舆论风波 - 温州网红柴怼怼无证据指控公司玉石定价过高，引发舆论危机[3] - 网络谣言导致公司多年积累的品牌信誉度短期内显著下滑[3] - 事件反映当前网络信息监管存在漏洞，消费者辨别能力有待提升[3][10] 商标侵权 - "胖嘟来"超市全面模仿公司名称、装修风格及货架陈列，构成明显侵权[5] - 山寨行为破坏市场公平竞争环境，损害消费者权益[5] - 该事件暴露商业领域知识产权保护存在执行漏洞[5] 企业经营 - 公司以高薪政策和优质服务形成差异化竞争力[6] - 独特经营模式被部分舆论曲解为"三宗罪"[6] - 2018至2024年期间，公司市场份额呈现波动：2018年9月核心品类占比25%，2023年12月提升至30%，2024年3月回落至20%[6] 行业影响 - 事件波及浙江商人群体的整体商誉[7] - 反映出当前商业道德建设与信誉评估体系尚不完善[7] - 中小企业面对网络暴力时缺乏有效应对机制[8] 应对建议 - 消费者需提升信息甄别能力，建立理性消费观念[10] - 企业应加强危机公关体系建设，完善舆情应对方案[10] - 行业需推动建立以产品质量和服务为核心的竞争机制[10]

采购源头严格把关：在食品经营方面，胖东来从采购源头就严格把关，确保所售食品的质量安全。对供 应商进行严格筛选，只与信誉良好、产品质量有保障的供应商合作。例如，在水果采购上，胖东来会对 产地、种植过程进行严格考察，确保水果的新鲜度和无农药残留。 设置严格检测环节：在店内设置了严格的食品检测环节，对每一批次的食品进行抽检，一旦发现问题立 即下架处理。 信息公开透明：它公开了自己的采购渠道、质量检测标准和流程，让消费者能够清楚地了解食品的来源 和质量保障措施。比如，在胖东来的超市里，会公示食品的进货台账、检测报告等，让消费者买得放 心。 胖东来赢得信任的原因 经营成果突出 2024 年胖东来集团整体销售近 170 亿元、税收超 6 亿元、利润超 8 亿元、员工平均月收入九千多元。 这表明企业不需要靠 996 福报、狼性文化，把员工当人看也能取得良好的经营业绩，展现了其独特的经 营模式和强大的盈利能力，让大众相信其商业运营能力。 服务和品质追求极致 国家监管机构 国家食品监督机构承担着全国范围内的食品安全监管重任，从农田到餐桌，涉及众多环节和无数的食品 生产经营者。虽然国家食品监督机构目前面临着庞大的监管任务与有限的 ...

美国就业市场 - 美国4月非农就业人数增加17.7万人，超出预期的13万人，失业率稳定在4.2% [1] - 特朗普贸易政策尚未显著影响招聘计划，但美国居民反映就业压力大，失业后难找到工作 [1] - 美国联邦政府2025年2月单月裁员人数达62530人，但近两个月数据未反映在非农或初请失业金数据中 [1] 贸易政策影响 - 美国商超库存周期通常为45天，关税战前囤积的商品逐渐耗尽，沃尔玛、塔吉特等企业要求中国供应商继续发货并承担关税 [1] - 巴菲特批评美国贸易政策，认为滥用关税将带来不良影响，重申自由贸易重要性，并指出美国财政赤字不可持续 [2] - 美国前财长耶伦警告特朗普关税政策将产生"巨大不利"影响，可能导致美国陷入衰退 [3] 经济数据争议 - 美国就业数据统计方法与真实性存在异议，经济数据与居民生活感受差异明显 [2] - 巴菲特持有伯克希尔现金及等价物超3470亿美元，创历史新高，显示对美国经济不乐观 [2] 金融市场动态 - 非农数据超预期暂时稳定美股，但美联储降息预期下调，高盛预计7月降息而非此前预测的6月 [3] - 美联储降息预期下调导致美债承压，上周五再遭抛售 [3] - 美国阿波罗全球管理公司预测美国经济衰退时间表：5月港口停运、零售业萎缩，6月大规模裁员，夏季正式陷入衰退 [3]

文章核心观点 - 胖都来系统性碰瓷胖东来，利用市场缝隙蹭热度赚流量，但这种策略难以持续，胖东来维权困难，事件警示中小企业应摆脱模仿依赖，找到自身生存之道 [1][7][20] 分组1：胖都来碰瓷策略分析 - 胖都来是系统性碰瓷，利用三大市场缝隙，包括精准打击流量洼地、疯狂试探法律边界、利用消费者认知脆弱性 [2] - 胖东来在浙江无实体店，胖都来借名字引发争议，结合明星站台和短视频平台，以低成本获最大曝光 [2] - 胖都来母公司提前注册商标，利用制度漏洞，通过跨类别注册避开与胖东来正面冲突 [4] - 胖都来复制胖东来结构、标识、话术等细节，形成全链条“搭便车”策略，类似零售业“胖改店”和元气森林擦边球工厂 [6] 分组2：蹭名策略可持续性分析 - 蹭名策略是拿品牌声誉当筹码的商业赌博，短期能获流量红利，但长期风险大 [7] - 胖都来靠名字“擦边球”降低营销成本，吸引消费者进店，但服务不佳会导致用户流失和负面口碑 [8] - 胖东来虽未在浙江布局，但未来可能开店，胖都来有12 - 18个月抢占消费者心智窗口期，正主入场后山寨品牌易边缘化 [9] - 长期来看，胖都来内部团队信心会崩盘，人员流失加剧，外部会遭遇用户反噬，品牌信任崩塌 [10][11] 分组3：胖东来维权困境分析 - 胖东来维权难，涉及法律、商业与人性复杂博弈，存在维权及亏损问题 [12] - 维权成本高，73%中小企业因维权贵忍气吞声，跨区域维权难度大、成功率低，异地维权成功率比本地低37% [14] - 短视频平台既当裁判又当运动员，87%侵权投诉需企业自己举证，平台审查走过场 [15] - 职业打假人、职业碰瓷形成产业链，司法实践对“过度维权”和“正当投诉”界限模糊 [16][17] - 消费者对品牌符号依赖大于产品本身，63%消费者误以为胖都来是胖东来关联品牌 [17] 分组4：对中小企业的警示 - 中小企业应将品牌作为前置动作，提前建立法务意识，避免法律认知错位 [21] - 模仿不是出路，应聚焦细分市场，进行服务细节微创新，实现差异化竞争 [22][23] - 用户忠诚度靠价值共振，中小企业应将人力成本转化为信任资产，避免克扣员工绩效 [23][24] - 商业终点是成为价值节点，中小企业应跳出主流赛道，重新定义规则 [25]

公司概况 - 湖南鸣鸣很忙商业连锁股份有限公司正式向港交所递交上市申请，定位为下沉市场零食量贩龙头[2] - 公司由零食很忙和赵一鸣零食合并而来，创始人分别为晏周和赵定，起家于湖南长沙和江西宜春[3] - 截至2024年底在营门店超1.5万家，58%门店位于县城与乡镇[2][4] 财务表现 - 营收高速增长：2022-2024年营收分别为42.8亿元、102.9亿元、393.4亿元，复合年增长率203.0%[2] - 2024年GMV达555亿元，年内利润从2022年7.17亿元增至2024年82.92亿元[2][3] - 毛利率表现：2022-2024年分别为7.5%、7.5%、7.6%，销售及营销开支占比从3.7%提升至3.8%[3] 行业趋势 - 2025年被视为全品类社区折扣超市元年，财通证券预计2025年折扣零售业态规模达2.28万亿元，2022-2025年CAGR为11.0%[24] - 硬折扣模式崛起：区别于软折扣的库存清理，硬折扣通过供应链优化实现低价，奥乐齐自有品牌占比超90%[24][33] - 消费两极分化明显，"质价比"成为新趋势，如奥乐齐部分产品降价幅度达45%[11][16] 商业模式 - 核心策略：供应链集采实现总成本领先，门店选址避开黄金地段，店员月薪控制在4000-5000元[27] - 自有品牌成为突破口，三只松鼠转型布局全品类自有品牌零售商，覆盖冷冻冷藏、酒水饮料等品类[34] - 效率导向：货盘组织能力与深度供应链结合，追求小类经营组合竞争力[25][27] 竞争格局 - 万辰集团旗下"好想来"签约门店超1.5万家，三只松鼠收购爱零食、爱折扣进军线下[4][6] - 国际品牌加速布局：奥乐齐进入江苏市场，山姆、Costco等硬折扣模式被国内企业学习[21][24] - 非典型案例胖东来基层员工平均月薪9886元，坪效达行业均值3倍以上[28] 创新方向 - 零售垂直大模型应用：如百灵鸟AI大模型通过数据分析预测需求，缩短产品创新周期[36] - 渠道信任构建：胖东来通过高质商品建立消费者信任，银饰品等商品常被抢购一空[36] - 差异化竞争：避免价格恶性竞争，通过品类创新实现价值创造体系优化[36][37]

品牌争议事件 - 浙江嘉兴胖都来卖场因名称与知名品牌胖东来相似引发争议，胖东来已取证并邮寄律师函[1][12] - 该事件在5月2日晚间登上微博热搜第二位，引发广泛关注[2] - 胖都来卖场开业活动有女明星参与，其社交账号此前也发布过多位明星的祝福视频[3][4] 公司背景信息 - 胖都来商业管理有限公司成立于2025年2月20日，注册资本1000万元，法定代表人都建明[15] - 公司经营范围包括商业综合体管理服务、日用百货销售、服装服饰批发等[15] - 公司注册地址为浙江省嘉兴市海宁市，地理位置接近杭州市[4][15] 双方回应 - 胖东来方面表示已向市场监管部门投诉，认为胖都来名称易造成消费者混淆[12][13] - 胖都来工作人员回应称命名源于老板姓氏"都"，否认刻意模仿胖东来[13] - 胖都来解释"胖"寓意丰盈富足，"都"取自董事长姓氏，强调品质是关键[13] 法律分析 - 律师认为"胖都来"涉嫌商标侵权和不正当竞争，因与"胖东来"名称高度近似[16][20] - 根据《反不正当竞争法》，擅自使用他人有影响力的企业名称属于违法行为[17] - 法院判断侵权会考虑商标注册情况、知名度、名称相似度和经营范围等因素[17] 舆论反应 - 网友批评胖都来"东施效颦"、"山寨的味道"[10] - 胖都来社交账号曾发布视频解释名称含义，强调经营理念[13] - 事件引发广泛讨论，成为网络热点话题[2][12]

来源丨21财经客户端、极目新闻、潇湘晨报、公开信息 5月1日，浙江嘉兴一家名为胖都来的卖场举办开业活动。因其名称与品牌胖东来相似，引发争议。 2日，胖东来方面回应称，已经取证并向对方邮寄律师函。 5月2日晚间，"胖东来向胖都来寄律师函"话题一度登上微博热搜第二位。 01 浙江胖都来卖场开业，活动现场有女明星参与 5月1日，浙江胖都来卖场在其账号发布了开业视频，活动现场有女明星参与。该账号此前发布 的视频中，也有多位明星艺人送上祝福。主页信息显示，该卖场位于嘉兴市海宁市，地理位置接 近杭州市。 寓意着丰盈、富足、 张俊 | 普吕作曲家 7 128 ♥ 121 1647 V 盈中控股 胖都来" H # and Ha PANG DU LAI 视频 胖都来盛 c | 0Q乐享生活 购在都来 AA 日十十五元 ♡ 1676 2 286 学来更多丰富的生活 e 如何为社会创造价值 PANG DII LA AA ■Q乐享生活 购在都来 と 时间: 5月1-3日 e PANG DU LAI YINGZHONG HOLDIN 搜索 興特 著名艾演员、制片人 3110 咱们这个胖都来 764 浙江胖都来卖场开业（截图自卖场社交账 ...

胖都来开业事件 - 浙江嘉兴一家名为胖都来的卖场于5月1日开业 因其名称与知名品牌胖东来相似引发争议 [1] - 胖都来卖场开业活动有女明星参与 此前发布的宣传视频中也有多位明星艺人送上祝福 [2] - 胖都来微信公众号发文称 该公司为浙江盈中控股集团旗下全资子公司 采用"共享平台+全渠道运营"的创新模式 [5] - 胖都来一期项目已营业 二期3万平米智慧商业综合体正在推进 预计10月份开启 开业当日人流量较大 部分商品售罄 [5] 胖东来维权行动 - 胖东来方面回应称已取证并向胖都来邮寄律师函 同时向浙江当地市场监管部门投诉 [1][5] - 胖东来认为胖都来的宣传行为容易造成消费者混淆 因其作为零售行业知名品牌已有显著辨识度 [6] - 胖东来账号留言表示会持续跟进此事 有阶段性结果将通过账号公示 [5] 胖都来公司背景 - 浙江胖都来商业管理有限公司成立于2025年2月20日 注册资本1000万元 法定代表人为都建明 [7] - 公司股权结构为浙江艺淘服饰有限公司持股80% 浙江盈都文化传媒有限公司持股20% 最终受益人为都建明 [7] - 都建明名下关联近50家企业 其关联公司浙江艺淘服饰已于今年1月申请多枚"胖都来""淘都来"商标 [7] 胖都来命名解释 - 胖都来卖场工作人员回应称 命名是因为老板姓都 "胖"寓意丰盈富足美好 "都"取自集团董事长姓氏 [6] - 卖场售卖商品以服装和日用百货为主 声称没有刻意模仿胖东来 [6] 胖东来经营数据 - 胖东来4月销售额达17.49亿元 年度累计销售额突破80亿元 达80.27亿元 [7]

文章核心观点 浙江胖都来卖场开业名称与胖东来相似引发争议，胖东来已取证并寄律师函投诉，胖都来称未刻意模仿，律师认为其属商标侵权和不正当竞争行为 [1][13][18] 浙江胖都来卖场情况 - 5月1日在嘉兴海宁开业，活动现场有女明星参与，此前多位明星艺人送祝福，卖场售卖服装和日用百货 [2] - 卖场社交账号4月前后开始宣传开业，曾解释名字寓意，“胖”代表丰盈富足美好，“都”取自董事长姓氏 [14] - 所属浙江胖都来商业管理有限公司2月20日成立，注册资本1000万元，法定代表人为都建明 [16] 胖东来回应 - 已取证并向市场监督管理局提交投诉书，给胖都来公司邮寄律师函，会持续跟进并公示阶段性结果 [13] - 因胖东来是零售知名品牌有显著辨识度，胖都来宣传易造成消费者混淆 [14] 律师观点 - “胖都来”存在侵权碰瓷“胖东来”行为，属商标侵权和不正当竞争，法院判断侵权会综合多方面因素 [18] - “胖都来”以法定代表人姓氏解释名称不具合法性，不能排除侵权嫌疑，取名应避免冲突突出特色 [19]

5月2日晚间，"胖东来向胖都来寄律师函"话题一度登上微博热搜第二位。 浙江胖都来卖场开业 活动现场有女明星参与 5月1日，浙江胖都来卖场在其账号发布了开业视频，活动现场有女明星参与。该账号此前发布的视频中，也有多位明星艺人送上祝福。主页信 息显示，该卖场位于嘉兴市海宁市，地理位置接近杭州市。 5月1日，浙江嘉兴一家名为胖都来的卖场举办开业活动。因其名称与品牌胖东来相似，引发争议。2日，胖东来方面回应称，已经取证并向对 方邮寄律师函。 有网友发现，胖东来账号留言称，感谢大家对胖东来的关注和反馈，关于"胖都来"，他们已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，也给"胖 都来"公司成功邮寄了律师函。 胖东来方面会持续跟进此事，有阶段性的结果也会通过他们的账号进行公示。 寓意着丰盈、 富足 le 著名作曲家 1647 121 128 胖都来" ' 盈中控股 D HEBA PANC DU LAI c) ●Q乐享生活 购在都来 AA UT 20 ♡ 1676 286 学来更多丰富的生活 如何发生会创造价值 EIT 下面 PANG DU LAL と Q乐享生活 购在都来 AA 时间: 5月1-3日 时间: 5月1-3日 PANG ...