字节跳动旗下免费短剧App红果短剧开始带货变现。Tech星球独家获悉，红果短剧近日已开启小范围内 测短剧带货，用户在红果App观看短剧时，会自动弹出"搜同款"提示，或用户暂停观看时，页面显示搜 同款商品提示。 目前，"搜同款"带货方式几乎覆盖了红果平台上所有短剧。 红果与抖音生态协同效应显现。一位接近字节的知情人士透露，红果搜同款带货功能是抖音的基础功 能，现在抖音将该功能复制到了红果上。 红果短剧开始为抖音电商导流，有望成为字节系新的超级大入口。QuestMobile数据显示，2025年6月， 红果用户规模同比增长率高达179.0%，月活达到2.12亿，超越传统长视频平台优酷的2.006亿月活用 户，与哔哩哔哩月活用户量也仅相差1300多万。 稳坐短剧第一平台的红果，能否扛起抖音电商增长大旗？ 红果短剧带货 当其他短剧平台还在以用户增长为主要目标时，坐拥2.12亿月活的红果短剧已经开始探索新的变现方 式。 短剧带货，成了红果短剧当下重点发力方向之一。 以红果平台上日前大范围出圈的爆款短剧《盛夏芬德拉》为例，用户观看短剧时，每次暂停画面，都会 出现搜同款推荐商品，"搜同款腕表"、"搜同款衬衫"、"搜同款连衣裙 ...

智通财经APP获悉，奈飞(NFLX.US)将于美东时间2025年10月21日(周二)发布2025年三季度财报。在上 一季度，奈飞给出了稳定的业绩指引，与市场一致预期一致。本季度，奈飞预计将通过提升用户互动 度、降低用户流失率，同时推出更多元化的娱乐产品来实现收入增长。凭借庞大的用户基数，奈飞对长 期发展机遇仍持乐观态度。 以下是值得重点关注的核心数据： 业绩预期 根据一致预期，分析师目前预计奈飞 2025年全年营收将达451亿美元，营业利润为136亿美元，营业利 润率为30.3%——这一利润率较此前预估的29.6%有所上升。 2025年春季，管理层曾强调，广告套餐(Ad Tier)的推出有助于降低定价门槛。公司在财报电话会议中表 示，预计2025年广告收入将再次实现同比翻倍。自2025年初以来，截至三季度财报发布前，广告支持型 收入的预期持续上调。尽管当前预期(11亿美元)仍低于2024年初16亿美元的初始预测，但整体趋势向 好。 长期展望与利润率预期 凭借庞大的用户基数，奈飞对长期发展机遇仍持乐观态度。联合首席执行官格雷戈里·彼得斯(Gregory Peters)表示，2025年将是广告业务"发力"的一年。 ...

行业商业模式演变 - 互联网行业商业模式从过去的“免费”模式（羊毛出在猪身上）转变为全面付费模式 [1][2] - 视频网站等平台通过分级会员、挖掘付费意愿来扩大收入规模，VIP分级和会员权益下降成为常态 [3] - 会员收入已成为多家互联网公司的核心收入来源，驱动平台极力提高会员门槛并进行权益分级 [24][27] 视频网站会员现状与用户困境 - 用户不购买会员则绝大部分影视资源无法完整观看，且需忍受超长广告（例如：腾讯视频《许我耀眼》前100秒广告，优酷《甄嬛传》前120秒广告）[3][4] - 为满足多样化观看需求，用户常需购买多家视频网站会员，但即便如此仍无法实现无死角全覆盖 [6][7][8] - 平台加大对独家内容投入（如爱奇艺主打自制剧和综艺，腾讯视频覆盖影视、美剧、体育）以保持竞争力，加剧了用户的多平台付费压力 [6] 会员权益与价值变化 - 即便开通会员，也无法观看平台所有内容，并受到同时登录设备数限制（例如腾讯视频VIP累计播放设备限3台，SVIP限8台）[14][16] - 会员“免广告”权益名存实亡，基础会员仍需观看贴片广告，高级会员（如爱奇艺白金/星钻VIP）仅能减免部分广告时长 [17] - “套娃式”会员盛行，例如腾讯音乐会员需额外付费才能收听主题音乐系列等特定内容，会员含金量集体下降 [21][23] 会员收入贡献与财务表现 - 爱奇艺2025年第二季度总收入66.3亿元，会员收入40.9亿元，占比达61.7% [24] - 芒果超媒2025年上半年会员收入24.96亿元，占总营收59.64亿元的约41.9% [25] - B站2025年第二季度增值服务收入28.4亿元，占总营收73.4亿元的约39% [26] - 但会员收入增速普遍下滑，爱奇艺2024年会员收入177.6亿元，同比降低13%；腾讯视频2025年第二季度付费会员数1.114亿，同比环比均减少300万 [34][35] 平台应对策略与新增长探索 - 平台通过联合品牌（如腾讯视频与麦当劳、京东等推出联合会员）扩大会员销售，并将会员作为撬动生意的工具 [28] - 电商平台如淘宝88VIP通过权益升级（打通盒马、饿了么、飞猪等权益）扩大高端消费群体，其会员数超5300万，人均年消费额为普通用户6-8倍，贡献平台35%的GMV [29][31][32][33] - 长视频网站加速布局短剧（如爱奇艺推出“微剧场”、腾讯推出独立短剧产品）和扩展海外市场（爱奇艺海外业务保持增长，芒果TV国际APP下载量达2.61亿次，收入提升至1.41亿元）以对抗行业下行压力 [38][39] 行业整体趋势与挑战 - 视频行业月活用户数大幅萎缩，腾讯视频、爱奇艺、优酷月活从2018年的5.3亿、5.65亿、4.7亿降至2025年6月的3.63亿、3.56亿、2.01亿 [36] - 会员数量触达天花板，过度开采会员收入可能使公司陷入增长危机，行业面临整体下行压力 [3][34][40] - 留住用户并促使其持续付费的核心动力成为行业亟待解决的关键问题 [41]

智通财经APP获悉，硬件依然是中东非消费科技生态的基石。智能手机和个人电脑是用户进行连接、流媒体观看、游戏娱乐和交易活动的核心载体。 Omdia的数据显示，硬件收入预计将从2020年的329亿美元增长至2027年的约419亿美元，但服务和订阅业务的增长速度更快。媒体和娱乐支出——涵盖 OTT(在线视频)、音乐和游戏等领域——预计将在同期几乎翻倍，从180亿美元增至360亿美元。 从全球范围来看，在部分市场，服务收入已经超过设备销售。例如，在西欧，媒体与娱乐支出已高于消费设备销售。中东非地区虽尚未达到这一水平，但 增长趋势十分明显。以海湾合作委员会(GCC)市场为例，当地电信运营商的平均每用户收入(ARPU)超过20美元(相比之下，非洲大部分地区低于5美元)， 这为服务捆绑模式创造了空间，同时也提高了用户期望。 然而，截至2025年第二季度，中东非仅占全球电信运营商与OTT合作伙伴关系的14%，尽管该地区以移动用户为主。但值得注意的是，其中63%的合作已 由移动端主导，显示出消费者已经习惯通过电信运营商进行订阅付费。 生态系统合作正引领着从产品到体验的转变：在沙特阿拉伯和阿联酋等富裕市场，厂商正逐渐耗尽自然增长 ...

行业热度与政策支持 - 微短剧市场热度持续高昂，获得政府部门及主流媒体重视，例如最高人民检察院影视中心与芒果TV合作出品《少年田野》，入选国家广电总局"跟着微短剧来学法"精品片单[2] - 微短剧市场规模从2020年94亿元增长至2024年5044亿元，预计2025年达6779亿元，2030年将超过1500亿元[2] - 国家广电总局将微短剧定义为单集时长几十秒至15分钟、有明确主题主线的网络剧集，并于2020年将其纳入备案系统，推动行业高速发展[2] 平台竞争格局与商业模式 - 短视频平台抖音、快手是微短剧重要发源地，抖音通过红果短剧与番茄小说联动构建内容生产、投流分发至用户付费的完整商业闭环[5] - 长视频平台爱优腾芒聚焦微短剧精品化与分账模式，将横屏微短剧作为长剧补充，例如腾讯视频《逆天成仙》分账金额达1500万元，爱奇艺《真相半白》分账金额达1000万元[5][13] - B站于2025年6月上线"观星剧场"，以每月1部剧频率推出《青川入梦》等作品，累计播放量均超12亿，其中《青川入梦》达18亿[5] 微短剧形态与内容差异 - 微短剧存在横屏与竖屏形态差异：竖屏微短剧单集时长1-3分钟、集数80-120集，总时长100-240分钟；横屏微短剧单集平均10分钟以上、集数不超过30集，总时长可达360分钟以上[6][8] - 竖屏微短剧叙事节奏快、置景简单，常用高冲突情节吸引眼球；横屏微短剧拍法与传统电视剧相似但节奏更紧凑[8] - 各平台分类方式不同，B站将横屏、单集时长15分钟以上未达长剧标准的剧集称为"中剧"，例如《照镜辞》共22集、单集25分钟，总时长550分钟[6][8] B站内容战略与用户吸引力 - B站中剧成本投入有限，通过"曦光计划"为单项目提供10万元至300万元资金支持，远低于爱优腾芒分账制下动辄上千万元的投入[13] - B站强化内容调性破局，聚焦女性成长主题，例如《青川入梦》塑造女将军形象，强调"先是将军再是女子"的独立意识，引发用户热烈讨论及二创视频传播[16][17] - 剧集善于捕捉年轻人情绪，例如《照镜辞》以古装权谋形式呈现"人无法共情以前的自己"主题，获得用户广泛共鸣[18] B站商业化探索与挑战 - B站2025年第二季度平均DAU为109亿，MAU为363亿，用户日均使用时长达105分钟，活跃用户平均年龄26岁[19] - 2025年上半年B站营收14341亿元，同比增长216%，其中增值服务收入5644亿元占比394%，广告收入4447亿元占比310%[19] - 通过低成本精品中剧吸引女性用户开通大会员，并设置单集超前点播选项增加付费率，例如《金昭玉醉》用户付费2元又2元追剧[20][23] - B站拓展动画短剧领域，通过UP主改编授权内容、用户"充电"付费，2025年第一季度动画短剧单月流水突破1000万元，约为去年同期50倍[24]

双11大促策略 - 公司通过大促种草新玩法、与电商平台深度数据打通及产品能力升级助力品牌商家抓住流量红利 [1] - 公司推出最新种草解决方案"花飞IP"联合阿里京东提供亿级曝光会场和投前人货洞察等资源 [3] - 针对3C数码家居家电等高客单长决策周期品类提前种草有助于抢占用户心智实现核心期爆发 [3] 用户与社区生态 - 公司日均活跃用户达1.09亿日均使用时长105分钟近七成90后（含00后）活跃在平台 [1] - 此前618大促公司给全行业带去的平均进店新客率近60%是互联网最大电商新客来源之一 [1] - 社区生态日渐成熟消费人群成长将帮助品牌商家抓住真实有效生意增长机遇 [3] 产品与技术能力 - 「花火」平台加码高商业价值UP主供给并为商家带来更多有商业潜力新面孔选择 [3] - 借由AI技术加持提供更强选人能力优化商家与UP主之间撮合效率 [3] - 与阿里京东达成更深度的数据打通为商家交付核心电商经营指标优化广告投放链路 [3] 电商合作进展 - 公司与阿里京东的数据打通意味着以"星火""京火"为核心的电商开环合作迈向更深层面 [3] - 深度合作将帮助商家在平台实现从"种草"到"种收一体"的深度运营 [3]

行业趋势 - 视频内容日益普及，众多老牌平台纷纷涉足视频领域以吸引和留住用户与创作者 [1] - 爱奇艺作为影视剧内容平台，正处于市场扩张初期，推出创作者分成计划旨在吸引优质创作者加入其生态 [1] 项目模式 - 爱奇艺创作者分成计划允许用户通过发布视频获得收益，核心模式为视频播放量直接产生收入 [3] - 平台处于发展初期，内容管控相对宽松，允许搬运视频内容进行操作 [5] - 操作流程高度依赖AI工具，可使用剪映、快影等软件进行一键成片，整个视频制作发布流程可在约5分钟内完成 [6][10][15] 收益潜力 - 有案例显示在爱奇艺平台操作4个月获得总收益近6万元，平均月收益约1.5万元 [5] - 建议通过批量发布作品提升曝光率，每日至少发布10条以上视频，通过数量积累实现收益最大化 [15] 操作流程 - 首先需要获得“出道IQ号”权限以开通收益功能，类似于其他平台的粉丝门槛要求 [5] - 内容创作可通过追踪微博、抖音、快手等平台的热门话题，利用AI工具生成文案和视频 [6][8] - 自动生成视频后可在剪辑界面替换不匹配的素材并进行简单编辑后导出发布 [12][14]

事件概述 - 腾讯视频VIP账号因设备登录超限被封禁7天引发全网热议 [1] - 用户账号因累计在4台设备播放超出普通VIP会员3台设备上限进入账号保护期 [1] 行业背景与公司举措 - 公司举措核心目的是遏制影视行业黑灰产包括账号共享租赁和盗版传播 [3] - 账号共享租赁等行为已对行业造成巨大损失 [3] 用户争议焦点 - 争议集中在规则执行的合理性上部分用户质疑处理方式属于霸王条款 [3] - 用户质疑平台将封号美化为安全保护期存在诱导消费嫌疑 [4] - 在两次免费恢复机会用尽后平台仅提供付费升级解锁选项 [4] 账号恢复机制 - 腾讯视频VIP账号进入安全保护期后有多种恢复方式 [5] - 恢复方式包括等待保护期结束手动恢复或非SVIP用户升级为腾讯视频SVIP [5]

长视频行业会员权益收紧的背景与争议 - 腾讯视频VIP账号因登录设备超限被平台封禁7天，引发舆论争议，平台回应称旨在打击黑灰产和保护账号安全[5][6] - 行业普遍存在会员权益问题，爱奇艺、优酷等平台也屡次因类似问题陷入舆情危机，反映出行业在增长触顶后于“防盗”和“留人”间的艰难取舍[5][6] 腾讯视频的设备使用规则与用户冲突 - 腾讯视频VIP会员最多支持3台设备登录、1台设备同时播放，SVIP和家庭卡会员权限更高，分别支持8台登录3台同时播放和10台登录4台同时播放[8] - 平台规定账号超限后前两次可手动恢复，之后需等待系统自动解除保护期，累计超限6次可能面临永久封号，用户可通过升级会员等级直接恢复使用[8] - 用户投诉平台规则与日常使用场景冲突，如自行切换设备被强制等待15分钟，或未达设备上限却频繁被踢下线，且“快速恢复”方案被指变相引导付费[9][10] 行业普遍的设备限制与官方理由 - 爱奇艺黄金VIP会员允许5台设备登录但仅支持1台同时播放，优酷VIP会员限定3台登录2台同时播放，各平台核心逻辑均控制登录总量和同时播放数量[12] - 平台在用户协议中明确超限使用可能被限制登录或中断服务，并严禁账号转让出租，官方理由一致为打击黑灰产[13] - 盗版侵权导致全国电视剧行业年损失超200亿元，账号倒卖现象严重，如平台会员月卡原价二三十元在二手平台常低至个位数[14][15] 行业增长压力与变相涨价策略 - 2025年上半年腾讯视频付费会员数环比同比双降300万至1.14亿，爱奇艺二季度营收下滑11%会员收入减少9%，行业增长明显趋缓[15] - 平台转向“单用户收益最大化”策略，通过共享受限、等级细分和权益拆分实现变相涨价，以对冲内容成本高企和广告萎缩的压力[15][21] - Netflix作为全球案例，在2022年用户下滑后启动严格共享限制，引导用户开通独立账号或低价广告套餐，2023年全球净增付费用户近3000万创2020年以来最高增速[16][19] 国内平台会员权益精细化切割的负面影响 - 爱奇艺在《狂飙》热播期间限制黄金VIP投屏清晰度为480P，需升级白金VIP才能高清投屏；腾讯视频和优酷将4K高清、多设备登录等权益划归更高价套餐[20][21] - 优酷在《墨雨云间》大结局时推出需额外付费24元的“收官礼”，被批“套娃式收费”，会员权益切割愈发精细化[21] - 用户因优质内容稀缺和体验缩水而减少续费，甚至转向盗版，平台“防共享”政策可能加速弃购[22][25] 内容不可替代性的核心启示 - Netflix限制共享成功的核心在于内容的不可替代性，如《绅士们》《鱿鱼游戏》等热门内容使用户即便面对争议仍会回归[23][24] - 国内平台内容供给尚难支撑其价格体系与权益划分的合理性，短期需优化规则设计区分正常与异常行为，长期应拓展内容与服务价值摆脱“靠限制增收”的路径依赖[25]

爱奇艺创作者分成计划概况 - 爱奇艺推出创作者分成计划，旨在吸引更多优质创作者加入[1] - 该计划与搜狐情况类似，均为影视剧平台刚入局视频领域[1] - 创作者发布视频后，只要有人观看就能获得收益[4] 项目收益表现 - 有案例显示在爱奇艺耕耘4个月总收益近6万[6] - 平均每月收益约15000元[6] 项目操作流程 - 当前平台处于初步发展期，管控不严格，搬运视频也可行[7] - 需先获取"出道IQ号"权限方可开通收益，类似视频号需100粉丝的要求[8] - 使用剪映、快影等具备AI成片功能的剪辑软件制作视频[9] - 从微博、抖音、快手等平台的热度榜单搜索热门话题[10] - 复制热点至剪辑app，选择【观点评价】使用AI写稿生成文案[11] - 对AI生成文案不满意可手动修改并重新生成[13] - 生成满意文案后点击【填入正文】并【生成视频】[13] - 在自动跳转的剪辑页面可替换不匹配素材并稍作剪辑后导出发布[14] - 在爱奇艺创作中心发布作品，全过程约5分钟[17] 运营策略建议 - 建议利用平台管控不严时期大量发布作品[17] - 制作视频难度不高，目标为每天至少发布10条以上[17] - 通过积累作品数量来提高视频曝光量[17]