当同龄人在朋友圈晒基金收益时，大学生小曾的股票账户单月亏损达到8万元，账户收益率从58%跌至-59%。在所持个股的连续跌停中，小曾第一次读出K 线图背后的残酷法则。 近两年来，在政策助力与行情推动下，新股民蜂拥开户，"跑步"入市。很多95后、00后的Z世代年轻人，成为入新股民。 他们当中，除了小曾，还有在证券公司实习时初涉股市的冉冉，有从自诩"华尔街之狼"到回归学术的小李，有从莽撞交易到寻求在不确定中锚定自己的李 岩…… 就"Z世代股票投资与市场认知"的话题，我们在95后、00后的投资者之间开展问卷调查。回收的286份有效问卷显示，有72%的年轻人接触股票投资仅有一年 左右的时间。 平安证券与胡润研究院联合发布的2025中国金融市场投资者洞见白皮书显示，Z世代投资者大量涌入，使得投资者结构发生了显著变化。30岁以下的投资者 的占比达到30%，比2024年9月24日之前翻了倍。 "Z世代"不再是金融市场的"局外人"。这些怀揣零花钱试水、在社交平台获取资讯的年轻投资者，带着"赚第一桶金"的梦闯入市场，却在宏观微观突变、个 股陷阱和行情震动中体味欣喜、焦虑、幻灭、顿悟、蜕变……用真金白银换来一堂堂投资认知课。 从过 ...

行业趋势分析 核心观点 - 2025上半年国内综艺市场呈现七大积极信号，包括新综突围、同题竞争、综N代创新、长短融合、Z世代潮综、赞助升级及时代情绪捕捉，行业整体呈现活力与创新态势 [3][24][26] 信号一：新综突围提振行业信心 - 各平台成功推出多档"综一代"新综艺，打破行业依赖老综艺的惯性，如爱奇艺《一路繁花》招商达10家创纪录，芒果TV《老有意思旅行社》获高口碑，腾讯视频《有你的恋歌》、优酷《风驰赛车手》等均引发市场关注 [4] - "综二代/三代"如《种地吧3》《盒子里的猫2》等表现优于传统综N代，显示新项目开发潜力 [6] 信号二：同题对打卷出高质内容 - 音综赛道出现芒果《歌手2025》、爱奇艺《亚洲新声》、腾讯《让我来唱》三档节目同期竞争，推动内容质量提升 [7] - 演综《无限超越班3》对打《演员请就位3》、喜综《脱友2》火拼《喜单2》，显示同题竞争成行业常态 [9] 信号三：综N代焕新出奇迹 - 《乘风2025》因户外录制创新引发话题，《妻子的浪漫旅行2025》因接地气内容破圈，显示综N代需持续创新 [10] - 守旧综N代面临市场淘汰风险，创新成为生存必需 [12] 信号四：长综艺"向短"再显成效 - 《种地吧3》整合慢直播与单人视角直播，芒果TV《小小的勇气》借鉴抖音微综模式，《让我来唱》引入66个短视频直播间，显示长短融合趋势深化 [14] - 单季期数缩短、单集时长压缩适应碎片化观看习惯 [16] 信号五：Z世代潮综仍待爆发 - 优酷《我是隐藏款》《风驰赛车手》、爱奇艺《微笑一号店》等圈层综艺获Z世代口碑，但破圈难度较大 [17][19] 信号六：综艺赞助玩法升级 - 《我们的宿舍》首次采用益达&M豆联合冠名模式，显示品牌合作形式创新 [21] - 《一路繁花》植入美团广告等"强侵入性"营销或成行业常态 [23] 信号七：得"时代情绪"者得市场 - 《是女儿是妈妈2》因精准捕捉原生家庭议题成爆款，显示内容需紧扣社会情绪 [24] - 无论新老综艺，契合时代情绪是持续成功关键 [26]

杭州文三数字生活街区科技嘉年华 - 文三数字生活街区联合"光圈AI"打造「AIGC中国行」标杆活动「文三×光圈AI消费嘉年华」，成为长三角科技旅游新地标 [1] - 活动融合AI与消费，人气爆棚，展示数字与人文结合的未来生活方式 [1][18] 文三街的演变与科技产业 - 文三街从90年代科技集市发展为"中国硅谷"，孕育阿里巴巴、海康威视等巨头 [3] - 当前聚焦人形机器人、脑机接口等前沿技术，转型为"未来生活原型场" [3] 未来科技体验中心 - 杭州文三数字生活街区开放"文三未来科技体验中心"，展示近1000平方米沉浸式科技空间 [5] - 以"杭州六小龙"企业为核心，展示智能机器人、AI大模型、脑机接口等技术 [5] - 云深处机器狗、宇树人形机器人G1、强脑科技仿生手等互动体验吸引观众 [7] - 每周六开放免费预约，提供机器人训练场、4S店等场景体验 [10] AI黑科技市集与消费革命 - AI消费嘉年华包含黑科技市集与AI项目路演，吸引Z世代参与 [11] - "AI调香"项目根据心情生成专属香水配方，调酒机器人每小时出品40杯创意饮品 [11] - AI创业者开放麦筛选50个项目路演，涵盖AI虚拟偶像、智能硬件、情感科技等领域 [13] - "万物有灵"项目打造虚拟偶像平台，"灵境未来"开发AR眼镜实现古迹3D投影 [13] - "知心AI"通过情绪识别算法降低学生焦虑量表数据30% [13] 科技助老与普惠应用 - 九千光年科技助老市集展示智元外骨骼机器人，帮助老年人改善行走 [16] - 强脑科技冥想蛋形舱监测脑电波改善睡眠，群核科技提供VR家装设计体验 [18] - 科技研学活动吸引青少年参与，展示未来可能性 [18] 杭州创新生态与未来城市逻辑 - 西湖文旅集团联合亚马逊云创等技术巨头，打造开放创新试验场 [18] - 通过"科技研学+消费场景"双轮驱动，培育从实验室到市场的生态链 [18] - 科技嘉年华体现科技普惠与人文温度，强调科技服务于美好生活 [18]

大数据分析驱动AI优化与创新 - 驱动AI优化的关键不仅在于数据数量 更在于用聪明方式解读复杂性 这是Z世代的独特优势 [2] - 适度保留"脏数据"在某些场景更具价值 例如金融欺诈检测中 异常数据可能包含关键线索 [3] - Z世代在信息爆炸环境中培养了从噪声中提取价值信号的能力 这种能力同样适用于AI系统 [3] 跨域数据融合的价值 - Z世代的多维思维模式为理解大数据价值提供独特视角 金融分析正融合图像 社交媒体等多源数据 [4] - ESG研究中 需要将企业环境影响转化为量化风险指标 这需要洞察力与创新思维而不仅是技术手段 [4] - 通过融合谷歌搜索趋势 地理位置等实时信息 可在传统经济指标滞后时及时掌握社会运行状态 [4] 从大数据样本向小数据样本转变 - AI领域正经历从依赖海量数据到借助少量样本快速适应的技术跃迁 主要得益于元学习发展 [4] - 医疗领域元学习可实现从常见病学习通用模式 再通过十几例罕见病样本实现有效识别 [5] - 金融领域可借鉴成熟市场经验 使AI快速适应数据稀缺的新兴市场 [5] - 小数据样本带来隐私保护和响应速度提升两大优势 减少对数据量的依赖 [6] Z世代的独特能力 - Z世代具备创造力 适应力和对世界的敏锐感知 这些能力对处理复杂信息 实现跨领域融合至关重要 [6] - 从噪声中提取价值信号的能力 以及多维思维模式 是Z世代推动AI创新的核心优势 [3][4]

行业概况 - 中国冰淇淋行业规模预计到2027年将达到2061亿元 [1] - 行业增长动力来自居民收入提升和休闲食品需求增加 [1] - 2023年DQ在中国冰淇淋连锁市场份额接近29% [2] 公司战略与业务布局 - 通过多元化门店模型（冰淇淋店、蛋糕店、汉堡店）实现第二增长曲线 [3] - 过去4年新开近1000家冰淇淋店 [3] - 2025年5月冰淇淋与定制蛋糕店销售额较2024年增长5倍 [4] - 计划3年内新开800家门店（50家汉堡店、100家蛋糕店、650家冰淇淋店） [7] - 2025年将新增10家定制蛋糕店和3家汉堡店 [7] 产品创新与本土化 - 独创手工定制切片蛋糕系列（2 5寸至10寸多种尺寸）满足场景化需求 [5] - 南京老门东店推出3款国风非遗绒花主题限定产品 [8][10] - 中央创新厨房执行"每周出新"的跨品类创新节奏 [12] 年轻化营销与用户运营 - 实施"Z世代增长战略"（趣新品、质价比、FUN体验） [7] - 联名初音未来、《跃动青春》、Chiikawa等IP打造圈层营销 [11] - Chiikawa联名周边3小时售罄并创单日业绩纪录 [11] - Z世代已成为品牌第一大消费群体 [12] 市场拓展与竞争壁垒 - 覆盖全国250多个城市的1400多家门店 [13] - 供应链管理有效应对低成本竞品挑战 [12] - 门店形态从柜台店升级为形象店+定制化专门店 [13] - 中国冰淇淋市场预计保持双位数年增长 [13]

新消费趋势与投资逻辑 - 新消费核心驱动力从功能满足转向情绪价值，Z世代为潮玩IP、非遗工艺等支付溢价体现文化认同感[2] - 传统消费估值框架（护城河+现金流）在潮玩、美妆、宠物等新兴领域面临挑战，需贴近Z世代情感需求捕捉投资机会[2] - 70后/80后/90后消费特征差异：社交场景化（白酒）、个体表达（国牌崛起）、悦己需求（新消费模式）[1] 鹏华基金的新消费布局 - 品牌策略：通过虚拟IP"鹏仔"、新兴媒体平台与年轻人互动，"这里是中国"系列强化爱国情怀营销[3] - 产品设计：启用95后基金经理管理新消费主题基金，指数基金侧重体验型/情绪型消费企业[3][6] - 代表产品：鹏华优选回报混合2025Q1前十大重仓含泡泡玛特(10.48%)、毛戈平(5.15%)等新消费标的[6][7] 基金经理谢添元的投资方法论 - 双重身份优势：作为Z世代消费者深度参与潮玩/手办收藏，从IP破圈现象中挖掘投资机会[6][8] - 差异化研究框架：新消费行业空间无明确天花板（如潮玩从0到1）、竞争维度转向产品力而非渠道力[13][15] - 生活化选股：从街机排队、盲盒热销等场景发现新一代消费趋势，组合年化回报达27.55%[6][12] 港股消费50ETF(159265)产品特性 - 成分股结构：聚焦Z世代"悦己"需求，前三大权重为泡泡玛特(11.44%)、小米(10.88%)、安踏(7.84%)[33] - 指数对比优势：相比中证800消费（白酒权重44.43%）和港股通消费指数（互联网主导），新消费纯度更高[30][31] - 行业代表性：覆盖潮玩、智能家居、运动服饰、胶原蛋白等15个细分领域龙头[33] 新消费行业结构性变化 - 代际更替：80后企业家推动拼多多、抖音等新应用崛起，消费创新从债务驱动转向需求驱动[35] - 渠道变革：Z世代通过小红书、哔哩哔哩等新渠道获取产品信息，实体商场影响力下降[25] - 国牌偏好：新能源汽车、运动服饰等领域国产替代加速，文化认同催生本土IP价值重估[23][36]

考后经济消费趋势 - 高考毕业生掀起消费热潮，包括购买"电子三件套"、考驾照、毕业旅行等[1] - 毕业生旅游预订热度同比激增137%，6月9-11日旅游产品预订量环比增长88%[3] - 长线游机票预订量同比增长35%，旅行社预订量提升20%[3] - 数码产品交易笔数超77000笔，补贴金额2807万元，带动消费2亿多元[5] - 驾校招生人数同比提高20%，预计假期总量达300多人[4] 旅游行业举措 - 浙江多地推出景区优惠：丽水15家核心景区免费，湖州门票最高半价[2] - 餐饮住宿提供88折优惠，设置网红打卡点和集章换礼活动[2] - 研学游产品受青睐，名校参观线路如北京、西安、厦门成为热门[2] - 旅游目的地从短途转向西北、新疆、西藏等中长线自由行[3] 消费群体特征 - Z世代成为考后经济主力，消费呈现个性化、精神层面满足需求[6] - 家长消费观念转变，提前预订趋势明显，消费能力提升推动热潮[3] - 消费行为从功能需求转向体验需求，需要增值服务和场景创新[6] 行业增长动力 - 经济发展带动消费需求提升，生活质量改善是根本动力[5][6] - 服务消费领域增长明显，涵盖旅游、教育、数码等多个领域[5] - 社会对人力资源技能要求提高，催生驾照等技能培训需求[6]

Z世代消费趋势 - Z世代消费逻辑转向情绪和身份认同，而非实用功能，24亿全球人口占比32%[1][2] - 电商平台需适应Z世代"既买也讲"的双重角色，TikTok Shop等新兴平台成为主要阵地[4] 核心消费品类特征 潮玩行业 - 泡泡玛特75%消费者为18-29岁人群，海外Z世代占比65%，复购率高出其他年龄层42%[6] - Labubu盲盒TikTok话题播放量超10亿次，71%消费者优先考虑情绪表达而非收藏价值[6] 彩妆美妆行业 - Z世代将彩妆转化为表达型消费，超50%愿为个性配色支付溢价，TikTok内容以情绪感为主导[8] - 品牌通过KOC共创和个性化挑战（如Judydoll）增强用户参与感[8] 饰品与快时尚 - Statista报告显示超半数Z世代偏好"小件多变"配饰，SHEIN等平台搜索主力为18-25岁人群[9] - 饰品成为"活态标志"，用于日常状态表达和线上身份刷新[9] 出海策略关键 产品设计导向 - 58%Z世代优先选择"好晒"商品，产品命名需含情绪元素（如Flortte唇釉系列）[11][12] - 泡泡玛特通过TikTok测试新品热度，Skullpanda系列因契合"躺平文化"实现60%复购率[16] 内容营销创新 - YOÜ品牌借斋月许愿视频引发UGC共创，MyMoonWish话题带动用户二次创作[14] - 供应链需转向"看话题补库存"模式，快速响应热梗和情绪变化[17] 行业变革方向 - 消费决策链从"人找货"转为"货找人"，品牌需预留用户表达空间而非单向输出卖点[13][14] - 爆款生命周期缩短，要求SKU丰富度和反应速度同步提升[16][17]

新消费产业趋势核心观点 - 新消费产业趋势已酝酿数年，Z世代经济话语权提升推动消费行为变革，体现为旧秩序坍塌与新纪元破晓[3][4] - 社会结构转型引发深刻思潮变迁，消费范式转向理性主义，生产者、渠道商、消费者均被裹挟其中[4] - 新消费呈现冰火两重天格局，通过五大线索可厘清行业变革方向[5] 线索1：对洋品牌集体祛魅 - 运动服饰行业：耐克阿迪依赖商标溢价但创新不足，滔博财报显示其收入利润四连降，耐克阿迪占收入近9成[7] - 化妆品行业：抖音等兴趣电商打破信息壁垒，2023年国货市场份额首次超越外资达50%[7] - 汽车行业：新能源车三电技术领先带动自主品牌份额突破60%，30万元以上豪华车市场涌现理想、华为系等品牌[9] - 摩托车行业：自主品牌在250cc以上排量段市占率超80%，纯进口份额从40%降至10%以下[10] 线索2：国产品牌K型分化 - 黄金珠宝行业：老铺黄金通过美学设计创新实现单店营收3亿元，市值1370亿元反超周大福，2025年利润预期增长117%[15][16] - 电动两轮车行业：九号公司以高均价产品实现10%市场份额，智能化功能与时尚设计契合年轻人需求[18] - 传统行业变革：空调行业小米线上发力挑战格力，小鹏汽车重生挤压长城市场份额[19] 线索3：渠道效率革命 - 零食量贩模式：4年内颠覆传统渠道，通过压减供应链层级将加价率从60%降至30%，客单价30-40元[23][26] - 渠道创新特征：SKU达2000且月迭代100+新品，1.5km覆盖半径，25%定制化产品，200人选品团队[26] - 传统零售困境：百城商铺租金连续8年下降，ROE持续为负[27] 线索4：悦己消费崛起 - 旅游行业景气：携程2024年收入533亿元创历史新高，增速20%超2018-2019年水平[30] - 消费行为特征：注重精神满足拒绝物质炫耀，表现为穷且精致、自费社交、小众品类兴起[28][29] - 第四消费时代特征：去物质化重体验，主体意识觉醒重构社交模式[32] 线索5：单身经济与宅经济 - 市场规模预测：2025年单身人口突破3亿，即时零售规模将超万亿元，2030年达2万亿元[34][36] - 消费特征表现：倾向一人份产品、情感补偿消费、效率优先服务，腾讯音乐付费率超20%[34][35] - 即时零售发展：美团数据显示21-35岁用户占比70%，30分钟配送成确定性需求[35]

消费趋势分析 - 现代消费者追求的核心从"快感"转向"愉悦感"，消费焦点从"物"转向"人"[1][2] - 第四消费社会特征为共享经济、人际关系优先，私有化消费减少[6][7] - Z世代推动新美学和审美力，但整体消费规模需依赖收入提升[7] 老龄化市场机遇 - 老龄化催生健康相关多元化、个性化商品需求，需结合"年轻化"设计理念[5][6] - 中国较早意识到老龄化问题，需借鉴日本银发经济案例应对低增长挑战[8][14] 行业多元化发展 - 产品多样化是突破市场饱和的关键，需打造具有中国特色的全球化商品[9] - 精神追求驱动简约设计，未来需融合中国特色审美与多样化价值观[10] 中日消费时代对比 - 中国将加速从第三消费社会过渡至第四、第五消费社会，速度快于日本[11] - 日本经验显示经济低迷期是品牌分水岭，需通过效率革命和需求重构破局[13][14] 行业活动亮点 - 黑马消费课程聚焦中日消费巨头方法论，涵盖效率提升、资本破局等实战内容[12][13] - 活动整合日本消费研究专家及中国行业领袖资源，提供低增长时代韧性增长策略[12][14][15]