公司核心文创产品动态 - 国家博物馆凤冠冰箱贴取消预约和限购近一个月后 其1层文创店内依旧氛围火热 消费者存在"端盒"购买行为 [1] - 为马年春节打造的"黑马"系列文创产品设计灵感来自"古代中国"展厅的三彩黑釉陶马 其原型为全国存世唯二的黑釉陶马之一 是唐三彩精品中的精品 [1] - 围绕"黑马"形象 公司已陆续推出了背包 手套 冰箱贴等约50款文创产品 [1] - 丙午马年尚未到来 但包括"黑马"在内 多款文创马已率先出圈 例如意外走红的"哭哭马"和率性奔放的"马彪彪" [1] 行业消费趋势洞察 - 当前消费动态被概括为"为情绪消费 为意义买单" 新一代消费者已跳出"实用至上"的传统诉求 转而愈发看重产品所承载的情感共鸣与自我表达 [1] - 消费者购买的并非商品本身 而是其意义 在购买行为发生时便已在参与意义共创 [1] - 消费过程常呈现"内容种草—产品消费—社交传播"的完整链条 例如消费者用"哭哭马"玩梗表达对"不必完美"的释然 拍摄"马彪彪"照片畅想"自由自在"的状态 [1] - 网络语境下 消费者有着极强的文化解码参与意愿 [1] 产品设计理念与市场反馈 - "黑马"产品不只漂亮 且因唐三彩中蓝色与黑色釉优质品极其罕见而具备"稀缺"性 其寓意与黑马引申义相合 可为春节讨个好彩头 [1] - "哭哭马"以憨态可掬 略带委屈的形象 精准触动了人们心中柔软的一角 [1] - "马彪彪"以鬃毛炸开 "放荡不羁"的造型 生动演绎了"潦草但自由"的独特气质 [1] - 这些产品打动人心的具体维度不同 但蕴含了"抽象 但有意义"的相似道理 [1] - 正在蓄势的"黑马"产品 开发了类似于"一拍马屁"即嘶鸣 磁吸马蹄"串亲戚"的趣味玩法 等待消费者参与 [1] 行业发展启示 - 事实证明 不必执着于精致的完美主义 拥抱真实的人间烟火 回归对"人"的情感关怀与价值认同 能催生更多让消费者会心一笑的可爱文创 [2]

核心观点 - 马年生肖文创产品凭借独特的“情绪价值”和“非完美”形象成为市场爆款，精准契合了年轻消费者对真实感、松弛感的情感需求，并通过社交媒体上的文化共创实现裂变传播，推动了产品销售与品牌出圈 [1][3][5] 市场表现与消费者行为 - 义乌产“哭哭马”玩偶因错版设计意外走红，3天内订单暴涨300% [1] - 山东美术馆的“马彪彪”文创产品线上经常断货，呈现“一马难求”的局面 [1][6] - 甘肃省博物馆的“绿马”（铜奔马文创）毛绒挂件开售第一周销量达到约2万件 [4] - 近六成青年愿意为情绪价值买单，预计2025年中国情绪消费市场规模将突破2万亿元 [6] 产品设计与走红逻辑 - 产品设计打破传统文创“精致化、吉祥化”范式，采用“呆萌、抽象、潦草、非完美”的形象，以高辨识度引发消费者情感共鸣 [1][3][6] - “马彪彪”的设计原则是“要做能打动人的、能引起共情的产品”，其名称中的“彪”在方言中意为憨或傻，外形与情感表达贴合年轻人需求 [4] - 走红核心在于“情感共鸣、个性表达、裂变传播、产业机制”的协同：锚定集体情绪、进行差异化表达、适配社交媒体玩梗与分享、建立敏捷的产业反应机制 [6][7] 生产与供应链反应 - “马彪彪”为手工软陶泥塑产品，初期每天仅能生产几十只，导致供不应求 [6] - 生产方小虾米软陶艺术研究院为应对需求，将制作人员从30人左右增加至50-60人，通过聘请高手与动员周边居民加班加点以保障供应 [6] 行业模式与趋势 - 爆款文创的走红打破了传统“设计—生产—营销”的线性逻辑，其核心动因是数字时代的意义共创，消费者通过二次解读、玩梗和传播，从文化接受者转变为文化参与者 [5] - 行业启示在于，产品设计与生产不仅要追求工艺完美，更需捕捉受众情绪需求、转化非传统创意，并建立“系统化洞察+敏捷化试错”的机制以快速捕捉情感趋势 [5][7] - “情绪文创”已成为市场主流，在“马年吉祥物”等品类中，造型圆润、表情生动的“情绪马”占据近期成交商品主流 [4]

行业与市场趋势 - 文创商店和手账市集迎来采购热潮，年轻人正忙于挑选“文化年货”[3] - 从追捧进口商品到专注本土原创，年轻人文化消费潮流正在转向[3] - 手账圈子在审美、工艺、原创性和消费体验方面竞争加剧，体现了本土文创产业链的成熟[3] 产品与消费特征 - 手账指特定种类的记事本，也包括用于装饰、拼贴、改造、加工本册的各类工具和材料[3] - 数字时代的电子记事方式无法替代手账带来的审美体验和情感价值[3] - 手账产品在工艺、风格、品类方面快速发展，本子规格尺寸越发多样化、个性化，热门款胶带工艺日趋复杂化[3] - 书衣、印章、印台、贴纸、分隔页及各类手账周边商品定制款、限量款频出[3] 供给端与创作者动态 - 本土创作者及其个人品牌已成为吸引消费者的“原动力”，相比进口商品更具吸引力[3] - 部分本土创作者能做到“月月上新”，不断以原创新品牢牢抓住消费者的心[3] - 这反映出当代年轻人乐于在生活中发现美与艺术，从兴趣爱好中获得创作动力的自信态度[3]

文章核心观点 - 2026年丙午马年春节前夕，生肖文创市场已提前掀起消费热潮，各类马年限定产品凭借创意设计、谐音梗、非遗技艺融合及文化IP转化迅速走红，销售火爆，体现了生肖文化的强大生命力和文创产业的创新活力 [1][3][10] 马年生肖文创市场热度与销售表现 - 义乌“哭哭马”产品日销量达2万件 [1] - 泡泡玛特“马力全开”马年主题限定盲盒上线即售罄 [1][3] - 扬州斯特普玩具“马上起飞”限定礼盒单场直播销量突破5000单 [4] - 苏州博物馆“马跃新程”系列文创自2025年底陆续上新以来，累计销量已突破1万件 [9] - 扬州斯特普玩具的马年文创整体订单量，同比2025年生肖产品增长200%，订单已排到2026年3月中旬 [4] 产品设计趋势与消费者驱动因素 - 谐音梗设计成为通用密码，如“马到福来”、“马上发财”、“收款马”、“好运嘉马”等，将新年期许融入产品，成为情感载体 [3][4] - “萌系”设计与情绪价值是重要卖点，治愈感造型精准锁定年轻群体情绪需求 [3] - 产品融合价值主张，如“马上起飞”礼盒传递“脚踏实地也能展翅高飞”的理念 [4] - 科技功能融合，如扬州帝腾的“小马虎”挂件自带NFC功能，碰触手机可播放音乐 [5] - 当代审美融合，如南通蓝印花布生肖马玩偶优化造型圆润度、强化表情萌趣感，并推出可悬挂的创新款式 [6] 行业与企业动态 - 扬州毛绒玩具产业2025年产值突破300亿元，占全国市场份额超30%，占全球市场份额近20% [5] - 扬州斯特普玩具的订单结构中，印尼、法国等海外订单已完成80%的交付；国内线下渠道加急订单占比40% [4] - 扬州帝腾业务遍及全球30多个国家和地区，年产值达1500万美元 [5] - 青年手艺人积极投身非遗创新，如“90后”剪纸艺术家刘冠玉计划剪100匹马进行创作 [7] 文化传承与创意转化 - 传统非遗技艺与现代设计结合，如南通蓝印花布团队坚守手工印染核心技艺，同时融入抽象线条等现代纹样设计 [6] - 博物馆挖掘馆藏文物进行创意转化，如山东美术馆文创软陶小马“马彪彪”原型来自齐白石奔马图，苏州博物馆“马跃新程”系列灵感源自清代“剔红海马纹圆盒” [9] - 高校进行跨界转化，如南京中医药大学推出融合中医药文化的马年天然药香织锦香囊，采用经典防疫香方和织锦技艺 [10] - 剪纸艺术在守正创新中焕发新生，创作花纹依旧取材于圆点纹、锯齿纹等传统纹样 [7]

真如城市副中心发展定位与规划 - 核心定位为上海西部地区高端商务集聚地、数字化转型示范区、文化商业新地标和服务长三角的公共活动中心 [8] - 将加快推动上海西站能级提升，并推进“真如翠谷”、“真如之心”等区域的城市更新项目 [8] - 聚焦长三角一体化战略，主动服务沿沪宁产业创新带建设，促进科技创新和产业创新深度融合 [8] 产业载体与空间建设 - 已建成上海真如环宇城MAX、中海中心等高品质载体，形成了一个业态丰富、总规模近百万平方米的城市地标群 [8] - 中海中心以产业集聚为目标，吸引链主企业与上下游配套企业入驻，构建“上下楼即上下游”的产业生态 [5] - 依托“创新里”科创产业空间、上海国际数字广告园等平台，积极对接沿沪宁政策 [8] 数字经济与科技产业发展 - 强化海纳小镇的数字经济策源功能 [8] - 海纳数创中心展示了中邮科技股份有限公司的智能快件分拣系统小车以及柔克智能科技公司的变电站设备巡检机器人等科技成果 [7] - 依托上海国际数字广告园等平台，真如城市副中心的数字广告、数据服务等产业不断发展 [2] 商业与文化业态 - 上海真如环宇城MAX设有户外滑冰场，并举办花滑表演等文化活动 [7] - 元隆雅图作为重大赛会活动特许企业，打造了“冰墩墩”、“大湾鸡”等热门IP，并开发了《大闹天宫》系列文创产品 [5]

行业趋势：文创消费模式转变 - 文创消费正从静态产品收藏向动态体验转变 消费者不再满足于简单的收藏或打卡式购买 转而热衷于通过选购或自制服饰为玩偶打造百变造型 [3] - 为毛绒玩偶换装已成为新的消费热点 反映出消费者对互动性和个性化体验的需求增长 [3] 公司/产品案例：山西博物院 - 山西博物院推出的毛绒玩偶鸮卣装扮包受到不少年轻人的青睐 成为该消费趋势下的一个成功案例 [3]

行业核心观点 - 高校定制羽绒服热潮标志着文创产业正朝着“情感化、品质化、市场化”方向深度转型 [1] - 高校羽绒服的走红是性价比、美学赋能、圈层标识、情感连接共同作用的结果，有效激活了校友经济这一新的增长点 [5] - 高校文创的未来在于跳出“高校标签”局限，推出更多贴近市场、契合年轻人喜好的原创产品，构建兼具文化温度与经济活力的文创生态 [6][7] 市场表现与消费者反馈 - 高校定制羽绒服以“一服难求”的热度迅速“出圈”，部分产品如苏州大学199元轻薄款销量已破千件，热门款式已售罄并紧急补货 [1][2] - 产品定价普遍贴合大众预期，如南京师范大学长款羽绒服售价719元，东南大学专属款售价590元，南京艺术学院款式价格区间在499至899元不等 [2] - 消费者主要看重高性价比与校园文化承载，如市场上同类充绒量近300克的羽绒服动辄2000元以上，而南师大类似产品仅719元 [2] - 部分消费者对穿着校徽感到尴尬或对非成熟品牌的产品质量存在顾虑 [3] 产品设计与研发模式 - 产品设计强调文化、创意与品质三者结合，例如南京艺术学院推出20多款可替换袖章，将校园元素与创意设计深度融合 [3] - 研发模式摒弃简单“IP授权”，转向与课题研究、教学实践深度绑定，实现从“作业到作品再到产品”的转化闭环，以美学赋能提升产品核心竞争力 [4] - 产品注重科技与功能融合，如苏州大学羽绒服采用“超细科技防绒压条无缝压胶”和“石墨烯内暖纤维”等技术 [2] - 部分高校与成熟品牌强强联手保证品质，如江南大学与波司登合作定制100件限量版联名款羽绒服 [5] 供应链与商业模式 - 通过学校直接对接源头工厂以争取企业让利，并以优质设计填补成本溢价，采用“直连供需+美学赋能”的模式实现价优物美 [5] - 产品以亲民价格打破同类产品高价壁垒，同时以校园元素承载文化认同，成为连接师生校友的情感纽带 [5] 行业挑战与未来发展方向 - 当前校园文创存在产品同质化突出、部分产品实用性不足、市场推广策略与渠道缺乏等共性问题 [6] - 未来发展方向是保证品质前提下，推出更多贴近市场、契合年轻人喜好的原创产品，并拓展至更多生活场景和品类，如户外轻旅行系列、都市通勤系列、毛绒玩具、实用文具等 [6] - 全国每年入学大学生超千万，加上在校生及毕业校友，形成了庞大的潜在消费群体，市场缺乏的是能激活需求的优质产品 [7] - 高校文创有望打通文化传播与产学研转化通道，成为激活消费潜力、传承文化基因的重要力量 [7]

高校文创产品市场现状 - 入冬以来，多所高校定制羽绒服在全网持续热销，例如苏州大学的款式上线两日便售出2000件，南京师范大学、东南大学的款式接连断货 [1] - “不抢大牌抢校牌”成为当下消费新潮流，标志着高校文创正从小众纪念品转向大众消费 [1] 产品走红的核心驱动因素 - 产品精准契合了文化认同与实用需求，高校羽绒服承载着独特的情感价值与身份标识，对在校生是隐形“名片”，对校友是青春记忆的载体 [1] - 产品未陷入“情怀溢价”误区，凭借实打实的充绒量和高性价比的定价，在对标同类品牌时优势显著，使“情怀款”同时成为“实用款” [1] - 产品创新模式是关键，例如苏州大学嵌入科技元素，东南大学设计可替换徽章，将校园文化符号与产品功能深度融合 [1] 行业转型与拓展 - 行业正经历从“小众纪念”到“大众消费”的转型突破，以往文创多局限于文具、徽章等小物件，而羽绒服作为冬季刚需品具备天然破圈潜力 [1] - 转型拓宽了文创边界，并通过“校友带货”、“师生共创”等模式，让高校文化以更接地气的方式走进公众视野 [1] 行业面临的挑战与未来发展方向 - 行业面临山寨仿品滋生的挑战，部分商家未经授权制售“同款”，侵害消费者权益并稀释校园IP的文化含金量 [2] - 部分产品存在同质化风险，如果只是简单在服装上印校徽，缺乏对校史文化、学科特色的深度挖掘，最终会沦为“换标同款”的低价竞争 [2] - 行业长远发展需要高校坚守文化初心，深挖校史底蕴与学科特色，让产品既有“颜值”更有“内涵” [2] - 行业需保持对消费者需求的敏锐感知，在情感共鸣与实用功能之间找到平衡，以更真诚的姿态赢得市场认可 [2]

活动概况与核心目标 - 活动由吉林省工商联小微企业商会与于小肥国潮农业联合打造，主题为“吉聚好物肥耀春城——吉林百家中小微企业千人年货大集”，于2026年1月17日在长春启幕 [1] - 活动以“赋能小微、情暖吉林、青春聚力、共促振兴”为核心，通过上午的年货展销和下午的企业家年会盛典双线联动，构建产销对接、资源聚合、青年赋能的多元平台 [1] - 活动旨在为吉林民营经济发展与青年成长共赢奏响新春序曲，是落实吉林省民营经济高质量发展要求的具体实践 [1][3] 参与主体与运作模式 - 活动精准聚焦“吉字号”特色产业升级与中小微企业发展痛点，广泛汇聚吉林吉字号、长春老字号及商会优质会员品牌 [3] - 省工商联小微企业商会发挥桥梁纽带作用，联合本土龙头民企于小肥国潮农业共同主办 [3] - 通过市集载体搭建产销直接对接通道，旨在打破中小微企业“销路窄、品牌弱”的发展瓶颈，让吉林本土优质产品直达千家万户 [3] - 活动推动政策红利精准滴灌市场主体，为民营经济发展注入实打实的动能 [3] 青年创业赋能与特色亮点 - 活动创新融入大学生创业就业赋能板块，彰显主办方的社会责任与青年发展关怀 [4] - 于小肥国潮农业依托年货大集专门设立青春创业实践专区，为省内高校创业团队提供免费展销摊位、产品包装设计、市场渠道对接、政策咨询解读等全链条支持 [4] - 现场同步举办大学生创业成果展示、企业家创业沙龙等活动，邀请行业领军人物分享实战经验，搭建“政企校”三方联动的交流合作桥梁 [4] - 此举旨在助力青年创业者将创意转化为市场价值，为吉林民营经济注入新鲜血液 [4] 战略定位与未来规划 - 本次活动是主办方立足“十五五”开局之年，践行“引领、服务、合作、共赢”办会理念，联合龙头民企深挖吉林民营经济澎湃势能的创新举措 [6] - 未来，双方将持续深化“商会搭台、龙头引领、小微聚力、品牌焕新、青春赋能”模式 [6] - 计划将年货大集打造成常态化赋能平台与大学生创业孵化长效阵地 [6] - 最终目标是通过政企协同、企企抱团、校企联动，推动“吉字号”特色产业提质增效，助力中小微企业与青年创业者实现跨越式成长，为吉林全面振兴注入“民营+青春”的双重澎湃动能 [6]

公司AI技术应用战略 - 公司主要在AI的应用领域进行布局，产品端通过应用AI技术提升文创产品的智能化水平并增强用户体验，从而提高产品市场竞争力 [1] - 在内部管理上，公司利用AI技术提升管理效率和研发效率，加速产品创新和迭代，以满足消费者对个性化和差异化产品的需求 [1]