情绪经济崛起 - 情绪经济成为全球消费新趋势，LABUBU 3.0玩偶等潮玩产品成为年轻人"社交货币"，推动消费逻辑从功能导向转向情感导向 [1] - 淘宝天猫618数据显示潮玩、宠物、运动三大情绪赛道爆发，453个品牌成交破亿，2400家潮玩店增速超100% [3] - 全球范围内情绪经济快速增长，日本治愈产业2025年规模预计达7.5万亿日元，欧美疗愈体验消费年增17.5% [3] 消费者行为特征 - 64%中国消费者将精神满足列为首要需求，情绪消费定义为"通过购买达成心理补偿的行为" [4] - 超8成受访者过去一年有过情绪消费，巨型零食、解压玩具、动漫周边（谷子消费）最受认可 [12] - 97.34%受访者将情感共鸣列为消费主因，情感连接在决策中占主导地位 [11] 代际差异分析 - 90后情绪消费主要为放松心情（92.47%），偏好香氛、公仔等实物商品（92.53%） [10][11] - 00后更注重社交需求（82.1%），偏爱文化娱乐（85.42%）、虚拟体验（83.12%）和"失恋陪伴"服务（79.03%） [10][11] - 80后更看重实际使用需求，偏好解压玩具和巨型零食 [18][12] 消费场景与营销影响 - 97%受访者情绪消费首选线下场景，00后比90后消费更慷慨 [15] - 超8成受访者认同情绪营销，直播带货、明星代言和当天心情是主要影响因素 [21] - 70后最看重品牌联名和IP，50后/60后/90后/00后更受心情影响 [21]

行业与公司创新成果 - 公司自主研发的"留香百时香氛蜡烛"与"三彩系列艺术香氛"入选第十批、第十一批《升级和创新消费品指南（轻工）》，该指南由中国轻工业联合会与行业协会编制，自2016年起共发布11批、入选产品914个，旨在通过政策引导推动科技创新与品质升级 [1] - "留香百时香氛蜡烛"采用乳木果蜡专利技术，以可再生植物基材料替代传统石蜡，碳排放量降至传统蜡烛的7.8%，燃烧时长突破百小时，远超行业平均50小时水平，并实现香气稳定释放，填补国内乳木果蜡烛工艺空白，获国家级科技进步二等奖 [2] - 三彩系列艺术香氛将唐代三彩陶瓷"立线"工艺与现代香氛容器结合，融合东方美学与西方调香技术，产品登陆全球100多个国家，成为文化输出载体 [5][6] 绿色可持续发展实践 - 公司通过乳木果蜡专利技术、咖啡蜡杯（咖啡残渣再利用）、冷干成型水泥容器（降低能耗）等创新实现环保与实用双赢，其中"道法自然"系列获中国香氛香水行业金桂奖银奖 [3] - 推动产业链绿色转型，制定供应商绿色标准（如FSC认证包装材料），核算产品全生命周期碳排放，优先选用食品接触级配件及天然扩散材料（藤条、秸秆等），带动上下游共同升级 [4] - 建立严于国际标准的企业产品安全标准（Q/DDLT 002—2022），在有害物质检出等关键指标上超越IFRA要求，牵头制定《蜡烛术语》等11项国家及团体标准，强化行业规范化 [9] 全球化战略与研发体系 - 公司产品覆盖全球101个国家，创立祝安香氛（Aroma Naturals）、Home Lights等品牌，针对不同市场注册十余个商标，2017年启动品牌化战略后影响力持续提升 [6] - 构建横跨欧亚的研发体系：中国大连研发中心（国家级重点实验室/工业设计中心）、德国技术中心（精密制造）、法国创香中心（调香资源），形成"全球视野+本土特色"的产品开发模式 [7] - 2024年在伦敦设立全球品牌营销中心，与迪士尼、环球音乐等IP合作开拓新兴香氛品类，同时将国际品牌引入中国市场 [8] 技术研发与市场竞争力 - 香氛行业年复合增长率达20%，公司两年内申请技术专利80余项、外观设计专利70余项，完成产业化创新项目1200余个，形成"需求捕捉—技术破壁—标准引领"发展路径 [9] - 全球香氛市场呈欧洲（传统优势）、美国（现代代表）、中国（创新三甲）三分格局，中国产量超全球半数，公司通过科技与文化双驱动突破欧美主导领域 [6][9]

公司品牌与产品展示 - 公司作为"中国薰衣草核心产区新疆伊犁的香氛守护者"展示了从种子到精油的完整产业链 [3][14] - 展台推出全明星系列产品包括经典薰衣草单方精油和复合精油(搭配柠檬、月桂、甜橙等) [10] - 室内香氛产品采用纯天然植物调香成为吸引游客的重要品类 [10] - 太空蓝薰衣草等特色产品引发媒体关注 [10] 行业传承与发展 - 中国薰衣草产业历经三代兵团人半个世纪的培育实现从无到有的突破 [3][11] - 公司产品实现从新疆万亩花田到上海都市的跨区域发展 [14] - 行业先驱徐春堂家族见证薰衣草产业形成"有根有魂有未来"的完整产业链 [11] 市场反响与消费者反馈 - 展台成为"香氛打卡点"吸引大量游客互动 [4] - 产品气味与庄园薰衣草高度一致激发购买意愿 [10] - "疆式极繁主义"等特色香型分类满足不同消费者偏好 [7]

在各大美妆品牌前仆后继涌入香氛赛道时，有些香氛品牌却悄然闭店"离场"了。 据一财商学院不完全统计，今年3月以来，香氛领域已有7个知名品牌宣布闭店或停止运营，其中包括LV旗下高定香氛品牌梵诗柯香中国首家精品店、欧 莱雅集团旗下高端个护与香水品牌Aesop伊索中国内地首店、国内高端香氛品牌闻献DOCUMENTS杭州首店。 与这些闭店信息背道而行的是近年来持续扩大的中国香水香氛市场规模。数据显示，2018年到2025年，中国香水香氛市场年复合增长率为14.73%，远高 于全球3.01%的增长水平。艾媒咨询预计，2029年中国香水香氛市场规模有望突破500亿元，将成为全球增长最快的市场之一。 整体来看，中国香水香氛市场发展前景十分可观，但这些香水品牌发展受挫的原因，一方面是"国际大牌躺赢中国"的叙事已经终结，一方面是上述品牌的 高端定位与目前看似旺盛的市场需求依旧有供需错配的矛盾。究竟哪些香水品牌成功获取消费者"芳心"，一财商学院尝试从这些角度剖析中国香水香氛市 场的现状。 香氛品牌"退场"背后 在本次统计的七个闭店香氛品牌中，梵诗柯香、闻献DOCUMENTS、花言几木、西子玲珑并未直接公布闭店原因，Aesop伊索透 ...