一、谎言VS真相 在萧山区钱江世纪城，有着S形楼体的新世界丽晶国际中心曾经是短视频里盛行"两万人在此直播"传说 的具体注脚。而现在，滤镜似乎碎了，"人去楼空"成了新的流量密码。 丽晶国际物业经理贾书正向记者展示了真实的底账，"整座大楼共有1629户，其中自住400户左右，对外 出租1100余户。尽管出租占比接近七成，但承租群体一直以周边上班的白领为主，网红和直播间只是其 中很少的一部分。" 在贾书正看来，所谓的"大量空置"，不过是一种视觉误读。几年前，这里因为配套成熟，成了直播抢滩 者的首选，人为制造了供需的极度紧绷。如今，一路之隔的山水时代大厦等高品质楼盘亮起灯火，直播 团队分流是必然的物理过程。 作为中国数字经济的高地，杭州的一举一动往往被视为行业的风向标。 近期，在不少社交媒体上，类似"直播带货第一城光环不再""网红大楼租金腰斩""杭州网红经济退潮， 杭州变'安静'……"这样的标题频频出现，甚至有自媒体断言：杭州的直播经济泡沫已经破裂。 然而，事实果真如此吗？ 带着问题，中国蓝新闻记者走访了杭州多个区域的MCN机构、行业协会、产业园区、房产中介，试图 在"喧嚣"中还原一个真实的杭州直播电商产业"下半场" ...

来源：榆林日报 近年来，直播电商行业已成为榆林带动农产品上行、助力乡村振兴、拉动县域经济的重要引擎。市总工会创新推出"工会+电商"服务模式，选定米脂作为 全市首家试点县区，以市级统筹指导、县域落地执行的工作机制，推动直播电商从业者规范化入会。 活动中，市总工会慰问组走访慰问了直播电商从业者、快递员、外卖配送员等新就业形态劳动者代表，详细了解其工作时长、收入及权益保障情况，倾听 急难愁盼，并送上冬季冲锋衣与米脂特色农产品暖心礼包，让劳动者感受到"娘家人"的关怀。 12月11日，米脂县直播电商行业联合工会正式成立，并开展直播电商行业劳动者集中入会活动，200名直播电商行业劳动者加入工会组织。 ...

抖音电商“双佣金功能”的核心价值 - 抖音电商精选联盟与千川合作推出“双佣金功能”，旨在通过自动识别投流与自然流订单并切换对应佣金比例，提升商家与达人的协作效率，将投入更精准地转化为增长[2] - 该功能被视为抖音电商将行业引向“拼效率、拼价值”新赛道的关键举措之一，是直播电商告别“粗放生长”、进行“效率革命”的体现[3] “双佣金功能”的运作机制与商家收益 - 功能允许商家提前设置“日常佣金率”与“投广佣金率”两套佣金，系统自动识别全域推广投放状态并实时切换，节省沟通时间并有效控制达人合作成本[9] - 使用该功能后，商家实现了显著的GMV与ROI增长：太力家居单场GMV从7、8万元提升至12万元，合作达人单场GMV增长超72%，ROI从4提升至4.5[2][7][9] - 人本鞋业日销GMV从约5万元提升至13万到14万元，增长160%以上[10] - 该模式帮助商家实现“先省钱、再赚钱”，将节省的佣金用于投流，直接带动GMV与ROI双向增长[9] 对达人合作效率与规模的提升 - “双佣金功能”极大降低了商家与达人的沟通成本与时间成本，使人本鞋业的达人合作效率提升了三分之二，从建联到完成合作的时间从近半个月缩短至两三天[2][15] - 功能简化了合作流程，达人主动联系意愿增强，人本鞋业后台每日收到四五十条达人消息，合作达人数从上千人增长至接近4000人[14][15] - 通过建立“模范案例”（如与达人猪子姐姐合作月订单量达2000多单），有效提升了品牌在达人群体中的认知度，吸引了更多主动合作[14] 对达人收益与生态的长期影响 - 虽然投流佣金比例较低（最低至5%），但达人收益取决于GMV总额，GMV突破可使达人实际收益增加，例如达人猪子姐姐为人本带货的GMV翻了一倍[17] - 功能促进了商家与达人的“有效分工”，商家负责擅长的投流，达人专注内容，使达人账号实现涨粉、带货成绩提升等多维价值增长，一场直播中新粉丝订单占比可超60%[22] - 从行业角度看，功能提升了商达协作效率，让成本流向更有效的地方，实现了商家、达人和消费者的多赢，有利于整个电商生态的长期受益[15][24] 抖音电商的平台战略与行业导向 - 抖音电商正通过一系列举措引导行业走向长期经营，包括年初推出九大商家扶持政策、11个月累计为商家节约成本290亿元，以及发布“千川・乘方”等智能营销产品[3][24] - 平台持续扶持优质内容，启动“电商好看计划”并整合全站流量，其基本逻辑是“好内容带来好生意”，让商家能借助内容将流量沉淀为品牌资产[18] - 平台关注中小达人基本盘，通过工具提升协作效率，解决中小达人缺乏规模化运营能力的问题，让有限的成本创造更多价值[20][22] - 电商行业的本质是提升交易效率，抖音电商的所有举措，包括“双佣金功能”，是一套环环相扣的“减负增收”方案，旨在为行业注入确定性价值，推动从“短期冲刺”转向“长期经营”[22][24]

每经编辑｜程鹏 近期，有关"杭州网红主播大撤退"的话题备受关注。对此，浙江日报报业集团旗下的潮新闻客户端和《杭州日报》近日接连发文回应，前者认为这是"主 观感知与客观现实间的罗生门"，其温差源自"高速成长城市的普遍阵痛"，后者则援引业内人士的话表示，杭州的网红净流入量目前仍呈增长状态。 据媒体报道，今年以来，被称为"网红经济第一城"的杭州，曾经分布全城的电商网红主播出现了批量离开现象，引发了有关杭州"网红经济"泡沫是否破裂 的热议。多家媒体以当地知名"网红大楼"——丽晶国际大厦为例称，这座巅峰时期汇聚了近两万名主播与从业者、"一栋楼的GDP堪比一个县"的楼宇，如 今却变得冷清，租金近乎腰斩，高空置率成为常态。 丽晶国际大厦 图片来源：红星新闻 "要理解这场讨论为何兴起，就得看清其本质——这并非客观事实层面的分歧，而是主观感知与客观现实之间的一场罗生门。"12月15日，潮新闻客户端刊 发《年轻人正在离开杭州吗？"杭漂"之变：谁走了，谁又来了》表示。当天，杭州市投资发展促进局官方微信公众号转载了该文。 文章称，部分楼宇租金回调、部分MCN机构迁移，被概括为网红大撤退。行业理性回调、收入波动与高强度工作，共同催生了 ...

当头部网红直播间单日利润抵得上零售标杆胖东来全年收益，当短剧平台用"电子鸦片"收割流量却让创 作者颗粒无收——工业时代奉为圭臬的"利润最大化"逻辑，正在数字经济浪潮中加速崩塌。证监会最新 修订的《上市公司治理指引》明确提出"披露对产业链价值贡献"，资本市场已释放清晰信号：生态协同 能力将成为企业估值的核心标尺，上市公司的增长密码正从"独占利润"转向"共赢生态"。 一、利润虹吸：流量时代的生态隐忧 "流量垄断带来的不是生产力提升，而是生态耐力的透支。"中国社科院财经战略研究院研究员李勇指 出，2024年以来，平台经济反垄断罚单已达12起，总金额超5亿元，监管层对"利润挤压生态"模式的整 治力度持续加码。 二、生态破局：上市公司的转型样本 与流量攫取者形成鲜明对比的是，一批先行转型的上市公司已凭借生态共赢逻辑获得资本青睐。这些企 业的实践证明，生态协同不仅能推动社会价值，更能转化为实实在在的估值溢价。 A股物业服务第一股南都物业（603506.SH）的转型颇具参考价值。2023年，公司战略投资云象机器 人，开放旗下9000万方管理场景作为技术迭代基地。一方面，机器人企业获得了真实场景数据，研发周 期缩短40%；另 ...

杭州丽晶国际大厦，房租短短几月从4000元暴跌至2000元以下。而这里，曾经是直播电商的观察样本，是杭州互联网经济大潮下最火热的代表。 据说巅峰时期的丽晶国际大厦，三步一个小网红，五步一个百万网红，"一栋楼的GDP堪比一个县"。 随着杭州直播电商草莽时代落幕，向太、小杨哥等头部主播离开杭州，主播网红撤退，不少大网红和MCN机构也陆续从杭州搬到广州。他们几乎是在信 息时代嗅觉最敏感的一群人，而他们流动的方向通常也暗示着金钱涌动的方向。 广州开始努力撑起直播电商下半场，这意味着，直播电商正从"平台生态"向"产业驱动"过渡，下一个十年或许是广州的十年。 精致杭州VS粗糙广州 "三年前这里凌晨三四点化妆师在电梯里上上下下，现在整层楼只剩一些美甲店和摄影工作室还亮着灯了。" 在杭州，当网红只是一个工种，大中小各种体量的级别应有尽有。那些报价的背后是粉丝量，是完播率，是互动比。每一个松弛感的瞬间，背后都是精确 到毫米的布景和打光。而那些真正的大网红，更是离明星仅一步之遥。 与杭州不同，在广州做直播带货不用成为网红，老广们实在又生猛，只要把手机架起来，能说会道并且生机勃勃，咱们把货卖出去就行。 她感觉杭州这座城市似乎被互联 ...

文 | C2CC新传媒 日前，《北京商报》报道的一则招聘信息引发行业关注。东方甄选正在为北京首家旗舰店招聘店长，优先锁定"餐饮+零售"复合业态管理人才。虽然该信 息目前已经更新为"旗舰店门店储备店长"招聘，但俞敏洪的东方甄选"全国线下百家门店"构想正式迈出了实质性的一步。 俞敏洪对东方甄选线下门店布局的构思由来已久。早在去年7月，俞敏洪就明确表示，希望依托新东方全国800个地面教学点，探索线上线下相结合的模 式，开设会员店、旗舰店等等。 近期，东方甄选前CEO孙东旭离职，公司也进行了工商变更，其经营范围新增了餐饮管理、餐饮服务及外卖递送服务等业务。 根据此前透露的信息，东方甄选首家旗舰店位于北京中关村，面积约400平方米，门店将融合生鲜、零食、日用百货等类目，同时，还有简餐与咖啡饮品 区。从业务组合上，东方甄选线下店融合了山姆会员店、盒马鲜生等会员制超市业态，小象超市、京东便利店等即时零售业态，以及便利蜂、罗森、7- ELEVEn等便利店业态。 俞敏洪意图是将东方甄选线下店打造成为一个更具沉浸式体验的消费空间，而非传统的零售门店。 2025年上半年，抖音平台直播带货GMV同比下降41%。冰冷的数据，撕开了直播 ...

"刚搭建的10个直播账号，3天就封了2个，剩下的日均在线不足百人""招1个主播的成本顶3个运营，想做矩阵根本养不起"……在直播电商赛道上，这样的抱 怨早已成为行业常态。当流量红利逐渐见顶，传统直播模式的人力陷阱、效率瓶颈愈发凸显。而此时，无人直播3.0时代的轰然来临，正以智享AI直播矩阵 为核心引擎，为商家打开百万流量的新出口。 无人直播并非新鲜概念，从1.0的简单录播循环，到2.0的半自动化话术播报，始终未能摆脱"僵硬、低转化、易违规"的标签。而3.0时代的智享AI直播矩阵， 早已实现从"工具替代"到"系统重构"的质变，其核心优势体现在三个维度的突破： 成本维度：1人管百号，人力成本直降60%。传统直播矩阵的标配是"1主播+1运营+1场控"，若扩张到50个账号，团队规模将突破150人，人力成本呈几何级 增长。某家居企业曾因此将20个账号缩减至8个，接入智享AI直播三代后，1名运营即可管理30个账号，AI主播承担90%直播任务，月均成交反而增长 120%。这种转变的关键在于AI对重复工作的全面替代——虚拟主播一次录制即可无限复用，智能运营系统一键同步多账号设置，AI场控实时回复高频问 题，将低效人力成本彻底砍 ...

记者12日从市场监管总局获悉，市场监管总局联合中央网信办、工业和信息化部等部门近日印发《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》。 指导意见聚焦新兴业态，针对直播电商这一热门领域，专门 明确了选品机制、培训要求和"黑名单"制度，既保障新业态健康成长，也守住质量安全底 线。 据介绍，指导意见把提升消费者满意度、增强消费安全感作为出发点和落脚点，围绕提升网络交易平台产品和服务质量，推动从"量大"到"质优"转变，部 署了多方面举措。 市场监管总局等部门发文要求直播电商明确选品机制等 此外，针对网络交易平台存在的虚假宣传等问题乱象，将推动出台国家推荐性标准《网络直播平台服务管理要求》，进一步细化明确网络直播平台、直播 间运营者营销行为管理要求。 新华解码|提升网络交易平台产品和服务质量 市场监管总局等部门部署这些新举措 市场监管总局联合中央网信办、工业和信息化部等部门近日印发《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》。这一指导意见部署了哪些新举 措，将产生什么影响？ 市场监管总局质量发展局副局长张蕾蕾说， 当前部分网售产品货不对板、线上服务标准不一、直播带货选品把关不严、消费维权流程繁琐等问题，既影 响着 ...

市场监管总局等部门发文要求直播电商明确选品机制等 记者12日从市场监管总局获悉，市场监管总局联合中央网信办、工业和信息化部等部门近日印发《关于 提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》。 据介绍，指导意见把提升消费者满意度、增强消费安全感作为出发点和落脚点，围绕提升网络交易平台 产品和服务质量，推动从"量大"到"质优"转变，部署了多方面举措。 着力畅通质量提升的内生循环，指导意见提出了一系列创新举措，包括支持平台利用数据优势，发展按 需生产、以销定产等新型制造模式，让制造跟着消费走；鼓励平台建立首席质量官制度，引导平台算法 逻辑向优质侧重；强化新业态引导，要求直播电商加强直播营销人员质量管理培训，建立以质量为核心 的选品和培训机制，从源头提升供给质量。 着力铲除阻碍高质量发展的顽瘴痼疾，指导意见提出，引入"产品数字护照"计划，在重点产品领域试点 开展质量安全赋码核验，打造生产源头赋码、平台验码亮码、消费者识码用码机制，通过"码"上辨真 伪、溯源头，打造全链条溯源机制；建设全国工业产品质量安全监测预警平台，运用大数据、人工智能 等技术实现"穿透式"监管，变被动查处为主动预警，努力让监管跑在风险前面。 指导意见 ...