研学旅行行业界定 - 研学旅行概念首次出现于2013年2月国务院办公厅印发的《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》，作为素质教育改革和旅游转型发展的新方式 [1] 研学企业发展阶段 - 截至2024年底，多数研学企业处于成长期，发展潜力巨大，调研覆盖全国32个省级行政单位的239家研学类企业 [2] 研学企业主营业务 - 研学企业主营业务以学校研学团队组织或接待为主，占比52.72%，其次为研学基地(营地)运营，占比20.08% [4] 研学市场热度情况 - 市场热度最高的研学产品主题为自然生态和红色文化，占比均为53.14%，其次为劳动实践(50.63%)、传统文化(45.61%)、科技创新(30.96%) [6] 研学市场消费群体 - 2024年研学产品主要消费群体来自北京市(28.45%)、广东省(18.83%)和上海市(13.39%) [10] 行业主要上市公司 - 包括华侨城(000069.SZ)、张家界(000430.SZ)、三湘印象(000863.SZ)、曲江文旅(600706.SH)、复星旅游文化(01992.HK)、宋城演艺(300144.SZ)等 [1]

产业发展模式 - 河庄坪镇通过产业联盟整合11条产业链，包括窑洞民宿、研学旅游、花卉种植、瓜果采摘、菌菇培育等，每条产业链由龙头企业担任链长[2] - 产业联盟打通一二三产业，形成农文旅一条龙的完整闭环，涵盖"吃住行游购娱"等环节[2] - 产业链内部共享技术、人才与直播渠道，解决小农户、小企业销售难题[2] 资源整合效应 - 产业联盟通过聚合力量、共享资源释放规模效应，弥补自然禀赋不足的劣势[1] - 单点产业叠加后形成联动效应，任一产业发展均可带动其他主体，增强整体竞争力[2] - 联盟模式提升农产品地域品牌知名度，增加产品附加值和议价权[2] 产业升级路径 - 从"卖产品"向"卖服务"转型，通过第三产业实现更稳定的盈利模式[3] - 研学旅游等服务输出成为新增长点，吸引研修班学员消费并推广模式[3] - 农文旅融合实践为欠发达地区提供可借鉴的乡村振兴方案[3] 政策背景 - 2024年中央一号文件专门部署乡村文旅深度融合工程，提出培育农业产业化联合体[3] - 乡镇级"链长制"创新性地将省市经验下沉至基层实施[2]

海外研学游市场概况 - 暑期海外研学游需求稳步增长，旅行社收客量同比增长5% [1] - 新加坡、日本等亚洲目的地热度攀升，成为新宠，英国等传统目的地仍受欢迎 [1][3] - 海外研学游收客量恢复至2019年同期的70%-80%，同比2024年增长约5% [3] - 部分企业收客量下降，主要受出境管控严格及家长消费理性化影响 [4] 研学目的地变化 - 新加坡、日本研学产品销量持续增长，日本因地理距离近及科技、动漫等独特魅力，报名量较2024年提升 [3] - 美国研学游热度下降，欧洲及亚洲目的地更受青睐 [3] - 英国、新加坡、日本的产品销售情况最为突出 [3] 产品价格与成本 - 海外研学游产品价格较2019年上涨20%-30%，较2024年基本持平 [6] - 研学成本较2019年同期上涨30%左右，汇率变化也是影响因素之一 [6] - 航班运力不足、签证周期长、人工成本上升及供应链成本高企推高价格 [6] - 地接资源、航班供应链等环节成本增加，最终传导至终端价格 [6] 产品趋势与需求变化 - 家长选择更趋理性，从"走马观花"转向深度体验，科技、文化类主题研学产品更受青睐 [1][8] - 产品细分化趋势明显，国际营地类、多元文化体验及自然科学主题类产品受关注 [8] - 科技与研学融合趋势加深，如AI编程、飞行科学等科学素养研学营增加 [8] - 家长安全意识提升，更倾向于陪孩子一起出游，产品涵盖游学与家庭休闲内容 [8] 行业挑战与未来展望 - 行业面临目的地政策影响大、市场规范缺失等问题，签证及出入境政策易受影响 [9] - 产品质量参差不齐、虚假宣传、价格虚高等乱象丛生，部分机构过度逐利 [9] - 市场从常规夏令营发展至主题夏令营，再到体验性夏令营，未来将持续规范化发展 [9]

出境研学旅游服务要求 - 首次设定强制性保障条款 要求经营者必须具备出境资质并建立境外供应商评估机制 优先选择获政府认证的课程供应商 [1] - 研学指导人员需兼具教育背景 目的地文化熟知度及跨语言沟通能力 [1] - 强制投保全球紧急救援险 单次事故赔偿限额不低于1000万元 人均赔偿限额超60万元 [1] - 要求研学课程时长占境外行程50%以上 严禁虚假宣传 明示附加费用 [1] 研学旅游课程与线路设计指南 - 首次明确课程设计核心框架 要求课程目标结合研学资源特质 注重跨学科融通与体验性学习 [2] - 强制安排安全教育环节 建立全流程安全防控机制 [2] - 适用于境内所有研学旅游服务机构 有助于提升研学旅游的教育价值和市场竞争力 [2] 在线旅游平台住宿预订服务规范 - 针对默认搭售 低价陷阱 大数据杀熟 订单退改难等突出问题提出新的解决方案 [2] - 引导在线旅游平台及相关经营者加强自我约束 持续改进服务质量 [2]

暑期文旅促消费活动 - 北京市文旅局推出"夏日研学 走读北京"暑期文旅促消费活动 包含10条研学主题游线路 覆盖近40个点位 涉及地质考察 昆虫观察 观星体验 工业研学等多个主题 [1] - 全市120余处景区 酒店 民宿等文旅场所推出面向学生群体的专属优惠 包括票价减免 联票特惠 住宿打折等措施 [1] - 活动旨在通过主题化 沉浸式研学旅游产品 让研学客群在行走的课堂中深度体验 [1] 研学主题游线路详情 - 10条研学线路涵盖科技 地质 自然 艺术 红色教育 非遗 运河文化 京西古道 长城观星 古生物等多元主题 例如科技与科学实践启蒙线包含北京科学中心 中国科学家博物馆 中国科学技术馆 [4][5] - 特色线路包括溶洞与古人类地质考古线（石花洞 周口店遗址） 璀璨光影艺术鉴赏线（798艺术区 红砖美术馆） 长城观星线（国家天文台密云站 古北水镇）等 [4][5] 文旅场所优惠措施 - 16区及经开区超120处文旅场所推出暑期优惠 如嘉德艺术中心展览票价55元 敦煌大展学生票88元 中高考生特惠票68元 [2] - 门头沟AI魔法实验室 延庆野鸭湖湿地公园昆虫探险 密云捧河岩地质研学等项目均推出优惠套票 [2] 研学体验与服务质量 - 研学体验团已实地考察石景山区线路 串联工业遗产与历史文化资源 包括RE睿·国际创忆馆 功碑阁 石景山区博物馆等点位 [2] - 中青旅遨游 新东方文旅等企业承诺提供分龄体验的亲子旅游产品 并提升服务质量确保体验规范安全 [2] 市场推广与信息渠道 - 北京作为暑期研学热门目的地 文旅部门将通过官网及"文旅北京"新媒体账号发布活动信息 持续优化旅游体验 [3]

研学市场现状 - 国内研学市场进入特色竞争时代，产品包括沙漠观星、贵州下溶洞、长安出使团、敦煌重走丝绸之路、打造金箔、桑蚕探源等多样化主题 [1] - 名校研学成为暑期主推产品之一，围绕清北的项目尤为热门，收费从5000元至1.5万元不等 [2][5] - 研学项目收费显著高于普通旅游，北京6日研学营普遍收费5000-7000元，而同期限旅游产品仅3000-4000元 [17] 名校研学产品特点 - 高端项目提供沉浸式体验，如北大新燕园校区项目收费14980元，包含4大专题课程和6节讲座，由教授、研究员等授课 [5] - 中端项目以"一日游"为主，如清华一日独立营收费5980元，安排学长分享校园故事 [7] - 低价替代方案为自行预约校园参观，但清北预约难度极高，需抽签且名额紧张，其他名校入园相对容易 [8][12][15] 消费者需求与行为 - 家长支付意愿强烈，部分愿为名校研学支付高达2万元费用，认为可激发孩子学习动力 [5] - 学生群体对名校氛围体验需求明确，初三毕业生愿花费6000元参与项目，高三毕业生认可高价项目若含学术内容 [2][5] - 二三线城市家庭需求增长，市场呈现下沉趋势，消费者更注重性价比与教育价值 [18][19] 行业运营模式 - 机构利用稀缺资源获取溢价，如北大研学项目通过合作解决校园预约难题，散客跟团成主流选择 [2][13] - 产品设计差异化明显，重庆至北京5天研学项目收费6890元，重点包装清北人大探访与专家互动环节 [4] - 部分项目存在"打卡游"倾向，名校日程仅占1/6时间，实际内容与宣传存在差距 [17] 市场竞争与趋势 - 特色研学与名校研学形成双轨竞争，前者强调主题独特性，后者依赖名校IP溢价 [1][5] - 专业度成为痛点，学生期望从"走马观花"转向真实课堂、实验等深度体验 [17] - 香港名校研学项目收费12680元，显示市场向国际化拓展，覆盖哈工大深圳、港大等多所高校 [5]

国内研学市场现状 - 国内研学市场进入特色竞争时代，产品涵盖沙漠观星、溶洞探险、丝绸之路重走等多样化主题[1] - 名校研学成为暑期主推产品，尤其清北相关项目收费高达1.5万元，普通一日游项目价格超5000元[2][3] - 家长支付意愿强烈，部分家庭愿意为名校研学支付2万元费用，认为可激发学习动力[3][5] 名校研学产品特征 - 高端项目提供沉浸式体验，如北大新燕园校区住宿+4大专题课程+6节讲座，收费14980元[5] - 中端项目以"一日游"为主，包含学长经验分享和校园探索，收费区间5000-7000元[2][6] - 差异化产品涌现，如深圳香港名校参访项目收费12680元，覆盖4所高校[5] 供需与市场机制 - 清北校园预约难度极高，即时预约名额常秒空，抽签系统被类比"抢火车票"[6][10][13] - 第三方机构通过打包服务解决预约痛点，散客跟团成为主流选择[2][6] - 其他名校入园门槛较低，部分可直接刷身份证进入[14] 行业发展趋势 - 研学产品溢价明显，6日营价格(5000-7000元)比普通旅游(3000-4000元)高40%-75%[15] - 市场呈现下沉特征，二三线城市家庭需求增长，更关注性价比与教育价值[16] - 专业度亟待提升，当前部分项目仍停留在"打卡游"，学生期望深度学术体验[15][14]

安徽省"红色+"研学旅游线路 核心观点 - 安徽省推出10条"红色+"研学旅游线路 以红色为底色 串联绿色山水 古色历史人文 红色场馆及热门旅游打卡地 覆盖党的四个历史时期安徽重要红色标识 展现新时代安徽"三地一区"建设风貌 [1][2] 线路分类及内容 红色革命主题线路 - "二十八年红旗不倒"线路：覆盖皖西片区 包含金寨县红军广场 革命博物馆 大湾村 独山革命旧址群 六安茶谷 红二十八军军政旧址 大别山彩虹瀑布等7个景点 [1] - "新四军与敌人奋战到底"线路：覆盖皖南片区 包含岩寺新四军军部旧址 土塘军部陈列馆 云岭军部旧址 皖南事变烈士陵园等6个景点 [1] - "千里跃进大别山"线路：覆盖皖西片区 包含刘邓大军指挥部旧址 张家店战斗纪念馆 毛坦厂古镇等5个景点 [1] - "淮海战役势如破竹"线路：覆盖皖北片区 包含双堆集战场旧址 总前委旧址 临涣古镇等6个景点 [1] - "百万雄师过大江"线路：覆盖皖中 皖南片区 包含渡江战役纪念馆 总前委旧址纪念馆 夏家湖登陆点纪念馆等5个景点 [1] 生态与工程主题线路 - "把治理淮河经验总结好"线路：覆盖皖北 皖西片区 包含王家坝闸 西田坡庄台 八里河景区 蚌埠闸 淠史杭工程展览馆 佛子岭水库等8个水利工程及生态景点 [1] - "巢湖是合肥的最好名片"线路：覆盖皖中片区 包含十八联圩湿地 四顶山景区 姥山岛 中庙云水湾等8个生态及文化景点 [1] - "一江碧水向东流"线路：覆盖皖江沿线 包含桐城六尺巷 十里江湾生态公园 采石矶景区 薛家洼生态园等8个文化及生态景点 [1][2] 改革与创新主题线路 - "中国改革的一声春雷"线路：覆盖皖东片区 包含小岗村大包干发源地 纪念馆 明中都遗址 琅琊山景区等6个改革历史及自然景点 [1] - "科学技术要打头阵"线路：覆盖皖中 皖南片区 包含安徽创新馆 省科技馆 合肥科技馆 芜湖产业创新馆等5个科技类场馆 [2]

本地夏令营与亲子游市场趋势 - 本地夏令营产品预订量同比下降 亲子团分流明显带动传统旅游上升 [2] - 山东康辉2025年GMV破亿 同比增长20% 亲子客群占比预计超六成 [2] - 同程旅行数据显示暑运民航亲子客群占比35% 众信旅游暑期出游人数同比增70% GMV同比增80% [2] 客源拓展与行业转型 - 教培行业波动导致研学机构订单减少 增设自有门店和扩大客源地成为新方向 [3] - 山东康辉济南门店达75家 同比大幅增加 省外订单显著增长（日照赶海亲子营在河南抢购 吉林100人团 辽宁80人团 内蒙古200人团） [3] - 山东新东方文旅通过直播推介 客单价万元釜山线路已成功成团 [3] 产品创新与竞争力构建 - 山东新东方推出"大国栋梁"哈工大威海深度研学营 单价7000元 销售超200单 营收超150万元 [5] - 与埃德·斯塔福德合作"德爷荒野挑战赛"济南站 收客数百人 暑期计划推出多条精品韩国路线 [5] - 带队老师质量成为家长决策关键因素 人才建设被视作研学机构核心工作 [5] 行业竞争格局 - 2025年研学行业进入淘汰赛阶段 产品力和人才储备成为竞争关键筹码 [4][5] - 山东新东方文旅预计暑期自有产品销售额达600万元 同比增长50% [5]

研学旅游线路发布 - 四川省发布四大主题10条研学线路 包括红色记忆 自然探秘 文化溯源 工业科技四大类 涵盖长征精神 将帅故里 熊猫守护 地质奇观 非遗活态 古蜀文明 巴蜀古道 蜀锦蜀绣 两弹一星 工业匠心等细分方向 [1][2] - 线路具体包含泸定桥 邓小平故里 成都自然博物馆 三星堆遗址 成都漆器厂 电子科技大学机器人创新中心等36个代表性基地 [1][3] - 三星堆博物馆与金沙遗址博物馆联合推出"古蜀文明探源文物主题游径" 形成特色IP [3] 行业政策与规划 - 研学旅游被列为四川文化和旅游产业链建设十大重点领域之一 2025年暑期正式启动研学旅游季 [2] - 根据《四川省研学旅游三年行动方案（2025—2027年）》 目标到2027年培育5家链主企业 20家骨干企业 打造150个高品质基地 建设十大研学目的地 串联百条精品线路 研发千门课程 培育万名指导师 吸引千万人次参与 形成百亿级产业规模 [4] - 四川被文旅部列为首批6个研学旅游基地品质提升试点省份之一 已确定55家试点单位包括四川非遗研学营总站 七重空间大国重器互动体验馆等 [2] 品牌建设与资源整合 - 推出全国首个省级研学旅游公共品牌"行读四川" 首批授权36家类型各异的研学基地 通过签约整合资源推进整体性打造 [3] - 计划通过课程体系优化 服务质量提升 产品开发等措施增强整体竞争力 助力"锦绣天府·安逸四川"文旅品牌建设 [3] - 文化和旅游厅表示将用3年时间建成体系完备的全国研学旅游标杆地与国际研学旅游目的地 [4]