文旅消费 - 服务消费成为居民消费重要增量来源 商务部启动2025年"服务消费季"活动 推动商旅文体健融合发展 培育"旅游+"等10类融合消费场景 [1] - 飞猪"618"文旅商品销量翻倍增长 官方直播间成交额同比翻三番 主题乐园游和邮轮游受青睐 因满足品质化游玩体验及暑期亲子游需求 [1] - 海昌海洋公园引入祥源控股 形成"云端到海底"全场景消费闭环 上海乐高乐园7月开园 旅游平台搜索量大幅增长 [2] - 爱达邮轮联合上影元推出"哪吒闹海"夏日主题航季 提供沉浸式中国动画互动体验 [2] - 2025暑期档超60部中外影片定档 暑期档票房占全年30% 端午档数据为暑期档预热提供支撑 [2] - 云南省发放10亿元消费券 涵盖住宿、餐饮、电影等领域 [3] 家政服务 - 暑期带娃需求推动小时工咨询量增长 3小时服务可覆盖接送孩子、买菜做饭等 [3] - 京东"618"家政服务成交额同比增长100% 平台采用线上筛选和面试提升供需对接效率 [3] - 家政服务需求从传统业态向全生活场景转变 家庭生活咨询、亲子关系指导等新需求涌现 [4] - 家政从业人员专业化水平偏低 需建立更健全的人才培育体系 满足家庭护理员等专门人才需求 [3] 体育消费 - 江苏省城市足球联赛带动文旅消费 常州"9 9元门票+萝卜干炒饭"套餐使萝卜干线上销量翻倍 盐城"观鸟+观赛"套餐预订量超2万单 [4] - 每单位体育消费支出产生7 8倍关联产业收益 金陵体育为联赛提供足球比赛器材 共创草坪股价因赛事热度连续5日涨停 [5] - 山东省2025年计划举办国家级以上赛事200场 5000人以上马拉松50场 建设汽车自驾、航空等户外运动设施 [6] - 上海推出体育消费资源整合平台 将赛事资源开放给商业地产、旅游平台等市场主体 [6] - 中小型赛事需推动办赛多元化、运营市场化 大型赛事IP应强化科技赋能和跨界合作 扩展粉丝基础 [6]

赛事安排 - 2025年中网将于9月14日至10月5日在国家网球中心举行 成为亚洲首个横跨三周的综合网球赛事 [1] - 赛事由TF青少年比赛率先打响(9月14日-21日) 随后WTA1000女子赛事(9月22日-10月5日)和ATP500男子赛事(9月23日-10月1日)将接棒上演 [1] - 男女单打决赛均将在"十一黄金周"期间举行 [1] 参赛阵容 - 2025年澳网冠军、现任世界第一辛纳已确认出战 这是辛纳连续第三年参加中网赛事 [4] - 现世界第三兹维列夫 前世界第一梅德韦杰夫也已官宣参赛 [4] - 女子方面包括世界第一萨巴伦卡 卫冕冠军高芙 赛会冠军斯瓦泰克等网坛巨星将悉数到场 [4] - 中国一姐郑钦文将继续领衔中国军团 [4] 场地升级 - 国家网球中心将迎来全方位升级 南广场新辟通道直抵核心区域 [4] - 西侧新增5片国际竞赛标准的训练场及专属"签名岛" [4] - 东侧规划红土主题花园观赛区 西广场增设休闲点 [4] - 园区布局优化后将完成近15000平方米的空间扩容 [4] 转播技术 - 首创钻石球场首次引入6K全息球场回放技术及跃影智能视觉分析系统 [5] - 运用AI体育技战术分析模型深度解析运动员动作与球路轨迹 [5] 观赛数据 - 2024中网全赛期观赛人次超30万 [5] - 10月1日当天总观赛人流量达到4.4万 创造了中网单日入场人数纪录 [5] - 2024中网现场的综合消费突破2500万元 较去年增长40% [5]

赛事火爆表现 - 江苏省城市足球联赛（苏超）第三轮场均观众突破1.5万人，其中徐州奥体中心单场涌入22198人创中国业余赛事纪录 [1] - 第二轮场均观赛人数达9852人超越同期中甲联赛，第三轮南京对阵无锡比赛实际到场15669人创五台山体育场多年上座纪录 [4] - 网络传播热度超越欧冠决赛，虎扑App新增"江苏联"频道上线首日访问量破百万 [4] - 端午期间超18万球迷跨城消费，拉动酒店入住率20%-30%、餐饮零售增长15%-25% [4] 赞助商参与情况 - 赞助体系分层设计：省级冠名商江苏银行+战略合作伙伴今世缘/卡尔美体育+城市赞助商如徐州维维股份 [5] - 江苏银行重视文化金融，已为2025年南京/南通/扬州马拉松提供独家冠名，并冠名银河左岸音乐节 [5] - 今世缘基于政府工作报告要求、品牌属性匹配及提振消费考量参与赞助，以"今世缘"冠名淮安足球队 [6] 经济带动效应 - 常州推出"9.9元门票+萝卜干炒饭"套餐带动特产销量翻倍，盐城"观鸟+观赛"吸引2万订单，镇江景区夜游客流增3倍 [4] - 山东省2024年举办赛事9万场直接经济收入超120亿元，上海市178项赛事创造直接经济影响113.78亿元同比增长87% [8] - 无锡马拉松单场带动经济效益2.8亿元，青岛"海西杯"青少年足球赛年均带动消费超1亿元 [8] - 江苏省2023年502项赛事带动客流615万人次，其中274项次拉动住宿/餐饮/旅游消费30.3亿元 [9] 赛事组织特点 - 由江苏省体育局联合13个地级市政府主办，省体育产业集团市场化运营 [2] - 516名参赛球员中仅29名为职业球员，其余为快递员/教师等业余爱好者 [2] - 通过互联网思维运营和乡土文化赋能，创造"楚汉争霸"等热梗实现文化传播 [4][9]

体育消费新业态发展 - 山东省推动体商文旅多元业态融合发展 旨在释放消费潜力和激发市场活力 采用政府引导和市场主导原则 [3] - 山东银联计划投入1000万元资金开展体育惠民补贴活动 已签约商户超400家 发放补贴资金100多万元 [3] - 山东省制定《山东省体育健身行业预付式消费监管办法》 优化体育消费环境并维护消费者权益 [3] 消费促进活动规划 - 山东体育消费季活动以"一市一特色"理念策划 包括济南潮流体育季 青岛时尚体育节等主会场活动 覆盖11市分会场 [4] - 联合商务和文旅部门举办冰雪运动消费季 冰雪运动系列赛和冰雪嘉年华 打造沉浸式体育融合消费场景 [4] - 滴滴 美团计划通过"跟着赛事去旅行"小程序发放补贴9000万元 整合130家旅游景区推出"好运山东一卡通" 消费者支出239元可获得总价值12700元景区门票权益 [4] 赛事与旅游融合 - 统筹中央和省级财政资金支持符合条件的赛事和运营机构 增加高品质赛事供给并推进市场化办赛 [4] - 实施赛事"三进"策略 让赛事走进生活 打造"赛事即景点 比赛即旅游"的新型消费场景 [4] 产业融合平台建设 - 支持临沂 烟台 德州分别举办体育用品博览会 黄渤海城市体育联盟消费季和京津冀鲁体育产业交流大会 [5] - 举办尼山论坛"体育文化平行论坛" 加强体育文化传承和对外交流 [5] - 第六届中国体育智能制造创新大赛增设户外运动赛道 遴选优质户外运动产品和解决方案 [5] - 组织企业参加中国国际体育用品博览会等展会 开展资源推介和新品首发体验活动 [5] - 提升山东省体育产业综合服务大厅效能 促进体育与文旅 商业等要素资源高效配置 [5]

赛事热度与市场表现 - 苏超联赛前两轮场均上座人数达近9000人，超过同期中甲联赛水平，端午节第三轮场均观众突破万人，徐州、盐城多地球场观众超2万人 [2] - 原价10元的门票被炒至600元一张，虎扑为苏超推出积分栏并与英超、中超等职业联赛并列 [5][6] - 美团数据显示"苏超联赛"关键词搜索量环比激增16倍，江苏省内景区预订量同比增长305% [6] - 体育概念股放量上涨近3.4%，金陵体育股价20%涨停并创两年新高 [7] 赛事组织与运营策略 - 联赛由江苏省体育局与13个设区市联合主办，共516名球员参赛，65%来自教师、学生等非职业群体 [4] - 赛制设计强化地域归属感：每队限报3名职业球员，16-40岁年龄限制，通过户籍/学籍/社保筛选属地球员 [12] - 采用职业联赛标准执行赛事，使用中足联软件编排赛程，部分场次裁判来自中超 [12] - 地方政府积极接梗造梗，如常州在赛事期间对扬州市民免费开放景区 [13] 文旅与消费拉动效应 - 端午假期18万球迷带动6个主场城市银联异地文旅消费总额增长14.63%，盐城"观鸟+观赛"套餐预订超2万单 [16] - 常州"9.9元门票+萝卜干炒饭"套餐带动萝卜干线上销量翻倍，南京盐水鸭订单量增长58%，南通早茶搜索量激增367% [16] - 酒吧观赛需求暴增："看球酒吧"搜索量环比增407%，南京、苏州等城市热度最高 [18] - 淘宝苏超周边产品热销：球迷服登足球服新品榜第一，队徽贴纸销量超800件，发货地集中在江苏本土 [21] 差异化竞争与行业启示 - 苏超通过"地域对战梗"出圈，如"比赛第一，友谊第十四"口号激发市民参与欲 [9] - 对比贵州村超（民间自发）与浙超/桂超（政府主办但热度平平），苏超兼具政府引导与群众基础 [22][24] - 专家建议复制需结合地域特色，如贵州村超联动乡村发展，青海青超结合旅游 [26] - 未来重点规划转播权益、赞助商回报、特许商品等商业化路径以维持热度 [24][26]

苏超概念股市场表现 - 端午假期后两个交易日"苏超概念股"连续涨停且成交量急剧放大 [1] - 江苏板块708只股票中540只节后两日上涨占比接近八成平均涨幅跑赢大盘 [1] - 金陵体育连续两日20%幅度涨停公司主营体育器材和场馆设施业务 [1] - 共创草坪收获3连板公司为国际足联全球人造草坪优选供应商之一 [1] - 康力源节后两日股价涨幅接近20%公司主营家庭健身器材业务 [1] 体育产业链分类 - 体育服务公司包括赛事运营转播及体育IP等 [3] - 体育装备公司包括健身服饰健身器械等 [3] - 体育基础设施建设包括场馆和配套等 [3] - 中国人民银行等四部门印发文件提升体育产业融资便利程度 [3] 情绪消费驱动逻辑 - "苏超"火爆本质是情绪消费或精神消费的场景延伸 [1] - 资本市场资金正在追逐新消费主线"苏超"契合该热点 [1] - 泡泡玛特老铺黄金等代表公司股价屡创新高反映精神消费趋势 [2] - 新兴消费公司成长属性更强自由现金流和回报处于较好水平 [2] AI技术赋能体育产业 - "AI+体育"在AI跑步机AI力量器械等领域落地部署 [3] - AI技术应用于健身房和居家健身场景 [3] - 政策支持消费潜力充足AI技术迭代推动体育板块机会 [3]

赛事概况 - "苏超"全称江苏省城市足球联赛，由江苏省体育局与13个设区市政府联合主办，各市组建代表队参赛 [5] - 赛事自2025年5月10日开赛，初期在本地传播后迅速破圈，形成全网热议现象 [6] - 原价10元的门票被炒至600元，二手平台代抢服务标价100元，电商平台定制T恤售价100-500元 [6] 运营数据 - 第二轮联赛吸引6万余名球迷，场均观赛近万人，盐城和徐州场次突破2万人，超过同期中甲联赛水平 [8] - 电商平台"叫南哥"主题帆布包销量近6万件，盐城"观鸟+观赛"套餐预订超2万单，镇江西津渡夜游人数增长3倍 [6][10] - 抖音话题苏超联赛播放量超8亿，小红书相关话题浏览量1600万，B站混剪视频点击量破百万 [19] 商业模式 - 各赛区结合文旅营销：无锡直播"云游鼋头渚"，连云港打造海鲜美食节，常州推出9.9元门票+萝卜干套餐带动线上销量翻倍 [9] - 赛事热度带动A股足球概念板块异动，体育器材、场馆建设、赛事运营类个股涨停 [10] - 参考贵州"村超"IP经验，台江县创建2个4A景区，榕江开发"超好吃"等衍生品牌，与企业达成战略合作 [22] 用户特征 - 球员构成包含职业选手、个体工商户、大学生及高中生，射手榜第一名高驰为宿迁农民家庭高中生 [12][13] - 观众动机超越体育竞技，62%受访者表示参与是为"地域荣誉感"，形成"没有假球，全是世仇"的独特文化标签 [21] - 社交平台产生"叫南哥"、"十三太保"等热梗，虎扑用户将"苏超"热度评为超越五大联赛 [19] 行业影响 - 对比职业联赛：2024中超场均观众不足2万，中甲不足1万，"苏超"单场最高人数已持平中超 [8] - 形成"体育+文旅"新范式，与端午节龙舟赛事共同体现区域文化激活趋势 [26] - 开创非商业化运营路径，87%参与者支持保持赛事纯粹性，反对过度商业开发 [24]

"南哥"刷屏 "苏超"概念爆火 "没有假球，全是世仇"、"比赛第一，友谊第十四"……这个假期，江苏城市足球比赛——"苏超"火爆程 度直逼欧冠。在比赛进入到白热化阶段之时，"南哥之争"火爆全网。 受其影响，整个端午假期，江苏流量呈爆发式增长。抖音话题"江苏城市联赛"播放量破亿次，素人短视 频占比超70%，虎扑"江苏联"频道单日访问量破百万。"苏超"门票销售也异常火爆，10元门票炒至500 元，揭幕战（镇江VS扬州）吸引1.8万名观众，盐城主场峰值达1.5万人。赛事期间，南京、苏州、无 锡、常州四大赛区周边酒店预订量同比增长210%，夜市经济带动效应显著。 正因如此，昨日上午，江苏板块表现非常强劲，整个板块一度有11只股票涨停。体育板块更是不遑多 让，金陵体育（300651）20%涨停，创源股份（300703）、康力源（301287）等个股表现非常强劲。 据同花顺（300033）数据，截至昨日下午收盘，江苏板块整体收涨0.87%，成分股中，莱赛激光30%涨 停，金陵体育20%涨停，康力源涨超12%，千红制药（002550）、锦鸿集团、永悦科技（603879）、龙 蟠科技（603906）、中衡设计（603017）、 ...

赛事经济崛起 - "苏超"联赛场均观赛人数近万人 超过同期中甲联赛上座率 成为2025年现象级体育热点 [1] - 无锡马拉松赛事经济效益突破5亿元 赛道串联城市景点形成"流动风景长卷" [5] - 宿迁泗洪国际大圆塘垂钓中心累计举办220余场赛事 带动旅游500余万人次 拉动县域经济17.45亿元 [6] 文体旅融合创新 - "苏超"采用"一城一主场"设计 无锡队灯光秀/连云港海鲜美食节/扬州非遗展示形成文化大秀场 [2] - 扬州鉴真半马串联名胜古迹 苏州金鸡湖帆船赛升级为"踏浪市集+落日派对"嘉年华 [4] - 2024年江苏举办502项次赛事活动 累计68.1万人参赛 带动客流615万人次 [4] 产业链延伸发展 - 南京边城体育旗下NORTHLAND品牌通过国际徒步越野赛提升影响力 计划在江苏推广更多赛事 [7] - 扬州小纪镇聚集300家体育制造企业 产品覆盖100余类 产业总产值有望突破30亿元 [7] - 江苏天马网络科技集团建成2个云仓+100多家实体店 2024年营业收入达100亿元 [7] 运营模式升级 - 英超年度收入达数十亿英镑 曼城集团每年投入800万英镑发展草根足球 [9] - 贵州"村超"通过"足球+非遗"组合引爆流量 培育1.28万个村寨新媒体账号 [11] - 江苏构建"政府主导+赛区协同+联赛运营"架构 低票价策略助力赛事出圈 [12] 政策与市场协同 - 江苏2024年GDP达13.7万亿元 13个设区市全部进入全国百强 为赛事提供经济基础 [12] - 省政府工作报告明确支持城市足球联赛发展 财政厅出台文体旅联动消费促进措施 [12] - 产学研平台建设被提议 需开发衍生品/数字藏品等非票务收入来源 [11]

赛事影响力 - 2025宏宇陶瓷·WBC职业拳王争霸赛全网观看突破6亿次 创中国职业拳击赛事流量新纪录 [1] - "中国佛山WBC职业拳王争霸赛"话题播放超3.7亿次 "董赤赤和暴躁维嘉打拳赛"等抖音热点超800万人在看 [3] - 央视体育 新华社等近300家媒体深度聚焦 成为年度现象级体育事件 [3] 赛事创新亮点 - 中国首个"双头条主赛"高规格职业拳击赛事 首场女网红跨界拳击赛 首场公众人机拳击对决 [5] - 融合文化 体育 科技 娱乐的"超级碗"式东方盛宴 [5] - 激活佛山"武术之城"千年文化基因 [5] 城市品牌与文旅融合 - 桂城街道办打造"国际拳击"和"叠滘龙船"双IP 形成"水陆双雄"城市品牌 [6] - "叠滘龙船"非遗文化吸引外地游客人次持续攀升 [8] - 依托WBC赛事打造国际体育IP 以热血竞技对话年轻群体 [8] 承办方业务布局 - 疯狂体育集团(0082 HK)为港股中国数字体育第一股 深耕数字体育娱乐万亿市场 [8] - 业务核心为体育知识付费 体育游戏 体育赛事 [8] - 使命为"让体育创造快乐" 助力体育强国战略 [8]