公司业务与客户 - 华与华是一家营销咨询公司 由华杉和华楠兄弟于2002年创立 两人分别持股53%和47% [8] - 公司服务方式仅为客户提供全年全案的营销咨询服务 不提供单个项目服务 不参与投标比稿 也不设专门团队发展新客户 [8] - 合作客户覆盖互联网、餐饮、茶饮、调味品等行业 包括西贝、海底捞、华莱士、蜜雪冰城、东鹏特饮、江小白、厨邦酱油、新东方、读客文化、得到APP、鸭鸭羽绒服、汉庭酒店等品牌 [1][8] - 曾为蜜雪冰城策划"你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜"神曲及"雪王"形象 该案例被列入官网全案咨询代表案例 [8] 财务与交易数据 - 华与华为西贝服务十年 合计获得咨询费6000多万元 [1][10] - 根据读客文化上市文件 西贝2017-2019年支付给华与华的费用分别为480万元、360万元和420万元 [1][10] - 得到APP在2018年支付咨询费440万元 2019年支付40万元 [10] - 华杉称下一个十年目标咨询费为"一两个亿" [10] 具体项目案例 - 为西贝打造超级符号"I♥莜"和广告语"闭着眼睛点 道道都好吃" 这些成为西贝重要品牌资产 [6] - 华杉曾将西贝"闭着眼睛点"理念与小米雷军"闭着眼睛买"产品理念相提并论 [6] - 存在争议案例：为早阳肉包设计的"只用后腿肉"广告语因实际配料含猪肥膘被市场监管部门处罚 [11] 公司关联与运营 - 华杉兄弟2006年创立读客文化 该公司于2021年在创业板上市 [8] - 华与华通过霍尔果斯华与华等关联公司为客户提供品牌管理咨询及整合营销传播服务 [11] - 除西贝外 读客文化文件显示公司还与蓝色地图、成都超有爱科技等客户存在交易 金额在0.48-152.95万元之间 [11]

华与华公司概况 - 华与华由华杉和华楠兄弟于2002年创立 两人分别持有上海华与华营销咨询有限公司53%和47%股份 [10] - 公司提供全年全案营销咨询服务 不参与投标比稿 也不设专门团队发展新客户 [11] - 客户覆盖餐饮 茶饮 调味品 互联网等行业 包括西贝 海底捞 蜜雪冰城 东鹏特饮 江小白 新东方 得到APP等知名品牌 [3][11] 西贝合作案例 - 与西贝合作始于2013年 10年合计获得咨询费6000多万元 [2][12] - 2017-2019年具体交易费用分别为480万元 360万元和420万元 [3][13] - 为西贝打造"超级符号""I ♥莜"和广告语"闭着眼睛点 道道都好吃" 这些成为西贝重要品牌资产 [8] - 华杉称"接了西贝就是华与华最大的运气" 并表示合作时间越长价值越大 [4][8][14] 其他代表性案例 - 为蜜雪冰城策划"你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜"神曲及"雪王"形象 [11] - 服务案例包括厨邦酱油"晒足180天" 汉庭"爱干净住汉庭" 得到"知识就在得到"等18个全案咨询项目 [12] - 2018-2019年与得到APP的交易费用分别为440万元和40万元 [13][14] 业务模式与收费 - 采用全年全案服务模式 不提供单个项目服务 [11] - 收费在业内属于"非常高"水平 华杉曾表示下一个十年希望从西贝获得1-2亿元咨询费 [12] - 读客文化上市文件显示 2019年华与华向蓝色地图科技提供营销培训服务收费2.5万元 向成都超有爱科技收费9.9万元 [14] 争议事件 - 因早阳肉包广告语"只用后腿肉"与实际配料不符 违反《广告法》被市场监管部门处罚 [14] - 业内人士认为西贝近年多次变更品牌定位 战略摇摆不定 华与华难辞其咎 [3] - 2023年9月因预制菜争议卷入罗永浩炮轰事件 但华杉随后道歉使风波平息 [5][6]

事件概述 - 罗永浩在直播中称华与华是品牌刺客并提及西贝服务费细节 [6] - 罗永浩后续表示华与华老板已道歉 事件告一段落 [3] - 罗永浩强调核心议题是餐饮企业使用预制菜需保障消费者知情权 [3] 华与华公司信息 - 公司由华杉和华楠两兄弟于2002年创立 [6] - 合作客户覆盖互联网及餐饮等行业 [6] - 服务方式仅为提供全年全案的营销咨询服务 不提供单个项目服务 [6] - 公司不参与投标比稿 也不设专门团队发展新客户 [6] 争议事件细节 - 罗永浩在9月14日带货直播中怒怼华与华 [6] - 提及华与华服务西贝10年收取6000万元费用 [6] - 罗永浩曾要求华与华通过共同朋友私下道歉 [6]

华与华营销咨询服务收费水平 - 华与华为西贝提供十年咨询服务收取总费用超过6000万元 年均费用超过600万元 [1] - 某厨具行业上市公司与华与华签署三年1800万元咨询服务合同 年均支付600万元 [1] - 某护理用品生产企业2021-2022年向华与华合计支付600万元推广费 其中2021年支付200万元 2022年支付400万元 [2] 华与华客户合作案例与行业影响 - 服务客户包括西贝 海底捞 华莱士 老娘舅 蜜雪冰城等知名餐饮品牌 [2] - 某液体食品装备企业2021年咨询费用达938万元 较上年增长超过560万元 [2] - 华与华通过西贝项目进入餐饮咨询领域 现已成为餐饮业最大咨询公司 [2] 华与华服务价值主张 - 公司主张长期合作价值 认为合作时间越长价值越大 战略形成需要过程 [2] - 以西贝为例说明首个十年为理解期 第二个十年才能充分发挥方法论价值 [2] - 品牌服务成果包括推出超级符号及IP形象 助力客户品牌力提升 [2]

罗永浩对西贝及华与华的公开批评 - 罗永浩在直播间公开批评西贝创始人贾国龙的问题处理方式 并称若以"打西门子的劲头"对抗西贝将导致其"彻底完了" [2] - 直接点名西贝营销服务商华与华 指责其市场定位和营销建议"纯扯淡" 并称该行为相当于"军师在血流不止时仍怂恿对抗" [2] - 质疑华与华专业能力 称未来企业选用华与华可能引发对其客户"智力有问题"的怀疑 [2] 商业合作费用披露 - 披露华与华服务西贝10年收取6000万元营销咨询服务费 强调"出不起"该金额否认资助传闻 [2] 预制菜产业争议与对话提议 - 罗永浩提议与西贝通过大型网络平台直播对话 旨在澄清预制菜使用真相并推动餐饮行业健康发展 [2][3] - 强调面对面对话可避免媒体转述导致的信息偏差 实现公平公正的交流 [2]

华与华咨询业务概况 - 知名营销咨询公司华与华为西贝提供十年服务，收取咨询费超过6000万元，平均每年超过600万元 [1] - 华与华董事长华杉表示下一个十年目标收取一至两亿元咨询费 [1] - 华与华客户包括西贝、海底捞、华莱士、老娘舅、蜜雪冰城等知名品牌 [2] 上市公司与华与华的合作案例 - 某厨具行业上市公司与华与华签署三年咨询服务合同，总金额1800万元，年均支付服务费600万元 [1] - 某护理用品生产企业2021年向华与华支付推广费200万元，2022年支付400万元，合计600万元 [2] - 某液体食品装备企业2021年发生咨询费用938万元，较上一年度增长超过560万元，同年与华与华签署三年战略合作协议 [2] 华与华的商业模式与行业地位 - 华杉认为与华与华合作时间越长价值越大，战略形成过程中华与华的价值会越来越大 [2] - 华杉表示经过十年合作西贝开始理解华与华方法，第二个十年将真正发挥本事 [2] - 华与华通过服务西贝成为餐饮业最大的咨询公司，双方关系被描述为"相互成就" [2]

罗永浩对预制菜及餐饮企业责任的表态 - 罗永浩发微博强调不反对预制菜，并提及过去在直播间销售过很多预制菜 [2] - 罗永浩主张餐饮企业需要给消费者知情权 [2] - 罗永浩转发华杉微博并质疑其动机 [2] 华杉对西贝的评价及相关商业关系 - 华杉发文称西贝是中国最好的企业之一，认为西贝老板选择硬杠网络黑嘴是给好人的示范 [2][4] - 华与华董事长华杉曾公开表示为西贝服务十年，收取了六千多万咨询费 [6] - 华杉称未来十年从西贝收取一两个亿咨询费即可 [6] - 华与华成立于2004年，注册资本200万，专注于企业营销战略咨询，曾为西贝打造"家有宝贝，就吃西贝"的品牌印象 [6] 于东来对西贝等餐饮品牌的评价 - 胖东来CEO于东来社交媒体发文表示任何事没有完美，感谢西贝、海底捞等品牌企业可以让他找到相对放心可口吃饭的地方 [4] - 于东来对西贝的"相对放心"表态被评论为只是对餐饮业底线的认可 [4]

罗永浩批评事件 - 罗永浩在直播中直接点名西贝营销咨询服务商华与华 批评其市场定位和营销建议为纯扯淡[1] - 罗永浩质疑华与华的专业能力 并表示其他企业使用华与华可能引发品牌智力质疑[1] 华与华公司背景 - 华与华由华杉和华楠两兄弟于2002年创立[1] - 公司合作客户覆盖餐饮 茶饮 调味品等多个细分行业 包括西贝莜面村 海底捞 蜜雪冰城等知名品牌[1] - 服务方式仅提供全年全案的营销咨询服务 不提供单个项目服务 不参与投标比稿[3] 西贝相关事件 - 西贝后厨曝光事件导致创始人贾国龙公开道歉[1] - 华与华作为西贝的营销咨询服务商被卷入舆论风波[1]

罗永浩对华与华的批评 - 罗永浩在直播中直接点名西贝营销咨询服务商华与华 批评其市场定位和营销建议为纯扯淡[1] - 罗永浩质疑华与华的专业能力 称未来其他企业使用华与华可能引发品牌智力问题的怀疑[1] - 华与华由华杉和华楠两兄弟于2002年创立 合作客户覆盖互联网 餐饮 茶饮 调味品等多个细分行业[1] 华与华的服务模式 - 华与华仅提供全年全案的营销咨询服务 从不提供单个项目的服务模式[3] - 华与华不参与投标和比稿 也不设专门团队发展新客户 要求客户在充分了解的前提下合作[3]

公司基本信息 - 珠山区德婷然居陶瓷工作室成立 法定代表人为柳婷 注册资本2万人民币 [1] - 经营主体为个体工商户 经营范围涵盖日用陶瓷制品销售 茶具销售 工艺美术品及礼仪用品销售（象牙及其制品除外） [1] - 业务范围包括非金属矿及制品销售 日用杂品销售 金银制品销售 厨具卫具及日用杂品零售 [1] 业务范围 - 涵盖农副产品销售 家具销售 针纺织品销售 颜料销售 食品销售（仅销售预包装食品） [1] - 包含珠宝首饰零售 销售代理 市场营销策划 信息咨询服务（不含许可类信息咨询服务） [1] - 涉及互联网销售（除销售需要许可的商品） 个人互联网直播服务 [1]