A sleek silver Apple laptop sits closed on a clean surface, with Apple logo floating above it. Key Points Apple has rebounded strongly in 2025, now up more than 10% for the year. Research firm IDC projects that Apple will generate record iPhone shipments and sales in 2025, supporting the stock's outlook. Apple is also shaking up its AI strategy, a welcome move amid investor anxiety. Interested in Apple Inc.? Here are five stocks we like better. Like many stocks in 2025, Magnificent Seven constituen ...

文章核心观点 智能进化的速度已超越算力基础设施的建设步伐，导致2026年AI产业将呈现清晰的二元图谱：一方面是贯穿芯片、存储、封装与散热的**核心算力缺口**持续扩大；另一方面是为弥补云端延迟与成本，算力向终端迁移所催生的**应用爆发奇点**，AI手机、眼镜、机器人等端侧智能正从概念走向规模化前夜 [1] 1.1 行业概述：Q3电子仓位新高，AI驱动多板块涨幅显著 - **市场表现强劲**：2025年第三季度，电子（中信）指数累计上涨44.5%，跑赢沪深300指数26.6个百分点；年初至12月5日累计上涨39.5%，跑赢沪深300指数23.0个百分点 [12] - **细分板块涨幅显著**：年初以来，PCB板块累计上涨114%，消费电子上涨51%，半导体上涨40%；半导体细分板块中，设计上涨51%，设备上涨45%，材料与制造均上涨33% [12] - **基金仓位创历史新高**：2025年第三季度主动权益基金电子行业仓位达23.64%，环比增加5.42个百分点，创历史新高；其中半导体、消费电子、元器件（PCB+被动元件）仓位分别为12.77%、5.42%、4.28% [13] - **海外半导体指数强势**：2025年9月初至12月5日，费城半导体指数累计上涨28.7%，跑赢标普500指数22.3个百分点；年初至12月5日累计上涨46.5%，跑赢标普500指数29.7个百分点 [17] - **海外核心个股亮眼**：年初以来，数字芯片（英特尔+102%、英伟达+37%）、存储（海力士+213%、美光科技+170%）、设备（LAM+119%、KLA+93%）及制造（台积电+38%）等板块个股涨幅显著 [17] 1.1 整体业绩：整体营收&利润同环比向上，整体盈利能力提升 - **电子整体业绩增长**：2025年前三季度，电子行业整体营收达32,397亿元，同比增长19%；净利润达1,731亿元，同比增长35%；净利率同比提升1个百分点至5% [16] - **分板块业绩分化**： - 各一级板块营收均同比增长，面板扭亏为盈 [18] - PCB、面板、半导体板块净利率同比分别提升3、2、1.2个百分点 [18] - 半导体板块中，设计板块净利润同比增长75%，材料增长27%，制造增长168%；设备及设备零部件因新品验证成本高、期间费用增加导致净利率同比下滑 [16] - **第三季度业绩持续向好**：2025年第三季度，电子整体营收同比增长19%，净利润同比增长50%；PCB、面板、半导体、LED净利率同比分别提升3、3、2.6、1个百分点 [24] 1.1.1 消费电子：终端需求继续复苏，AI+有望开启新创新周期 - **智能手机市场弱复苏**：2024年全球/中国智能手机销量达12.4/2.9亿部，同比分别增长6.1%/5.6%；2025年第三季度全球销量达3.2亿部，同比增长2.6% [26] - **未来展望**：IDC预测2024-2029年全球/中国手机市场年复合增长率（CAGR）分别为1.5%/0.8%，若端侧AI应用落地有望缩短换机周期推升销量 [26] - **PC市场恢复增长**：2024年全球PC销量达2.63亿台，同比增长1.0%；2025年第三季度销量达7590万台，同比大幅增长10.3% [27] - **PC市场预测**：受益于向Windows 11过渡的更新需求，IDC预计2025年全球PC销量将达2.78亿台，同比增长5.6%；2024-2029年全球/中国PC市场CAGR预计为1.4%/2.1% [27] 1.1.2 汽车：总量弱复苏，电动&智能化双轮驱动 - **汽车市场弱复苏**：2024年全球/中国汽车销量为9060/3143万台；预计2025年销量为9223/3400万台，同比分别增长1.8%/8.2% [39] - **新能源渗透率持续提升**：2025年全球/中国新能源汽车渗透率预计达18%/41%，2026年预计增长至20%/47% [39] - **智能化率向上**：2024年中国市场ADAS（高级驾驶辅助系统）渗透率达54.9%，预计2025年将提升至59.5%，其中L2及以上渗透率达51.9% [39] 1.2 AI带动全球半导体周期向上 - **半导体周期处于上行阶段**：全球半导体月度销售额同比增速于2023年6月触底反弹，2023年11月增速转正，目前已连续24个月同比增速为正 [40] - **销售额持续增长**：2025年10月全球半导体市场销售额达727亿美元，同比增长27.2% [40] 1.2 AI带动全球云厂商资本开支继续上行 - **国内云厂商Capex大幅增长**：2024年国内百度、腾讯、阿里合计资本开支达1608亿元，同比大幅增长173%；2025年前三季度达1659亿元，同比增长84% [42] - **海外云厂商Capex高速增长**：2024年海外头部云服务提供商（CSP）Meta、谷歌、亚马逊、微软合计资本开支达2478亿美元，同比增长65%；2025年前三季度达2841亿美元，同比增长67% [42] - **未来指引乐观**：预计2025年四大CSP合计资本开支约4050亿美元，同比增长约63%；2026年普遍给予资本开支增长50%-60%的指引 [43] 1.3 AI叙事提速：大模型密集迭代、竞争激烈 - **模型迭代加速，头部竞争激烈**：以Artificial Analysis综合评分70分（GPT-4水平）为基准，OpenAI、Anthropic、谷歌在2025年第三季度以来先后达到或超越 [48] - **模型能力触及中级脑力劳动**：现阶段模型能力普遍可完成逻辑推理、跨模态理解，支持代码、法律等复杂场景，驱动推理用量爆发 [50] - **AI显著提升生产力**：OpenAI报告显示，其O1模型在6个法律工作流程中，能将律师生产力提升34%至140%，在复杂任务中效果更突出 [50] 1.3 AI叙事提速：应用渗透，推理用量快速膨胀 - **用户依赖度加深**：OpenAI周活跃用户数量增长显著加速，美国GPT信息流中用于学习与技能提升、写作、编程与数学的占比分别达20%、18%、7% [56] - **推理算力用量激增**：谷歌月处理Tokens数量自2025年初以来显著提速，整体增长保持在约1-2个季度翻倍的水平 [56] - **云业务增长提速，供需紧张**： - AWS 2025年第三季度收入330亿美元，同比增长20%，为2023年以来最高单季增速；未履约订单增长至2000亿美元 [57] - 谷歌云第三季度收入152亿美元，同比增长34%；积压订单达1550亿美元，同比增长82% [57] - Azure第三季度货币中性同比增长39%；积压订单3920亿美元，同比增长51% [57] 1.3 国产差异化路线突围：开源+普惠 - **国产开源模型领先**：在Artificial Analysis评分中，居前三的开源模型均为国产，在应用接入成本及定制适配性上较闭源模型有优势 [63] - **国产模型定价优势明显**：以当前开源第一的Kimi K2thinking为例，其定价仅为北美一梯队模型定价的约10%-25% [63] - **市场份额提升**：根据OpenRouter平台数据，中国开源模型市场份额在2026年下半年贡献近30%的份额，较2024年底显著增长；在编程和技术类任务中工作负载占比达39% [68] 1.3 AI普及加速，推理算力向端侧布局倾斜 - **端侧AI优势显著**：端侧运算在成本、隐私、时延、可靠性方面具备优势；据弗若斯特沙利文预测，到2029年全球端侧AI市场规模将增至1.2万亿元，复合年增长率达39.6% [69] - **大厂积极入局端侧硬件**：Meta、谷歌、阿里巴巴、字节跳动等AI大厂纷纷推出或研发AI眼镜、手机、耳机、可穿戴设备等，抢占下一代交互入口 [67] 2.1 模型产业趋势：算力需求由训练向推理转变 - **算力结构深度转型**：当前70%以上算力用于集中式训练，未来70%以上算力将用于分布式推理；推理需求规模有望达到训练阶段的5-10倍 [72] - **推理服务器市场快速增长**：据Global Info Research预测，2024年全球AI推理服务器市场规模约139.6亿美元，至2030年将达393.6亿美元，期间年复合增长率（CAGR）为18.9% [72] 2.1 GPGPU与ASIC是算力两大支柱 - **GPGPU适用于AI计算**：利用GPU并行计算优势，加速深度学习等领域，在大规模并行计算时比CPU更高效；英伟达GPU是主要代表，架构从Ampere、Hopper迭代至Blackwell，下一代Rubin（3nm）架构将于2026年下半年推出 [79][80] - **ASIC芯片适用于推理**：针对特定任务进行硬件优化，能实现高性能计算并保持极低功耗，在AI推理任务中表现出色 [79] 2.1 ASIC芯片在能效、价格、功耗等多方面具备竞争优势 - **能效比优势**：相较于GPU，ASIC芯片在业务逻辑确定的场景下具备高能效、低功耗优势；例如谷歌TPU V7功耗约为英伟达GB200的35.5%，结合功耗后其能效比优于GB200（较GB200能效比提高26.3%） [81] - **成本优势显著**：云厂商通过自研ASIC芯片可明显降低成本，几大龙头ASIC设计厂商（如博通、Marvell）产品平均销售价格约5000-6500美元，较GPU芯片降本50%-60% [81] 2.1 海外CSP布局自研ASIC - **降本与减少依赖驱动自研**：为降本、减少供应链依赖并利用ASIC在能效比和定制化上的优势，全球各大云厂商积极布局自研ASIC [84] - **具体进展**： - 谷歌：TPU已迭代至V7，预计2025年第四季度量产；V8预计2026年第三季度投片 [84] - 亚马逊：Trainium 3已全面推出，2025年12月3日起向客户开放，计划2026年快速扩大规模 [92] - 微软：Maia 200专为数据中心和AI任务定制，预计2026年量产 [84] - Meta：与博通合作，将于2025年量产MTIA v2 [84] 2.1 中国GPU市场规模远期超万亿 - **中国AI智算GPU市场高速增长**：据摩尔线程招股书，中国AI智算GPU市场规模从2020年的142.86亿元增至2024年的996.72亿元，期间年均复合增长率高达62.5% [93] - **未来市场空间巨大**：弗若斯特沙利文预测，到2029年中国AI智算GPU市场规模将达10,333.40亿元，2025-2029年年均复合增长率为56.7%；其中数据中心GPU产品是增速最快的细分市场 [93] 2.2 制造市场规模大且大陆份额低，国产空间广阔 - **全球晶圆代工市场规模大**：2024年全球晶圆代工市场规模约1402亿美元，同比增长19%；中国大陆市场规模约130亿美元，占全球比例近10% [100] - **竞争格局集中**：台积电一家独大，占据60%以上市场份额；中国大陆厂商中芯国际和华虹集团合计份额约7.6%，发展空间广阔 [100] - **先进制程成为AI芯片标配**：主流AI芯片已全面向5nm与3nm等先进制程迁移；台积电5nm相较7nm提供约1.8倍逻辑密度、15%性能提升或30%功耗降低；3nm进一步实现约18%性能提升或32%功耗降低 [99] 2.2 国产份额仍低，大陆厂商加速扩张 - **大陆需求大量由台积电满足**：2024年，主要晶圆厂在中国大陆营收体量达200亿美元以上，其中台积电营收为111亿美元，占比达54% [102] - **大陆厂商加速扩张**：2020-2024年，大陆主要晶圆厂商营收合计从32.2亿美元增长至94.1亿美元，年均复合增长率为30.7%，远高于台积电同期的9.1% [102] 2.2 AI性能需求快速增长，先进封装亟待发展 - **带宽缺口问题凸显**：据台积电数据，计算系统需处理的数据峰值吞吐量平均每两年增长1.8倍，而峰值带宽每两年仅增长约1.6倍，增加I/O密度迫在眉睫 [116] - **先进封装有效提升I/O密度**：Flip-Chip技术将每平方毫米I/O密度提升到100个级别，InFO和CoWoS工艺进一步将密度提升到1000个级别；台积电预测未来芯片I/O密度有可能再提高10,000倍 [119] - **2.5D/3D封装增长最快**：在先进封装各细分市场中，2.5D/3D封装市场2021-2027年复合增长率高达14.34%，主要由AI、高性能计算（HPC）、高带宽内存（HBM）等应用驱动 [127]

公司概况与业务模式 * 公司是InterDigital (纳斯达克代码: IDCC) 一家研究公司 其核心业务是通过授权内部研发产生的专利来获得收入 而非单纯的专利诉讼公司[5] * 公司自1972年成立以来长期专注于研发 最初围绕数字电话技术 后通过收购Technicolor的视频研究团队 将技术领域扩展至蜂窝通信 Wi-Fi 视频压缩等基础技术[5] * 公司现任CEO Liren Chen于2021年从高通加入 CTO Rajesh Pankaj同样来自高通 曾领导高通的整个企业研发部门 公司管理层在过去五年得到显著升级[6] 核心技术与专利组合 * 公司专注于标准必要专利 其技术被纳入全球标准 如蜂窝通信的2G 3G 4G 5G Wi-Fi 6以及视频编解码标准 确保技术被大规模采用[8] * 公司技术被应用于全球每年销售的12亿部智能手机中的100% 目前公司已获得其中85%的智能手机的专利使用补偿[9] * 标准必要专利是部署和使用相关技术所必需的专利 与实施专利有所区别[11] 财务目标与进展 * 公司在约14个月前的投资者日设定了到2030年实现10亿美元年度经常性收入的目标 当时ARR约为4亿美元[13] * 在过去14个月内 ARR已从约4亿美元增长至5.88亿美元 取得了显著进展[13] * 10亿美元ARR目标的具体构成包括 智能手机领域5亿美元 消费电子和物联网领域2亿美元 流媒体领域3亿多美元[13] * 智能手机领域的ARR目标计划在2027年达成 在过去14个月中 通过与OPPO Vivo 联想和荣耀签约 该部分收入已从约3.5亿美元增长至接近5亿美元[13][14] 市场拓展与增长战略 * **智能手机市场** 公司已与全球前10大智能手机制造商中的8家签署许可协议 未签约的两家是传音和华为 公司目前正在对传音进行诉讼以维护权利[53] * **流媒体与游戏市场** 这是公司长期增长计划中3亿多美元ARR的目标市场 包括广告视频点播和订阅视频点播流媒体服务 虽然技术已被广泛采用 但这是公司首次对服务而非设备进行授权 目前收入为零 公司已启动相关项目并与亚马逊和迪士尼展开诉讼以执行权利[19][20] * **消费电子与物联网市场** 消费电子领域的ARR目标为2亿美元 目前略低于1亿美元 自2021年以来增长了约5倍 物联网市场较为碎片化 机会在于签署大量小型协议并聚合收入[50][51] * **汽车市场** 公司是高通 诺基亚 爱立信等公司共同创立的Avanci专利池的创始成员 通过该平台为汽车客户提供一站式专利许可[50] 财务表现与运营 * 公司享有非常强劲的运营利润率 调整后EBITDA利润率持续超过60%[24] * 与10亿美元ARR目标相对应的调整后EBITDA目标是6亿美元 公司为持续增长保留了一定的再投资空间[24] * 收入增长可能呈现波动性 因为与新客户签署许可协议时通常包含对过往侵权使用的“追补销售额” 例如2024年第一季度与三星电视等签署的协议带来了超过1亿美元的追补销售额[41][42] * ARR的增长路径不一定是线性的 随着新合同的签订 可能会呈现阶梯式增长[42] 研发与长期投资 * 公司每年投入大量研发资金 这些是长期投资 例如当前对6G的研发投入 其技术预计到2030年才会应用于手机 对未来视频编解码版本的投入 应用时间可能更晚[35] * 公司在制定5G和6G标准的3GPP组织中 领导着15个工作组中的2个 是仅有的三家拥有多个主席职位的公司之一 这体现了其在技术演进中的影响力和贡献[45] * 公司专注于解决最复杂的技术问题 并确保拥有顶尖人才管道[55] 许可策略与风险管理 * 绝大多数许可协议是通过双边谈判达成的 无需诉讼 自现任CEO加入以来 公司签署了超过50份许可协议 总合同价值超过40亿美元 其中超过90%通过谈判解决 只有少数需要诉讼[34] * 当谈判无法达成公平条款时 公司会通过诉讼来强制执行权利 这种能力和意愿本身有助于减少诉讼的必要性[48][49] * 专利过期和过时风险较低 因为技术代际之间具有向后兼容性 且公司持续投资于新一代技术研发[44] 人工智能的影响 * 人工智能既是机遇也是挑战 公司在2018/2019年收购了Technicolor的AI实验室 已将AI应用于视频和蜂窝技术研究[29] * AI不仅用于提升后台运营效率 还能帮助解决复杂的技术问题[29] * 生成式AI和大视频模型创造了对其视频压缩技术的新用例[30] 宏观与地缘政治 * 尽管存在地缘政治紧张局势 公司仍在全球范围内取得成功 因为其创新贡献于全球标准 专利在全球申请 客户也是全球性企业 业务本质上是全球性的[17]

苹果公司的战略选择 - 苹果公司战略性地避免了参与人工智能竞赛 [1] - 这一选择在事后看来具有先见之明 使公司无需面对超大规模云服务商那样不断升级的资本支出计划 [1] 分析师背景与研究方法 - 分析师Julian Lin专注于寻找被低估且具有长期增长潜力的公司 [1] - 其研究方法侧重于寻找资产负债表强劲、管理团队优秀且处于长期增长赛道中的公司 [1] - 他将增长导向原则与严格的估值门槛相结合 为传统的安全边际增加额外考量 [1]

公司产品与软件更新 - 华为旗下HUAWEI MatePad Air 2025系列及MatePad 11.5 S 2025系列设备已开启HarmonyOS 6公测版升级尝鲜 [2][3] - 上述两款平板的用户可在系统更新页面直接选择HarmonyOS 6公测版进行升级 [2][3] 行业技术动态 - 华为正式推出其新一代操作系统HarmonyOS 6的公测版本 [2][3]

事件概述 - 苹果官网原价60元人民币的取卡针因网传“铂金材质、回收价超300元”而引发市场热议和抢购 [2] 市场反应与价格异动 - 二手市场咨询量激增 成都一家二手电子产品店表示近期咨询该取卡针的消费者很多 店内库存仅剩一根 [4] - 在部分二手交易平台上 该取卡针售价从80元到150元不等 远超苹果官方60元的定价 价格翻倍 [4][6] 传闻溯源与事实澄清 - 传闻最早出现于一些二手交易平台的商品描述中 卖家声称“苹果原装卡针 铂金材质 稀有珍贵 回收价每克超300元” [6] - 苹果官方售后工作人员明确表示 公司从未宣称取卡针使用铂金材质 不清楚相关说法从何而来 消费者带来的这类卡针只能当作普通金属废料处理 [5] - 根据2025年11月市场数据 铂金PT950回收价格约为339.82元/克 PT990约为354.55元/克 PT999约为358.23元/克 但此价格前提（卡针为铂金）不成立 [6] - 从事贵金属回收的业内人士表示 从未回收过所谓的“苹果铂金卡针” [7] - 苹果取卡针实际材质为“液态金属”非晶态合金 由锆、钛、铜等多种金属混合制成 并非传闻中的铂金 [7] - 一位二手平台卖家承认知道不是真铂金 但表示“有人信有人买 这就是市场” [5] 公司历史背景 - 这并非苹果配件首次因定价引发关注 2022年苹果自助维修商店上线时 一根取卡针标价4美元（约26元人民币）就曾引发讨论 [9] - 公司还曾因售价145元人民币的抛光布、479元人民币的iPhone挂绳等配件定价受到市场关注 [9]

文章核心观点 - 华为作为折叠屏领域的开拓者和领先者，通过长期技术积累和生态构建，成功将三折叠手机从概念推向商用，并定义了行业未来发展的路径 [4][6][8][36] 折叠开创者：开创三折叠时代 - 华为于2024年9月推出全球首款商用三折叠手机Mate XT 非凡大师，率先打破了三折叠的量产争议，成为该赛道长达一年多的“独行者” [4][6][10] - 三折叠的工程难度极高，涉及双铰链系统、大面积柔性屏以及柔性屏、UTG玻璃、铰链MIM件、液态金属等多项核心材料的同步提升 [10] - 华为自2019年推出业界首款5G折叠旗舰起，已构建了横向内折、竖向折叠、阔折叠及三折叠的多元产品矩阵，是折叠屏布局最全、技术积累最深厚的厂商 [12] - 华为首创天工铰链系统，通过一体连杆内嵌式设计、嵌入式滑轨结构及多驱精密调校，解决了三折叠铰链的结构难题，实现了自然顺滑的形态切换 [15] - 公司通过长达数年的系统性深耕，构筑了面对三折叠工程挑战所必需的技术纵深与工程底气 [14][17] 体验引领者：引领大屏新体验 - 华为三折叠在三屏展开后最薄处仅3.6mm，是目前最薄的折叠屏，在实现形态升级的同时未牺牲便携性 [21] - 截至2025年前三季度，华为折叠屏市场份额达68.9%，市场发货量超千万台，庞大的用户基数驱动了WPS、飞书等APP主动进行折叠屏体验适配 [23] - 华为依托鸿蒙操作系统“一次开发、多端部署”的底层能力，快速适配并智能调度不同屏幕形态，构建了难以对标的体验底座 [26] - 在三折叠大屏上，鸿蒙系统首次实现了PC版应用（如Wind金融终端、WPS）以桌面级界面在手机中运行，并支持窗口自由拖拽、多任务并行等PC级交互，打造“口袋里的PC” [28] - 鸿蒙6系统于11月25日登陆华为三折叠，进一步升维了智能交互与连接体验 [30] 行业定义者：定义行业未来 - 华为在折叠屏领域的深耕与创新，为行业摸索出了清晰可行的技术路径，其对材料、铰链等技术的极致攻坚，拉动了上游产业链的技术攻关与产能升级 [32] - 华为通过技术预研与产业链深度赋能，将其在机械结构、材料科学和交互体验上的工程积累，沉淀为行业的资产与准入基准，助推折叠屏产业从探索期迈向规模化 [34] - 作为三折叠品类的开创者，华为的领先已超越产品本身，其开拓性工作将“先行者啃下的硬骨头”变成了“后来者的标准件”，定义了行业的未来轮廓 [34][36]

文章核心观点 - 华为作为折叠屏技术的开创者和引领者，通过长期系统性深耕，成功将三折叠手机从工程概念推向商业量产，并定义了该品类的技术路径和用户体验标准，其领先优势源于深厚的技术积累、前瞻的生态布局以及对产业链的赋能 [2][3][8][30][34] 行业地位与市场表现 - 华为是折叠屏领域的开拓者，于2019年推出业界首款5G折叠旗舰，并构建了包括横向内折、竖向折叠、阔折叠及三折叠在内的最全产品矩阵 [13] - 截至2025年前三季度，华为折叠屏市场份额达到68.9%，市场发货量已超千万台 [23] - 华为是全球首个实现三折叠手机商用量产的厂商，自2024年9月推出首款产品后，在该细分赛道“独行”了一年多，并已迭代两代产品 [3][5][6][10] 技术突破与工程创新 - 三折叠面临双铰链系统与大面积柔性屏组合带来的指数级工程难度，需要柔性屏、UTG玻璃、铰链MIM件、液态金属等核心材料同步提升 [10] - 华为首创“天工铰链系统”，为三折叠重新构建结构系统：外折部分采用一体连杆内嵌式设计以压缩体积，内折部分引入嵌入式滑轨结构使屏幕运动更统一，并通过多驱精密调校实现顺滑开合 [15] - 华为三折叠在三屏展开后最薄处仅3.6mm，是目前最薄的折叠屏产品 [21] - 公司的技术预研和工程积累为行业沉淀了资产与准入基准，推动了产业链核心环节的技术攻关与产能升级 [30][32] 生态构建与用户体验 - 华为很早就开始对折叠屏生态进行规范与创新，依托庞大的用户基数驱动如WPS、飞书等应用进行差异化体验适配 [23][25] - 鸿蒙操作系统具备“一次开发、多端部署”的底层能力，能快速适配并智能调度不同屏幕形态，这是其体验难以对标的关键 [25] - 在三折叠大屏上，鸿蒙系统首次实现了PC版应用（如Wind金融终端、WPS）以桌面级界面在手机端运行，支持窗口自由拖拽、叠放和多任务并行，打造“口袋里的PC” [27] - 2024年11月25日，鸿蒙6系统正式登陆华为三折叠，进一步升级了智能交互与连接体验 [29] 对行业的影响与定义 - 华为将三折叠从“想象大于现实”的概念变为现实，为行业摸索出了一条清晰可行的技术路径 [10][30] - 公司的探索将自身的技术突破转化为整个行业可共享的发展路径，推动了折叠屏产业从探索期迈向规模化 [30][32] - 华为通过持续的产品探索和技术深化，定义了折叠屏行业的未来轮廓与走向 [34]

全球TWS耳机市场整体表现 - 2025年第三季度全球TWS耳机总出货量达9260万部 同比仅微增0.33% [1] - 传统入耳式TWS耳机出货量同比下降4% 至8200万部 [1] - 苹果以1890万部的出货量保持市场第一 占据20%的市场份额 但出货量同比下滑4% [7] - 小米出货860万部 以9%的市场份额位居第二 出货量同比增长24% [7] - 三星出货700万部 市场份额8% 出货量同比下降16% [7] 开放式耳机（OWS）细分市场崛起 - 2025年第三季度OWS耳机出货量首次突破1000万部大关 达1030万部 同比大幅增长69% [1][8] - OWS的增长抵消了传统TWS耳机4%的下滑 标志着其已成为重塑可听设备市场的重要品类 [1][2] - 预计到2026年 OWS出货量将达到4000万部 占整个TWS市场的10% [5] - 高端OWS产品（单价超过100美元）在第三季度的增长速度快于单价低于100美元的产品 [3] 主要厂商竞争格局与战略分化 - 苹果凭借生态系统优势和高端定位 占据了约一半的TWS市场价值 最新款AirPods Pro 3集成了心率传感以强化健康追踪 [2] - 小米在拉丁美洲等新兴市场实现三位数增长 通过加速在50美元以下价位段的功能下放来推动增长 [2] - 华为在OWS市场出货量达90万部 市场份额8% 同比激增118% 其策略是通过高端硬件集成提供AI驱动的智能体验 [3][8] - 漫步者、Baseus和安克在OWS市场均实现高速增长 出货量同比增幅分别为338%、560%和95% [8] - 华为与Shokz引领高端OWS市场 Shokz专注于运动和安全聆听场景 [3] 市场发展趋势与驱动因素 - 市场正沿两条路径分化：高端市场追求顶级主动降噪、音质及AI与健康功能集成 新兴市场则注重可负担的创新（如25美元以下普及主动降噪技术） [2] - 厂商战略从份额扩张转向深化用户忠诚度的体验创造 并积极将OWS平均售价推至100美元以上以避免价格竞争 [2][3] - 开放式形态存在音质局限 多数OWS产品价格集中在50-150美元的中端区间 长期用户留存依赖于提供持续的功能益处 如长期佩戴舒适性和创新的AI功能 [3][4] - 行业未来差异化的重点将围绕AI驱动的个性化、无缝设备生态系统集成以及以舒适为导向的设计创新 [5] - 新兴市场通过激进定价和功能下放推动销量增长 而发达市场则日益优先考虑高端体验和生态集成 [4]

核心观点 - 苹果公司正经历十多年来罕见的高层人事震荡，近半年已有6位核心高管离职，CEO蒂姆·库克也可能最早于明年卸任，标志着“库克时代”正走向尾声 [2][4][9][10] - 频繁的人事变动发生在苹果面临产品创新质疑、在人工智能（AI）浪潮中进展缓慢、核心人才被竞争对手挖角的关键时刻，公司内部权力格局处于动荡期 [4][6][9][10] - 公司正处于战略转折点，需要新一代领导团队凝聚人才、重拾创新，并在AI等关键战场取得胜利，以应对手机市场见顶、Vision Pro商业化遥远等挑战 [10][11][14] 高层人事变动详情 - **CEO更迭传闻**：蒂姆·库克被传可能最早于2026年卸任，公司已在积极物色接任者 [2][10] - **近期密集离职**：2025年12月一周内，有4位核心高管相继宣布离职，近半年共有6位核心高管离开 [2][8] - **关键离职高管**： - 约翰·詹南德里亚：机器学习和AI战略高级副总裁，于2025年12月2日宣布卸任，其负责的Siri升级屡次延期，权力在离职前已被大幅削弱 [5][6] - 艾伦·戴：人机交互设计副总裁，于2025年12月4日宣布离职并加入Meta，曾领导iOS 26的液态玻璃等重大设计更新 [6][7] - 凯特·亚当斯：总法律顾问，于2025年12月5日宣布将于2026年1月离任 [7] - 丽莎·杰克逊：环境、政策和社会倡议副总裁，将于2026年1月底退任 [7] - 约翰尼·斯鲁吉：硬件技术高级副总裁，苹果自研芯片的灵魂人物，被曝正“认真考虑在不久的将来离职” [2][7] - 杰夫·威廉姆斯：首席运营官，于2025年7月离职 [3][8] - 卢卡·梅斯特里：高级副总裁兼首席财务官，于2025年11月离职 [3][8] 库克时代的成就与当前挑战 - **商业成就**：自2011年库克接任CEO以来，苹果市值从约3000亿美元飙升至3.3万亿美元，营收从约1000亿美元增长至超过4000亿美元 [3] - **创新性质疑**：外界对苹果产品创新性的审视与质疑日益增强，特别是在全球AI浪潮中，苹果的进展略显缓慢 [4][10] - **AI战略困境**： - 智能助手Siri的AI升级进程不断延期，公司称因未达到质量标准而选择延期发布 [6] - 苹果自研大模型表现不佳，正考虑使用Anthropic或OpenAI的技术来支持新版Siri，暗示可能暂时搁置自研模型 [6] - AI人才频繁流失，包括基础模型团队负责人、机器人研究负责人等多位关键人物被Meta挖角 [6][7] - **业务挑战**： - 手机市场明显见顶，若无先进AI能力加持，iPhone收入增长空间有限 [11] - 重金投入的Vision Pro头显，短期内难以实现商业化落地 [11] - 能够支持高级AI功能的硬件技术仍需数年才能成熟，削弱了市场对AI推动iPhone升级潮的预期 [11] 潜在接班人及公司未来 - **热门候选人**：硬件工程高级副总裁约翰·特努斯被视为最有可能的接班人选之一，他于2001年加入苹果，2021年起直接向库克汇报，近期公开曝光度显著提升 [2][11][12] - **候选人评价**：业内人士认为特努斯有深厚的专业知识和广泛经验，但过于规避风险，缺乏乔布斯式的产品直觉，可能延续相对保守的战略 [13] - **领导层过渡**：库克曾表示其职责是培养多位具备接班能力的内部候选人，以确保领导层的平稳过渡 [11] - **未来方向疑问**：在由AI定义未来的时代，一位性格相对保守的领导者能否为苹果带来新活力、带领公司在AI战场取胜仍存疑问 [14]