中国游戏产业全球影响力与出海策略 - 韩国动漫游戏节（AGF 2025）上，中国游戏与上海成为韩国年轻人口中的高频词，中国游戏是韩国玩家了解中国文化的入口[1] - 上海作为中国游戏产业高地，其全球影响力通过AGF等国际展会可窥一斑[2] - 中国游戏在海外通过“情感共鸣+创新表达”的方式融入中国文化元素，使其既保留底蕴又能被全球玩家自然接纳[4] 旗舰产品展示与玩家反馈 - 鹰角网络的《明日方舟：终末地》在AGF以五面大型分屏和总计79台试玩机器的规模成为全场最大展区[3] - 该产品此前已在德国科隆游戏展、日本东京电玩展等国际展会亮相，收获全球游戏媒体和玩家高度关注[3] - 韩国玩家为了第一时间体验《明日方舟：终末地》，早上7点前就已抵达场馆并直冲试玩区域，评价“非常好玩”[3] - 《终末地》中的“武陵城”案例聚焦现代国风设计，探索未来想象中的东方世界，旨在打破海外玩家对东方场景“停留在古代”的固有认知[4] 线下运营与品牌建设 - 悠星网络在韩国发行《明日方舟》已有五年，规划展会限定周边是每年重点之一[4] - 除了《明日方舟》，悠星还带来了10月底刚发行的首款自研自发游戏《星塔旅人》[4] - 2025年是《明日方舟》在韩国市场线上、线下活动特别活跃的一年，包括1月推出五周年纪念主题咖啡馆、4月举办管弦乐音乐会、7月推出5.5周年纪念主题咖啡店[6] - 这些线下活动强化了核心玩家的归属感，并成功触及更广泛的受众[6] 海外实体店成为人气地标 - 上海游戏公司刮起的二次元旋风已成为一股全球性潮流，在AGF现场有大量韩国年轻人cos《原神》《崩坏：星穹铁道》的人气角色[5] - 位于首尔弘大商圈的原神咖啡首尔店已运营两年多，是一座五层高的小楼，集餐饮、游玩、周边购买等功能于一体[5] - 有34岁的韩国玩家每隔一两周就会搭乘两小时公共交通前往该店购买新上线周边，并期待明年1月的《原神》FES活动[5] - 不少中国游戏在海外开设的快闪店、主题店成了当地商圈的人气地标[6] 产品吸引力与玩家认同 - 韩国玩家选择中国游戏的关键词包括“创新”与“可持续性”[6] - 玩家认为《明日方舟：终末地》展现了有趣的工厂运营和搭建玩法[6] - 玩家认为中国游戏具备长线运营的“可信度”，这让他们愿意尝试新游戏如《星塔旅人》[6] - 玩家指出，《明日方舟》等中国游戏即使在后期依然需要策略性，提升了游戏的可玩度和丰富性[7] - 有韩国年轻玩家因喜爱中国二次元游戏的画风和设计，希望学习设计专业并有机会来中国看看游戏公司是如何运作的[7] 周边商品与跨文化消费 - 在AGF上，《明日方舟》限定周边售卖区大排长龙[4] - 有韩国玩家是《明日方舟》周边店铺的淘宝VIP会员，会购买中国限定的“谷子”（周边商品）并运至韩国[7] - 韩国玩家在回忆上海之行时，提到新世界城一整条街有很多“谷子”店，感到非常幸福[1] - 有19岁韩国女孩计划明年暑假去上海南京东路买“谷子”，并认为中国游戏的运营能力令人有信任感[1] - 上海人民广场地下华盛街已有“谷子”店铺挂出“即将上新AGF限定‘谷’”的预告[7]

行业现状与市场表现 - 二次元游戏市场在2025年出现明显的断层感，过去十年被视为机遇的细分市场面临挑战[1] - 行业规模整体正增长背景下，2025上半年二次元移动市场实际销售收入同比下降8%[4] - 大量二次元游戏项目运营周期短暂，去年停服产品数量占国内市场的三分之一左右，存在数亿投资打水漂的情况[3] 产品格局与竞争态势 - 2025年市场明显缺乏有影响力的新品，玩家讨论焦点仍集中在已成功长线运营的老产品和少数未上线受关注产品上[6] - 当前仍愿意投注二次元品类的主要是深耕该领域多年的游戏公司或具有强大资本支持的老牌公司[6] - 市场形态趋于极端，入局门槛显著提高，传统数值体系下“收集立绘”的模式已完全行不通[36] 成功要素与情感链接 - 二次元游戏成功关键在于与玩家形成强情感链接，可通过角色、剧情或玩法体验实现[9] - 近期成功案例显示，通过突出重点角色的营销策略能直接带来收入增长，例如《鸣潮》为角色“千咲”设计特有探索体验，《崩坏：星穹铁道》为角色“昔涟”叠加专属宣发[9] - 漫展、谷子、同人创作等二次元衍生文化热度持续增长，全国中秋国庆假期期间举办超400场漫展，头部漫展人流量达数十万级别[12] 开发挑战与理想主义 - 二次元游戏对美术、玩法、剧情具有高要求，是综合性强的六边形战士，开发团队需具备整体二次元气质的创作表达愿望[18][22] - 成功产品如《重返未来：1999》和《明日方舟：终末地》均体现了制作团队强烈的理想主义色彩和对质量的执拗追求[22][25] - 开发者需在技术、内容创意和玩法乐趣三个层面寻求突破，面临与国内头部游戏公司的竞争[34][39] 未来发展方向 - 产品需在二次元风味特色基础上具备明显长板，如在少见玩法乐趣、新鲜画面风格等方面下功夫[40] - 技术前沿性成为重要竞争力，如米哈游基于UE5引擎和AI技术开发的《Varsapura》[28][41] - 另辟蹊径寻找差异化赛道也是可行策略，如瞄准现实V圈养成的《虚环》或注重IP衍生内容开发的《星塔旅人》[30][43]

文章核心观点 - 2025年10月中国移动应用及游戏出海收入整体呈现复苏和增长趋势，多数厂商海外收入环比回升 [4][5][9] - 非游戏应用出海收入榜中，字节跳动凭借《CapCut》的出色表现持续领跑，影视流媒体和工具类应用增长显著 [4][5] - 游戏出海收入榜中，新游上线和老游戏内容更新是推动厂商收入增长及排名变化的主要动力，日本市场表现尤为突出 [9][10][11] 非游戏厂商出海收入榜关键要点 - 字节跳动位居榜首，其视频剪辑应用《CapCut》海外月收入预估超3136万美元，延续增长势头 [4] - 美图海外收入环比增长超11.48%，排名重返前五，主要得益于《Meitu》和《BeautyCam》在日本和中国台湾市场的收入增长 [4] - 爱奇艺海外收入增长超13.3%，受剧集《水龙吟》、《临江仙》在中国台湾和泰国市场欢迎度推动 [5] - 优酷海外收入增长超20.2%，主要由剧集《暗河传》在泰国的爆火所带动 [5] - 百度海外收入环比增长超11.5%，因浏览器应用《百度》及网盘应用《百度网盘》收入回暖 [5] - 行吟科技（小红书）海外收入维持16.2%的增长 [4] - 音果互娱旗下语聊房社交应用《Falla》在沙特阿拉伯和美国市场收入扭转颓势，排名回升 [5] - 大华科技旗下智能物联网服务产品《Imou Life》月收入稳定增长，海外收入增长超14.5%，年内首次上榜 [5] - 合合信息、掌阅科技、Appxy、小影科技、挚文集团、哔哩哔哩及肯斯爪特十月排名有所上升 [6] 游戏厂商出海收入榜关键要点 - 点点互动连续多月霸榜，但十月海外收入增速放缓，环比增幅约为0.6% [9] - 柠檬微趣排名冲高至第二位，其合成益智手游《Flambé: Merge and Cook》在万圣节主题活动推动下，月收入环比增幅超过34.5% [9] - 悠星网络排名进入前五，其新游《星塔旅人》上线不足两周预估收入超712万美元，日本市场贡献近六成收入 [10] - 悠星网络旗下《雀魂》与动漫IP"银魂"联动，收入环比增幅达222.7%；《明日方舟》新支线开启，海外收入实现翻倍增长 [10] - 心动网络海外收入增幅超过89.5%，重回榜单前二十，新游《伊瑟》首月预估收入超973万美元，《Torchlight: Infinite》新赛季推动收入重返峰值 [11] - 乐元素十月收入增长超17.6%，排名升至第20位，旗下在日本市场运营的多款产品收入均有明显增幅 [11] - BeheFun旗下社交博弈游戏《Top Tycoon: Coin Theme Empire》创收入纪录，推动厂商海外收入环比增长29.8% [12] - 乐牛游戏重返榜单，其MMO新作《Huntopia》十月预估收入超334万美元 [12] - IGG、麦吉太文、新创娱游和友塔游戏十月排名提升 [12]

新游发布与内容更新 - 悠星自主研发的轻动作异世界冒险游戏《星塔旅人》于10月20日正式公测 [1] - 创梦天地出品的动漫风格第三人称美少女射击游戏《卡拉彼丘》手游于10月23日正式公测，核心为创新的弦化玩法 [3] - 杭州弹指宇宙开发的策略战棋游戏《三国望神州》于10月23日正式上线，玩家可扮演曹操或刘备 [5] - 《原神》于10月22日发布月之二版本，推出全新草系五星角色“奈芙尔”并上线包含大富翁、塔防等小游戏的UGC玩法【千星奇域】 [12] 行业监管动态 - 10月国家新闻出版署共发放159款国产游戏和7款进口游戏版号 [14] - 鹰角网络的《明日方舟》端游在10月版号发放中正式过审 [14][15] 重要公司人事变动 - 网易《率土之滨》制作人李凯明于10月22日（游戏上线十周年纪念日）通过内部信宣布离职，计划开启创业新征程 [16] - 李凯明本人澄清离职原因为个人职业发展的长远规划，网易官方表示相关工作交接顺利，不会影响《率土之滨》工作室正常运行 [16] 游戏运营状态变更 - 长期霸榜手游畅销榜的《王者荣耀》于10月25日正式开启十周年庆典活动 [8] - 美国艺电公司正式宣布旗下手游《模拟人生：移动版》将于2026年1月20日停止运营，该游戏自2018年3月6日上线，已运营近八年 [10]

腾讯新游《代号GP》测试启动 - 腾讯先锋云游戏平台于10月13日启动全新端游《代号GP》的先遣技术测试招募 [1] - 该游戏定位为高机动性摸金单人射击游戏 核心体验标签为爽搜、爽打、爽撤 其中爽打环节被视为核心竞争力 [1] - 游戏在题材、视角与画风上与腾讯现有待发的《Exoborne》《代号∶日蚀》等产品存在显著差异 属于全新自研项目 [1] - 该产品是公司巩固市场份额的战术落子及技术战略落地的重要试验田 若测试数据达标 有望成为2026年游戏业务的关键增长极 [1] 悠星网络《星塔旅人》公测信息 - 悠星网络宣布其首款自研二次元动作冒险游戏《星塔旅人》将于10月20日同步登陆PC、iOS及安卓全平台开启公测 [2] - 该作品历时三年研发 采用自动攻击加手动闪避的轻量化操作体系与策略构筑核心 试图在开放世界二次元游戏中开辟新赛道 [2] - 公司选择轻量玩法而非高投入 显著降低了研发与运营风险 在当前市场环境下 研发成本可控、回收周期短的产品更易获得资本青睐 [2] 儒意景秀《仙界大掌门》测试安排 - 儒意景秀代理发行的修仙掌门模拟器《仙界大掌门》已开启全平台预约 定档于10月23日进行入世首测 [3] - 产品创新性融合无限流穿越与末日修仙两大热门元素 通过重构传统神话叙事与多元玩法组合开辟差异化路径 [3] - 产品面临仙侠赛道单用户获客成本逐渐攀升的买量成本压力 以及无限流玩法对地图与剧情迭代要求极高的内容更新压力 [3] 行业竞争与市场趋势 - 二次元游戏市场在2025年呈现回暖迹象 但《白夜极光》《雾境序列》等作品的停服案例仍警示行业风险 [2] - 搜打撤类游戏品类竞争加剧 网易等对手正加速布局同类赛道 [1] - 仙侠赛道竞争激烈 部分产品面临高投入低回报的风险 [3]