2][3][4][5][6][7] 政策与战略定位 - 党的二十届四中全会明确提出要推进文旅深度融合 大力发展文化旅游业 以文化赋能经济社会发展[1] - 文旅融合发展已成为推动经济高质量发展、助力乡村全面振兴的重要战略举措[1] 融合发展的核心要义与模式 - 核心要义在于为市场提供兼具乡土特质与文化内涵的优质文旅产品 需打破文化与旅游割裂发展的传统壁垒[2] - 需立足地域自然禀赋与人文实际 实现文化与旅游的有机融合 让旅游充分彰显乡村文化特色[2] - 要牢牢把握“农”字核心 聚焦农耕文化、田园风光、乡村民俗等核心资源[2] - 需开发多元化文旅融合产品 如“采摘+观光”、“农耕体验+研学”、“民俗沉浸+休闲”等[2] - 目标是构建集农业观光、农耕研学、民俗体验、休闲度假于一体的综合性旅游项目[2] 文化资源的挖掘与利用 - 需充分挖掘并利用乡村深厚的文化资源 包括千年农耕文明积淀的乡土文化以及“农村包围城市”革命道路留下的红色文化[3] - 要强化地方历史文化研究 深入挖掘农耕文化、红色文化、民俗文化等资源[3] - 需加强对乡村传统艺术的整理与创新转化 提炼具有代表性的文化符号与元素 推动传统艺术实现创造性转化和创新性发展[3] - 要树立区域协同发展“一盘棋”思维 打破行政区划限制 加强区域间文旅资源整合与协同合作 实现资源共享、优势互补、客源互送[3] 数字化技术的赋能作用 - 现代数字技术的快速迭代、成熟应用与广泛普及 是乡村文旅融合高质量发展的核心驱动力[4] - 需加快推动乡村文旅基础设施数字化改造、网络化覆盖、智能化升级[4] - 可为游客提供智能导览、精准信息推送、电子讲解、在线预订、AI个性化旅游线路规划等全链条智慧服务[4] - 要积极建设全息互动投影系统 打造沉浸式演艺体验空间 培育壮大直播云游、网络视听、智慧文博、数字文创等新业态、新模式[4] 人才支撑与培养 - 当前乡村人才外流现象突出 懂农业、通文化、善经营、精旅游的复合型专业人才尤为匮乏[5] - 需积极探索“政府+高校+乡镇+文旅企业”多元联合培养模式 加大对骨干人才的培训力度[5] - 需积极对接国际文旅发展前沿 培养具备国际视野、跨文化交流能力的专业人才[5] - 要制定有吸引力的激励政策 优化乡村创业就业环境 鼓励退休干部、教师、艺术工作者、医务工作者等返乡投身文旅事业[5] - 要通过股权激励、项目扶持等方式 吸引外出青壮年返乡就业创业[5] 面临的突出问题与对策 - 问题一：政策保障体系不健全 各地政策存在系统性不足、连续性不强、可操作性偏弱等短板[6] - 对策一：亟须加快构建系统完备、衔接顺畅、务实管用、保障有力的政策保障体系[6] - 问题二：跨部门协同监管机制尚未健全 导致服务标准不统一、安全隐患较多等问题[7] - 对策二：亟须建立健全跨部门协同监管机制 明确监管职责、统一服务标准、强化安全管控[7] - 问题三：部分地区文旅产品同质化现象较为严重 制约产业可持续发展[7] - 对策三：需立足本地自然禀赋与文化资源 打造差异化、个性化的文旅融合产品[7]

行业现状与挑战 - 京郊文旅产业稳步发展，是北京乡村振兴的“金名片”和推动城乡融合发展的关键抓手[4] - 行业面临同质化竞争、服务品质待提升、品牌影响力不足等短板，与高质量发展要求存在差距[4] - 项目集中于传统业态如摘果蔬、住民宿、户外烧烤，导致高附加值消费少、体验感单一[4] - 文旅项目多为单点发力，未能形成“串珠成链”的发展格局[4] 成功案例与启示 - 密云古北水镇通过文化赋能与业态融合，将北方水乡文化与休闲体验结合，一度成为京郊文旅标杆[4] - 通州唐大庄村等5村借力毗邻环球影城优势并通过抖音推广周边民宿，成功吸引大量游客，破解了“酒香巷子深”难题并激活了乡村闲置资源[4] - 安徽黄山深挖徽派文化，将古村落、非遗技艺与旅游结合，提升了乡村的内涵与颜值[4] - 宁夏西海固返乡新农人通过为特产南瓜召开英文新闻发布会等“土洋结合”的个性化IP方式，利用抖音为小众乡村成功引流[5] 发展建议：品牌打造 - 建议借助新媒体、文旅展会等平台，在密云水库、古北水镇、平谷大桃等原有IP之外，再打造新一批京郊网红打卡地或爆款体验项目[5] - 目标是让京郊文旅不断增加新的“记忆点”，以满足市内及全国游客的文旅需求[5] 发展建议：业态融合 - 建议打破区域和业态壁垒，推动从“单点项目”升级为“产业链条”[6] - 例如盘活空心村闲置资源，打造集露营、民宿、农事体验于一体的“京郊微度假”目的地，精准定位首都市民短途度假与周末休闲需求[6] - 建议遴选一批服务优质、业态丰富、特色鲜明的乡村文旅目的地进行重点培育，打造“住得好、玩得爽、花得值、记得住”的京郊微度假标杆[6] - 建议在绿道、水系沿线布局徒步、骑行、水上运动等业态，以延长游客停留时间，推动消费从基础环节向高附加值环节延伸，破解“旺丁不旺财”难题[6] 发展建议：服务提升 - 建议以市民需求为导向，完善交通及配套设施，例如增加市区到京郊重点片区的旅游公交、定制班车以疏解自驾拥堵问题[6] - 建议提升服务标准，鼓励民宿、餐饮、采摘园提升服务质量，做到更干净、更规范、更贴心[6] - 建议补齐夜间经济设施，培育星光市集、乡村演艺等夜间业态，让京郊的夜晚更热闹[6]

行业核心观点 - 乡村文旅融合成为推动消费增长和乡村振兴的新动能 [1] 吉林省冰雪文旅发展 - 吉林省设立5亿元专项资金用于升级冰雪体验、民俗体验等新业态 [4] - 该省实现冰雪业态县域全覆盖 带动超过1万名村民增收 [4] - 长白山脚下二道白河镇头山村打造非遗特色雪屋等体验 带动村民年人均增收超过2万元 [7] - 头山村村集体年收入超过800万元 自元旦以来日均接待游客超过2000人次 海外市场增长显著 [7] 福建省赏花经济发展 - 福建省福州市永泰县葛岭镇万石村2000余亩梅花进入最佳观赏季 带动冬日乡村游小高峰 [12] - 当地结合赏花经济推出花海露营、乡村市集等文旅新业态 [14] - 当地特别开通水上赏梅专线 游客可乘画舫游览 [14] 四川省乡村特色消费 - 四川省西充县莲池镇天兴桥村以“土味”乡村消费吸引游客 提供粉蒸肉、扣肉、糯米排骨等当地特色菜肴 [18] - 游客在品尝美食后还可参与竹编课堂 学习编制竹篮、竹笼、竹灯笼等手工艺品 [20]

事件概述 - 重庆合川一女孩因家庭需要上网求助“按猪” 引发网络关注 上千网友闻讯前来帮忙 当天最终宰杀5头猪 [1] - 因举办刨猪汤流水席 事件两天内村里总人流量约1万人 高峰时约3000人同时在场 [1] - 截至1月14日中午 事件主角“呆呆”的账号粉丝数量暴涨 目前已超过200万人 [1] 行业影响与市场反应 - 事件导致当地宾馆客满 并为当地带来经济收益 [1] - 合川文旅部门借势规划推广民俗旅游线路 将普通的农村杀猪宴转变为“文旅爆款” [1] - 网络热点具有来得快、去得急的特点 对地方文旅产业将短暂的公众关注转化为长远吸引力构成深度考验 [2] 发展战略与关键挑战 - 热点的最大价值在于“破圈”与“引流” 但网友可能因猎奇而来 因倦怠而走 [2] - 行业面临的关键挑战是如何让一场热闹的“线上围观” 沉淀为“线下可感”的持久魅力 [2] - 实现从“网红”到“长红”的转变 需要深挖热点背后的情感内核 如乡土人情中的互助温暖或城乡交融间的乡愁共鸣 [2] - 需要以此为核心 构建层次丰富、可参与、可体验的文旅场景 将瞬间的关注转化为深度认同与长久驻留 [2] - 系统谋划是将流量“火苗”添入地方发展“硬柴” 让一时热闹转化为长久“文旅盛宴”的关键 [2]

事件概述 - 重庆合川区一位名为“呆呆”的农家姑娘于1月9日发布视频，邀请网友于1月11日前往家中帮忙杀猪并共享“刨猪汤”，该事件迅速在网络上引爆，演变为一场大规模的线下文旅活动 [1][3] - 活动两天内吸引了近万名网友从全国各地前往庆福村，现场最高峰同时有约3000人，相关话题视频播放量高达8000万次 [3][13] - 事件主角“呆呆”的社交媒体账号粉丝数从不足500人暴涨至超过192万，其直播最高在线人数突破10万，累计点赞超4000万 [3] 事件驱动因素 - 核心驱动因素是发起者“呆呆”为年迈父亲分忧的质朴初衷与真诚邀约，这种“去商业化、反算法的粗糙真实”与网友寻求真实社交和情感共鸣的需求产生强烈共振 [13][14] - 事件触及了现代人对真实社交、乡土情怀和传统年味的集体渴望，提供了情绪价值，满足了深度游中对真实生活场景的体验需求 [14][15] - 当地文旅部门（合川区文旅委）的快速应对提供了支持，例如在年猪数量不够时提供年猪，线上线下快速与公众建立情感连接 [14][15] 行业影响与启示 - 该事件标志着乡村文旅的吸引力正从“观看他者风景”转向“体验共同温度”，乡土体验成为深度游的新引擎 [14][15] - 民俗活化的关键在于在当代语境中激活其情感内核与参与精神，仪式（如杀年猪）比传统景区更易引发传播和参与 [14][15] - 专家建议，应将此类爆火的文化符号（如“杀年猪”）系统化，挖掘其民俗仪式、乡土技艺等文化内核，打造为核心体验项目 [15] - 围绕核心IP可开发多层次产品，如文创商品、农耕研学课程、年度民俗节庆活动等，以将短暂的网络关注转化为可持续的消费，把“热流量”转化为“年味”新标杆 [15] 活动规模与细节 - 活动当天摆了30多桌流水席，消耗了一千多斤大米、好几皮卡车的菜、几百斤鸭和鱼以及数头猪 [13] - 为组织活动，发起者建立了5个500人的“刨猪汤群”，瞬间满员，有超过2000人报名 [10] - 参与者来自重庆、四川、贵州、广东等多地，现场有宝马车主添柴、保时捷车主洗碗等场景，网红“卤鹅哥”也专程送来几大箱卤鹅支援 [10]

电竞与乡村融合模式 - 金家岙村深耕“电竞+乡村”融合模式 通过举办为期三天的“王者亮剑·决战金家岙”王者荣耀年度争霸赛进行年度集中展示[1] - 该村电竞之路始于2025年初 全年累计举办10余场主题赛事 涵盖5V5团队赛、1V1娱乐赛等多种形式 并配备专业解说、移动通信车保障、定制赛事包等配套以升级体验[1] - 全年赛事吸引全国10余省份、200余支战队、超千名选手参与 线上直播总观看量突破30万人次 单场最高人气达6.3万人次 “乡村电竞”IP逐渐打响[1] 赛事运营与消费转化 - 为将赛事人气转化为消费 金家岙村同步推出“隐游”市集 每月更新主题 场均吸引超千人次消费[2] - 年度赛事配套市集特别设置沉浸式AI体验区 游客可佩戴轻量化VR设备体验“穿越”宇宙参与星际对战[2] - 为避免赛事过后热度消散 该村以电竞为纽带 完善“白天竞逐赛场、午后漫游乡村、夜晚沉浸体验”的全天候消费场景[2] 经济效益与新兴业态 - 2025年电竞赛事带动村庄及周边餐饮消费额同比增长300%[2] - 赛事催生一批如“电竞小院”、“二嫂面馆”等新业态 帮助村民在家门口实现增收[2] - “电竞小院”在总决赛期间开业 构建“赛事引流—体验消费—人才孵化”生态闭环 其元旦推出的体验券两小时售出上百张[2] 未来发展规划 - 未来将持续深化“电竞+”融合战略 计划引入国家级赛事与VR/AR科技体验项目[3] - 规划联动前童古镇、十里红妆等周边文旅资源 让电竞成为连接城乡、融合传统与现代的桥梁 为乡村振兴注入新活力[3] - 该模式探索出一条“以赛聚人、以人兴村”的乡村振兴新路径[3]

活动概况与核心定位 - 鹤山龙口第五届鲜卑牛肉美食嘉年华于12月31日开幕，活动将持续至1月3日[3][29] - 活动以非遗牛肉美食为核心，并精心组织了传统夜间表演，成功吸引了大量游客[3][4] - 活动将夜间观赏项目与白天的非遗美食体验深度融合，形成“日尝美味，夜赏奇观”的完整游览体验[24] - 活动是探索乡村文旅融合发展的积极尝试，旨在丰富游客体验并延长停留时间[25][26] 夜间表演项目详情 - 非遗火舞表演是当晚的视听焦点，表演项目包括“火壶”、“火棍”、“火魔方”及“火裙舞”等技艺[6][8] - 火舞表演在每晚相同时段连演两场，以确保游客都能观看[15] - 烟花秀在活动期间每晚举行，昨晚于七点半和九点半进行了两场，跨年夜零点有特别场次[18][21] - 烟花秀融入了“七彩祥云”特效，尤其受到家庭游客的喜爱[19] 市场反响与活动效果 - 活动自开幕以来，成功吸引了大量游客，使鲜卑古村在元旦假期的夜晚持续保持高涨人气[3][4] - 游客对表演反响热烈，例如有从佛山赶来的游客表示火舞表演是“难得的体验”[13][14] - 有家庭游客表示烟花在古村屋顶绽放带来了“古今交汇的特别感觉”，孩子看了特别开心[20] - 目前活动进程已过半，人气持续高涨，展现了乡村利用自身特色资源实现创新发展的活力[28][29] 活动日程与亮点 - 活动将于1月3日落下帷幕，届时将以精彩的“村狮”争霸赛作为收官项目[29][30]

文章核心观点 - 文章是一篇新年社论，以“在时间的长河旁，等候一场生长”为主题，回顾了2025年广东省在乡村振兴（“三农”工作）和“百千万工程”方面的成就，并展望2026年[1][9][81] - 核心观点强调在技术快速变革的时代，土地和农业仍遵循其古老而坚韧的节奏，需要通过“媒体+”等创新方式连接城乡、记录变迁、参与创造，以耐心和耕耘推动乡村的持续生长[11][12][27][76][78] 2025年广东乡村发展成就 - **农业经济数据亮眼**：第一产业增加值跃居全国第二，粮食单产创历史新高[16] - **耕地保护措施扎实**：超过12万名“田长”用脚步丈量每一寸耕地[17] - **重大基建促进融合**：广湛高铁、汕汕铁路等交通干线穿过乡镇，将潮汕平原拉进湾区两小时圈，压缩物理距离，消融城乡二元结构[23][24] - **“百千万工程”初见成效**：经过三年深耕，已取得初步的丰收答卷[16] “媒体+”赋能乡村振兴的实践与探索 - **政策引领**：广东率先发布《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，尝试以“媒体+农业”方式打破城乡沟壑[25][26] - **角色转变**：媒体从记录者转变为资源的链接者、产业的参与者、乡村的共建者，进行“媒体+”创新探索，拓展连接范围、增强连接能力、提升连接效果[27][46][47][48] - **具体案例**： - 在翁源兰花节上，记者既写产业报告，也帮花农设计包装[46] - 在报道荔枝产销的同时，教老人使用手机下单[47] - 将“广东三宝”等道地药材赋予文化密码，将“土”农产品用国际语言包装[36][39][40] - **展会成果**：2025首届大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会吸引20余个国内外展团、超600家品牌企业参展，现场达成意向签约金额近亿元[45] 乡村产业与人的具体生长 - **产业拓展与韧性**： - 贵州册亨石旮旯地里，广东荔农垦出500亩示范基地[52] - 面对160万吨荔枝集中上市的销售压力，通过省市县长直播代言等方式积极应对[55][58] - **新农人涌现**： - 茂名“荔枝娃”何粤明在镜头前推销家乡特产[53] - 云城番薯种植户梁家杰连续三年问鼎“番薯王”[53] - 返乡青年用电商把农产品卖到城市社区[59] - **科技助农**：科研人员把实验室搬到田头解决荔枝“三日味变”等问题[58] 对未来的展望与信念 - **相信土地的力量**：在“多田套合”、“小田并大田”的整治中，不仅增加耕地面积，也见证人与土地重新达成的默契[63][64] - **相信人的光芒**：从“新农人”到“兴农人”，田秀才、土专家、乡村歌手等普通人发出的微光，正汇聚成照亮乡村的星河[65][66] - **相信连接的价值**：“媒体+”连接资源、技术、市场与希望，让城乡在对话中各美其美、美美与共，成为互补的共同体[68][69][70][71] - **目标接近**：离“百千万工程”“五年显著成效”、农业农村现代化、“乡村让人民更向往”的愿景更近一步[74][75]

博物馆行业 - 上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”累计接待观众逾277万人次，刷新全球博物馆单个收费特展参观人数纪录[3] - 该展览通过“168小时嘉年华”等创新活动推动“文旅商体展”深度融合，带动城市综合消费超过350亿元[5] - 展览的成功提升了上海博物馆的全球影响力，并展现了中国市场的巨大潜力，吸引多家国外文博机构寻求合作[5] - 中国博物馆行业迎来“高光时刻”，逛馆看展成为美好生活的重要组成部分，催生了“为一个展奔赴一座城”的消费趋势[4] - 博物馆的角色正在转变，从孤立场馆演变为嵌入城市文旅产业链的“神经中枢”[5] 生态保护与乡村旅游 - 生态护林员张玉富负责巡护10公里路段及沿线412棵古柏，其负责区域连续多年未发生火情[8][9] - 生态保护工作促进了当地自然环境改善，树木更密、野生动物增多，并提升了村民的护林防火意识[9] - 浙江省涌村依托千亩竹林、天目溪等自然生态禀赋，引进整村运营团队盘活闲置资源、发展文旅新业态[18] - 返乡青年在涌村开设特色咖啡馆，推出山核桃拿铁等本土化创意饮品，并通过社交媒体吸引游客，间接带动了村里农家乐和土特产销售[18][19] - 涌村业态逐渐丰富，出现了乡村青年LAB微美术馆、棕编小馆等，“文艺小村”的名声吸引了包括外国青年在内的更多访客[19] 入境旅游与导游服务 - 旅游博主姚海建在2025年接待了来自30多个国家的400多名外国游客，反映出北京作为中国之旅第一站的吸引力[12][13] - 入境游持续升温，外国游客的游览兴趣从故宫、长城等经典景点扩展到胡同城市漫步等沉浸式体验[13] - 导游通过短视频记录工作，已成为吸引游客和传播文化的重要渠道，姚海建的相关内容已吸引120多万名网友关注[14] - 国家金牌导游窦俊杰通过专业讲解和文化解读，将北京中轴线打造为与世界“对话”的窗口，其服务对象包括国际学者、城市规划专家及全球网红[23][24] - 导游角色被重新定义，他们不仅是服务员，更是翻译官、解说员和文化交流的友谊桥梁[24] 文化传播与交流 - 上海博物馆埃及展的成功举办，显著提升了中国文旅目的地的吸引力，埃及旅游和文物部部长指出展览开幕后到埃及的中国游客数量大幅增长[5] - 导游在讲解中注重文化对比与解读，例如将中国古物年代与哥伦布发现美洲大陆的时间关联，以帮助外国游客建立直观感知[13] - 通过深度旅游体验，外国游客对中国的偏见和误解减少，有案例显示加拿大游客原计划亚洲旅行1个月，最终仅在中国就停留了4个多月并改变了对华看法[14] - 文化交流活动形式多样，包括在北京入境游大会、服贸会进行双语推介，甚至将北京中轴线故事带到西班牙等国际场合[24] - 文化讲解注重细节与准确性，例如在介绍中国“龙”时，强调其英译“Loong”与西方“Dragon”的区别，以传播更准确的文化意象[23]