近期，MCN机构大事频发。与辉同行新账号"兰知春序"最新上线，三天粉丝接近70万；继董宇辉脱离东方甄选单 飞后，东方甄选另一人气主播"顿顿"也宣布离职；遥望集团携手黄子韬，跨界杀入卫生巾市场；两年前高调搬往 杭州的辛选集团，今年上半年突然搬回广州…… 这些看似独立的事件，却共同指向了一个行业的新拐点：供应链能力正成为MCN机构生死春晚的核心竞争力。头 部MCN的战略变动揭示了这样一个事实：这个发展近10年的行业，开始从流量经济转向实体经济。过往频频冲上 热搜的头部主播们陆续离开镜头，转向镜头后的工厂与仓库，直播电商的战场转入那些从未出现在镜头里的"隐形 赛场"。 总部双城迁徙：辛选摇摆的南北战略 2023年，辛巴率领2000多名员工从广州北迁杭州，高调入驻杭州滨江区海威大厦，租下整整23层办公空间，意图 借力当地聚集的谦寻、遥望等头部机构形成的产业生态。但两年过去，辛选集团于今年初突然从杭州搬回广州， 并在广州购置了两栋物业作为总部办公大楼。辛选集团旗下大主播蛋蛋在直播间透露，她公司的核心团队已经转 移到广州，会在广州播整个618。 对于搬回广州的原因，从蛋蛋的说法来看，供应链是一大重要原因，"很多产品都在广 ...

电商超级主播转型趋势 - 头部主播"全网最低价"优势被电商平台价格竞争削弱，2024年淘宝、京东、拼多多等平台削弱其定价权 [1] - 超级主播开始多元化发展：李佳琦参加综艺《披荆斩棘4》、辛巴降低直播频率、小杨哥涉足文娱赛道、董宇辉探索文旅IP [1] - 电商平台弱化绝对低价策略，主播转型路径分化：有人坚守直播（李佳琦）、有人淡出（薇娅）、有人跨界（罗永浩） [1] 薇娅转型幕后运营 - 薇娅税务风波后转型幕后，通过"蜜蜂惊喜社"等矩阵账号维持业务，新人主播接棒 [2] - 谦寻公司推出"超级会员"内测平台，618期间活动场次GMV超预期10倍，采用"姐姐力荐"营销策略 [5][7] - 薇娅通过非直播渠道保持影响力：创业活动嘉宾、公益项目、非遗推广、穿搭内容引流 [2][5] 李佳琦持续深耕直播 - 李佳琦保持淘宝直播顶流地位，618期间直播间美妆GMV达25-35亿元，首小时加购量同比增10% [7][10] - 拓展用户群体策略：开设"所有爸妈的幸福家"新直播间、自制综艺《幸运618》 [7] - 应对平台流量瓶颈，通过多场景内容挖掘增量用户 [7] 董宇辉差异化直播模式 - 与辉同行618期间场均观看1034.3万，8场直播即获成交冠军，家电专场单场GMV1.76亿元 [13] - 采用"文化+带货"模式：13.5小时带货直播同步进行"阅山河""破万卷"文旅IP直播 [11] - 从"抗拒卖货"转变为向李佳琦等同行学习，主动与品牌方谈判价格权益 [13][15] 罗永浩平台合作转型 - 与百度优选合作首播4小时GMV超5000万，观看1075.6万，较两年前京东首播1.5亿GMV下降 [16] - 合作聚焦AI技术应用：智能选品、数字人直播、精准匹配，强化百度电商智能化布局 [18] - 交个朋友公司多平台布局策略延续，从抖音、淘宝到京东、百度 [15][16] 小杨哥停播后转型尝试 - 因月饼风波被罚没6894.95万元，账号停更9个月，粉丝流失超千万 [19][21] - 推出小杨臻选App尝试会员制电商（年费99元），直播数据远低于抖音时期 [21] - 拓展电商培训业务："小白抖音蜕变营"课程月销超900单，单价1980元 [21] 辛巴高调回归直播 - 618首播销售额40.7亿元（原目标45亿），订单超600万，延续"福利+情绪化"风格 [22] - 与快手平台保持强关联，直播场景仍贡献平台70%GMV [24] - 此前与小杨哥爆发"大闸蟹价格"争议，公开批评其商业模式 [22] 行业格局变化 - 平台泛货架场景GMV占比30%，但直播/短视频仍是核心，头部主播与平台博弈持续 [24] - 主播竞争进入新阶段：从价格战转向内容差异化、多平台布局、跨界运营 [1][24] - 超级主播更替周期加速，新头部诞生存在不确定性 [24]

当董宇辉在618拿下单日1.76亿元销售额的时候，另一位顶流主播疯狂小杨哥却仍未回到直播间，只在半个月前，出现 在导演王晶在抖音晒出的生日视频里。 去年同期，疯狂小杨哥与董宇辉的"抖音一哥"之争尚在胶着中。当时，这位在抖音有超过1亿粉丝的超级主播，单场带 货GMV（商品交易总额）屡破亿元；而董宇辉则带着与辉同行，连续多月霸榜抖音带货月榜。 转折发生在2024年9月，小杨哥深陷虚假宣传的舆论争议之中，连带着缺席了此前连续两年获奖的抖音电商作者峰 会，反而是董宇辉带领的与辉同行获得了这场峰会上唯一一个的年度卓越作者奖。 几天后，合肥高新区市场监督管理局对三只羊的虚假宣传进行立案调查。调查结果出来后，抖音对"三只羊"旗下账号 进行了停播处理。 这场因虚假宣传引发的监管风暴，直接将小杨哥的直播生涯按下了长达九个月的暂停键。尽管两个月前，监管方面有 所松绑，但却迟迟未现身抖音直播间带货。 "抖音一哥"之争终见分晓：小杨哥淡出直播间，而董宇辉登顶2024年度抖音带货宝座，更以企业家身份开启事业新版 图，带货、综艺、音乐、文旅等多领域开花。 回溯二人走过的路，两位主播的成长轨迹形成鲜明对比。董宇辉成长于新东方体系，以文化人 ...

出品｜搜狐财经 作者｜闫思羽 编辑｜李文贤 2025年5月，直播带货行业曾经的"顶流"三只羊公司再次成为舆论焦点。旗下多家公司高管密集变更，关联企业佛山市美诚食品有限公司悄然注销，而创始 人"疯狂小杨哥"则在争议声中低调复播却反响平平。 这场危机始于2024年"美诚月饼虚假宣传事件"，如今已从单一产品问题演变为企业生存之战。 香颂资本董事沈萌分析称，虚假宣传事件重创消费者信任，业务收缩与架构调整是必然选择，高管调整和公司注销都是调整的一部分。 为困境求生，今年4月，三只羊在各应用商店上线的"小杨臻选"APP也遇冷。互联网产业分析师张书乐解释，自建平台有引流难题，由于缺少更多内容和选 择，也很难壮大，只能是铁粉大本营，算是留条退路，不算新的出路。 三只羊的困境本质是直播电商行业转型期的缩影。据艾瑞咨询测算，2024年中国直播电商市场规模约为5.8万亿元，预计2025年将突破5.3万亿元，行业呈现 多平台竞争格局。 美诚生产商注销、三只羊旗下多家公司高管变更 搜狐财经发现，曾处在风口浪尖的"美诚月饼事件"的生产商——佛山市美诚食品有限公司于5月15日完成注销，而其品牌运营方广州市美诚食品科技有限公 司仍存续。 天 ...

这是新消费智库第 2 6 1 9 期文章 2. 水獭吨吨官宣上新春季限定冻干龙井茶 近日，水獭吨吨官宣上新春季限定冻干龙井茶，新品选用杭州龙井茶，采用鲜萃冻干 5.0 技术，低温冻住茶色香味， 0 糖 0 脂 0 卡，最大 程度保留茶叶原本味道，支持热泡冷泡。 （ TOPBRAND ） 3. 空刻冲泡意面口味上新 近日，空刻官宣其冲泡意面系列上新四种新口味。 上新的口味分别是：经典番茄肉酱、黑椒菌菇鸡肉、辣火鸡风味和金枪鱼柠香风味，该款 冲泡意面采用了 2 分钟免煮新技术，冲泡即可食用。 （ FBIF 食品饮料创新） 新消费导读 1.水獭吨吨官宣上新春季限定冻干龙井茶 2.空刻冲泡意面口味上新 3.达美乐中国今年Q1新开门店97家 4.三只羊上线小杨臻选APP 5.雀巢咖啡即饮系列官宣代言人虞书欣 6.凯乐石FUGA新门店或将落户上海新天地 7.王老吉将进入马来西亚市场 8.美国烧酒品牌Hello Soju完成680万美元融资 9.椰子水品牌if拟赴香港上市 10.杭州团家完成3000万元A轮融资 11.LYS美妆完成A轮融资 12.资生堂集团推出首个高端医美品牌 13.橘朵推出首个高性能彩妆副牌 . . . ...

近日，多名网友讨论社交软件上"已读显示"及"访客记录"等功能，有网友表示，反对微信开 通这两项功能，该功能可能会暴露阅读状态，导致社交压力。 4月9日，据白鹿视频消息，腾讯客服表示， 目前微信暂无消息已读功能。 相关话题登上热搜 榜，引发大批网友继续讨论。 随后，腾讯公司公关总监 @腾讯张军 发文表示， "已读"会增加信息接收者的心理负担和社 交压力，所以从一开始微信就坚定不移地不提供这个功能，以后也不会。 张 军补充道 ， 这 不 是 一 个 新 话题，2 0 2 3年7月就有过类似的热 搜 ， 当 时 也 做 过 相 关 的 回 复 。 2 0 1 8 年 " 微 信 公 开 课 " 也 讨 论 过 同 样 的 问 题 ， 团 队 坚 持 认 为 " 已 读 " 功 能 不 符 合 微 信 的 产 品 理 念。 超5000亿"红包雨"！谁最大手笔？ 三只羊"复出"！停播半年后小杨臻选APP上线，实行会员制 来源 | 南财快讯综合自白鹿视频、九派新闻、微博@腾讯张军、网友评论等（编辑：孙永乐） SFC 本期编辑 金珊 实习生蒋颖之 21君荐读 刘强东与李斌一起吃外卖，最新回应：京东搞外卖是认真的！ ...

文章核心观点 4月8日三只羊自营品牌“小杨臻选”APP上线引发热议，公司回应此举是为确保产品品质、拓宽购物渠道；此前公司停播后整改获认可，将严格把控产品质量、甄选品牌合作、提升售后服务标准；近日公司新增食品经营许可证；同时提到A股尾盘反攻及相关利好消息 [1][2][3][4][6][7] 分组1：“小杨臻选”APP上线情况 - “小杨臻选”APP于4月8日在多个应用市场上线，相关词条登上微博热搜 [1] - APP会员费一年99元，包含会员配套专属优惠、优先服务，承诺“省不够包退差额” [2] - 三只羊表示APP上线不放弃原直播带货渠道，未来仍将在抖音等公域平台开展直播业务 [2] 分组2：三只羊停播整改情况 - 三只羊各大账号停播后，“小杨臻选”被视为“复出”信号 [3] - 3月23日合肥市联合调查组通报三只羊整改符合要求，具备恢复经营条件 [3] - 三只羊回应将严格把关产品质量，新筛选、签订3家第三方专业品控机构，分品类编制7类品控作业指导书 [3] - 严格甄选品牌合作，进一步提升自营品占比，提高准入门槛，合作品牌压减80% [3] - 严格售后服务标准，开设专门售后服务账号，对问题产品承诺先行垫付退赔款 [3] 分组3：三只羊业务许可情况 - 近日三只羊新增食品经营许可证，许可内容为散装食品和预包装食品销售（不含散装熟食销售）、食品销售连锁管理 [4] 分组4：A股市场情况 - A股尾盘反攻，集体飘红，超3200股上涨 [6] - 国务院国资委、国家金融监管总局出手，预计1.66万亿元增量资金入市 [7]