四是强化协同治理，构建跨部门跨平台监管合力。《办法》推动监管部门之间联动处置，规定了市场监 管部门与网信部门之间的线索移交、信息共享、会商研判等协作机制。同时建立监管部门与平台之间的 协同处置制度，以推动发挥各自优势，形成治理合力。 朱剑桥指出，直播电商参与主体多、交易链条长、法律关系复杂。《办法》结合直播电商行业特点，明 确了直播电商中的不同主体，在从事直播电商经营活动时的基本法律责任和义务，进一步强化监督管理 手段，推动协同治理、系统治理。 一是细化了直播电商平台经营者的主体责任。明确直播电商平台经营者在资质核验、信息报送、培训机 制、分级分类管理、信用评价、违法处置、动态管控、信息公示、消费者权益保护、投诉机制构建等方 面的责任。同时还将私域直播纳入调整范围，要求其他网络服务提供者根据在直播电商活动中的具体服 务内容，依法履行相应的平台经营者义务。 二是明确了直播间运营者、直播营销人员的法定责任。《办法》明确直播间运营者在建立健全信息公 示、身份核验、事前合规审核、直播营销人员纠错、价格展示、数字人使用管理等方面的责任。要求直 播间运营者和直播营销人员不得提供违法商品或服务，不得作虚假或者引人误解的商业 ...

记者从今天的发布会上了解到，中央网信办有关负责人表示，《直播电商监督管理办法》和《网络交易 平台规则监督管理办法》出台后，为电商平台合规运营提供了更加明确具体的遵循，将以此为契机， 针对直播电商领域虚假宣传、低俗"擦边"、AI仿冒公众人物、打着"特供"旗号销售假冒伪劣商品，以 及传播违禁商品售卖信息和私域直播诱骗老年人消费等问题，持续开展集中整治，坚决遏制网络直播电 商乱象 。 同时，督促网站平台进一步加强直播电商信息内容管理，建立健全内容审核机制，提升违法违规内容发 现力处置力，增强自我管理意识和自我管理水平，不断净化直播电商生态。对主体责任履行不到位的网 站平台，以及问题突出、顶风作案的网络账号、直播间和MCN机构，中央网信办将依法依规从严予以 处置处罚，并公开曝光，强化警示震慑。 来源｜央视新闻 编辑 ｜ 钉钉 ...

监管新规发布 - 市场监管总局和国家网信办近日联合发布了《直播电商监督管理办法》[1] - 该办法旨在针对直播电商行业特点，强化监管手段[1] 核心监管措施 - 将流量管控纳入监管工具箱[1] - 将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管[1] - 要求直播电商平台对违法主体采取包括警示、限制功能、限制流量、暂停直播、限期停播、关闭账号、禁止重新注册账号、列入黑名单等处置措施[1] - 使用人工智能生成的人物图像、视频从事直播电商活动，应当进行标识，并持续向消费者提示[1] 监管范围扩展 - 将私域直播纳入调整范围[1] - 要求其他网络服务提供者根据具体服务内容依法履行相应的平台经营者义务[1]

据央视新闻报道，7日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，加强直播电 商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 直播电商平台经营者应当建立健全平台内违法行为处置制度，明确对违反法律、法规、规章的直播间、 主播、MCN机构采取警示、限制功能、限制流量、暂停直播、限期停播、关闭账号、禁止重新注册账 号、列入黑名单等处置措施的具体情形、程序以及相应的救济途径。 ■ 直播电商平台经营者应当建立健全黑名单制度，将严重违反市场监督管理、网信领域法律、行政法规 的直播间、主播、MCN机构列入黑名单。鼓励直播电商平台经营者之间共享黑名单相关信息。 ■ 直播电商平台经营者应当通过技术手段确保交易信息的完整性。交易信息应当包括直播账号，有关商 品或者服务的直播视频回放记录、直播互动信息等信息。保存时间自交易完成之日起不少于三年。 直播间运营者、直播营销人员 《办法》划定了直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提 供违法商品或者服务等行为红线。 《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构（MCN机 构）四类主体，压 ...

记者今天了解到，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者 合法权益，促进直播电商健康发展。 《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。 在完善监管机制方面。 从协同监管的角度出发，《办法》规定市场监管、网信部门应当加强协作，建立健全两部门线索移交、信息共享、会商研判等工作机制。 从方便案件查办的角度出发，《办法》明确从事直播电商活动有关主体违法行为的管辖原则。 从优化监管方式的角度出发，《办法》明确对有关违法失信主体实施信用惩戒，细化市场监管、网信部门对有关负责人开展行政约谈的具体情形。 （央视新闻） 在压实直播间运营者、直播营销人员责任方面。《办法》明确了直播间运营者在信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播 间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面的义务，划定了直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提 供违法商品或者服务等行为红线。 在压实直播营销人员服务机构责任方面。《办法》 ...

核心观点 - 市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》 旨在通过明确平台、直播间运营者、主播及MCN机构等多方主体责任 加强跨部门协作 并引入创新监管手段 以规范直播电商行业经营行为 解决行业痛点 维护市场秩序与消费者权益 [1][2] 监管主体与责任明确 - 直播电商平台需履行资质核验、信息报送、违法处置、消费者权益保护及建立投诉机制等法律责任 [2] - 直播间运营者需完善信息公示、身份核验、事前合规审核及主播纠错等制度 [4] - MCN机构需规范对主播的招募、培训与管理等工作 [4] - 平台需保存直播回放、互动信息、订单详情及交易记录等信息 保存时间自交易完成之日起不少于三年 [6] 监管机制与创新手段 - 建立市场监管部门与网信部门的联动协作监管机制 通过全线索移交、信息共享、会商研判等形成监管合力 [7] - 创新引入流量监管手段 对存在违法违规行为的直播间、主播或MCN机构 平台需根据通报采取警示、限制功能、限制流量或暂停直播等处置措施 [7][9][10] AI生成内容监管 - 将AI生成的人物图像、视频纳入监管范畴 要求直播间持续向消费者提示该内容由人工智能等技术生成 [11] - 明确使用AI生成内容出现违法违规行为时 由管理或使用该内容的直播间运营者承担相应责任 [11] 行业痛点与消费者权益保护 - 明确直播间运营者和MCN机构的选品责任 要求核验实际销售商品或服务的经营者信息、产品合格证明等 相关记录需保存自直播结束之日起不少于三年 [12] - 细化了直播内容构成商业广告的具体情形 包括有影响力的自然人推荐商品、将直播内容剪辑成短视频切片推销等行为 [14] - 针对商家失联问题 规定若通过登记地址无法联系运营者或主播 平台需在5个工作日内督促更新真实信息 逾期未更新则平台需采取处置措施 [14]

【新规之下 #直播带货这些红线不能碰#】#消费者直播间购物将获更强保障# 记者今天（7日）了解到， 市场监管总局、国家网信办联合对外公布《直播电商监督管理办法》，在落实平台主体责任的同时，进 一步明确了直播间运营者、主播和MCN机构等主体的法律责任。办法规定，直播电商平台应履行资质 核验、信息报送、违法处置、消费者权益保护、投诉机制等方面的法律责任。专家介绍，随着直播电商 领域的快速发展，直播卖货的人员构成也越来越复杂，此次办法明确了不同主体的法律责任。@央视网 ...

文章核心观点 - 文章以颁发“年度限定荣誉”的形式，回顾了2025年多位中国商业领袖在跨界创新、技术突破、行业规则重塑及品牌建设等方面的关键行动与成就，这些行动是时代浪潮下的商业切片，反映了行业周期的变化与破局生长的趋势 [2] 年度“最具烟火气”的跨界卷王：刘强东与京东集团 - 刘强东在2025年以“首席体验官”身份高调回归，通过系围裙直播烹饪宿迁名菜“黄狗猪头肉”等接地气行为，为京东拓展本地生活服务（如京东外卖、七鲜小厨）强力背书和引流 [3] - 全年通过亲自送外卖、与快递员吃火锅、幽默回应网络调侃等一系列“整活”动作，塑造了“接地气、重情义”的创始人IP，极大凝聚了内部士气并重塑了公司文化形象 [5] - 在进军外卖业务时，京东宣布为所有自营外卖骑手全额缴纳五险一金，将竞争维度从流量补贴提升至员工福利与服务品质，定义了“反内卷”竞争 [5] - 在汽车销售领域，京东开放其覆盖全国的供应链和物流体系，为车企提供全链路解决方案；在酒旅业务上，以“三年零佣金”吸引高端酒店，旨在将供应链从成本中心升级为向全社会开放的增长引擎和“操作系统” [6] 年度“最会整合破局”的电商领航者：蒋凡与阿里巴巴 - 蒋凡回归并出任阿里巴巴中国电商事业群CEO，在“聚焦电商+AI”战略下，整合远场电商、近场即时零售、本地生活服务等分散场景，构建大消费平台，将竞争从流量带入生态协同效率 [7][9] - 淘宝闪购战略显著带动了平台用户规模和活跃度增长，并在保持价格竞争力的前提下对平台产生正向经济收益；在“外卖大战”最激烈的三季度，淘宝闪购亏损折半，投入显著收缩 [9] - 蒋凡预计，未来三年内，随着百万品牌门店入驻，闪购和即时零售将为平台实现1万亿交易增量，通过整合不同场景业务在供给侧树立竞争壁垒 [9] 年度“最能创造情绪价值”的潮玩“教父”：王宁与泡泡玛特 - 泡泡玛特创始人王宁将情绪价值变成一门生意，通过签约艺术家打造自有IP（如MOLLY、DIMOO）并进行系统化运营，不依赖授权IP [10][12] - 2025年，旗下IP LABUBU在明星“带货”下成为顶流，也是国内首个走向全球的原创IP，并在8月将公司股价推至新高，将王宁送上河南新首富位置 [12] - 尽管年末因市场担心单一爆款IP增长的可持续性而股价大跌，公司仍是行业头部玩家，其出海、引入明星等打法被业内效仿；年底为董事会引入奢侈品高管，围绕IP长期价值进行布局 [12] 年度“最敢掀桌子”的网络“炮手”：罗永浩 - 2025年罗永浩以“硬核炮手”形象出圈，多次通过“开怼”引发社会性流量话题，包括怒怼西贝预制菜争议、手撕高价预制菜不标注现象、与华与华创始人争论营销套路、吐槽上海电信网速等 [13] - 其核心动作是重启“科技春晚”发布会，通过迟到、现场翻车、公开吐槽等方式，将严肃科技发布会变成一场引爆话题的“真人秀”，成功包揽热搜 [15] - 罗永浩不再执着于“悲情创业者”形象，坦然接受并利用自己“顶流网红”身份，将“怼言怼语”与自身流量和解作为新标签 [15] 年度“最能舞出圈”的硅基追梦人：王兴兴与宇树科技 - 宇树科技创始人王兴兴在2025年频繁出席各类活动并活跃于社交平台，成为机器人领域热门博主，其出圈与公司人形机器人登上2025年春晚舞台表演节目《秧BOT》密切相关 [16][18] - 借春晚热度，宇树科技快速发布售价3.99万元的人形机器人R1和仿生人形机器人Unitree H2，开启了机器人价格战 [18] - 王兴兴在公开场合分享对机器人未来的看法，认为具身智能比核聚变等更易实现，预计未来几年科幻设定会加速走进现实；公司已于去年11月完成上市辅导并进入辅导验收阶段 [19] 年度“最敢开源破局”的AI创业者：闫俊杰与MiniMax - MiniMax创始人闫俊杰在ChatGPT爆发前一年就从商汤辞职创业，被评价为有远见；2025年因公司紧随智谱启动上市招股而受到更多关注 [20][22] - 公司内部不推崇盲目堆砌GPU，而是追求在有限资源下通过极致聚焦、算法优化和创新来实现智能涌现；团队年轻且高效，全员385人平均年龄29岁，研发人员占比73.8%，管理架构扁平 [22][23] - 闫俊杰坚信Scaling Law（规模定律）尚未见顶，但前提是“高效”；公司于去年12月31日正式启动招股 [22][23] 年度“最一签惊人”的卡脖子领域突围者：张建中与摩尔线程 - 摩尔线程在2025年底以“国产GPU第一股”光环登陆科创板，从IPO受理到上市仅158天，发行价114.28元/股，成为当年科创板最贵新股；网上中签率仅0.03635054%，平均一万名参与者中不足四人中签，中一签最高可赚50万 [24] - 创始人张建中曾任英伟达全球副总裁、中国区总经理，将英伟达GPU中国市场份额从不到50%提升至约80%；2020年创立摩尔线程，选择对标英伟达的全功能GPU路线 [24][26][27] - 上市前张建中直接及间接持有公司12.73%股份（累计5092万股），身家一度涨超300亿元；在摩尔线程之后，沐曦股份和壁仞科技也分别成功上市，选择了不同的GPU技术路径 [27][28] 年度“最敢硬杠”的国货美妆创始人：赵燕与华熙生物 - 华熙生物创始人赵燕在2025年处于高强度的争议与变革中，对内提出从严治理组织、清退无法在一线拿出成果的员工、收紧外包体系；对外则从研发中心角色转向经营一线 [29][31] - 5月，公司公开发文驳斥多家券商研报中的“玻尿酸过时”论，并质疑市场对“重组胶原蛋白”成分的有效性吹捧；6月，在行业争议中公开发声支持博主维权，并发布文章直指“免于科学检验”的宣传逻辑，硬刚竞争对手巨子生物 [31] - 7月，赵燕遭前员工举报涉及多项严重问题，公司迅速发布声明否认全部指控并报案，将冲突推入司法层面 [32] 年度最会“闷声干大事”的新中式审美先锋：徐高明/付崧与老铺黄金/山下有松 - 老铺黄金创始人徐高明在2024年业绩会上提出未来平均店效要过10亿元，门店店效未达5亿则关闭；2025年上半年品牌单店平均销售业绩已达4.59亿元；据汇丰报告估算，其北京SKP门店年销售额将达30亿元；业内预测其2025年平均店效将突破10亿元 [33] - 罗斯柴尔德报告数据显示，老铺黄金2025年营收预计将超越历峰集团珠宝业务在中国市场的营收；汇丰分析显示其单店销售额约为卡地亚两倍、梵克雅宝三倍 [33] - 山下有松品牌2025年前三季度箱包在中国市场线上销售额增长约90%，同期Gucci、MK分别下滑50%、40%；品牌已拓展成衣线和香氛产品线，2025年加快一二线城市高端商圈开店步伐，已有20家线下门店并出海至泰国曼谷 [37][38] - 老铺黄金和山下有松分别是去年天猫双11黄金及箱包销售榜第一名，LVMH集团掌门人Bernard Arnault曾低调走访两家门店；两个品牌均深入中华文化和东方美学，与高净值人群达成同频共振 [38] 年度“最敢退网躺平”的顶流主播：辛巴与辛选集团 - 快手头部主播辛巴在2025年变得低调，其自创品牌“棉密码”卫生巾被检出3类致癌物硫脲，引发消费者信任危机 [41] - 年中，辛巴在直播中哽咽宣布因肺功能严重恶化而永久退网，并将辛选集团交由妻子初瑞雪接管 [41] - 随后，“快手一姐”蛋蛋宣布解约并控诉职场暴力，带走核心骨干；初瑞雪推行降薪裁员与主播合伙制改革，加剧人员流失，标志着直播电商从粗放生长向规范运营转型 [41][42]

编导：徐中哲 新华社音视频部制作 记者：赵文君 【纠错】 【责任编辑:吴京泽】 ...

《直播电商监督管理办法》发布 - 市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，旨在加强行业监督管理 [1] - 监管聚焦于直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体 [1] - 核心目标为压实责任义务、划定行为红线并完善监管机制 [1] 直播电商平台经营者责任 - 平台需履行身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训等责任 [1] - 平台需对直播间运营者进行分级分类管理，并处置平台内违法行为 [1] - 平台需承担风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面的责任义务 [1] 直播间运营者与直播营销人员责任 - 直播间运营者需履行信息公示、核验实际经营者及直播营销人员身份信息等义务 [1] - 运营者需实时管理直播间互动内容，并实施事前合规审核与明码标价 [1] - 划定行为红线，包括不得进行虚假宣传、商业诋毁及销售或提供违法商品或服务 [1] 直播营销人员服务机构责任 - 服务机构需建立健全内部管理制度 [1] - 需规范直播营销人员的招募、培训、使用及管理等工作 [1] - 在与直播间运营者合作及直播选品中需履行必要的核验义务 [1]