商圈统战融合模式 - 溧城街道以"同心同巷"商圈统战微家为核心阵地 开创"统战+商圈"融合发展新模式 整合统战资源并创新服务形式 [1] - 通过展板 电子屏 宣传手册等载体传递税收优惠 创业扶持 就业培训等政策 针对小微企业开设"政策速递"专栏 邀请部门人员定期解读 [2] - 创新推出"统战工作十二时辰"漫画展区和"有声图书馆" 扫码可收听统战历史 政策法规等内容 采用"听学结合"模式提升触达率 [2] 文化生态构建 - 定期举办民主党派 新阶层人士 商会企业主题活动 如本地漫画家漫画展吸引超万余名群众参与 增强统战社会价值认知 [2] - "MINI摇滚音乐会""亲子手绘大赛"等活动常态化开展 "星空夜肆"活动期间举办的音乐节吸引观众超2万人次 带动周边餐饮零售销售额突破百万元 [4] - 通过漫画展 茶话会等形式拉近与群众距离 商户反馈统战工作"实实在在为商圈解决问题" [2][3] 民生服务创新 - 设立党群服务代办点 提供政策解读 社保代办等服务 推出"错时代办"满足商圈从业者碎片化时间需求 [3] - 免费开放休闲区 日均接待市民超百人 提供饮水 充电等服务 同时作为商户协商议事的"共享会议室" [3] - 解决步行街流动摊位升级改造问题 通过协商会议促成摆放规范化 兼顾经济效益与美观效果 [3] 经济动能激活 - 设立"优选商家展示"窗口 通过图文视频推介特色商户 举办新型餐饮行业座谈会助力企业发展 [4] - 直播间开展助农专场 为蜂糖李 乌米饭等农产品带货 商圈餐饮企业通过直播采购降低成本 形成"农户—商家—消费者"共赢链 [4] - 助农直播使农户收入翻番 商家提升菜品品质 实现产销双向通道高效对接 [4] 未来发展方向 - 持续推动基层统战与商圈经济深度融合 探索"统战+"新落点 目标实现"一子落而全局新"的良性循环 [5]

报告行业投资评级 - 领先大市 - A，维持评级 [3] 报告的核心观点 - 互联网平台衍生出电商、广告、游戏、直播四大变现模式，当下电商最好 [11] - 电商产业能直接转化为交易结果，在弱宏观环境下业绩更稳健，规模上限更高；中长期看，AI 技术有望缩短消费交易链路，电商基础设施承载交易完成环节，产业链地位有望提升 [49] 根据相关目录分别进行总结 互联网四大变现方式，当下电商最好 - 移动互联网时代，用户注意力从线下转线上，互联网平台基于用户场景衍生出电商、广告、游戏、直播四大变现模式 [11] 原因一：广告规模增长受约束，内容平台走向电商化 - 广告规模取决于平台用户数量、使用时长、广告加载率等指标，增长存在限制 [12] - 用户规模见顶，2025 年 3 月中国移动互联网用户规模 12.59 亿，同比增长 2.2%，各细分场景规模基本稳定 [12] - 用户使用时长增长缓慢，2025 年 3 月全网用户月人均使用时长 175.8 小时，同比增长 6.2%，平台间竞争加剧但难度增加 [20] - 广告加载率存在阀值，过度广告化易造成用户反感 [20] - 内容平台变现模式由广告向电商升级顺畅，抖音、快手打造第二增长曲线，2024 年抖音电商 GMV 总额约 3.5 万亿元，同比增长 30% [23][25] 原因二：品牌在弱宏观下倾向于直接转化为交易，电商业绩相对更稳健 - 消费需求不足，2022 - 2024 年社会消费品零售总额同比增长 - 0.2%、7.2%、3.5%，影响品牌方增长预期和广告投放 [26] - 2024 年 A 股上市公司整体销售费用同比下降 3.4%，销售费用率较 2020 年下降 0.42pct [26] - 品牌预算分配倾向于电商等效果广告，2024 年运动鞋服行业在综合电商上广告投放占比提升 20.7pct [29] - 电商平台推动营销与销售场景融合，提高变现效率，增强消费者粘性 [34] 原因三：AI 或将缩短交易链路，电商得益于强大基建有望价值重塑 - 移动互联网时代，营销交易链路数字化，链路持续缩短 [36] - AI 有望掀起产业革命，各类产品可能走向 Agent 化，目前实现进程加速 [40][41] - 消费者购买决策交易链路或将进一步缩短，如 AutoGLM 可完成购买等任务 [42] - 电商有供应链优势，承载交易功能，AI 时代价值链地位有望重塑 [48] 投资建议 - 关注头部电商平台阿里巴巴、京东、拼多多、快手；关注产业链生态伙伴值得买等 [50]

直播行业乱象 - 头部主播孙恩盛等通过"验资PK局"模式，要求粉丝60秒内刷10万元礼物，未达标则接受惩罚，实质为诱导非理性消费[2] - 单场PK持续12-14轮，总打赏流水达1200-1400万元，主播人均收入超百万，其中孙恩盛及陈俏俏入账约200万元，三斤收入约400万，皮皮朱300万[4][6] - 抖音平台以"诱导非理性消费"、"助长攀比风气"为由强制涉事主播停播，但主播团队对外宣称"常规休息"[7] 主播收入结构 - 头部主播5月音浪收入数据显示：皮皮朱、孙恩盛、迪士尼均超3亿音浪（折合人民币3000万），三斤9237超2亿音浪，林晟琪超2亿音浪，三斤317超1亿音浪[7][25] - @迪士尼在逃公主单月音浪2.76亿（折合2760万元），扣除平台分成及税收后实际到手数百万元[25] - 主播主要采用"蚂蚁雄兵"策略，动员大量普通粉丝小额集资，孙恩盛直播间60%粉丝为18-24岁女性，含未成年借贷打赏情况[15] 行业运营模式 - "PK验资"模式通过60秒倒计时制造紧迫感，配合"可以输但不能怕输"等话术刺激非理性消费[17] - 娱乐主播呈现"爱豆化"趋势，通过制造话题（结婚/道歉等）维持热度，三天两头上热搜[29] - 平台内容审核存在漏洞，部分主播存在抄袭行为（如何秋亊演唱会抄袭多位艺人，整理出200页对比图）[22] 社会影响与争议 - 主播高调炫富行为引发公众反感，特别是在自然灾害期间宣传"众筹12轮百万战绩"[10] - 主播历史负面被曝光，包括微商欺诈、售卖劣质产品等行为，但粉丝仍坚持"一个愿打一个愿挨"立场[12][13] - 行业需平衡娱乐性与社会责任，避免无底线圈钱，平台应推动内容向更有价值的方向转型[29]

抖音电商618表现 - 公司2024年618期间GMV同比增长32%至超4400亿元，超过原定4000亿目标 [3] - 大促期间超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万元，6.7万个中小商家成交额突破百万元 [7] - 236个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交破千万元直播间达990个 [7] - 货架电商占比提升至45%，同比增速超70% [10] 战略转型与增长路径 - 从押注价格力转向抓GMV增长，半年低价试错后调整战略 [5] - 业务重心转向品牌方，抖品牌成为发力方向之一 [4] - 2024年GMV达3.43万亿元，同比增长35%，市场份额升至行业第三 [9] - 2025年GMV目标定为4.2万亿，同比增速预期20% [9] 运营策略与流量分配 - 将618战线拉长至37天，分预热期和发力期两个阶段 [10] - 店播模式常态化，618期间直播成交额破千万元商家中近七成采用店播模式 [27] - 自然流量占直播间流量40%，算法推荐占30%，短视频引流占20%，付费投流占10% [31] - 平台推出九大商家扶持政策，累计为商家节省经营成本超110亿元 [20] 品类与产业带表现 - 国补商品累计直播超30万场，售出402万单，手机与数码产品成交额分别同比增长165%、87% [15] - 产业带厂长开播带货累计售出外贸优品超25亿元，华南女装、东莞女鞋等产地产品成交额分别同比增长75%、120%、56%、436% [17] - 美妆品类中297个单品成交额破千万元，女士护肤品表现突出，颈霜成交额同比增长246% [22] 货架电商发展 - 抖音商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171% [41] - 美妆板块货架电商占比从去年14%提升至20%，吃掉部分直播与短视频份额 [43] - 商城通过拼团秒杀、低价策略吸引用户，逐渐形成"逛"的心智 [46][47] 达人生态与费率结构 - 达人合作分佣比例约30%，店播成本支出相较达播节省近15个百分点 [34] - 头部达人贡献占大盘降至9%，中小达人崛起至21% [39] - 红人店播模式兴起，618期间超20个红人店铺销售额超亿元 [40]

就业市场供需矛盾 - 2024年应届毕业生达1222万人，同比增长43万人创历史新高[2] - 直播行业宣称2025年人才缺口1941.5万，制造业/ICT/养老/AI等领域合计缺口超1亿[3][4][7] - 就业市场呈现"岗位缺口过亿"与"毕业生求职难"的撕裂现象[8] 行业人才缺口数据 - 制造业十大重点领域缺口近3000万（人社部/工信部/教育部）[4][5] - ICT行业缺口超2000万（《中国ICT人才生态白皮书》）[5] - 直播电商每增加1亿元交易额带动1100个岗位，但2024年行业增速降至8.31%仅新增484万岗位[9][11] - 全平台主播账号超1.8亿个，但全职主播仅1508万，存在大量僵尸号与兼职水分[12][13] 直播行业生态分析 - 80%职业主播月收入低于8000元，36.9%不足1000元，新人底薪更低[22] - 日均工作超6小时/周播4天以上成为常态，30岁以上从业者不足21%[23][24] - 广州头部直播间细分30余工种，要求数据分析等技能，传统文科生适配困难[25] 毕业生就业诉求 - 核心需求为正规劳动合同、五险一金、合理薪资与职业发展前景[18] - 拒绝1800元底薪offer及无保障岗位（小红书用户反馈）[16][17] - 直播行业存在HR冲KPI式虚假招聘，实际待遇与宣传严重不符[24] 结构性矛盾根源 - 行业高估就业容纳能力，制造业/服务业实际缺口与毕业生专业错配[15][26] - 高校培养体系滞后，部分本科生"回炉读专科"提升就业适配性[26] - 企业需提升岗位质量，政府推动专业教学改革以改善供需结构[28]

红人生态发展现状 - 抖音电商已构建成熟红人孵化体系 涌现大批兼具内容创造力与商业敏锐度的优秀红人 [1] - 红人之夜活动集结服饰 萌宠 户外 珠宝等多领域红人 共同探讨行业新趋势与新机会 [1] - 短视频成交同比增长120% 商品卡成交同比增长89% 显示红人生态持续繁荣 [12] 活动影响力与传播效果 - 活动吸引超百位红人参与 相关话题播放量超1.5亿次 全网影响力显著 [2] - 红人星推官张雨绮直播试礼服吸引超30万在线观众 相关话题登上热榜 [2] - 当红秀场直播吸引近千万观众在线观看 实现线上线下联动传播 [7] 创新场景与商业价值挖掘 - 打造沉浸式「当红生活展」包含OOTD 营地 萌宠等主题展 激发用户品质生活灵感 [3] - 20+商家将直播间搬至展会现场 通过线下体验+线上互动模式推广产品 [5] - 品牌主理人分享IP打造 内容创作 货品运营等经验 提供行业参考价值 [9] 平台支持与未来规划 - 平台将常态化打造头排看秀 新装上阵等创意IP 从内容形式与资源倾斜支持红人 [16] - 推出抖音电商红人学院 启动"培训+服务+资源"一体化扶持机制 满足差异化需求 [16] - 女装红人每周上新12万款 新品GMV占比达70% 全品类到货成交同比增长47% [12]

就业趋势 - 2025年高校毕业生人数预计达1222万创历史新高[4] - 销售类职位超越管培生、软件开发成为大学生简历投递量榜首[5] - 非对口专业（英语、广告、心理学等）学生批量涌入销售岗位[7] 择业动机 - 00后职场驱动力排序：经济保障>学习成长>价值成就[10] - 销售岗优势：门槛低、反馈快（业绩与收入正相关）、路径清晰（底薪+提成+奖金）[14] - 电商销售平均起薪9000元，快消销售底薪7000-10000元，医药代表年薪可达15万元[15] 行业转型 - 地产中介无责底薪模式瓦解（链家、中原等下调底薪并加码考核）[20] - 新兴销售岗涌现：知识类带货主播、保险顾问、教育咨询师、新能源设备销售代表[27][28] - 企业对销售技能要求变化：数据分析、内容营销、社交媒体运营超越传统拜访技巧[33] 职业进化 - 65%受访者认为带货主播是销售岗，52%将咨询顾问纳入销售范畴[36] - 网络主播成为新职业，职业主播数量达1508万人[37] - 销售岗位需求旺盛：人社部"最缺工"职业中"营销员"连续多季度居首[41] 岗位特征 - 小米新零售销售岗需掌握渠道模型、大数据及消费心理学[30] - 京东"采销直播岗"年薪百万，要求AI工具、数据洞察与直播控场能力[30] - 销售岗跳槽意愿低于产品、运营岗，职场稳定性较高[45] 能力重构 - 销售新物种需具备表达、用户洞察、讲故事、数据分析、社群运营等复合能力[34] - 工业机器人销售需参与技术调试、行业白皮书撰写及产品迭代反馈[46] - 教育规划顾问角色融合解决方案设计与心理咨询属性[40]

活动概况 - 第9届南博会驻华大使、领事直播暨澜湄视听"优商"直播活动于6月20日至24日举行，采用"直播+贸易"创新模式，深度融合广电视听与商务经贸资源 [1] - 活动覆盖12个展馆，包括南亚馆、精品生活馆、现代农业馆等，驻华使节、留学生及网络达人开展8场主题直播，构建"云端展览"网络 [3] - 普洱市、临沧市等分会场联动直播带货近20小时，达成4300多件交易量 [3] 传播效果 - 活动在云南网矩阵全平台流量超150万，联动资源后总流量突破300万 [3] - 人民日报、新华网等央媒及云南省级媒体对活动进行多角度报道，形成多点开花传播态势 [5] - 新浪微博相关话题阅读量达5.1万次，云南广电新媒体协作机制宣推主题作品16件，其中宣传片获全国广电新媒体联盟推荐 [5][6] 直播特色 - 跨国主播阵容包括泰国驻华大使、越南网红主播等，兼具权威性与亲和力，通过沉浸式"云逛南博"展示产品 [18] - 场景化直播运用VR设备及微缩景观，打造五感沉浸体验，网友评价"身临其境" [20] - 全品类展示涵盖印度黄铜工艺品、马尔代夫小物件、云南特色产品及智能穿戴等多领域商品 [20] 创新亮点 - 传统与现代元素跨界融合，如"咖茶混搭"喝法、天麻奶茶等创意产品引发热议 [22] - 主会场与上海"滨江直播间"联动，依托沪滇协作机制邀请企业讲述合作故事 [23] - "全域直播+多元联动"模式推动视听与商贸深度融合，为区域合作注入数字新动能 [23]

行业现象 - 团播行业吸引大量来自不同职业背景的年轻人加入，包括医生、国会礼仪接待等职业人士，形成强烈身份反差并引发模仿热潮[1][5] - 话题差点忘了以前是干嘛曾登上抖音挑战榜TOP15，显示该现象已形成社会关注热点[1] 行业吸引力分析 - 团播行业具有低门槛特性：只需长相略微出众、会简单舞蹈、能提供情绪价值即可进入试播流程[6] - 回报机制即时性强：转化率、观看量、互动频次等数据实时显示并与收入直接挂钩，形成"付出-反馈"高频正循环[8] - 行业提供标准化运营体系：新人主播可依托成熟团队解决设备、选题、剪辑等技术问题，降低个人创作门槛[8] - 头部公会如SK（帅库网络）已建立成熟孵化机制，旗下SK江浙粤、SK望江路等团体月流水和粉丝规模行业领先[8] 行业就业现状 - 团播职位薪资范围在8-15K之间，且不设经验和学历门槛[9] - 行业提供更高收入预期、更清晰成长路径和更灵活工作安排，被视为对传统低效职业的修正[10] - 工作模式具有"半工厂化"特征，实行统一培训与内容运营流程[8] 行业竞争格局 - 头部效应显著：SK女团主播卡卡40天积累17万粉丝，单场直播流水破百万，8万人同时在线观看[14] - 流量分配不均：头部主播垄断曝光资源，多数新人处于"上不去、下不来"的灰色地带[14] - 平台政策变动风险大：分成比例、审核标准、推流机制等变化直接影响主播收入和在岗状态[16] 行业工作强度 - 工作节奏紧凑且高度重复，主播需长期维持高能输出状态[16] - 情绪劳动强度大，需持续保持外向表达与高情绪浓度的表演姿态[16] - 易导致声音、情绪、身体透支及职业倦怠等身心健康问题[16] 行业发展趋势 - 团播被视为短期可复制的收入模式而非稳定职业路径[17] - 行业反映当代就业结构变化：职业身份流动性增强，稳定性不再是唯一追求目标[18] - 行业现象促使社会重新思考职业价值判断标准，强调个体选择权的重要性[18]

行业动态 - 中央网信办网络综合治理局、安徽省合肥市人民政府、中网联联合举办"引导主播向上向善构建清朗直播生态"论坛 [1] - 中网联发布"优质主播培育工程"第三批优质直播间(主播)名单 共276个 其中抖音占比49.6%(137个) 非营销类占35.8%(49个) [1] - 直播内容形态覆盖舞蹈、声乐、器乐、朗诵等演艺领域 [1] 平台发展 - 抖音作为"优质主播培育工程"首个试点平台 137个入选主播中49个为非营销类优质内容创作者 [1] - 主播"王飞民歌"首场直播在线人数突破1000人 2023-2024年成功举办线下民歌演唱会 [1] - 主播"晓琳"通过抖音直播积累160万粉丝 成立演艺类直播公会 [1] 政策规划 - "优质主播培育工程"2024年1月启动 目标2024-2026年培育认定6000个优质直播间 带动平台培育超3万个 [2] - 中国社会科学院专家指出直播行业进入"优质内容为王"阶段 职业规范化程度将提升 [2]