然而，所有风口都有"保质期"，只是那时的玩家们，总以为自己是那一个例外。当短视频新王登基，游戏直播玩家们先后逃离、覆灭，只剩下斗鱼、虎牙 等头部玩家。 11月12日，虎牙发布2025年第三季度财报。财报显示，第三季度虎牙总收入16.9亿元，同比增长9.8%，创近九个季度以来新高；非GAAP净利润3630万 元，同比下降53.5%。 值得一提的是，第三季度，虎牙Non-GAAP运营利润同比转正，从今年第二季度的盈亏平衡，到第三季度增至630万元，其基础面呈现出持续修复的迹 象。 在游戏直播这一曾被外界视作"无解"的赛道，虎牙这番数据值得注目。从过去几年虎牙所走的路来看，其存续并非侥幸，而是自我改造的结果。不过亦需 要注意的是，游戏直播业态的变化从未停止。 在灰烬上重生 1971年，诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙曾预言："在信息极度丰富的世界里，信息的富足，意味着注意力的贫乏。" 五十年过去，人们活成了他笔下的样子——被纷杂的信息所笼罩，信息越多，人越分心。而谁能最大程度逮住注意力，谁便能加冕为王。 游戏直播，曾是这一逻辑最具象的体现。七年前，虎牙在纽约证券交易所敲钟时，游戏直播赛道可谓越喧闹，越繁荣，热度本身就 ...

财务业绩 - 2025年第三季度总收入达16.9亿元，创近九个季度新高，同比增速提升至约10% [2][3] - 直播收入企稳回升，达11.6亿元，同比增长约3%，为2021年第三季度以来同比增速首次转正 [2][6] - 游戏相关服务、广告和其他业务收入同比上涨约30%至5.3亿元，占总收入比例提高至31.5%，首次超过30% [2][3] - 非美国通用会计准则下，该季度实现运营利润630万元，归属于公司的净利润3630万元，较去年同期得到较大改善 [2][3] 用户与平台生态 - 2025年第三季度总MAU达到1.62亿，保持稳定 [2][3] - 平台站外可触达的用户规模已突破1亿，回流头部主播数量明显增长 [3] - 通过推进多平台生态策略，利用全网头部主播在视频号、抖音等平台扩大对游戏用户的触达半径 [3] 游戏相关业务增长 - 道具售卖业务成为新增长点，本季度收入同比增长超过200%，在《王者荣耀》、《和平精英》等游戏上表现亮眼 [4] - 公司即将推出首款手游《鹅鸭杀》，测试阶段预约量已快速突破1000万 [5] - 利用主播生态、内容营销与赛事承办能力为游戏发行提供全链路护航，并为此打造了自制综艺《鹅斯卡之夜》 [5] 内容与产品创新 - 产品层面推出短视频专区和游戏辅助工具等功能，短视频DAU显著提升，并为《三角洲行动》提供跑图工具以吸引硬核玩家 [6] - 平台内容类型更加多元，户外直播的时长与收入均取得良好增长 [6] 赛事运营 - 2025年第三季度为用户提供了近100个版权赛事以及约40档自制赛事及PGC节目 [7] - 在《英雄联盟》全球总决赛(S15)直播的市占率稳居第一，10月份主办的首个自制英雄联盟国际职业赛事《英雄联盟亚洲邀请赛(ASI)》观看表现突出 [7] - 将继续举办《英雄联盟》"德玛西亚杯"及《三角洲行动》"DDC钻石冠军赛秋季赛"以扩大赛事生态影响力 [7] 海外业务 - 本季度海外用户体量稳健增长，策略上持续深化重点市场布局，聚焦产品体验与内容生态优化 [7] - 商业化上与多款热门游戏达成深入合作，拓展多元变现场景，推动可持续发展与盈利能力提升 [7]

财务表现 - 2025年第三季度营收为16.9亿元 同比增长9.8% 结束了自2023年第四季度以来单季度营收低于16亿元的情况 [12] - 非美国通用会计准则下净利润同比大幅下滑53.5% 且2025年前三个季度该指标同比降幅分别为74.2%、51%和53.5% [12][15] - 非美国通用会计准则下运营利润为630万元 较2024年同期得到较大改善 [16] 营收结构 - 游戏相关服务、广告与其他营收达到5.3亿元 同比增长29.6% 占总营收比例首次超过30% 达到三成 [12][13] - 道具售卖收入因SKU丰富化带动 本季度同比增长超过200% [13] - 直播业务作为营收支柱 在2025年第三季度实现营收11.6亿元 同比增长2.6% 为2021年第三季度以来首次转正 [14] 运营费用 - 2025年第三季度总运营费用为2.5亿元 与上年同期基本持平 [17] - 研发费用约为1.2亿元 同比降幅为2.8% 销售和营销费用为7010.7万元 同比下降4.4% [17] - 一般和行政开支为5772.9万元 较上年同期的5002.5万元上涨15.4% [17] 用户与业务发展 - 2025年第三季度公司总月活跃用户为1.62亿 [18] - 公司将推出首款游戏《鹅鸭杀》手游 目前处于测试阶段 预约量超过1000万 [13]

财务业绩 - 2025年第三季度总收入达到16.9亿元，创近九个季度新高，同比增长约10% [2] - 非美国通用会计准则下运营利润为630万元，归属于公司的净利润为3630万元 [2] - 直播收入企稳回升至11.6亿元，同比增长约3%，为2021年第三季度以来同比增速首次转正 [2][4] 用户与平台生态 - 2025年第三季度总月活跃用户数达到1.62亿，保持稳定 [2] - 平台在站外可触达的用户规模已突破1亿大关 [3] - 通过推进多平台生态策略，回流头部主播数量明显增长，持续拓展主播生态在全网的影响力 [2] 多元化业务增长 - 游戏相关服务、广告和其他业务收入同比上涨约30%至5.3亿元，占总收入比例首次超过30%，达到31.5% [2] - 通过与游戏厂商加深合作，道具SKU进一步丰富，带动三季度道具售卖收入同比增长超过200% [3] - 公司预计游戏相关收入在发行、广告、道具销售等领域将持续高速增长 [3] 内容与产品策略 - 第三季度为用户提供了近100个版权赛事以及约40档自制赛事及PGC节目 [4] - 产品推出短视频专区和游戏辅助工具等功能，短视频日活跃用户数显著提升，并提供了《三角洲行动》跑图工具以吸引硬核玩家 [5] - 公司将重磅推出首款游戏《鹅鸭杀》手游，该游戏测试阶段预约量已快速突破1000万 [3] 海外业务发展 - 海外业务用户体量稳健增长，策略上持续深化重点市场布局，聚焦产品体验与内容生态优化以提升活跃与留存 [5] - 商业化上与多款热门游戏达成深入合作，拓展多元变现场景，推动海外业务的可持续发展与盈利能力提升 [5]

财务业绩 - 2025年第三季度总收入达16.9亿元，创近九个季度新高，同比增速提升至约10% [1] - 直播收入企稳回升至11.6亿元，游戏相关服务、广告和其他业务收入同比上涨约30%至5.3亿元，占总收入比例提高至31.5% [1] - 非美国通用会计准则下，公司实现运营利润630万元，归属于公司的净利润为3630万元 [1] 用户与平台生态 - 2025年第三季度总MAU达到1.62亿，保持稳定 [1][3] - 平台影响力增强，回流头部主播数量明显增长，预估站外可触达用户规模已突破1亿 [3] - 通过全网头部主播在视频号、抖音等平台扩大对游戏用户的触达半径 [3] 游戏相关服务与商业化 - 道具售卖业务成为新增长点，本季度收入同比增长超200%，在《王者荣耀》等多款游戏上表现亮眼 [4] - 游戏发行领域将推出首款手游《鹅鸭杀》，测试阶段预约量快速突破1000万 [4] - 公司为主播生态和内容营销能力为新品提供从冷启动到长线运营的全链路护航 [4] 直播与内容生态 - 直播收入同比增长约3%，自2021年第三季度以来同比增速首次转正 [5] - 平台内容类型更加多元，户外直播的时长与收入均取得良好增长 [5] - 产品层面推出短视频专区和游戏辅助工具，带来短视频DAU显著提升 [5] 赛事运营与海外业务 - 2025年第三季度为用户提供近100个版权赛事及约40档自制赛事及PGC节目 [6] - 在《英雄联盟》全球总决赛直播市占率稳居首位，主办的首个自制英雄联盟国际职业赛事观看表现突出 [6] - 海外业务用户体量稳健增长，与多款热门游戏达成深入合作以拓展多元变现场景 [6]

财务业绩 - 2025年第三季度总收入达16.9亿元，创近九个季度新高，同比增速提升至约10% [1][2] - 直播收入企稳回升，达11.6亿元，同比增长约3%，为2021年第三季度以来同比增速首次转正 [1][5] - 游戏相关服务、广告和其他业务收入同比上涨约30%至5.3亿元，占总收入比例提高至31.5%，首次超过30% [1][2] - 非美国通用会计准则下，公司实现运营利润630万元，归属于公司的净利润3630万元，较去年同期得到较大改善 [1][2] 用户与平台生态 - 2025年第三季度总MAU达到1.62亿，保持稳定 [1][3] - 平台影响力增强，回流头部主播数量明显增长，预估站外可触达用户规模已突破1亿 [3] - 持续推进多平台生态策略，通过视频号、抖音等平台扩大对全网游戏用户的触达半径 [3] 游戏相关业务增长 - 道具售卖业务成为新增长点，本季度收入同比增长超200%，在《王者荣耀》《和平精英》等游戏上表现亮眼 [4] - 首款游戏《鹅鸭杀》手游预约量在测试阶段快速突破1000万，公司将利用主播生态和内容营销能力进行全链路护航 [4] - 游戏相关服务、广告与其他收入达5.3亿元，同比增长约30% [1][3] 直播与内容生态 - 平台内容类型更加多元，生态更具活力，户外直播的时长与收入均取得良好增长 [5] - 推出短视频专区和完善游戏辅助工具，带来短视频DAU显著提升，并有望吸引更多硬核玩家 [5] - 2025年第三季度为用户提供近100个版权赛事及约40档自制赛事，在《英雄联盟》全球总决赛直播市占率稳居首位 [6] 产品与市场拓展 - 产品持续迭代创新，围绕用户体验优化与生态闭环构建，推出短视频专区和《三角洲行动》跑图工具等功能 [5] - 海外业务用户体量稳健增长，深化重点市场布局，与多款热门游戏达成深入合作以拓展多元变现场景 [6] - 主办《英雄联盟亚洲邀请赛》等自制国际职业赛事，带动品牌国际化影响力显著提升 [6]

财务业绩 - 2025年第三季度总收入达16.9亿元，创近九个季度新高，同比增速提升至约10% [1][3][6] - 直播收入企稳回升，达11.6亿元，同比增长约3%，为2021年第三季度以来同比增速首次转正 [1][9] - 游戏相关服务、广告和其他业务收入同比上涨约30%至5.3亿元，占总收入比例提高至31.5% [1][6][7] - 非美国通用会计准则下，公司实现运营利润630万元，归属于公司的净利润3630万元，较去年同期得到较大改善 [1][6] 用户与平台生态 - 2025年第三季度总月活跃用户达1.62亿，保持稳定 [1][7] - 平台影响力增强，回流头部主播数量明显增长，多平台生态策略持续推进 [7] - 通过全网头部主播在视频号、抖音等平台扩大用户触达，预估站外可触达用户规模已突破1亿 [7] 游戏相关服务与商业化 - 游戏相关服务、广告与其他收入同比增长约30%，其中道具售卖业务收入同比增长超过200% [7][8] - 道具售卖业务与《王者荣耀》、《和平精英》等热门游戏合作深化，SKU进一步丰富 [8] - 公司即将推出首款手游《鹅鸭杀》，测试阶段预约量快速突破1000万，并为其打造自制综艺《鹅斯卡之夜》 [8] 内容与产品创新 - 产品层面推出短视频专区和游戏辅助工具，短视频日活跃用户显著提升，游戏工具旨在吸引硬核玩家 [9] - 内容类型更加多元，户外直播的时长与收入均取得良好增长 [9] - 2025年第三季度提供近100个版权赛事及约40档自制赛事，在《英雄联盟》S15全球总决赛直播市占率稳居第一 [10] 赛事与海外业务 - 公司主办《英雄联盟亚洲邀请赛（ASI）》观看表现突出，带动品牌国际化影响力提升 [10] - 将继续举办《英雄联盟》"德玛西亚杯"及《三角洲行动》"DDC钻石冠军赛秋季赛"以扩大赛事生态影响力 [10] - 海外业务用户体量稳健增长，策略上深化重点市场布局，与多款热门游戏合作拓展多元变现场景 [10]

在游戏发行领域，我们将重磅推出首款游戏—《鹅鸭杀》手游，这是一款社交推理游戏，以强策略性和 团队协作为核心，其PC版本在国内曾风靡一时。目前，《鹅鸭杀》手游预约量在测试阶段即已快速突 破1000万。我们相信，虎牙所沉淀的主播生态、内容营销与赛事承办能力，能够为新品提供从冷启动到 长线运营的全链路护航。我们为游戏打造的自制综艺《鹅斯卡之夜》吸引了众多头部主播参与，既实现 了营销破圈，也撬动了海量玩家群体。此次发行不仅是虎牙游戏业务的首次体系化验证，更为后续构建 更立体化的发行业务奠定基础。 虎牙公司（NYSE:HUYA）今日公布了2025年第三季度财报。财报显示，该季度，虎牙公司总收入达 16.9亿元，创近九个季度以来新高，同比增速提升至约10%。其中，直播收入企稳回升，达11.6亿元； 游戏相关服务、广告和其他业务保持快速增长，该板块收入同比上涨约30%至5.3亿元，占总收入比例 提高至31.5%。在非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，该季度公司实现运营利润630万元，归属于虎 牙公司的净利润3630万元。用户数据方面，2025年第三季度，虎牙总MAU达到1.62亿。 财报发布后，虎牙公司联席CEO兼高 ...

游戏测试表现 - 《鹅鸭杀》手游“鸭轴测试”于9月28日上线，截至10月15日已进行半个月，玩家反馈褒贬不一 [1][2] - 正面评价包括游戏代入感强、熟人局体验佳、玩法机制多样化、角色多样化且方便随时随地游玩 [1][2] - 负面评价涉及游戏存在大量高等级玩家随意游戏行为、经常卡退、行为分显示延迟、规则显示不完善等问题 [1][2] - 公司回应称测试版正在接受建议和磨合，包括为新手设计更多辅助功能 [2] 产品与内容更新 - 本次测试在延续端游经典玩法基础上，推出了全新地图“丛林神殿”、原创模式“超级金水铃”及个性化“海岛家园”系统，旨在全面升级社交与策略体验 [2] 公司IP运营战略 - 公司战略正从单款游戏发行逻辑，转向专注于有长期主义价值的IP运营本身 [3] - 公司获得《鹅鸭杀》IP在中国大陆地区独家经营权，被视为应对当前激烈市场竞争的措施，旨在通过长线IP打破传统游戏发行模式，深挖IP价值以形成多元化收入来源 [2][4] - 有观点认为，公司在此阶段引入2021年上线的《鹅鸭杀》IP成本相对不高，且该游戏轻量化、具备社交属性，性价比较高，可能是公司未来想做轻量化游戏研发的尝试 [3] 市场推广与跨界合作 - 公司在IP开发上不仅局限于游戏领域，还邀请头部主播开启直播、组建团队，参加官方自制综艺《鹅斯卡》，并宣布与国内顶级狼人杀赛事“京城大师赛”达成战略合作，未来将在定制赛事、嘉宾互动等方向尝试 [2] 行业竞争与挑战 - 游戏市场上同类型产品颇多，头部产品已占据重要市场份额，在非游戏业务的衍生开发方面如综艺、交互赛事、跨界联动等模式已被业内普遍尝试 [4] - 公司面临的关键挑战在于如何突破同质化，通过创新争夺市场话语权 [4] - 公司作为IP运营商，在品牌影响力、IP储备能力、多元化业务协同力方面仍有待提升 [5]

公司战略转型 - 金山世游正从单款游戏发行逻辑转向专注于IP长期运营的战略方向 [4] - 公司获得《鹅鸭杀》IP在中国大陆地区的独家经营权是其转型IP运营商的重要尝试 [1][2] - 引入《鹅鸭杀》IP被视为应对当前激烈市场竞争的措施 旨在通过长线IP运营打破传统游戏发行模式 [5] 游戏产品测试与反馈 - 《鹅鸭杀》手游“鸭轴测试”于9月28日正式上线 截至10月15日已进行半个月 [1][2] - 测试版游戏在延续端游经典玩法基础上 推出全新地图“丛林神殿”、原创模式“超级金水铃”及个性化“海岛家园”系统 [3] - 玩家反馈褒贬不一 正面评价包括游戏机制多样化、角色多样化、代入感强、方便随时游玩 [1][3] 负面评价则涉及游戏卡退、行为分显示延迟、规则显示不完善等问题 [1][3] - 公司表示测试版正在接受建议和磨合 包括为新手设计更多辅助功能 [3] IP运营与衍生开发 - 公司在《鹅鸭杀》IP开发上不仅限于游戏领域 还进行了综艺化尝试 如邀请头部主播直播并组建团队参加官方自制综艺《鹅斯卡》 [3] - 公司宣布与国内顶级狼人杀赛事“京城大师赛”达成战略合作 未来将在定制赛事、嘉宾互动等方向展开尝试 [3] - 通过深挖IP价值形成多元化收入来源 可降低对单个爆品的依赖并提高盈利能力的稳定性 [5] 行业竞争与挑战 - 游戏市场上与《鹅鸭杀》同类型的产品颇多 且头部产品已占据重要市场份额 [5] - 在非游戏业务的衍生开发方面 如综艺、交互赛事、跨界联动等 同质化竞争激烈 [5] - 公司作为IP运营商 在品牌影响力、IP储备能力、多元化业务协同力方面仍有待提升 [7] - 有分析认为 在此阶段引入《鹅鸭杀》IP性价比较高 成本相对不高且游戏具备轻量化、强社交属性 [4]