市场策略 - 加强女性娱乐领域战略布局[3] - 围绕女性用户需求定制化开发业务与内容[4] 用户数据 - 核心用户为一线城市18至40岁高价值女性[3] 未来展望 - 加大娱乐直播和直播电商投入建设[5] 新产品研发 - 开发轻竞技棋牌产品和女性向休闲小游戏[5] 业务升级 - 娱乐直播体验升级，细化内容分类[5]

行业规模与现状 - 团播行业规模已达150亿元，全国团播直播间数量为5000至7000个，其中抖音平台占比约50% [1] - 中国演出行业协会携手抖音直播发起“优质团播计划”，目标在2025年底前培育超过100个优质团播 [1] 内容专业化与升级 - 团播从早期秀场直播转向高度专业化、标准化的内容产品，发展出流行舞团、国风团、二次元团等多种类型 [2] - 直播间制作水准对标电视节目，采用与大型音综同水平的灯具、音响、摄录设备 [2] - 舞台设计日益精良，例如采用高5米宽3米的四连屏轨道移动屏幕，并定制飞猫系统、多轴VR等以实现更多位移舞台效果 [2] - 专业艺术院团如陕西省歌舞剧院、吉林歌舞剧团加入，将古典舞与武侠元素结合打造沉浸式国风舞台剧，显著提升行业艺术水准 [3] 行业规范化治理 - 平台方实施治理措施，如抖音直播2024年实施“健康分”制度，主播行为与公会机构经营能力绑定，0分主播会被永久回收直播权限 [5] - 抖音发布《抖音直播机构与主播合作签约与履约规范》，约束公会与主播签约细则，包括不得设置高额违约金等 [5] - 成熟公会建立标准化运营体系，例如H131建立了涵盖内容、主播孵化及粉丝运营的SOP，确保内容质量持续提升 [6] 未来发展趋势与机遇 - 团播有望向影视产业、文旅产业、直播带货等多方面延伸，例如为头部主播打造短剧，或通过“直播+文旅”模式为景区引流 [7] - 行业可能从粉丝经济发展为线上线下融合的综合商业模式，反哺线下演出市场，并激活艺术培训产业及文创周边销售 [7] - 新兴技术如元宇宙有望拓宽商业化空间，探索虚拟偶像、实景互动等新形态 [7]

对数字经济领域新型不正当竞争行为进行"靶向治疗"，正是新修订的反不正当竞争法的鲜明特色。其 中，围绕虚假交易、数据权益保护、平台责任三大问题的规制，是公众热议之所在，也是新法最大亮 点。 新法对虚假交易亮剑，旨在斩断刷单炒信灰色产业链。此前刷单炒信已成为电商、直播等行业的潜规 则，虚假的销量和好评不仅误导消费者决策，更推动形成了"劣币驱逐良币"的恶性循环。新法明确将虚 构交易、编造用户评价等虚假交易行为列为不正当竞争，并提高处罚力度，从根源上打击数据造假，这 一规定直击行业痛点，既是对消费者知情权的保护，也是对诚信经营的呵护，有助于让市场回归以质量 取胜的正轨。 十四届全国人大常委会第十六次会议表决通过新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》，自10月15 日起施行。 公平竞争是市场经济的基石。在数字经济浪潮奔涌的当下，市场竞争格局日新月异，呈现出一系列新的 特点。 一方面平台经济、共享经济等新业态快速发展，数据成为关键要素，算法、人工智能等技术的应用日趋 深广；另一方面，市场集中度提高，规模效应越来越显著，头部平台往往更容易形成市场主导地位。 这些特点也意味着反不正当竞争面临诸多新挑战。 新的市场格局中，新 ...

活动当日，由斗鱼代表、慈善组织、区残联、社会救助工作人员、社区向导组成的慰问人员分为三个小 组，奔赴分布于武汉市高新区四个街道的听障儿童家中，与儿童家人们进行了深入温暖的交流。 通过家长们的讲述，慰问人员深刻感受到了他们在康复之路上的付出与不易，也被他们身上乐观向上、 坚韧不拔的生活态度所打动。"虽然孩子听力不好，但我们从来没放弃，在康复过程中，遇到的医护人 员、社区社工都宽慰我们，社会的关心也让我们觉得不是孤立无援。"一位母亲在交流中也对慰问人员 表达了肯定和感谢，这份来自社会的理解与尊重，远比物质上的帮助更让他们感到温暖和鼓舞。 践行企业责任，斗鱼积极参与公益事业 秋意渐浓，国庆中秋节前，为传递社会温暖，营造关心关爱听障儿童健康成长的良好氛围，斗鱼携手武 汉光谷慈善总会，与武汉市高新区残联、社会救助等部门，在街道、社区的支持下，开展了"倾听无声 温暖相伴"主题慰问活动，为9户听障儿童家庭送上慰问物资与温暖关怀。 上门走访送爱心，聆听暖心故事 本次斗鱼通过向光谷慈善总会定向捐赠爱心款项，为听障儿童家庭送去实质性的帮助与精神上的鼓励。 为确保关怀落到实处，活动前期，斗鱼与武汉光谷慈善总会等进行了商讨策划，最终 ...

行业变革与市场增长 - 直播行业正从规模扩张转向价值创造 行业整体市场营收达到2126亿元 经纪机构数量达2.9万家 [2] - 抖音平台直播机构开播规模增长超21% 营收规模增长20% [2] - 团播看播规模在过去一年提升了42% [3] 团播业态发展 - 团播是指多人在同一直播间进行才艺表演的演艺直播形式 已进入精品规模发展阶段 [3] - 团播呈现专业化、精品化发展态势 采用与大型音综、顶级晚会同水平的专业设备 [1][3] - 平台推出“优质团播计划” 目标在2025年底前培育超过100个优质团播 [3] 就业与职业孵化 - 直播行业衍生出灯光师、编导、运镜师等新兴专业岗位 [4] - 抖音平台注册活跃的直播机构工作人员从26万增长到35万 [4] - 超20家娱乐经纪公司加入抖音平台 陕西省歌舞剧院成为全国首个尝试团播的专业院团 [4] 内容生态与文化传播 - 直播为传统文化提供“第二舞台” 推动非遗、戏曲等艺术形式触达更广泛受众 [2] - 抖音直播已有10个内容赛道 过去一年达到优质内容认证标准并获得平台扶持的主播达13.5万名 [6] - 直播平台为专业演艺人员提供线上增量空间 突破传统演出的物理空间限制 [5][6]

行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[3] 报告核心观点 - 团播是直播行业的一次产业自我升级，通过专业化、规范化和互动化推动行业从“流量经济”向“体验经济”转型[2][5] - 团播凭借“生产主体团队化、内容主题化、互动双向化、变现多元化”的特征，成为连接文化传播、商业价值与社会效益的重要纽带[5][10] - 行业在政策严监管下集中度提升，商业化模式从打赏延伸至电商、IP衍生等多元场景，国际化拓展空间广阔[4] 团播定义与特征 - 团播指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式，内容接近小型综艺或舞台表演[5][10] - 内容生成模式轻量化，将传统选秀核心要素简化为“素人快速入场+标准化内容输出+高频互动玩法”[13] - 用户互动逻辑强化体验反馈，观众通过打赏、投票等方式直接参与内容生成，形成“观众即制片人”的沉浸感[13][44] 产业升级驱动因素 - 专业化团队入场推动内容精品化，如七维动力、帅库网络引入综艺制作人才，舞台秀导需3年以上综艺经验[30] - 设备投入分级显著，标准团成本10-20万元，精品团60万元以上，大舞台团超100万元[36] - 平台监管趋严推动行业集中度提升，2025年抖音处置1200多个违规团播账号，清退12家违规机构[4][74] 用户画像与市场空间 - 核心受众以18-40岁女性为主，如SK江浙粤005直播间女性粉丝占比92%[66] - 2025年抖音月活用户突破10.01亿，同比增长12.3%，人均月使用时长46.54小时[74] - 2025年团播日均开播房间数约8000个，较2024年增长超20%[28] 商业化模式拓展 - 变现以C端打赏为基础，B端合作为延伸，包括商业演出、品牌广告、文旅项目等[4][83] - 电商带货潜力显现，如男团在“广东夫妇”直播间带货蓝月亮洗衣液，单场观看人次1981万，预估销售额2500-5000万[87] - IP衍生品成为新增长点，帅库网络旗下SK女团推出小卡、立牌等周边，并与化妆品、零食品牌跨界合作[94] 国际化发展机遇 - 海外直播打赏赛道仍为蓝海，印尼团播公会NovaVista单场直播营收达3-5万美元[99] - 国内头部公会如帅库网络、OST传媒已在越南、印尼等地设立分公司，推动本土化运营[101][104] - 文化输出潜力大，通过国风表演、汉服等传统文化元素增强内容吸引力[101] 投资建议与标的 - 重点关注直接布局团播业务的公司，如网龙（投资帅库网络）、遥望科技（拥有明星主播矩阵）[109] - 受益平台包括快手、哔哩哔哩等[116] - 配套服务商如奥拓电子、姚记科技（上海国际短视频中心提供场地设备支持）[116]

税务监管动态 - 税务部门首次集中曝光两起“逃逸式”注销偷税案件 涉案企业被依法恢复登记 补缴税款 加收滞纳金并处罚款[1] - 税务部门协同相关部门推出企业注销便利化举措 但不法分子利用注销登记便利 通过提交虚假材料 隐瞒关键事实等手段逃避纳税义务[1] - 今年以来税务部门明显加大涉税违法案件公布力度 包括涉税中介违法违规 自然人未依法办税 骗享税费优惠及MCN机构 网络主播涉税违法案件[2] 法律法规与政策背景 - 《中华人民共和国税收征收管理法实施细则》第十六条明确规定 纳税人在办理注销税务登记前 应当向税务机关结清应纳税款 滞纳金 罚款[2] - 国家出台税费优惠政策本意是惠企利民 支持健康发展 违法骗享税收优惠的行为违背政策初衷并损害守法者权益[3] - 各部门协同治税思路清晰 结合大数据分析技术 “数据驱动+部门联动”治理模式提高执法效率[3] 不同市场主体的责任与义务 - 涉税中介作为专业服务机构 应发挥帮助经营主体依法处理涉税业务 促进企业税法遵从的积极作用[3] - MCN机构是网络主播收入的核算者及税收代扣代缴义务的法定承担者 其职责履行关系到自身发展 主播职业发展及行业健康生态[3] - 广大经营主体应彻底摒弃侥幸心理 将合规理念融入经营决策每一个环节 如实履行纳税义务[1][3]

行业竞争与内容创作压力 - 直播行业竞争激烈，常规内容难以吸引观众停留，网红为求流量铤而走险，陷入“博出位才能活下去”的焦虑 [1] - 网红通过突破安全与道德边界的“极致刺激”内容，如高空攀爬、无防护户外挑战，来抓住用户注意力，试图在海量主播中脱颖而出 [1] - 粉丝数量的增长直接与广告合作、直播带货的收益挂钩，促使部分从业者将安全抛之脑后，沉迷于“流量捷径” [1] 平台监管机制与责任 - 平台内容审核机制面对每日海量直播内容，难以做到实时全覆盖，存在监管滞后性 [2] - 高危行为在直播过程中常未被及时发现和叫停，平台甚至因“内容有话题度”而给予流量推荐，间接纵容危险行为传播 [2] - 平台多采取“事后补救”模式，在悲剧发生后才紧急下架相关内容，无法阻止类似事件反复上演 [2] 用户行为与市场需求 - 部分观众热衷于观看惊险刺激的直播内容，追求“肾上腺素飙升”的快感，其点赞、评论和打赏成为网红冒险的推手 [2] - 观众的猎奇心理和对“刺激”的盲目追捧，营造了流量狂欢的氛围，让主播在追逐流量的道路上越走越偏 [2]

行业发展趋势 - 团播行业从个体表达演进为新兴演艺直播形式 正处于从初创草莽期与转型阵痛期进入规范化、专业化、体系化的价值转型期 [1] - 行业特征体现为主体团队化、内容主题化、互动双向化、变现多元化 为公众提供全新休闲娱乐选择 [1] - 未来团播将不再局限于娱乐消费 而是成为传承文化、促进就业、丰富演艺形态的重要载体 或将成为数字文艺演出中不可或缺的一环 [3] 平台治理与行业倡议 - 抖音直播于2023年首次发布《团播内容管理规范》 今年7月30日进一步升级规范并同步推出《抖音直播团播机构管理规范》 从内容审核、主播权益保障、公会经营行为等多维度建立治理框架 [2] - 平台组织召开团播机构高质量发展恳谈会 牵头发起行业自律协议 凝聚行业高质量发展共识 [2] - 在文化和旅游部市场管理司指导下 中国演出行业协会与抖音直播共同发起优质团播计划 旨在2025年底前培育超过100个符合行业标准、具备内容特色的优质团播团体 [1] 内容创新与专业机构参与 - 国有文艺院团陕西省歌舞剧院成为全国首个尝试团播模式的专业院团 通过古艺新声，三方共舞主题团播将古典舞与武侠元素结合打造沉浸式国风舞台剧 [2] - 专业综艺制作公司七维动力以卫视级制作水准入局 其20人规模主播团队配合综艺化互动设计展现团播内容高度专业化和工业化水平 [2] - 千思万娱旗下千娇·芳华团队将国风舞蹈与文旅场景深度融合 联合铜官窑等4A级景区推出实景直播 累计吸引超15万观众在线观看实现线上+线下双向引流 [3] 产业链与经济效益 - 成熟团播直播间需要前台主播、中台运营、后台技术支持等30余个岗位协同作业 成为吸纳文艺从业者、技术人员的重要渠道 [3] - 专业机构入局提升了团播艺术价值 带动产业链完善与就业机会增加 并为地方推广文旅带来想象空间 [3] - 优质团播计划通过流量扶持、专业培训、产品赋能等系统性举措 推动团播走向精耕细作与专业驱动 实现经济效益与社会效益统一 [2]

行业宏观数据与增长态势 - 截至2025年5月，中国网络表演经纪机构数量达2.9万家，较2024年增加约2200家 [1][5] - 2024年网络表演行业整体市场营收规模达到2126亿元，规模稳定增长 [1][5] - 过去一年，抖音平台直播机构开播规模增长超21%，营收规模增长20% [1] - 对比2024年，在抖音平台注册活跃的直播机构工作人员由26万增长至35万，增长34.6% [12] 平台战略与运营支持 - 平台通过“技术赋能 + 生态共建”双引擎，推动行业从“规模扩张”向“价值创造”跃迁 [3] - 抖音直播上线“主播成长笔记”工具，累计孵化主播超18万名 [7] - 平台通过新主播流量及内容运营工具，累计为134万名成长期优质新主播提供72亿流量曝光 [7] - 2025年9月平台推出“AI经纪人”，具备智能问答等四大核心能力，已有超10万名主播使用，80%新手主播认为其能快速解决入门问题，并让机构运营人员日常复盘工作量减少70% [7] 内容创新与赛道发展 - 抖音直播目前有10个内容赛道，并为每个垂类制定优质内容标准，过去一年有13.5万名主播达到优质内容认证标准并获得平台扶持 [5] - 2025年超20家娱乐经纪公司加入抖音平台，带来更精致的专业舞台内容 [5] - 团播、语音直播等赛道通过引入影视级制作团队、综艺互动玩法形成精品内容竞争态势，过去一年抖音平台团播看播规模提升42% [5][11] - 机构尝试将“非遗文化”、“新中式美学”、“剧本杀”等元素融入团播，实现跨界引流和破圈传播 [11] 行业规范与生态治理 - 平台持续更新《抖音直播机构管理条例》并发布多项规范，针对侵害未成年人权益、不合理直播时长等问题进行集中打击，2025年清退不良机构734家 [9] - 2025年7月平台推出“主播安心入会政策”，明确界定签约履约合作事宜，同年协助3047名主播与存在协议欺诈问题的机构解除合作，并对79家机构的不规范合约问题进行处置整改 [9] - 行业正从“被动合规”向“主动自律”转变，多家机构在大会上联合倡议规范自身管理 [9][11] - 平台为35家机构颁发荣誉奖项，表彰其在业务突破和合规经营方面的实践 [12] 未来发展方向 - 对于直播机构，拉新孵化是增长动力，内容创新是核心竞争力，规范经营是生命底线 [3][14] - 平台将继续携手机构伙伴，共同推动直播行业从“规模扩张”走向“价值创造”，追求高质量发展 [3][14]