公司参展动态 - 公司亮相第十五届中国国际健康产品展览会暨2025亚洲天然及营养保健品展(HNC 2025)，展位位于上海国家会展中心3号馆3F10，主题为"未来健康,科学赋能" [1] - 公司集中展示在代谢、肠道、情绪、皮肤健康等多个领域的临床支持菌株、创新交付平台与一站式解决方案 [1] - 公司发布两款新品复配益生菌组合——Balance与Restore，进一步丰富科学营养产品组合 [1][7] 行业趋势与战略 - 消费者对功能性营养的需求愈发明确，集中在体重管理、情绪平衡、免疫支持及肠道健康等方面 [3] - 国家"体重管理年"行动聚焦"精准营养+生活方式干预"的综合管理路径，为行业发展提供新指引 [3] - 公司构建"科学配方+高效递送+本地化支持"的综合能力体系，为功能性营养品开发提供系统化解决方案 [3] 产品与技术展示 - 代谢健康解决方案：以益生菌及后生元BPL1®CECT8145、枯草芽孢杆菌DE111和Fibersol-2善倍素®为代表，助力控制内脏脂肪、血糖水平与体重管理 [4] - 肠道健康解决方案：如益生菌及后生元长双歧杆菌长亚种 CECT 7347(ES1)、枯草芽孢杆菌DE111和Fibersol-2善倍素®等核心原料，具有丰富肠道菌群、促进肠道及消化健康等功效 [4] - 情绪健康解决方案：展示格氏乳杆菌CP2305在压力管理、情绪调节和改善睡眠质量的潜力 [4] - 皮肤健康解决方案：结合益生菌及后生元BPL1®CECT8145、长双歧杆菌长亚种 CECT 7347(ES1)与嗜酸乳杆菌CECT 9104菌株，构建"由内而外"的美肤机制 [5] - 创新交付技术Flashmelt闪溶益生菌直饮粉制备技术实现"入口秒溶"的卓越口感体验，兼顾便携性与益生菌稳定性 [8] 本地化布局与创新 - 公司在中国打造一站式解决方案平台(Turnkey Services)，涵盖从目标定义到商业化落地的全过程 [10] - 公司位于上海的膳食补充剂创新中心具备从产品研发到样品生产与包装的全流程高效整合能力 [10] - 2025年是公司进入中国的第30周年，已构建覆盖研发、创新与生产制造的全产业链布局 [12] - 公司在中国拥有天津甜味配料综合制造工厂、北京食品饮料配料加工制造基地、浙江平湖香精生产工厂等多个关键设施 [12] - 公司在中国建立了北京技术创新中心、上海技术创新中心、江苏无锡中国研发中心等多个重要设施 [12] 全球创新引入 - 公司成为中国首个获批食品用枯草芽孢杆菌DE111的国际企业，该菌株在肠道、免疫与代谢健康等领域展现出扎实的科学支持 [12] - 公司持续将全球创新成果与中国市场发展需求深度对接 [12]

会展行业整体态势 - 会展行业呈现供需两旺态势，全国各地会展政策持续优化，展馆档期饱满，专业展览、行业峰会、消费类展会密集登场 [1] HNC健康营养展2025 - 聚焦营养健康全产业链，涵盖功能食品、保健品、特医食品及药食同源产品，展出面积达20万平方米，汇聚2500+参展企业，吸引超120,000+专业观众 [1] - 时间：6月24日至26日，地点：国家会展中心（上海） [1] 北京国际乐器展 - 覆盖乐器制造企业、琴行、文化教育机构等，展、观双方踊跃参与，显示出旺盛的生命力与强劲的品牌影响力 [2] - 时间：6月24日至6月29日，展馆：中国国际展览中心（朝阳馆） [2] 第五届中跨展 - 以"跨境互联 货通全球"为主题，展览面积超50,000平方米，设超1,500个国际标准展位，展示全国30多个特色产业带，涵盖跨境电商全产业链 [3] - 时间：6月26日至28日，地点：厦门国际会展中心 [3] 北京国际低空经济与无人机系统产业展览会 - 围绕增强产业技术创新能力、提升产业链供应链竞争力，举办多场论坛，推动无人机科技创新及国际交流合作 [4] - 时间：6月26日至28日，地点：北京首钢会展中心 [4] 上海国际加工包装展览会 - 与上海国际食品加工与包装机械展联展，面积达22万平方米，为食品、饮料、乳品等行业提供一站式加工及包装解决方案 [4] - 时间：6月24日至26日，地点：国家会展中心（上海） [4] 深圳国际消费电子展览会 - 以前沿视角、科技驱动为切入点，展会面积达20万平方米，同步举办全球消费电子领袖峰会等20余场高端活动 [5] - 时间：6月25日至27日，地点：深圳国际会展中心（宝安） [5] 光电子产业博览会 - 全面呈现红外微光技术、激光与智能制造、光通信等主题展，涵盖光电子产业链多个领域 [6] - 时间：6月25日至27日，地点：国家会议中心 [6] 杭州新能源车展 - 以"赋能生态，智造未来"为主题，总规划面积6万平米，展品涉及智能网联新能源汽车、动力电池、充换电技术等 [7][8] - 时间：6月20日至22日，地点：浙江省杭州市杭州大会展中心 [7]

行业概览 - 健康营养行业2024年迈入高质量发展阶段 政策层面监管部门推进注册备案标准 强化全链条监管 促进创新研发与品质生产提升 [10] - 经济层面2024年全国居民消费价格指数增速0.2% 为近十年最低 健康营养产品客单价从2023年200-500元区间大幅下滑至50-100元区间 [14][15] - 资本层面2024年融资事件数量缩减但金额逆势上扬 上游企业成为资本宠儿 益生菌研发供应商表现突出 [16][17] - 技术层面保健食品备案数量持续增长 但78%为剂型改良的"微创新" 同质化率同比上升15% [16] 市场规模与竞争格局 - 2024年行业规模增速显著下滑 仅略高于2019年水平 52%企业销售额同比下滑 其中35%企业下滑超20% [19][21] - 行业集中度下降 TOP10品牌市场份额减少2% TOP50以后中小品牌份额增加2.8% 线上新玩家数量较2020年增长68.2% [24][25] - 2024年50%企业毛利率下滑 60%中小企业缩减研发投入 转向OEM代工模式保证现金流 [27][28] 渠道变革 - 私域电商份额首次超越医药连锁渠道 成为代理商服务占比TOP3渠道 [30] - 零售商加速"去中间化" 25%实现100%厂家直采 但超半数直采比例仍低于50% [31][33] - 抖音全球购在跨境B2C市场异军突起 2024年多类目支付GMV同比增速超100% [73] 产品品类趋势 - 体重管理赛道GLP-1及绿咖啡提取物成分受关注 司美格鲁肽注射液减重适应症2024年6月获批上市 [138][139] - 益生菌领域2025年Q1增速23.5%跑赢大盘 抖音平台份额达34.9% 女性与儿童成为爆发区 [92][93] - 睡眠营养产品从"助眠"转向"代谢调节" 向慢性病干预延伸 [55] 消费者画像 - 35-60岁打工人群贡献超50%行业销售额 企业开发"家庭健康管家"类产品组合提升客单价 [52] - 消费者主要健康困扰为睡眠问题(40%) 肠胃问题(30%) 皮肤状态(29%) 脱发(27%) [53][156] - 代餐轻食市场2024年Q1规模达613.14亿元 同比增长39.31% [148] 跨境B2C电商 - 2024年中国进口消费品规模五年CAGR达3.48% 跨境电商进口额连续保持5000亿元以上 [65] - 保税进口模式占比高 以美妆 膳食营养品等标品为主 直邮进口以潮牌服饰等非标品为主 [68] - 抖音全球购通过"内容+货架"双轮驱动 近3年支付GMV持续高增长 [73] 益生菌细分市场 - 儿童益生菌2025年Q1抖音销售额同比激增178.9% 800-1000元价格段飙升411.3% [107][112] - 女性益生菌市场淘天渠道占比45.3% 减脂与私护为核心需求 800-1000元段增长177.8% [114][119] - 中老年市场京东份额41.4%主导 0-200元低价策略为主 益倍适0.35亿销售额居首 [121][126] 体重管理原料技术 - GLP-1类药物全球市场规模预计从2023年24亿美元增至2030年1650亿美元 [138] - 绿咖啡提取物通过抑制碳水吸收促进脂肪氧化 临床显示剂量越高体重下降越显著 [143][144] - 中国功能性瘦身食品市场2022年规模3387.1亿元 预计2024年达4744.5亿元 [135] 睡眠健康趋势 - 睡眠问题居国民健康困扰首位 低线城市问题更普遍 三线城市47%人群存在睡眠问题 [155][159] - 2025年大众平均睡眠时长6.67小时 较2024年下降5% 64%成年人睡眠不足6小时 [161] - 运动营养食品市场近五年CAGR达23.25% 2023年规模60亿元 [149][151]

文章核心观点 - 新西兰高端健康营养品牌metoday首次亮相第五届消博会，凭借“科学 + 天然”理念与创新产品矩阵成健康消费赛道焦点，未来将继续为消费者提供健康与美的解决方案 [1][11] 消博会参展情况 - 第五届消博会于2025年5月在海南海口开幕，吸引60多个国家和地区2000余个品牌参展，metoday首次亮相 [1] - metoday受抖音官方特别邀请成为重点展示品牌，获专属流量支持和直播资源，品牌总裁特批专属直播机制和限定赠品激发购买热情 [8] 产品情况 - metoday携三大核心系列产品参展，覆盖抗氧化、免疫提升、代谢管理等健康场景 [2] - 明星单品“1218打光瓶虾青素”含8mg天然AstaZine®虾青素，结合冰白番茄提取物及橄榄叶成分，获4国专利及239项FDA健康声明 [2] - “花颜28”女性多维系列含28种女性专属营养，采用“23 + 5”配方策略，提升肌肤、骨骼及免疫力 [4] - metoday发肤甲微囊智珠两粒含6000mcg生物素，4倍高含量角蛋白，采用创新微囊缓释技术，滋养毛囊生长，修复皮肤和指甲角质 [6] 市场定位与产品矩阵 - 消费升级背景下年轻群体追求健康生活，metoday精准定位年轻消费者，提供“健康与美学兼具”解决方案 [9] - metoday打造涵盖营养补剂、功能性食品等的多元化产品矩阵，产品科学配比、天然健康且融入美学元素 [9] 品牌理念与发展布局 - metoday秉持全球化视野与本地化创新理念，覆盖14个国家和地区并在新西兰交易所上市，参展消博会希望深化中国市场布局，传递“健康即未来”理念 [10] - 消博会期间metoday展示全球化供应链与本地化创新能力结合，与国际合作带来多元产品选择，满足中国消费者独特需求 [10] 科技赋能与未来展望 - metoday将科技作为推动品牌发展的重要引擎，消博会展示创新天然产品理念和科技赋能策略 [11] - 未来metoday将以科学为基础、自然为灵感，随消费者需求和科技发展提供更多健康与美解决方案 [11]