腾讯2025年第三季度财务表现 - 公司实现营收1928.7亿元，同比增长15% [2] - 经营利润（Non-IFRS）725.7亿元，同比增长18%，净利润增速跑赢营收 [2] - 财报发布后公司港股报646.5港元/股，微跌1.45% [2] 核心业务板块分析 - 社交、音乐、游戏三大领域处于较为"垄断性"的地位 [3] - 游戏《三角洲行动》9月月活超过3000万，国庆节最高达3500万，其中三分之一为PC端用户 [3] - 该游戏被视为类3A级游戏手游化的成功尝试，明后年有望成为国内第二大游戏 [3] 苹果合作与支付渠道 - 公司与苹果就IOS端小游戏的抽成费率达成一致，苹果将处理支付并抽取15%的分成 [3] - 协议解除了公司在跳转支付方面的IOS政策风险，利于放开手脚发展IOS小程序游戏 [4] - 支付步骤简化后，预计将改善用户留存并提升后期付费转化率 [4] - 15%的抽成比例中长期看仍优于APP的30%，不会对小游戏赛道景气度产生方向性影响 [5] 人工智能战略与展望 - 公司表示目前没有GPU不足的问题，有足够的GPU供内部使用 [5] - 认为目前中国市场不存在一个决定性胜出的AI模型 [5] - 公司对AI模型持实用主义态度，重点在于让团队提高效率而非降低成本 [5] - 公司正致力于微信的"智能体化"研发，目标是使其成为一个能理解用户需求并在生态系统内执行任务的综合性智能体生态平台 [5]

政策环境与内容周期 - 第十五个五年规划强调文化繁荣是中国式现代化的重要标志，需提升文化原创能力，推动新闻出版、广播影视等领域精品创作[2] - 游戏行业在版号发放常态化下供给侧明显回暖，行业内容丰富度持续提升，贡献公司基本面弹性[2] - 剧集行业供给侧从调整期迈向企稳，但长剧生产周期需1.5~2年，容错率不高，持续产出创新优质内容是平台留住用户的核心抓手[2] - 判断2026年~2028年将成为内容创新与机制优化的关键观察窗口期，季播模式成熟化与边审边播模式探索有望为行业注入活力[3] AI技术应用与产业融合 - 第十五个五年规划建议全面实施"人工智能+"行动，加强人工智能同产业发展、文化建设等相结合[6] - AI在影视剧集领域已在P端、B端广泛应用，渗透提升推动商业化加速[6] - AI在游戏领域已渗透代码生成、美术建模、游戏测试和买量等环节，Google Genie 3等模型发行有望长期推动复杂游戏场景建模降本增效[6] - AI在广告领域应用于素材制作、审核、推荐算法和自动投放，推动多家公司点击率、转化率及eCPM提升[6] - 社交社区厂商通过AI素材生成平台降低UGC内容生成门槛，优化推荐模型实现用户时长提升[6] - 预计AI技术成熟将推动多领域实现AI原生渗透与内容生成高度自动化，游戏、广告等内容制作或实现进一步自动化[7] 文化出海与全球化发展 - 第十五个五年规划鼓励提升中华文明传播力影响力，推动更多文化企业和优秀文化产品走向世界[9] - 游戏出海从粗放内容输出转向具文化内核的精品为核心模式，网易等头部厂商实现全球化发行，点点互动等通过深耕细分赛道取得良好出海成绩[9] - 网文与短剧有望与游戏精品化增长形成合力，网文翻译击穿多语种壁垒向本地用户渗透，短剧通过精品化叙事+本土化适配配合AI降本实现出海规模化[9] IP经济与业态融合 - 第十五个五年规划建议大力提振消费，扩大优质消费品和服务供给，推动业态融合[11] - 观众对文娱内容消费需求持续向精品化、系列化倾斜，IP经济指以IP为驱动通过多元商业开发实现价值延伸的经济模式[11] - IP经济可分为IP内容、IP消费品、IP服务与体验三类，构成IP商业化关键路径[11] - 2025年以来内容IP公司逐步加码IP战略，通过衍生品开发、跨媒介叙事拓展商业空间，以长生命周期IP运营平滑单项目利润波动风险[11] - 国内IP产业链各环节逐步成熟，IP经济有望继续繁荣，IP产业价值迎来系统性重估，内容生产工业化、IP运营矩阵化、收入结构多元化为重要发展趋势[11]

日本市场概况 - 作为全球最重要经济体之一，GDP约为4.4万亿美元，人均GDP超过35,000美元，消费能力强大[3] - 市场格局稳定，是品牌全球化战略中至关重要的一环，被视为“品牌门槛”[3] - 社会秩序稳定，法律法规完善，消费者对品牌忠诚度极高[4] 日本商业文化核心规则 - 商业文化核心在于“信任”，是商业关系和合作的基石，决策过程冗长需多方确认[6] - 商业环境高度规范化和保守，遵守规则和商业习惯是必须，更看重稳定和持久[7] - 市场注重“做深”而非“做量”，品牌必须具备长期主义思维，通过持续建设培养忠诚度[8] - 商业行为植根于“关系”文化，需投入时间建立长期关系以获得认可和稳定性[9] 日本消费文化特点 - 消费者不因便宜买单，而因信任复购，追求长期可靠性和质量，品牌忠诚度高[11] - 对细节和审美有极致要求，产品质感及实际体验是进入市场的门槛[11] - 社会具有强烈群体意识，消费者倾向于选择被大众认同的品牌，口碑传播力量强大[12] 日本社交媒体生态 - 移动互联网使用率超过90%，LINE是最受欢迎平台，拥有超过9600万月活跃用户，占人口约75%[15] - Instagram和YouTube是视频内容传播主要平台，分别侧重视觉展示和品牌故事讲述[15][16] - 消费者依赖口碑、用户评价和真实评测做购买决策，对过度营销有所抵触[16] - TikTok增长快速，年轻用户群体倾向于浏览短视频和流行趋势[17]

行业现象：霸屏广告泛滥 - 多个常用手机App在启动软件时出现轻微晃动或手指误触屏幕即跳转至电商App的情况 [1] - 在“双11”等电商购物节期间，此类强制跳转购物界面的广告出现频率大幅攀升 [1] - 部分App将系统反馈灵敏度调至极高，用户误触屏幕任何区域都可能被认定为同意跳转 [2] 行业监管与政策 - 工信部于2023年2月发布通知，明确要求开屏广告需提供清晰有效的关闭按钮，不得利用高灵敏度“摇一摇”等方式诱导用户操作 [2] - 杭州市余杭区市场监督管理局已收到相关举报并展开调查 [2] - 监管部门正深入调查以厘清责任，纠正侵害用户权益的行为 [3] 公司行为与潜在风险 - 部分App在后台擅自搜集用户浏览记录和搜索数据，构建用户画像以精准投放广告 [2] - 电商平台作为广告主和流量直接受益者，对霸屏广告问题负有不可推卸的责任 [3] - 社交平台、短视频平台及新闻资讯类平台需压实主体责任，严格遵守广告法等相关法规 [3] 行业影响与趋势 - 霸屏广告严重破坏用户体验，涉嫌侵犯消费者自主选择权与隐私权，是电商平台不正当竞争的表现 [2] - 行业业绩增长需依靠优质服务维系消费者信任，“比烂”式的恶性流量竞争难以长久 [3] - 多方合力治理有望肃清移动互联网空间的“广告污染”，使手机使用体验回归清爽 [3]

淘宝双十一广告行为 - 淘宝在双十一期间通过多种APP强制跳转至其大促会场，跳转行为包括点外卖、打开导航、使用门禁软件时自动触发[1] - 广告跳转速度极快且关闭困难，关闭键常被隐藏在角落，用户难以阻止跳转过程[3] - 有网友评论进入淘宝最慢的方式是直接打开淘宝APP，讽刺其强制跳转广告的泛滥[4] - 杭州市余杭区市场监督管理局已收到相关举报并对淘宝双十一广告霸屏行为展开调查[7] 摇一摇广告行业现象 - 广州地铁APP因早高峰期间在乘车码页面设置摇一摇广告引发用户不满，手机轻微倾斜即自动跳转广告[12][14] - 客服回应称不是每个人都不喜欢广告，该行为引起公愤后广州地铁于10月30日紧急下架广告[14] - 摇一摇功能最初于2011年由微信推出用于陌生人社交，2015年春晚一分钟内摇出8.1亿次抢红包，使其达到普及巅峰[16] 广告监管与演变 - 早期APP开屏广告常设置全屏点击且关闭键无效，甚至故意在图片中画头发诱导用户误触[18][20] - 2012年工信部整治后TOP100 APP误导跳转问题发现率从90%暴跌至12%，但平台广告收入出现腰斩[22] - 行业为应对收入压力将摇一摇包装成互动点击创新，本质是把被禁止的误触行为重新设计为互动形式[23] 技术原理与滥用 - 摇一摇广告通过手机加速度传感器检测震动或晃动触发跳转，其灵敏度可被人为设置[25] - 平台为提高跳转效率将触发条件从用力摇晃改为轻微颤动，实测倾斜10°或晃动0.5秒即可跳转[26][28] - 2025年《网络安全标准实践指南》要求加速度不小于15m/s²且转动角度35°以上才触发，但多数APP未遵守该标准[28] 广告创新者与影响 - 摇一摇广告发明者为芒果运营中心副总经理陈超，其还拥有视频暂停时全屏显示广告的超级暂停专利[29][32] - 陈超因两大创新成果于2022年获公司金芒员工一等奖，被公司誉为奋力拼搏的挑战者和破局者[33] - 行业未来可能出现眼神注视跳转或面部识别跳转等新形式，只要利益足够大便可能将不合理行为解读为创新[35]

监管动态与行业规范 - 针对淘宝双11期间霸屏广告乱象 杭州市余杭区市场监督管理局已收到举报并交由网监分局展开调查[3] - 早在2022年11月 工信部指导下相关协会联合小米 美团 阿里等企业制定了《APP用户权益保护测评规范》 对“摇一摇”跳转动作的参数进行了细化 例如设备加速度不小于15m/s² 转动角度不小于35° 操作时间不少于3秒[3] - 尽管已有相应规范 但未见相关处罚规定 导致各类跳转广告在市场加剧竞争下层出不穷[3] 用户反馈与平台行为 - 多位用户反映跳转广告日益泛滥 误点 误触甚至“误摇”概率越来越高 微博 知乎 豆瓣 B站 微信 百度地图等均是易触发平台[4] - 除了淘宝 京东 美团 大众点评等也是跳转广告的投放大户 有用户表示打开微博的瞬间还未进入应用就先跳转至淘宝[4] - 用户在豆瓣平台吐槽广告跳转的帖子近百条 讨论集中在广告过多 跳转灵敏度过高 滑动帖子易误触等方面 部分用户自发整理防跳转方法如下载旧版APP 关闭广告推荐设置等[4] 电商行业趋势与财务数据 - 电商平台大促营销需求不断增长 微博二季度财报显示广告及营销收入为3.8亿美元 同比增长2% 其中来自阿里巴巴的广告收入为3570万美元 同比增长10%[6] - 同比去年电商618大促 阿里广告投放大幅增长 在低价竞争退潮后 电商平台面临寻找刺激消费者新兴奋点的挑战 即时零售和AI被当作未来答案但结合仍在探索中[6] - 行业分析师指出跳转广告借助用户无意识晃动手机强制跳转 违背消费者意愿 本质是电商平台快速占据消费者心智的焦虑加深 但买量买不来黏性 广告采买不能跨越强制跳转的边界[6]

文章核心观点 - 用户体验正为电商大促的流量焦虑及平台的商业化收入让步 [1][3] - “跳转广告”乱象是电商平台在激烈竞争下为快速抢占消费者心智的体现 [5] “跳转广告”乱象现状 - 双11期间淘宝霸屏广告乱象已由杭州市余杭区市场监督管理局接收举报并展开调查 [2] - 广告“乱跳转”问题非新问题 2022年工信部指导下已联合多家企业制定相关规范 但缺乏处罚规定 [2] - 微博、知乎、豆瓣、B站、微信、百度地图等平台易触发跳转广告 京东、美团、大众点评等是投放大户 [3] - 用户普遍反映广告过多、跳转灵敏度过高、易误触 甚至出现打开微博瞬间即跳转至淘宝的情况 [3] 行业背景与平台动机 - 电商平台大促营销需求增长 微博二季度广告及营销收入达3.8亿美元 同比增长2% [5] - 来自阿里巴巴的广告及营销收入为3570万美元 同比增长10% 同比去年618大促阿里广告投放大幅增长 [5] - 低价竞争退潮后 电商平台面临寻找新消费兴奋点的挑战 流量之争加剧了其提前“抢心智”的焦虑 [5] - 即时零售、AI被视作未来方向 但与电商的深度结合仍在探索中 [5] 行业专家观点 - 跳转广告借助用户无意识晃动手机强制跳转 本质是违背消费者意愿 [5] - 买量买不来消费者黏性 平台方可以大手笔广而告之 但强制跳转是边界 [5]

泡泡玛特直播事件与财务表现 - 公司确认发生直播事故并正紧急调查 但不会开除涉事员工 [2] - 直播事故源于工作人员私下对话被收录 内容涉及对79元周边产品定价的讨论 [2] - 2025年上半年公司毛利率高达70.3% 与爱马仕的70.67%基本持平 并高于LVMH集团和历峰集团 [18] 科技与互联网行业动态 - 微信正探索支持同一账号在多台手机同时登录的功能 目前该功能处于用户调研或小范围测试阶段 [3] - B站回应陈睿卸任关联公司总经理职务 称此为法定代表人变更 与公司经营及权力关系无关 [3] - 蚂蚁集团进行组织架构升级 将原数字医疗健康事业部升级为健康事业群 构成其五大核心业务板块之一 [8] - 抖音集团副总裁回应AI盗播事件 承认平台存在利用AI仿冒名人带货内容 并宣布开展专项治理 [7] - 京东集团创始人刘强东称无人卡车技术已成熟 未来员工或一周工作一天 快递配送将无需人参与 [7] 人工智能与自动驾驶进展 - 特斯拉CEO马斯克预计FSD有望于2026年2月或3月左右在中国获得全面批准 目前为获得部分批准的L2级辅助驾驶 [13] - 马斯克表示特斯拉可能需要建造超大型AI芯片工厂 并考虑与英特尔开展潜在合作 [15] - 摩根士丹利分析指出 苹果公司在机器人技术及实体AI领域拥有巨大机遇 可借助其庞大设备安装基数成为领军企业 [15] - OpenAI CEO表示美国不应为AI企业提供救助 企业失败应由市场自然淘汰 [15] 汽车与制造业 - 小米汽车部分门店将于本周末开放端到端辅助驾驶体验 支持全程0接管 覆盖SU7与YU7两款车型 [6] - 本田汽车因制造缺陷在美国召回超40万辆汽车 原因为轮毂可能从车辆上脱落 [12] - 蓝思科技承接小鹏机器人IRON的头部面罩、灵巧手和机身金属结构件等核心部件供应 [8] 金融市场与富豪榜 - 2025福布斯中国内地富豪榜发布 上榜富豪总财富从1.03万亿美元增至1.35万亿美元 钟睒睒以771亿美元财富连续第五年蝉联榜首 [4] - 小米集团雷军在榜单中排名第七 超越马云 [4] - 中国央行连续第12个月增持黄金 10月末黄金储备环比增加3万盎司至7409万盎司 [11] - 美股三大指数集体低开 纳指跌0.84% 纳斯达克中国金龙指数跌1.35% 热门中概股普跌 [15] 医药与科技产品 - 国内首款放射配体疗法核药获批上市 为诺华公司的镥[177Lu]特昔维匹肽注射液 用于晚期前列腺癌治疗 [11] - 苹果iPhone 18 Pro系列正测试特殊HIAA挖孔方案及主摄可变光圈方案 [13] - 奥林巴斯宣布将在全球裁员约2000人 占员工总数的7% 旨在每年节省约240亿日元成本 [12] 企业融资与业绩 - 消费级AR品牌雷鸟创新获中信系领投C轮融资 金额为今年单笔最高 其2025年第二季度以39%市场份额登顶全球AR眼镜销量第一 [18] - 爱彼迎第三季度营收41亿美元 略高于分析师预期 调整后EBITDA利润率为50% [18] - 荷兰政府预计安世中国将很快恢复芯片供应 芯片将在未来几天送达客户手中 [14]

新型社交模式“云养伙伴”的兴起 - 一种名为“云养伙伴”的新型社交模式正在年轻人中兴起，其特点是建立超越普通网友关系的深度联结，通过聊天、分享生活等形式互相陪伴，既有情感深度又轻松自在 [1] 用户参与动机与需求 - 用户参与动机多样，包括体验有姐姐/妹妹的感觉、寻找人生引路人、获得成长指引以及进行深度精神对话等 [2][5][6][7] - 用户渴望通过网络连接弥补现实社交中的情感缺失，寻求一种跨越年龄、背景与圈层的情感联结 [5][6] 用户参与规模与活跃度 - 相关征友帖反响热烈，例如一篇帖子收到1600多条评论，收藏量突破500，发布者收到几百条希望建立关系的私信 [4] - 用户通过主动筛选和试聊来建立关系，例如一位用户与10位左右网友保持固定联络，另一位用户在收到大量私信后最终与一位用户互加微信开始正式关系 [4][5] 关系特征与用户体验 - “云养”关系区别于“搭子式”社交，其陪伴不限时、不拘泥于特定场景，更像一条绵长的溪流渗透进日常 [8] - 关系能同时容纳深刻交流与高度松弛感，用户将其比作现代版“旅行青蛙”，不需要时刻保持联系但知道对方一直在那里 [9][10] - 用户更注重情绪价值而非经济往来，明确表示不涉及“爆金币”或经济供养 [10] 关系的不确定性与维系 - 关系完全构建于网络之上，天然带有不确定性，维系取决于双方是否愿意持续投入耐心与诚意 [11] - 关系可能因一方陷入情绪低谷等原因出现波动，断开连接非常容易，但成功修复后关系可能变得更加稳固和真诚 [11][12]

沙特宏观经济与人口结构 - 沙特GDP达万亿美元规模，在中东北非国家中排名第一，全球排名第19 [4] - 沙特人均名义GDP超过3万美元，按实际购买力计算的人均GDP超过6万美元，与英国、新西兰等发达经济体相当 [4] - 沙特人口约3500万，其中70%以上年龄在35岁以下，人口结构非常年轻 [4] - 沙特移动通信普及率达到140%，数字化程度高 [4] 娱乐与休闲市场机遇 - 沙特娱乐和休闲市场规模预计到2030年将达到46亿美元，年复合增长率保持在10% [1] - 受沙漠气候和独特宗教文化影响，线下娱乐场景被压缩，用户对线上娱乐的依赖度极高 [2] - 娱乐方式从十年前以逛购物中心为主，拓展到公园、演唱会、音乐节、国际明星巡演等，娱乐产业正以极快速度成长 [1] 线上娱乐市场现状 - 沙特一直是泛娱乐、游戏等品类的重要市场，SLG游戏如《Last War》、《Kingshot》是沙特iOS畅销总榜前列的常驻嘉宾 [1] - 休闲游戏品类中，除三消、二合外，沙特用户对棋牌品类情有独钟 [1] - 泛娱乐领域包括直播、语聊房、视频交友产品，短剧出海也成为新趋势，如「Dramabox」、「Netshort」等厂商成为榜单常客 [1] 中国科技公司布局 - 阿里巴巴在利雅得设有区域中心，其电商业务速卖通已在今年年中跻身沙特第二大电商平台 [5] - 华为、腾讯云也对沙特市场有所布局，美团的境外版本Keeta于去年下半年正式登陆利雅得 [5] - 一些体量较小的互联网厂商以"业务先行"模式探索市场，如短剧厂商Playlet [5] 短剧出海案例：Playlet - Playlet于今年5月开始发力中东市场，在短短2个月内该区域市场收入占比已接近10%，远超公司预期 [7] - 中东影视工业化程度不高，用户对外部输入的影视内容接受度较高，欧美翻译短剧有一定市场 [7] - Playlet选择Snapchat作为主要推广平台之一，因该平台在沙特拥有超过2500万月活跃用户，约占沙特总人口3500万的72% [7] - Snapchat沙特用户平均每天打开应用50多次，高于国内微信的30多次，平台融合相机、聊天、地图、故事和短视频等功能，渗透多个线上娱乐场景 [8] 中国零售品牌线下拓展 - 中国零售品牌LÄTT LIV（生活无忧）在沙特商场开设门店，该品牌截至2021年全球开店总数已突破千家 [10] - 与国内门店相比，沙特门店的儿童用品陈列比例明显提升，主要因沙特0-14岁人口占比高达24.1%，且家长普遍愿意在孩子穿戴与娱乐上投入更多 [13] - 商场内可见中国童装品牌巴拉巴拉及本土儿童饰品品牌Baby Fattini，儿童饰品单价在500至1600沙特里亚尔之间（折合人民币950-3040元） [13] 平台支持计划 - Snapchat针对出海中东的中国企业推出"Snapchat中东出海加速计划"，提供文化手册、市场洞察、本地创作者生态对接等定制化支持 [8]