核心观点 - 在线音乐行业正从单一音乐播放转向以"情绪经济"为核心的多元化生态圈 通过粉丝经济 演出业务和社群互动增强用户粘性与付费意愿 腾讯音乐与网易云音乐分别通过内容合作 演出运营和社群创新实现收入增长 [1][11][12] 财务表现 - 腾讯音乐2025年第二季度总收入84.4亿元(同比+17.9%) 调整后净利润26.4亿元(同比+33.0%) 在线音乐服务收入68.5亿元(同比+26.4%) [1] - 网易云音乐2025年上半年营收38.27亿元(同比-6%) 期内利润18.82亿元(同比+132.4%) 经调整净利润19.46亿元(同比+121.0%) [1] 战略方向 - 行业聚焦三大关键词：K-POP 演出 粉丝运营 通过内容壁垒构建和沉浸式体验提升付费转化 [2][4][6] - 腾讯音乐通过投资SM娱乐(第二大股东) 与THE BLACK LABEL/H MUSIC战略合作强化K-POP内容 续约汪峰等华语艺人巩固版权优势 [2] - 网易云音乐与RBW StarShip等K-POP公司达成版权协议 引入艺人作品丰富内容库 [3] 粉丝经济创新 - 腾讯音乐推出Bubble粉丝私密互动社区(连续包月28元) 提供明星周边 演唱会优先购等高附加值服务 [2][8] - 网易云音乐通过超级会员权益实现情绪消费转化 包括数字专辑免费畅听(如林俊杰 蔡依林作品) 热门演唱会优先购票权(如G-DRAGON) [3] - 平台推出实体/数字收藏品：腾讯音乐联合檀健次 汪苏泷推出星光卡 网易云音乐开发"音乐小卡片"功能增强社交互动性 [4][9] 演出业务拓展 - 腾讯音乐成功操盘G-DRAGON澳门演唱会 首次完成大型国际巡演并推动周边热销 计划覆盖更多地区 [6][7] - 通过"当燃好听""不凡现场"两大品牌为近百组音乐人举办超300场线下演出 [8] - 网易云音乐聚焦独立音乐人生态 平台注册独立音乐人超81.9万名 上传曲目超480万首 [8] 技术与体验升级 - 网易云音乐推出小灯泡 DeepSeek锐评红心歌单 神光模式播放器等功能 依托DeepSeek模型发起"解读音乐品味"活动提升用户活跃度与听歌时长 [9][11] - 腾讯音乐通过创新平台功能增强沉浸感 如互动玩法和音娱体验设计 [4] 商业模式变革 - 从单纯音乐消费转向"音乐+社交+演出+衍生品"生态 通过情感联结提升用户忠诚度与ARPU值 [6][12] - 网易云音乐采取审慎社交娱乐策略 聚焦核心音乐业务与垂直化社群运营 [6]

核心观点 - 招商证券国际上调网易云音乐目标价至330港元并维持增持评级 主要基于成本管控带来的利润率改善和核心营业利润增长预期 尽管因社交娱乐业务走弱而小幅下调营收预测 [1] 财务表现与预测 - 2024年上半年在线音乐服务收入达29.7亿元人民币 同比增长16% 占总收入78% [1] - 毛利率同比提升1.4个百分点至36.4% 超出市场预期的34.1% [1] - 核心营业利润同比增长35%至9.05亿元人民币 较市场预期高出40% [1] - 期末净现金储备为124亿元人民币 [1] - 2025财年核心营业利润预测为17亿元人民币 同比增长33% 2026财年预测为21亿元人民币 同比增长21% [1] - 2025年下半年在线音乐业务预计以17%同比增速推动总收入实现正增长 [1] 估值与评级 - 目标价从208港元大幅上调至330港元 基于分类加总估值法 [1] - 音乐业务给予未来12个月30倍市盈率 社交娱乐业务采用10倍市盈率 [1] - 整体对应2025财年21倍预期市盈率 2026财年26倍预期市盈率 [1] - 维持增持评级 [1] 业务预测调整 - 因社交娱乐业务预期走弱 2025及2026财年营收预测下调4%至5% [1] - 受益于成本管控带来的利润率改善 2025及2026财年核心营业利润预测分别上调25%和23% [1]

财务预测调整 - 基于社交娱乐业务预期走弱 下调2025及2026财年营收预测4%至5% [1] - 受益于成本管控带来的利润率改善 核心营业利润预测分别上调25%和23% [1] - 预期2025年核心营业利润17亿元人民币（同比增长33%） 2026年达21亿元人民币（同比增长21%） [1] 估值与评级 - 目标价从208港元大幅上调至330港元 基于分类加总估值法 [1] - 音乐业务给予未来12个月30倍市盈率 社交娱乐业务采用10倍市盈率 [1] - 整体分别对应2025财年21倍预期市盈率及2026财年26倍预期市盈率 评级增持 [1] 上半年业绩表现 - 在线音乐服务收入达29.7亿元人民币 同比增长16% 占总收入78% [1] - 毛利率同比提升1.4个百分点至36.4% 超出市场预期的34.1% [1] - 核心营业利润同比增长35%至9.05亿元人民币 较市场预期高出40% [1] - 期末净现金储备为124亿元人民币 [1] 业务展望 - 预计2025年下半年在线音乐业务以17%同比增速推动集团总收入实现同比正增长 [1]

腾讯集团整体表现 - 2025年上半年收入3645.26亿元，同比增长14% [1] - 市值创近四年新高，稳居中国互联网公司市值首位 [1] - 社交、游戏、广告及AI业务表现突出 [1] 腾讯音乐市值与行业地位 - 美股市值突破300亿美元，跻身中国互联网上市公司市值Top 10 [3][4] - 市值从年初160亿美元飙升至近400亿美元 [6] - 位列中国互联网公司市值第10名（302亿美元），超越百度、微博等企业 [4] 腾讯音乐业务发展历程 - 2016年通过收购酷狗、酷我音乐并与QQ音乐合并成立集团 [6] - 2018年登陆纳斯达克成为中国音乐第一股 [6] - 经历三大挑战：独家版权解除（2021年）、社交娱乐业务萎缩（营收占比曾超70%）、粉丝经济整治 [9][11][12][14] - 2022年10月市值跌至60余亿美元 [14] 用户与营收策略调整 - 月活用户从2020年6.57亿降至5.53亿（减少1亿） [15] - 通过广告变现（开屏广告、信息流广告等）及"听歌赚金币"机制挖掘非会员流量价值 [15] - 付费用户达1.2亿，人均付费提升至11.7元/月 [17][25] - 推出分层会员体系（超级会员40元/月，用户超1500万）并提供杜比音效、演唱会优先购票等权益 [19][25] - 通过粉丝经济运营（如Bubble私密聊天室，月费28元）强化用户粘性 [23] 业务拓展与竞争环境 - 2023年上半年营收157亿元，净利润67亿元 [26] - 布局车载音乐服务、收购喜马拉雅（耗资28亿美元）并打击账号共享 [26] - 面临网易云音乐（主打情怀社交）及字节系产品竞争：番茄畅听月活9600万（2023年Q4），汽水音乐月活破1亿（2024年Q2） [30][31] - 抖音热歌86%源自平台，54%从抖音冷启动爆火，汽水音乐凭借算法推荐和免费曲库形成差异化竞争 [35] 行业市场规模 - 2024年中国声音经济产业市场规模5688.2亿元，预计2029年达7400亿元 [29]

核心财务表现 - 在线音乐服务收入达29.7亿元 按年增长16% 占总收入78% [1] - 毛利率按年提升1.4个百分点至36.4% 超出市场预期的34.1% [1] - 核心营业利润按年增长35%至9.05亿元 较市场预期高出40% [1] - 期末净现金储备为124亿元 [1] 业务展望与预测调整 - 预计下半年在线音乐业务以17%按年增速对冲社交娱乐收入下滑 [1] - 推动集团总收入实现5%按年正增长 [1] - 2025及2026财年营收预测下调4%至5% [1] - 同期核心营业利润预测分别上调25%和23% [1] 估值与评级变动 - 基于分类加总估值法目标价从208港元大幅上调至330港元 [1] - 获招商证券国际"增持"评级 [1] - 交银国际同步上调目标价至339港元维持"买入"评级 [2]

股价表现 - 网易云音乐股价上涨4.09%至290港元 成交额达3.04亿港元 [1] 财务业绩 - 上半年总收入38.27亿元 权益持有人利润18.85亿元同比大幅增长132.83% [1] - 经调整净利润19.46亿元同比上升120.99% [1] - 毛利率36.4%创公司历史同期新高 [1] 业务表现 - 在线音乐业务收入29.67亿元同比增长15.9% [1] - 订阅收入24.7亿元同比增长15.2% [1] 行业前景 - 公司聚焦音乐主业优化产品体验 有望驱动用户规模增长 [1] - 对标国内外音乐流媒体平台付费墙较低 商业化空间广阔 [1]

财务表现 - 上半年收入38.27亿元 [1] - 公司权益持有人利润18.85亿元 同比增长132.83% [1] - 经调整净利润19.46亿元 同比增长120.99% [1] - 毛利率达36.4% 创历史同期新高 [1] 业务细分 - 在线音乐业务收入29.67亿元 同比增长15.9% [1] - 订阅收入24.7亿元 同比增长15.2% [1] 市场观点 - 公司聚焦音乐主业优化产品体验 有望驱动用户规模增长 [1] - 对标国内外音乐流媒体平台 付费墙较低商业化空间广阔 [1] 股价表现 - 股价涨超4% 报290港元 [1] - 成交额3.04亿港元 [1]

业绩表现 - 2025H1总收入38.3亿元同比下降6% 社交娱乐收入下降43% [1] - 2025H1毛利率36.4%同比上升1.4个百分点 主要因音乐版权成本优化 [1] - 内容服务成本18亿元同比下降10% 占收入比重47%同比下降2个百分点 [1] - 总费率16.6%同比下降4个百分点 销售费率4.3%同比下降5个百分点 [1] - 调整后经营利润9.1亿元同比增长35% 经调整净利润19.5亿元同比增长121% [1] - 所得税抵免8.1亿元 经调整利润率50.9% [1] 业务运营 - 在线音乐收入29.7亿元同比增长16% 会员订阅收入24.7亿元同比增长15% [2] - 付费渗透率27%同比提升3个百分点 行业领先水平 [2] - 社交娱乐服务收入8.6亿元同比下降43% 公司整治直播生态 [2] - 学生会员促销导致ARPPU同比下降 但有助于长期用户转化 [2][3] - 月活用户数稳健增长 移动端用户音乐聆听时长同步提升 [3] 战略发展 - 采用内容获客方式提升ROI 包括原创音乐推广和网易游戏联动 [1] - 发展自制内容打造差异化 自制说唱曲目如《两难》《莫愁乡》受欢迎 [3] - 平台注册独立音乐人超82万 上传音乐曲目约480万首 [3] - 完善会员专属权益体系 包含内容+功能+装扮组合 [2] - 预计下半年加大版权内容布局 毛利率可能环比下降 [1]

财务表现 - 25Q2公司实现营收279亿元，同比上升9% [1] - Non-GAAP归母净利润95亿元，同比增长22%，Non-GAAP归母净利率34.2%，同比提升3pct [1] - 综合毛利率64.7%，同比上升1.8pct [1] - 总经营费率32%，同比降低3pct，环比上升4pct，销售费率12.8%，同比下降1pct，环比提升3pct [1] - 25Q2网易云音乐毛利率36.1%，同比提升4pct，环比下降0.7pct [3] - 25H1内容服务成本18亿元，同比下降10%，占收入比重47%，同比下降2pct [3] 游戏业务 - 25Q2在线游戏业务收入221亿元，同比增长15% [2] - 递延收入169.7亿元，同比增长25% [2] - 《第五人格》7月10日赛季更新后登上中国iOS畅销榜第六，《七日世界》7月3日周年庆版本更新登上Steam全球畅销榜第四 [2] - 《梦幻西游》端游最高同时在线玩家数8月突破293万人，创历史新高 [2] - 公司布局全球化，包括《遗忘之海》、《归唐》等游戏 [2] 有道业务 - 25Q2有道净收入14亿元，同比上升7% [2] - 学习服务收入6.6亿元，同比增加2%，智能设备收入1.3亿元，同比下降24% [2] - 广告服务收入6.3亿元，同比增长24%，AI广告优化师"有道小智"实现自动化决策 [2] - 受益网易游戏生态协同，游戏广告收入增长较好 [2] 网易云音乐 - 25Q2云音乐净收入20亿元，同比下降4%，社交娱乐业务拖累 [3] - 毛利率同比上升主要系音乐版权成本侧优化 [3] - 预计下半年加大布局版权内容，毛利率或环比有所下降 [3] 未来展望 - 公司精品化、全球化程度持续提升，重点关注游戏《命运：群星》、《遗忘之海》、《无限大》、《归唐》等 [3] - 预计公司25-27年调整后归母净利润分别为393/425/467亿元 [3]

财务表现 - 上半年收入38.3亿元 同比下降6% [1] - 会员订阅收入同比增长15% 社交娱乐收入下降 [1] - 毛利率36.4% 同比优化1.4个百分点 [1] - 经调整净利润11亿元 超市场预期 [1] 盈利预测调整 - 上调2025年经调整净利润预测12%至21.7亿元 [1] - 上调2026年经调整净利润预测9%至23.9亿元 [1] 估值与评级 - 目标价由240港元上调至339港元 [1] - 估值基准切换至2026年28倍市盈率 [1] - 维持买入评级 因行业估值中枢上移及费用管控优于预期 [1]