中国品牌文化出海趋势 - 中国企业全球化叙事核心正从产品价格、供应链与速度转向输出带有文化色彩的体验与认同 [1] - 新路径通过游戏竞技热潮、短剧日常叙事、新消费味觉符号及资本全球布局等具体形式体现 [1] 海外短剧市场概况 - 海外短剧市场起步于2022年8月，首家以APP形式将中国微短剧推向海外的公司初期在北美市场上线英文内容 [4] - 2024年个别季度市场增速超过70%，预计2024年下半年至2025年整体大盘仍将以20%-30%速度增长 [5] - 2025年第一季度，中国微短剧应用在美国娱乐下载榜大部分时间位居第一 [5] 市场区域表现与用户特征 - 从收入结构看，美国市场占比超过一半，拉丁美洲和东南亚下载量增长迅猛 [5] - 海外短剧用户付费渗透率有巨大提升空间，大部分短剧用户也是奈飞用户，但仅有百分之几的奈飞用户会观看微短剧 [6] - 东南亚市场用户基数大、变现模式多元，出现类似奈飞的电信套餐合作模式 [6] 成功驱动因素 - 微短剧出海得益于国家经济实力支撑和前期电商、产品出海打下的基础 [6] - TikTok等平台在海外培养的用户竖屏观看习惯为微短剧出海提供了良好市场基础 [6] - 选择从付费能力强、用户基数大的欧美市场切入，能够支撑内容投入和市场教育成本 [6] 公司业务布局与协同效应 - 公司最初从事游戏出海，2017年推出故事性较强游戏产品，2020年推出网文平台，为2022年8月推出ReelShort奠定基础 [7] - 网文、游戏和短剧已形成内部小生态体系，优质IP或故事可在多个平台上共同变现 [7] - 公司正探索将短剧改编为长剧，好莱坞已有资深制片人联系希望将爆款短剧故事改编成长剧 [7] 内容策略与本地化实践 - 限制海外市场发展的最大瓶颈是产能问题，需用本地内容服务本地用户，美国观众更青睐本地化内容 [7] - 通过实践验证并开拓细分题材赛道，如狼人剧、霸总题材、结合美国冰球运动的故事等均获得成功 [8] - 将同一故事改编为西语版本实现内容多区域复用，校园题材、禁忌恋、监狱题材等创新内容帮助拓宽用户群 [8] 市场机遇与商业合作 - 国内短剧年产量约3万部，本身已具备盈利能力，海外市场可带来额外收益 [9] - 短剧可与游戏、实体行业深度融合，去年已与电商公司合作并尝试游戏植入 [9] - 公司今年上半年与国内合作伙伴的分成金额已超过2000万元人民币，助力中国优质原创内容走向全球 [8]

玄学出海产业链 - 中国玄学在海外形成上千亿规模的精神消费产业链，包括风水、八字、水晶等细分领域[5][9] - TikTok上ChineseFengShui标签播放量达87亿次，比三年前增长12倍[9] - 亚马逊平台开光貔貅手链月销超2万条，水晶生命树摆件成为母亲节爆款[9] 核心商业模式 - 将玄学包装为"情绪解决方案"，如Energy Muse品牌年营收超200万美元[10] - 深圳灵机文化推出英文版"Divine"APP，海外用户达1800万，付费率比国内高3倍[14] - 95后博主通过TikTok短视频引流，99美元风水课程半年售出5000份，附带销售1.2万块水晶[15] 市场数据 - 2024年全球"神秘学服务"市场规模487亿美元，中国相关领域年增速超40%[13] - 2023年全球身心能量疗愈市场规模785.8亿美元，预计2030年前CAGR达26.2%[16] - 2024年精神产品和服务市场规模1801.8亿美元，预计2032年达2490.3亿美元[16] 用户画像 - 核心消费群体包括Z世代、新中产、中小企业主及海外用户[17] - 海外用户更注重情绪安抚，愿为20分钟咨询支付1000美元[8][19] - 欧美用户将风水视为生活方式，搜索量年增44%[11] 产品形态 - 形成"工具-装饰-消耗-数字-服务"全产业链生态[17] - 热门品类包括黑曜石七星套装、紫水晶生肖手链、发财树等[17] - 2022年全球风水珠宝市场规模135亿美元，预计2032年达243亿美元[17] 本土化策略 - 术语改造：将"八字合婚"改为"关系能量分析"[19] - 产品调整：欧美偏好小巧银饰貔貅而非国内大尺寸金饰[18] - 价格体系：15分钟语音咨询30美元，定制转运方案500美元[19] 行业趋势 - 从个人散户走向产业化，出现专业MCN机构并获得千万级融资[20] - AI应用兴起，智能占卜工具单次收费1.99美元，某款下载量破千万[19] - 与短剧、潮玩、汉服共同构成中国文化出海"软力量"[22]

论坛概况 - 2025深蓝媒体智库年度论坛主论坛在北京国际饭店举行 由北京商报社和《中外企业文化》杂志社主办 [1] - 论坛主题为"创新消费力 统一大市场" 首次采用"主题+专题"模式 同步设置未来旅游 酒业文化 餐饮产业三场专题论坛 [3] - 论坛汇聚产学研媒政各界数百位嘉宾 共同探索提振消费 激活民营经济 推动创新融合的实践方案 [3] 智库发展成果 - 深蓝媒体智库成立两年多来已发布30份专题报告 组织31场主题沙龙 成立12个研究院及5个调研基地 [3] - 智库构建"政府+媒体+品牌+智库"协同生态体系 作为京报智库矩阵成员强化了财经垂直领域影响力 [3] - 论坛期间重磅发布6份年度报告 涵盖消费金融 人形机器人 文化出海等热点领域 [3] 智库未来规划 - 将持续发挥桥梁纽带作用 聚焦提振消费和扩大内需的重点难点问题 为不同行业建言献策 [3] - 通过专题调研和研究报告促进各方交流合作 将研究成果转化为案例和报告推动企业创新发展 [3] - 致力于释放市场潜力 为北京经济建设贡献智慧力量 [3] 论坛价值 - 为消费市场高质量发展提供思想碰撞与实践指南 搭建跨界交流的高端平台 [4] - 深入探讨消费 旅游 酒业 餐饮等领域前沿热点问题 推动产业高质量发展 [4] - 通过跨界资源整合和智库成果落地 彰显媒体智库在新时代的责任担当 [4]

中国文化产业出海现状 - 东南亚粉丝热衷追中国影视、动漫、综艺等内容，C-POP开始承接后K-POP时代的流行趋势[3] - 泰国华语内容观看量已超过韩剧及本土内容，中国古装剧尤其受欢迎[3] - 泡泡玛特在巴塞罗那门店排队长达两公里，消费者中外国人占比极高[4] 文化企业出海案例 - 雅文传播拥有全球最大华流社交矩阵，覆盖249个国家和地区，助推超万个华语IP出海[3] - 酷看文化海外社媒平台累计观看次数超1000亿次，华语内容在泰国、中东市场表现突出[3] - MiniGame平台拥有2000款游戏，全球日活用户300~400万，通过"伙伴宇宙"理念输出文化[7][8] 文化出海策略演变 - 从单纯"产品搬运"转向"价值共生"，内容本地化程度提升（如影视剧封面、翻译、配音针对目标市场定制）[6] - 《原神》采用文化杂糅叙事方式实现全球化传播，区别于西方中心论逻辑[6] - MiniGame设计中东大叔Sal am、非洲朋友Kuma等角色与中国传统IP结合，体现包容性[8] AI技术赋能文化出海 - AI应用于影视翻译（时间轴识别、多语种配音）、内容二创（真人内容动漫化）[8] - 雅文传播研发AI大模型，基于海外用户碎片化消费习惯优化短视频传播策略[9] - V-Pulse数智化产品可分析华语内容海外热度并生成影响力报告[8][9] 文旅成为出海新方向 - 海外用户通过内容平台主动询问中国旅游信息，"China travel"关注度攀升[10] - 文化企业拓展文旅业务板块，包括城市探店、海外KOL"中国行"定制等内容[10] - 240小时过境免签政策进一步推动文旅出海[9][10] 文化出海核心理念 - 强调"包容性"与"多元共生"，以平等尊重取代文化征服[6][8] - 通过"伙伴宇宙"、"朋友"等叙事框架替代传统英雄主义逻辑[7][8] - 行业普遍采用"各美其美，美人之美"的智慧实现文化跨越[10]