行业趋势分析 - 中国新建住宅销售面积2024年1-7月同比下降21.1%，但家居空间定义正从"物理功能分区"进化为"流动生长的生命体"，电竞房、宠物空间等细分场景搜索量同比激增超55% [4] - 家居行业设计逻辑从1.0时代"功能导向"升级至3.0时代"情感容器"，核心命题从"展示家"转变为"关注家中的我"，实现从功能满足到情感共鸣的跃迁 [14] - 小红书《2025年十大家生活新灵感》报告显示，当代人对"情感化居住"需求迫切，推动行业价值标准重塑 [4][6] 公司战略创新 - 公司发布首个「十大微场景」解决方案，涵盖衣帽间、家庭图书馆、音乐角等场景，将物理空间转化为"向往生活载体" [3][9] - 通过"一万个向往生活定制计划"整合小红书种草、线下体验等链路，降低用户决策门槛 [23] - 设计哲学从"销售家具"转变为"编织生活故事"，让每平方厘米都承载独特生活叙事 [12] 产品设计突破 - 产品设计实现从"功能刚性"到"情感弹性"的升华，例如衣帽间融合女性成长印记收纳，冰箱零食柜设置科学分层的"快乐三角区" [8][17] - "去客厅化"改造案例将传统客厅变为"全家共读角"，解决现代家庭环境杂乱痛点并在小红书获万赞 [21] - 微场景解决方案精准捕捉用户痛点，如母婴飘窗的贴心关怀、音乐角的多功能设计等 [9][19] 营销模式升级 - 跨界合作实力演员李晟担任产品推荐官，通过主题直播间演绎"人本设计"理念，直播观看量显著 [15][17] - 联合小红书KOL开展开放式讨论，将发布会转化为生活痛点解决方案展示平台 [21] - 采用"场景进化论"主题发布会形式，通过跨界合作与用户共创重新定义家与人关系 [1][3] 行业影响 - 公司推动行业从"功能满足"到"个性化生活承载"的升级，为消费者提供更高效、更情感化的解决方案 [3][14] - 微场景设计理念正在重新定义中国家庭居住方式，标志着家居设计从服务空间到服务生活的本质回归 [14][25] - 整家一体化空间解决方案的创新实践，引领行业从全场景向微场景的精准化转型 [9][12]

财务表现 - 公司2024年营收52.58亿元同比-14% 归母净利润3.85亿元同比-35% 扣非净利润3.40亿元同比-38% [1] - 2024Q4营收15.83亿元同比-28% 归母净利润1.19亿元同比-51% 扣非净利润1.07亿元同比-52% [1] - 2025Q1营收8.18亿元同比-0.3% 归母净利润0.42亿元同比-11% 扣非净利润0.36亿元同比-8% [1] 业务分拆 - 零售端2024Q4-2025Q1收入同比-12% 环比2024Q3的-15%有所收窄 其中直营业务同比+92% [2] - 大宗端2024Q4/2025Q1收入分别同比-37%/-56% [2] - 2024年厨柜/衣柜/木门收入同比-16%/-15%/-9% 2025Q1分别同比-16%/+10%/+42% [2] 经营效率 - 2024Q4毛利率+0.3pct 销售/管理/研发/财务费用率同比-0.4/-0.4/-0.5/-0.3pct [3] - 2025Q1毛利率同比-5.1pcts 经销/直营/大宗毛利率分别同比-10.4/-21.7/-3.5pcts [3] - 2025Q1销售/管理/研发/财务费用率同比-1.7/-1.8/-2.0/+0.7pcts [3] 渠道布局 - 2024年厨柜/衣柜/木门经销店净变动-276/-215/+3家至1439/1635/986家 [3] - 2025Q1厨柜/衣柜/木门经销店分别净变动-112/-164/+14家 [3] 发展战略 - 零售端推进整家模式提升客单值 加速南下布局 发力整装业务 预计2025年实现较好增长 [4] - 海外聚焦澳洲/北美市场 开拓东南亚/中东新兴市场 对接中东2030愿景计划 [4] - 大宗业务重视养老/医疗/学校等增量市场 [4] 市场预期 - 2024年公司分红比例68% 对应当前股息率约5.5% [4] - 预计2025-2027年归母净利润4.4/4.8/5.3亿元 对应PE 11/10/9x [4]

经营业绩 - 2024 年公司实现营业收入 37.89 亿元，经营活动产生的现金流量净额 3.43 亿元 [2] - 2025 年第一季度实现营业收入 7.41 亿元，净利润大幅改善，收款规模与去年同期持平，期末合同负债较去年同期大幅增加 70% [2][3] 2024 年主要经营工作 - AI 系统性部署，推动业务全链条效率与能力提升 [4][5] - 打造“AI 设计工厂”需求预判引擎，助力门店经营 [4] - 政企双重补贴与随心选结合，创新营销提升渠道运营效率 [4] - 力推“1+N”模型，开创拎包开业模式，多元招商谋发展 [4][7] - “装 2 次，才省心”，装修代卖引领二手房交易与整装融合 [4][6] - 圣诞鸟 BIM 整装大家居全新定位进军市场 [4] - 内容生态与电商变现双轮驱动，领跑生活家居 MCN 生态 [4] - 加速海外布点，推动“定制+配套+技术”出口 [4] - 企业文化价值观落地，推动组织效能与人才战略突破 [4] AI 技术应用 - 整合 30 万产品库、300 万户型库及 3000 万方案库，构建全流程知识库体系，采用混合云架构搭建动态算力池 [5] - AI 创新基座落地后，获客程序协同模型增强用户互动，提升成交率，开发多款线上流量获取工具 [5] - K20 设计工具跃升，缩短设计交付周期，降低设计下单门槛，提升生产系统拆单自动化率，达成降本增效 [5][6] 装修代卖业务 - 推出“秒住房”平台，结合中介与装修业务，构建业务生态，为客户提供拎包入住服务 [6] - 2024 年在广佛地区与 31 个售房业主达成“装修+代卖”合作，完成 23 套房源整装并售出 11 套 [6] 招商策略 - “1 城 1 商”独家合作，面向大店给予独家代理，加盟商享受多种权益 [7] - “9 城 500 店”青年创业筑梦计划，面向自营城市布局轻资产门店，创业者共享体系 [7] - 升级“免费量尺设计”为“免费空间规划设计”，构筑竞争壁垒 [7] 国补政策 - 今年国补政策在经销商群体中覆盖范围扩大，各地推行以旧换新家装补贴政策，惠及消费者，稳定市场信心 [7] - 国补政策对客户数量提振作用强于对客单价的影响，吸引潜在客户，加速意向客户成交 [8] 分红情况 - 公司发布 2024 年度利润分配方案，拟向全体股东每 10 股派发现金红利 9 元（含税），参考 4 月 28 日收盘价股息率高达 7.17% [8] - 《未来三年（2024 年 - 2026 年）股东回报规划》明确利润分配目标，原则上每年现金红利总额不低于 1 亿元 [8]

行业趋势 - 家装消费人群迭代升级推动个性化、便捷化和一站式需求，整家定制成为家居行业风口[1] - 整家定制是顺应消费趋势的必然选择，也是破解流量与盈利增长难题的有效路径[14] 公司品牌力 - 大自然家居为亚洲行业十大领军品牌，2024年亚洲品牌500强，品牌价值达910.56亿元[3] - 强大品牌影响力带来消费者认知和信任，具备先天竞争优势[3] 生产能力 - 布局江苏泗阳、江西南康、广西鹿寨、安徽叶集等6大全球先进智造基地[5] - 智能化生产线和全数字化管理确保产品稳定性和高品质[5] - 臻选世界珍贵木种，拥有9大国际原材料基地[5] 研发创新 - 研发团队由博士、硕士、中高级工程师组成，建有国家级产品检验中心[7] - 掌握行业核心技术，拥有超过100项国家专利技术[7] 产品竞争力 - 坚持"零健康新标准"，产品无污染、无异味、无添加，超越PAS2060国际碳中和标准[9] - 提供地门墙柜一体化解决方案，多品类经营满足客户对高品质生活的追求[9] 经销商支持 - 提供建店期、开业期到营运期的全方位支持[11] - 专业帮扶团队、商学院实战课程、主动营销部活动赋能、标杆打造部专人帮扶[11] 市场机会 - 整家定制是万亿蓝海市场，公司邀请经销商共同抢占制胜航道[14]